Разработка многокомпонентной маркетинговой модели для организации научно-исследовательских работ
Модели маркетинговой организации процессов научно-исследовательских работ. Предложен вариант видоизменения многокомпонентной маркетинговой модели научных и технологических нововведений согласно специфике организации научно-исследовательских работ.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | узбекский |
Дата добавления | 14.04.2022 |
Размер файла | 675,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Разработка многокомпонентной маркетинговой модели для организации научно-исследовательских работ
Сазонов А.А.1, Михайлова Л. В.1, Дикова О. Д.2
1 Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет) 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация 2Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана 105005, г. Москва, ул. Бауманская, д. 5/1, Российская Федерация
Аннотация
Цель. Рассмотреть ключевые особенности процесса разработки и применения многокомпонентной маркетинговой модели для организации НИР с целью оптимизации экономических затрат и показателей коммерциализации.
Процедура и методы. Освящены теоретические и методологические основы, связанные с вопросами разработок моделей НИР для современных высокотехнологичных предприятий с целью разработать синтезированную модель для организации НИР с включением в её основу маркетингового комплекса.
Результаты. Приведена модель маркетинговой организации процессов НИР для оптимизации формирования групп экономико-производственных затрат и финансовых показателей. Теоретическая и/или практическая значимость. Составлена маркетинговая модель для организации НИР. Определены основные достоинства применения маркетинговой модели. Представлена содержательная структура наполнения предлагаемой многокомпонентной маркетинговой модели для организации НИР. Предложен вариант видоизменения многокомпонентной маркетинговой модели научных и технологических нововведений согласно специфике организации научно-исследовательских работ.
Ключевые слова: инновационная маркетинговая модель, маркетинговый комплекс, маркетинг высокотехнологичных предприятий, организация НИР
Abstract
DEVELOPMENT OF A MULTICOMPONENT MARKETING MODEL FOR ORGANIZING RESEARCH WORKS
A. Sazonov1, L. Mikhailova1, O. Dikova D.
Moscow Aviation Institute (National Research University 125080, Moscow, Volokolamskoe highway, 4, Russian Federation 2Bauman Moscow State Technical University 105005, Moscow, Baumanskaya st., 5/1, Russian Federation
Aim. To consider the key features of the process of developing and applying a multi-component marketing model for organizing research activities in order to optimize economic costs and commercialization indicators.
Methodology. The authors considered theoretical and methodological foundations related to the development of research models for modern high-tech enterprises in order to develop a synthesized model for organizing research and development with the inclusion of a marketing complex in its basis.
Results. The article presents a model of marketing organization of research processes to optimize the formation of groups of economic and production costs and financial indicators.
Research implications. A marketing model has been developed for the organization of research activities. The main advantages of using the marketing model are defined. The article presents the content structure of the proposed multicomponent marketing model for the organization of research works. A variant of modification of the multicomponent marketing model of scientific and technological innovations according to the specifics of the organization of research works is proposed. маркетинговая модель научный исследовательский
Keywords: innovative marketing model, marketing complex, marketing of high-tech enterprises, organization of research works
Введение
В настоящее время, по мнению большинства экспертов и специалистов, маркетинговый аспект в организации различных научно-исследовательских работ и сложных высокотехнологичных проектов должен быть убедительным, логичным и привлекательным для потенциальных инвесторов . Ключевым фактором, способствующим активному, качественному и эффективному развитию большинства сфер, особенно сферы высоких технологий, безусловно, выступает инновационная активность Современные экономические условия, которые сложились в России, включая сформировавшийся тренд на развитие отечественных предприятий, импортозамещение в ряде ключевых отраслей, а также последовательное повышение уровня конкурентоспособности товаров российского производства и пр послужили основными группами факторов способствующих инновационному развитию [6, с . 37].
Исследование маркетинговой ориентации в научно-исследовательской работе (НИР)
К настоящему моменту наблюдает усиленное инновационное развитие разнообразных технических компетенций, но без применения технологий и методов маркетингового мышления будет невозможно добиться успешного позиционирования на рынке созданных инноваций, даже несмотря на их уникальные технико-технологические параметры. Поэтому в современных рыночных условиях нужно использовать различные технологии инженерного маркетинга, который представляет собой научное направление, позволяющее инженеру принимать самые разные решения в сферах изучения рынка и технологий, а также на системной основе успешно решать организационные, экономические, научные и технические задачи [5, с. 90]. Правильно организованная маркетинговая активность в границах инженерной деятельности сможет позволить: определять целесообразность и эффективность предлагаемых инноваций, а также содействовать грамотной организации экспертной инженерной деятельности в сфере последовательного развития механизмов технологического предпринимательства [1, с .10].
Варианты реализации концепции маркетинговой ориентации в рамках организации и проведения НИР могут иметь разный характер и включать в себя процессы разработки комплексной маркетинговой модели, использование технологий SWOT-анализа, а также процесс разработки разнообразных групп мероприятий в сферах инженерного маркетинга . Маркетинговую модель реализации различных нововведений многие экономисты рассматривают как определённый способ получения оценки степени их эффективности, исходя из исследования современных рыночных тенденций . При адаптации структуры и компонентов, входящих в маркетинговую модель научных и технических инноваций, к специфике научно-исследовательской деятельности может быть предложен следующий вариант её информационного наполнения [4, с . 55]:
* структура замысла, заложенного в НИР, должна в полной мере отражать ключевую цель его проведения, мысли группы исследователей,например, разработка инноваций технологии или продукции, радикальных инноваций, повышение качественных показателей товара и т. д
* в реальном исполнении НИР представляет уникальный комплекс работ, в котором итоговый результат заранее известен, т. е . результат (товар / услуга), который запланировали разработчики, должен быть доведён до конечного потребителя;
* сфера практического применения НИР должна ограничиваться определённой вероятностной областью (отраслью, предприятием или процессом), в рамках которой создаваемая технологическая разработка будет успешным образом интегрирована;
* в процессе выполнения НИР применяют самые разнообразные методы исследования: синтетические, аналитические, индукции, математического моделирования, проведение экспериментов и др ;
* собираемая информация о конкурентах должна содержать в себе итоги проведённого анализа конкурентных исследований по смежной или аналогичной тематике;
* показателем инновационного потенциала при организации НИР в рамках маркетинговой модели является степень вероятности успешного получения лицензий, патентов или иных документов, защищающих объекты интеллектуальной собственности предприятия, которые были получены в ходе выполнения различных этапов НИР;
* информационные технологии и системы, использованные в процессе проведения НИР, показывают, какие программные средства были задействованы разработчиком [9, с . 6].
Необходимо принять определённое допущение, что в представленную выше структуру проектируемой маркетинговой модели могут быть включены и дополнительные группы элементов в зависимости от специфики НИР [7, с . 186].
Задачи составления маркетинговой модели организации НИР
Основополагающая задача при составлении комплексной маркетинговой модели заключается в необходимости привлечения разнообразных инвестиций на каждом этапе НИР, т. к . перебои с финансированием - наиболее распространённая причина продления сроков проведения различных исследований . Конечно, процесс привлечения финансовых инвестиций является не единственной задачей, т к разрабатываемая маркетинговая модель - это своего рода структурная и логическая рамка инноваций или высокотехнологичного проекта, которая может позволить привлечь внимание к преимуществам НИР. Логическая структуризация НИР предполагает, что исследователь в любой момент времени может внести важные корректировки в поставленную цель, задачи или методы, входящие в состав НИР [2, с . 8].
Маркетинговая модель организации НИР имеет высокую практическую значимость . Ценность для разработчика заключается не только в возможности достигнуть поставленные в начале исследования цели, но и в возможности донести свои мысли / идеи до конкретных целевых групп . С точки зрения групп инвесторов или кредиторов значимость создаваемой модели заключается в том, что она будет являться понятной информативной формой, необходимой для презентации проекта . Предлагаемая форма позволит выбранной целевой группе понять особенности проведённых научно-исследовательских работ. На рис . 1 приведён пример структурированной маркетинговой моделиорганизации НИР.
Рис. 1 /Fig. 1. Комплекснаямаркеаинтовая модель организации НИР /
Integrated marketing model of R&Dorganization
Представленная модель позволяет отразить основные составляющие элементы, входящие в НИР. При её изучении можно определить, что основная цель проводимых научно-исследовательских работ заключается в повышении показателей точности технологической обработки материалов, которая в фактическом исполнении будет реализована за счёт разработки специального гидропривода [8, с . 20]. Комплексная маркетинговая модель показывает, какие площадки будут использованы для последующей интеграции данного вида нововведения При более подробном рассмотрении представленной модели разработки НИР можно сделать вывод, какие положительные преимущества она предоставит разработчикам или различным группам конечных потребителей [3, с . 143].
Заключение
Представленная маркетинговая модель в полной мере позволяет отражать логику проведения различных научно-исследовательских работ и может быть представлена в изменённом виде, т е быть дополненной необходимыми группами элементов, сформированными в зависимости от целей проводимого исследования Предложенная маркетинговая модель структурирована, понятна, и воспринимается довольно легко, благодаря чему её можно использовать на различных презентациях или конференциях
Составление подобной маркетинговой модели рекомендовано с целью получения экономического обоснования целесообразности проведения НИР, а также для уточнений и пояснений основных положений, входящих в структурную основу НИР, на разнообразных научных и практических конференциях
Литература
1. Артамонова А. С. Маркетинговая деятельность в научной организации // Вопросы территориального развития. 2016 . № 4 (34) [Электронный ресурс]. URL: http://vtr.vscc. ac.ru/article/1983 (дата обращения: 20.06.20).
2. Балашов В . В . , Лавровская И . Б. , Желтенков А. В . Зарубежная практика селективного управления научной деятельностью в научно-образовательных социально-экономических системах // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2014. № 2. С. 6-13.
3 Володько В Ф Инновационные модели маркетинговой деятельности предприятия // Наука и техника. 2020. № 2 . С. 130-138.
4 . Васильева И . А . , Колосова В . В . , Сазонов А. А. Управление жизненным циклом продукции в условиях трансформации производства // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2019 . № 3. С. 50-58.
5. Желтенков А. В. Развитие управления организацией промышленного типа: проблемы, концепции, цели, механизмы . М. : ИИУ МГОУ, 2008. 149 с.
6. Комонов Д . А. , Михайлова Л. В . , Сазонов А. А. Исследование теоретических аспектов оценки стоимости инновационно-активного предприятия // Вестник университета. 2018 . № 4. С. 35-38. DOI: 10.26425/1816-4277-2018-4-35-38
7. Подопригора М . Г , Пивоварова К . А . Модель процесса управления маркетингом некоммерческой организации // Фундаментальные исследования. 2016 . № 10-1. С. 183-188.
8 Сазонова М В , Васильева И А , Комонов Д А Исследование ключевых ресурсов процесса трансформации корпоративной инновационной системы отечественных предприятий // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2019 . № 1. С. 16-24.
9 . Усков В. С. , Бушманова А. С. Тенденции развития и направления совершенствования маркетинговой деятельности в научном институте // Вопросы территориального развития . 2015 . № 3 (23). С . 6 .
References
1. Artamonova A. S. [Marketing activities in scientific organizations]. In: Voprosy territorialnogo razvitiya[Territorial Development Issues], 2016, no. 4 (34). Available at: http://vtr.vscc. ac.ru/ article/1983 (accessed: 20.06.20).
2. Balashov V. V. , Lavrovskaya I. B. , Zheltenkov A. V [Foreign practice of selective management of scientific activity in the scientific-educational socio-economic systems]. In: Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Seriya: Ekonomika [Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics], 2014, no. 2, pp. 6-13.
3. Volodko V. F. [Innovative models of marketing activity of enterprise]. In: Nauka i tekhnika [Science and Technology], 2020, no. 2, pp. 130-138.
4. Vasileva I. A. , Kolosova V V. , Sazonov A. A. [Lifecycle management of products in the con-ditions of transformation of production]. In: Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Seriya: Ekonomika [Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics], 2019, no. 3, pp. 50-58.
5 . Zheltenkov A. V Razvitie upravleniya organizatsiei promyshlennogo tipa: problemy, kontseptsii, tseli, mekhanizmy [Development control industrial organization: problems, concepts, aims, mechanisms], Moscow, Moscow Region State UniversityPubl. , 2008. 149 p.
6 . Komonov D. A. , Mikhailova L. V , Sazonov A. A . [The study of the theoretical aspects of valuation of innovative-active enterprise]. In: Vestnik universiteta [University Bulletin], 2018, no. 4, pp. 35-38. DOI:10.26425/1816-4277-2018-4-35-38.
7. Podoprigora M. G. , Pivovarova K. A. [Process model of marketing management of the nonprofit organization]. In: Fundamentalnye issledovaniya [Basic Research], 2016, no. 10-1, pp. 183-188.
8 . Sazonova M . V , Vasileva I . A . , Komonov D. A . [The study of the key resources of the transformation process of corporate innovation system of domestic enterprises]. In: Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Seriya: Ekonomika [Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics], 2019, no. 1, pp. 16-24.
9 Uskov V S , Bushmanova A S [Development trends and directions of improvement of marketing activities in a research Institute] In: Voprosy territorialnogo razvitiya [Territorial Development Issues], 2015, no. 3 (23), pp. 6 .
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Содержание и основные этапы научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ. Выявление дополнительных требований к изделию, его техническим характеристикам и показателям качества. Проведение рыночных испытаний новых товаров (пробный маркетинг).
реферат [23,2 K], добавлен 21.06.2016Анализ организации работ по систематизации информационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия. Разработка мероприятий по внедрению автоматизированной системы обработки маркетинговой информации и оценка их экономической эффективности.
дипломная работа [589,5 K], добавлен 10.09.2013Понятие маркетинговой информации и ее виды. Модели системы маркетинговой информации предприятия. Обзор рынка маркетинговой информации. Формы использования информационной системы. Модель процесса покупки на потребительском рынке и ее характеристика.
курсовая работа [121,6 K], добавлен 13.05.2010Использование маркетинговой информационной системы для принятия решений. Внутренние и внешние источники информации. Звенья и блоки маркетинговой информационной системы. Информационные модели и методики. Программные средства и интегрированные системы.
реферат [802,2 K], добавлен 30.10.2010Теоретические основы маркетинговой деятельности организации: социально-экономическая сущность, среда и ее анализ. Характеристика предприятия ЗАО "Тулажелдормаш". Расчет конкурентоспособности продукции. Разработка и вывод на рынок новой модели товара.
дипломная работа [615,5 K], добавлен 24.12.2016Изучение теоретических основ маркетинговой стратегии предприятий. Ознакомление с организационной структурой и показателями деятельности предприятия. Анализ состояния маркетинговой стратегии данной организации; разработка мероприятий по ее улучшению.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 31.10.2014Исследование маркетинговой деятельности мебельного салона "8 марта". Анализ маркетинговой среды организации, ее основной деятельности и товарной политики. Распределение и продвижение товаров организации. Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке.
курсовая работа [720,7 K], добавлен 03.03.2015Сущность современной маркетинговой концепции управления в организации. Изучение активности личности в личностном деловом поведении; ее стремление творчески реализовать себя в привлекательных видах работ. Фазы перехода к новой поведенческой культуре.
реферат [123,5 K], добавлен 11.04.2014Сущность, планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы, система маркетингового контроля. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Ирбис". Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа [79,3 K], добавлен 15.02.2013Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия. Роль рекламной деятельности в бизнесе. Подходы к разработке маркетинговой стратегии. Разработка рекламной кампании как метод развития управления маркетинговой деятельностью.
дипломная работа [1003,1 K], добавлен 04.06.2019Современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации. Организационная структура управления маркетингом ООО "МААГ-НН". Анализ основных направлений и проблем маркетинговой деятельности предприятия, разработка путей ее совершенствования.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 28.03.2017Сущность, виды, значение, разработка и формирование маркетинговой стратегии организации. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО "Ваш Хлеб". Совершенствование ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.
курсовая работа [77,3 K], добавлен 27.03.2011Организационная структура службы маркетинга при реализации маркетинг-менеджмента. Управление маркетинговой деятельностью в организации: анализ, планирование и контроль. Взаимосвязь функций маркетинга и менеджмента. Модели маркетинговой структуры.
реферат [23,4 K], добавлен 10.03.2015Понятие и сущность маркетинговой деятельности. Изучение планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности на предприятии. Общая характеристика ООО "Супермаркет Альбион". Разработка рекомендаций по совершенствованию работы с потребителями.
дипломная работа [82,7 K], добавлен 08.07.2015Сущность и классификация инвестиционных проектов. Понятие, цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия, её основные концепции, принципы и формы. Анализ маркетинговой деятельности автосервиса: структура выручки от продаж, эффективность расходов.
курсовая работа [216,7 K], добавлен 16.01.2017Маркетинговый подход к деятельности организации. Разработка программы маркетинговой деятельности медицинского учреждения. Анализ показателей деятельности ООО "Стоматологическая поликлиника Классик-дент". Важнейшие функции управления маркетингом.
дипломная работа [91,9 K], добавлен 25.06.2013Сущность и роль маркетинговой деятельности предприятия. Методы составления бюджета, разработка маркетинговой стратегии. Характеристика и анализ основных экономических показателей АО "Казахинстрах". Улучшение организации управления рекламной деятельностью.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 11.06.2013Воронежский Керамический завод. Организация маркетинговой деятельности. Общая характеристика деятельности ЗАО ПКФ ВКЗ. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия. Рекомендации по улучшению организации маркетинговой деятельности предприятия.
контрольная работа [84,8 K], добавлен 07.03.2009Организационно-экономическая оценка и анализ аспектов маркетинговой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории и основных конкурентов ремонтно-строительного рынка. Разработка мероприятий по организации и планированию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [86,8 K], добавлен 08.12.2013Создание участков грузовых, пассажирских межобластных перевозок, ремонтно-сервисных работ, автоматизированной мойки транспортных средств на предприятии автомобильного хозяйства. Разработка технологических процессов по эксплуатации и ремонту автобусов.
реферат [216,7 K], добавлен 20.02.2015