Эргономические и психологические требования к проектированию рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Эргономические и психологические требования к проектированию рекламы

Гарнага А.Ф.

ТОГУ, г. Хабаровск, Россия

Абстракт

В настоящей работе рассмотрены эргономические и психологические требования в проектировании рекламы. Рассмотрены составляющие дизайна, возможности, требования к осуществлению проектирования рекламы с учетом уникального проектного мышления дизайнера - совокупности инженерного и художественного мышления. Важными при проектировании рекламы признаны социально-психологические, антропометрические, психологические и пси-хофизиологические особенности восприятия этой рекламы индивидом и целевой группой. Исходя из этих особенностей к проектированию рекламы предъявляются эргономические и психологические требования. Их соблюдение дизайнером обеспечивает выполнение основной функции рекламы - экономической, способствует реализации рекламируемых товаров и услуг.

Ключевые слова: проектирование, требования, эргономика, реклама, дизайн, психология.

Abstract

ERGONOMIC AND PSYCHOLOGICAL REQUIREMENTS TO THE DESIGN OF ADVERTISING

Garnaga A.F.

PNU, Khabarovsk, Russia

In this paper, we consider the ergonomic and psychological requirements in the design of advertising. The components of design, opportunities, requirements for the implementation of advertising design are considered, taking into account the unique design thinking of the designer-the combination of engineering and artistic thinking. The socio-psychological, anthropometric, psychological and psychophysiolog- ical features of the perception of this advertising by the indie species and the target group are recognized as important in the design of advertising. Based on these features, ergonomic and psychological requirements are imposed on the design of advertising. Their compliance with the designer provides the main function of advertising-economic, promotes the implementation of advertised goods and services.

Keywords: design, requirements, ergonomics, advertising, psychology.

Особенности современного подхода к дизайну

Если в XX в. дизайн считался феноменом, сочетавшим в себе аспекты массового потребления и производства, рыночной экономики, культуры и эстетики, то сегодня дизайн представляет собой отдельный вид конструирования различных физических предметов. Особенное развитие и распространение дизайн получает в рекламе, поскольку она нацелена на стимулирование прибыли от конкретных рекламируемых товаров и услуг.

За последние два десятилетия дизайн был активным во многих областях производства и коммерции, чтобы максимизировать прибыль, ориентируясь на массовых потребителей. Одним из необходимых составляющих дизайна является знание эргономических и психологических требований в проектировании. Основой структуры проектного действия дизайна является художественный образ с социальным характером, а в эргономическом моделировании преобладает сенсомоторный образ, имеющий психофизиологическую, по сути, биологическую природу. Процесс создания объектов включает в себя синтез воображения, логики и расчета создателя, будущий дизайн-объект является конкретным предложением того, как художественная задача может быть решена для достижения определенного эмоционального и образного эффекта.

Сегодня рекламный бизнес уже невозможен без привлечения дизайнера. Творчество в рекламе и дизайне во многом определяется способностью находить связи между вещами, которые на первый взгляд не имеют ничего общего.

Дизайн - это конструктивное мышление, материализация идеи, ее выражение. Дизайнер в любой сфере деятельности - творческий человек. Работа дизайнера сложна и необычна, у дизайнера много вариантов поиска и неисследованных способов проектирования. Создание дизайн-объектов возможно только при понимании особенностей дизайнерской деятельности, овладении ее научно-теоретической базой и проектным мышлением. Мышление дизайнера по своей сути является совокупностью инженерного и художественного мышлений. Уникальность дизайнерского мышления определяется той особенностью, которая основана на синтезе технического и художественного мышлений и влияет на дизайнерское решение создаваемых объектов.

В. С. Кузин отмечает, что «чем богаче, разнообразнее ассоциации, тем выразительнее и интереснее художественные образы, сюжеты, создаваемые на их основе дизайнером». Инженерный взгляд помогает наиболее полно раскрыть сущность объекта, выявить комплекс связей.

Эргономика в дизайне

проектирование реклама дизайнер

Эргономика тесно связана с художественным конструированием, дизайном, с формированием гармоничной предметной среды для удовлетворения материальных и духовных потребностей человека. Достигается она путем создания функционального и композиционного единства качества предметов. Эргономика изучает функциональные возможности человека в различных осуществляемых им процессах, а также некоторые закономерности вос-производства оптимальных условий эффективной жизнедеятельности. Приемы эргономики нацелены на то, чтобы в отношениях с окружающими объектами человек сохранял хорошее здоровье, снижалась бы его утомляемость, повышалось настроение, эффективность труда или отдыха. Эргономическое проектирование включает разного рода работы, перечень которых определяется особенностями объекта, степенью близости к прототипу, полнотой эргономических данных. Не-изменными остаются основания и логика проектных работ. Современный процесс проектирования характеризуется более развитой теоретической основой, которая касается структурных элементов процесса проектирования и терминологического аппарата.

В эргономике и дизайне схожи цели - ими служат формирование гармоничной предметной среды, отвечающей материальным и духовным потребностям человека, а также ориентация на выявление и проработку структурной связи функциональной и композиционной составляющих. Все это дает основание представлять объекты эргономики и дизайна как единый объект.

Эргономика в проектировании рекламы

На основе психологических, гигиенических и других стандартов разрабатываются требования к новым предметам или устройствам, чтобы в конечном итоге сделать их удобными в использовании. При обработке рекламной информации отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства (например, чувство радости, чувство собственного достоинства, зависть), их понимание и принятие ими в сознании или, на-оборот, отказ от того, что принято - все это психологические аспекты, которые пронизывают всю сферу рекламы.

Каждый вид рекламы имеет несколько этапов проектирования, остальное зависит лишь от вида рекламы. Прежде всего, это создание идеи, разработка макета дизайнером, затем следует техническое решение задачи в зависимости от вида рекламы. Комфорт, отличная функциональность и приятный внешний вид - все эти требования к создаваемым объектам могут быть выполнены только при грамотном сочетании эргономики и дизайна. Процесс состоит из двух этапов. Этап предварительного проектирования связан со сбором, обобщением информации о проблеме дизайна, возможных решениях, преимуществах и недостатках, существующих аналогах этих решений и разработке собственных принципов. Как указывает В. Т. Шимко: «Дизайн-концепция еще не есть проект - это только ближайший подступ к его появлению. Но в его качественных и количественных формулировках, изобразительных конструкциях уже заложены и контуры окончательной дизайнерской идеи, и ощущения тех художественных результатов, которые даст ее осуществление».

Фаза планирования проектирования напрямую связана с практическим созданием продукта дизайна. Успех личностно-ориентированного подхода очевиден. Дизайн-концепция - это образная идея будущего проекта, формулировка его смыслового содержания, как идейно-тематической основы замысла дизайнера с учетом требований, как эргономических, так и психологических.

Эргономический подход дает возможность определения наиболее эффективных методов проведения рекламной акции и определяется комплексом факторов - социально-психологических, антропометрических, психологических, психофизиологических. Например, ни одно объявление не является одинаково привлекательным для всех. Это может и должно быть интересно для определенной группы потребителей. Сегментация потребительского рынка обычно учитывает демографические факторы, такие как возраст, уровень дохода, пол, образование, национальность, религиозные убеждения и место жительства адресатов рекламы [1].

Современные исследования психологов доказывают, что в сложных, подробных, порой невообразимых образах часто привлекают внимание потребителя - зритель заинтересован в «разгадывании загадки». Считается, что изображение не должно выглядеть как простая мозаика или группа разрозненной графической информации.

Индивид, просматривающий дизайн, стремится к полноте восприятия передаваемой информации, пытается сделать вывод, и испытать эстетическое удовлетворение. Требования к проектированию рекламы - создать солидный, конкретный ассоциативный массив, раскрывающий тему.

Психология человека - очень сложная, тонкая и многогранная, и для того, чтобы реклама вызвала ожидаемые реакции, каждый дизайнер использует свои секреты, гармонично сочетая различные рекламные факторы - цвет, динамику, структуру, перспективу и дизайн текста. Конечно, рекламный дизайн - это прежде всего творческий процесс, но применение знаний о психологических характеристиках восприятия человеком информации позволяет в разы увеличить воздействие рекламного сообщения. Практика показывает, что использование психологии в рекламе снижает бизнес-риски для рекламодателей, открывая перспективы для долгосрочной, стабильной работы на рынке [2].

Как уже отмечалось, дизайн-проект представляет собой не абсолютный продукт фантазии или воображения художника, а обусловленный поставленными перед ним изначально целями и задачами и в проектировании рекламы имеют место эргономические и психологические требования. Целью проекта является сохранение технических, программных и экологических факторов человека или группы людей при достижении их целей путем расширения человеческих возможностей, преодоления ограничений и учета индивидуальных предпочтений. Например, простые геометрические формы быстрее воспринимаются и лучше запоминаются по сравнению со сложными. Эмоциональная сторона рекламы оказывает большее влияние на женщин.

Заключение

Психофизиологические факторы определяют соответствие субъекта развитию визуальных, акустических и других воздействий на человека, условиям визуального комфорта и ориентации в среде.

В современном постиндустриальном обществе расширение содержательных возможностей дизайна направлено на решение проблем социализации человека - «человеческого фактора» во всем многообразии и динамике его взаимодействия с предметно-пространственной средой.

Именно поэтому эргономические и психологические требования к проектированию рекламы осуществляются одновременно в мыслительной и практической плоскостях. Выполнение эргономических и психологических требований направленно на осуществление основной задачи рекламы - не только познакомить массы людей с новым продуктом, рассказать о его преимуществах, но и пробудить желание приобрести этот новый продукт [3].

Библиографические ссылки на источники

1. Березкин, Б. С. Эргономика и эргономическое обеспечение в проектировании / Б. С. Березкин, В. Е. Лепский, В. М. Мунипов, Г. А. Смолян. - М.: ВНИИ- ТЭ, 2014. - 195 с.

2. Глибенко, Н. В. Психология дизайна рекламы и средств её распространения / Н. В. Глибенко, С. Н. Басова - М.: Наука, 2014. - 224 с.

3. Зинченко, В. П. Основы эргономики / В. П. Зинченко, В. М. Мунипов. - М.: МГУ, 2015.-343 с.

4. Мелихов, Ю. Е. Дизайн в рекламе / Ю. Е. Мелихов, П. А. Малуев. - М.: ООО Журнал Управление персоналом, 2016. - 208 с.

5. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR. - М.: Дашков и К, 2014. - 224 с.

Размещено на Allbest.ru