Географічний регіон як об'єкт туристичного маркетингу

• приваблення туристів і залучення інвестицій до регіону;

• виявлення та формулювання туристичних переваг регіону;

• популяризація туристичного потенціалу регіону;

• посилення туристичної конкурентоспроможності регіону;

• обґрунтування механізмів і засобів просування регіону на ринку туристичних послуг;

• забезпечення повного та всебічного задоволення потреб туристів у межах конкретного регіону;

• цілеспрямоване формування і просування іміджу регіону та його туристичного продукту;

• запобігання екологічному перевантаженню регіональної екосистеми.

Загалом можна дійти формального висновку про те, що ці положення означають "галузеве", певною мірою механістичне, застосування загальних положень маркетингу регіону до маркетингу туристичної сфери регіону або до маркетингу регіонального туристичного продукту. Однак окремі автори не обмежуються таким дещо формальним перенесенням загальних атрибутів маркетингу регіону на маркетинг туристичного регіону [4; 8; 20]. Вони наголошують на необхідності відображення в ньому суттєвих особливостей туристичної галузі, зокрема таких, які змістовно споріднені з предметною сутністю географічної науки [15; 10]:

• територіальна прив'язка туристичного продукту або його елементів до природних та історико- культурних ресурсів, тобто можливість його створення лише в межах певної конкретної території;

• територіально концентрований характер локалізації багатьох видів туристичної діяльності;

• характер виробництва та спосіб споживання більшості туристичних послуг мають тісну територіальну детермінованість, тобто певна туристична послуга може бути спожита тільки в місці її виробництва;

• великий вплив на споживача іміджу туристичного регіону;

• територіальна відмежованість споживача і виробника туристичних послуг: саме споживач долає відстань, яка відділяє його від туристичного продукту і місця його споживання, на відміну від багатьох інших галузей, де продукт прямує до споживача.

На основі викладеного узагальнену модель маркетингу туристичного регіону можна уявити у вигляді сукупності засобів і дій, які забезпечують зростання туристичного потенціалу регіону, посилення його конкурентоспроможності та створення сприятливого туристичного клімату в регіоні на основі його туристичної привабливості й туристичного іміджу. Достатньо очевидною є та обставина, що успішна реалізація елементів такої моделі можлива саме на основі концепції географічного регіону як інтегрального об'єкта туристичного маркетингу.

Повертаючись до окреслення сутності поняття регіонального туристичного маркетингу варто зауважити, що частина дослідників не прагнуть до чіткого розмежування цього поняття та поняття "маркетинг туристичного регіону", інколи безпідставно змішуючи їх, а інколи навіть не з'ясовуючи достатньо чітко їхнього змісту.

Наприклад, у навчальному посібнику "Управління регіональним розвитком туризму" (колектив авторів під керівництвом проф. В. Семенова, 2011 рік) стверджується, що "...регіональний маркетинг - це система управління розвитком регіону, спрямована на задоволення потреб споживачів і підвищення його конкурентоспроможності з метою залучення до регіону економічних агентів", "регіональний маркетинг виявляє та створює унікальні послуги, які можуть бути корисними для споживачів", "це заходи, пов'язані з використанням існуючих і формуванням нових конкурентних переваг, забезпеченням соціально-економічного розвитку регіону відповідно до вибраних пріоритетів, залученням до регіону економічних агентів, здатних підвищити рівень добробуту місцевого населення" [19]. Цілком очевидно, що наведені положення характеризують діяльність, спрямовану на формування регіонального продукту, на просування регіону як своєрідного товару. У цьому випадку йдеться саме про маркетинг регіону, а використання в такому контексті терміна "регіональний маркетинг" є, на нашу думку, не зовсім доречним. У цьому ж абзаці згаданого посібника читаємо: "У регіональному маркетингу сфери туризму дослідження ринку здійснюються підприємствами, що входять до індустрії туризму (відповідно виділяють маркетинг готельного господарства, ресторанів, підприємств торгівлі, транспорту, організаторів дозвілля, туристських фірм тощо), державними і муніципальними органами, що регулюють розвиток туризму", "Регіональний маркетинг є складовою частиною регіональної політики і покликаний забезпечити узгодження інтересів багатьох суб'єктів ринкових відносин" [18]. Ці положення характеризують саме "регіональний маркетинг" як діяльність з просування на ринок певного туристичного продукту або окремих його елементів на основі врахування регіональних особливостей, регіональних відмінностей, регіональної диференціації.

Аналогічні неузгодженості спостерігаються і в посібнику колективу авторів під керівництвом проф. Д. Стеченка "Управління регіональним розвитком туризму" (2011), де зазначається, що "регіональний розвиток туризму відбувається з урахуванням ресурсних, демографічних, історичних, географічних, етнічних та інших особливостей" [21]. Названі фактори зумовлюють необхідність чіткого формулювання поняття механізму управління регіональним розвитком туризму, яке передбачає визначення необхідних критеріїв і чинників, що його характеризують [21, с. 12-13]. При цьому чіткого визначення сутності процесу регіонального розвитку туризму також не наводиться, що не дозволяє дійти до розуміння відмінностей між поняттями "регіональний розвиток туризму", "розвиток туристичного регіону" та "управління регіональним розвитком туризму".

Однією з причин такої недоречності, на наш погляд, є недбале ставлення до коректності наукових термінів у царині "регіональних" наукових дисциплін, що поширюється в нинішніх умовах до загрозливих масштабів. Наприклад, не розмежовують змістовно терміни "управління регіональним розвитком" від "управління розвитком регіону", "регіональний маркетинг" від "маркетинг регіону", відповідно "регіональний туристичний маркетинг" від "маркетинг туристичного регіону". Діалектика таких термінів має бути приблизно такою: "регіональний розвиток" - це складний об'єктивний процес територіальної диференціації, концентрації, інтеграції процесів життєдіяльності соціуму зазвичай у певних геопросторових межах; "управління регіональним розвитком" і "регіональна політика" - це цілеспрямований вплив на процеси регіонального розвитку, який здійснюється передусім на загальнодержавному рівні для досягнення певних цілей; "управління розвитком регіону" - це діяльність насамперед регіональних органів влади з реалізації регіональної політики та комплексного розвитку регіону.

Виходячи з таких міркувань, "регіональний туристичний маркетинг" уявляється як цілеспрямована діяльність передусім суб'єктів туризму та органів державного регулювання, яка спрямована на ринкове просування певних туристичних продуктів з урахуванням регіональних особливостей або особливостей регіонального розвитку.

Як висновки наведемо особливості перспективних підходів до географічного поглиблення засад регіонального туристичного маркетингу.

Як відомо, одним із завдань маркетингового дослідження є сегментація споживчого ринку, яка загалом полягає в умовному поділі сукупності споживачів на групи (функціональні сегменти) за ознаками збуту товару, географічний же підхід полягає в поділі ринку туристичних послуг як геопросторової системи на територіальні сегменти (зони, райони, ареали) та відповідній територіальній делімітації сегментів ринку. Це зазвичай розглядається як прерогатива маркетингової географії, поглиблення предметної сутності якої принесе безумовну користь також туристичному маркетингу регіонів.

Виходячи з територіально орієнтованого характеру туристичної галузі, актуальними завданнями залишаються застосування географічних підходів до обґрунтування сутності та методів оцінювання туристичних ресурсів, виявлення та обґрунтування маркетингової сутності форм територіальної локалізації туристичної сфери, комплексного аналізу територіальної структури та регіональної диференціації туристичного продукту, обґрунтування геоекологічних нормативів, аналізу та оп- тимізації транспортно-територіальних систем як елементів туристичного продукту та як елементів інфраструктури регіону тощо.

Список використаних джерел

1. Арженовский И. В. Маркетинг регионов: учеб. пособие / И. В. Арженовский. М.: Юнити-Дана, 2011. 135 с.

2. Борисюк О. А. Особливості застосування суспільно-географічної методології до вивчення регіональних туристичних ринків / О. А. Борисюк, І. В. Заря, І. М. Дудник // Вісн. Київ. ун-ту ім. Тараса Шевченка. Серія: Географія. 2015. Вип. 1 (63). С. 20-23.

3. Бредюк К. Н. Геомаркетинг: география в маркетинге / К. Н. Бредюк // ArcReview. 2009. № 4 (51): [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.dataplus.ru

4. Джанджугазова Е. А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие / Е. А. дЖанджугазова. М.: Изд-во Юрайт, 2019. 208 с.

5. Дудник І. М. Географічний контекст регіонального туристичного маркетингу / І. Дудник, К. Кисельова // Sciencesof Europe. VOL 2, No 1(1). Praha, 2016. С. 50-52

6. Дудник І. М. Туристичний маркетинг регіону в світлі географічної методології / І. М. Дудник // Туризм і гостинність в Україні: стан, проблеми, тенденції, перспективи розвитку: матеріали І Міжнар. наук.- практ. конф. Черкаси: Брама-України, 2012.- С. 153-158.

7. Дудник І. М. Принципи регіоналізму в підготовці фахівців з туризму / І. М. Дудник // Тенденції, проблеми та перспективи розвитку національного ринку туристичних послуг: регіональний аспект: матеріали Всеукр. наук. конф. К.: НАУ, 2010. С..276-281.

8. Дудник І. М. Деякі особливості географічного підходу до вивчення регіонального туристичного ринку / І. М. Дудник, О. А. Борисюк // АВІА-2015: матеріали ХІІ Міжнар. наук.-техн. конф. К.: НаУ, 2015. [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://avia.nau.edu.ua/doc/2015/AVIA_2015pdf

9. Забарна Е. М. Специфіка дефініції "регіональні студії" та її прикладне використання / Е. М. Забарна // Матеріали Міжнар. наук.-практ.ї інтернет-конф. "Суспільно-географічні чинники розвитку регіонів". Луцьк, 2017. С.191-193.

10. Кіптенко В. К. Менеджмент туризму: підручник / В. К. Кіптенко.К.: Знання, 2010. 502 с.

11. Кифяк О. В. Стратегія регіонального маркетингу в контексті розвитку туризму / О. В. Кифяк // Вісн. Чернівец. торговельно-економ. Ін.- ту. Чернівці: ЧТЕІ КНТЕУ, 2009. Вип. 2. С. 208-216.

12. Кобзова С. М. Поняття "туристичний регіон", "регіональний туризм" і "туристський маршрут" у сучасному науковому дискурсі / С. М. Кобзова // Вісн. ЛНУ імені Тараса Шевченка. Луганськ: ЛНУ ім. Тараса Шевченка, 2010. №16(203). С. 24-31.

13. Кравчук Г. В. Регіональний маркетинг в системі управління економічними процесами: монографія / Г. В. Кравчук. К.: НАУ, 2006. 258 с.

14. Леонтьева Ю. Ю. Региональная туристская дестинация и её социально-экономическое развитие / Ю. Ю. Леонтьева, О. А. Тимощенкова // Бізнес-Інформ. 2013. № 6. С. 16-170. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2013_6_28.

15. Маркетинг регіонів: інвестиційні аспекти / В. Щелкунов, Бондаренко, Ю. Каракай, В. Грамотеев, В. Матвеев. К.: Наук. думка, 2005. 176 с.

16. Музиченко-Козловська О. В. Економічне оцінювання та регулювання туристичної привабливості території: автореф. дис.... канд. екон. наук. 08.02.03 / О. В. Музиченко-Козловська. Л.: Нац. ун-т "Львівська політехніка", 2007. 21 с.

17. Пазенюк В. С. Філософія туризму в системі філософського знання / В. C. Пазенюк // Наук. зап. Київ. ун-ту туризму, економіки і права. Серія: Філософські науки. 2010. Вип. 8. С. 7-22.

18. Семенов В. Ф. Управління регіональним розвитком туризму: навч. посіб. / В. Ф. Семенов, В. Г. Герасименко, Г. П. Горбань, Л. М. Богадьорова. Одеса: Одес. екон. ун-т, 2011. 225 с.

19. Сірко О. І. Регіональний маркетинг як необхідний фактор у процесі реформування і стратегічного розвитку туристичного регіону / О. І. Сірко // Наук. вісн.Ужгород. ун-ту. Серія:: Економіка. Ужгород, 2010.- Вип. 31. С. 74-78.

20. Смирнов І. Г. Маркетинг в туризмі: навч. посіб / І. Г. Смирнов. К.: ВПЦ "Київський університет" ім. Тараса Шевченка, 2016. 251 с.

21. СтеченкоД. М. Управління регіональним розвитком туризму: навч. посіб. / Д. М. Стеченко, І. В. Безуглий, Н. П. Турло, М. Мархонос. К.:Знання, 2012. 455 с.

22. Фінагіна О. В. Методологічні основи розвитку регіонального маркетингу / О. В. Фінагіна, А. В. Гуренко // Екон. простір: зб. наук. праць. Дніпропетровськ: ПДАБА, 2008. № 15. С. 61-70.

23. ЧерчикЛ. М. Маркетинг рекреаційних територій: теорія, методологія, практика / Л. М. Черчик. Луцьк: ЛДТУ, 2006. 136 с.

24. Dudnik І., Kyselova K. Geographical context of regional tourism marketing.-Scientific is sue of knowledge, education, law and management.

25. Fundacja "Oswiata I Nauka Bes Granic PROFUTURO". 2016. № 1 (13). S. 14-151.

26. Dudnik І. System-geographikal aspects of tourism research. Scientific is sue of knowledge, education, law and management. Fundacja "Oswiata I Nauka Bes Granic PRO FUTURO". 2016. № 1 (13). S. 7-77.

References

1. Arzhenovskyj Y. V. Marketyng rehyonov: ucheb. posobye [Marketing regions: textbook] / Y. V. Arzhenovskyj. Moscow: YuNYTY- DANA, 2011. 135 s.

2. Borisyuk O. A. Osoblivosti zastosuvanya suspilno-geografichnoi metodologii do vyvchennja regionalnih turistichnyh rynkiv / O. A. Borisyuk, I. V. Zaria, I. M. Dudnik // Visnyk Ky[vskogo universitetu imeni T. Shevchenko. Serija Geografija. 2015. V. 1(63). S. 20-23.

3. Bredjuk K. N. Geomarketing:geografija v marketingu / K. N. Bredjuk// ArcReview. 2009. № 4 (51). Elektronnyi resurs. Rezhym dostupu: http://www.dataplus.ru

4. Dzhandzhugazova E. A. Marketing turisticheskih teritoriij: uchebnoe posobie / E. A. Dzhandzhugazova. M.: Izdatelstvo Jurajt, 2019. 208 s.

5. Dudnik I. M. Geografichniy kontekst regionalnogo turistychnogo marketingu / I. M. Dudnik, K. S. Kiseleva // Sciencesof Europe. V. 2, No 1(1). Praha, 2016. S. 50-52.

6. Dudnik I. M. Turistychnij marketing regionu v svitli geografichnoji metodologiji / I. M. Dudnik // Turism I gostinnist v Ukraini: stan, problem, perspektivi rozvitky. Cherkasi: Brama-Ukrainy, 2012. S. 153-158.

7. Dudnik I. M. Principy regionalizmy v pidgotovci fahivwciv z turizmu / I. M. Dudnik // Tendenciji, problemi ta perspektivy rozvitku nacionalnogo rinku turistychnih poslug: regionalnij aspect. Kijiv, NAU, 2010.- S. 276-281.

8. Dudnik I. M. Deyaki osoblivosti geografichnogo pidhodu do vivchenyja regionalnogo turistychnogo rynku / I. M. Dudnik, O. A. Borisyuk // AVIA-2015: materialy ХІІ mignarodnoji naukovo-tehnichnoji konferencij. K.

9. : NAU, 2015. Elektronnyil resurs. Rezhym dostupu: http://avia.nau.edu.ua/doc/2015/AVIA_2015 pdf

10. Zabarna E. M. Specifika definicij "regionalnistudij" ta jiji prykladne vykoristannya / E. M. Zabarna // Materialy Mignarodnoji naukovo- praktychnoji Internet-conferencij "Syspilno-geografichni chynnyky rozvytky regioniv". Lyck, 2017. S. 191-193.

11. Kiptenko W. K. Menedgment turizmu: pidruchnyk / W. K. Kiptenko. K.:Znannya, 2010. 502 s.

12. Kifyak O. W. Strategiya regionalnogo marketyngu v konteksti rozvitku turizmu / O. W. Kifjyak // Visnik Cherniveckogo torgovelno- ekonomichnogo institutu. Chernivci: CHTEIKNTEU, 2009. V. 2. S.208-216.

13. Kobzova S. M. Ponjattja "turistychnij region", "regionalniji turism" ta "turistichnyij marshrut" u suchasnomu naukovomu dyskursi / S. M. Kobzova // Visnyk LNU imeni Tarasa Shevchenko. Lugansk: LNU imeni Tarasa Shevchenko, 2010. V. 16 (203). S. 24-31.

14. Kravchuk G. V. Regionalnij marketing v systemi upravlinnjya economichnymi procesami: monografija / G.W. Kravchuk. K.: NAU, 2006. 258 s.

15. Leontjeva J. J. Regionalnaya turistskaya destinacija I ejo socialno- ekonomicheskoe razvitije / J. J. Leonteva, O. A. Timoschenkova // Bizness inform. 2013. V. 6. S. 165-170. Elektronnyi resurs. Regym dostupu: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2013_6_28.

16. Marketing regionov: investycijni aspekty / W. Chelkunov, W. Bondarenko, J. Karakaji, V. Gramoteev, V. Matveev. K.: Naukova dumka, 2005. 176 s.

17. Muzychenko-Kozlovska O. W. Ekonomichne ocinjuvannja ta reguluvannja turistichnoji privablyvosti teritoriji: avtoref. dis.kand.ek,n. 08.02.03 / O. W. Muzychenko-Kozlovska. K.: Nac. Universitet "Lvivskapolitekhnika", 2007. 21 s.

18. Pazenjuk W. S. Filosofija turismy v sistemi filosofskogo znannja / W. S. Pazenjuk // Naukovi zapysky Kyjivskogo universytetu turismy, ekonomiki I prava. Serija: filosofsky nauki. 2010, V. 8. S. 7-22.

19. Semenov W. F. Upravlinnja regionalnym rozvytkom turyzmu: navch. posibn. / W. F. Semenov, W. G. Gerasimenko, G. P. Gorban, L. M. Bogadorova. Odesa: ODEU, 2011. 225 s.

20. Sirko O. I. Regionalnyi marketing jak neobhidnyi factor u prozesi reformuvannja I strategichnogo rozvitku turystichnogo regiony / O. I. Sirko // Nauk. Visnik Uzgorodskogo universitetu. Serija Ekonomika. Uzgorod, 2010. V. 31. S. 74-78.

21. SmyrnovI. G. Marketing v turizme: navch. posibn / I. G. Smirnov. K.: KNU imeni Tarasa Shevchenko, 2016. 251 s.

22. Stechenko D. M. Upravlinnja regionalnym rozvitkom turyzmu. Navch. posibn. / D. M. Stechenko, I. V. Bezugljy, N. P. Turlo, S. M. Marxonos. K.:. Znannjya, 2012. 455 s.

23. Finagina O. V. Metodologichni osnovy rozvitku regionalnogo marketingu / O. V. Finagina, A. V. Gurenko // Ekonomichniji prostir: Zb.nauk.praz. Dnipropetrovsk: PDABA, 2008. № 15. S. 61-70.

24. Cherchik L. M. Marketing rekreazijnyh teritoriij: teorija, metodologija, praktika / L. M. Cherchik. Luzk: LDtU, 2006. 136 s.

25. Dudnik І. Geographical context of regional tourism marketing // І. Dudnik, K. Kyselova / Scientific issue of knowledge, education, law and management. Fundacja "Oswiata I Nauka Bes Granic PROFUTURO". 2016. № 1 (13). S. 148-151.

26. Dudnik І. System-geographikal aspects of tourism research. Scientific is sue of knowledge, education, law and management. Fundacja "Oswiata I Nauka Bes Granic PRO FUTURO". 2016. № 1 (13). S. 73-77.

Размещено на Allbest.ru