Размещено на http://www.allbest.ru/

Минобрнауки России

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

"Российский государственный гуманитарный университет"

(ФГБОУ ВО "РГГУ")

Факультет реклмы и связей с общественностью

Института Массмедиа и рекламы РГГУ

Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы

Направление подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" профиль "Пиар и связи с общественностью"

Курсовая работа

Коммерческая торговая реклама НЭПа

Плеханова Екатерина Сергеевна

Москва 2021

Содержание

Введение

Глава 1. Коммерческая реклама

1.1 Понятие и виды коммерческой рекламы

1.2 Значение коммерческой рекламы

Глава 2. Стилистические особенности развития коммерческой рекламы времен НЭПа

2.1 Типография рекламы времен НЭПа

2.2 Особенности оформления слоганов рекламы времен НЭПа

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Актуальность исследования. Каждая эпоха в искусстве создает свои ценности, которые существуют объективно и независимо от быстротечной моды. На основе ценностей данной эпохи формируется художественный стиль. Словом "stylos" древние греки называли заостренную на конце деревянную, костяную или металлическую палочку, предназначенную для процарапывания букв на восковой дощечкеАлексеев, К.А. Спортивная журналистика: Учебник для магистров / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. - М.: Юрайт, 2013. - 98 c.. От ее характеристик (материала, остроты и т.д.) зависели толщина линий, возможность изображения сложных фигур и т.д.

В данной курсовой работе исследованы: Шрифтовые особенности коммерческой рекламы эпохи НЭПа, а также работы реклам-конструкторов В. Маяковского и А. Родченко.

В России, несмотря на разруху и братоубийственную войну, интенсивно велись поиски нового художественного языка, верно отражающего эпоху. Социальный заказ приспосабливал новые формы в первую очередь к продвижению в массы идей революции, мирового переустройства, защиты революционных завоеваний, новой системы ценностей. Стояла задача сделать этот язык не только новаторским, но и понятным самой широкой, эстетически не подготовленной аудитории, часто просто неграмотной. Наиболее интересным с точки зрения изобразительной рекламы явилось формирование в этот период в России новых стилевых форм, получивших название русского авангарда и включавших в себя две основные стилеобразующие концепции: супрематизм и конструктивизм.

Конструктивизм был господствующим стилем в советской рекламе времен НЭПа. Основными отличиями рекламной продукции того периода были: взаимодействие графики и текста максимально экономными и выразительными средствами, документальность, контрастное сочетание цветов, метрический повтор элементов создавали эффект конструктивной объемности.

Актуальность данной темы заключается в том, что современный мировой рынок характеризуется разнообразием различных товаров и услуг. Это диктуется ускорением процесса потребления и высокой конкурентоспособностью на мировом рынке, а реклама - зеркало эпохи, отражающее особенности социума в конкретное время. Рекламный текст и оформление пропагандируют ценности и установки общества потребления, а также определенный стиль жизни.

Предметом исследования в данной курсовой работе являются шрифтовые особенности коммерческой рекламы эпохи НЭПа

Объектом исследования являются работы реклам - конструкторов эпохи НЭПа

Целью курсовой работы является изучение особенностей коммерческой рекламы эпохи НЭПа.

Для достижения поставленной цели в данной работе необходимо рассмотреть ряд следующих задач:

1. Рассмотреть особенности коммерческой рекламы

2. Дать анализ развитию рекламного дела в эпоху НЭПа;

3. Изучить особенности работ реклам-конструкторов В. Маяковского А. Родченко

Для достижения целей и задач, был изучен широкий список теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, описывающих виды и приемы создания объектов наружной рекламы.

Степень разработанности проблемы: материалом для данной работы послужили исследования видных специалистов в рекламной области. В библиографический список включает в себя такие книги, как "Реклама: принципы и практика" Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С.; "Реклама" Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; "Что, где и как рекламировать. Практические советы" Естафьев В.А., Ясонов В.Н.

По структуре работа состоит из введения, двух теоретических глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Коммерческая реклама

1.1 Понятие и виды коммерческой рекламы

Коммерческая реклама Амзин, А. Новостная интернет-журналистика: Учебное пособие для студентов вузов / А. Амзин. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 43 c. - это средство продвижения, используемое для убеждения людей в том, что продукт определенной торговой марки полезен, необходим и имеет более высокое качество по сравнению с тем, что предлагается конкурентами. Чтобы завоевать выбор людей, продукт тщательно представлен так, чтобы возбудить желания потребителей приобрести тот, или иной товар.

Существует определенный язык, используемый для рекламы продукта, которые обладает сильной коммуникативной эффективностью Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика.: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 81 c..

Рекламные сообщения обычно содержат слоганы и текст, информируя о качестве товара. Цвета должны привлекать внимание людей, иметь символическое значение. Таким образом, белый цвет передает идею гигиены, чистоты, чистоты. Зеленый цвет передает идею того, что является естественным и свежим, и вместе с синим он предлагает здоровую жизнь на открытых пространствах. Красный подталкивает людей к действию. Желтый цвет, напоминающий солнце и золото, передает идею богатства, элегантности и утонченности. Черный цвет используется для рекламы драгоценных и элегантных предметов. Серый и коричневый - это фоновые цвета, используемые для обозначения других цветов.

Существует три вида рекламы:

1. Информативная реклама Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика.: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 101 c. - используется для предоставления потенциальным клиентам подробной информации о новом продукте.

Информативная реклама используется, когда компания запускает новый продукт с целью информирования потребителей об особенностях продукта. Начальные рекламные кампании для новых продуктов или услуг, как правило, предоставляют дополнительную информацию заранее. Например, информативная реклама нового автомобиля может подчеркнуть особенности безопасности.

Когда знакомый продукт или услуга подвергаются модификации, компании используют информативную рекламу, чтобы уведомить потребителей об изменениях, таких как добавленные или улучшенные функции. Распространенным примером такого типа информативной рекламы является обновление смартфона. Типичное объявление может содержать информацию об операционной системе телефона, скорости процессора, размере экрана и любых расширенных функциях, отличающихся от предыдущей версии продукта.

Некоторые компании обязаны по закону предоставлять значительную информацию потребителям при рекламе определенных продуктов. Например, фармацевтические компании, рекламирующие отпускаемые по рецепту лекарства, должны предоставлять обширную информацию о продукте, независимо от типа носителя, используемого для передачи рекламы. Ингредиенты, побочные эффекты и противопоказания препарата входят в число обязательных элементов в информативной рекламе. Компании, рекламирующие табачные изделия, также обязаны включать определенную информацию, такую как предупреждения о вреде для здоровья.

2. Убедительная реклама Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика.: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 105 c., более эмоциональная, чем информативная - используется для конкуренции с продукцией конкурирующих компаний.

Иногда одних только фактов и цифр недостаточно, чтобы привлечь внимание зрителей. Многие люди обладают более сильным эмоциональным чувством, чем аналитическое и рациональное мышление. Это подводит нас к важности убедительной рекламы. Это способ убедить людей и заставить их поверить, что они должны инвестировать в продвигаемый продукт или услугу.

Их эмоциональные чувства улавливаются и обрабатываются таким образом, чтобы убедить их. Эмоции - самое значительное достояние человека.

Следовательно, все, что задевает правильный аккорд с ними, становится успешным, и здесь следует отметить, что не должно быть никакого эмоционального шантажа с помощью ложных фактов.

3. Напоминающая реклама Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика.: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 107 c. - используется для напоминания существующим клиентам о продукте.

Этот маркетинговый метод часто фокусируется на стадии рассмотрения или в середине воронки продаж. Пока пользователи выбирают между вариантами, важно оставаться в поле их зрения и поддерживать связь, убеждая их выбрать правильный.

Напоминающая реклама также лежит в основе ремаркетинга, который представляет собой вид адресной рекламы, ориентированной на рекламу существующим клиентам и сохранение названия устоявшегося бренда. Это также особенно полезная техника для борьбы с забытыми тележками для покупок - часто мягкое напоминание о вашем продукте или услуге может быть последним толчком, в котором нуждается ваш клиент, чтобы приступить к покупке.

Языковое смешение в рекламе, особенно с английским языком, было широко исследованной областью. Английский язык обычно используется для обозначения продуктов с космополитическим, международным, современным и "прохладным" оттенком и все чаще смешивается с местными языками, включая русский Березин, В.М. Фотожурналистика: Учебник / В.М. Березин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 76 c.. Полученные результаты свидетельствуют о том, что английский язык часто встречается в печатной рекламе, адресованной русским читателям/потребителям.

Лозунги и заголовки по-прежнему представляют собой основные области, где английский язык используется в качестве авторитетного, доминирующего голоса. Российские телерекламы также находятся под влиянием западного рекламного дискурса.

В большинстве рекламных роликов, показанных по российскому телевидению, за последние пять лет, используется двуязычная смесь. Английский язык присутствует в изобилии в названии бренда, названии компании, логотипе, обертке и привлечении внимания. Использование английского языка в рекламных роликах объясняется функциональными, социальными и психологическими причинами: английский язык служит внешним кодом для привлечения внимания потребителей, источником межкультурного творчества и маркером вестернизации, интернационализма, модернизации, инноваций и престижа в российском обществе.

1.2 Значение коммерческой рекламы

Коммерческая реклама используется компанией для продвижения своего товара или услуги. Реклама увеличивает охват потенциальных потребителей, тем самым привлекая дополнительную прибыль. Также, позволяет вашему бизнесу создать свою клиентскую базу, передавая ваше сообщение непосредственно потребителям. Она позволяет вам контролировать это сообщение, независимо от того, собираетесь ли вы информировать общественность о существовании вашей компании, просвещать потребителей о ваших предложениях, создавать свой фирменный стиль или демонстрировать, где ваши конкуренты не могут добиться успеха.

Коммерческая реклама позволяет вашей целевой аудитории узнать, что вы существуете и что у вас есть продукты и услуги, которые могут решить проблему в их жизни. Если вы предлагаете клиенту уникальный продукт, услугу или ценностное предложение, коммерческая реклама - это способ донести информацию быстрее и шире, чем через рекомендации от существующих клиентов. реклама коммерческий лозунг

Коммерческая реклама дает возможность рассказать потенциальным клиентам об атрибутах, что со временем может дать положительный результат Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Психология", "Социология", "Журналистика" / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 201 c.. Разоблачение их сообщения один или два раза вряд ли что-то изменит, но исследования показывают, что умеренный уровень повторения имеет наибольший эффект.

Для некоторых товаров и услуг коммерческая реклама может быть полезным способом прямого сравнения продукта с тем, что предлагают конкуренты, и демонстрации того, насколько продукт превосходит. Не нужно превращать рекламные ролики в атакующую рекламу, но демонстрация клиентам различий может оказать положительное влияние на восприятие бренда.

Глава 2. Стилистические особенности развития коммерческой рекламы времен НЭПа

2.1 Типография рекламы времен НЭПа

Типографией называется искусство графического оформления печатного текста Варецкий, Б.И. Журналистика социальной сферы: Учебное пособие / Б.И. Варецкий, А.С. Шилов, Н.Н. Александрова. - М.: РГСУ, 2008. - 82 c.. Именно искусством, в большей степени, чем наукой, называют типографию и наиболее влиятельные типографы прошлого, такие как Эмиль Рудер, Стэнли Мориссон и Ян Чихольд, и современные графические дизайнеры. Центральное место в типографии занимает шрифт и различные его характеристики: начертание, насыщенность, контрастность, удобочитаемость и другие.

Рисунок 1 - Пример графического оформления печатного текста

Почему столь значительное внимание уделяется шрифту? Шрифт, из которого состоит любой текст, выступает в качестве основного носителя информации. Шрифт должен быть читабельным, разборчивым и привлекающим внимание к себе. Грамотно выполненный и примененный по назначению шрифт не просто несет читателю информацию - он делает ее эмоционально насыщенной Вартанов, А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества (журналистика) / А.С. Вартанов. - М.: КДУ, 2003. - 103 c.. Эта характеристика текста является одной из важнейших для рекламы, в общем, и для рекламного плаката, в частности, так как шрифт здесь становится одним из основных средств обращения к потребителю наряду с изображением и цветовым решением. Именно шрифт акцентирует внимание на плакате, даже хорошая идея может вызвать отторжение аудитории или неверно декодироваться при неправильном графическом отображении. Действенность текста значительно повышается, когда характер и рисунок шрифта соответствуют его содержанию, а также гармонируют с сопровождающим текстом и графическим изображением. Таким образом, происходит взаимное обогащение и дополнение текста и изображения Васильева, Г.В. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Вып. 2. Компетентностный подход / Г.В. Васильева, Н.З. Киселева, И.В. Голубцова. - М.: МГИМО, 2007. - 33 c..

Обратимся к истории советской рекламы. Октябрьская революция 1917 года ознаменовала новый этап развития отечественной рекламы. Специальным Декретом от 21 ноября 1917 года, подписанным народным комиссаром просвещения А.В. Луначарским, государство монополизировало право на осуществление рекламной деятельности, а частные рекламные конторы закрывались и конфисковались Вердиян, Вадим Секреты успешного интернет-маркетинга / Вадим Вердиян. - М.: Книжный мир, 2011. - 88 c.. Реклама не вписывалась в идеи развития коммунистической экономики и, фактически, была признана чужеродным советской власти буржуазным элементом. О том, какое отношение к рекламе превалировало в советском обществе, можно судить по определению из Большой Советской Энциклопедии, где рекламу называют средством одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества.

Тем не менее, практически при любых социально-экономических условиях потребность в рекламе в обществе носит объективный и закономерный характер. И советское общество в этом отношении не является исключением. В первые годы советской власти рекламы как таковой, кроме политической, не существовало. Однако с переходом к Новой экономической политике в 1922 году произошло возрождение коммерческой рекламы, и этот непродолжительный период можно по праву назвать "золотым веком" в ее истории. Это было время авангардных поисков некой качественно новой, соответствующей времени, художественной формы. Такие факторы времени, как вернувшееся разрешение на частную предпринимательскую деятельность в сфере рекламы, до определенной степени свободный полет творческой мысли, еще не подчиненный идеологии социалистического реализма и пока не возникшая в коммерческой сфере унификация позволили рекламистам тех лет создавать настоящие шедевры рекламного плаката, художественную ценность которых впоследствии признавали многие отечественные и зарубежные исследователи. В 1920-е годы в отечественной коммерческой рекламе обозначилось два направления Гордиенко, Т.В. Журналистика и редактирование: Учебное пособие / Т.В. Гордиенко. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 91 c.:

- новаторское, которое отрицало культурное наследие и стремилось создать искусство, соответствующее новой эпохе;

- традиционное, которое опиралось на историю торговой рекламы царского периода.

Основным двигателем новаторского направления в советской рекламе выступали художники-конструктивисты, в числе которых можно назвать В.Татлина, А. Родченко, Л. Попову, Э. Лисицкого, В. Степанову, А. Экстер и других Денисович, Т.Е. Педагогическая журналистика: Учебное пособие / Т.Е. Денисович. - М.: Форум, 2009. - 67 c.. Представители конструктивизма в своих работах использовали эстетику простых геометрических форм и утилитарного стиля, стремясь тем самым создать противопоставление буржуазной роскоши и подчеркнуть этой простотой идеи новой пролетарской идеологии Жирков, Г.В. Журналистика сталинской эпохи: 1928-1950 г / Г.В. Жирков. - М.: Флинта, 2016. - 213 c..

В печатной графике и плакате в данном стиле использовались жесткие схематичные композиции, построенные на использовании плоскостей, линий и простых форм, компоновка изображения отличалась динамичностью. Главную роль играли геометрические абстракции и буквы. Широко применялись наборные типографские элементы и простые рубленые шрифты прямого жирного начертания, легкие для восприятия. Буквы таких шрифтов были достаточно простыми: прямые, без засечек и декоративных элементов, они по своей форме напоминали простые геометрические формы, так полюбившиеся конструктивистам - треугольники, квадраты, круги Западов, А.В. М.В. Ломоносов и журналистика / А.В. Западов. - М.: Изд. МГУ, 2011. - 74 c.. Надписи, выполненные таким шрифтом, становились самостоятельной частью композиции и занимали значительную часть плаката, всегда оказываясь в поле зрения. Расположенные под разными углами, слова и словосочетания таким образом добавляли композиции динамичности и некой торопливости.

В 20-е годы советская реклама взяла на себя и пропагандистские функции, власти использовали творчество рекламистов в борьбе между капиталистическим и социалистическим типом экономики Конюкова, М. Журналистика для всех / М. Конюкова. - СПб.: Азбука-Аттикус, Азбука, 2012. - 101 c.. Именно по этой причине для плакатов художников-конструктивистов характерна наступательность, а рекламные персонажи напористы и, в определенной мере, агрессивны. Они выступают, как правило, в роли глашатаев - буквально кричат с плакатов. Для поддержания этого эффекта служили крупные буквы, написанные широким брусковым и рубленным шрифтом, и обилие больших восклицательных и вопросительных знаков. Цветовая палитра рекламных плакатов была довольно ограниченной, но буквы и другие типографские элементы дополнительно выделялись цветом, чтобы контрастировать с фоном. Объединенные вместе, все эти элементы создавали единое мощное визуальное сообщение. Такая реклама, несомненно, должна была побуждать к действию и воодушевлять воспринимающего Особенности деятельности рекламных изданий [Электронный ресурс]// Сервис блогов и статистика сайтов. Режим доступа: http://adindustry.ru/press-advertising.

Представители традиционного направления в советской рекламе периода НЭПа, в отличии от новаторов-конструктивистов, не пытались найти новое искусство, а опирались на предшествующий опыт создания рекламных образов и национальную культуру. Художники этого направления (Б. Кустодиев, А. Зеленский, Б. Такке, М. Буланов, Д. Тархов), рисовали красочные портретные и сюжетные плакаты, в которых изображение и шрифт выгодно дополняли друг друга, порождая всевозможные интерпретации. Как говорит М.Э. Рябова, "человечество находится под постоянным давлением результатов собственной интерпретации" Особенности создания рекламы в печатных СМИ [Электронный ресурс]// Интернет-издание. Режим доступа: http://www.i-type.ru/advsmi.html.

Как и в дореволюционной рекламе, плакаты отличались живописностью композиции, а центральная роль отводилась изображению рекламируемого продукта. Рекламисты-традиционалисты старались натуралистично и красочно изобразить товар, показать его "лицом" потребителю. Сюжетные зарисовки и рекламные персонажи показаны с долей иронии и юмора.



Рисунок 1 - Рекламные плакаты представителей традиционного направления

При этом пропагандистская функция рекламы не утратила своей актуальности, изменению подверглась ее сущность. Остались позади самые неспокойные послереволюционные годы, советская власть укрепляла силу, чувствовала себя увереннее. Теперь необходимо было делать акцент на будущее. Поэтому рекламные плакаты второй половины 1920-х годов показывают светлую и красивую жизнь советского гражданина, лицо которого всегда сияет довольной улыбкой Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2011. - 63 c..

Шрифтовое оформление плакатов традиционного направления также значительно отличается. Жесткие схематичные формы конструктивизма остались позади, начертание букв становится более мягким, закругленным, появляется курсив и различная степень жирности шрифта. Оформители рекламных плакатов уверенно играют шрифтами в такт красочности и живописности изображения. В начертании букв и других символов появляются декоративные элементы, органично вплетающие шрифт в общую композицию плаката и делающие его более интересным для зрительного восприятия.

Филолог и исследователь рекламного текста В.В. Тулупов говорит о том, что шрифт представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма и является своеобразным выразителем культурного наследия, средством эстетического и художественного оформления носителя информации Старых, Н.В. История рекламы. Гриф МО РФ / Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 496 c.. И в целом, можно уверенно заявлять, что рекламные плакаты нэповского времени, как и всего советского периода, стали отражением политического состояния и определенного этапа социально-культурного развития советского государства.

Несмотря на относительно свободное творческое воплощение, графико-изобразительные элементы и общий художественный стиль рекламного плаката тех лет тесно сопряжены с пространственно-временными характеристиками их существования. Конструктивистские рекламные плакаты первой половины 1920-х годов вполне соответствуют революционному пафосу молодого советского государства, а пришедшее им на смену традиционное направление поддерживает пропаганду светлого социалистического будущего. Таким образом, мы видим, что визуальные компоненты рекламы, в частности, шрифтовое оформление, подчиняются социокультурным и политическим веяниям своей эпохи.

2.2 Особенности оформления слоганов рекламы времен НЭПа

Реклама яркими пятнами "заляпала" улицы и стены домов. Необычно голыми сегодня выглядят черно-белые снимки городских пейзажей времен СССР. И, кажется, как будто все эти брендмауэры, перетяжки, световые короба - элементы капиталистического настоящего. Но на самом деле нынешние рекламные технологии и близко не лежали с теми, что использовались в первые годы СССР.

Современный информационный шум привел к излишней аляповатости и назойливости рекламы Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 108 c.. Она лезет из всех щелей, стремится завладеть нашим вниманием любыми способами. Громкие звуки, яркие цвета, необычность подачи - все достижения науки, казалось бы, брошены на продвижение новых рекламных технологий. И порой жутко становится, когда ребенок, не обращавший внимания на телевизор во время просмотра громкого боевика, вдруг поворачивается и начинает молча и заворожено смотреть рекламу.

Но реклама - не изобретение нового времени. И даже ее нынешнее многообразие, в чем-то, уступает тому, что было в России лет сто назад - в годы царской власти, и главное в годы "Новой Экономической Политики", проще говоря НЭПа. Экономические послабления, дарованные на время советской властью, породили неисчислимое множество фирм и компаний. Имеющиеся рекламные утратили свою актуальность, и возникшая конкуренция способствовала быстрому развитию рекламной индустрии. Свой вклад в это внесла и общая тяга к революционным изменениям - гигантизм и новаторство, свойственные новой власти, проникли и в рекламу Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория;, Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2013. - 102 c..

Одной из новинок рекламы стали киноэкраны. Появились они в Петрограде в 1922 году. Первый был установлен на крыше здания бывшей Городской думы, а потом их стали устанавливать и вдоль проспектов. Сперва в их изготовлении использовались обычные кино-технологии тех лет, но вскоре появились и "световые движущиеся плакаты, работающие по принципу мультипликатора". Чем вам не современные рекламные щиты со сменяющимся изображением? Конечно, в первую очередь в те годы они использовались для политической рекламы и пропаганды, но предоставляли их и для нужд рекламодателей.

Для рекламы же использовались и первые радио ретрансляторы и рупоры, установленные на площадях. Политинформацию разбавляли рекламные частушки и песенки.

Не забыли и о небе, которое и сегодня является порой полем для размещения рекламы. В 20-е годы в Ленинграде неоднократно использовали различные приемы для демонстрации как лозунгов революции, так и рекламы Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория;, Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2013. - 114 c.. Для этого высвечивали буквы на облаках (порой специально создаваемых с помощью химических составов) или же делали дымовые и огненные надписи, используя аэропланы.

Световая реклама в различных видах использовалась даже после сворачивания НЭПа. Ею подсвечивали табачные киоски, а также использовали для агитации и пропаганды. В итоге, по воспоминаниям очевидцев, в ночное время весь центр города сиял разноцветными огнями витрин и плакатов Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c..

Использовались и необычные решения. Это сегодня лазерное шоу с 3D-эффектами в столбах дыма называют новинкой. А уже в 20-е годы прошлого века игру света и проецирование лучей на здания использовали для празднований годовщин Октябрьской революции, пусть и не столь эффектно.

К сожалению, в те годы сложные конструкции устанавливали только на праздники и включали ненадолго, т. к. они были непросты в эксплуатации и часто выходили из строя. Куда надежнее было выводить световые надписи на крышах домов, что используется и по сей день. Но если сейчас мы видим там простую рекламу, то в те годы на крыше дома политкаторжан на Петроградской стороне можно было увидеть гигантский светящийся силуэт Ленина из неоновых ламп, высотою в четыре метра.

Были и оригинальные методы, сегодня, они встречаются довольно редко. Например, проекции света на тротуар, излучаемые с крыш домов. Хотя метод такой рекламы можно встретить, цветовые "лазерные" лучи сегодня используются в торговле для привлечения внимания.

В рекламных целях использовались и граффити. "Слепые" стены домов, выходящие на оживленные проспекты или скверы, покрывали живописными полотнами на социалистические темы и пропагандистскими надписями. Многое из этого сохранилось и до сих пор, правда, власти не считают такие надписи стоящими внимания и нередко уничтожают их в ходе ремонтных работ.

"Живые куклы"? Тоже не ново - "ряженые" ходили по улицам и в 20-е годы прошлого века, выкрикивая рекламные лозунги и раздавая листовки. Правда, народ тогда был слабее восприимчив - мог и кулаком "угостить" какого-нибудь гуталинового черного "негра".

Уличные выставки и макеты, панорамы и растяжки... Все это было. Пусть и в меньшем количестве, что понятно - не было тогда такого многообразия предложений. Но, тем не менее, желание "переплюнуть" даже собственные рекорды имелось. Поэтому реклама тех лет страдала порой ненужным гигантизмом - то по размерам, то по числу элементов, то по массовости распространения, несмотря на некоторую безвкусицу и шаблонность бетонных форм. Но были и весьма оригинальные конструкции. А главное - она была более действенной. Рекламные и PR-технологии успешно поражали умы людей, внося необходимые обществу тех лет ценности и верования. Можно долго спорить почему в тех условиях некоторые приемы действовали, а сейчас нет - это не изменит фактов. Даже если на самом деле причина заключалась в монополии на информацию, строгой цензуре и контроле за подачей каждого слова и картинки. Ведь главным было то, что работающие тогда специалисты по рекламе и PR умели найти подход к людям без излишней назойливости. А вот у нынешних с этим явные проблемы.

Заключение

Как известно, реклама позволяет целенаправленно информировать окружающих - о товарах, услугах и пр. При этом немалое значение уделяется такой форме распространения информации, как обмен мнениями самих потребителей и налаживание связей с общественностью. Октябрьская революция 1917г. коренным образом изменила содержание и задачи рекламы, которая была монополизирована государством одним из первых декретов советской власти. Отныне правом на публикацию рекламы обладает исключительно советское правительство и местные органы Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Предпринимателям запрещено применять рекламу в целях развития своего дела, а она принимает сугубо политическую направленность.

Печатные издания считаются самым лучшим средством распространения рекламы, где легко проанализировать, оценить и проконтролировать материал как на стадии допечатной подготовки, так и по выходу его в тираж, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на его личные потребности.

Уровень доверия к печатным СМИ выше, чем к другим рекламным носителям. Человека с детства приучают работать с печатной информацией и доверять печатному слову - книги, учебники, журналы и газеты по-прежнему занимают значительное место в формировании личности и культурного поля в современном обществе. Действенность рекламы в печатных СМИ обеспечивается доверием к конкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того чтобы получить значимую и интересную информацию. Человек, приученный с детства к активному восприятию печатного слова, подсознательно воспринимает рекламу в газетах и журналах гораздо лояльнее и активнее, чем другие виды рекламы.

Негативное влияние на рынок прессы России оказывает общая экономическая нестабильность, ослабление курса рубля и связанное с ним повышение себестоимости изданий, которые печатаются за рубежом и/или на импортной бумаге, неопределенность положения рекламодателей.

Список использованной литературы

2. Алексеев, К.А. Спортивная журналистика: Учебник для магистров / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. - М.: Юрайт, 2013. - 427 c.

3. Амзин, А. Новостная интернет-журналистика: Учебное пособие для студентов вузов / А. Амзин. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 143 c.

4. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2011. - 304 c.

5. Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика.: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 269 c.

6. Березин, В.М. Фотожурналистика: Учебник / В.М. Березин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 226 c.

7. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Психология", "Социология", "Журналистика" / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 495 c.

8. Варецкий, Б.И. Журналистика социальной сферы: Учебное пособие / Б.И. Варецкий, А.С. Шилов, Н.Н. Александрова. - М.: РГСУ, 2008. - 194 c.

9. Вартанов, А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества (журналистика) / А.С. Вартанов. - М.: КДУ, 2003. - 320 c.

10. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.

11. Васильева, Г.В. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Вып. 2. Компетентностный подход / Г.В. Васильева, Н.З. Киселева, И.В. Голубцова. - М.: МГИМО, 2007. - 98 c.

12. Вердиян, Вадим Секреты успешного интернет-маркетинга / Вадим Вердиян. - М.: Книжный мир, 2011. - 160 c.

13. Гордиенко, Т.В. Журналистика и редактирование: Учебное пособие / Т.В. Гордиенко. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 176 c.

14. Денисович, Т.Е. Педагогическая журналистика: Учебное пособие / Т.Е. Денисович. - М.: Форум, 2009. - 144 c.

15. Жирков, Г.В. Журналистика сталинской эпохи: 1928-1950 г / Г.В. Жирков. - М.: Флинта, 2016. - 504 c.

16. Западов, А.В. М.В. Ломоносов и журналистика / А.В. Западов. - М.: Изд. МГУ, 2011. - 120 c.

17. Конюкова, М. Журналистика для всех / М. Конюкова. - СПб.: Азбука-Аттикус, Азбука, 2012. - 224 c.

18. Особенности деятельности рекламных изданий [Электронный ресурс]// Сервис блогов и статистика сайтов. Режим доступа: http://adindustry.ru/press-advertising

19. Особенности создания рекламы в печатных СМИ [Электронный ресурс]// Интернет-издание. Режим доступа: http://www.i-type.ru/advsmi.html

20. Старых, Н.В. История рекламы. Гриф МО РФ / Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 797 c.

21. Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 248 c.

22. Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория;, Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2013. - 304 c.

Размещено на Allbest.ru

...