Экономическая, общественная, образовательная роль интернет-рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт сервиса и отраслевого управления

Кафедра маркетинга и муниципального управления

Контрольная работа

Экономическая, общественная, образовательная роль интернет-рекламы

Проверил: Чекан Н.С.

Выполнил: студент группы РСОбз-17-1

Жданова К.В.

Тюмень 2021



Оглавление

Введение

1. Интернет-реклама

1.1 Понятие и сущность интернет-рекламы

1.2 Особенности интернет-рекламы

2. Экономическая роль интернет-рекламы

2.1 Экономика. Понятие и сущность

2.2 Значение интернет-рекламы в экономике

3. Общественная роль интернет-рекламы

3.1 Понятие и сущность общества

3.2 Значение интернет-рекламы для общества

4. Образовательная роль интернет-рекламы

4.1 Образование - понятие и сущность

4.2 Образовательная функция рекламы в интернете

Заключение

Библиография



Введение

Информационные ресурсы в Интернете, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения товара, играют важную роль в маркетинговой и рекламной деятельности. Средства получения информации, среда ее распространения, изучение влияния информации на потребителя являются основными элементами, которые определяют маркетинговые коммуникации. Несомненно, информационные технологии имеют большое значение в устройстве современного общества. С возрастанием роли информации возрастает роль технологий, с помощью которых ведется ее передача и обработка.

Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для пользователей сети Интернет; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет - один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.

Без знания специфики и механизмов рекламного процесса невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий успех предприятий на рынке. В связи с вышеизложенным изучение рекламы в Интернете является актуальным в настоящее время.



1. Интернет-реклама

1.1 Понятие и сущность интернет-рекламы

Интернет-реклама (Internet advertising, Online advertising) -- реклама, использующая Интернет для доставки (продвижения) рекламных сообщений различного рода до потребителей. Она включает в себя е-мейл маркетинг, поисковый маркетинг, социомедийный маркетинг, различные виды медийной рекламы (в том числе -- веб-баннерную рекламу) и мобильную рекламу.

Как и в других средствах массовой информации, процесс интернет-рекламы включает в себя двух основных участников: издателя, интегрирующего рекламу в свой онлайн-контент, и рекламодателя, предоставляющего рекламу для отображения на веб-страницах издателя. Другой важный участник процесса интернет-рекламы -- это рекламное агентство, помогающее создавать и размещать рекламные объявления и поддерживающее рекламные сервера, обеспечивающие возможность публикации рекламных объявлений и обсчитывания треков статистики на сайтах издателей на технологическом уровне.

Основные виды интернет-рекламы -- баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты и т.д. Указанные виды рекламы обычно имеют ссылку на сайт рекламодателя. Ключевыми преимуществами Интернет-рекламы являются: непосредственная интерактивность (связь потребителя с рекламодателем), относительно низкая стоимость, широкие возможности автоматизации таргетинга и профайлинга, а также оперативного анализа и корректировки рекламной кампании.

Фундаментальное отличие Интернет-рекламы от любого вида оффлайновой рекламы состоит в возможности отслеживания, анализа и оперативной корректировки рекламных контактов, что позволяет среднестатистическому рекламодателю существенно оптимизировать действующую рекламную кампанию.

1.2 Особенности интернет-рекламы

Интерактивность. На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория. Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории. Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.

Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя. интернет реклама экономический

Возможность изучения результатов. В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.

Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

· контекстная,

· медийная,

· тизерная,

· партнерская,

· вредоносная.

В мобильных приложениях:

· медийная,

· контекстная.

В поисковой системе:

· контекстная,

· медийная.

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

· контекстная,

· медийная,

· крауд.



2. Экономическая роль интернет-рекламы

2.1 Экономика. Понятие и сущность

Термин "экономика" имеет древнегреческое происхождение, дословно означая oikos - дом, хозяйство; nomos - правило, закон, в совокупности - правила ведения домашнего хозяйства. Данный термин ввел в обращение Ксенофонт. В настоящее время слово "Экономика" имеет следующие значения:

- экономика - это хозяйство в широком смысле этого слова, т.е. все необходимые объекты, которые человек использует для своей деятельности;

- экономика - это система взаимоотношений между людьми по поводу хозяйствования;

- экономика - самостоятельная наука, вырабатывающая свои законы и позволяющая осуществлять рациональный выбор среди многих вариантов деятельности, в связи с тем, что при безграничности человеческих потребностей ресурсы и возможности имеют ограниченный характер.

Сущность экономики как одного из методов планирования промышленного развития общества заключается в планировании производственного развития, учете произведенных товаров и услуг для удовлетворения потребностей, обмене товарами между отдельными субъектами экономической деятельности.

Экономика должна отвечать на несколько вопросов: что и в каких объемах производить, для какого рынка и как достичь максимального эффекта. Основа экономики -- производство, для него необходимы материальные, природные и трудовые ресурсы. Экономика объясняет, каким именно способом добиться максимальной эффективности использования ресурсов для достижения поставленных задач.



2.2 Значение интернет-рекламы в экономике

Как отмечает известный американский специалист в области рекламы Гарри Картер, интернет-реклама исполняет следующие экономические функции: содействует узнаваемости продукта или услуги, укрепляет к ним доверие, обеспечивает восприятие товара оптовыми и розничными торговцами и потребителями, таким образом содействуя налаживанию распределения. Также реклама стимулирует спрос на конкретный марочный, т.е. фирменный, товар и противоборствует с фирменными товарами конкурентов, сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги. Реклама популяризирует совершенно новую идею или метод, обеспечивает рынки сбыта и реализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства, стимулирует заказы и частично или полностью устраивает спонтанный сбор заказов. Еще рекламе присущи роли, которые заключаются в укреплении убежденности продавца в правильном выборе реализуемого товара, в представлении товара в новой упаковке, модифицированный или усовершенствованный продукт или услугу, и реклама же разъясняет суть нового продукта или услуги, объявляет о льготных сделках или предложениях. И в конце концов, реклама улучшает или изменяет общую репутацию товара или фирмы-производителя, обеспечивает рост денежного товарооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарную массу.

Реклама является неотъемлемой частью любого бизнеса. Именно она устанавливает связь между производством и потреблением, она содействует реализации стоимости, ускоряет процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала, обеспечивает функционирование торговли, как самостоятельной сферы экономики. Одной из основных функцией рекламы становится поддержание взаимосвязи между рынком и потребителем. Американский экономист Дж. К. Гэлбрайт утверждал, что существует эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах, то есть чтобы расширить свое производство, требуется соответствующе увеличить рекламный бюджет.

Также интернет-реклама рассматривается, как важнейший элемент маркетинга. В условиях маркетинга реклама активно воздействует на производство, обеспечивает процессы планирования, разработки и производства товаров, изучения спроса, ценообразования и сбыта.

Мнение американского исследователя Россера Ривза заключается в том, что реклама-это искусство внедрения единственного в своем роде потребительского мотива в головы наибольшего числа людей при наименьших затратах. И это искусство сводится к созданию имиджей товаров. Определение имиджа товара или услуги звучит следующим образом -- это образ жизни, стиль поведения, диктуемый этим товаром. При продаже товара, особенно товаров с одинаковыми свойствами, по большей части продаются именно их имиджи, из чего можно сделать вывод, что конструирование образа - один из самых эффективных приемов современной рекламы.



3. Общественная роль интернет-рекламы

3.1 Понятие и сущность общества

Понятие общества означает разумно организованную совместную жизнь и деятельность больших групп людей. Эти группы объединяются на основе общности интересов, потребностей, единства языка, взглядов, устоев, традиций, происхождения, идеологии, религии.

Следует заметить, что в самом слове общество наличествует корень «общ.», выражающий единение. Отсюда следует, что понятие общество в своем первоначальном смысле означало общность, союз, сотрудничество, объединение.

Именно общество являет собой основное условие более или менее нормальной жизни и развития людей, ибо один человек, предоставленный самому себе, бессилен. Поэтому важным элементом формирования общества является единство, солидарная связь людей. Общество - это универсальный способ организации социальных связей, взаимодействия и отношения людей.

Социальные общности создаются, как правило, на основе совместного бытия людей. Социальные группы в основном формируются в зависимости от своего места в системе общественного производства и социальной иерархии.

Именно благодаря своей структуре общество качественно отличается от произвольного хаотического скопления людей. Социальная структурированность общественной жизни придает ей устойчивый характер, порождает новое интегральное системное качество, не сводимое к сумме отдельных людей. Вследствие этого общество приобретает определенную самостоятельность по отношению к составляющим его элементам, относительно самостоятельный способ развития.

Структура общества рассматривается в различных ракурсах. Обычно выделяются такие сферы жизнедеятельности общества как материально--производственная, социальная, политико--управленческая и духовная.

Функционирование общества выражается в таких социальных явлениях как социализация, формирование социальных институтов, социальная стратификация и мобильность, социальная организация и социальный контроль. Развитие находит свое выражение в изменениях путем эволюции или революции.

3.2 Значение интернет-рекламы для общества

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее. Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения.

Учёные неоднократно отмечали важную роль рекламы в развитии самого общества. Современный американский теоретик рекламы Пер Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» указывает: «Её второе задание - продажа товаров. Но её первая задача - присоединение людей к их ней американской системе. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества которое предлагает всё самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с наивысшей производительностью».

В современном обществе инструментарии рекламы всё чаще используется для решения острых социальных проблем.

Широкое применение в этом плане получила социальная реклама.

Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:

1. Популяризация здорового образа жизни;

2. Поддержка незащищенных слоёв населения;

3. Борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;

4. Популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие, не менее важные цели.

Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В этой связи возрастает значение овладения рекламистами знания о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в данной сфере профессиональной деятельности.



4. Образовательная роль интернет-рекламы

4.1 Образование - понятие и сущность

Образование является процессом становления личности в физическом и моральном плане. В педагогической интерпретации этот термин содержит те аспекты становления личности, которые характеризуются взглядами на мир, нравственным обликом, эстетическим вкусом, морально-волевыми и физическими качествами.

Термин «образование» (на немецком «bildung») происходит от слова «образ» и переводится как «формирование образа (духовного или телесного)». Автором данной интерпретации этого термина является известный швейцарский педагог И.Г. Песталоцци (1746--1827), в русском варианте - знаменитый просветитель мыслитель Н. И. Новиков (1744--1818).

Понятие «образование» претерпевает изменения и эволюционирует в историческом и социальном аспектах. Это подтверждается многообразием способов определения данного термина. Под образованием понимается процесс и результат усвоения систематизированных знаний и способов познавательной деятельности. Образование включает в себя и становление мировоззрения.

Цели образования, (точно также как и требуемый им уровень знаний) м.б. различными в зависимости от характера культуры, национальных особенностей, географической и социальной среды и претерпевать исторические изменения (дворянское, буржуазное, гуманитарное, политическое и др.)

По мнению Бориса Семеновича Гершунского можно выделить 4 аспекта содержательной трактовки этого понятия:

- Образование как ценность

- Образование как система

- Образование как процесс

- Образование как результат

Образованность - грамотность доведенная до общественно и личностно необходимого максимума. Она предполагает наличие достаточно широкого кругозора по самым различным вопросам жизни человека и общества. Образованность - категория, характеризующая личностные образовательные приобретения.

4.2 Образовательная функция рекламы в интернете

Образовательная функция рекламы заключается в том, что по мере появления новых товаров, которые являются результатом внедрения технических и технологических открытий, она знакомит потребителей с правилами пользования этими новшествами. В процессе рекламной коммуникации она формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях и, таким образом, выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни. Более того, часто она задает модели поведения представителей различных слоев общества и категорий потенциальных потребителей посредством четкого указания адресатов рекламной информации. Она, наконец, диктует моду на те или иные товары.

В западной коммуникативистике сложилось неоднозначное отношение к рекламе. М. Маклюэн и его последователи иронически определяют рекламу как фольклор индустриального человека. Представители социологической школы видят в рекламе прежде всего источник доходов, форму ведения конкурентной борьбы и, в этой связи, причину распространения психологии консьюмеризма и консенсусной культуры потребителей. На Западе отношение к рекламе двойственное. Целый ряд философов и историков в 60-е годы оценивали ее негативно, видя в рекламе механизм манипулирования массовым сознанием. Эрих Фромм, один из крупнейших европейских философов нашего времени, писал, что «реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе есть элемент мечты, воздушного замка, и за счет этого она приносит человеку определенное удовлетворение -- точно так же, как и кино, -- но в то же время усиливает его ощущение себя незначительным и бессильным. Все это не значит, что реклама и политическая пропаганда открыто признают незначительность индивида. Совсем наоборот. Но это лишь способ усыпить подозрения индивида и помочь ему обмануть себя в отношении «независимости» его решений». Герберт Маркузе тоже не жаловал рекламу, утверждая, в частности, что «реклама перестает быть просто рекламой -- она становится образом жизни. Как следствие возникает модель одномерного мышления и поведения».



Заключение

Интернет - мощная рекламная площадка, эффективный способ продвижения товаров, работ и услуг. В настоящее время почти каждый вид деятельности, имеет своё место в сети; создано большое количество рекламных порталов, площадок, ресурсов для поиска информации. Таким образом, Интернет -реальный, актуальный, функциональный инструмент, со своими специфическими особенностями, создающий конкуренцию традиционным способам рекламирования, не требующий огромных финансовых ресурсов. Рост аудитории Интернета прямо пропорционален росту рынка Интернет-рекламы.

В нашей стране пользователи сети Интернет ориентированы на поиск новостей и иной полезной информации, в то время, как в других странах Интернет - один из элементов системы бизнеса. Это связано как с отличием круга реальных пользователей сетевых сервисов, так и с особенностями менталитета населения различных государств. Несмотря на это, коммерциализация Интернета в России идёт полным ходом. Трудно представить сейчас какую-либо крупную компанию, не имеющую своего представительства в сети Интернет.



Библиография

1. Наружная реклама; Инфра-М, Форум - Москва, 2013. - 208 c

2. Социальная реклама; Юнити-Дана - Москва, 2009. - 272 c.

3. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама; Питер - Москва, 2013. - 304 c.

4. Кортлэнд Л., Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань - Москва, 1995. - 704 c.

5. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб.: Питер, 2006. -- 368 с.

6. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации (Словарь справочник). М.: Альфа-Пресс, 2006.

7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006

8. http://www.seomaker.ru/ (дата обращения - 21.09.2017)

9. https://yandex.ru/company/researches/2015/ya_internet_regions_2015 (дата обращения - 12.11.2017)

10. https://vuzlit.ru/315876/effektivnost_bannernoy_reklamy (дата обращения - 11.09.2017)

11. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 29.07.2017) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2017)

Размещено на Allbest.ru

...