Структура рынка

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Структура рынка

1. Теоремы о дуополии

Теперь настало время рассмотреть рыночные ситуации, которые являются промежуточными между совершенной конкуренцией продавцов, с одной стороны, и монополией фирмы - с другой. Сначала предположим, что на рынке существует несколько фирм, так что каждая может, изменяя свою политику, повлиять как на рыночную цену блага, так и на поведение конкурентов. Такую ситуацию принято называть олигополией. От ситуации совершенной конкуренции олигополию отличает возможность повлиять на рыночную цену производимого блага, а от монополии - необходимость принимать во внимание не только действия конкурентов, но и характер своего влияния на их поведение. Простейшая ситуация такого рода наблюдается на рынке, где присутствуют два независимых друг от друга продавца, - дуополия. Впервые такую ситуацию на теоретическом уровне исследовал О. Курно еще в 1838 г. Поэтому первую теорему, доказанную в отношении дуополии, часто называют теоремой Курно.

Теорема Курно. Если каждый продавец считает, что его конкурент не будет изменять объем предложения блага ни при каких обстоятельствах, то рыночная цена блага будет постепенно снижаться по мере нарастания численности продавцов и станет совершенно конкурентной, когда численность продавцов в отрасли стремится к бесконечности.

Для того чтобы упростить доказательство, сделаем несколько жестких допущений. Предположим, что каждая фирма в состоянии и в одиночку насытить существующий рыночный спрос; спрос на благо в отрасли задан линейно; издержки фирм по производству блага равны нулю (Курно предположил, что фирмам просто принадлежит источник минеральной воды). Первоначально в фирме присутствует только один продавец. А так как по основной гипотезе фирма стремится к максимуму прибыли, то первый продавец займет ровно половину рынка (рис. 1).

Рис. 1. Дуополия

Он продаст Оа блага и получит прибыль в размере Ogha. Когда на рынке появится второй продавец, то он найдет выгодным для себя занять ровно половину пространства, оставшегося после первого продавца. Это позволит получить ему максимальную прибыль в размере aefb. Но появление второго продавца вызовет снижение цены, что выведет из состояния равновесия первого продавца. Его прибыль вслед за ценой снизилась ровно вдвое и составила Осеа. Первый продавец обнаружит, что он занимает слишком большую долю рынка: для того чтобы получить максимум прибыли, каждый продавец должен занимать ровно половину свободного рынка. Поэтому первый продавец в погоне за максимумом прибыли сократит объем предложения блага на половину той доли рынка, которую занял второй продавец, т.е. на 1 / 8. В ответ на это второй продавец тут же займет половину пространства, освобожденного первым продавцом, и т.д. Конечную долю первого продавца можно определить следующим образом:

Dy = 1/2-1/8-1/32… = 1/3.

Доля второго продавца равна

D₂= 1/4+ 1/16 + 1/64… = 1/3.

Отсюда мы можем вывести формулу (9.1), характеризующую долю, занимаемую продавцом на рынке, при любом количестве продавцов:

D_s = 1 / (N + 1), (1)

где N - численность продавцов на рынке.

Суммарная же доля, занимаемая всеми продавцами, исчисляется по формуле

D_Z = N/(N + 1).

Очевидно, что когда численность продавцов на рынке становится бесконечно большой, тогда они занимают весь рынок, а цена становится нулевой. Согласно сделанным нами допущениям это означает, что фирмы получают совершенно конкурентную прибыль. Что и требовалось доказать.

Формулируя свою теорему, Курно фактически исходил из предположения, что покупатели объявляют цены, а продавцы просто приспосабливают свой объем выпуска к данным ценам. В 80-х гг. XIX в. французский математик Бертран подверг решение Курно критике и предположил, что цены устанавливают продавцы.

Теорема Бертрана. Если каждый продавец считает, что его конкурент не будет изменять цену блага ни при каких обстоятельствах, то цена сразу же станет совершенно конкурентной при любом количестве продавцов, большем, чем один.

Известно, что, когда на рынке находится один продавец, он занимает ровно половину рынка при условии, что спрос задан линейно. Когда на рынке появляется второй продавец, то ему достаточно чуть снизить цену, чтобы переманить на свою сторону всех клиентов первого продавца. Первому продавцу ничего не остается, кроме того, чтобы установить свою цену на уровне меньшем, чем цена второго продавца. Понятно, что цена мгновенно приблизиться к нулевой отметке.

Неуверенность в отношении манеры поведения конкурентов. Если даже рынок блага находится в состоянии относительного равновесия, то каждый продавец не может быть уверен в том, что его предположения относительно манеры поведения других продавцов абсолютно надежны. Существует множество причин, которые заставляют каждого продавца сомневаться в том, что его конкуренты будут придерживаться тех официальных или негласных договоренностей, которые достигнуты к настоящему моменту. В частности, многое зависит от того, как долго конкурент собирается находиться на данном рынке. Если продавец намерен еще долго оставаться на данном рынке, то высока вероятность того, что он будет придерживаться тех же параметров, что и остальные участники рынка. Но если продавец собирается в скором времени покинуть рынок, то он вероятнее всего попытается побыстрее сбыть свой товар и снизит цену, что заставит изменить свою политику и других продавцов.

Ощущение неуверенности, которое испытывает каждый продавец в отношении своих конкурентов, и связанную с этим неустойчивость большинства рынков иллюстрируется с помощью «парадокса заключенного». Предположим, что двое - назовем их Икс и Игрек - подозреваются в совершении преступления. Существует четыре возможных исхода следствия. Первый: если оба лица не сознаются в совершении преступления, то они проводят под следствием по два года и затем выходят на свободу. Второй: если Икс раскаивается в преступлении, в то время как Игрек продолжает запираться, то Икс приговаривается к одному году заключения, а Игрек - к десяти. Третий: поведение подозреваемых и сроки заключения прямо противоположны второму исходу. Четвертый: оба раскаиваются в совершении преступления и получают по пять лет заключения. Представляется, что наиболее предпочтителен первый исход, но наиболее вероятен четвертый. Действительно, каждый их подозреваемых, намеренных запираться, имеет возможность выиграть за счет другого подозреваемого, если выберет путь раскаяния. Но главное состоит в том, что каждый из подозреваемых знает, что в распоряжении другого имеется возможность выигрыша за счет него самого. Если у подозреваемого нет полной уверенности в том, что его напарник будет придерживаться достигнутых соглашений, то он предпочтет раскаяться первым. Надо полагать, что его напарник поспешит поступить точно так же.

Мы можем распространить действие этого парадокса на участников рыночной игры. Рассмотрим ситуацию равновесия, сложившуюся на рынке, когда каждый из двух продавцов считает неизменным объем продаж со стороны своего конкурента (равновесие по Курно). Ранее мы видели, что если каждый из двух продавцов займет по одной трети совокупного рынка, то его прибыль будет максимальной. Но прибыль фирмы возрастет в том случае, если ей удастся занять половину оставшегося перед ней рыночного пространства до тех пор, пока конкурент не отреагирует на это адекватно. Если у фирмы есть надежда на то, что между тем моментом, когда она в одностороннем порядке отступит от принятых правил, и тем, когда конкурент предпримет ответные меры, существует некоторый промежуток времени, то с ее стороны будет неразумным не воспользоваться благоприятной возможностью. Так же поступит и ее конкурент. В этом состоит секрет того, что рыночные соглашения, заключаемые фирмами, отличаются неустойчивостью.

2. Монополист, производящий долговечные блага

Рассмотрим еще один вид межвременной зависимости, возникающий в связи с тем, что фирма производит долговечные блага. Долговечным называют благо, жизненный цикл которого настолько продолжителен, что включает в себя период, когда исходная цена товара, по которой он был продан в начальном периоде, будет пересмотрена. Это предположение аналогично тому, что в период эксплуатации товара покупателем появятся новые, более совершенные модификации. При этом маловероятно, что человек, купивший товар сегодня, приобретет его и завтра. В состоянии равновесия покупки распределяются следующим образом. В первом периоде, когда цена блага высока, его приобретают покупатели, имеющие высокую оценку полезности блага и потому не готовые ждать следующего периода. Покупатели с промежуточными (серединными) оценками приобретают товар во втором периоде, когда он уже подешевел. Те, кто оценивают полезность блага низко, вообще его не покупают.

Перед нами частный случай теоремы Курно. Дело в том, что фирма, производящая долговечные блага, на рынке конкурирует сама с собой.

1. В случае сдачи товара в аренду продавец может выбрать такое количество товара, которое обеспечит ему стабильную цену и монопольную прибыль в каждом периоде. Если же фирма решает продавать товар, то из-за рациональных ожиданий покупателей она теряет контроль над ценой товара. Сдача оборудования в лизинг тем не менее сопряжена с проблемами. Так, в конце срока аренды оборудование возвращается к продавцу, и он должен определить его качество, прежде чем вновь выставить его в аренду. Процедура тестирования качества может оказаться дорогостоящей, что сделает лизинг невыгодным (по этой причине автомобили продаются, а не сдаются в лизинг).

2. Монополист достигает той же самой прибыли, что и при аренде, если в исходном периоде он берет на себя обязательства не изменять цены в будущем периоде или изменять их в определенной последовательности. Важным является то, что это обязательство монополиста должно заслуживать доверия. Эти достоверные обязательства могут иметь различные формы в зависимости от особенностей продукта и рынка.

A. Редкий случай: монополист депонирует значительную денежную сумму у третей стороны и теряет ее в случае нарушения обещания не снижать цену.

Б. При длительных взаимоотношениях между фирмой и покупателями существенную роль начинает играть репутация продавца.

B. Монополист может уничтожить уникальное оборудование, с помощью которого он производил блага. Так, художник уничтожает гипсовую форму, использованную для изготовления литографии.

Г. Фирма не будет склонна наполнять рынок товарами, если их производство сопряжено с возрастающими предельными издержками.

Д. Монополист может предложить гарантию возврата денег в том случае, если он все-таки снизит цену (в этом случае он фактически вернет покупателям деньги, которые он ранее выманил у них путем ложных обещаний). На самом деле такое обещание трудно претворить в жизнь. У покупателей не должно быть сомнения, что продавец тайно не предоставляет скидки новым покупателям. Если продавец может влиять на качество товара, то он может оправдать любые скидки «качественными» изменениями.

3. Покупатели могут быть не информированы о том, каковы точные предельные издержки монополиста по производству блага. Тогда монополист получит возможность, имея низкие предельные издержки, назначать более высокие цены.

4. Может существовать постоянный приток новых покупателей на рынок. «Новых» покупателей следует отличать от «первых» и от «старых». Первые покупатели - это те, кто приобрел благо в исходном периоде. Этих покупателей отличает высокая оценка полезности покупаемого блага (они не согласны ждать). «Старые» покупатели - те, кто находился рядом, но еще не купил, - имеют более низкие оценки полезности блага. Наличие «новых» покупателей удерживает монополиста от того, чтобы снижать цену во втором периоде.

3. Монополистическая конкуренция

В предыдущем параграфе мы рассматривали сугубо теоретические модели рынка. Пора перейти к изучению существующих структур. Чаще всего на рынке наблюдается ситуация, которую называют монополистической конкуренцией или ситуацией дифференцированных продавцов.

Можно условно разделить рынки на две части. На одних рынках конкурирующие фирмы продают абсолютно одинаковые блага. Понятно, что в этом случае устанавливается единая цена блага. Однако в большинстве случаев конкурирующие фирмы предлагают покупателям, хотя и однородные по существу, но все же отличающиеся друг от друга экземпляры блага. Поскольку продавцу удалось отличить свой товар от товаров, предлагаемых другими конкурентами, то он получает возможность контролировать цену продаваемого блага, изменяя объем его продаж. Это позволяет считать продавца монополистом. В то же время конкуренция со стороны других продавцов достаточна сильна. Именно поэтому ситуация получила название монополистической конкуренции. Название «дифференцированные продавцы» происходит от английского слова different - различие.

Различия между благами могут быть совсем несущественными и касаться разнообразных характеристик блага. Блага могут отличаться цветом, вкусом, формой, стилем, фасоном, весом, характером материалов, из которых они изготовлены, конструкционным решением, торговой маркой и т.д.

Даже если блага абсолютно одинаковы по своим физическим характеристикам, у продавца все равно имеется возможность отличить свои товары от товаров, продаваемых конкурентами. Дело в том, что большую группу различий между благами составляют условия их реализации. Говоря об отличиях в условиях реализации блага, следует в первую очередь обратить внимание на местоположение торгового заведения. Известно, что покупатели предпочитают приобретать некоторые блага недалеко от места жительства или вблизи от транспортных магистралей. Они предпочтут заплатить более высокую цену за благо, нежели отправиться за ним в далекое путешествие. Далее, большую роль для покупателя имеет репутация торгового заведения, особенно если речь идет о значительной покупке. Немаловажны также внешний вид продавца и его обходительность в общении с покупателем. Вообще, личные отношения, связывающие продавца и покупателя, придают особые черты приобретаемому товару.

Различия между благами могут отсутствовать вообще. Важно только, чтобы продавцу удалось убедить покупателя, что такие различия имеются в действительности.

Выводы

дуополия олигополия монополист конкуренция

1. Олигополия - ситуация, при которой на рынке находится несколько независимых друг от друга продавцов, которые производят либо идентичные блага, либо блага, которые покупатели считают близкими заменителями.

2. Находясь в ситуации олигополии, продавец должен следить за двумя параметрами: во-первых, за своим собственным влиянием на цену блага; во-вторых, за ответной реакцией конкурентов на свои действия.

3. Простейшим случаем олигополии является дуополия, ситуация, при которой на рынке присутствуют два независимых продавца.

4. Если продавцы, находящиеся на рынке, заключают между собой соглашение о ценах или о разделе рынков сбыта, то ситуация сразу становится монополией, несмотря на количество юридически независимых продавцов, находящихся на данном рынке.

5. Соглашение (картельный сговор), заключаемое продавцами, находящимися на рынке, обычно весьма неустойчиво. Это объясняется тем, что каждый продавец получит значительный выигрыш, если в одностороннем порядке откажется от соглашения. Наиболее разрушительное влияние на сговор оказывает осознание каждым продавцом того факта, что другие участники картеля могут получить выигрыш за его счет.

6. Монополистическая конкуренция - ситуация, когда на рынке находится множество продавцов, которые производят похожие, но отличающиеся друг от друга в незначительных деталях блага. Такие блага называют дифференцированными, а рынок, на котором они оперируют, рынком дифференцированных продавцов.

7. Дифференцированный продавец может контролировать цену, если он убедил покупателей в том, что его благо отличается от благ, производимых его конкурентами.

8. Анализ ситуации монополистической конкуренции позволяет сделать два вывода: во-первых, контроль над ценами дает возможность фирме устанавливать на рынке монопольные цены; во-вторых, отсутствие контроля над входом конкурентов в отрасль не позволяет фирме получить прибыль, превышающую конкурентную (нулевую).

9. Покупатели платят более высокую цену только потому, что они нуждаются в дифференцированных (отличающихся) благах. В противном случае они покупали бы товар по конкурентным ценам.

10. Ценовая дискриминация - практика назначения неодинаковых цен на абсолютно одинаковые блага, которые продаются разным покупателям. Второй тип ценовой дискриминации - предоставление покупателям различных наборов в расчете на то, что некоторые покупатели выберут более дорогие наборы, руководствуясь своими предпочтениями.

Список литературы

дуополия олигополия монополист конкуренция

1. Богатырева, М.В. Основы экономики: учебник и практикум для среднего профессионального образования / М.В. Богатырева, А.Е. Колмаков, М.А. Колмаков. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 424 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-10525-4.

Размещено на Allbest.ru