Феномен брендирования межнационально-торгово населенных площадей на территории России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Феномен брендирования межнационально-торгово населенных площадей на территории России

В статье рассматриваются примеры исторических попыток создания конгломерата разных культур путем создания на территории городов, признанных не только в данном государстве, но и за его пределами, городских ярмарок (торговых площадей внутри города). Исследование представляет собой попытку исторического анализа подходов к созданию узнаваемости и безусловной привлекательности городского поселения - бренда города и результатов формирования такового, влиявшего на сферы жизни города в течение всего развития поселения городского типа.

Внимание уделено феномену всенародной ярмарки, рассмотренном на двух примерах. В первом случае - в Нижнем Новгороде, где ярмарка была возведена по Указу государя на казенные средства в соответствии с планом укрепления позиций государства на берегах Оки и Волги.

Вторым примером служит ярмарка в Великом Новгороде, представлявшая торговые объединения Ганзы - Ганзейского союза на русской территории, для чего потребовалось создания торжищ и публичных пространств с помощью финансовых вложений купцов как с отечественной стороны, так и на средства купцов балтийских земель, имевших эксклюзивные права на торговлю, что позволило сформироваться торгово-промысловой зоне. торговый ярмарка городской

Ключевые слова: бренд, город, торговое пространство, айдентика, ярмарка, архитектура, туризм, историческое развитие города.

Kovalevsky A. V., Dyachkova L. G.

PNU, Khabarovsk, Russia

PHENOMENON OF BRANDING OF INTER-TRADE-SETTLED AREAS ON THE TERRITORY OF RUSSIA

The article examines examples of historical attempts to create a conglomerate of different cultures through the creation of city fairs (trade squares inside the city) on the territory of cities recognized not only in this state but also outside it. Also, the research bears the task of analyzing different approaches to the policy of creating a brand of the city's kind in the historical period and their results that have influenced to the different areas of the city's life throughout its epochal road.

Keywords: brand, city, commercial space, identity, fair, architecture, tourism, historical development of the city

Понятие "брендинг территории" появилось сравнительно недавно, тем не менее, история свидетельствует о том, что феномен создания позитивно-привлекательного образа города, позволяющего привлечение инвестиций, населения, социокультурных нововведений и развития геотуризма, известен давно. Примером этого, могут служить великие ярмарки, определявшие популярность городов. Например, в Нижнем Новгороде примерно с 1552 года и в Великом Новгороде - Ганзейская ярмарка XIV столетия.

Концепт: в разные периоды истории Руси несколько городов преследовали схожие между собой цели, а именно в увеличении городского влияния на территории России, улучшение своего социально-экономического положения, развитие культурно-экономических связей с другими странами.

Однако, Великий Новгород создал свою мощную торгово-обменную территорию по инициативе низов. Самостоятельные вложения городского населения, а также строительные работы по созданию торжищ на Волхве, помогли городу превратиться в крупную торговую территорию того времени. В Нижнем Новгороде, произошло возведение крытых торговых пространств по инициативе властей, с привлечением государственных средств и преследовало конкретные внешнеполитические цели.

Основная часть: Великий Новгород

Ганзейский союз был феноменом, возникшим в XIII веке в виде крупного торгово-политического союза на территории Западной Европы. Основной целью Ганзы являлось обеспечение привилегированной торговли в геопозиционной области распространения влияния Ганзы и Любека.

Рис. 1. Основная схема прохода кораблей Ганзейского союза

Торговая сторона или Новгородский торг представлял собой часть города, имевшую на своей территории торжища, открытые торговые помещения с выходом к реке, открытые торговые палаты, где располагались купцы из разных городов, как Руси, так и средневековой Европы.

На территории торга располагались немецкая церковь - Варяжская Божница, соборы Петра и святого Олафа, что сообщало торгу внешний вид европейских столиц своей готической архитектурой. Приезжие купцы прививали населению европейский стиль жизни и поведения. Внешний вид новгородцев поменял "лапти на сапоги", позволив выделяться даже среди купцов из других городов Руси.

Рис. 3. Современная ярмарка "Ганзейские дни"

Несомненно, такое культурное явление на Волхве не могло затеряться в истории, - сегодня на территории современного Великого Новгорода реставрируются и реконструируются постройки того времени, придающие городу и его архитектурному облику особый вид. История Ганзы собирает на ежегодных ярмарках туристов с территории России и близлежащих стран. Проводятся попытки восстановления Ганзейского Союза и включение бывших городов-партнеров в его состав. Сегодня в Новгороде на Волхве проводятся ежесезонные ярмарки, позволяющие желающим войти в образы давнего времени, что отражается в преображении самих локаций в аутентичный средневековому образу вид, и представлениях, осуществляемых клубами исторической реконструкции, собирающих толпы туристов и местных жителей.

История Нижегородской Ярмарки кардинально отличается от вышеизложенного положения о Великом Новгороде. Изначальное развитие торговая площадь получила возле Желтоводского Макариевого монастыря на левом берегу реки Волги в 1552 году. Позже, в XVII веке Михаил Федорович, а потом и Алексей Михайлович определенными мерами, направленными на развитие торговли у стен обители преподобного Макария, а именно введением пошлин и налогов на торговлю, позволили получать с Нижегородской территории вполне ощутимую прибыль.

С развитием ярмарки, город начал принимать купцов не только из Руси, но и из близлежащих стран. По причине того, что ярмарка носила сезонный характер, казенные ярмарочные помещения в основном возводились из дерева и не предполагали никаких удобств, однако из-за быстрого роста и влияния ярмарка приобрела еще и торговые помещения, возводимые самим купечеством, которых начитывалось около 2000. Разрасталась со временем ярмарка и на правый берег Волги, что способствовало обращению царем внимания на прибыльность развития данной территории.

Александр I целенаправленно создавал экономический центр России, понимая перспективы данной затеи. Вливания средств в новый торговый ансамбль Нижнего Новгорода были колоссальны, пришлось из-за этого отложить возведения Зимнего Дворца.

Рис. 4. План Нижегородской ярмарки

Возведением руководил генерал-лейтенант Бентакур, взявший в основу план, разработанный Захаровым А.Д. еще в 1804 году. В центре ярмарки находился гостиный двор, который состоял из 60 отдельно стоящих корпусов и более 2500 торговых лавок. Проект центральной парадной площади с административными корпусами и главным домом по центру был выполнен в духе классицизма. На берегах канала было возведено еще около 40 каменных складских помещений для хранения товаров, весь комплекс для защиты от затоплений был поднят на основание высотой более 3 метров.

На территории находился обводной канал шириной около 100 метров, окружавший собой с трех сторон весь архитектурный ансамбль. Уникальное сооружение канала было сравнимо с комплексами Петергофа и Царского Села. Также был возведен самый длинный наплавной мост того времени, который соединял два берега Оки. На территории комплекса были возведены Спасский Староярморочный собор, Армяно-григорианская мечеть и церковь. В роли местного ориентира для судов выступала 54-метровая колокольня, разработанная Леером. Впервые на территории ярморочного комплекса была продумана и разработана подземная сводчатая канализация. На краях гостиного двора находились две подземные галереи, данный прецедент опередил подземные строительные работы всей Европы на годы вперед.

Несомненно, внушительные денежные вливания со стороны власти помогли превратить Нижний Новгород с помощью развития обменно-торговых отношений в один из крупнейших городов страны в современное время. История подарила городу оттенки других культур, отраженных в культуре города, его внешнем виде архитектуры, фольклоре населения. На сегодняшний день, Нижегородская ярмарка, рассматриваемая как историко-культурное явление, позволяет судить о роли ярмарочной территории как об определяющей попытку исследования ауто-бренда, локации, в рамках которой знаменитая на весь мир ярмарка ныне представляет собой современный выставочный комплекс, входящий в пятерку крупнейших в стране.

Заключение: Попытка исследования историй создания ярмарочных территориальных объединений, эпохальных и имеющих весомый отличительный путь развития, позволяет рассматривать тенденции территориального брендинга в далекие времена. Оба города, предложенные для изучения разных путей формирования привлекательности территорий (Нижний Новгород и Новгород на Волхве) позволяют указать единый итог, сформировавшийся как торгово-обменные локации, признанных не только в России, но и за ее пределами, способные развить населенные территории социально, экономически и культурно. Следы минувшего времени заметны в современном облике городских пространств, поэтому оба города могут служить источниками изучения истории и опыта формирования застройки как части бренда.

1. Бережков М.Н. О торговле Руси с Ганзой до конца XV века / М.Н. Бережков. - М.: ЛЕНАНД, 2016. - 268 с

2. Кузык Б.Н. Цивилизации: теория, история, диалог, будущее / Б.Н. Кузык, Ю.В. Яковец. - Москва: Институт экономических стратегий, 2006 - 2008.

3. Ганза и Великий Новгород: история и современность: библиогр. указатель / Муницип. учреждение культуры "Гор. б-ки", Центр. гор. б-ка им. Д.М. Балашова, Центр муницип. и краеведч. информации; сост.: Т.И. Карпова, И.С. Малышева - 2008.

4. Бессуднова М.Б. История Великого Новгорода в конце XV - начала XVI века по ливонским источникам / М.Б. Бессуднова; ред. Г.М. Коваленко; НовГУ им. Ярослава Мудрого. - Великий Новгород: [б. и.], 2009. - 243 с.

5. Великий Новгород - Ганзейский город [Электронный ресурс] / Администрация Великого Новгорода. - Электрон. дан. - Великий Новгород: Б.и., 2008.

6. Гациский, А.С. Нижегородский летописец; /А.С. Гациский. - Нижний Новгород: Нижегор. ярмарка, 2001. - 716 с.

7. Адрианов, Ю.А. Нижегородская отчина / Ю.А. Адрианов. - Нижний Новгород: Нижегор. ярмарка, 2001. - 509 с.

8. Мельников, А.П. Очерки бытовой истории Нижегородской ярмарки (18171917) /А.П. Мельников. - 2-е изд. - Нижний Новгород: АО НКЦП, 1993. - 300 с.

Список использованных источников изображений

Рис. 1. https://history.wikireading.ru/223451

Рис. 2. http://hiztory.ru/kievskay-rus/novgorodsk-kn.html

Рис. 3. http:// www.visitnovgorod.ru / The_city_of_Hansa /ganzeyskie-dni.html

Размещено на Allbest.ru