Оцінка економічної ефективності від впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій в практичну діяльність промислового підприємства
Дослідження економічної ефективності впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій в практичну діяльність промислового підприємства. Порівняння отриманих прибутків (збитків) від комерціалізації товарних інновацій.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 29.06.2022 |
| Размер файла | 26,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Науково-дослідний сектор
Сумський державний педагогічний університет імені А.С. Макаренка
Оцінка економічної ефективності від впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій в практичну діяльність промислового підприємства
Нагорний Є.І., кандидат економічних наук,
провідний науковий співробітник
Березова С.М.
молодший науковий співробітник
У статті оцінено економічну ефективність впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій в практичну діяльність промислового підприємства. Оцінювання економічної ефективності було проведено шляхом порівняння отриманих прибутків (збитків) від комерціалізації товарних інновацій з використанням і без використання процедури тестування, а також з урахуванням витрат на її проведення. Результати виявилися економічно ефективними як для товарних інновацій, яким прогнозувався успіх, що привело до отримання додаткового прибутку, так і для товарних інновацій, які зазнали ринкової невдачі, що привело до зменшення суми збитків навіть з урахуванням витрат на проведення самої процедури тестування. Загалом доведено, що впровадження маркетингового тестування дає принципову можливість підприємству-інноватору прийняти обґрунтоване рішення про готовність його товарних інновацій до комерціалізації за допомогою оцінювання їх ринкових перспектив.
Ключові слова: товарні інновації, маркетингове тестування, ринкові перспективи, механізм, економічна ефективність.
ESTIMATION OF ECONOMIC EFFICIENCY FROM THE IMPLEMENTATION OF MARKETING TESTING MECHANISM OF MARKET PROSPECTS OF PRODUCT INNOVATIONS ON THE INDUSTRIAL ENTERPRISE
Nagornyi Yeugene, Berezova Svitlana
Sumy State Pedagogical University named after A.S. Makarenko
The market success of commercialized product innovations depends on a wide range offactors: starting from how the development process was performed in the enterprise and ending with the implemented approach to an objective assessment of their commercial prospects (both during development and before they launched on the market).Assessment of market prospectsfor product innovations can be carried out by various methods and tools, including through the procedure of marketing testing, which in turn requires allocating a set resources of the enterprise (human, monetary, time, etc.). Sometimes significant resource costs call into question thefeasibility of the procedure of assessing the market prospects ofproduct innovations, i.e. determining its economic efficiency. The research results demonstrate that the choice ofmarket-successful product innovation through the procedure of marketing testing is not yet a sign ofprofitability in generalfor the company. Since a large profitfrom the commercialization of successful product innovation may not be enough to cover all the costs of the procedure ofthe marketing testing, which is why the company can receive significant losses, even when a successful product innovation was introduced on the market. This is what determines the relevance of determining the economic efficiency of the implementation of the procedure of marketing testing of market prospects of the developed product innovations. The article describes the methodology to estimate the economic efficiency of the introduction of the marketing testing mechanism of market prospects ofproduct innovations in the industrial enterprises. The assessment of economic efficiency was carried out by comparing the profits (losses) from the commercialization ofproduct innovations without the use and using the testing procedure, taking into account the costs of its implementation. The results proved to be cost-effective for both product innovations that were predicted to succeed, leading to additional profits, andfor product innovations thatfailed in the market, leading to a reduction in losses, even taking into account the cost of the testing procedure itself. In general, it is proved that the introduction of marketing testing at the stages ofthe innovative lifecycle provides a fundamental opportunityfor the innovator to make a grounded decision about the readiness of its product innovations for commercialization by assessing their market prospects. Performed analysis is considered as a future basis for implementation of marketing testing mechanism of market prospects ofproduct innovations in practical activity of domestic innovatively active industrial enterprises.
Keywords: product innovation, marketing testing, market prospects, mechanism, economic efficiency.
Вступ
Постановка проблеми. Ринкова успішність комерціалізованих товарних інновацій залежить від різних факторів: починаючи від того, як був організований процес їх розроблення на підприємстві, і закінчуючи тим, чи було виконано об'єктивне оцінювання їх комерційних перспектив як під час розроблення, так і перед виходом їх на ринок. Оцінювання ринкових перспектив розроблюваних товарних інновацій проводять різними методами та інструментами, зокрема за допомогою процедури маркетингового тестування, проте на її проведення також необхідно виділити певні ресурси підприємства (людські, грошові, часові тощо), а це вже ставить під питання доцільність самої процедури з оцінювання ринкових перспектив товарних інновацій, тобто визначення її економічної ефективності. Саме цьому питанню присвячено наше дослідження.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Оцінювання комерційних (ринкових) перспектив товарних інновацій, зокрема за допомогою процедури маркетингового тестування, проводила низка вітчизняних та зарубіжних науковців, серед яких можна відзначити С.М. Ілляшенка [1], В.Я. Кардаша [2], Ф. Котлера [3], Н.В. Краснокутську [4], Р. Купера [5], Ж.-Ж. Ламбена [6], П.Г Перерву [7], Н.І. Чухрай [8], В.М. Щербаня [9]. Їхні дослідження містять низку різних методів та інструментів маркетингового тестування для оцінювання та відбору ринково успішних товарних інновацій із низки альтернативних варіантів, які розробляються. Питанням оцінювання економічної ефективності для промислового підприємства від впровадження процедури маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій у цих дослідженнях приділено недостатньо уваги. Однак вибір ринково успішної товарної інновації за допомогою процедури маркетингового тестування ще не є ознакою прибутковості загалом для підприємства, оскільки великого прибутку від реалізації на ринку успішної товарної інновації може бути недостатньо для покриття всіх витрат на проведення самої процедури маркетингового тестування, через що підприємство загалом отримає збиток, навіть незважаючи на вибір ринково успішної інновації. Саме це визначає актуальність визначення економічної ефективності для підприємства від впровадження процедури маркетингового тестування ринкових перспектив розроблюваних товарних інновацій.
Постановка завдання. Метою статті є оцінювання економічної ефективності впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій у практичну діяльність інноваційно активного промислового підприємства.
Виклад основного матеріалу дослідження
Оцінювання економічної ефективності впровадження механізму маркетингового тестування будемо проводити на базі провідного насособудівного підприємства [10]. Це підприємство спеціалізується на розробленні та виготовленні насосного обладнання для нафтогазової галузі, енергетики, агропромислового комплексу та водного господарства. Вибір цього підприємства обумовлений тим, що воно є лідером у своїй галузі та постійно проводить політику як з оновлення свого наявного асортименту, так і зі створення нових товарних пропозицій. Через широкий асортимент продукції, що виготовляється підприємством, звузимо наше дослідження до такої групи, як відцентрові насоси типу «ПЕ». Це живильні насоси, які призначені для живлення водою стаціонарних парових котлів теплових електростанцій, що працюють на органічному паливі, та для подачі води в котли-утилізатори електростанцій з парогазовими і паросиловими установками.
За роки виготовлення (з 1951 р.) живильних насосів типу «ПЕ» освоєно п'ять їх модернізованих модифікацій, кожна з яких відповідала найбільш прогресивним вимогам свого часу. Сьогодні насосам типу ПЕ 380, ПЕ 580 і ПЕ 720, які надходять у виробництво, присвоюється індекс «6», що означає створення живильних насосів нового шостого покоління. Проведена модернізація націлена на підвищення надійності роботи насосів і агрегатів на їх основі, підвищення їх економічності, а також зниження витрат на обслуговування за рахунок застосування конструктивних і технологічних досягнень у галузі насособудування (табл. 1) [10].
Таблиця 1
Номенклатура головних показників якості насосів ПЕ 380-185/200, ПЕ 580-185/195, ПЕ 720-185 до і після модернізації
|
Найменування показника |
Величина показника до модернізації |
Очікувана величина показника після модернізації |
|
|
традиційний насос |
інноваційний насос |
||
|
Коефіцієнт готовності |
0.98 |
0.98 |
|
|
Кавітаційний запас, м |
15 |
9 |
|
|
ККД, % |
78...81 |
||
|
Середнє напрацювання на відмову, год., не менше |
12 500 |
18 000 |
|
|
Середній ресурс до капітального ремонту, год., не менше |
35 500 |
54 000 |
|
|
Середній повний термін служби, років, не менше |
30 |
40 |
маркетингове тестування товарний інновація
Основними конструктивними характеристиками модернізованих двокорпусних живильних насосів типу «ПЕ» шостого покоління є такі [10].
1) Удосконалення проточної частини насоса; опти- мізація поєднання кількості лопатей робочих коліс і каналів направляючих апаратів, що дає змогу поліпшити вібраційний стан підшипникових вузлів насоса (і агрегату загалом) за рахунок виключення гармонік радіальних сил, що діють з боку направляючих апаратів на робочі колеса; забезпечує підвищення ККД насосів на 2-3%.
2) Використання зносостійких матеріалів для виготовлення ущільнюючих коліс і деталей циліндричної щілини гідроп'яти дає змогу підвищити надійність вузлів, що працюють в умовах підвищеного зносу.
3) Заміна металевої прокладки головного роз'єму на прокладку з терморозширеного графіту дає змогу поліпшити технологію збирання зовнішнього корпусу і кришки напірної, зменшити напругу в стику, знизити зусилля затяжки шпильок головного роз'єму, знизити вартість прокладки, забезпечити відсутність випадків пошкодження упорного бурта корпусу під час затягування.
4) Застосування віджимного пристрою ротора насоса дає змогу підвищити надійність роботи розвантажувального пристрою.
5) Використання як з'єднувальних муфт пружних пластинчастих муфт із проставкою необхідної довжини для збереження наявних установчих розмірів дає змогу виключити знос муфти; уникнути необхідності забезпечення змащення; поліпшити вібраційний стан; скоротити експлуатаційні витрати; збільшити ресурс роботи (понад 50 тисяч годин).
6) Зміна конструкції силових шпильок для можливості затягування їх за допомогою гідродомкратів (гідроключа). Включення в комплект поставки з насосом гідродомкрата (гідроключа) в кількості одного комплекту на станцію дає змогу кардинально скоротити трудомісткість затяжки силових шпильок і знизити приблизно на 12-15% зусилля, отже, зменшити напругу в них; практично абсолютно повністю забезпечити рівномірність зусиль у силових шпильках.
7) Заміна виносних теплообмінників «труба в трубі» торцевих ущільнень на теплообмінники спірального типу дає змогу підвищити надійність їх роботи за рахунок можливості їх періодичного очищення для видалення накипу і механічних домішок.
8) Застосована нова конструкція плити насосу для полегшення обслуговування насосу й заміни датчиків виміру температури нижньої частини корпусу.
Ці конструктивні зміни позитивно впливають на якісні та експлуатаційні характеристики насосів нового покоління.
Використовуючи методичний підхід, за допомогою якого приймають рішення про готовність товарних інновацій до виходу на ринок та закінчення робіт над процедурою маркетингового тестування, виконаємо оцінювання ринкових перспектив розроблених насосів типу «ПЕ». Результати оцінювання представлено в табл. 2.
Таблиця 2 Оцінка ринкових перспектив насосів типу «ПЕ»
|
Товарна інновація |
Показники-індикатори |
Комплексний показник |
Управлінське рішення |
||||
|
новизна |
конкуренто спроможність |
ризик |
потенціал |
||||
|
ПЕ 380-185-5 |
0,63 |
0,80 |
0,40 |
0,69 |
(1,1,1,1) |
Товарні інновації були готові до комерційного випуску. Доцільна комерціалізація, прогнозується успіх. |
|
|
ПЕ 500-180-5 |
0,75 |
0,83 |
0,42 |
0,70 |
|||
|
ПЕ 500-180-6 |
0,83 |
0,81 |
0,46 |
0,79 |
|||
|
ПЕ 580-195-5 |
0,49 |
0,86 |
0,45 |
0,73 |
|||
|
ПЕ 720-185-6 |
0,82 |
0,87 |
0,42 |
0,67 |
|||
|
ПЕ 380-200-5 |
0,62 |
0,73 |
0,47 |
0,58 |
(1,1,1,0) |
Товарні інновації мали незначні вади і після їх усунення готові до комерціалізації, прогнозується успіх. |
|
|
ПЕ 580-185-5 |
0,68 |
0,61 |
0,57 |
0,66 |
(1,1,0,1) |
||
|
ПЕ 720-185-4а |
0,36 |
0,63 |
0,46 |
0,55 |
(0,1,1,0) |
Інновації мали значні недоліки. Відмова від комерціалізації, їм прогнозувалася відносна невдача на ринку. |
|
|
ПЕ 720-185-4б |
0,33 |
0,61 |
0,31 |
0,52 |
(0,1,1,0) |
Наведені результати показують, що насоси ПЕ 380-185-5, ПЕ 500-180-5, ПЕ 500-180-6, ПЕ 580-195-5, ПЕ 720-185-6 були готовими до комерційного запуску, їм прогнозувався ринковий успіх. Насоси ПЕ 380-200-5, ПЕ 580-185-5 мали незначні вади, зокрема з ризиком і потенціалом, які були своєчасно усунені за допомогою процедури маркетингового тестування, і після цього їм прогнозувався успіх. Насоси ПЕ 720-185-4а, ПЕ 720-185-4б характеризувалися значними недоліками і прорахунками, їм прогнозувалася відносна ринкова невдача, потрібно було прийняти рішення про відмову від комерціалізації.
Далі представлено результати оцінювання економічної ефективності від впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій для тих, що мали успіх на ринку (табл. 3), і тих, що зазнали на ньому невдачу (табл. 4).
Таблиця 3
Розрахунок економічного ефекту від впровадження механізму маркетингового тестування для ринково успішних товарних інновацій
|
Товарні інновації, які є ринково успішними |
Отримані прибутки після впровадження механізму маркетингового тестування, у. о. |
Прогнозовані прибутки до впровадження механізму маркетингового тестування, у. о. |
Додатковий прибуток, у. о. |
Витрати на маркетингове тестування, у. о. |
Ефект, у. о. |
|
|
ПЕ 380-185-5 |
98 700 |
72 420 |
+26 280 |
15 400 |
+10 880 |
|
|
ПЕ 500-180-5 |
120 870 |
97 120 |
+23 750 |
13 100 |
+10 650 |
|
|
ПЕ 500-180-6 |
204 540 |
151 100 |
+53 440 |
18 850 |
+34 590 |
|
|
ПЕ 580-195-5 |
202 400 |
170 880 |
+31 520 |
25 740 |
+5 780 |
|
|
ПЕ 720-185-6 |
119 650 |
80 540 |
+39 110 |
19 700 |
+19 410 |
|
|
Разом |
746 160 |
572 060 |
+174 100 |
92 790 |
+81 310 |
Таблиця 4
Розрахунок економічного ефекту від впровадження механізму маркетингового тестування для товарних інновацій, які зазнали ринкової невдачі
|
Товарні інновації, які зазнали невдач |
Понесені витрат механізму м тест |
и до впровадження аркетингового ування |
Приблизні витрати від впровадження механізму маркетингового тестування |
|||
|
витрати на розроблення товарних інновацій, у. о. |
некомпенсовані витрати на розроблення товарних інновацій, у. о. |
витрати на маркетингове тестування, у. о. |
витрати на створення відхилених товарних інновацій, у. о. |
загальні витрати на створення відхилених товарних інновацій з урахуванням витрат на їх тестування, у. о. |
||
|
ПЕ 720-185-4а |
55 040 |
16 330 |
5 870 |
7 470 |
13 340 |
|
|
ПЕ 720-185-4б |
58 130 |
34 540 |
4 300 |
5 450 |
9 750 |
|
|
Разом |
113 170 |
50 870 |
10 170 |
12 920 |
23 090 |
Результати оцінювання за перспективними товарними інноваціями показують, що впровадження механізму маркетингового тестування привело до зростання прибутку підприємства на більше ніж на 30% прогнозу до тестування. З урахуванням витрат на проведення самої процедури тестування чисте зростання прибутку склало 14,2%, або 81 310 у. о. Ця оцінка показує, що впровадження маркетингового тестування є економічно ефективним навіть для товарних інновацій, яким прогнозувався успіх, адже це привело до отримання додаткового прибутку.
Щодо ринково неуспішних товарних інновацій, то результати оцінювання представлено в табл. 4. Суб'єктивна впевненість керівництва в комерційному успіху розроблюваних товарних інновацій без оцінювання об'єктивних підстав успіху привела до негативних результатів з їх продажу. Загалом підприємство не компенсувало близько 50 870 у. о. витрат (45% від усіх понесених витрат на їх розроблення). Якщо би підприємство впровадило у свою діяльність механізм маркетингового тестування, це б дало змогу зменшити суму збитків на 27 780 у. о. (50 870 - 23 090). Так, збитки підприємство отримало під час впровадження маркетингового тестування, проте сума збитків зменшилась більш ніж на половину навіть з урахуванням витрат на проведення самої процедури тестування.
Наведені суми свідчать про те, що аналізованому підприємству доречно впровадити у свою діяльність механізм маркетингового тестування ринкових перспектив розроблюваних товарних інновацій.
Висновки з проведеного дослідження
У статті наведено практичні результати оцінювання економічної ефективності впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій у практичну діяльність промислового підприємства. Результати виявилися економічно ефективними як для товарних інновацій, яким прогнозувався успіх, адже це привело до отримання додаткового прибутку, так і для товарних інновацій, які зазнали ринкової невдачі, адже це привело до зменшення суми збитків навіть з урахуванням витрат на проведення самої процедури тестування. Загалом впровадження маркетингового тестування на етапах інноваційного циклу дає принципову можливість підприємства-інноватору прийняти обґрунтоване рішення про готовність його товарних інновацій до комерціалізації за допомогою оцінювання їх ринкових перспектив. Проведений аналіз є майбутнім заділом для широкого впровадження механізму маркетингового тестування ринкових перспектив товарних інновацій у практичну діяльність вітчизняних інноваційно активних промислових підприємств, які займаються товарними інноваціями.
Список використаних джерел
1. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С. Товарна інноваційна політика. Суми: Університетська книга, 2007. 281 с.
2. Кардаш В.Я., Павленко І.А., Шафалюк О.К. Товарна інноваційна політика. Київ: КНЕУ 2002. 266 с.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л., Павленко А.Ф. та ін. Маркетинговий менеджмент. Київ: Хімджест, 2008. 720 с.
4. Краснокутська Н.В. Інноваційний менеджмент. Київ, 2003. 502 с.
5. Купер Р. Разработка новых товаров. Маркетинг / под ред. М. Бейкера. Санкт-Петербург: Питер, 2002. 1200 с.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Санкт-Петербург: Питер, 2005. 800 с.
7. Економіка та організація інноваційної діяльності / за ред. П.Г. Перерви, С.В. Меховича, М.О. Погорєлова. Харків: НТУ «ХПІ», 2008. 1080 с.
8. Чухрай Н.І., Патора Р.С. Товарна інноваційна політика: управління інноваціями на підприємстві. Київ: Кондор, 2006. 398 с.
9. Щербань В.М., Козубенко Л.Д. Товарна інноваційна політика. Київ: Кондор, 2006. 400 с.
10. Модернизированные питательные двухкорпусные насосы типа ПЭ. URL: https://nempump.com/wp-content/ uploads/2016/06/Modernizatsiya-2-korp-PE.pdf (дата звернення: 15.07.2021).
References
1. Illiashenko, S.M., Shypulina, Yu.S. (2007). Tovarna innovatsiinapolityka [Commodity innovation policy]. Sumy: Universytetska knyha. (in Ukrainian)
2. Kardash, VYa., Pavlenko, I.A., Shafaliuk, O.K. (2002). Tovarna innovatsiina polityka [Commodity innovation policy]. Kyiv. (in Ukrainian)
3. Kotler, F., Keller, K.L., Pavlenko, A.F. (2008). Marketynghovyj menedzhment [Marketing management]. Kyiv: Khimdzhest. (in Ukrainian)
4. Krasnokutsjka, N.V (2003). Innovacijnyj menedzhment [Innovation management]. Kyiv: KNEU. (in Ukrainian)
5. Cooper, R. (2002). Razrabotka novykh tovarov [Development of new products]. Marketing [Marketing]. St. Petersburg: Peter, (in Russian)
6. Lambin, J.-J. (2005). Menedzhment, orientirovannyy na rynok [Market oriented management]. St. Petersburg: Peter. (in Russian)
7. Pererva, P.G., Mekhovych, S.V, Pohorielov, M.O. (2008). Ekonomika ta orhanizatsiia innovatsijnoi diial'nosti [Economics and organization of innovation activities]. Kharkiv: NTU “KhPI”. (in Ukrainian)
8. Chukhray, N.I., Patora, R.S. (2006). Tovarna innovatsiyna politika: upravlinnya innovatsiyami na pidpriemstvi [Commodity Innovation Policy: Innovation Management at the Enterprise]. Kyiv: Kondor, (in Ukrainian)
9. Shcherban, V.M., Kozubenko, L.D. (2006). Tovarna innovatsiinapolityka [Commodity Innovation Policy]. Kyiv: Kondor. (in Ukrainian)
10. Modernizirovannye pitatel'nye dvukhkorpusnye nasosy tipa PE [Modernized double-casing feed pumps, type PE]. Retrieved from: https://nempump.com/wp-content/uploads/2016/06/Modernizatsiya-2-korp-PE.pdf (accessed: 15.07.2021).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Ефективність механізму управління товарними запасами. Фактори, що негативно впливають їх на обсяг. Послідовність проведення аналізу товарних запасів торговельного підприємства. Обсяг збитків торговельного підприємства від зберігання залежалих товарів.
реферат [25,3 K], добавлен 20.10.2009Критерії економічної раціональності рішень відносно впровадження інновації. Характеристика зміни зовнішнього середовища підприємства. Ринкове тестування товару. Складові інноваційного продуктового проекту. Державне фінансування інноваційної діяльності.
презентация [4,9 M], добавлен 22.10.2014Характеристика і види товарних запасів. Структура, чинники, що впливають на величину товарних запасів і види систем управління ними. Логістичне регулювання складської діяльності. Аналіз товарних запасів аптеки "Доктор Гаше", структуризація асортименту.
курсовая работа [182,2 K], добавлен 28.03.2016Сутність, види та структура стратегічного планування. Загальна характеристика виробничо-господарської діяльності підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища. Оцінка конкурентних переваг та ринкових перспектив підприємства.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 09.11.2013Сутність товарних запасів та механізми управління ними. Методичні підходи до оцінки ефективності управління товарними запасами, шляхи та напрямки її підвищення на сьогодні. Загальна характеристика комерційних операцій по закупівлі товарних запасів.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 23.02.2011Поняття мотивації та конкурентноздатності інновацій. Особливості аналізу попиту на нововведення. Методичні підходи до створення конкурентних переваг для інноваційного продукту. Маркетинг інновацій як основа забезпечення конкурентоспроможності нововведень.
курсовая работа [67,6 K], добавлен 21.03.2007Загальна характеристика господарської діяльності та організаційно-управлінська структура підприємства. Дослідження чинників, що впливають на його зовнішньоекономічну діяльність. Оцінка ефективності зовнішньої торгівлі та шляхи підвищення її ефективності.
дипломная работа [581,5 K], добавлен 09.11.2013Види товарних запасів, специфіка їх формування на аптечному підприємстві. Чинники, що впливають на величину товарних запасів. Логістичне регулювання складської діяльності. Аналіз організаційної структури та комплексу маркетингу аптеки "Доктор Гаше".
курсовая работа [172,9 K], добавлен 19.05.2012Маркетинг промислового підприємства, його маркетингові комунікації. Вибір стратегії маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження на прикладі ТОВ "Логікон". Значення промислового маркетингу в розвитку ринкових економічних відносин в Україні.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 29.12.2013Еволюція маркетингового менеджменту, його сутність, зміст, мета і завдання. Необхідні заходи і проблеми впровадження в ринкових умовах, завдання процесу, його основні процедури. Виявлення нових ринків і оцінка маркетингових можливостей на підприємстві.
реферат [38,2 K], добавлен 22.01.2010Складові інноваційної діяльності підприємства. Характеристика різновидів інноваційного маркетингу. Розробка напрямів стратегічного розвитку підприємства. Визначення економічної ефективності запропонованих інноваційних заходів на прикладі ПП "Віліс".
курсовая работа [407,8 K], добавлен 14.10.2013Впровадження інновацій в діяльність торговельних підприємств. Розуміння стратегічних орієнтирів соціально–економічного розвитку України. Забезпечення покупців максимально можливим обсягом інформації про товари. Створення нових інформаційних технологій.
реферат [252,0 K], добавлен 30.10.2014Cутність маркетингової діяльності та її особливості в ринкових відносинах. Формування стратегії збуту товарів у системі товаропросування. Вплив факторів маркетингової діяльності на зростання економічної ефективності на вітчизняних підприємствах.
дипломная работа [254,2 K], добавлен 08.12.2008Створення товарних марок з метою полегшення ідентифікації продукції, пошуку виробника, здійснення реклами та сегментації ринку. Особливості вибору марки споживачами. Дослідження різних марочних стратегій, їх застосування з метою просування товарів.
реферат [640,0 K], добавлен 21.10.2012Характеристика та діагностика комерційної діяльності підприємства. Аналіз управління асортиментом товару. Оцінка та рівень застосування засобів стимулювання продажу. Аналіз системи постачання та збуту продукції, шляхи підвищення ефективності діяльності.
отчет по практике [118,2 K], добавлен 05.06.2013Роль товарних запасів у забезпеченні комерційного успіху торговельного підприємства. Загальна характеристика та особливості внутрішньої структури підприємства, що вивчається, опис торгового асортименту. Товарні втрати та завдання щодо їх зменшення.
курсовая работа [264,0 K], добавлен 03.02.2015Відомості про підприємство: досвід роботи на ринку, спеціалізація, конкурентні переваги. Характеристика та оцінка конкурентних переваг підприємства. Маркетингова стратегія управління портфелем бізнесу підприємства. Аналіз маркетингового середовища.
курсовая работа [88,0 K], добавлен 05.08.2010Поняття та призначення на підприємстві маркетингового планування, основні принципи його реалізації та підвищення ефективності. Типи маркетингового контролю. Діагностика умов функціонування підприємства. Розробка маркетингового плану для ТМ "Мрія".
реферат [149,7 K], добавлен 18.09.2009Сутність товарних запасів та їх планування в торговельному підприємстві. Роздрібна та оптова торгівля непродовольчими товарами. Організаційно-економічна характеристику ТОВ "Орнеон". Формування товарних ресурсів. Система управління запасами магазину.
курсовая работа [91,4 K], добавлен 15.11.2012Економічна сутність та склад товарних запасів. Фактори, що визначають розмір та швидкість їх обороту. Аналіз динаміки їх загальної суми. Обґрунтування нормативів та планування обсягу товарних запасів. Оперативне регулювання та контроль за їх утворенням.
магистерская работа [2,2 M], добавлен 21.04.2013
