Розробка рекламного плакату як актуального засобу адаптивної візуалізації соціальних проблем

Результатом роботи над серією соціальних плакатів стало три самодостатніх і в той же час схожих по візуальним складовим і смисловим наповненням плакатів. На кожному плакаті продемонстрована головна мрія дітей - мати сім'ю. Перший плакат присвячений хлопчикові з Дитячого будинку, що мріє про тата. Разом з ним на плакаті зображений, на жаль, поки тільки крейдою батько. Напис на плакаті говорить «Мрію грати з татом» (рис. 6). Героїнею іншого плакату стала дівчинка - сирота, яка мріє про материнську турботу. Разом з нею на асфальті вона намалювала маму, на руки якої лягла. Напис на плакаті говорить «Мрію про обійми матусі» (рис. 7). Укладає створену авторську серію плакат, що присвячений брату і сестрі - діти опинилися в Дитячому будинку, мріють про повноцінну сім'ю. Поруч з ними на плакаті намальовані кольоровою крейдою батьки. А напис говорить «Мріємо про велику родину» (рис. 8). Образи, зображені на плакатах, мають ефективно донести до глядача про головні потреби дітей з Дитячого будинку - родину, турботу, любов. І, можливо, надихнути майбутніх батьків на виконання дитячої мрії. Отже, відповідно до основного завдання реклами як цілеспрямованої передачі інформації про соціальні послуги та товари, найбільш важливим аспектом підвищення її якості є мотивація потенційної аудиторії до переконливого характеру рекламного продукту, ідеї, концепту. Реалізація представленого дизайн-проекту дозволило системно розглянути, проаналізувати та систематизувати підходи до вирішення багатьох соціальних питань. Виокремлено важливу проблему суспільства - дитяче сирітство, вирішення якої представлено шляхом графічної візуалізації образів засобами плакатного жанру.

При створенні проекту враховувалися різноманітні аналітичні та практичні знання. Так, при виборі матеріалів для реалізації дизайн-проекту досліджено значний асортимент поліграфії. Це дуже важливий етап у створенні авторського дизайн - проекту - про деякі речі розробнику варто подумати до початку виготовлення. Існує величезна різноманітність варіантів для друку, найчастіше використовуються наступні. види:

Відомо, що офсетний друк являє собою технологію друку, яка відбиває фарби з друкарської форми на друкований матеріал не безпосередньо, а через проміжний офсетний циліндр. На відміну від інших методів друку, зображення друкованій продукції, як правило, не буває дзеркальним. Спосіб офсетного друку дозволяє наносити текст і зображення не тільки на папір, а й на картон. Малюнки і схеми якісно передають навіть дрібні деталі, також офсетний друк забезпечує гарну передачу напівтонів.

Рис. 5. Ескіз плаката №1

Рис. 6. Соціальний плакат №1 для дитячого будинку

Рис. 7. Соціальний плакат №2 для дитячого будинку

Рис. 8. Соціальний плакат №3 для дитячого будинку

Цифровий друк - один з найпопулярніших методів сучасного друку в поліграфічній галузі. Цей метод дозволяє роздрукувати документи безпосередньо з комп'ютера без додаткових процесів підготовки до друку. Тут використовується технологія створення відтиску за допомогою гнучкої друкованої форми. Якість друку не поступається офсетному, але в той же час використання методу цифрового друку дозволяє швидко замінити текст або зображення. Суттєво зменшується не тільки вартість друкарської підготовки; друковані форми і плівки не виготовляються, але також існує ризик втрати якості на цих етапах друку. Беззаперечною перевагою цифрового друку є можливість використання будь-якого носія.

Використання широкоформатного друку має дуже широкий спектр - він використовується для створення різних видів зовнішньої реклами: банерів, перетяжок, а також для оформлення інтер'єрів будівель, виставкових рекреацій. Оскільки для оформлення потрібна висока якість зображення і висока реалістичність, друк виконується з роздільною здатністю 720-2880 dpi. Матеріали, використовувані для друку: папір, банерна тканина, сітка [16 - 18]. Отже, форматами для друку файлів є такі: TIF, PDF, EPS, CDR. Роздільна здатність наданих файлів: для широкоформатного друку зовнішньої реклами - 30-100 dpi; для інтер'єрного широкоформатного друку - 100-200 dpi.

Матеріалом для виготовлення плакатів був фотопапір, головною перевагою якого є його щільність, від якої безпосередньо залежить термін використання плакату. Використано колірну модель CMYK; при наданні векторних файлів для широкоформатного друку весь наявний контент потребує переведення у криві [19]. Програмним забезпеченням для створення електронного варіанта плакатів з метою реалізації дизайн-проекту була обрана програма AdobeIllustrator; використовувалися ноутбук та графічний планшет. Саме завдяки своїм перевагам при створенні векторних об'єктів, форму яких легко налаштувати та змінювати, нами реалізована запропонована концепція використанням вищезазначеного ІТ-продук - ту. Вона також дозволила використання художніх пензлів з ефектом уривчастості і жорсткості для створення симуляції крейди у візуальному сприйнятті плакатного образу (рис. 9).

Рис. 9. Проєкт розташування соціальних плакатів в міському середовищі

Висновки. Запропонована тематика дослідження та проведений аналіз довів, що у різновидах плакатного жанру соціальний плакат займає особливо-важливе місце. Категоричність плакату як агітаційно-орієн - тованого засобу потребує посилення його виразності, де ключовим моментом є однозначність тлумачення та посилення виразності. Як засіб адаптивного мистецтва плакат не може бути присвяченим минулому або проектуванню майбутнього - соціальний плакат має чітко фіксувати час та бути беззаперечно переконливим, сучасним, актуальним. Також дослідженнями доведено, що соціальний плакат протягом свого розвитку змінювався під впливом багатьох факторів, але завдання пропагування суспільних цінностей завжди виконував неуклінно. Дослідженнями встановлено, що при створенні ідеї, концепту різновидів плакатів для вирішення гострих проблем соціуму головним залишається розподіл смислового і експресивного навантаження між вербальними і невербальними компонентами рекламного повідомлення. Соціальний плакат як система візуальної комунікації має вплив на різні прошарки соціуму: якісний плакат завжди стає потужним інструментом нових цінностей та актуалізації проблематики.

Створена серія соціальних плакатів на тематику дитячого сирітства сучасною мовою молодих дизайнерів має привернути увагу до проблеми великої кількості дитячих будинків, дітей сиріт, а головне - позбутися проблеми сирітства, допомогти дітям знайти чуйних людей, які стануть їх батьками.

Зазначено також, що сучасний дизайн нараховує багато прийомів, методів, використовує багато матеріалів; наведено пропозиції розробника. Наголошено, що дизайнер при створенні плакату завжди вільний у виборі, але зображувальні засобизавжди мають працювати на ідею. Саме тому, у соціальному плакаті важливою залишається зчитуваність концепту, тому часто використовується текстовий контент для акцентуації соціальних завдань.

Література

1. Гула Є.П. Сучасний графічний дизайн: специфіка інтегральної природи творчості. Artand design. 2020. №3. С. 25-33

2. Kolisnyk O., Kolosnichenko M., Pashkevych K., Modern Graphic Design as a Phenomenon of a Social Communication. International Circular of Graphic Education and Research, 2021. No. 13. С. 12 URL: https://www.internationalcircle.net/circular/issues/21 10/ICJ 13 2021 01.

3. Lasswell H.D. The structure and function of communication in society. The communication of ideas.1948. Т. 37. №. 1. С. 136-139. URL: https://asset-pdf.scinapse.io/prod/2290526371 /2290526371.pdf.

4. Петренко Ю.Э. Как осуществлять PR - поддержку в добровольческой организации. Часть 2 Особенности работы с целевой аудиторией. Санкт-Петербург: Невский ангел, 2012. 32 с.

5. Постер-эффективный способ художественного визуального воздействия на зрителя. URL: https://veryimportantlot.com/ru/news/blog/poster-sut-vidv-i-istoriva (Датазвернення: 17.05.2022).

6. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник. Москва: Гардарики, 2002. 272 с.

7. Серов С.И. Московский концептуальный плакат 1990-х годов. Москва: Линия График, 2014. 304 с.

8. Прищенко С. Художня образність рекламного плаката. Культурні та мистецькі студії ХХІ століття: науково-практичне партнерство: матеріали міжнародного симпозіуму (м. Київ, 6 червня 2019 р.). Київ: НАКККіМ, 2019. С. 242243.

9. Микитів Г.В., Кондратенко Ю. Позатекстові елементи як засіб формування медіакультури читачів науково-популярних журналів. Актуальні проблеми медіаосвіти в Україні та світі: зб. тез доп. міжнар. наук.-практ. конф. (м. Запоріжжя, 3-4 березня 2016 р.).2016. С. 5053.

10. Игошина Т.С. Графический дизайн отечественного социального плаката (история и современные тенденции): автореф. дис…. канд. искусствоведения: 17.00.06. Москва, 2009. 26 с.

11. Как сделать плакат, который будет работать. Рекламные Идеи.URL: http://www.advi. ru/archive/article.php3? pid=412 (Дата звернення: 17.05.2022)

12. Кoвaлёвa A. В. Эффeктивнoсть сoциaльнoй рeклaмы: oпыт измєрєния. URL: http://izvestia.asu.ru/2006/2/soci/The №ewsOfASU-2006-2-soci-02.pdf (Дата звернення: 17.05.2022).

13. Андрейканіч А. І. Плакат: його види та жанри. Українська культура: минуле, сучасне, шляхи розвитку. 2013. №19 (1). C. 121-126.

14. Зражевська Н. І. Феномен медіакультури у сфері соціальних комунікацій: автореф. дис…. д-ра наук із соц. комунік.: спец. 27.00.01. Київ, 2012. 34 с.

15. Руденко Є. В., Павленко А.Ф., Бистрякова В.Н., Кугай Т.А., Басанець О.П. Роль соціального плакату у розвитку суспільства. Технології та дизайн. 2017. №3 (24). C. 1-13. URL: https://er. knutd.edu.ua/bitstream/123456789/7893/1 /td 2017 N3 04.pdf.

16. Літографія. Google Arts & Culture.URL: https://artsandculture.google.com/entity/%D0% 9B%D1% 96% D1% 82% D0% BE % D0% B3% D1% 80% D0%B0% D1% 84% D1% 96% D1% 8F/m04nym? hl=uk (Дата звернення: 17.05.2022)

17. PolskaSzkolaPlakatu. 2007. URL: https:// culture.pl/pl/artykul/polska-szkola-plakatu (Дата звернення: 17.05.2022)

18. Бутабаева А. Как подготовить макет для печати полиграфической продукции? 2020. URL: https://vc.ru/design/131642-kak-podgotovit-maket-dlya-pechati-poligraficheskoy-produkcii (дата звернення: 09.05.2021).

19. Кизименко М.Э., Кардашева Т.О. PaintToolSaiкак пример системы авторизованного проектирования в области графики. Информационные технологии в образовании и науке. Искусствоведение и дизайн: историческое наследие и современные тенденции. 2018. С. 130-134.

References

1. Gula, Ye. P. (2020). Modern graphic design: specifics of the integral nature of creativity. Art and design, 3, 25-33. doi:10.30857/2617-0272.2020.3.1 [in Ukranian].

2. Kolisnyk, O., Kolosnichenko, M., & Pashkevych, K. (2021). Modern Graphic Design as a phenomenon of a social communication. International Circular of Graphic Education and Research, 13, 1-12. URL: https://www.internatio nalcircle.net/circular/issues/21 10/ICJ 13 2021 01.

3. Lasswell, H.D. (1948). The structure and function of communication in society. The communication of ideas, 37 (1), 136-139. URL: https://asset-pdf.scinapse.io/prod/2290526371 /2290526371.pdf.

4. Petrenko, Yu. E. (2012). Kak osuschestvlyat PR-podderzhku v dobrovolcheskoy organizatsii. Chast 2 Osobennosti rabotyi s tselevoy auditoriey. [How to provide PR support in a volunteer organization. Part 2 Features of working with the target audience]. St. Petersburg: Nevsky Angel [in Russian].

5. Poster - effektivnyiy sposob hudozhestvennogo vizualnogo vozdeystviya na zritelya [Poster is an effective way of artistic visual impact on the viewer]. URL: https://veryimportantlot.com/ru/news/blog/poster-sut-vidy-i-istoriya (Last accessed: 17.05.2022) [in Russian].

6. Fedotova, L.N. (2002). Sotsiologiya reklamnoy deyatelnosti [Sociology of advertising activity]. Moscow: Gardariki [in Russian].

7. Serov, S.I. (2014). Moskovskiy kontseptualnyiy plakat 1990-h godov [Moscow concept poster from the 1990s]. Moscow: Liniya Grafik [in Russian].

8. Pryshchenko, S. (2019). Khudozhnia obraznist reklamnoho plakata. Kulturni ta mystetski studii XXI stolittia [Artistic imagery of an advertising poster. Cultural and artistic studies of the 21st century]. Naukovo-Praktychne Partnerstvo: materials of international symposium (Kyiv, June 6, 2019), 242243 [in Ukranian].

9. Mykytiv, H.V., & Kondratenko, Yu. (2016). Pozatekstovi elementy yak zasib formuvannia mediakultury chytachiv naukovo-populiarnykh zhurnaliv [Extratextual elements as a means of forming the media culture of readers of popular science magazines]. Actual problems of media education in Ukraine and the world: coll. theses add. international science and practice conference (Zaporizhia, March 3-4, 2016), 50-53 [in Ukranian].

10. Igoshina, T.S. (2011). Graficheskij dizajn otechestvennogo social'nogo plakata: istorija i sovremennye tendencii [Graphic design of domestic social poster: history and modern trends]: dis…. cand. art criticism: 17.00.06. Moscow [in Russian].

11. Kak sdelat' plakat, kotoryj budet rabotat'. Reklamnye Idei [How to make a poster that will work. Advertising Ideas]. URL: http://www.advi.ru/archive/ article.php3? pid=412 (Last accessed: 17.05.2022) [in Russian].

12. Kovaljova, A.V. (2006). Jeffektivnost'social'noj reklamy: opyt izmerenija [The effectiveness of social advertising: experience of measurement]. URL: http://izvestia.asu.ru/2006/2/soci/The №ewsOfASU-2006-2-soci-02.pdf (Last accessed: 17.05.2022) [in Russian].

13. Andreikanich, A.I. (2013). Plakat: yoho vydy ta zhanry [Poster: its types and genres]. Ukrainska kultura: mynule, suchasne, shliakhy rozvytku, 19 (1), 121-126 [in Ukranian].

14. Zrazhevska, N.I. (2012). Fenomen mediakultury u sferi sotsialnykh komunikatsii [The phenomenon of media culture in the field of social communications]: thesis… Doctor of social sciences: 27.00.01, Kyiv [in Ukranian].

15. Rudenko, Ye. V., Pavlenko, A.F., Bystriakova, V.N., Kuhai, T.A., Basanets, O.P. (2017). Rol sotsialnoho plakatu u rozvytku suspilstva. [The role of the social poster in the development of society]. Tekhnolohii ta dyzain - Technologies and design, 3 (24), 1-13. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/7893/1/td 2017 N3 04.pdf [in Ukranian].

16. Litografija [Lithography]. Google Arts & Culture. URL:https://artsandculture.google.com/entitv/%D0% 9B % D1% 96% D1% 82% D0% BE % D0% B3%D1% 80% D0% B0% D1% 84% D1% 96% D1% 8F/m04nym? hl=uk (Last accessed: 17.05.2022) [in Ukranian].

17. Polska Szkola Plakatu. 2007. URL: https:// culture.pl/pl/artykul/polska-szkola-plakatu (Last accessed: 17.05.2022)

18. Butabaeva, A. (2020). Kak podgotovit' maket dlja pechati poligraficheskoj produkcii? [How to prepare a layout for printing printed products?]. URL:https://vc.ru/designZ131642-kak-podgotovit-maket-dlya-pechati-poligraficheskoy-produkcii (Last accessed: 17.05.2022) [in Russian].

19. Kizimenko, M.E., & Kardasheva, T.O. (2018). Paint Tool Sai kak primer sistemy avtorizovannogo proektirovanija v oblasti grafiki [Paint Tool Sai as an example of an authorized design system in the field of graphics]. Information technologies in education and science. Art History and Design: Historical Heritage and Modern Trends, 130-134 [in Russian].

Размещено на Allbest.ru