История развития рекламы
Исторические этапы развития рекламы. Древние и средневековые формы рекламной деятельности. Становление рекламного дела в Новое время. Производственная, социальная, нравственно-правовая и культурно-образовательная функции современной рекламной индустрии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.06.2022 |
| Размер файла | 29,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.Allbest.Ru/
Автономная некоммерческая профессиональная образовательная организация
Тамбовский колледж социокультурных технологий
Специальность: 42.02.01 Реклама
Индивидуальный проект
на тему:
История развития рекламы
Выполнила: Гомова Н.А.
студентка группы №14
Проверила: преподаватель
Бурахина О.А.
Тамбов 2021
Содержание
Введение
1. Что представляет из себя реклама
2. Реклама древних веков
3. Реклама средних веков
4. Становление рекламного дела в Новое время
5. Развитие рекламы в Новейшее время
6. В чем особенности современной рекламы
Заключение
Список использованных источников
Введение
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что современное общество невозможно представить без рекламы. Реклама давно является как частью, так и отражением культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь связующим звеном между производителем и потребителем, стимулируя процесс производства и совершенствование выпускаемых товаров, реклама способствует развитию общества. Следовательно, мы можем сказать, что реклама не только «двигатель торговли», но и является своеобразным «двигателем прогресса». Кроме того, реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
В настоящее время реклама способствует и распространению в обществе информации, так как сегодня реклама присутствует во всех средствах массовой информации: на телевидении, в печатных изданиях, на радио, на улице, на транспортных средствах и других всевозможных местах.
Сегодня реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций.
Главная цель данной работы заключается в рассмотрении истории развития рекламы.
Что бы лучше ознакомиться с данной темой рассмотрим следующие задачи:
1. Изучить исторические этапы развития рекламы;
2. Рассмотреть древние формы рекламной деятельности;
3. Проанализировать средневековый этап развития рекламы
4. Узнать возникновение и развитие рекламной индустрии
1. Что представляет из себя реклама
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В.В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы.
Термин “реклама” происходит от латинского “рекламаре”, что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином “advertising”, что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
В наши дни рекламный рынок растет огромными темпами, как растет и количество рекламных агентств, а, следовательно, и развитие рекламного бизнеса. Новые идеи в рекламе важны еще и тем, что потребителя со временем начинает раздражать реклама, к которой он привыкает, а раздражение потом передается и на бренд. А все новое привлекает внимание и запоминается, поэтому и придумываются новые виды рекламы и рекламных носителей. О них мы и поговорим. На сегодняшний день существуют высокотехнологичные виды рекламы. Например, реклама на плазменных панелях, которая используется все чаще и чаще.
Помимо традиционных методов подачи рекламы, сегодня используются и нетрадиционные. Например, звуковая реклама, которую еще называют «говорящей».
Сегодня рекламу размещают подчас на совсем неожиданных рекламных носителях. Проекцией на домах, рекламой на самолетах и т.п.
Реклама в социальных сетях - это уже настолько распространено, что уже никого не удивляет. Каждая фирма, пусть даже очень маленькая, регистрирует аккаунт или создает группу в соцсетях.
Уже придуман даже термин - SMO- социальный маркетинг. Это действительно дешевый и эффективный метод раскрутки любых товаров и услуг, главное быть оригинальным и участвовать в обратной связи - то есть отвечать на вопросы пользователей.
Вирусные ролики - бесплатная реклама, которая распространяет себя сама. Сегодня очень модно, снимать интересные видеоролики и распространять их в социальных сетях. Если ролик действительно чем-то выделяется, то его могут посмотреть миллионы людей, что повышает узнаваемость бренда или услуги.
2. Реклама древних веков
В то же время в античности словом «реклама» обозначали деятельность глашатаев, т.е. уже в Древнем Риме или Древней Греции мы видим предпосылки профессионализации рекламистов. Глашатай - это не просто определённое физическое лицо, так называли тех, кто занимался рекламой профессионально, т.е. не от своего имени, а от имени клиента. Клиентом могло быть государство (государственные органы), местные органы власти, как их сейчас называют, либо торговые люди, ремесленники, которые были представлены во множестве греческих и римских городов. Эти люди производили продукцию в основном для продажи, и им необходим был глашатай, чтобы привлечь покупателя.
Преобладала устная форма рекламы, и глашатаи обычно считались профессионалами достаточно высокой степени, в частности, в Древнем Риме глашатаи делились по характеру выполняемых заказов. Например, существовали глашатаи, относящиеся к дипломатии, т.е. объявляющие о прибытии важных гостей и т.д. Вторая разновидность глашатаев была менее почетна, они относились к рангу частных, и ими произносились такие тексты, которые сообщали городскому населению важнейшую оперативную информацию: деловую, коммерческую, политическую.
Кроме устной рекламы, широко использовалась и изобразительная символизация, в частности, при изобретении символьных знаков, которыми помечали свои изделия античные ремесленники. Они оставляли различные изображения, в основном геометрического характера. Но так было лишь на первых порах, в дальнейшем эти фирменные знаки усложняются, и особенно много подобных образцов дошло до нас на предметах гончарного производства, таких, как амфоры, вазы.
В целом выделяют четыре группы изображений:
1) различные предметы, например, треножник, молоток, алебарда;
2) растения: ветки, венки, цветы;
3) животные, например, бык, слон, собака, конь, лев;
4) изображения божеств в человеческом облике, что являлось очень типичным для античности.
Многие из этих эмблем сопровождались надписями, некоторые из них расшифровывались, как имена владельцев мастерских или отдельных ремесленников.
Своеобразным средством изобразительной рекламы являлись вывески. Вывески были различного характера, о чем дали возможность судить раскопки в городе Помпеи, погибшем под лавой Везувия в 79 г. нашей эры.
Текстовая реклама играла меньшую роль в античности, чем устная реклама, так как большая часть жителей Древнего Рима и Древней Греции были неграмотны. Однако на них можно было ориентироваться в меньшей степени, так как свободные граждане, безусловно, отличались грамотностью и имели возможность прочитать те или иные надписи рекламного характера. Эти надписи рекламного характера помещались путем создания граффити.
«Граффити» - это слово происходит от итальянского «граффито» - нацарапанный. Граффити могли выцарапываться на стенах либо писаться краской, чаще всего черной или красной. Для того, чтобы граффити лучше выделялись, их помещали на альбумах.
Альбум - белая стена, сооруженная специально для рекламных объявлений.
3. Реклама средних веков
Эпоха средневековья хронологически исчисляется от 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушению Великой империи. К сожалению, период раннего Средневековья (V-X вв.) практически не донес до нас рекламных текстов. Это и не удивительно, так как весь строй экономической жизни, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития этого типа деятельности. Циркуляция товаров происходила по преимуществу в рамках локальных феодальных общин и базировалась в основном на межличностных отношениях.
Главенствующие позиции в культуре заняли религиозное мировоззрение, христианская идеология, институты церкви. В такой ситуации умы широких кругов населения более всего становятся восприимчивыми к духовному воздействию проповедей, наставлений, учений. Почти в каждом из подобных текстов присутствует доля религиозной рекламы: настойчивое, всепроникающее утверждение в высшей ценности именно данной религии, ее неотступное внедрение в массовое сознание.
Особенно концентрированное выражение приемы рекламного воздействия находили в деятельности миссионеров, обращавших в христианскую веру население европейских окраин. В апелляции к неверующим требовался богатый набор суггестивных средств. Проповеди миссионеров изобиловали exempla. На ранних стадиях обращения язычников проповедники часто апеллировали к чуду, что гипнотически действовало на сознание первых.
Что касается устной рекламы материальной продукции, то, как и в Античности, лучшие ее образцы встречались на рынках. В это время продавцы продолжают вслух рекламировать свой товар и использовать порой различные приемы психологического давления. Например, «Пусть меня гром разразит, если я вру!» Владельцы различных таверн, бань, кузниц и харчевен используют красиво оформленные вывески с изображениями основных символов своей деятельности: молотков, сапог, доспехов, наковален и так далее. исторический древний современный рекламный индустрия
Разрабатываются приемы позиционирования товара по характеристикам качества. Доподлинно известно, что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. В дополнение к этому власти начинают все активнее давить на продавцов, что говорит о стремлении добиваться достоверности рекламной информации.
Начиная с XI в. можно говорить о новой стадии городской культуры и ее важных последствиях для рекламы. Если в период раннего Средневековья традиционные коммерческие «съезды» - ярмарки возникали преимущественно в окрестности крупного почитаемого монастыря (например, известная с VII в. ярмарка в окрестности монастыря Сен-Дени, пригороде современного Парижа), то теперь они чаще ориентируются на окрепшие городские центры. Уже в XI в. общеевропейское значение получают ярмарки во французских городках Шампани, затем - в немецких городах Кельне, Мессене, Майнце. С 1165 г. регулярно проводится ярмарка в Лейпциге, с 1189 г. - в Гамбурге. Консолидация большого количества продавцов и покупателей в одном месте благотворно стимулировала развитие рекламного ремесла.
В средневековом городе, не менее чем в античном, со специально уполномоченными официальными вестниками соперничало разногласье «вольных» торговцев и ремесленников. В период средневековья зародилось новое направление устной рекламы - «крики улиц», т.е. оперативные текущие сообщения о товарах, услугах бродячих торговцев, ремесленников, фокусников и акробатов. Эти «крики» время от времени пресекались властями того или иного преуспевающего города. Однако искоренить данное явление не удалось, свидетельство тому сборники устных рекламных текстов, имеющиеся в европейских странах («Крики Парижа», «Крики Лондона», «Крики Рима»).
4. Становление рекламного дела в Новое время
Новое время в истории датируется серединой XVII века и до 1914 года. В это время в сфере массовой коммуникации наблюдался технический переворот, а именно создание печатного станка. Изобретение Иоганна Гуттенберга дало мощный толчок в развитии печатной рекламы массового характера. Стали печататься афиши, листовки, объявления в газетах.
Во многих европейских городах (Париже, Страсбурге и Нюрнберге) появились первые типографии. А к началу 15 века их число выросло до 200. Таким образом, и началась информационная революция. Появляются новые рекламные жанры: каталог, прайс-листы, проспект, которые заменили летучий листок.
Постоянный информационный голод привел к возникновению новых профессий, а точнее, сборщиков и разносчиков новостей. В Англии их называли «newsmen», во Франции - нувелисты, в Италии - новелланти. У них были постоянные места встреч, что впоследствии привело к созданию информационных бюро.
Быстрота в передаче информации была необходимым условием развития производства и обеспечения товарооборота. Поэтому информационные конторы и располагались на пересечении торговых путей и в крупных городах.
С 15 века популярность получил такой носитель рекламы как плакат. Автором первого плаката был торговец книгами Бартольд. В 1482 году он напечатал рекламный плакат для нового издания «Геометрии» Эвклида.
В 1611 году в Лондоне было основано первое рекламное агентство Артура Горджа и Уолтера Кона. В 1629 году одно из первых агентств было открыто во Франции. Через год они стали выпускать первую еженедельную газету «Gazette», а также параллельно с ней рекламный журнал «Листки адресного бюро».
В 19 веке активный НТП привел к крупнейшим техническим изобретениям: двигатель внутреннего сгорания, радио, кинематограф, паровоз и фотография. Рекламные материалы дополнились иллюстрациями. В этот период значительно сократился уровень безграмотности населения. Число грамотных людей, например, в США, выросло до 90%. Поэтому большинство граждан могли воспринимать рекламную информацию.
К концу 19 века широкое распространение получили недорогие товары, которые способствовали развитию насыщенного рекламой стиля жизни. Стали появляться первые торговые марки.
В последние годы XIX века произошел расцвет первых брендов: Пиллсбери, Куэйкер оутс, Кодак, Хайнц, Проктер энд Гэмбл и многие другие. Крупные компании и корпорации создали свои рекламные и маркетинговые подразделения, но нередко обращались и в специализированные агентства.
5. Развитие рекламы в Новейшее время
XX век знаменуется расцветом рекламы. В 1920-гг после Первой Мировой войны наступила эра торговли, а реклама приобрела коммерческий характер.
В ноябре 1920 года в Питсбурге появилось радио как мощное средство коммуникации. По радио передавали различные новости, вещали шоу. Если рейтинги у программы были высокими, то именно в них и добавляли рекламу.
В 1941 году произошло знаменательное событие в сфере средство информации - первая телевизионная программа. Телевидение постепенно стало обходить радио своими темпами развития. После Второй Мировой войны, в 1955 году появилось цветное телевидение. Оно сильнее расширило возможности телерекламы. Телевидение заняло второе место после газет по рекламному обороту.
После войны 1941-1945 гг. наблюдался взрыв потребительского спроса на продукцию отечественных производителей. Глобализация экономики многих стран привела к тому, что многие компании, которые производили военную техники провели диверсификацию своих производств и стали производить потребительскую продукцию. Используемые на тот момент рекламные технологии уже не могли в полной мере исполнять свои функции как инструмента продвижения. Реклама стала изучаться с точки зрения психологии.
Со временем потребители перестали различать товары. Большое количество продукции просто дублировало друг друга. А производитель стремился к оригинальности и завоеванию большего числа покупателей.
Эволюционный скачок в рекламе произошел в 1960-х гг. Акцент в рекламе сместился в сторону имиджа. В рекламе стали показывать портрет целевой аудитории.
В начале 1970-х гг. Джек Траут и Эл Райз развили новый подход к рекламной стратегии - позиционирующая реклама. Ключевое внимание необходимо уделять тому, как товар соотносится с продукцией конкурентов в восприятии потребителя.
Конец 20 века - это наступление эры цифровых технологий, которые дали мощный толчок развитию рекламной деятельности. Появился Интернет как площадка для размещения рекламы, новые носители наружной рекламы и многое другое.
А процесс интернационализации бизнеса привел к тому, что реклама стала носить транснациональный характер. Многие крупные компании стали выходить на зарубежные рынки со своей продукцией, стандартизированной или адаптированной под требования иностранных потребителей. Соответственно и реклама тоже адаптировалась с учетом культурных, языковых, политических, экономических и других факторов.
6. В чем особенности современной рекламы
Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества:
- производственную (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара);
- социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);
- нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);
- культурно-образовательную.
Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информационную, стадию развития. Развитые страны Запада уже вступили, по существу, в новую эпоху - эпоху глобальных информационных процессов. И реклама как ее отражение приобрела и продолжает приобретать новые специфические черты.
В числе понятий, уточняющих роль перехода общества с технологической стадии на информационную стадию в управлении рекламным бизнесом, можно назвать следующие:
Исключительно высокие темпы роста экономики и производства в странах мира. На этом фоне ужесточается конкуренция производителей, увеличиваются трудности сбыта продукции. Растет количество и расширяется ассортимент товаров. Совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. В результате на рынке создается картина определенного единообразия товаров на фоне повсеместно совершенствующихся процессов их производства.
И большие, и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. Чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта своей продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы.
Реклама в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленных на способствование продвижению и сбыту товара на рынке. Эта система, как рассматривалось ранее, состоит из пяти элементов: собственно, реклама, сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз и сопутствующие материалы и мероприятия. Таким образом, реклама входит важнейшей составной частью в процесс планирования производства, разработки и выпуска товара, сбыта его на рынке. Рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой стратегии организации.
Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Речь идет о целой системе специфических функций, которые возникли в процессе развития рекламы на протяжении последних десятилетий.
Реклама на современном этапе выполняет коммуникативную функцию: она объединяет в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности фирмы -- самой организации (рекламодателя), рекламного агентства, рекламного средства и потребителя. С помощью рекламы происходит процесс взаимного обмена информацией.
Специфическими функциями рекламы становятся рассмотренные выше общие функции менеджмента -- контроль и координация -- в системе рекламной деятельности фирмы. Исследование эффективности рекламной кампании в целом и на отдельных ее этапах позволяет руководству фирмы выявить удачные и неудачные ее звенья и предпринять в случае необходимости корректирующие действия.
Из-за постоянно усложняющейся сбытовой деятельности как крупных корпораций, так и небольших производственных фирм современная реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Однако эта функция является предметом дискуссии в теории и практике управления рекламой: следует ли использовать рекламу только как источник информирования покупателя, предоставляя ему возможность самостоятельного выбора дальнейших действий или реклама должна служить инструментом «нажима» на потребителя, заставить его купить предлагаемый товар? Ответ на этот вопрос пока не однозначен. Однако управляющая функция рекламы становится все более очевидной в маркетинговых стратегиях многих организаций, особенно крупных корпораций.
Реклама на современном этапе имеет много разнообразных форм. Последние два-три десятилетия ее развития привели к созданию особой разновидности рекламы - рекламы, формирующей бренд-имидж товара. Более того, налицо результат ее широкого применения -- перерастание конкуренции товаров в конкуренцию бренд-имиджей различных производственных фирм. Часть западных специалистов в области рекламного менеджмента определяют современное состояние рекламного бизнеса как эпоху брендов.
Все исследователи сходятся во мнении, что к специфике современной рекламы относится широкая экспансия деятельности рекламных агентств. Они в последнее время выполняют, как правило, полный набор действий и операций по организации и проведению рекламных кампаний фирм-производителей. Деятельность рекламных агентств отличается высоким профессионализмом и качеством исполняемых заказов на разные виды рекламных материалов.
Характерной особенностью рекламы последних двух-трех десятилетий является превращение ее в отдельную отрасль экономики страны, а именно рекламный бизнес.
Рекламный бизнес настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно-экономической жизни общества. Именно в рекламном бизнесе наблюдаются на данном этапе высокая концентрация и централизация капитала. В значительной степени он аккумулируется в мощнейших компаниях СМИ, а также у мировых лидеров рекламного бизнеса - международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция больших инвестиций в средства массовой информации непосредственно крупными промышленными и торговыми компаниями.
Сложившийся рынок конкуренции среди рекламных агентств определяет еще одну специфику современной рекламы: возрастающий диктат рекламодателя. Рекламные агентства вынуждены работать в условиях, которые рекламодатели постоянно ужесточают. Рекламодатели по существу «отнимают» часть прибыли у рекламных компаний, заставляя их делать дополнительные скидки или выплачивать большие деньги средствам размещения рекламы.
Современная реклама отличается от рекламы XIX в. и первой половины XX в. актуальностью и эффективностью новых ее аспектов, в частности сейлз промоушн и директ-маркетинга. Особенно очевидным в рекламном бизнесе является значение прямого маркетинга как наиболее современного способа коммуникации между производителем и потребителем. Во многих исследованиях это значение подтверждается высокими цифрами затрат на прямой маркетинг, которые во многих странах уже сравнялись с затратами на рекламу в СМИ, а в ряде стран и переросли последние.
Расходы на рекламные и маркетинговые услуги постоянно растут, что свидетельствует о все более усложняющемся характере управления рекламной деятельностью. Поэтому все большее значение приобретает интеллектуальный потенциал менеджерского корпуса рекламного бизнеса.
Вступление человечества в информационную стадию развития радикально меняет самые разные сферы жизнедеятельности общества. Таким радикальным изменениям подвержена и реклама. Поэтому очень важно проследить возможные тенденции ее развития в будущем, в начале нового, XXI столетия.
Фактором, который окажет исключительно большое влияние на все области жизни человечества, будет научно-технический прогресс. Он вызовет громадные перемены и качественные сдвиги в области производства, маркетинга и соответственно рекламы. Этот же фактор повлияет и на радикальные изменения отношения человека к окружающему миру и самому себе. В массовом сознании сформируется новая шкала ценностей по отношению к предметам потребления. Это в свою очередь будет способствовать радикальным преобразованиям рынка с переориентацией маркетинговых и рекламных служб на удовлетворение конкретных, реальных нужд конкретного потребителя.
Заключение
Произведя данный краткий обзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы относятся начальное становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки для появления профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.
Средневековый этап развития рекламы выделен тем что появляются глашатаи, «крики улиц» и первый печатный станок что произвело настоящий фурор в Европе. Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая - формирование речи, вторая - изобретение письменности).
Основной чертой развития рекламной индустрии выступает возникновение и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что в первую очередь обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом.
Список использованных источников
1. Богачева Н. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н. Богачева. - М.: М-во торговли СССР; Междунар. Совет по рекламе, 1969. - 22с.
2. Учёнова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. - М.: Смысл; Обнинск: Принтер, 1994. - 96с.
3. Марк, Тангейт Всемирная история рекламы / Тангейт Марк. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 852 c.
4. Старых, Н.В. История рекламы. Гриф МО РФ / Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 797 c.
5. Арнольд, В.И. Истории давние и недавние / В.И. Арнольд. - М.: [не указано], 2014. - 590 c.
6. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" / Л.Г. Березовая. - М.: Ипполитов, 2019. - 672 c.
Размещено на allbest.ru
...Подобные документы
Исторические этапы развития теории и практики рекламы. Древние формы рекламной деятельности. Прообразы современной торговой марки. Средневековый этап развития рекламы. Рождение первой печатной рекламы. Возникновение и развитие рекламной индустрии.
реферат [25,4 K], добавлен 21.09.2010Понятие и содержание рекламной деятельности, история и основные этапы его развития: протореклама, ее состояние в Средние века, становление в Новое время. Исследование эволюции рекламы с начала ХХ века до современности, оценка ее значения в торговле.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 20.01.2013Этапы развития рекламы, ее виды и формы. Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Организация и контроль рекламной деятельности. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске. Классификация рекламы, рекламные агентства города.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 28.08.2010История развития отечественного и зарубежного рекламного дела. Функции рекламы, средства ее распространения и особенности в сфере туризма. Способы продвижения услуг туристского агентства "ЭЛИТ-ТУР", повышение эффективности его рекламной деятельности.
курсовая работа [42,2 K], добавлен 11.04.2013История возникновения и развития рекламной деятельности. Франклин - отец американской рекламы. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. Классификация видов туристской рекламы.
контрольная работа [198,8 K], добавлен 24.07.2011Роль рекламной культуры в жизни современного общества. Основные средства рекламы как произведения искусства. Функции и особенности зарождения японской рекламной индустрии, история ее развития. Исследование рекламных технологий крупнейших компаний.
курсовая работа [56,7 K], добавлен 02.05.2015Особенности развития рекламного дела в России в X-XI вв. Лубки как народные картинки, использовавшиеся в качестве "потешных" рекламных листовой. Размещение рекламы на круглых тумбах в XIX веке. Монополизация рекламной деятельности советской властью.
презентация [4,6 M], добавлен 26.01.2013Формирование целей и этапы планирования рекламной компании. Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях развития рынка. Анализ степени влияния рекламы на человека. Расчет рекламного бюджета. Средства, формы, методы рекламной Интернет-коммуникации.
курсовая работа [292,4 K], добавлен 15.10.2014Законодательные ограничения, ограждение потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Работа с общественными связями (пиар). История рекламы и развитие рекламного дела в России. Структура рекламной отрасли и планирование рекламных кампаний.
шпаргалка [74,9 K], добавлен 27.05.2009История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.
курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014Первобытные источники рекламной деятельности. Ее зрелые формы, порожденные античной культурой. Развитие рекламы в Западной Европе и США. Изобретение печатного станка, соответственной рекламы и появление первого агентства. Рекламное дело в России.
реферат [25,4 K], добавлен 23.04.2011Возникновение рынка товаров и услуг. Экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникационная функции рекламы. Сущность рекламной коммуникации. Современная индустрия рекламы. Законодательное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации.
реферат [25,4 K], добавлен 21.06.2015Сущность и цели рекламной деятельности. Реклама в периодических изданиях. Основные виды и средства рекламы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Процесс разработки рекламной программы. Особенности труда в торговой организации.
курсовая работа [66,5 K], добавлен 07.12.2011Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии. Разработка рекламной программы.
курсовая работа [71,4 K], добавлен 14.10.2010Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.
курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007История развития рекламы, основные ее характеристики, функции и классификация. Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России. Эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc. Пути совершенствования рекламы, зарубежный опыт.
курсовая работа [143,2 K], добавлен 25.12.2013Сущность и функции рекламы, ее особенности и виды в индустрии туризма. Общие сведения об ООО "ТП Меридиан". Имидж предприятия как средство и цель рекламы. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности, разработка путей ее совершенствования.
дипломная работа [466,6 K], добавлен 19.12.2011История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.
курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011
