Нестандартні методи збору інформації в аналітиці
Аналіз нетрадиційних та нестандартних методів збору інформації в аналітиці й управлінні. Дослідження причин появи явища конкурентної бізнес-розвідки в аналітиці. Найпростіші способи прихованого вивчення об’єкта. Технології конкурентної бізнес-розвідки.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | украинский |
Дата добавления | 30.01.2022 |
Размер файла | 46,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Київський національний університет культури і мистецтв
Нестандартні методи збору інформації в аналітиці
Володимир Варенко
кандидат педагогічних наук
доцент кафедри документознавства
та інформаційно-аналітичної діяльності
Зоряна Свердлик
кандидат історичних наук
доцент кафедри документознавства
та інформаційно-аналітичної діяльності
Non-standard methods of information collection in analytics
Abstract
The article analyses the main non-traditional and nonstandard methods of information gathering (in particular, semi-open and closed) in analytics and management. Authors note that modern analysts, being intermediaries between managers/businessmen and investigated objects (processes, phenomena), are forced to use any opportunities to obtain the necessary information to provide the customer with as high quality information product. New conditions force a specialist to seek and use any objective sources of information, and to do this, apply all possible methods and means for quickly obtaining the necessary information that is especially relevant for the business environment. Particular attention is paid to the study of the causes of the emergence of the phenomenon of competitive business intelligence in the analysis. The concept of «new analytics», the emergence of which is conditioned by new challenges and trends in the development of society, is considered, and the most characteristic features of it are determined. Authors separately investigate four layers of information analyst has to work with. The question of organizing information gathering is analyzed. Authors mark that there are many methods/techniques for information collecting, and therefore, it is an overwhelming task to describe them all, so the authors stopped only on non-standard methods for collecting semi-closed and closed information in competitive business intelligence. One of the best methods for collecting implicit information from external sources is telephone conversations. The optimal strategy for collecting information during telephone conversations is presented. One of the easiest ways to conceal for concealed the study of the object the authors named the external observation. Interesting is the method of collecting information so to speak under cover. The authors paid a lot of attention to the method of involving the agent to collect the necessary information. Particular attention in the study deserves the use of technical channels of unauthorized reading of information. It is concluded, that the study of non-standard methods of information gathering only starts to become relevant in domestic science and requires further thorough consideration.
Keywords: analytics, business, method, competitive intelligence, information gathering/collection, closed information.
Анотація
У статті проаналізовано основні нетрадиційні та нестандартні методи збору інформації (зокрема, напіввідкритої і закритої) в аналітиці й управлінні. Зауважено, що сучасні аналітики, перебуваючи посередниками між управлінцями / бізнесменами і досліджуваними об'єктами (процесами, явищами), змушені використовувати будь-які можливості отримати необхідну інформацію, щоб надати замовнику якомога якісніший інформаційний продукт. Нові умови змушують фахівця шукати і використовувати будь-які об'єктивні джерела інформації і для цього застосовувати всі можливі методи й засоби для швидкого здобуття потрібної інформації, що особливо актуально для бізнес-середовища. Особливу увагу зосереджено на дослідженні причин появи явища конкурентної бізнес-розвідки в аналітиці. Розглянуто поняття «нова аналітика», поява якої зумовлена новими викликами і тенденціями розвитку суспільства, та визначено найхарактерніші її ознаки. Окремо досліджено чотири пласти інформації, з якими доводиться працювати аналітику. Проаналізовано питання про організацію збору інформації. Зауважено, що методів/прийомів збору інформації існує чимало, а отже, описати їх всі - непосильне завдання, тому автори зупинилися лише на нестандартних методах збору напівзакритої і закритої інформації у конкурентній бізнес-розвідці. Одним із найбільш найкращих методів для збору неявної інформації із зовнішніх джерел є телефонні розмови. Подано оптимальну стратегію для збору інформації під час телефонних розмов. Одним із найпростіших способів прихованого вивчення об'єкта автори називають зовнішнє спостереження. Цікавим є метод збору інформації так би мовити під прикриттям. Чимало уваги автори приділили методу залучення агентури до збирання потрібної інформації. Особливої уваги в дослідженні заслуговує використання технічних каналів несанкціонованого зчитування інформації. Зроблено висновок, що дослідження нестандартних методів збору інформації тільки починає набувати актуальності у вітчизняній науці та потребує подальшого всебічного розгляду.
Ключові слова: аналітика, бізнес, метод, конкурентна розвідка, збирання інформації, закрита інформація.
Нестандартные методы сбора информации в аналитике
Аннотация
В статье проанализированы основные нетрадиционные и нестандартные методы сбора информации (в частности, полуоткрытой и закрытой) в аналитике и управлении. Замечено, что современные аналитики, находясь посредниками между управленцами / бизнесменами и исследуемыми объектами (процессами, явлениями), вынуждены использовать любые возможности получить необходимую информацию, чтобы предоставить заказчику как максимально качественный информационный продукт. Новые условия вынуждают специалиста искать и использовать любые объективные источники информации и для этого применять все возможные методы и средства, что особенно актуально для бизнес-среды. Особое внимание сосредоточено на исследовании причин появления в аналитике конкурентной бизнес-разведки. Рассмотрены понятия «новая аналитика», появление которой обусловлено новыми вызовами и тенденциями развития общества, и определены наиболее характерные ее признаки. Отдельно исследованы четыре пласты информации, с которыми приходится работать аналитику. Рассмотрен вопрос об организации сбора информации. Замечено, что методов / приемов сбора информации существует немало, и следовательно, описать их все - непосильная задача, поэтому авторы остановились лишь на нестандартных методах сбора полузакрытой и закрытой информации в конкурентной бизнес-разведке. Одним из самых лучших методов для сбора информации из внешних источников являются телефонные разговоры. Наведена оптимальная стратегия для сбора информации во время телефонных разговоров. Одним из самых простых способов скрытого изучения объекта авторы называют наружное наблюдение. Интересен метод сбора информации под прикрытием. Немало внимания авторы уделили методу привлечения агентуры к сбору нужной информации. Особое внимание в исследовании заслуживает использование технических каналов несанкционированного считывания информации. Сделан вывод, что исследования нестандартных методов сбора информации только начинает приобретать актуальность в отечественной науке и требует дальнейшего всестороннего рассмотрения.
Ключевые слова: аналитика, бизнес, метод, конкурентная разведка, сбор информации, закрытая информация.
Постановка проблеми
збір інформація бізнес розвідка
«Хто володіє інформацією, той володіє світом!» - цей відомий афоризм сьогодні, як ніколи, звучить актуально. Зрозуміло, для того, щоб володіти інформацією, треба насамперед її мати. Сучасному фахівцю з інформації, аналітику, управлінцю з кожним днем все складніше в інформаційних потоках, що зростають, відшукати потрібну інформацію. Чатує й інша небезпека - необхідно своєчасно зупинитися в пошуках інформації, пам'ятаючи правило, що інформації має бути достатньо для ухвалення єдиного і правильного управлінського рішення.
До 70-90 % інформації (за різними джерелами) фахівці черпають із відкритих джерел: спеціальна література, неперіодичні і періодичні видання, ЗМІ, мережа Інтернет, рекламна продукція, виставки і презентації, ділові комунікації, професійне спілкування тощо. Проте все частіше спеціалістам з інформації доводиться звертатися і до так званих напівзакритих, а то й закритих джерел, щоб дістати інформацію, якої бракує. Це, як правило, службова та комерційна інформація, особисті й приватні таємниці, персональні дані та інша інформація. Відповідно до чинного законодавства ми не маємо права отримувати таку інформацію офіційно. Утім, є багато прийомів і методів отримати її неофіційно, оскільки, як виявляється, вона не така вже й закрита. Ці методи часто на межі порушення законодавства. Незважаючи на це, сьогодні успішно розвивається ціла індустрія здобування такої інформації - конкурентна бізнес-розвідка. Саме її нестандартні методи збирання інформації стали предметом нашого дослідження.
Аналіз останніх досліджень і публікацій
Науковий аналіз діяльності фахівців із конкурентної розвідки в бізнесі, в управлінні загалом, перебуває поки що на етапі становлення, оскільки нормативно-правова база, методики і технології їхньої діяльності, функціональні можливості перебувають в активному розвитку. У деяких наукових дослідженнях розглянуто загальні питання збору інформації, подано поради щодо збирання інформації, залишаючи поза увагою поняття конкурентної розвідки (Сурмін, 2006). В інших працях наголошено на появі нового явища - «нової аналітики ХХІ століття», - з прикметними особливостями; акцентовано увагу на реальній проблемі отримання достовірної інформації в сьогоденних перевантажених інформаційних потоках (Курносов, 2015). Деякі розвідки (Доронин, 2003; Зеркалов, 2008; Нежданов, 2012) справді зосереджені на конкурентній розвідці в бізнесі, аналітиці, на нестандартних методах і прийомах отримання і збирання інформації, агентурній роботі, використанні технічних засобів. Однак, на думку авторів, не достатньо висвітленими з наукової точки зору залишаються питання щодо нормативно-правового забезпечення діяльності інформаційних агентів, моральний аспект таких дій; до кінця не розкриті механізми та методики збирання інформації з напівзакритих і закритих джерел.
Мета статті - узагальнення способів використання нестандартних методів та прийомів збирання інформації в аналітиці, управлінні та бізнесі, зокрема в технологіях конкурентної бізнес-розвідки.
Виклад основного матеріалу дослідження
Ще мудрий китайський стратег і мислитель Сунь-Дзи у знаменитій праці «Мистецтво війни» (Сунь Дзи, 2017) наголошував: «Той, хто знає ворога й себе, ніколи не програє війни...». Про те, що сучасне бізнес-середовище з шаленою конкуренцію і прагненням максимального здобуття переваг - це та ж війна, тільки інформаційна, говорити зайве. І виграє, безумовно, той, хто має суттєву перевагу, знає про супротивника / конкурента все і вміло використовує ці знання.
Аналітики, перебуваючи посередниками між управлінцями / бізнесменами і об'єктами (процесами, явищами), що досліджуються, змушені використовувати будь- які можливості отримати необхідну інформацію, щоб надати замовнику якомога більш якісний інформаційний продукт. Де межа, за яку переступати не варто в цьому процесі, - це вже питання моралі і самого дослідника, оскільки питання здобуття конкурентних переваг у конкурентній бізнес-розвідці, як-от збирання інформації, надто конфліктне і, на жаль, майже неврегульоване законодавчо.
Глобальні зміни в суспільстві й економіці, торгівельні війни, кризові явища в бізнес-середовищі дають змогу сьогодні дослідникам (Курносов, 2015) твердити про появу «нової аналітики ХХІ століття», яка повинна адекватно відповісти на актуальні виклики і тенденції. До ознак нової аналітики зараховуємо:
необхідність опрацьовувати багатовимірні і майже незмірні пласти / потоки формальної інформації;
розуміти й адекватно оцінювати одразу три пари середовищ: віртуальне і реальне; матеріальне і контекстне; структуроване і хаотичне;
одночасно сприймати та опрацьовувати раціональну й ірраціональну інформацію;
поєднувати два інтелекти: людський і штучний (машинний) (Курносов, 2015).
Зрозуміло, інформаційно-аналітична робота в такому, прямо скажемо, агресивному середовищі потребує максимум інтелектуальних і фізичних зусиль, можливостей сучасного інформаційного дослідника. Сьогодні великі потоки неструктурованої, різнопланової інформації нагадують, за визначенням Ю. Курносова, радше «конструктор для автолюбителів, набір запчастин для гри «збери сам», аніж системну інформацію (Курносов, 2015). Перетворити ці розрізнені потоки на доброякісну аналітичну інформацію вкрай складно, а часом і неможливо. Тож реальну об'єктивну інформацію, що адекватно відтворює істинний стан речей із конкретної проблеми, аналітик не завжди може здобути в перевантажених потоках та / чи опрацювати. Такі умови змушують фахівця шукати і використовувати будь-які більшою чи меншою мірою об'єктивні джерела інформації і для цього застосовувати всі можливі методи та засоби для швидкого (оскільки робота аналітика практично завжди відбувається в умовах цейтноту) отримання потрібної інформації. Особливо це актуально для бізнес-середовища.
Сучасному аналітику доводиться мати справу, щонайменше, з чотирма пластами інформації (Сурмін, 2006):
апріорна інформація, яка містить відомості про об'єкт і предмет дослідження;
гіпотетична інформація, що зводиться до гіпотез і припущень різного рівня обґрунтованості стосовно досліджуваних властивостей, закономірностей розвитку;
методологічна інформація, спрямована на доведення гіпотези, виробленні методики процесу дослідження;
апостеріорна інформація, отримана як результат аналітичного дослідження даних / відомостей про об'єкт, явище, процес.
На думку Ю. Сурміна, існують три джерела збирання інформації:
літературні, документальні, в тому числі інтернет- ресурси;
сам об'єкт дослідження, акцентований у повному наочному баченні;
інтелект дослідника або колективний інтелект (Сурмін, 2006).
Згармонізувати інформаційні потоки з цих трьох джерел і створити один ефективний інформаційний продукт не так уже й просто. Отже, уже на початку процесу збирання інформації слід налаштуватися на осмислений, цілісний пошук інформації конкретного змісту з випереджувальним характером її сприйняття і подальшої гармонізації з іншою інформацією.
Методів / прийомів збирання інформації існує надзвичайно багато, тож описувати їх усі виглядає неохопним завданням. Зупинимося на нестандартних методах збирання напівзакритої і закритої інформації в конкурентній бізнес-розвідці.
І. Нежданов наголошує, що перед збиранням інформації, необхідно правильно організувати процес, щоб не траплялося так зване сміття, що відволікає на себе значні ресурси (Нежданов, 2012). Насамперед необхідно скласти опис інформації, що вже є, і швидко її систематизувати. Також необхідно чітко сформулювати проблему, визначити, чого саме не вистачає для розв'язання проблеми. І тоді вже з'ясовувати напрями пошуку інформації. В першу чергу, це, звичайно, відкриті джерела: дані про об'єкт з Інтернету, консультації з експертами в цій галузі, повідомлення ЗМІ, дані працівників компанії, щорічні звіти, каталоги компанії, комерційні і фінансові дані, маркетингова і рекламна інформація тощо.
Робота з людьми, на думку І. Нежданова, потребує певної самовіддачі, а відтак має проводитися активно і постійно.
Працювати з людьми треба так, щоб у них після спілкування залишалося доброзичливе враження і бажання спілкуватися ще (Нежданов, 2012). Перш ніж спілкуватися, необхідно внести у список усіх, хто може знати щось із проблеми.
Телефонна розмова - один із найбільш оптимальних методів для збирання неявної інформації із зовнішніх джерел. Він не потребує багато часу, якщо виявити терпіння і наполегливість, дає можливість поспілкуватися з великою кількістю людей у короткий проміжок часу. Спілкуючись телефоном, не варто ставити досить складні запитання, доречно обмежитися кількома простими і доцільними запитаннями. У цьому разі з більшою долею ймовірності можна розраховувати на позитивний результат.
Оптимальна стратегія для збору інформації під час телефонних розмов, на думку К. Митника (Митник, 2004), полягає у наступному:
Насамперед необхідно переговорити з відомими вам людьми або з тими, чиї координати є у відкритому доступі.
Отримати всю можливу інформацію з місць її концентрації: довідкові служби, відділ продажу, центри гарантійного обслуговування, відділ зв'язків з громадськістю тощо.
Спробувати переговорити з найвищими посадовими особами в організації, оскільки ці люди часто мають бажання спілкуватися.
Управлінці середньої ланки, як правило, неохоче йдуть на контакт, тому з ними варто спілкуватися тільки для підтвердження чи спростування вже отриманої раніше інформації.
Дуже важливо під час телефонного спілкування точно фіксувати отримувану інформацію, бажано за допомогою диктофону, оскільки пізніше виникне необхідність її класифікувати і порівняти з іншими даними.
Для того, щоб отримати конфіденційну інформацію, К. Митник в праці «Мистецтво обману» (Митник, 2004) наводить кілька варіантів ефективної поведінки за допомогою соціальної інженерії:
«Обхідний маневр». Перший контакт із секретарем відбувається, щоб отримати контакт з якимось представником адміністрації(головний бухгалтер, начальник відділу кадрів тощо). Зустріч проводиться від імені державних контролюючих органів (податкова, митна, пожежна служба, санепідемстанція тощо). Найкраще - карний розшук, що дає змогу вийти на контакт із будь-яким спеціалістом.
«Терміновість». Трапилось щось таке (трубу прорвало зверху, ДТП, складнощі з родичами чи рідними...), що прямо стосується об'єкта нашого інтересу, а його, на жаль, немає і телефон не відповідає.
«Удаване знайомство». Знайомство відбулося на одному із заходів (виставка, конференція, банкет.), об'єкт просив надати йому певну інформацію, та його чомусь не виявилося на місці, а номер телефону втрачений.
«Відволікальний маневр». Штучне створення ситуації, коли секретарю не до сторонніх людей (цейтнот) і ви можете попросити терміново з'єднати вас із керівником.
Одним із найпростіших способів прихованого вивчення об'єкта, на думку І. Нежданова, є зовнішнє спостереження. Головна ідея використання цього методу та сама, що й у науці, спостерігати, як поводить себе об'єкт у природних або спеціально створених для нього умовах. Перевага цього методу - побачити дійсну картину життя і функціювання об'єкта, а не спотворену. Якщо штучно створити об'єктові певні умови, можна спостерегти, як він поводитиметься, як зреагує, що робитиме, до кого звернеться, куди піде, тощо(Нежданов, 2012).
Залежно від конкретної проблеми цей метод дає можливість виявити певні особливості поведінки об'єкта:
контакти об'єкта;
розпорядок дня;
реакція на ті чи інші ситуації;
особливості планування;
особливості охорони об'єкта.
Під час спостереження за об'єктом важливо бути непоміченим. Маскування має першорядне значення. Залежно від ситуації можливі такі способи:
провести рекламну акцію безпосередньо біля об'єкта;
випити кави у сусідній кав'ярні;
розпочати «ремонт» автомобіля, що раптово зламався;
почитати газету на лавці неподалік;
погуляти із собакою у парку тощо (Нежданов, 2012).
Метод збирання інформації під прикриттям (легендою)
проводиться тоді, коли терміново необхідна інформація зсередини об'єкта, а надійних джерел немає. Інформація отримується завдяки прямих контактів із працівниками об'єкта. Найбільш простий спосіб - відвідати офіс компанії, що цікавить аналітика. Легенди можуть бути такими:
потенційний клієнт;
журналіст;
кандидат на вакансію;
перевіряльник;
постачальник товарів і послуг (Зеркалов, 2008).
Особливо ефективно прийти в офіс як потенційний
кандидат на якусь посаду. Звичайно, для такого відвідування необхідно знайти причину, зокрема оголошення про пошук працівників. Потрапивши в офіс, можна отримати багато інформації:
скільки людей працює;
настільки активно працюють;
як ставляться до роботи;
в якому стані офіс, меблі, оргтехніка;
як часто бувають телефонні дзвінки;
чи багато клієнтів тощо.
У спілкуванні з працівником можна дізнатися про рівень зарплати, вчасність виплат, політику керівництва стосовно персоналу, загальний стан підприємства...
Метод залучення агентури вважається в конкурентній бізнес-розвідці найбільш дієвим способом отримання точної і своєчасної інформації (Землянов, 2007; Ронин, 2008). Саме агенти, якщо правильно їх залучити, можуть надати інформацію про заплановані заходи ще на етапі їх планування і розробляння. Агенти бувають різні: від організації-конкурента, заслані ззовні, разові, використовувані «наосліп», агенти-дезінформатори тощо. Вибираючи агента, звертають увагу на особливості людини, що вирізняє її з-поміж інших. Особливу увагу на недоліки, політичні погляді, захоплення, національні особливості, фінансовий стан, релігійність, зв'язки тощо. На цьому етапі можливо окреслити основні сценарії вербування агента, які можливо здійснити, використовуючи переконання кандидата в агенти, компромат, почуття або акцентуючи на фінансовій вигоді (Зеркалов, 2008). Вербуючи можливого майбутнього агента, необхідно звернути увагу, щоб у нього не було очевидних зв'язків і з замовником, і з конкурентами.
Ще одним способом отримання інформації є використання технічних каналів несанкціонованого зчитування інформації. Сьогодні в бізнес-розвідці цей метод використовують нечасто. Матеріал подаємо за І. Неждановим (Нежданов, 2012):
Використання мікрофона чи диктофона. Щоб дізнатися зміст розмови, достатньо встановити у потрібному місці мікрофон чи диктофон, звичайно замаскувавши його. Метод простий і доступний будь-якій людині. Замість диктофона можна залишити увімкненим із відповідною функцією комп'ютер, телефон.
Радіозакладки (жучки, радіомікрофони і т. д.) - досить простий і ефективний спосіб отримувати інформацію. Їхня перевага - компактність і автономність роботи. Недоліки: потрібен доступ в приміщення і відкритість каналу передавання інформації (можливість виявити технічними засобами).
Стетоскопічний спосіб. Полягає в прослуховуванні сусідньої кімнати (приміщення) через стіни за допомогою спеціального приладу - стетоскопа, що складається з чуттєвого елемента і підсилювача. Пристрій дає можливість зрозуміти зміст розмови на відстані і не потребує проникнення в приміщення.
Лазерний випромінювач. Спрямовується на скло досліджуваного приміщення, зворотний промінь подається на приймач. Звукові хвилі в приміщенні діють на скло і, таким чином, відбувається передавання інформації.
Радіоперехоплення - один із найпростіших і найбезпечніших способів отримання інформації, відомий здавна. Непотрібне проникнення в приміщення, достатньо розташуватися неподалік з приймачем.
Аналіз телефонних контактів. Здійснюється на основі інформації, отриманої від оператора зв'язку за певний період часу. За допомогою цих даних можна отримати інформацію про те, з ким в об'єкта найбільш часті контакти, частоту зв'язку з певними особами, чи контактував об'єкт з відомими замовнику особами, коли і як часто та інші важливі дані.
Прослуховування мобільного телефону. Доступ до змісту переговорів відбувається двома шляхами: оператором мобільного зв'язку і радіоперехопленням. В першому випадку підключення відбувається до апаратури оператора, у другому - з допомогою приймача (до 500 м) приймаються всі вхідні і вихідні сигнали.
Прослуховування стаціонарного телефону. Зі стаціонарного телефону можливостей зчитування (зняття) інформації дещо більше: апаратура оператора зв'язку (АТС), телефонна лінія оператора, телефонна лінія абонента, сам телефонний апарат абонента.
Звичайно, розглянутими методами і прийомами отримання конкурентної інформації бізнес-аналітика не вичерпується. Із розвитком науково-технічного прогресу коло таких методів і способів буде тільки розширюватись.
Висновки та перспективні подальших розвідок у даному напрямку
Таким чином, розглянувши використання нестандартних методів і прийомів у конкурентній розвідці бізнес-аналітики, можемо сказати, що насамперед потребує унормування нормативно-правова база реалізації таких методик збору інформації. Безумовно, ця тема тільки починає набувати актуальності у вітчизняній науці та потребує всебічного розгляду. Проблемним моментом є те, що значна частина описаних методів, зокрема збирання закритої, конфіденційної, бізнес-інформації, уже зараз суперечить чинному законодавству або ж перебуває на межі його порушення. Проте оскільки, таке явище існує, ба більше, активно розвивається, ми не змогли його обійти і зробили спробу принаймні окреслити проблему. Перспективними вважаємо подальші дослідження щодо удосконалення нормативно-правової бази зазначеної діяльності, використання новітніх методик збирання інформації, а також висвітлення морального аспекту таких дій.
Джерела та література
1. Доронин А.И. Бизнес-разведка. 2-е изд., перераб. и доп. Москва: Ось-89, 2003. 384 с.
2. Землянов В.М., Тарас А. Е. Агентура в разведке и контрразведке. Минск: Харвест, 2007. 431 c.
3. Зеркалов Д.В. Разведка: хрестоматия. Киев: Науковий світ, 2008. 190 с.
4. Курносов Ю.В. Аналитика как интеллектуальное оружие. 2-е изд., стер. Москва: Ритм, 2015. 613 с.
5. Митник К. Искусство обмана. Москва: Компания АйТи, 2004. 416 с.
6. Нежданов И.Ю. Технологии разведки для бизнеса. Москва: Ось-89, 2012. 400 с.
7. Сунь Дзи. Мистецтво війни. Львів: Видавництво Старого Лева, 2017. 110 с.
8. Сурмін Ю.П. Майстерня вченого: підручник для науковця. Київ: Навчально-методичний центр «Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2006. 302 с.
9. Ронин Роман. Это тонкое дело - разведка. Москва: Гринлайт, 2008. 352 с.
10. Ярочкин В.И., Бузанова Я.В. Корпоративная разведка. Москва: Ось-89, 2005. 304 с.
References
1. Doronin, A. (2003). Biznes-razvedka [Business intelligence]. Moscow: Os-89. 384 [in Russ.].
2. Zemlyanov, V. & Taras, A. (2007). Agentura v razvedke i kontrrazvedke [Agents in intelligence and counterintelligence]. Minsk: Harvest. 431 [in Russ.].
3. Zerkalov, D.V. (2008). Razvedka [Intelligence]. Kiev: Naukoviy sviп. 190 [in Russ.].
4. Kurnosov, Yu. (2015). Analitika kak intellektualnoye oruzhiye [Analytics as an intellectual weapon]. Moscow: Ritm. 613 [in Russ.].
5. Mitnik, Kevin. (2004). Iskusstvo obmana [Art of deception]. Moscow: Kompaniya AyTi. 416 [in Russ.].
6. Nezhdanov, I. (2012). Tekhnologii razvedki dlya biznesa [Intelligence technologies for business]. Moscow: Os-89. 400 [in Russ.].
7. Sun, Dzy (2017). Mystetstvo viiny [Art of War]. Lviv: Vydavnytstvo Staroho Leva. 110 [in Ukr.].
8. Surmin, Yu. (2006). Maisternia vchenoho [Workroom of the scientist]. Kyiv: Educational and Methodological Center «Konsorcium z udoskonalennya menedzhment-osvity v Ukrayini». 302 [in Ukr.].
9. Ronin, R. (2008). Eto tonkoye delo - razvedka [This is a delicate matter - intelligence]. Moscow: Grinlayt. 352 [in Russ.].
10. Yarochkin, V. & Buzanova Ya. (2005). Korporativnaya razvedka [Corporate intelligence]. Moscow: Os-89. 304 [inRuss.].
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Обґрунтування проблеми потреби в інформації. Формування цілей і завдань дослідження ринку спортивних товарів в місті Жовті Води. Вибір методів збору первинної інформації. Проектування інструменту збору даних. Складання кошторису і документів по проекту.
курсовая работа [135,8 K], добавлен 16.10.2013Суть та значення первинної інформації. Методи збору первинної інформації. Internet як сучасний метод збору первинної інформації. Ефективність використання Internet при зборі первинної інформації. Ефективність використання первинної інформації.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 11.12.2002Теоретичні основи маркетингового дослідження – систематичного збору і аналізу даних про проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг. Дослідження етапів дослідження: добір джерел, аналіз вторинної маркетингової інформації, збір первинної інформації.
контрольная работа [1,5 M], добавлен 29.04.2010Шляхи проведення маркетингових досліджень, які є ключовими напрямками діяльності компанії "Бізнес. Маркетинг. Технології". Аналіз конкурентного середовища. Дослідження споживачів. Оцінка марочного капіталу. Напрямок дослідження реклами. Підбір персоналу.
реферат [32,7 K], добавлен 09.09.2010Основні методи збору маркетингової інформації. Характеристика опитування, увага до вибору об’єкта опитування, переваги та недоліки методу. Телефонне інтерв’ю як швидкий збір інформації. Види та особливості спостереження. Мета проведення експерименту.
лекция [18,2 K], добавлен 20.06.2011Вторинна та первинна інформація. Головні методи збору первинної інформації. Етапи проектування та основні правила побудови анкети для проведення опитування. Основні методи опитування респондентів. Методика складання звіту маркетингового дослідження.
контрольная работа [522,6 K], добавлен 28.11.2015Сутність, мета та напрями маркетингових досліджень. Методи збору первинної інформації. Особливості споживчої поведінки, основні концепції мотивації людини. Аналіз факторів, які впливають на вибір споживачів при купівлі лікувально-профілактичної косметики.
курсовая работа [538,0 K], добавлен 15.02.2013Відкриття перукарні і надання перукарських послуг в селі Дермань: обгрунтування інвестиційної привабливості. Відсутність конкуренції в регіоні. Перелік послуг, які заплановано надавати у перукарні. Застосування конкурентної стратегії диференціації.
бизнес-план [41,4 K], добавлен 17.03.2010Концепції маркетингу та їх характеристика. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. Етапи дослідження маркетингового середовища. Методи збору інформації. Товарна одиниця, лінія, асортимент та номенклатура. Упаковка товару, її види та функції.
шпаргалка [1,8 M], добавлен 20.03.2015Вивчення споживачів - пріоритетний напрям дослідження на підприємстві. Способи збору даних при проведенні опитувань. Аналіз стану конкуренції та ринкових каналів. Складові елементи маркетингових комунікацій. Переваги і недоліки засобів стимулювання збуту.
контрольная работа [811,2 K], добавлен 17.05.2009Маркетингові дослідження і їх основні принципи. Види методів збору інформації. Порядок ведення маркетингових досліджень. Технологія створення презентації за результатами маркетингових досліджень, складання звіту, застосування проекційного устаткування.
курсовая работа [26,6 K], добавлен 18.08.2009Методологія та стадії складання бізнес-плану, його основні функції у ринковій системі господарювання. Класифікація бізнес-планів за певними ознаками. Складання бізнес-плану консультаційного агентства з вивчення ринку харчових продуктів (ТОВ "МТВ-плюс").
дипломная работа [1,9 M], добавлен 07.05.2011Дослідження конкурентного середовища підприємства. Побудова конкурентної карти ринку. Формування конкурентної карти регіонального ринку плодоовочевої продукції в Полтавській області. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції компанії "Конті".
реферат [1,7 M], добавлен 17.08.2016Маркетингові дослідження як основний засіб збору й аналізу інформації, яка потрібна для прийняття економічно обґрунтованих рішень. Характеристика цільового ринку та опис досліджуваного питання щодо альтернативних видів палива для транспортних засобів.
курсовая работа [85,1 K], добавлен 17.07.2010Дослідження ринків. Класифікація ринків та види ринкового попиту і його визначення. Підходи до вивчення ринків та оцінка поточного попиту. Методи отримання і обробки інформації. Методи прогнозування попиту. Характеристика експертних методів прогнозування.
курсовая работа [96,4 K], добавлен 30.03.2007Економічний зміст, принципи і види маркетингових досліджень. Порядок ведення і методи збору інформації для їх проведення. Сучасний стан ринку мінеральних вод України та його сегментів. Динаміка імпорту, експорту, виробництва мінеральної води в Україні.
курсовая работа [4,5 M], добавлен 22.03.2014Аналіз процесу організації та проведення маркетингових досліджень на базі ТОВ "UMG: RI" з метою виявлення проблем, що виникають при реалізації. Розробка шляхів вдосконалення бізнес-процесів для вдосконалення якості послуг, що надаються підприємством.
дипломная работа [104,2 K], добавлен 05.01.2011Дослідження процесу управління маркетингом у ТОВ "Насіння-сервіс". Стан економіки підприємства. Цілі підприємства та засоби їх досягнення. Система збору маркетингової інформації. Відносини зі споживачами, конкурентами, постачальниками та посередниками.
отчет по практике [157,8 K], добавлен 25.04.2010Аналіз методичних підходів до розробки бізнес-плану та вибір оптимальної методики бізнес-планування для ДП ВАТ "Київхліб". Планування виробництва екструдованих продуктів. Розрахунок експорту екструдованих продуктів (хлібців) у Словаччину та Молдову.
дипломная работа [548,9 K], добавлен 28.09.2009Попит на перукарські послуги та доцільність їх надання. Характеристика бізнес-ідеї, особливості перукарських послуг. Мета стимулювання продажу послуг, основні методи конкурентної боротьби. Маркетингова стратегія, виробничий план та оцінка ризиків.
бизнес-план [18,0 K], добавлен 14.07.2010