Реклама и мировая культура: аспект взаимодействия
Определение и характеристика роли "двигателя" маркетинга в изменениях элементов мировой культуры. Исследование и анализ понятия рекламы, которая составляет самую значительную часть так называемой "массовой культуры", самой популярной и вездесущей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | эссе |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.01.2022 |
| Размер файла | 14,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Эссе на тему: «Реклама и мировая культура: аспект взаимодействия»
Рассматриваемое эссе содержит роль «двигателя» маркетинга в изменениях элементов мировой культуры.
Мировая культура - совокупность ценностей, традиций и обычаев. Также, это - массовая суггестивность термина с определенной позицией (т. е. образы, закрепленные в массовом сознании), например, «фастфуд» и «Макдональдс» (гастрономическая культура ресторанов быстрого питания). Ажиотаж вокруг нового продукта формирует общественное мнение, навязывая представления о стандартах потребления (в рекламах напитка «Cola» является основой всех праздничных столов) и вырабатывая новые приоритеты. Люди подвластны влиянию окружения в той или иной степени, значит, для оказания должного воздействия необходимо делить потенциальную аудиторию на различные социальные группы по тому или иному признаку, выявлять цельную аналитику предпочтений среди регулярно приобретаемых товаров, но также и частную, узкую аналитику - самых просматриваемых и читаемых медиа (активная и успешная пиар компания может быть осуществлена, в основном, только за счет обширных связей с общественностью, так как социум в их окружении). Данный подход позволит ближе «познакомиться» со своими возможными клиентами, привлекать внимание и поддерживать интерес к своей «персоне» за счет знакомых образов, например, статья о Вашей продукции в одном из самых окупаемых журнале или же одобряемая большинством упаковка блинчиков с Вашей визиткой на боковой части. На мой взгляд, экспериментировать со вторым (съестным) вариантом не менее перспективно, чем с первым потому, что продукты питания (в большинстве своём) не используются полностью за единый случай, значит раз за разом «освобождая» упаковку, есть шанс «зацепиться» взглядом за самобытное оформление, броский текст - рекламу Ваших предложений. Разумеется, иной раз формат предоставляемых услуг не имеет возможности корректного (этичного) сочетания с продуктовым ассортиментом: в этом случае не стоит отражать весь Ваш образ только за счет визуальной составляющей, используйте уникальный дизайн и цепкий слог. маркетинг культура реклама
Реклама, как инструмент рыночной экономики, для достижения своих целей должна быть всегда релевантна, соответственно, видоизменяться и деформироваться под изыскания большинства своей целевой аудитории. И, что немаловажно, модифицироваться под менталитет страны, в которой она выпускается. Такая «пластичность» позволяет рекламе занять титул «worldwide (глобальная)» и укрепить свои позиции на мировой рыночной арене. Таким образом, за счёт проникновения рекламы во многие сферы деятельности, её влияние неизбежно. Я считаю, что многие сегменты не являлись бы элементами культуры вне их масштабного распространения (пиара). Промоушен выстраивает новые ассоциативные ряды между покупателем и объектом продвижения, соответственно. Таким образом, реклама составляет самую значительную часть так называемой «массовой культуры», самой популярной и вездесущей.
Не имея в наличие\не адаптируясь под общественно - одобряемые тренды, продавец банально не сможет окупить свой товар. Иной расклад может быть достигнут лишь за счёт уникальности и неординарности «проекта». Всем членам общества требуется денежное вознаграждение за свой труд, поэтому люди просто пытаются «выжить» на этой коммерческой площадке. Из-за не всегда целесообразных новых приоритетов (тренды) нам всё труднее соотнести результат своей деятельности с её изначальной целью, подстраиваясь под контингент лидера продаж. Основная идея в том, что семантика слова «культура» для нынешних людей зачастую даже не подразумевает создания действительно самобытного товара, достижения несоизмеримых высот в творчестве или осуществляемой продукции, её качестве и иных сопутствующих свойствах. И истинные ценности заменяются объектами сосредоточения внимания. Являться культурой какой-либо области - искусство (см. выше) и оно сейчас лишь дополнением рекламной интеграции: «Танец рыцарей» великого русского композитора Сергея Прокофьева, народного артиста РСФСР и лауреата 6-ти сталинских премий используется как музыкальное сопровождение рекламного ролика для «Нисан Мурано 2011»; симфония номер 5 до минор Людвига ван Бетховена, немецкого композитора и пианиста 18 века используется в рекламе Макдоналдс - «Новая линейка классических бургеров (2016)». Великие «умы» и результаты их интеллектуальной деятельности стали незаметным приложением к красноречивой рекламе товаров. Они становятся лишь "спутниками" более "солидных" развлечений, таких, как пачка воздушной кукурузы, стакан пива или виски с содовой, фастфуд, съеденный во время концерта или на выставке. В результате культурные ценности искусства теряют свою значимость на фоне новых более «важных» (оцениваемых) тенденций.
Таким образом, происходит примитивизация культуры - упрощение, литота мировых элементов искусства.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Рассмотрение понятия рекламы, ее классификации и роли в жизни общества. Объяснение понятия культуры. Исследование взаимосвязи между рекламой и современной культурой. Формирование новой культуры под воздействием массовой коммерческой коммуникации.
реферат [1,2 M], добавлен 21.02.2015Методологические основания исследования рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление. Многообразие форм и видов рекламы. Роль рекламы, понятие бренда. Современная реклама как форма социальной коммуникации. Реклама в Республике Беларусь.
дипломная работа [88,3 K], добавлен 14.04.2013Особенности рекламы на предприятиях культуры и искусства, реклама на телевидении, радио, в прессе и Интернете. Изучение российской индустрии звукозаписи. Анализ подхода к музыкальной продукции как к объекту рекламы, сущность деятельности рекорд лейблов.
курсовая работа [144,4 K], добавлен 18.12.2011Определение закономерностей воздействия социальной рекламы на изменение поведенческой модели общества. Виды социальной рекламы, понятия "массовое сознание" и "массовая культура". Основные направления совершенствования социальной рекламы в Беларуси.
курсовая работа [52,5 K], добавлен 04.09.2013Реклама как социально-культурный феномен, ее место в системе общественных отношений. Проблема отношения общества к культуре. Моральные нормы в рекламе. Реклама как источник национальной и художественной культуры. Особенности рекламы как искусства.
реферат [45,0 K], добавлен 18.09.2013Функции и основные предназначения рекламы в сфере физической культуры и спорта. Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями. Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 15.11.2010Понятие и термин "массовой культуры" - современного культурного производства и потребления. Возникновение "массовой культуры". Экономические и социальные предпосылки. Массовая коммуникация. Теория массовой культуры как культуры "массового общества".
автореферат [26,5 K], добавлен 28.01.2008Исследование современной рекламы как мощного средства формирования массовой или потребительской культуры. История становления, развития данного явления. Особенности телевизионной рекламы, ее влияние на потребителей, создание у них определенной установки.
статья [19,8 K], добавлен 08.04.2014Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.
курсовая работа [66,0 K], добавлен 02.06.2017Анализ сущности рекламы, которая в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленных на способствование продвижению и сбыту товара на рынке. Сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз как элементы рекламы.
реферат [22,6 K], добавлен 10.03.2011Исследование и анализ визуальной культуры рекламы в современном обществе. Характеристика социального пространства современного общества в контексте визуализации. Обоснование значения и роли визуальной рекламы в конструировании социальных представлений.
дипломная работа [86,4 K], добавлен 06.06.2017Реклама как социокультурное явление, история ее становления и развития, структура и элементы, значение и функциональные особенности. Общество потребления: реклама как манипуляция массовым сознанием. Разработка урока "Реклама в современном обществе".
курсовая работа [73,9 K], добавлен 25.01.2011Сущность и значение маркетинга в сфере культуры. Анализ маркетингового управления в учреждениях культуры на примере народного театра "Синяя птица". Разработка типологической модели организации деятельности службы маркетинга в учреждениях культуры.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 23.10.2010Роль рекламной культуры в жизни современного общества. Основные средства рекламы как произведения искусства. Функции и особенности зарождения японской рекламной индустрии, история ее развития. Исследование рекламных технологий крупнейших компаний.
курсовая работа [56,7 K], добавлен 02.05.2015Исследование рынка банковской рекламы на территории Республики Беларусь. Изучение практики маркетинга на примере ОАО "Белагропромбанк". Оценка психологической эффективности проводимой рекламной политики в банке и по его по розничным продуктам в регионе.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 28.11.2010Понятие и сущность рекламы на предприятиях культуры. Особенности рекламной деятельности в музыкальном бизнесе. Телевизионная реклама и ее особенности. Реклама на радио, в печатных СМИ, в сети Интернет. Музыкальный рекорд-лейбл как предприятие культуры.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 23.01.2012Исследование понятия, классификации и функций рекламы, её позитивных и негативных сторон, роли в экономике. Анализ взаимосвязи между рекламой и дифференциацией товара. Изучение гипотезы о положительном влиянии рекламы на покупательские предпочтения.
контрольная работа [95,1 K], добавлен 27.02.2013Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.
курсовая работа [408,2 K], добавлен 16.05.2017Главные особенности и направления маркетинга в сфере культуры. Спираль развития направлений маркетинговой деятельности в сфере культуры. Составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры.
реферат [94,9 K], добавлен 15.11.2010Определение понятия Интернет-маркетинга. Обзор разновидностей рекламы в сети Интернет. Разработка мероприятий по совершенствованию сетевой рекламы туристического бизнеса. Эффективность мероприятий комплекса интернет-маркетинга туроператора "Тез Тур".
курсовая работа [125,3 K], добавлен 08.02.2016
