Этапы становления и развития рекламы в странах Европы и России

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Тихоокеанский госуданственный университет

Этапы становления и развития рекламы в странах Европы и России

Малых И.И.

Лучкова В.И.

Хабаровск, Россия

Абстракт

Данная статья посвящена изучению истории развития и становления рекламы в странах Европы и России от античности до настоящего времени. Проведён сравнительный анализ исторического развития рекламы, распространяемой людьми, стационарной и мобильной рекламы, рассмотрены как общие черты ее формирования, так и различия. Выявлены основные типы и виды рекламы. Более подробно описано состояние рекламного дела в Советском Союзе и на современном этапе развития РФ.

Ключевые слова: коммуникации; наружная реклама; стационарная и мобильная реклама; реклама, распространяемая человеком.

Abstract

The stages of formation and development of advertising in Europe and Russia

Malyh 1.1., Luchkova V. I. PNU, Khabarovsk, Russia

This article explores the history of development and formation of advertising in Europe and Russia from antiquity to the present time. It was made the comparative analysis of the historical development of advertising, and the common features of its formation as well as its differences were examined. The basic types and forms of advertising were found.

Keywords: communications; outdoor advertising; fixed and mobile advertising; advertising distributed by people.

Введение

Облик городов отражает весь спектр его развития. Так, для российского города - это и исторический центр, и памятники вождям революции и советским маршалам, это архитектура советского конформизма, сталинского ампира и советского монументализма. Соблюдение архитектурных, дизайнерских и исторических норм может стать средством гармонизации пространства города. Рассматривая образцы существующих рекламных конструкций, становится очевидным, что большинство объектов внешней рекламы вошли в жизнь городского пространства намного позже остальных объектов дизайна городской среды. Агрессивное непрофессиональное внедрение современной наружной рекламы приводит к диссонансу городской визуальной среды. Возникающие вопросы, связанные с размещением наружной рекламы в городской среде, требуют своего обсуждения и решения. Объекты внешней рекламы должны быть вписаны в разнообразную среду города, учитывая его архитектурную и историческую стилистику.

Краткие общие понятия

Анализируя историю возникновения рекламы, следует обратиться к этимологии самого слова «реклама». Это исследование помогает выявить некоторые генетические аспекты. Источником слова «реклама» является глагол «reclamare» (кричать выкрикивать). Этот глагол хорошо отражает стадию возникновения рекламы. В рекламе можно выделить три основных типа по ее местоположению:

— реклама, распространяемая человеком;

— стационарная реклама;

— мобильная реклама [8].

В различные исторические этапы, какой-то из этих типов доминировал. При смене исторического периода менялся и тип доминирующей рекламы.

Наружная реклама - это основной вид рекламы в городской среде, она может быть выражена в графической, текстовой или иной форме. Данная рекламная информация размещается, как на специальных или временных конструкциях, так и на стенах и крышах зданий и сооружений.

Функции рекламы можно условно разделить на три составляющих:

— информационная функция - предоставление актуальной информации жителям города;

— информационно-пропагандистская функция - это активный призыв аудитории к тем или иным действиям;

— реклама, как часть, образующая городскую среду - своеобразные малые архитектурные формы.

Развитие рекламы своими корнями уходит в античность. Рассматривая историю древней Греции и древнего Рима, следует отметить, что в этот период реклама уже была представлена всеми тремя типами.

Реклама, распространяемая людьми

Представителями этой рекламы, являлись глашатаи. Глашатаи - это первые профессионалы рекламного дела. В средневековье, информация, распространяемая людьми, стала доминирующая формой рекламы. Этот тип дополняется фольклором. Так в XI-XIV веках в средневековой Европе возникает ярмарочный фольклор и ещё более возросшую роль приобретают городские глашатаи. С появлением рыцарских турниров зарождается особая прослойка европейского общества, называемая герольды. Это люди, которые берут на себя функцию рекламирования рыцарей - феодалов.

Реклама на Руси, как в древности, так и в более поздний исторический период имеет свой яркий самобытный характер. В древней до монгольской Руси этот тип рекламы выражен в виде русского «коробейничества». Коробейники - торговцы, распространявшие товар по деревням, занимались и его рекламированием. Кроме того, к подобному типу рекламы относятся «заклички и прибаутки». За- клички и прибаутки - это игра слов с рекламным содержанием. Русский народный театр - балаганы с Петрушкой несут в себе, не только культурно-просветительную, социальную, но и рекламную функцию (ярмарочная реклама). К подобному типу можно отнести разносчиков и продавцов лубочных листов и книг (офеня) и исполнителей на зрелищной шарманке (раёк).

В современном мире реклама, распространяемая людьми, выражена в виде таких профессий как: промоутеры; разносчики рекламных листовок; биржевые маклеры; лицитаторы (человек, ведущий аукцион) и т.п.

история рекламный дело европа россия

Первая мобильная реклама

Первая мобильная реклама, так же, как и реклама, распространяемая человеком, относится к античности. К такому виду рекламы относятся папирусы, восковые таблички, афиши. Папирусы и восковые таблички - это формы первых письменных объявлений. Афиши - это детальные сообщения о событии, которое происходит в рамках города.

В средневековой Европе с появлением рыцарей и герольдов (XI-XII в.) возникает символика рыцарских гербов, зарождается такая отрасль, как геральдика. Геральдика - это знаковая система, которая относится к мобильной рекламе. В эпоху развитого средневековья широкое распространение получают: цеховая геральдика, торговая производственная эмблематика и гравюра. Их можно считать прообразом инфографики. Письменные формы проникают в жизнь людей, появляются письменные рукописные каталоги, которые свидетельствуют об усилении спроса на грамотных и образованных людей. История рекламы Нового времени в Европе (XVI-XVII в.) связана с развитием печати. Создаются информационные и первые адресные бюро. Это первые попытки упорядочить и систематизировать информацию. Завоевание Европой новых земель приводит в свою очередь к возникновению новых товаров (чай, кофе, какао, специи). Торговые компании вступают в конкурентную борьбу и нуждаются в рекламе. В этот период начинают своё существование рекламные компании, ставшие впоследствии предшественниками современных рекламных бюро. Бурному развитию рекламы в XIX веке способствует появления периодической печати. К середине XIX века в индустриально развитых странах наблюдается плакатный бум. В Европе в XIX веке организуются первые национальные и всемирные промышленные торговые выставки [6] (таблица 1).

Таблица 1