Определение эффективности плакатов по нефтегазосбережению

Размещено на http://www.allbest.ru/

Определение эффективности плакатов по нефтегазосбережению

Шубникова А.С., Абрамец В.С. ДВГУПС, г. Хабаровск, Россия

Абстракт

В данной статье анализируются плакаты по нефте- и газосбере- жению на предмет их привлекательности и способности вызвать ответную реакцию у целевой аудитории. Настоящая тематика сопряжена с необходимостью пропаганды рационального использования исчерпаемых энергетических ресурсов среди их потребителей. В рамках статьи использованы различные методики интерпретации результатов, полученных по итогам социологического опроса, и сделаны соответствующие выводы, которые позволят рационально планировать агитационную деятельность по нефтегазосбережению.

Ключевые слова: ресурсосбережение, нефтяные ресурсы, нефтесбережение, газосбережение, плакат, опрос, статистика.

Abstract

Shubnikova A.S., Abrametc V.S. FESTU, Khabarovsk, Russia

EFFICIENCY ASSESSMENT OF OIL AND GAS SAVING POSTERS

This article analyzes the oil and gas saving posters according to their attractiveness and ability to evoke a response from the target audience. This theme is connected with the need to promote the rational use of exhaustible energy resources among their consumers. Different methods are used in the article for interpretation of the obtained results in sociological survey, and appropriate conclusions that will allow the rational planning of agitational activities for oil and gas saving are made.

Keywords: resource conservation, oil resources, oil saving, gas saving, poster, poll, statistics.

1. Общие сведения

Никто не поспорит с тем, что нефть и сопутствующий ей природный газ - чрезвычайно важные природные ресурсы, так как на протяжении последних двух веков нефть является основным энергоносителем в мире. Однако, на сегодняшний день наверняка немногие задумываются об исчерпаемости нефти и газа и о глобальных последствиях, с которыми столкнётся человечество при их дефиците, ведь до сих пор альтернативные источники энергии не находят столь широкого применения, как традиционные. Согласно статистическому обзору мировой энергетики [4], ежегодно публикуемому компанией «ВР», мировых оценочных запасов нефти хватит всего на 50 лет.

На территории нашей страны действует Федеральный закон от 23.11.2009 № 261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности...» [2], ставший достаточно широко известным гражданам, в основном, из-за требований установки приборов учёта электроэнергии и воды. Предприятия нефтегазовой отрасли, помимо того же учёта, должны подвергаться энергетическому обследованию - сбору и обработке информации об использовании энергетических ресурсов в целях получения достоверной информации об объёме используемых энергетических ресурсов, о показателях энергетической эффективности, выявления возможностей энергосбережения и повышения энергетической эффективности с отражением полученных результатов в энергетическом паспорте. Но, если соблюдение требований по сбережению нефтяных и газовых ресурсов юридическими лицами регламентируются законодательством, то для обычных потребителей продуктов переработки нефти оно становится делом совести.

Для пропаганды газо- и нефтесбережения среди населения возможно применить простой и малозатратный метод, способный принести значительные результаты, - использование агитационных плакатов. Целью данной статьи является оценка эффективности плакатов по нефтегазосбережению путём проведения социологического опроса среди различных возрастных и профессиональных групп.

Отправной точкой проведения настоящего исследования стала работа [1], написанная в 2015 году по схожей тематике, но с акцентом на рациональное использование водных ресурсов потребителями. Авторы статьи [1] не возражали против использования их наработок другими исследователями.

2. Объем и материалы исследования

Исходными материалами для опроса выступили двадцать два плаката, шесть из которых отечественные, десять -- зарубежные и шесть -- нарисованные студентами, обучающимися по направлению 21.03.01 «Нефтегазовое дело» в ДВГУПС. Для упрощения обработки результатов опроса плакатам присваивался порядковый номер, состоящий из двух цифр, первая из которых характеризовала его принадлежность к вышеназванным категориям: «1» -- отечественный плакат, «2» -- зарубежный, «3» -- нарисованный студентами. Текст иностранных плакатов был доступен респондентам как в оригинале, так и в переводе на русский язык с максимальным сохранением исходного смысла. Что касается временных отрезков создания плакатов первых двух категорий, отбор производился так, чтобы максимально охватить различные вехи новейшей истории (Великая депрессия, Вторая мировая война, Нефтяной кризис 1973 года и др.).

Средством проведения исследования выступило доступное приложение «GoogleФормы», позволяющее автоматизировать сбор ответов и систематизировать их. Для прохождения опроса респонденту требовалось перейти по специальной ссылке и заполнить бланк в онлайн-режиме в удобное для него время. Таким образом, данный метод удобен, прост и понятен в использовании, к тому же не требует материальных затрат на распечатку бланков.

Опрос проводился среди студентов и преподавателей таких ВУЗов, как ДВГУПС, СахГУ и ДВФУ, сотрудников предприятий «Транснефть -- Дальний Восток», «Сахалин Энерджи», «Эксон Нефтегаз Лимитед», «Оренсах» и «Спецстрой», а также среди лиц, не связанных с нефтегазовой отраслью. В количественном выражении число респондентов составило 123 человека. Сгруппированы респонденты по следующим критериям: пол, наличие инженерного и художественного опыта. Результаты представлены в таблице 1. Участниками опроса стали преимущественно лица мужского пола с отсутствием инженерного и художественного опыта.

Табл. 1. Группировка респондентов исследования

3. Описание основных методик исследования

Респонденты оценивали каждый из 22 плакатов по десятибалльной шкале от наименее до наиболее привлекательного («0» и «10», соответственно). Ранжированный по среднему полученному баллу список плакатов представлен на рисунке 1. Столбики на рисунке 1 отображают средние арифметические баллы, присвоенные респондентами плакатам. Отрезками обозначены зоны среднеквадратических отклонений баллов.

CMC-JI -- см

номер плаката

Рис. 1. Средние баллы, полученные плакатами

Самые высокие средние баллы получили плакаты, нарисованные студентами, а также отечественные плакаты, которые так или иначе обращают внимание на то, что жизнь человечества и планеты тесно связана с нефтью. К примеру, на плакате 1-4 проведена следующая аналогия: выкачивая последние запасы нефти из земли, человек лишает крови сердце нашей планеты. Возможно, именно эти плакаты получили наивысшие оценки благодаря тому, что смогли натолкнуть респондентов на мысли о том, какая глобальная катастрофа случится, если нефтяные ресурсы будут полностью исчерпаны.

Число менее привлекательных составили плакаты преимущественно зарубежного производства, что может быть связано с различиями в менталитетах наций. Также низкие баллы получили плакаты 1-1 и 1-2, которые выполнены в стилистике советских агитационных плакатов времен Великой Отечественной войны. По нашему мнению, респондентам могло показаться неуместным сравнение возможного нефтяного кризиса со столь тяжелыми событиями в истории страны.

Баллы, полученные по результатам опроса, проанализируем не только точечно (по среднеарифметическим значениям), но и интервально. Результаты представлены на рисунке 2. Прямоугольными областями выделены зоны, в которых сконцентрированы 75% всех присвоенных баллов вокруг среднего значения. Линиями же показан разброс от минимального до максимального балла, полученного плакатом.

Лучшие результаты в данном анализе получили плакаты с номерами 2-2, 1- 4, 3-2 и 3-3. Плакат 2-2 акцентирует внимание на нынешних темпах нефтедобычи, а 3-2 и 3-3 изображают следствия из столь быстрых темпов -- высокую ценность оставшихся нефтяных ресурсов (см. рисунки 3 и 4).

Рис. 2. Основные «зоны» ответов респондентов

Представлены среднеарифметические баллы, которые выставляла та или иная категория респондентов, а также средние баллы, полученные группами плакатов. Что касается граничных баллов, присвоенных плакатам, разброс составил от О до 10 во всех случаях. Анализ полученных данных целесообразно провести и в отношении категорий участников опроса и групп плакатов, сформированных выше. На рисунке 5

Рис. 5. Средние баллы noкатегориям респондентов и группам плакатов

Эта методика наглядно показывает, что женщины ставили в среднем более высокий балл, чем мужчины (разница порядка 20%). Инженерный опыт влиял следующим образом: его наличие ведёт к более критичной оценке и выставлению более низких оценок привлекательности. Участники с неполным инженерным образованием, напротив, в среднем поставили самые высокие оценки, а респонденты с отсутствием инженерного опыта ставили наиболее средние баллы. Художественное образование и творческий опыт практически не повлияли на выставленные плакатам оценки.

Анализируя средние баллы по группам плакатов, можно сделать однозначный вывод, что наиболее привлекательными и высоко оценёнными оказались плакаты, нарисованные студентами. Нами рекомендуется привлекать к пропаганде нефте- и газосбережения студентов ДВГУПС, так как подготовленные ими плакаты получили наибольшие средние баллы.

Проанализировав методики, основанные на средних баллах, можно прийти к тому, что содержательный общий вывод по привлекательности каждого из плакатов так и не был сделан. Поэтому введём параметр интегрального показателя привлекательности. Для этого, во-первых, условно разделим нашу десятибалльную шкалу на классы оценок: «I» -- от 0 до 2 (плакат явно не понравился); «II» -- от 3 до 5 (скорее не понравился); «III» -- от 6 до 8 (скорее понравился); «IV» -- от 9 до 10 (явно понравился). Во-вторых, для каждого плаката определим процентную долю респондентов, присвоивших балл, попадающий в конкретный класс (ш, где і -- класс оценки). И затем для получения сводного индекса привлекательности используем формулу, аналогичную той, что была предложена в работе [3, с.153]:

Значения индекса Indмогут находиться в диапазоне от -2 (плакат явно не понравился) до +2 (явно понравился), среди которого существует зона неявных оценок (от -1 до +1). В случае, когда Ind= 0 наблюдается ситуация, когда ровно половине респондентов плакат понравился, а второй половине -- нет [3, с. 154].

В таблице 2 приведены рассчитанные по формуле (1) значения индекса привлекательности для каждого оцениваемого плаката. Для наглядности в той же таблице приведены уменьшенные фото плакатов, оказавшихся на границе выделенных зон индекса. По результатам применения данного параметра оценки результатов социологического опроса приходим к выводу, что ни один из плакатов не был оценён ни явно положительно, ни явно отрицательно: 21 из 22 плакатов (95%) попали в категорию «скорее понравились» (0 <Ind< 1).

Табл. 2. Ранги плакатов по значению Ind

4. Рефлексия проведённого исследования

После прохождения основной части опроса, а именно выставления баллов, респондентам было предложено выбрать из всех плакатов тот, что запомнился больше других, причём неважно, вызвал ли он отрицательную реакцию или положительную. Результаты применения данной методики изображены на рисунке 6.

На лидирующей позиции снова оказался плакат 1-4, его отметили 28 из 123 человек, что составляет 23% опрошенных. Следовательно, данный плакат вызывает не только временный положительный отклик опрошенных в виду своих художественных или каких-либо ещё качеств, а действительно способен привлечь внимание к исследуемой проблеме и заставить задуматься над ней.

5. Повторное исследование

Для увеличения достоверности исследования данный опрос проведен повторно в 2016 году. В нем приняли участие 30 студентов ДВГУПС, обучающихся по направлению 21.03.01 «Нефтегазовое дело». Участниками опроса стали преимущественно лица мужского пола (80% опрошенных) с отсутствием художественного опыта (73% опрошенных).

При анализе средних баллов, полученных плакатами, можно сделать вывод, что тенденция оценивания сохраняется: наибольшие средние баллы получили те же плакаты, что и год назад. Лидером, как и в предыдущем исследовании, стал плакат 1-4. Общий средний балл вырос на 8% и составил 5,87. При интервальном анализе результатов опроса наблюдается аналогичность, но часть исследуемых плакатов не получила оценок от 0 до 2 (например, плакат 3-2 и 2-7), что вероятно, объясняется более малочисленной выборкой опрошенных. По интегральному показателю привлекательности в зоне «явно понравились» (l<Ind<2) оказались три плаката (1-4, 2-7, 3-5), чего не наблюдалось в начальном опросе. Это может быть связано с тем, что опрос на этот раз проводился только среди студентов, а они могли выставлять несколько завышенные оценки.

С точки зрения рефлексии повторного исследования плакат 1-4 упомянули 11 из 30 человек (37% опрошенных), что подтверждает наше предположение, сделанное после первого опроса, о способности этого плаката привлечь внимание к проблеме сбережения нефтесодержащих энергоносителей. Таким образом, данные двух исследований сопоставимы.

Заключение

В настоящей работе мы проанализировали различными способами результаты проведённых в 2015 и 2016 годах социологических опросов на тему нефтегазосбережения. Были использованы методики оценки результатов по среднеарифметическим баллам, присвоенных плакатам, по диапазонам полученных оценок, по средним баллам для отдельных категорий респондентов и групп плакатов, а также с использованием интегрального индекса привлекательности.

Если сравнивать результаты исследования с результатами аналогичной работы по водосбережению [1], то аналогии не наблюдается. Кроме того, к оценке эффективности плакатов впервые была применена рефлексия, способная показать, какой из предложенных плакатов запоминался респондентами чаще других. Это связано, по нашему мнению, с недостаточной агитацией нефтегазосбережения и отстраненности населения от этой проблемы в отличие от вопроса водосбережения, ведь с последним человек непосредственно сталкивается каждый месяц при оплате услуг ЖКХ.

Что касается апробации настоящего исследования, то его результаты были представлены в декабре 2015 года на III научно-технической конференции молодёжи, проводимой «Транснефть - Дальний Восток», где получили положительный отклик участников мероприятия.

Список использованных источников и литературы

2. Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации [Электронный ресурс]: N261-ФЗ от 23 ноября 2009 г. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».

3. Ромашкина Г.Ф., Татарова Г.Г. Коэффициент конкордации в анализе социологических данных// Социология: 4М. 2005. №20. С. 131-158

4. Statistical review of world energy 2016 [Электронныйресурс] - URL: http://www.bp.com/en/global/corporate/energy-economics/statistical-review-of- world-energy.html(датаобращения: 08.12.2016).

Размещено на Allbest.ru