Особенности контекстной рекламы

Принципы и условия эффективного использования контекстной рекламы. Ее понятие, основные характеристики и виды. Выявление и обоснование взаимосвязи с воронкой продаж. Наиболее востребованные системы контекстной рекламы, критерии оценки эффективности.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 26.05.2021
Размер файла 22,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Российский университет дружбы народов

Особенности контекстной рекламы

Орехова Кристина Андреевна,

студент, кафедра маркетинга

г. Москва

Аннотация

В данной статье актуализирован вопрос использования контекстной рекламы. Автором рассмотрены понятие, основные характеристики и виды контекстной рекламы. Выявлена и обоснована её взаимосвязь с воронкой продаж. Охарактеризованы основные показатели эффективности и рассмотрены наиболее востребованные системы контекстной рекламы.

Ключевые слова: поисковая система, Интернет, рекламное объявление, контекстная реклама, поисковая реклама, тематическая реклама, воронка продаж, пользователь, ключевые показатели эффективности, система контекстной рекламы, рекламная кампания.

Основная часть

контекстный продажа реклама

Сегодня миллионы людей по всему миру пользуются сетью Интернет для поиска и извлечения необходимой информации на всевозможные темы в самых различных областях. Использование поисковых систем, социальных сетей и посещение различных тематических сайтов стало неотъемлемой частью жизни современного человека. На них пользователи ежедневно сталкиваются с сотнями рекламных объявлений, созданных специально для их привлечения и увеличения продаж товаров и услуг.

Так, контекстную рекламу можно назвать одним из наиболее результативных видов рекламы в Интернете. Как правило, она основана на поисковых запросах, интересах и характеристиках аудитории. Кроме того, такой тип рекламы обычно показывается пользователям сети в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

Таким образом можно выделить несколько основных преимуществ контекстной рекламы:

- точность попадания в целевую аудиторию (при условии, что ключевые слова и настройки рекламной кампании были подобраны грамотно);

- лояльность к данному виду рекламы (положительное отношение потенциальных клиентов обеспечивается за счёт показа рекламы в соответствии с их интересами);

- высокая скорость отдачи (реклама начинает работать сразу после запуска в сети);

- большой охват аудитории (реклама размещается как в поисковых системах, так и на многочисленных тематических сайтах-партнёрах);

- экономичность (плата взимается за переход пользователей по ссылке, либо за показ, либо за совершение пользователем целевого действия);

- пластичность рекламной кампании (возможность редактирования объявлений, списка ключевых слов и т.п. в любое время);

- возможность настройки таргетинга (возможность показа объявлений пользователям в зависимости от времени суток, географической локации, пола, возраста и др.);

- возможность оценки эффективности рекламной кампании (возможность анализа результатов кампаний при помощи систем контекстной рекламы, начиная с запросов пользователя и заканчивая площадками, с которых он совершил покупку товара или услуги);

- мониторинг статистики в режиме онлайн (возможность сбора необходимых статистических данных по рекламным кампаниям в любой момент времени).

Так, все вышеперечисленные достоинства контекстной рекламы делают её одной из наиболее эффективных видов рекламы в Интернете.

Как правило, выделяют следующие виды контекстной рекламы:

1) Поисковая реклама

Объявления демонстрируются в результатах поиска по конкретному запросу пользователя. Их можно видеть в начале, после или с правой стороны странички.

2) Тематическая реклама

В данном случае объявления органично вписываются в содержание сайтов, просматриваемые пользователем в настоящий момент времени. Обычно этот вид рекламы ориентируется на данные о поведении человека в Интернете. Эти объявления показываются на страницах веб-ресурсов, входящих в партнерскую рекламную сеть провайдеров контекстной рекламы.

Контекстная реклама, также, имеет три основных формата. Так, к ним относятся:

- Текст

- Текст с изображением

- Видео

Кроме того, существует множество типов самих кампаний контекстной рекламы. Однако каждый отдельно взятый провайдер предлагает свою классификацию подобных услуг.

Чтобы понять в каком случае будет лучше работать тот или иной вид контекстной рекламы или какая рекламная кампания будет наиболее эффективной, стоит подробнее разобраться в воронке продаж.

Воронка продаж - это модель, которая описывает движение покупателя от момента, когда предложение привлекло его внимание и до совершения им покупки.

Обычно в воронку входят четыре основных элемента (рис. 1).

контекстный продажа реклама

1) Внимание

На данном этапе потребители, вероятно, почти ничего не слышали о продукте (услуге), которые могут помочь им в решении проблем. Они ищут предложения в поисковых системах, вводя общие запросы, например, «Умные весы» или «Что умеют умные весы?». Главная цель рекламы - осведомить целевую аудиторию о существовании необходимого продукта (услуги).

2) Интерес

На этой стадии у пользователя появляется заинтересованность в продукте (услуге), он ищет дополнительную информацию, вероятно, пока без намерения что-либо приобрести. Он может вводить в поисковую строку более конкретизированные запросы, например, «Какие умные весы купить?», «Лучшие умные весы» и т.д. В этом случае необходимо подогреть интерес пользователя к товару и помочь ему сделать выбор.

3) Желание

На третьем шаге у потенциального клиента возникает желание приобрести продукт. Он уже определился с выбором и ищет вполне определенный товар (услугу), который собирается купить. Поэтому он вводит конкретные запросы: «Умные весы Xiaomi», «Купить умные весы Xiaomi Mi Smart Scale 2» и пр. В данном случае пользователя нужно подтолкнуть к совершению покупки, помочь определиться с местом приобретения желаемого товара (услуги).

4) Действие

Это финальный этап, на котором пользователь совершает покупку товара (услуги). От решения о покупке до неё самой может пройти какой-то период времени. Например, пользователь может добавить определённый товар в корзину, но при этом не оформить заказ. Всё, что нужно - напомнить ему об этом с помощью рекламы. Важно, чтобы он перешёл на страницу заказа на сайте.

Таким образом, стоит заметить, что выбирать вид контекстной рекламы и создавать рекламную кампанию необходимо ориентируясь на то, на каком этапе воронки продаж находится пользователь. Правильно подобранная реклама даст наилучший результат.

Отслеживая действия, которые совершают пользователи на каждом этапе воронки продаж, можно оценить качество и результативность конкретной рекламной кампании в целом. Сделать это возможно с помощью ключевых показателей эффективности (KPI) контекстной рекламы.

CTR (Показатель кликабельности)

Позволяет оценить какой процент показов завершился переходом по рекламной ссылке. CPC (Цена клика)

Сумма, которую платит заказчик за переход, который сделал пользователь по рекламному объявлению. Стоимость подобного перехода может зависеть, к примеру, от времени суток, конкретного ключевого слова и др.

CPM (Цена за тысячу показов)

Это показатель, который демонстрирует стоимость 1 000 показов рекламного объявления. При этом рекламодатель, независимо от того, перейдет кто-нибудь по ссылке или нет, платит за её показы.

Трафик

Это количество посетителей, которые зашли на интернет-страницу за отчетный период. Поэтому можно сказать, что авторитетность и успешность сайта напрямую зависит от трафика. Чем он больше, тем больше прибыль. Стоит, также, заметить, что высокий трафик положительно влияет на показатель CTR.

CPA (Стоимость целевого действия)

Показывает во сколько заказчику обходится то или иное целевое действие. Таким образом, рекламодатель платит не за показы рекламы или переходы по ней, а за конкретный результат, то сеть за целевые действия на сайте (регистрации, продажи, звонки, заявки, и т.п.).

Стоит заметить, что существует множество других ключевых показателей эффективности. Выше были рассмотрены лишь основные KPI. С их помощью можно проанализировать результаты и понять насколько эффективна та или иная рекламная кампания, и как её можно оптимизировать для лучшего результата.

Теперь необходимо рассмотреть сами системы контекстной рекламы. На сегодняшний день наиболее востребованными являются Яндекс. Директ и Google AdWords.

Яндекс. Директ - это рекламная площадка, созданная помочь пользователям в размещении контекстных объявлений. Реклама, в таком случае, показывается либо на сайте партнёра сети, либо на странице поисковой выдачи.

В общим и целом Яндекс. Директ является современной и постоянно развивающейся платформой. Благодаря удобному интерфейсу и возможности использования множества инструментов, которые предлагает Яндекс, пользователи могут создавать всевозможные рекламные кампании, а вместе с ними и различные объявления.

Google AdWords - это сервис по размещению контекстной рекламы. Система дает возможность разместить рекламу в результатах выдачи Google, поэтому очень часто его используют для проведения рекламных кампаний в сети Интернет.

Google AdWords имеет большой набор всевозможных инструментов, что делает создание рекламных объявлений на данной площадке весьма простым и удобным.

На данный момент Google Adwords несколько уступает в популярности Яндекс. Директу. Несмотря на это, статистика показывает, что число его пользователей в России, всё же, постоянно растет.

Таким образом, с помощью двух этих систем контекстной рекламы пользователи могут создавать собственные рекламные кампании, кроме того, простота размещения объявлений, широкое поле настроек и подробные отчеты обеспечивают данным площадкам стабильный прирост аудитории.

Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод, что контекстная реклама пользуется сегодня большой популярностью среди предпринимателей и компаний, т.к. способствует более эффективному развитию бизнеса в интернете. Это объясняется множеством вышеперечисленных преимуществ перед другими видами рекламы в интернете.

Кроме того, пользователи обычно относятся к такому виду рекламы более лояльно. Поэтому использование такого типа объявлений считается одним из наиболее результативных и эффективных видов рекламы.

Список литературы

1. АкуличМ. Интернет-маркетинг. Учебник. М.: Дашков и К., 2016. 352 с.

2. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 304 с.

3. Блюм М.А., Герасимов Б.И. Маркетинг рекламы. Учебное пособие. М.: Форум, 2019. 144 с.

4. Воронюк А., Полищук А. Актуальный интернет-маркетинг. К.: IPIO, 2018. 160 с.

5. Гавриков А., Давыдов В., Федоров М. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога. М.: АСТ, 2019. 352 с.

6. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. М.: Бомбора, 2019. 224 с.

7. Назайкин А. Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная). Учебное пособие. М.: Солон-пресс, 2016. 448 с.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Процесс организации контекстной рекламной кампании. Отслеживание хода кампании и оптимизации рекламы. Удобство использования Google AdWords. Оценка коммуникативной эффективности. Основные различия между системами Google AdWords и Google AdSense.

    курсовая работа [2,2 M], добавлен 07.10.2012

  • Контекстная реклама — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок; преимущества и мифы в сфере контекстной рекламы, научный подход к ее оценке.

    реферат [22,3 K], добавлен 25.11.2011

  • Понятие и общая характеристика интернет-рекламы как представления товаров, услуг или предприятия в сети интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Процесс создания контекстной рекламы и оценка ее практической эффективности.

    презентация [911,5 K], добавлен 07.10.2014

  • Логическая структура и позиционирование сайта, его продвижение в поисковых системах Интернета. Public relations в Internet. Эффективность использования E-mail маркетинга, RSS, баннеров, блогов и порталов, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях.

    курсовая работа [439,8 K], добавлен 03.12.2009

  • Формирование Интернет-аудитории на российском рынке. Анализ единиц современного российского пространства Интернет-рекламы. Обзор текстов баннеров контекстной рекламы на страницах социальных сетей. Выявление их семантических и грамматических особенностей.

    курсовая работа [77,5 K], добавлен 18.04.2015

  • Возможности и ограничения в применении рекламы в Интернете, ее особенности и типы: брендинг (имиджевая), товарная и торговая. Директ-маркетинг и индивидуализированность объявлений в сети. Характеристика медийной и контекстной рекламы, понятие таргетинга.

    реферат [70,4 K], добавлен 01.02.2011

  • Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Средства рекламы: в прессе, по радио, телевизионная, наружная, в Интернете. Разработка рекламной кампании ЗАО "Брянский ЦУМ". Критерии оценки эффективности рекламы. Методы оценки эффективности.

    курсовая работа [70,4 K], добавлен 23.05.2008

  • Способы размещения наружной рекламы: отдельно стоящие рекламные конструкции, реклама на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы и информации. Наиболее распространенные виды наружной рекламы и условия эффективности ее размещения.

    реферат [1,3 M], добавлен 18.01.2011

  • Понятие и особенности применения наружной рекламы, ее типы и основные требования. Рекомендации по оформлению наружной рекламы и критерии измерения ее конечной эффективности. Психологическая экспертиза и правила размещения рекламы, определение стоимости.

    контрольная работа [20,3 K], добавлен 19.09.2009

  • Факторы, определяющие эффективность рекламы. Критерии и методы определения эффективности различных средств рекламы. Получение сведений о взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы. Усовершенствование результатов рекламной деятельности.

    курсовая работа [45,9 K], добавлен 17.01.2014

  • Мероприятия и задачи престижной рекламы. Правила эффективного построения рекламного обращения к потребителю, возможности использования иллюстраций. Каналы проникновения рекламы в сознание человека. Психологический аспект и особенности восприятия рекламы.

    реферат [22,2 K], добавлен 08.06.2011

  • Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.

    курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015

  • Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.

    курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012

  • Порядок, физиологическое и психологическое обоснование восприятия потребителем рекламы, основные факторы, обеспечивающие ее результативность и критерии оценки эффективности. Признаки и особенности уникального торгового предложения, его рекламирование.

    реферат [24,5 K], добавлен 13.12.2010

  • Краткая характеристика предоставляемой рекламной информации туристических компаний на иностранных языках и предложения по организации её литературного перевода. Использование рекламы в Интернет: анализ контекстной реламы, релизы и статьи, спонсорство.

    курсовая работа [31,2 K], добавлен 10.06.2009

  • Понятие и виды товарной рекламы. Сущность и виды телевизионной рекламы. Понятие аудитории телеканалов и особенности ее измерения. Принципы выбора телеканала для размещения рекламы. Место товарной рекламы в современной системе рекламных коммуникаций.

    курсовая работа [492,3 K], добавлен 09.01.2014

  • Социальная сеть: понятие, особенности, форматы (общий, профессиональный, "по интересам"). Стратегии продвижения в социальных медиа: размещение баннерной и контекстной рекламы; партизанский и вирусный маркетинг. Этапы PR и рекламных кампаний в соцсетях.

    реферат [500,7 K], добавлен 14.01.2015

  • Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.

    реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010

  • Рекламные площадки в сети Интернет и методы оценки их эффективности. Этапы разработки медиаплана. Конкурентный анализ рынка такси и определение целевой аудитории, тактический план продвижения такси и эффективность контекстной и медийной рекламы.

    дипломная работа [3,1 M], добавлен 02.09.2016

  • Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.

    курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.