Рынок. Основные рыночные показатели

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Уфимский государственный нефтяной технический университет»

Институт экосистем бизнеса и креативных технологий

Кафедра «Проектный менеджмент и экономика предпринимательства»

Лабораторная работа

Тема: Рынок. Основные рыночные показатели

Ганеев Р.М.

Уфа - 2022

Задача 1. Объём потенциального сбыта

Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:

Табл. 1

Сегмент 1: 17500 * (1/14) = 1250; Сегмент 2: 84000 * (1/15) = 5600;

Сегмент 3: 5000 * (1/20) = 250.

Ответ: Наименее предпочтительный сегмент рынка - третий.

Задача 2. Расчёт рыночной доли организации

На региональном рынке офисной мебели конкурируют 6 компаний, имеющие следующие показатели по объёму производства и выручки за месяц:

Табл. 2

Средняя цена:

S Орион = 48.5 / 596.5 = 0.08; S Багратион = 39.3 / 358 = 0.109;

S Петровская = 30.6 / 327.3 = 0.09; S Шатура = 30.1 / 223 = 0.134;

S Добрый стиль = 23.8 / 212.5 = 0.112; S Знаменская = 17.7 / 155.8 = 0.114.

рыночный стоимостный сбыт

Задача 3. Определение потенциальной ёмкости рынка в натуральном выражении

Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20 % ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитать ёмкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая ёмкость рынка Смоленска составляет 18 млн кг. Численность населения данных городов 700 тыс. и 400 тыс. жителей соответственно.

18 000 000: 12 месяцев : 400 000 жителей = 3.75 кг/мес на человека в Смоленске;

(3.75 * 0.2) + 3.75 = 4.5 кг/мес на человека во Владивостоке;

Так Q = 4.5 кг/мес * 12 месяцев * 700 000 жителей = 37 800 000 кг

Ответ: Потенциальная ёмкость рынка в натуральном выражении составляет 37 800 000 кг.

Задача 4. Определение ёмкости рынка в стоимостном выражении

Стоимость бытового газа в Воронежской области в 2005 году была 39 руб. с 1 человека в месяц, в настоящее время - 96 руб. Объём потребления газа в области возрос на 10 %. Как изменилась денежнаяёмкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 1 млн 100 тыс. жителей?

Рассчитаем ёмкость рынка в 2005 году:

Q = 1 100 000 * 39р = 42 900 000

Рассчитаем ёмкость в наше время:

Q = 1 100 00 * 96 = 105 600 000

Следовательно, ёмкость изменилась так:

105 600 000 - 42 900 000 = 62 700 000

Ответ: Ёмкость рынка изменилась на 62 700 000.

Задача 5. Расчёт концентрации фирм на рынке

На столичном рынке сотовой связи конкурируют четыре оператора: «МТС» (доля 41 %), «Билайн » (доля 39 %), «Мегафон» (доля 18 %), «Скай-Линк» (доля 2 %). Найти ранговый индекс концентрации.

HT =

Ответ: Ранговый индекс концентрации составляет 0.617.

Задача 6. Определение устоявшейся доли рынка организации по модели Маркова

Табл. 3

В будущем летнем сезоне модельеры предсказывают несколько тенденций покупательских предпочтений. Модный дом «Star» разработал коллекцию романтического стиля, приверженцами которого называют себя 35 % потребителей. 60 % потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в одежде. Рассчитать устоявшуюся долю рынка «Star».

х = 0.35 * х + (1-х) * (1-0.6)

х = 0.35х + 1 - 0.6 - х +0.6х

х - 0.35х + х - 0.6х = 1 - 0.6

1.05х = 0.4

х = 0.38 = 38%

Ответ: Устоявшаяся доля рынка «Star» составляет 38%.

Задача 7. Развитие НК «Роснефть»

ОАО «НК Роснефть» - одна из крупнейших и наиболее динамично развивающихся российских компаний. Акционерное общество «Роснефть» было создано в сентябре 1995 года, Постановлением Правительства РФ на базе одноименного государственного предприятия. «Роснефть» работает в более чем 20 регионах Российской Федерации. География деятельности компании охватывает практически всю страну - от Мурманска до Сахалина, от Ямала до Северного Кавказа. Основное конкурентное преимущество НК «Роснефть» - размер и качество ее ресурсной базы. Компания располагает почти 49 млрдбарр. запасов нефти и газа, что является одним из лучших показателей среди публичных нефтегазовых компаний мира. Обеспеченность компании доказанными запасами углеводородов составляет 27 лет. Роснефть активно увеличивает свою ресурсную базу за счет геологоразведки. Основную часть геологоразведочных работ «Роснефть» осуществляет в наиболее перспективных нефтегазоносных регионах России: Восточная Сибирь, Дальний Восток, шельф южных морей России. Это обеспечивает компании доступ к более чем 75 млрдбарр. перспективных ресурсов.

Роснефть реализует стратегию ускоренного роста добычи, в том числе благодаря внедрению самых современных технологий. В 2015 году около 70 % выручки компании обеспечили поступления от продажи нефти, добытой «Юганскнефтегазом». В 2007 году «Роснефть» начала масштабные геолого-разведовательные работы по проекту «Сахалин-5». Объём добычи нефти компании, с учётом аффилированных структур, в 2017 году составил 740 млн баррелей (101,2 млн тонн), газа - 15,7 млрд м3, это принесло выручку 49,2 млрд долларов. Для сравнения: в том же году бразильская Petrobras добыла нефти 95,9 млн тонн, но получила выручку в 1,8 раза больше,87,74 млрд долларов. Выручка «Роснефти» за 2018 год выросла до 68,9 млрд долларов, а чистая прибыль - до 11,1 млрд долларов. В 2019 году между Россией и Китаем заключён ряд соглашений, предусматривающих двадцатилетний контракт о поставке нефти между «Роснефтью» и китайской компанией CNPC (15 млн тонн нефти ежегодно), о строительстве и эксплуатации ответвления от Восточного нефтепровода в Китай, и о предоставлении кредитов под залог этих поставок банком China Development Bank в размере 15 млрд «Роснефти» и 10 млрд «Транснефти».

НК «Роснефть» является крупнейшим производителем газа в России. Компания добывает более 15 млрд м3 природного и попутного газа в год и обладает существенным потенциалом для дальнейшего наращивания объемов добычи за счет уникального портфеля запасов. В настоящее время «Роснефть» реализует программу по увеличению использования попутного газа до 95 %.

Компании был присущ низкий уровень вертикальной интеграции, что было связано с наличием у неё лишь двух нефтеперегонных заводов ( НПЗ) суммарной мощностью чуть более 80 млн.барр. (11 млн тонн) в год. В 2017 году компании удалось полностью решить данную проблему путем приобретения пяти новых НПЗ на территории России. Теперь суммарная проектная мощность НПЗ компании составляет рекордные для российского нефтеперерабатывающего сектора 415 млн.барр. (56,7 млн т.). НПЗ компании характеризуются выгодным географическим положением, что позволяет значительно увеличить эффективность поставок нефтепродуктов. «Роснефть» реализует проекты расширения и модернизации своих НПЗ для улучшения баланса объемов добычи и переработки нефти, а также увеличения выпуска качественной продукции с высокой добавленной стоимостью, соответствующей современным экологическим стандартам.

Назовите рыночные показатели, отраженные в данной ситуации.

Рыночные показатели:

Конъюнктура рынка: - компания располагает почти 49 млрдбарр. запасов нефти и газа, что является одним из лучших показателей среди публичных нефтегазовых компаний мира

Доля рынка: - выручка «Роснефти» за 2008 год выросла до 68,9 млрд долларов, а чистая прибыль - до 11,1 млрд долларов

Определите факторы внешней и внутренней среды «Роснефти».

Факторы внутренней среды:

Ресурсы: увеличение ресурсной базы за счет геологоразведки: проект «Сахалин-5»-масштабный геологоразведочный проект, размер ресурсной базы: обеспеченность компании запасами углеводородов составляет 27 лет.

Стратегия: Компания реализует программу по увеличению использования попутного газа 95%

Производство (технология) - при своей деятельности компания использует современные технологии, компания реализует стратегию ускоренного роста добычи, в том числе благодаря внедрению самых современных технологий.

Объем добычи нефти - 101,2 млн.тонн, газа - 15,7 млрд м3.

Экономическое состояние - в 2007 году выручка компании составила 49,2 млрд долларов, а в 2008 году - 68,9 млрд.долларов, чистая прибыль компании составляет до 11,1 млрд.долл.

Приобретение пяти новых НПЗ на территории России.

Производственные мощности - суммарная проектная мощность НПЗ компании «Роснефть» составляет 415 млн. барр.

Факторы внешней среды:

Посредники - у компании налажены связи с посредниками, например, с кредиторами компании оказывают предоставление кредитов под залог поставок банком China Development Bank в размере 15 млрд «Роснефти» и 10 млрд «Транснефти».

Потребители: у компании налаженные связи с потребителями, например, двадцатилетий контракт о поставке нефти между «Роснефтью» и китайской компанией CNPC (15 млн.тонн нефти ежегодно).

Конкуренты в отрасли: «Роснефть» - лидер по объемам добычи нефти в России и по запасам среди публичных компаний мира.

Необходимость соблюдения экологического законодательства в процессе деятельности компании.

Размещено на Allbest.ru