Слоган как структурная часть рекламного сообщения: основные функции, требования, предъявляемые к слогану

Размещено на http://www.allbest.ru/

Слоган как структурная часть рекламного сообщения: основные функции; требования, предъявляемые к слогану



Содержание

Введение

1. Определение термина «слоган»

2. Типы, формы и функции слоганов

3. Требования к созданию слоганов

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Актуальность темы исследования. Под рекламным текстом понимается произведение с четкой информативностью, лаконичностью, языковой компрессией. На сегодняшний день именно реклама является одним из самых распространенных и доступных источников информации. В связи с этим изучение таких текстов особенно релевантно при стремительном потоке новостей. Рекламные тексты в средствах массовой информации представляют собой динамичный и современный дискурс. Они часто воспринимаются участниками коммуникации в контексте происходящих событий.

Тексты рекламы зачастую апеллируют к подсознанию людей, формируя нужные образы вещей или явлений. Также они могут пропагандировать определенный стиль и образ жизни. Например, убеждать аудиторию в том, что при покупке определенной вещи или при использовании определенной услуги потребитель вместе с тем может обрести некую уверенность в себе, самодостаточность, стабильность, высокий материальный доход, шик, лоск, красоту и даже возможность исполнения заветной мечты [1]. Основными структурными элементами текстов рекламы являются: заголовок, основной текст, девиз или слоган.

Слоган - это неотъемлемая составляющая любой рекламы, ее идейное направление. Слоган помогает отличить бренд от конкурентов и придает целостность целому ряду рекламных мероприятий и сообщений. В большинстве случаев рекламный слоган размещается после основного рекламного сообщения рядом с брендом или названием компании, тем самым выделяясь на фоне всего текста. Он является неким выводом из всего сказанного в рекламном обращении, вследствие чего так заметно выделяется из основного текста, привлекая внимания потенциальных покупателей. Поэтому теоретический анализ слоганов является важным для понимании структуры и правил составления рекламного текста.

Целью данной работы является изложение сущности слогана как структурной части рекламного текста. Исходя из цели, были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть определение термина «слоган»;

2. Описать типы, формы и функции слоганов;

3. Проанализировать требования к созданию слоганов.

Объектом исследования является понятие «слоган».

Предметом исследование являются функции, требования, виды, формы, специфика создания слоганов.



1. Определение термина «слоган»

Как мы отметили во введении к реферату, у рекламного текста существует своя структура. Можно выделить внешнюю и внутреннюю структуру рекламного текста. Внешняя структура включает в себя те элементы, которые позволяют идентифицировать данное сообщение как рекламное, определить рекламодателя и установить контакт с ним. К элементам внешней структуры относится то, что Л. Г. Фещенко называет формальными признаками рекламного текста: презентационные сигналы, компоненты бренда и рекламные реквизиты [17, c. 70].

Внутренняя же структура рекламного текста в зависимости от носителя может включать в себя аудиальный, вербальный и визуальный компоненты. И именно к невербальным мы отнесем аудиальный и визуальный компоненты. слоган реклама вербальный визуальный

В основе классификации текстов рекламы могут быть различные критерии, среди которых: тематика, тип рекламного носителя, целевая аудитория, идея рекламного сообщения и тому подобное. К авторским критериям классификации текстов принадлежат образ коммуникатора и требования, предъявляемые к реципиенту.

Наиболее распространенными видами рекламных текстов являются разнообразные концепции, слоганы, сценарии (мероприятий, телевизионных и радиороликов, сюжетов, фильмов), публикации в печатных и интернет-изданиях, надписи на внешних рекламоносителях (плакаты, борды, ситилайты, троллы). Встречаются также рекламные произведения, представленные в виде репортажей, фельетонов, стихов, сказок и других литературно-публицистических форм.

В общем виде классический рекламный текст может состоять из трех частей:

1. Введение - короткая фраза, предшествующая сообщению и целенаправлена на то, чтобы любым способом привлечь внимание читателя, заинтересовать его, направить к дальнейшему ознакомлению. Это может быть вопиющий факт, сравнение, вопрос, парадокс, любая нестандартная мысль, способная вызвать удивление, любопытство, беспокойство и т.д. (например, «более 50% самоубийств совершают пожилые люди» или «дети могут быть жестокими. Объясните им, что животные также испытывают боль»).

2. Основная часть - собственно детализированное изложение главной рекламной идеи, цель которой с помощью рациональных и эмоциональных средств донести до аудитории нужную информацию, энергетику действия, убедить и повлиять на ход мыслей.

3. Эхо-фраза - короткий текст, который завершает рекламное сообщение. Последние слова запоминаются обычно даже тогда, когда начало и основная часть разговора уже забылись. Вот почему важно, чтобы конечная фраза стала квинтэссенцией маркетинга, ее итогом, «последней нотой», которая еще долго должна звучать в головах аудитории [6].

Для самопроизвольного привлечение внимания целевой аудитории в рекламной деятельности используют такие приемы:

- привлечение фактов, связанных с рекламируемым товаром;

- привлечение внимания к преимуществам продукта, его популярности, марки, имиджа;

- применение «интригующих» заголовков, заставляет прочитать текст до конца;

- убедительность текста;

- использование фактуры шрифта, чтобы акцентировать внимание на наиболее значимых словах; расположение в ритмическом порядке элементов маркетинга от менее значительных к более весомых;

- выделение отдельных абзацев цветом неожиданное начало рассказа, переходит в описание продукта;

- введение в рекламный текст элементов интриги, использование конфликтной ситуации в монологе или диалоге [15, c. 53].

Заглавие (слоган) справедливо считают главной составной частью печатного рекламного текста. Он касается той части рекламного сообщения, расположенной перед всей остальной информации, как правило, выделенная другим шрифтом, и самое главное - прочитывается первой, привлекает внимание.

Можно определить шесть основных задач заголовка: 1) привлечь внимание; 2) выбрать своего читателя; 3) ввести реципиента в основную часть текста; 4) отразить ключевую идею; 5) продемонстрировать читателю пользу рекламируемого; 6) показать то новое, что заинтересует реципиента.

Существуют различия между рекламным слоганом и заголовком, которые являются разными текстовыми единицами. Часто люди просто идентифицируют эти понятия. Это разные текстовые единицы, выполняющие разные задачи: логотипы - визуальное представление бренда, а слоган - звуковое и текстовое.

Рекламный заголовок и рекламный слоган выполняют разные задачи. Основная цель заголовка в том, чтобы привлечь внимание читателей и заставить их прочитать основной текст, в то время как главными функциями рекламного слогана является донесение до заинтересованных лиц основной мысли рекламной кампании и поддержание ее целостности, когда используются несколько разных рекламных каналов. Слоган - это фраза, концентрирующая суть рекламной кампании [10].

По мнению И. Д. Морозовой слоганом является короткое рекламное сообщение, которое четко и наглядно представляет основное предложение и, кроме того, является итоговой основной формулировкой для отдельных рекламных компаний, фирм или продуктов [8].

Таким образом, рекламный слоган - это краткая фраза, являющаяся девизом рекламной кампании, а также отдельных фирм и товаров, и сложнее всего выразить эмоциональную концепцию в такой краткой форме.



2. Типы, формы и функции слоганов

Следует помнить, что слоган включает в себя вступительную часть - побуждение к интересу, а также информационный блок, чья основная цель - передать потребителю полную и аргументированную информацию о товаре. Мы можем выделить следующие типы слоганов:

- информирующие - в тексте описываются основные характеристики товара (состав, назначение, способ применения, конструкция и пр.);

- убеждающие - в основе лежит логическая и образная аргументация (сравнения, свидетельства, рекомендации, результаты экспериментов и пр.);

- стимулирующие действие - «Позвоните до 10 июня и получите скидку!» [5].

Заголовок рекламного текста часто является слоганом рекламной кампании. М. Бердышев так различает понятия слоган и девиз: слоган - рекламный лозунг, обращение-призыв к потенциальным клиентам, девиз - короткое высказывание, содержащее в себе идею деятельности организации. Как правило, девиз оформляется в виде афористического высказывания, функционирует как кредо для руководства фирмы. Слоган несет эмоциональное содержание рекламной кампании, участвует в формировании имиджа товара как инструмент для создания определенного (положительного) отношение. Именно поэтому призыв более уместен для заголовка и конечности, оформленной эхо-фразой. Эхо-фраза - завершающая часть рекламного текста, предназначенная для закрепления в сознании потребителя яркого позитивного образа [1, с. 61].

Слоган-вопрос определен как традиционный, но структурно и содержательно интересный, а главное - эффективный способ привлечения внимания реципиента, ориентированный на желание узнать ответ на заявленное вопросы.

Слоган-отрицание привлекают внимание, прежде всего к объекту возражения, апеллируют к стремлению узнать причину такого утверждения, акцент на положительной стороне информации.

Слоганы-демонстрации социальных организаций являются действенным способом привлечения внимания к проблемам, которыми они занимаются, расширяют целевую аудиторию таких служб, информируют потенциальных участников проекта, предлагают помощь и конкретные пути решения проблем. Одной из особенностей такой маркетинга является прямое призвание на источник информации и рекламируемую организацию - номер телефона, адрес, место и дата проведения определенного мероприятия, поэтому это маркетинг не только отдельных идей, вариантов решения социальных проблем, но и рекламирование услуг социальными службами: тренингов, консультаций, телефонной поддержки горячей линии и др.

Слоганы-утверждения интересны относительно формулировок: они должны быть четкими, максимально приближенными к реальной жизни, не вызывать сомнений, поскольку сразу настраивают на результат действия маркетинга. Такой заголовок утверждает, что реципиент уже знает, но должен повторить для себя с помощью рекламного текста.

Слоганы -решения проблемы являются целостными самодостаточными сообщениями, предлагают пути решения вопроса, и поэтому привлекают внимание к самой проблеме, ее трактовки. Часто в таких конструкциях используют приказу формы, мотивируют и призывают к определенным действиям или, наоборот, предостерегают от нежелательных поступков.

Слоганы -идиомы используют общеизвестные утверждение в выгодном для решения определенного вопроса русле, хорошо запоминаются и понимаются большим количеством реципиентов при призывах к известным ассоциациям; они рассчитаны на наличие фоновых знаний у читателя и дальнейшее легкое воспроизведения фразы в заголовке.

Слоганы -парафразы - интересные в художественном плане соединения, привлекают внимание художественностью и образностью.

Комбинированные слоганы сочетают в одном высказывании несколько приемов построения, усиливая эффективность воздействия маркетинга. Особенностью таких текстов является использование сразу двух базовых приемов написания, а именно - вопросы и утверждения - не отдельно в заголовке и эхо-фразе, а сразу в заголовке. В таком случае заголовок приобретает большую семантическую самостоятельность и является не только преамбулой к пониманию основного рекламного текста, но и самодостаточным логически завершенным утверждением.

Одной из основных задач слогана является служить связующим элементом между основным рекламным текстом и его логическим завершением. При этом рекламные сообщения могут иметь различные форматы:

- телевизионный (рекламные ролики, рекламные объявления, телепередачи);

- в прессе;

- по радио;

- интернет-реклама;

- наружная реклама (билборды, щиты, вывески);

- на транспорте;

- прямая почтовая реклама (письма, листовки, буклеты, каталоги).

Слоган, как правило, появляется в каждом рекламном сообщении и зависит от его формата и размера [12]. Он также обладает определенными функциями. А. Д. Кривоносов выделяет следующие базовые функции рекламного слогана:

- аттрактивная функция, которая заключается в информировании потенциальных потребителей о компании, ее миссии, деятельности, товарах и услугах с целью обеспечить определенное эмоциональное впечатление;

- информирующая функция, которая заключается в предоставлении целевой группе базовой информации о наиболее важных преимуществах и характеристиках рекламируемого продукта или услуги [7].

Слоган, как завершающая фраза рекламного текста, является ключевым инструментом в привлечении внимания к торговому предложению. В большинстве случаев слоган расположен в конце рекламного сообщения и, являясь итогом всего сказанного, прочно задерживается в памяти у потенциальных покупателей.

Исследователи рекламных текстов выделяют следующие особенности слоганов [13]:

- лаконичность;

- запоминаемость;

- языковая экспрессия;

- оригинальность;

- уникальность;

- нестандартный подбор лексики, языковая игра;

- возможность перевода на другие языки;

- соответствие целям и основным концептам компании;

- отражение основной идеи рекламного сообщения;

- указание на торговую марку.

Итак, слоганы играют значимую роль в формировании бренда в сознании потенциальных потребителей, в продвижении и продаже товаров и услуг. Основными функциями слогана являются воздействующая, информативная и аттрактивная функции. Для рекламных слоганов характерными чертами являются лаконичность, языковая экспрессия, уникальность, указание на торговую марку.

3. Требования к созданию слоганов

Для большинства рекламных слоганов основной целью является информирование аудитории, способность заинтересовывать предметом разговора, а также возможностью стимулировать к посещению мероприятий, покупки товаров. В первую очередь рекламный слоган написан так, чтобы призвать потенциального потребителя к покупке определенного продукта или запросу услуги. В результате в рекламном тексте должна быть заложена положительная идея предлагаемых продуктов или услуг с целью побуждения потенциального покупателя к определенным действиям. Поэтому в рекламе и рекламных слоганах можно найти множество методов скрытого воздействия на читателей, которые практически не используются в других текстах малого формата.

Создание эффективного слогана является довольно сложной задачей. В начале работы специалист должен определить ключевые слова рекламного слогана. Согласно С. Ю. Тюриной, слоганы, используемые в рамках рекламного дискурса должны характеризоваться лёгкостью при запоминании, уникальностью, способностью вызвать интерес. Успешный слоган зачастую не только сразу запоминается потребителями и становится одним из компонентов языковой среды, но и стимулирует изменения в ней. Ведь заинтересованность потребителя к продукту возникает как из-за привлекательного оформления рекламного предложения, так и из-за используемых стилистических средств, способствующих повышению популярности продукта или услуги. Таким образом, по мнению исследовательницы, эффективность рекламной компании напрямую связана с созданием привлекательного оформления рекламного слогана. Успех же рекламной компании зависит от степени влияния слогана на одобрительное отношение потребителей к рекламируемой продукции [14].

Создание эффективного слогана для социальной рекламы является довольно сложной задачей. В начале работы специалист должен определить ключевые слова рекламного слогана.

В профессиональной литературе выделяются определенные этапы работы над рекламным слоганом, в течение которых необходимо:

- Определить ключевые слова рекламного слогана и спрогнозировать какой результативный мотив в модели восприятия он должен вызвать. Это связано с задачей рекламной кампании или акции.

- Выбрать оптимальный размер рекламного слогана - количество слов, символов, ударений и слогов (зависит от того, в каких средствах предоставляется реклама: наружная реклама, пресса, ТВ и т.д.)

- Выбрать нужную форму рекламного слогана.

- Адаптировать рекламный слоган к рекламной кампании. Интегрировать его в визуальную концепцию (единственная форма подачи, шрифт, цвет).

Важно отметить то, что в ходе рекламной кампании слоган нельзя менять.

У слогана особый статус: он создается как фраза, которую потребители должны запомнить. Для того чтобы слоган хорошо запоминался, он должен быть кратким, легким (без труднопроизносимых сочетаний), афористичным и изящным. Слоган должен содержать до десяти слов (лучше менее шести). В него не следует включать труднопроизносимые слова и словосочетания.

Слоган должен быть не только запоминаемым, но и свежим, неизбитым. Тогда он привлечет внимание, заинтересует покупателя, выделит продукт среди конкурентов.

Слоган должен называть марку, т. е. включать название компании.

Нежелательные для использования в слогане слова:

- существительные: идея, решение, выбор, качество, взгляд, цвет, вкус, аромат, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство;

- прилагательные: эксклюзивный, престижный, правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий, уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый, испытанный, безупречный, совершенный, достойный.

Не менее важно указать основные выгоды для потребителя. Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW), или мотивом фирменного слогана может быть направление деятельности компании: «Связь с близкими на дальних расстояниях» («Ростелеком»).

Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску.

Слоган можно создавать как:

- повествование: «Мегафон. Будущее зависит от тебя», «Кофе «Черная карта». Тайна, доступная вам»;

- вопрос: «Разве я не ценю качество?» (реклама сигарет Winston). Слова «как» и «почему», в отличие от создания заголовка, при этом, как правило, не используют;

- восклицание, команду, призыв к действию. «Приди в страну Marlboro!», «Пейте Coca-Cola!», «Билайн». Живи на яркой стороне!», «Dirol - живи с улыбкой!»;

- совет: «Ежедневно вместо мыла умывайся «Клерасилом»;

- новость: «Величайшее открытие со времен первого поцелуя» (реклама губной помады L`Oreal). [5]

Слоган может строиться как идиома или парафраз и состоять из известных пословиц, поговорок, цитат, фраз, которые у всех на слуху. Часто в качестве основы для слогана берется подходящая к рекламной концепции фраза, что-то меняется, что-то добавляется, и получается запоминаемый слоган. Так, фраза Юлия Цезаря о победе «Вини, види, вици» («Пришел, увидел, победил») обыгрывается в рекламе видеомагнитофонов компании Sony: «Увидел, записал, посмотрел».

Слоган, как и заголовок, можно сделать ярче, если доносить суть рекламы не в прямой, а в иносказательной форме, используя гиперболу, метафору, оксюморон и пр.

Примеры выдающихся и просто хороших слоганов-метафор: «Посади в свой бензобак тигра Esso» (самая эффективная реклама бензина за все времена - не содержит ни одного слова о бензине, на рекламе изображен полосатый, как тигр, шланг).

Наиболее успешно используется прием аллитерация - это ритмические, звуковые, грамматические повторы, оригинальная игра слов («Чистота - чисто Tide», «Есть идея - есть ИКЕА», «Ваша киска купила бы Вискас»).

Для повышения запоминаемости можно использовать и повторение первых букв во всех словах предложения («Wella. Вы великолепны», «Летят летчики «Лот», «День» делает добро»).

Эффективен прием повторения слов, целых предложений или их частей («Мир» - мировые цены», «Легко покупаем - легко продаем», «Солидный банк для солидных клиентов», «Свежий взгляд на свежие фрукты»).

Хороший прием, способствующий запоминанию слогана - рифмовка. Рифма слогана должна быть простой, художественные изыски потребитель может просто не понять и не запомнить. «Свежее дыхание облегчает понимание»). Особенно привлекательны слоганы, построенные на юморе или иронии («Sprite - не дай себе засохнуть»). Но такой подход встречается не часто, главным образом в рекламе, направленной на молодежь.

Иногда рекламное обращение завершает эхо-фраза, которая повторяет по смыслу слоган и основную мысль обращения и придает ему завершенный вид.

Итак, анализируя научные исследования отечественных и зарубежных специалистов и их практическую деятельность в области рекламы, можно сделать определенные выводы. Слоган - это индивидуально-авторское изобретение, его создания не подчинено систематизации. Большинство исследователей рекламы указывают, что очень трудно сформулировать правила, по которым надо составлять красивые слоганы. Удачный слоган - это результат напряженного труда, главные требования к нему - лаконизм, легкое запоминание и воспроизведение (как в памяти коммуниканта, так и в его речи). Кроме этого, слоган является звеном, объединяющим тексты, имеют разный формат, но входят в общую рекламную кампанию определенного товара, является ее своеобразной характеристикой.



Заключение

Итак, рекламные слоганы играют существенную роль в композиции рекламы:

1) слоган - это короткая рекламная фраза, в сжатом виде, передающая основное рекламное предложение, которое входит в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании;

2) рекламный лозунг (слоган) - четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля;

3) слоган - рекламный девиз, рекламная формула, которая располагается обычно внизу рекламы и может использоваться как средство создания имиджа компании. Стало общей практикой завершать рекламные объявления слоганом.

Слоган является важнейшим компонентом любой рекламы, ее идейным зерном. Это короткое самостоятельное рекламное сообщение, которое хорошо запоминается и в яркой, образной форме передает основную идею рекламной кампании, помогает зрителям понять основное предложение. Главной целью слогана является стремление вызвать у потребителей положительные ассоциации от товара, которые отличают марку от конкурентов.

При формировании рекламного слогана используется множество лексических и синтаксических средств, литературных приемов, которые помогают усилить воздействие на потенциального потребителя и в дальнейшем вызвать интерес к товару. Также слоган обязательно должен нести в себе определенный эмоциональный заряд, который прямо или косвенно будет побуждать к покупке.

Точный слоган уже сам по себе является самостоятельным рекламным сообщением. Удачным слоганом считается входящий в повседневность, часто используется в языке, но при этом не теряет связи с содержанием социальной рекламы. Ведь океане современной рекламы, различных удачно продуманных и качественно выполненных коммерческих рекламных сообщений, социальная реклама, которая не имеет яркой картинки и точного слогана, рискует быть незамеченной, несмотря на то, насколько она носит глубокий замысел и какую важную идею пытается передать.



Список использованной литературы

1. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С.Н. Бердышев. М. : [б. изд.], 2012. - 252 с.

2. Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе / Ю. С. Бернадская. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с.

3. Дизайн газеты и журнала / В. В. Волкова, С. Г. Газанджиев, С. И. Галкин, В. П. Ситников. М. : Аспект Пресс, 2003. 224 с.

4. Елина Е. А. Семиотика рекламы : учебное пособие / Е. А. Елина. - Москва : Дашков и Ко, 2009. - 136 с.

5. Как создать рекламный слоган: от идеи до воплощения. Центр дополнительного образования Элитариум. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.elitarium.ru/slogan-reklamnaja-kampanija-tekst-zagolovok-objavlenie-brend-tovar-celi-imidzh-pravila/ (дата обращения 12.05.2022).

6. Кривова А.В. Психология потребителей: выявление особенностей и их использование в управлении брендом // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2012. №4 (14). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/psihologiya-potrebiteley-vyyavlenie-osobennostey-i-ih-ispolzovanie-v-upravlenii-brendom (дата обращения: 12.05.2022).

7. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. - Санкт-Петербург : Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с.

8. Морозова, И. Д. Слагая слоганы / И. Д. Морозова. - Москва : РИП-холдинг, 2004. - 172 с.

9. Песоцкий, Е. А. Реклама: правила создания, методы привлечения внимания, принципы позиционирования, используемые мотивы, расчет бюджета / Е. А. Песоцкий. - Изд. 3-е, доп. и перераб. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2014. - 379 с.

10. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы: Учеб. пособие / Л. В. Подорожная. М.: Издательство «Омега-Л», 2011.

11. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: Ваклер, Рефл-бук, 2008. - 624 c.

12. Рекламный дискурс и рекламный текст / Л. П Амири, Е. В. Белозерцева, Г. В. Бобровская [и др.]. - Москва : ФЛИНТА : Наука, 2013. - 294 с.

13. Середина А.В., Новикова А.Е. Слоган как важнейший элемент телевизионной рекламы и эффективность его влияния на выбор потребителя // Инновационные идеи молодых исследователей. Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции. - 2020. - С. 112-118.

14. Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст [Электронный ресурс]. Режим доступа http://ispu.ru/files/75-77.pdf (дата обращения 12.05.2022).

15. Уэллс У., Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт ; [пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой]. - 7-е изд. - Москва [ и др.] : Питер, 2008. - 733 с.

16. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама / Пер. с нем. X.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2009. - 704 с.

17. Фещенко, Л. Г.. Структура рекламного текста/ Л. Г. Фещенко; М-во образования Рос. Федерации, Сев.-Зап. ин-т печати СПГУТД. - СПб. : Петерб. ин-т печати, 2003. - 225 с.

Размещено на Allbest.ru

...