Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве
Реализация коммуникативной стратегии брендирования - инструмент продвижения территорий в Интернете. Информативные тактики продвижения. На примере г. Брюгге и г. Камышина охарактеризована стратегия брендирования малых городов в блогах и социальных сетях.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.04.2022 |
| Размер файла | 50,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
Изучение туристических сайтов, блогов и постов на таких площадках, как YouTubers, Twitter, Instagram, LiveJournal и др. показало, что для европейского интернет-пространства характерно использование макро-стратегии брендирования. Каналы коммуникации включают интернет-платформы территорий и достопримечательностей, социальные сети, блоги, которые передают единый положительный и непротиворечивый образ территории. Для охвата брендом большей аудитории потенциальных клиентов существенное значение имеет участие опытных путешественников или известных людей, которые делятся опытом и рассказывают не только об эксклюзивных, немассовых продуктах, но и возможностях культурно-исторического или экологического туризма, демонстрируя социально ответственный подход. Типичной при брендировании европейских городов является тактика информирования, реализуемая разнообразными языковыми и визуальными средствами. При этом и на туристических сайтах, и в блогах используются одни и те же ключевые для бренда территории номинации. Тактика информирования направлена на предоставление актуальных фактов посредством преимущественно нейтрального изложения фактов, реферативного предоставления сведений о территории из первоисточника, добавления лаконичных или развернутых нейтральных комментариев, нормативного употребления языковых средств.
Брендированием российских малых городов, как правило, занимаются обычные люди, живущие одной жизнью с подписчиками, количество которых колеблется от 20 до 10 000 человек. Туристические сайты, посты и блоги не всегда имеют общую цель - продвижение бренда города. Посты, описывающие мероприятия культурного, спортивного, этнографического, выставочного характера, размещаются в основном в социальных сетях местными жителями, реже о них пишут блогеры и известные люди. При продвижении российских малых городов реализуются микро-стратегии. Они, как правило, основаны на тактике позиционирования территории как направления, куда можно отправиться всей семьей, несколькими поколениями одновременно. При этом деятельность российских блогеров не всегда вписывается в единую стратегию продвижения страны или территории. Типичной при брендировании российских городов является тактика эмоциональной оценки, которая имеет целью отражение отношения автора к предмету сообщения, реализуется посредством эмоциональных, ненормативных, субъективно-оценочных языковых средств.
Значимой поддержкой для создания и продвижения бренда российских малых городов могла бы стать более активная вовлеченность в этот процесс известных российских блогеров и путешественников, как это реализуется в европейском контенте, поскольку в XXI в. возрастает роль таких каналов информирования, как блог, соцсеть и т. п. Перефразируя известный афоризм «если события нет в интернете, то его нет вообще», можно конкретизировать его значение: «если о событии не говорят в социальных сетях, то его нет». Полезным для формирования позитивного имиджа малого города на национальном и международном уровнях было бы более активное внедрение макро-стратегий бренди- рования в рамках единого государственного фирменного стиля, а также использование исторических, культурных, экологических, гастрономических факторов в качестве его основы. Продвижению бренда способствовала бы реализация стратегии на нескольких иностранных языках, например, английском и китайском, с использованием информативных и коммуникативных тактик на официальных порталах территорий и в социальных сетях.
Размещено на Allbest.ru
СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ
Булетова Н.Е., Степанова Е.В., 2019. Сравнительный анализ эволюции египетской и российской экономических систем // Политическое пространство и социальное время : Правда и ложь в политике и искусстве : сб. науч. тр. XXXVI Междунар. Харакского форума. Симферополь : Ариал. С. 41-46.
Визгалов Д. В., 2011. Брендинг города. М. : Ин-т экономики города. 160 с.
Гуреева А.А., 2018. Маркетинговая функция текстов территориального брендинга // Homo Loquens : (Вопросы лингвистики и транслятологии) : сб. ст. Волгоград : Изд-во ВолГУ Вып. 11. С. 34-40.
Долженко Д. П. Опыт разработки классификации современного российского туризма. URL: http://www.intacadem.ru/statji/dolzhenko-gp.- opyt-razrabotki-klassifikatsii-sovremennogo-rossiyskogo-turizma.html (дата обращения: 07.11.2019).
Королькова С.А., Наумова А.П., 2018. Брендинг малых городов: лингвистические и прагматические аспекты // Коммуникативные, номинативные и транслатологические аспекты территориального брендинга. Волгоград : Изд-во ВолГУ. С. 65-81.
Митягина В. А., 2018. Дискурс маркетинга территорий в коммуникативном пространстве WEB 2.0 и WEB 3.0 // Homo Loquens : (Вопросы лингвистики и транслятологии) : сб. ст. Волгоград : Изд-во ВолГУ Вып. 11. С. 3-17. Попова О.И., 2016. Перевод реалий текстов туристического дискурса // Академическая наука - проблемы и достижения : материалы X Меж- дунар. науч.-практ. конф. Северный Чарлстон : [б. и.]. T 2. C. 151-156.
Попова О.И., 2018. Стилистические средства текстов туристического брендинга города // Коммуникативные, номинативные и транслатологические аспекты территориального брендинга. Волгоград : Изд-во ВолГУ С. 82-96.
Шафранская И.Н., 2012. Стратеги брендинга в территориальном маркетинге. URL: https://www. hse.ru/data/2012/09/28/1244118907/Shafranskaya_ Strategii.pdf (дата обращения: 17.12.2019).
Anholt S., 2009. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan : [s. n.]. 168 p.
Braun E. City Marketing: Towards an Integrated Approach. URL: https://repub.eur.nl/pub/13694 (date of access: 17.12.2019).
Buletova N. E., Zlochevsky I. A., Stepanova E. V., 2017. Structural Analysis and Criteria for Assessment of State Economic Policy // International Journal of Applied Engineering Research.Vol. 12, № 17. P. 6603-6614.
Huff T., 2017. Big Benefits of Using Influencer Marketing in Your Social Strategy. Social Media Today. URL: https://www.socialmediatoday. com/social-networks/6-big-benefits-using- influencermarketing-your-social-strategy (date of access: 17.12.2019).
Oleynik O. G., Stepanova E. V., 2019. Formation of Approaches Used to Measure Poverty and Inequality in Russia // Large Projects in Light of Development Strategy 2030-Reality and Ambition : Proceeding of 27th International Conference. N° 27. P. 812-820.
Richards G., DuifL., 2018. Small Cities with Big Dreams: Creative Placemaking and Branding Strategies. N. Y : Routledge. 268 p. DOI: 10.4324/9781351201193.
What Are the Top Influencer Marketing Trends in 2020? // Mediakix Team. URL: https://mediakix.com/ influencer-marketing-resources/influencer- marketing-trends (date of access: 17.12.2019).
ИСТОЧНИКИ И СЛОВАРИ
Всё про Арбузы. URL: http://pro-arbuz.ru/arbuznoe/ arbuznyj-festival-v-kamyshine (дата обращения: 17.12.2019).
Камышинский арбузный фестиваль : [офиц. страница в соц. сети «Instagram»]. URL: https:// www. instagram.com/arbuznyfestival/?hl=en (дата обращения: 17.12.2019).
Камышинский арбузный фестиваль : [офиц. страница в соц. сети «VK»]. URL: https://vk.com/ arbuzfest_kam (дата обращения: 17.12.2019).
Отзовик. URL: https://otzovik.com/reviews/arbuzniy_ festival_russia_kamishin (дата обращения: 17.12.2019).
Самараинтур. URL: https://www.samaraintour.ru/ 13688 (дата обращения: 17.12.2019).
Сделано у нас. URL: https://sdelanounas.ru (дата обращения: 17.12.2019).
Уголок России. Камышин и Нижнее Поволжье. URL: http://kamyshinstar.ru (дата обращения: 17.12.2019).
Arbuzfest. URL: https://arbuzfest.ru (date of access: 17.12.2019).
Babyblog. URL: https://www.babyblog.ru/community/ post/travel/3050601 (date of access: 17.12.2019).
Bruges Tourisme. URL: https://www.brugestourisme. com (date of access: 17.12.2019).
Dostoprimechatelnosti-M. URL: https://dostoprimechatelnosti-m.ru/ dostoprimechatelnosti-kamyshina-spisok-foto- i-opisanie (date of access:17.12.2019).
MyJulia.Ru. URL: http://www.myjulia.ru/post/431794 (date of access: 17.12.2019).
On the Luce Travel Blog. URL: https://www. ontheluce.com (date of access : 17.12.2019).
Russia Open: национальный туризм. URL: http:// www.russia-open.com (дата обращения: 17.12.2019).
The Blonde Abroad. URL: https://theblondeabroad. com/how-to-spend-24-hours-bruges-belgium (date of access: 17.12.2019).
Travel? Yes Please!. URL: www.travelyesplease.com (date of access: 17.12.2019).
Visit Bruges. URL: https://visit-bruges.be (date of access: 17.12.2019).
Visiter Bruges.com. URL: http://www.visiterbruges.com (date of access: 17.12.2019).
Volgabest // LiveJournal. URL: https://volgabest. livejournal.com/tag/камышин (date of access: 17.12.2019).
Voyages Michelin. URL: https://voyages.michelin.fr (date of access: 17.12.2019).
...Подобные документы
Понятие и сущность бренда, его функции и идентичность. Использование брендирования в коммуникативной стратегии предприятия. Организационная характеристика арт-пространства "Elements". Технология создания, продвижения и оценка эффективности бренда фирмы.
курсовая работа [66,8 K], добавлен 16.04.2017Разработка SMM-стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера, методы измерения эффективности, способы создания контента, бесплатное и платное продвижение. Методы, примененные для продвижения товаров Интернет-магазина в социальных сетях.
дипломная работа [7,4 M], добавлен 05.02.2017Понятие и стратегии брендинга городов. Обоснование необходимости формирования и продвижения бренда города, определяющие его параметры. Специфика использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов. Краткое описание и SWOT-анализ города Москвы.
курсовая работа [708,4 K], добавлен 16.01.2012Характеристика ключевых тенденций развития электронной торговли в России. Технологии продвижения интернет-компании в социальных сетях. Анализ возможностей социальных сетей как рекламных площадок для осуществления рекламно-коммуникационного продвижения.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 27.09.2017Определение маркетинговой стратегии. Разработка и принятие стратегических решений. Основные методы продвижения товара и их особенности. Многообразие и противоречие стратегий продвижения продукта. Характеристика современной стратегии, ее направления.
реферат [14,9 K], добавлен 14.07.2010Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.
дипломная работа [450,2 K], добавлен 08.03.2013Стратегия продвижения и ее виды. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО "Герметекс". Анализ конкурентоспособности на рынке герметических материалов. Технология производства.
дипломная работа [5,2 M], добавлен 07.01.2011Теоретическое обоснование музейной деятельности. Основные направления ее развития. Особенности деятельности музея С.С. Прокофьева, его коммуникационная составляющая в настоящее время. Стратегии продвижения. План присутствия в СМИ и социальных сетях.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 10.09.2016Особенности интернет-продвижения Hand Made брендов в социальных сетях. Характеристика компании и ее целевая аудитория. Разработка программы продвижения, ее цели, задачи и инструменты. Методика вовлечения аудитории, проведение мастер-классов и конкурсов.
курсовая работа [936,7 K], добавлен 09.05.2014Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях как инновационная форма продвижения товаров и услуг. Анализ системы продвижения компании и разработка мероприятий по продвижению компании с помощью социальных сетей. Совершенствования системы продвижения.
курсовая работа [432,2 K], добавлен 24.09.2019Основные инструменты продвижения бренда в социальных медиа. Репутационные риски организации и методы борьбы с негативом в сети Интернет. Анализ маркетинговой деятельности компании "Аэрофлот", разработка мероприятий по совершенствованию digital-стратегии.
дипломная работа [8,9 M], добавлен 23.07.2015Роль событийных и PR-мероприятий в стратегии продвижения бренда GSM-MAX: определение позиционирования; творческая концепция. Анализ потребностей, цель, обоснование и разработка PR-проекта "Мероприятия для школьников по продвижению тарифа GSM-MAX CLUB".
дипломная работа [5,4 M], добавлен 05.05.2011Исследование рынка консалтинговых услуг. Описание целевой аудитории и ее потребностей. Определение позиционирования компании. Специфика ее маркетинговой стратегии. Анализ каналов продвижения фирмы в Интернете. Разработка медиаплана рекламной кампании.
дипломная работа [693,3 K], добавлен 06.11.2014Понятие и принципы работы социальных сетей, тенденции их развития. Продвижение товара в социальной сети как инструмент маркетинга. Анализ эффективности продвижения методами использования таргетинговой рекламы, создания сообщества бренда в социальной сети.
курсовая работа [251,5 K], добавлен 03.03.2015Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010Основные виды продвижения товаров в Интернете. Бизнес-модели, используемые при продвижении товаров и услуг. Оптимальная модель интеграции предприятия в электронный бизнес, стратегия рекламы и продвижения товаров. Факторы привлекательности Интернет-рынка.
реферат [108,0 K], добавлен 17.11.2009Сущность и стратегии продвижения товара. Факторы, влияющие на выбор методов продвижения. Основные средства распространения рекламы. Личная продажа, прямой маркетинг и стимулирование сбыта. Маркетинговое исследование рекламных агентств города Саратова.
дипломная работа [325,0 K], добавлен 21.08.2011Проведение анализа состояния рынка кибер-заведений Москвы, их посещаемости (методом формализованных наблюдений). Разработка стратегии продвижения и расчет затрат (аренда, ремонт, оборудование, издержки, окупаемость) на открытие нового интернет-клуба.
дипломная работа [765,6 K], добавлен 09.02.2010Анализ альтернативных способов продвижения алкогольной продукции. Разработка проекта глобальной стратегии сокращения вредного употребления алкоголя. Использование для рекламы социальных сетей, промо-кодов страниц в интернете, мобильных приложений.
реферат [39,0 K], добавлен 16.07.2016
