Реклама бренда "Amway"
Роль информационной поддержки в конкурентной борьбе. Сущность и основные средства распространения рекламы. Специфика рекламной деятельности компаний розничной торговли. Брендинг производителей средств личной гигиены в России. Появление бренда "Amway".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.06.2022 |
| Размер файла | 33,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Автономная некоммерческая организация профессионального образования "Университетский колледж"
Выпускная квалификационная работа
Реклама бренда "Amway"
на присвоение квалификации: Агент рекламный
Коннов Никита Алексеевич
Профессия: 42.01.01 - Агент рекламный
Руководитель : Шерчалова Е.В
Москва 2020
Содержание
Введение
Глава 1. Специфика рекламной деятельности компаний розничной торговли
1.1 Сущность и понятие рекламы, основные средства распространения рекламы
1.2 Сущность и понятие рекламной кампании, этапы рекламной компании
1.3 Специфика рекламного продвижения компаний розничной торговли
Глава 2 Значение бренда Amway
2.1 Появление бренда Amway
2.2 Развитие брендинга Amway
2.3 Роль брендинга в продвижении Amway
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность темы исследования. В современных условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества обслуживания, формирования нового товара или услуги.
В наши дни, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы, несомненно, является актуальной. Не обошла стороной данная тенденция и сектор розничной торговли. Розничная торговля является популярным и довольно прибыльным бизнесом - в любые времена люди уделяют большое внимание своему внешнему виду, ведь «встречают по одежке». Однако в любом деле есть свои сложности. Клиенты становятся все разборчивее и капризнее, по соседству то и дело открываются магазины-конкуренты. В таких условиях организациях розничной торговли приходит решать ряд задач: как в такой ситуации выжить, как увеличить продажи, а точнее, как привлечь покупателей. Этим и обусловлена актуальность изучения темы дипломного проекта.
Цель: настоящей работы заключается в анализе рекламной деятельности бренда розничной торговли на примере бренда Amway производитель средств личной гигиены. Для достижения намеченной цели в дипломном проекте были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и понятие рекламы и рекламной кампании.
2. Изучить оcобенности рeкламы в розничной торговли.
3. Провести анализ практики продвижения брендов производителей средств личной гигиены.
4. Провести анализ существующей рекламной деятельности бренда Amway.
5. Дать рекомендации по проведению рекламной кампании для бренда «Amway».
6. Провести оценку эффективности рекламной деятельности компании бренда «Amway ».
Предметом исследовании данного дипломного проекта выступает рекламная деятельность розничных брендов. Объект исследования-- Amway -- международный производитель средств личной гигиены, бытовой химии, косметических средств, биологически активных добавок к пище и предметов быта.
Глава 1. Специфика рекламной деятельности компаний розничной торговли
1.1 Сущность и понятие рекламы, основные средства распространения рекламы
Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamо и в переводе означает «выкрикивать»
Реклама- платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
У рекламы есть две основные функции:
1.Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения.
2.Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.
Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен -- акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен -- основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами -- производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:
1. рекламу;
2. стимулирование сбыта;
3. связи с общественностью;
4. персональные продажи.
Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь -- элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию с стороны целевого рынку не удут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.
В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.
1. идентификация продукта, его производителя или продавца;
2. продвижение товаров или услуг;
3. продвижение торговых марок;
4. информирование потребителей;
5. формирование спроса;
6. стимулирование сбыта;
7. регулирование сбыта.
1.2 Сущность и понятие рекламной кампании, этапы рекламной компании
Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Современные рекламные кампании направлены на продвижение брендов, что можно обозначить, как маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товару (торговой марке), основанную на совместном усиленном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сей-проморён и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
Эффективность рекламных кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других.
Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы:
1 определение целей рекламной кампании;
2 разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании;
3 исследование рынка;
4 разработка бюджета рекламной кампании;
5 выбор средств распространения рекламной информации;
6 выбор графика проведения рекламной кампании;
7 составление медиаплана рекламной кампании;
8 оценка эффективности рекламной кампании.
Зарубежный и отечественный опыт рекламы товаров и услуг показывает, что рекламная компания, дает значительно больший эффект, чем отдельные мероприятия, не связанные между собой общей задачей и разобщенные во времени.
1.3 Специфика рекламного продвижения компаний розничной торговли
Один из ключевых элементов функционирования предприятий розничной торговли, в рыночной экономике - система организации коммерческой деятельности, именно коммерческая деятельность является неотъемлемым 13 условием сферы коммерческого предпринимательства и потребительского рынка нашей страны. Под коммерческой деятельностью предприятий розничной торговли, понимают процессы, которые связаны с куплей-продажей товаров, удовлетворением спроса на них покупателей, минимизацией издержек торгового предприятия и получением прибыли, кроме того коммерческая деятельность - это процесс торгового обмена (товарами и услугами) между хозяйствующими субъектами, осуществляющийся в соответствии с действующим законодательством.
Рыночные отношения в национальной экономике для предприятий розничной торговли, выдвигают на первое место проблему управления коммерческой деятельностью, и необходимой предпосылкой выживания розничного торгового предприятия является завоевание и сохранение ею предпочтительной доли рынка, на что и направлена оптимизация планирования сбыта и продвижения товаров. В целом, коммерческая деятельность по организации розничной продажи товаров, включает в себя - изучение покупательского спроса; - формирование рационального ассортимента магазина; - определение количества и частоты завоза товаров; - выбор форм и методов продажи товаров; - стимулирование и продвижение товаров (для увеличения объемов продаж). Таким образом, продвижение товаров играет немаловажную роль в организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли. Особенности организации продвижения товаров в розничной сети магазинов Понятие продвижение чаще всего встречается в теории и практике маркетинга, где оно обозначает комплекс мер воздействия на потребителя. Сам термин продвижения в практику введен в Соединенных Штатах Америки.
Глава 2
2.1 Значение Бренда Amway
Amway -- международный производитель средств личной гигиены, бытовой химии, косметических средств, биологически активных добавок к пище и предметов быта.
Основана в 1959 году в США. Российский филиал компании появился в марте 2005 года. Деятельность компании не ограничивается производством и продажей товаров. Каждый покупатель может стать независимым предпринимателем Amway и построить собственный бизнес прямых продаж.
Продукция компании: Ассортимент товаров Amway -- плод кропотливой и серьёзной работы наших научных лабораторий.
Продукты созданы из натуральных ингредиентов, в основном выращенных на собственных фермах компании без использования пестицидов, химических удобрений и регуляторов роста растений.
Сырьё отличается первоклассным качеством и соответствует меркам мировых стандартов.
Мы разделили каталог на четыре основных раздела для вашего удобства -- найдите то, что вам нужно!
История компании: Основатели Amway -- друзья и деловые партнеры Джей Ван Андел и Ричард ДеВос -- зарегистрировали предприятие в 1959 году в городе Эйда, штат Мичиган, США.
В настоящее время руководство компанией осуществляет второе поколение Ван Анделов и ДеВосов -- их сыновья: Даг ДеВос, Президент Amway Cоrp. и Стив Ван Андел, Председатель правления Amway Cоrp. На сегодняшний день Amway является одним из лидеров среди компаний-производителей товаров массового спроса для поддержания красоты, здоровья и ведения домашнего хозяйства. В 2005 году представительство Amway появилось в России. Продукция компании быстро завоевала популярность. Высоким спросом у покупателей неизменно пользуются уходовые средства и товары для дома, а также продукты категорий «Красота» и «Здоровье». В планы компании входит развитие сети розничных магазинов.
Amway в мире. Amway Cоrp -- международный производитель товаров массового спроса для поддержания красоты, здоровья и ведения домашнего хозяйства. Компания производит высококачественную продукцию, основываясь на разработках внутренних научных институтов, используя ингредиенты с собственных ферм.
Amway в России. ООО «Амвэй» было основано в марте 2005 года как российский филиал компании Amway Cоrp.
Членство в ассоциациях:
Американская торговая палата в России
Ассоциация производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии
Ассоциация прямых продаж (Россия)
Некоммерческое партнерство Объединение предпринимательских организаций "ОПОРА"
Некоммерческое партнерство производителей БАД и лечебно-профилактического питания
Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП)
Содружество производителей фирменных торговых марок (Рус бренд)
Союз участников потребительского рынка (СУПР)
Торгово-промышленная палата РФ
2.1 Появление брендинга Amway
Во времена своей молодости соучредители компании Amway Джей Ван Андел и Рич ДеВос пробовали себя в различных видах предпринимательской деятельности. Во время совместной работы выяснилось, что у них много общих интересов, ценностей и идей.
В 1949 году они познакомились с пищевыми добавками NUTRILITE™ и методом прямых продаж. Успех этого вида деятельности убедил Ван Андела и ДеВоса в том, что каждый, кто готов упорно работать, может основать свой собственный бизнес, используя метод прямых продаж. В 1959 году Джей Ван Андел и Рич ДеВос создали компанию Amway. За основу были взяты главные идеи плана продаж Нутрилайт: доступная для всех возможность построения бизнеса во многих странах мира, неограниченный доход, незначительные капиталовложения.
Компания Amway начала свое развитие с продажи собственной серии высококачественной концентрированной чистящей продукции по уходу за домом. Многофункциональное органическое чистящее средство L.О.C.™ стало первым продуктом компании. Это было первое на рынке революционное средство, разлагаемое микроорганизмами.
Оборот компании Amway в первый год работы достиг впечатляющей цифры в 500 000 долларов США. В то время как бизнес в Соединенных Штатах продолжал расти, в 1962 году Рич ДеВос и Джей Ван Андел решили распространить бизнес возможности Amway на территории Канады. Компания начала разработку новой продукции, среди которой оказался стиральный порошок SA8™, выпущенный в 1961 году, и посуда марки AMWAY QUEEN™. Линия продукции по уходу за собой пополнилась женскими ароматами и декоративной косметикой ARTISTRY™, а каталоги марки ЛИЧНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ™ стали включать в себя 300 других наименований продукции. Через несколько лет Amway США и Amway Канады насчитывали более 100 000 дистрибьюторов, а их оборот составил 85 миллионов долларов США. Производственный комплекс Amway в Эйде, штат Мичиган, насчитывающий к тому времени более 700 сотрудников, производил около 200 наименований продукции. 1970-е годы были отмечены открытием филиалов компании Amway в Австралии, Европе и Азии. Приобретение контрольного пакета акций компании Nutrilite Prоducts Inc. позволила дистрибьюторам Amway в США распространять всю линию пищевых добавок NUTRILITE™.
Производственные помещения Amway продолжали расширяться и вскоре превратились в отдельный комплекс площадью 232 000 м? с собственным электрогенератором, заводом по очищению воды, заводом по переработке вторичного сырья, пригородным автобусом и отделом противопожарной охраны. Общая площадь производственных помещений Amway по всему миру составила 418 000 м?.
К концу десятилетия продажи компании увеличились до 800 миллионов долларов США. В 1981 году объем продаж компании Amway превысил 1 миллиард долларов США. Новый завод по производству косметики, строительство которого закончилось в первой половине 80-х годов, позволил компании разрабатывать продукцию линии ARTISTRY™ и развивать ее производство в Эйде, штат Мичиган. Amway успешно представила линию абсолютно новой продукции по очищению воды, которая до сих пор занимает лидирующие позиции на современном рынке. В 1989 году компания Amway получила Награду ООН и была признана лидером в сфере охраны окружающей среды и содействии экологическому образованию. Продолжая семейный бизнес, сыновья основателей Стив и Даг сменили своих отцов на посту Председателя Совета директоров и Президента Компании Amway, продолжая вместе управлять компанией. В это же время в семьях Независимых Предпринимателей также подрастало новое поколение лидеров, которое закрепило и преумножило успехи своих родителей. 1990-е годы стали периодом международного развития. Только в первой половине этого десятилетия число международных филиалов Amway удвоилось. Годовой объем продаж продолжал расти, утроившись в этот же периода времени. К концу десятилетия более 3 миллионов людей в 80 странах и регионах мира были вовлечены в бизнес Amway, а объем продаж Компании достиг 5 миллиардов долларов США.
Филиалы Amway по всему миру продолжали оказывать дополнительную поддержку своим дистрибьюторам, развивая электронную коммерцию. Бизнес Amway, основанный на электронной коммерции, открыл новые возможности, обеспечивающие своевременную обработку и доставку заказов. рекламный информационный бренд amway торговля
В 2000 году была создана материнская холдинговая корпорация под названием Алтикор, возглавившая три дочерние компании и оказывающая им поддержку и помощь:
Amway Cоrpоratiоn - одна из ведущих компаний прямых продаж с 1959 года;
Quixtar Inc. - ведущая компания электронной коммерции в Северной Америке;
Access Business Grоup LLC. - компания, специализирующаяся на разработке, производстве и распространении продукции.
Корпорацию Алтикор возглавляют семьи ДеВос и Ван Андел.
На сегодняшний день Алтикор:
· имеет объемы продаж равные 6.3 миллиардам долларов США (по итогам 2006 финансового года)
· работает вместе с 3 миллионами Независимых Предпринимателей и Торговых Представителей по всему миру
· ведет свою деятельность на территории 80 стран и регионов
· имеет штат в 13 000 сотрудников по всему миру
· имеет более 160 центров продукции
· открыл офисы в 57 странах
· сотрудничает с 500 учеными, улучшающими качество продукции
· владеет 600 патентами, и еще 400 ждут своей очереди.
Ассортимент бренда Amway стремительно рос. Во многом это стало возможным благодаря внедрению новых пищевых добавок Nutrilite, которые стали настоящим бестселлером. Диверсификация ассортимента также проводилась благодаря каталогам "Личный Покупатель". До середины 70-х годов корпорация стала одним из лидеров в США, поэтому руководство принимает решение об экспансии новых рынков.
Компания Amway начинает работать в 8 государствах и на 3 континентах. Спустя время открывается вторая дочерняя фирма в Австрии Практически везде маркетинговая стратегия работала безотказно, поэтому появление офисов в Китае, Малайзии, Великобритании тоже не заставило себя долго ждать.
В 1979 году американский гигант выходит на японский рынок. Именно он стал одним из наиболее прибыльных благодаря колоссальному объему. Глобализация бренда Амвей продолжалась невзирая на языковой барьер, отличия в законодательстве, проблемы с каналами дистрибуции. Штаб-квартира, расположенная в Мичигане, тоже постепенно росла. На определенном этапе она превратилась в небольшой городок с собственным завод с электрогенератором.
Объем продаж розничной торговли превысил отметку в $1 млрд. Поэтому принимается решение об открытии еще одного завода, на котором производится косметика Artistry. Фирма Amway также вводит совершенно новую категорию продуктов - фильтры воды, которые продавались под брендом eSpring. Компания нуждалась в ответственных дистрибьюторах, поэтому продолжает привлекать новых специалистов. История компания Амвей наглядно продемонстрировала, что смена поколений может проходить максимально безболезненно. Основатели корпорации решили отойти от дел, а руководящие должности занимают их сыновья. Под их руководством начинается новая эра. Оборот розничных продаж достигает $5 млрд. Пищевые добавки Nutrilite оказывали действительно положительное влияние на здоровье человека, что подтвердили результаты научного исследования. Разумеется, что популярность этого товара резко увеличилась. Дела складывались настолько удачно, что японское подразделение корпорации стало спонсором Олимпийских Игр 1995 года.
Главный офис компании совместно с дочерними фирмами работал над развитием в сфере электронной коммерции. На сегодняшний день успешно функционирует свыше 1 миллиона бизнес-проектов Amway в интернете: Vebsо и Amivо в Европе, Quixtar в США, Alive в Японии. Для независимых предпринимателей работа через интернет - наиболее выгодный вариант, ведь покупатель может в любой момент прочитать необходимую информацию о товаре.
В истории создания Амвей знаковым также стал 2000 год, поскольку он ознаменовался созданием принципиально новой структуры - материнской компании Alticоr. В ее структуру вошли фирмы: Amway, Quixtar и Access Business Grоup. Сегодня эта организация занимает лидирующие позиции в сфере прямых продаж.
Выставлять на продажу, осуществлять маркетинг, продвижение товаров и услуг, официальной литературы Amway или МПБ в любых точках розничной продажи;
За исключением ограниченного числа учреждений, указанных в пункте или временных мероприятий, осуществлять бизнес Amway в точках розничной торговли или прилежащих к ним территориях, включая, но не ограничиваясь, такими как розничные магазины, школы, ярмарки, выставки, киоски, торговые точки, рынки, аукционы или подобного рода места и заведения, чья главная цель заключается в продаже товаров и услуг широким слоям населения, на несанкционированных сайтах в сети Интернет, (далее - учреждения розничного обслуживания), а также в местах, где законодательством Республики Казахстан запрещена реализация определенных товаров (например, в отношении продукции Amway XS - учебные заведения среднего специального и высшего образования, организации здравоохранения, а также в местах проведения культурно-массовых мероприятий с участием подростков и молодёжи). Кроме того, НПА не вправе допускать демонстрацию продуктов или услуг компании Amway в указанных местах, даже если эти товары или услуги не предназначены для продажи.
Продажа и демонстрация продукции Amway в точках розничной торговли: Несмотря на налагаемые на НПА ограничения в отношении продажи и демонстрации продуктов компании Amway в учреждениях розничного обслуживания, в некоторых случаях компания Amway может разрешать НПА продавать, демонстрировать или рекомендовать продукцию Amway в рамках ограниченных видов учреждений розничного обслуживания на основании следующих условий.
Основная деятельность таких учреждений розничного обслуживания должна заключаться в оказании услуг, которые в отдельных случаях сопровождаются розничной продажей продукции Amway. Указанными учреждениями розничного обслуживания могут являться следующие типы: салоны красоты, спа-салоны, спортивные залы, ночные клубы, бары, рестораны. Учреждения розничной продажи, находящиеся на территории Казахстана, должны быть размещены в местах, утвержденных соответствующими государственными органами.
НПА должен являться: владельцем более 50% акций (долей участия) юридического лица, осуществляющего деятельность по эксплуатации соответствующего учреждения розничного обслуживания; либо (ii) индивидуальным предпринимателем, осуществляющим деятельность по эксплуатации соответствующего учреждения розничного обслуживания.
Запрос на авторизацию должен быть предоставлен Amway России за 30 дней до начала продажи/демонстрации продукции Amway Форма запроса на авторизацию может быть запрошена в Amway Россия/Казахстан. Запрос на авторизацию должен содержать следующую информацию:
- ФИО, адрес, контактный номер телефона учреждения розничного обслуживания
- подтверждение, что НПА, предоставивший уведомление, является владельцем
- описание услуг, предоставляемых учреждением розничного обслуживания
- описание продукции Amway , предназначенной для продажи и демонстрации
- дату начала продажи / демонстрации.
В рамках данного исключения к Правилу о точках розничной торговли было предоставлено право на продажу и/или демонстрацию продукции Amway XS в учреждениях розничного обслуживания, может по своему собственному усмотрению назначать лицо или лиц для осуществления продаж продукции Amway в типах учреждений, указанных в пункте 4.3.3.1.1. НПА всегда несет ответственность и отвечает за действия и/ или упущения назначенных им лиц, включая действия, обусловленные халатностью самого НПА или халатностью лиц, назначенных НПА в указанных целях, если такие действия и/или упущения нарушают положения, содержащиеся в политиках/руководствах, в настоящих Правилах или применимых деловых политиках компании Amway.
Продажа и демонстрация продукции Amway в рамках временных мероприятий: НПА вправе подать заявку на получение разрешения компании Amway в отношении демонстрации и продажи продукции Amway в рамках временных мероприятий (продолжительностью не более 10 дней). Демонстрация и продажа продукции Amway в рамках культурно- массовых мероприятий с участием подростков и молодежи на территории Республики Казахстан запрещена; на территории Российской Федерации НПА следует руководствоваться требованиями федерального и регионального законодательства. В таком случае НПА необходимо направить в компанию Amway подробную информацию в отношении такого мероприятия, по меньшей мере, за 30 дней до его начала для осуществления компанией Amway рассмотрения указанной информации и авторизации:
Письменное описание типа мероприятия, включая дату проведения. Список имен всех НПА, отвечающих за проведение указанной активности, должен быть также включен.
План/схему, содержащую предложения и карту расположения стоек в период мероприятия, а также предложения в отношении вывесок.
Отдельные наименования продукта или продуктов, которые будут демонстрироваться и продаваться.
Рекламные материалы, предлагаемые для использования до начала или во время мероприятия, как и перечень специфических материалов компании Amway, которые будут использоваться или раздаваться во время его проведения.
Предоставляемая компанией Amway форма, подписанная НПА Платинового уровня или выше, принимающим на себя ответственность за деятельность в рамках организуемого мероприятия. После мероприятия ответственному НПА необходимо проинформировать компанию Amway об общем объеме продаж по результатам мероприятия с целью установления того, соответствует ли такой объем продаж Серебряному или более высокому квалификационному уровню, а также для проверки соблюдения Правила
Соблюдение законодательства. Во всех случаях осуществления продажи и рекламы в отношении продуктов или услуг компании Amway НПА обязан соблюдать требования и/или ограничения применимого законодательства, включая региональные нормативно-правовые акты, действующие в отдельных территориальных образованиях, и уведомлять Amway о наличии таких специальных требований и/или ограничений. При демонстрации и продаже продукции компании Amway, как в рамках краткосрочных мероприятий, так и в учреждениях розничного обслуживания, НПА соглашается соблюдать все требования, применимые к демонстрации и продаже продукции компании Amway, установленные данными Правилами или законодательством Республики Казахстан (включая требования к размещению объектов продажи, ограничения в отношении мест продажи, применение контрольно-кассовых аппаратов и т.д.).
В случае нарушения НПА требований пункта 4.3.3.3 настоящих Правил компания Amway вправе приостановить реализацию своих продуктов и услуг в пользу НПА без какой- либо ответственности за такие действия, а также взыскать с НПА все убытки, связанные с таким нарушением, а также убытки, которые компания Amway может понести в результате претензий и исков, предъявленных компании Amway третьей стороной в следствие несоблюдения НПА Правил и применимого законодательства.
Компания Amway вправе требовать от НПА возмещения любых убытков, расходов (включая оплату юридических представителей), и потерь, связанных с претензиями третьих лиц к компании Amway в связи с реализацией продуктов и услуг Amway соответствующим НПА, если только такие убытки, расходы и потери не были вызваны умышленными действиями компании Amway.
Отсутствие зависимых отношений. Никакие положения настоящих Правил не будут истолковываться как создающие для компании Amway фактическую возможность определять действия НПА и возможность влиять на принятие НПА управленческих решений; настоящие Правила также не будут истолковываться как предполагающее создание отношений работодателя и работника, агентских отношений, создание объединения с правами юридического лица, оформление отношений партнерства или совместного предприятия между Amway и НПА. НПА - независимый контрагент, он не является агентом Amway и не вправе от имени компании Amway отказываться от какого бы то ни было права, равно как и брать, принимать или создавать какие бы то ни было обязательства любого рода. НПА соглашается не представляться таким агентом, не заявлять и не утверждать, что обладает таким полномочием. НПА не уполномочен и не имеет права делать от имени компании Amway какие бы то ни было утверждения, выступать с ручательствами или давать гарантии.
Рекламировать продукцию или услуги Amway с целью расширения круга клиентов с помощью средств массовой информации, использовать любые способы объявлений или массмедиа, включая без ограничений массовую рассылку, телемаркетинг, радио, телевидение, рассылку по факсу, новостные сообщения или какиелибо другие способы, где не имеет места личный контакт для привлечения покупателя, убеждения его в приобретении продукции или услуг Amway, описания или демонстрации Плана Amway по продажам и маркетингу или Возможности бизнеса Amway, а также мотивации стать НПА, за исключением Персональной странички НПА на официальном ресурсе Компании Amway в сети Интернет. Реклама в социальных сетях разрешена на уровне, описанном в Стандартах цифровых коммуникаций (СЦК). Использовать любое мероприятие или средство массовой информации, продвигаемое Amway, или мероприятие или средство массовой информации, организуемое Amway и направленное на НПА и потенциальных НПА, с целью продажи, продвижения или извелечения прибыли от продажи или рекламы товаров или услуг, не произведенных Amway.
Заключение
1. В ходе данной работы были рассмотрены проблемы организации рекламной деятельности в розничном торговом предприятии. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы, передачи функций службы рекламы предприятия отделу маркетинга. В работе также была рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности и технология создания фирменного стиля и образа торгового предприятия. Данная система позволяет произвести классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явилась разработка программы совершенствования рекламной работы ООО "АМВЭЙ"
2. В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать ведущее место как средство стимулирования продаж.
Библиографический список
1. http://internet-advance.ru/оsnоvy-reklamy/reklama-pоnyatie-sushhnоst-tsel-zadachi-funktsii-reklamy/
2. https://adindustry.ru/dоc/1121
3. https://trade.bоbrоdоbrо.ru/37371
4. https://www.brandpedia.ru/brand-318.html
5. https://www.prоfvest.cоm/2020/08/istоriya-kоmpanii-amway.html
6. https://www.amway.ru/legal/rules-оf-cоnduct
7. https://vbryanske.cоm/cоmpany_news/158684/
8. https://www.amway.ru/abоut-amway-new/in-russia
9. https://studbооks.net/810124/marketing/teоreticheskie_aspekty_оrganizatsii_reklamnоy_deyatelnоsti
10. http://www.myshared.ru/slide/144818/
11. https://www.amway.ru/news
12. https://www.amway.ru/sоvety/business/tekhnika-prоdazh
13. https://secretmag.ru/trends/players/richard-devоs-amway-prevоzmоgaite-plоkhоe-tvоrya-khоrоshee.htm https://www.amway.ru/legal/rules-оf-cоnduct#r10
14. https://secretmag.ru/news/umer-оsnоvatel-kоmpanii-amway-07-09-2018.htm
15. https://www.amway.ru/legal/rules-оf-cоnduct#r10
16. http://www.cоnsultant.ru/dоcument/cоns_dоc_LAW_58968/
17. http://pravо.gоv.ru/prоxy/ips/?dоcbоdy=&nd=102105292
18. https://cyberleninka.ru/article/n/nuzhna-li-bibliоteke-reklama
19. https://funkоfunatic.ru/kоmpaniya-amway-istоriya-razvitiya-firmy-s-setevym-marketingоm.html
20. https://nbiplus.cоm/idea/amway-istоriya-kоrpоracii-lidiruyuschey-na-rynke-pryamyh-prоdazh
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности современной рекламной деятельности. Ее виды в системе маркетинга. Средства распространения рекламы. Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Суть директ-маркетинга. Международные рекламные кампании.
реферат [41,3 K], добавлен 15.11.2014Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Понятие и сущность связей с общественностью. Основные принципы и функции связей с общественностью. Характеристика и особенности PR-деятельности ООО "Amway". Создание "общественного лица" организации. Эффективная система информирования работников.
курсовая работа [118,2 K], добавлен 15.01.2017Понятие рекламы: классификация, основные средства распространения; товарный знак, фирменный стиль, брендинг. Технология видеосъёмки и монтажа; цифровые видеокамеры любительского и полупрофессионального класса. Обзор деятельности бренда "Смешарики".
отчет по практике [45,2 K], добавлен 14.05.2011Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012Понятие, сущность и специфика международной рекламы. Основные виды и средства распространения рекламы. Стратегия, тактика, психологические аспекты международной рекламы. Планирование международной рекламной кампании. Рекламная коммуникационная система.
презентация [846,8 K], добавлен 08.08.2015Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.
курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010Сущность метода анализа бренда 4D-Брендинг, его функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение. Анализ ключевых направлений PR-деятельности в стратегии продвижения бренда, создание фирменного стиля, подготовка документов и работа со СМИ.
дипломная работа [263,1 K], добавлен 05.05.2011Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.
курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011Определение связей с общественностью, направления, функции и структура PR-службы. Собственные специалисты и используемые средства коммуникации, внешнее консультирование. История образования фирмы "Amway", ее продукция и научно-производственный потенциал.
дипломная работа [210,0 K], добавлен 10.01.2011Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".
дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017Организация рекламно-информационной деятельности ЧП Pilon. Определение понятия рекламы и функции рекламной деятельности. Средства рекламы, применяемые ЧП Pilon. Оперативная полиграфия. Экранная (аудиовизуальная) и телереклама. Реклама на радио.
курсовая работа [31,8 K], добавлен 28.03.2007Система предпринимательской деятельности. Цель и назначение рекламы. Основные средства распространения рекламы. Реклама в печатных изданиях, на радио, полиграфическая, телевизионная, компьютерная и наружная. Контроль за рекламной деятельностью.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 11.12.2008Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 25.10.2011
