Стратегія маркетингової комунікації крупноформатного підприємства
Аналіз поняття "маркетингова стратегія" в розумінні вітчизняних науковців, на основі якого визначено основні напрями спрямованості маркетингової стратегії крупноформатного підприємства. Комунікаційна політика як елемент системи маркетингу підприємства.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 25.01.2022 |
| Размер файла | 158,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ КРУПНОФОРМАТНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Цурська Б.Г.,
викладач кафедри маркетингу та менеджменту
Хмельницький кооперативний торговельно-економічний інститут
Анотація
Актуальність написання роботи зумовлена жорсткою конкуренцією між підприємствами ведення офлайн та онлайн торгівлі. На території крупно-форматних підприємств провадять свою діяльність різні підприємства, постає потреба в об'єднанні їх комунікацій зі споживачами.. Окрема увага зосереджена на аналізі поняття «маркетингова стратегія» в розумінні вітчизняних та зарубіжних науковців, на основі якого визначено основні напрями спрямованості маркетингової стратегії крупно-форматного підприємства.
Ключові слова: стратегія, маркетингова стратегія, комунікація, комунікаційна політика, маркетингова стратегія комунікацій, крупноформатне підприємство.
Постановка проблеми
На сьогодні виокремлення маркетингової стратегії комунікаційної політики із загальної маркетингової стратегії підприємства виникає у зв'язку із необхідністю донесення до споживачів актуальної інформації про принципи власного функціонування на ринку, а також із необхідністю забезпечення інформаційної взаємодії крупноформатних підприємств із іншими суб'єктами ринку.
Зараз маркетингові комунікації доцільно вважати одним із головних об'єктів дослідження маркетингу, оскільки результати, отримані внаслідок їхньої діяльності, будуть залежати від рівня знань маркетологів комунікаційних процесів крупноформатного підприємства.
Специфіка діяльності крупноформатних підприємств полягає у тому, що підприємство не в змозі перенести своє основне місце розташування у зв'язку з великими фінансовими витратами, а тому необхідно посилювати потік вихідної інформації щодо основних товарів та послуг, які реалізуються на цьому підприємстві для забезпечення високого рівня відвідування крупноформатного підприємства.
Аналіз останніх досліджень та публікаці
З огляду на те, що перші інструменти маркетингової комунікаційної політики виникли дуже давно (6 тис. р. тому), дослідженнями проблеми використання підприємствами різних сфер та галузей маркетингової політики комунікацій у різні періоди займалися низка вчених, серед яких можна виділити праці Ф. Котлера, К. Келлера, Д. Хассі, Д. Елрода, Т. Анблера.
В Україні дослідження цієї проблеми висвітлено у працях А. Малиша, Е. Ромата, Л. Балабанової, Т. Примака, Н. Карпчука, К. Пацалюка, М. Аршевської, В. Пилипчука, С. Ковальчук, О. Кузика, І. Решетнікової, Т. Лук'янець.
Необхідно зазначити, що у дослідженнях зарубіжних та вітчизняних вчених маркетингова комунікаційна політика розглядається із двох позицій: як складова маркетингового міксу (елемент 4P), та як інструментарій запровадження комунікаційної політики. Тому донині майже невивчені питання стратегії комунікаційної політики крупноформатного підприємства.
Варто зазначити, що більшість з авторів досліджували застосування маркетингових комунікацій у різних галузях, проте питома вага приділялась більше елементам, аніж синергічним довгостроковим взаємодіям цих самих основних елементів.
Формулювання цілей статті. Мета статті - виокремлення із загальної маркетингової стратегії підприємства маркетингової стратегії маркетингової комунікаційної політики.
Для досягнення мети поставлено такі завдання:
- порівняти визначення зарубіжних та вітчизняних науковців поняття «маркетингова стратегія»;
- сформулювати основні напрями діяльності, на які спрямовуються маркетингові стратегії;
- зосередити увагу на аналізі поняття «комунікаційна політика» та наукових позицій щодо його змісту зарубіжними та вітчизняними вченими;
- охарактеризувати основні властивості маркетингових комунікацій крупноформатного підприємства;
- виділити певні блоки завдань, які необхідні для запровадження стратегії маркетингової комунікаційної політики;
- описати характеристику шести етапів впровадження маркетингового плану комунікаційної політики крупноформатного підприємства.
Об'єктом дослідження є застосування стратегії маркетингової комунікації в крупноформатних підприємствах України.
Ключовим чинником забезпечення конкурентоспроможності сучасних підприємств на міжнародному та внутрішньому ринках вважається дієва система маркетингових комунікацій, яка характеризується широким застосуванням різноманітних, в тому числі новітніх, комунікаційних засобів та появою нових інструментів інформаційного впливу. Запорукою успіху крупноформатного підприємства у сучасному світі є спроможність правильно стратегічно організувати синергію усіх інструментів маркетингових комунікацій з визначенням найдієвіших і найефективніших засобів комунікацій у кожному окремому випадку господарської діяльності підприємства [5].
Виклад основного матеріалу
Умови функціонування торговельних організацій впливають на вибір маркетингової стратегії та комунікаційної політики всередині неї. Сьогодні споживачам, через перенасичення ринків, важко орієнтуватися в товарах, тому вони все частіше звертаються до альтернативних шляхів пошуку інформації та каналів отримання продукції, отже підприємцям з кожним днем все важче і важче не лише залучати нових, а й втримувати постійних клієнтів. Саме тому для підтримки рівня конкурентоспроможності крупноформаним підприємствам необхідно постійно підтримувати зв'язок із споживачем. Роздрібні торговельні підприємства в маркетинговій діяльності своєї фірми все частіше намагаються обирати такі елементи маркетингової комунікаційної політики, які можуть повною мірою охопити потрібний їм сегмент ринку для подальшого запровадження маркетингових заходів.
Для комплексного формулювання поняття стратегії маркетингової комунікації, першочергово необхідно проаналізувати термін «комунікаційна політика» у працях вітчизняних та зарубіжних вчених, висвітлених в таблиці 1.
Таблиця 1. Характеристика терміну «Комунікаційна політика»
|
№ з/п |
Автор |
Сутність терміну |
|
|
1 |
2 |
3 |
|
|
1. |
Войчак А.В. |
«Це комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги) [11, ст. 86]. |
|
|
2. |
Павленко Г.І. |
Являє собою поєднання засобів реклами, персональних продажів, стимулювання збуту та формування громадської думки [12]. |
|
|
3. |
Василик М.А. |
Це перспективний курс дій підприємства і наявність у нього обґрунтованої стратегії використання комплексу комунікаційних заходів і організації взаємодії зі всіма суб'єктами маркетингової системи, що забезпечує стабільну і ефективну діяльність з формування попиту і просування товарів і послуг на ринок з метою задоволення потреб покупців і отримання прибутку [13, ст. 11]. |
|
|
4. |
Коханов Е.Ф. |
Розробка комплексу стимулювання, тобто заходів, щодо забезпечення ефективної взаємодії бізнес партнерів, організації реклами, методів стимулювання збуту, зв'язків з громадськістю і персональних продажів [14, ст 94]. |
|
|
5. |
Ілляшенко С.М. |
Сукупність засобів впливу та повідомлень, які підприємство використовує для інформування, переконування, нагадування про себе, свої товари та послуги для цільових сегментів ринку [15]. |
|
|
6. |
Ковальчук С.В. |
Комплекс заходів, які використовуються фірмою для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги) [16, с.565]. |
Опрацювавши вищевказані визначення, можна зробити висновок, що діяльність, яка спрямована на процес комунікації між усіма суб'єктами господарювання крупноформатних підприємств має бути довгостроковою, а отже, маркетингова комунікаційна політика повинна містити стратегічну складову.
Відсутня також єдність поглядів терміну «маркетингова стратегія» підприємства у вітчизняній та зарубіжній економічній літературі. Для тлумачення терміну «стратегія маркетингових комунікацій» дослідимо існуючі підходи щодо визначення сутності і змісту маркетингової стратегії, узагальнені в таблиці 2.
Таблиця 2. Характеристика терміну «Маркетингова стратегія»
|
№ з/п |
Автор |
Сутність терміну |
|
|
1. |
Гаркавенко С.С. |
Під поняттям «стратегія маркетингу» ми розуміємо докладний, всебічний план досягнення маркетингових цілей [2, с.34]. |
|
|
2. |
Решетнікова І.Л. |
Маркетингова стратегія - найважливіша функціональна стратегія підприємства, яка є основою розробки загально-фірмової стратегії і бізнес-плану, вона зачіпає всі господарські області і функціональні підсистеми підприємства [8, с.52]. |
|
|
3. |
Панкрухін О.П. |
Втілення комплексу домінуючих принципів, конкретних цілей маркетингу на тривалий період і відповідних рішень за вибором і агрегації засобів організації і здійснення на ринку орієнтованої на цілі ділової активності [7, с. 266]. |
|
|
4. |
Хассі Д. |
Маркетингова стратегія - це діяльність сутність якої у тому, яким чином організація досліджує свої поточні й майбутні ринки, як вона розробляє прибуткові засоби задоволення поточних ринкових потреб, як вона сприяє ідентифікації ще невідомих їй ринкових потреб [10, с.222]. |
|
|
5. |
Армстронг Г. |
Маркетингова стратегія - це генеральна програма діяльності на цільових ринках, яка включає головні напрями маркетингової діяльності фірми та інструментарій комплексу маркетингу [3, с.32]. |
|
|
6. |
Балабанова Л.В. |
Маркетингові стратегії - це основні напрями зосередження зусиль, філософія бізнесу підприємства в умовах маркетингової організації [1]. |
|
|
7. |
Уткін Є.А. |
Стратегія маркетингу - це складова частина усього стратегічного управління підприємством, це план його ділової активності [9, с.325]. |
|
|
8. |
Лук'янець Т.І. |
Стратегія маркетингу - це маркетингова логіка, яка забезпечує досягнення ринкових цілей і складається зі спеціальних стратегій щодо цільових сегментів, комплексу маркетингу, рівня маркетингових витрат [6, с.151]. |
|
|
9. |
Куденко В. |
Стратегія маркетингу - це напрям (вектор) дій підприємства зі створення його ринкових позицій [4, с.13]. |
У підручнику «Маркетинговий менеджмент», за редакцією А.В. Войчак, зазначено, що «найважливішими стратегічними завданнями маркетингу є визначення генеральної програми дій підприємства, визначення і освоєння цільових ринків, орієнтація виробництва на задоволення потреб, запитів споживачів, створення комунікаційних та розподільчих систем, тощо» [11, с.25].
З огляду на те, що загальноприйнятого та уніфікованого терміну «маркетингова стратегія» немає, базуючись на дослідженнях вищевказаних науковців, можна окреслити основні напрями маркетингових стратегій.
Рис. 1. Основні напрями маркетингових стратегій. (сформовано автором)
Стратегія маркетингової комунікації - це довгостроковий напрям запровадження комплексу комунікаційних заходів і організації взаємодії зі всіма суб'єктами маркетингової системи та з метою інформування, нагадування чи переконання цільовим сегментам про свої товари (послуги).
Стратегія маркетингових комунікацій крупноформатного підприємства характеризується такими властивостями:
- формується на підставі маркетингових цілей крупноформатного підприємства, переслідує довготермінові цілі першочергово;
- орієнтована на підтримку довготривалих стосунків із споживачами;
- є системою інформаційного впливу на покупців (поточних та потенційних) та посередників з метою стимулювання віддачі певних ресурсів під час обміну;
- обов'язковою передумовою запровадження та створення має бути маркетинговий стратегічний аналіз мікро- та макросередовища;
- у повному обсязі узгоджується з корпоративною та маркетинговою стратегією крупноформатного підприємства;
- має чітку послідовність дій та зрозумілу логіку формування.
Процес стратегічного управління маркетинговими комунікаціями в крупноформатних підприємствах має бути узгоджений із загальною місією підприємства та системою стратегічного планування комплексу маркетингу, а також базуватися на виробленні стратегічних цілей у сфері комунікацій. При цьому розроблення стратегічних цілей є важливим етапом стратегічного управління маркетинговою комунікаційною політикою.
Водночас при підготовці до процесу запровадження стратегічної комунікаційної політики слід виокремити окремі блоки завдань, до яких можна віднести:
- аналіз ситуації;
- дослідження проблеми;
- комунікаційні ризики та потенційні можливості;
- стратегічно-операційні завдання;
- стратегічно-комунікаційні задачі;
- суб'єкти стратегічної комунікації;
- стратегічно-комунікаційна стратегія;
- стратегічно-комунікаційна тактика;
- оцінка ефективності;
- період часу і бюджет.
Для ефективного впровадження стратегії маркетингової комунікації на основі основних принципів роботи крупноформатних підприємств необхідно весь процес розділити на шість етапів.
На першому етапі - оцінки ситуації - необхідно визначити можливі загрози і сприятливі можливості крупноформатного підприємства.
На другому етапі - постановки цілей - доцільно розподілити їх на основні категорії, до яких можна віднести:
- досягнення розуміння;
- створення поінформованості;
- залучення потенційних споживачів та переведення їх зі статусу «потенційних» у статус «постійних»;
- забезпечення змін ставлення споживачів до товарів та послуг наявного асортименту, що пропонується крупноформатним підприємством;
- досягнення змін у поведінці споживачів;
- підкріплення попередніх рішень.
Третій етап - розробки комунікаційної стратегії та вибір цільового сегменту - характеризуються ідентифікацією цільової аудиторії усіх фірм, які ведуть діяльність у крупноформатному підприємстві для запровадження конкретних комунікаційних заходів крупноформатного підприємства на визначений строк.
На четвертому етапі - вибору комплексу маркетингових комунікацій - відповідно до поставлених цілей та визначеного цільового сегменту доцільно обрати комунікаційний інструментарій, який може включати добре знайомі нам традиційні інструменти (реклама, стимулювання збуту, PR, прямий маркетинг, особистий продаж, спонсорство, виставки, ярмарки та ін.) та нетрадиційні інструменти («сарафанне радіо», вірусний маркетинг, блоги про бренд, магазин, чи послугу, флешмоб та ін.). На цьому ж етапі доцільно розподілити цільові аудиторії для запровадження конкретних комунікаційних дій.
П'ятий етап - реалізація стратегії. Він передбачає реалізацію обраної стратегії за допомогою координації зусиль усіх, хто приймає участь у її здійсненні. Окрему увагу необхідно звернути на канали розповсюдження інформації про діяльність крупноформатного насамперед на фірми, що провадять діяльність на ньому.
На заключному шостому етапі - оцінки результатів - необхідно виконати ряд окреслених нами задач:
- здійснити розробку критеріїв ефективності оцінюваної програми;
- за допомогою громадської думки систематично відстежувати фактичне просування в напрямку досягнення цілей;
- порівняти результати досліджень, які отримали з обраними попередньо критеріями, для уникнення суб'єктивізму та з метою визначення ступеня ефективності витрачених зусиль;
- співставити отримані результати для усіх фірм крупноформатного підприємства, не лише загалом, а й окремо для кожного з них.
Специфікою застосування стратегії маркетингової комунікації крупноформатного підприємства є синергічне застосування стратегії маркетингової комунікації усіма суб'єктами представленими в крупноформатному підприємстві. Адже комунікаційні цілі окремих підприємств можуть бути відмінними від загальної комунікаційної стратегії крупноформатного підприємства.
Використання підприємцями України в умовах жорстокої конкуренції між підприємствами певного цільового ринку інструментів маркетингових комунікацій в маркетинговій стратегії підприємства на сьогодні є одним із обов'язкових заходів задля досягнення поставлених цілей. Зважаючи на різноманіття стратегій маркетингових комунікацій, крупноформатним підприємствам необхідно застосовувати довгостроковий план дій провадження діяльності з надання інформації споживачам даного підприємства.
Висновки
маркетинг політика крупноформатний
Отже, стратегія маркетингових комунікацій крупноформатних підприємств через запровадження наявного інструментарію маркетингової комунікаційної політики, зокрема прямих продажів, реклами, PR, флешмобів, партизанського маркетингу та ін., має сприйматись крупноформатним підприємством як невід'ємна частина корпоративної цінності. Використання стратегії маркетингової комунікації дозволить значно розширити наявний ринок збуту та мінімізувати комерційні ризики, що призведе до росту рівня доходів підприємства.
Список літератури
1. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Стратегічний маркетинг. підручник. Київ: Лібра, 2010. С. 720
2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник. 7-ме вид., Київ: Лібра, 2010. С. 720
3. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. 12-те вид. Москва: Вільямс, 2009. С. 1072
4. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія - Київ.: КНЕУ 2002. С. 245
5. 10. Кузик О.В Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах. (дата звернення 22.05.2019)
6. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни Київ. КНЕУ, 2002. С. 200
7. Панкрухін А. П. Маркетинг: учебник- Москва. ИКФ Омега-Л, 2006. С. 656
8. Решетникова И.Л. Стратегия маркетинга: особености формирования на отечественных предприятиях: монография. Луганск: Издательство ВУГУ, 1998. С. 270
9. Уткин Э.А. Справочник по маркетингу - Москва. Эскимос, 1998. С. 462
10. Хасси Д. Стратегия и планирование. Путеводитель менеджера.СПб: Питер, 2001. С. 378
11. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. Киев.: Изд-во КНЕУ, 1998. С. 624
12. Г.І. Павленко «Комунікаційна політика як елемент системи маркетингу підприємства у процесах сучасного комунікаційного суспільства». Режим доступу: (дата звернення 25.06.2019)
13. Основи теорії комунікації І под. ред. Проф. М.А. Василика. - М.: Гардарікі, 2005. С. 615
14. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR деятельности (социологический аспект):монография І М.: «РИП- холдинг», 2004. С. 202
15. С.М. Ілляшенко. Маркетинг. Менеджмент. Інновації.: монографія. Суми: ТОВ «Друкарський дім «Папірус», 2010. - 621 с.
16. С.В. Ковальчук. Маркетинг. Навчальний посібник Львів: Новий світ - 2000, 2011. С. 679
References
1. Balabanova L.V, Kholod V.V., Balabanova I.V. (2010) Strategichniy Marketing [Strategic Marketing]. Textbook. Kiev: Libra [inUkrainian].
2. Voychak A.V. (1998) Markety'ngovy' jmenedzhment [Marketing Management] K.: Publishinghouse KNEU,pp. 624. [inUkrainian].
3. Pavlenko. G.I. «Komunikacijn apolity'kayakele mentsy'stemy'markety'ngupidpry'yemstva u procesaxsuchasnogo komu- nikacijnogosuspil'stva»." [Communica tionpolicyasane lementofenterprise marketingsys teminthepr ocessesofmoder ncomm unicationsociety".] (accessed 25.06.2019) [inUkrainian].
4. Osnovyteoriikomunikatsii [Fundamentals ofcommuni catio ntheory] [under. ed. prof. MA. Basil] (2005). M.: Gardariki,pp. 615
5. Kokhanov E.F. (2004) Teoreticheskiye i metodologicheskiyeosnovy PR deyatelnosti (sotsiologic heskiyaspekt) [The oretica landmethodol ogicalbasesof PR activity (sociologicalaspect)]: monograph. M.: RIP Holding, pp. 202. [inUkrainian].
6. Illyashenko S.M. (2010) Marketing [Marketing]. Management. Innovation.: monograph. Sums: PapyrusPrintingHouse LLC, 621 p. [inUkrainian].
7. Koval'chuk S.V. (2011) Marketing [Marketing]. TutorialLviv: TheNewWorld - 2000, pp. 679. [inRussian].
8. Harkavenko S.S. (2010) Marketing [Marketing]. a textbook. 7th ed., Kiev: Libra,pp. 720. [inRussian].
9. Kotler F., Armstrong G. (2009) Osnovymarketynhu [Fundamentals ofmarketing.] The 12 species. Moscow: Williams. [inRussian].
10. Kudenko N.V. (2002) Marketynhovistratehiifirmy. [FirmMarketingStrategies]: Monograph, K.: KNEU,pp. 245. [inRussian].
11. Kuzyk O.V. (2019) Stratehich neupravlinn iamarketynho vymykomunik atsiiamynas uchasnyk hpidpryiems tvakh [Strategicm anagementofm arketingc ommunicat ionsatmoderne nterprises.] (accessed 22.05.2019). [inRussian].
12. Luk"yanets' T.I. (2002) Reklamn yimened zhment [Advertising Management]. A Study Guidefor Independen tStudyo f the Disciplineof K. KNEU,pp. 200. [inUkrainian].
13. Pankrukhin A.P. (2006) Marketing: [textbook]. M. IKF Omega-L,pp. 656 [inRussian].
14. Reshetnikova I.L. (1998) Strategiya marketinga: osobenostif ormirova niyana otechestvennі khpredpriyatiyakh [Marketingstrategy: peculiaritieso fformationa tdomes ticenterprises]: monograph. Lugansk: Publishing Houseof VUGU,pp. 270 [inRussian].
15. Utkin E.A. (1998) Spravochn ikpomarketingu [Marketing Guide]. M. Eskimo,pp. 462 [in Russian].
16. Khassy D. (2001) Strategiya i planirovaniye. Putevodite lmenedzhera.[Strategy and Planning]. Manager'sGuide. St. Petersburg: Peter, pp. 378 [in Ukrainian].
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016Аналіз цільового ринку та виявлення порівняльної переваги і відносних недоліків підприємства. Аналіз діяльності підприємства, цілі і задачі його маркетингової програми. Маркетингова стратегія, товарна, цінова, збутова і комунікаційна політика фірми.
курсовая работа [96,1 K], добавлен 18.06.2011Сутність та роль маркетингової стратегії підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства. Оцінка готовності підприємства до прийняття маркетингової стратегії. Маркетингове дослідження ринку заморожених овочів, фруктів та ягід.
дипломная работа [901,5 K], добавлен 10.11.2011Сутність поняття портфелю підприємства, застосування методів та інструментів аналізу для формування і оптимізації маркетингової стратегії. Характеристика і вдосконалення виробничо-господарської діяльності підприємства "Кіровський спеціалізований кар'єр".
курсовая работа [151,9 K], добавлен 15.03.2011Розробка маркетингової стратегії підприємства - суб'єкта зовнішньоекономічної діяльності. Дослідження політики формування маркетингової стратегії туристичного агентства "Вояж", м. Херсон. Етапи реалізації маркетингової стратегії та оцінки її ефективності.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 16.04.2011Характеристика ТОВ "Олта" і його товарного ринку. Аналіз внутрішнього середовища і асортименту підприємства. Комплексний аналіз маркетингового середовища і результати SWOT-аналізу підприємства. Розробка маркетингової стратегії і політики для ТОВ "Олта".
курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.07.2010Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства та розробка гіпотези маркетингової стратегії. Характеристика товарної політики та продукції, цінова та збутова політика, просування товарів. Економічне обґрунтування маркетингових досліджень.
курсовая работа [73,8 K], добавлен 05.10.2012Характеристика роботи, напрямки та основні показники діяльності підприємства. Організаційна структура відділу маркетингу. Розробка маркетингової стратегії для комп’ютерних тренажерів-імітаторів з використання матричних моделей Мак-Кінси та Space.
дипломная работа [1004,2 K], добавлен 09.11.2013Відомості про підприємство: досвід роботи на ринку, спеціалізація, конкурентні переваги. Характеристика та оцінка конкурентних переваг підприємства. Маркетингова стратегія управління портфелем бізнесу підприємства. Аналіз маркетингового середовища.
курсовая работа [88,0 K], добавлен 05.08.2010Оцінка факторів виходу підприємства на світовий ринок. Аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ "Стома". Експортна діяльність підприємства. Розробка і оптимізація маркетингової стратегії фірми, зокрема аспектів зовнішньоекономічної діяльності.
дипломная работа [999,8 K], добавлен 24.01.2012Маркетингова діяльність підприємства, етапи розробки її стратегії. Законодавче забезпечення маркетингової діяльності ТОВ "Окін Фесіліти УА". Аналіз технології управління та надання послуг з комплексу фесіліти менеджменту, шляхи її вдосконалення.
дипломная работа [342,2 K], добавлен 28.11.2011Сутність маркетингу та маркетингової стратегії підприємства. Фінансові показники діяльності ВАТ "ХТЗ". Розробка стратегії та політики товаророзповсюдження продукції ВАТ "ХТЗ" на ринки Росії та Білорусі. Вибір форми виходу підприємства на зовнішній ринок.
дипломная работа [323,4 K], добавлен 15.01.2011Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
курсовая работа [273,8 K], добавлен 20.04.2011Сутність поняття, етапи, види і моделі розробки маркетингової стратегії підприємства. Фактори впливу на формування, процес удосконалення та ефективність використання її в сучасних умовах. Вивчення методів сегментації, диференціації та позиціонування.
курсовая работа [153,0 K], добавлен 27.03.2011Вивчення теоретичних основ маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Управління маркетингом та рекламне забезпечення інноваційних продуктів. Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства по впровадженню нового інноваційного продукту.
курсовая работа [136,1 K], добавлен 06.06.2016Теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню товару на ринок. Поняття і сутність маркетингу. Маркетингова діяльність підприємства тат ефективність його збутової політики. Пропозиції по розробці нових видів послуг.
курсовая работа [423,2 K], добавлен 18.06.2007Стратегічний маркетинг та його роль в діяльності підприємства і взаємозв’язок з принципами управління економікою, аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища. Пропозиції щодо вдосконалення маркетингової стратегії, ефективність стратегії.
дипломная работа [230,7 K], добавлен 25.06.2011Мотиви виходу підприємства на зовнішній ринок и місце маркетингової стратегії в цьому процесі. Аналіз і реалізація стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок. Виставкова діяльність як метод інтенсифікації стратегій. Ринок Інтернет маркетингу.
курсовая работа [51,6 K], добавлен 09.12.2010Сутність стратегічного маркетингу та структура його загальних елементів. Особливості стратегічного планування комплексу маркетингових заходів на виробничому підприємстві в умовах кризового спаду світового попиту. Коригування маркетингової стратегії.
дипломная работа [4,6 M], добавлен 20.06.2012
