Графический дизайн в современных печатных изданиях

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Графический дизайн

1.1 История и принципы графического дизайна

1.2 Влияние рекламы на аудиторию, ее эффективность и неэффективность

Глава 2. Современные программы обработки и просмотра графического дизайна

2.1 Основные функции и действия в Adobe Photoshop

2.2 Обзор современных программ обработки и просмотра графических изображений

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Эта тема очень актуальна в современном обществе. Сегодня графический дизайн используется в рекламе, издательском деле и печати, кино, телевидении, компьютерной и электронной промышленности, связях с общественностью и других областях средств массовой информации. Неудивительно, что иногда это очень точно называют коммуникационным дизайном. Цель моей работы - раскрыть тему графического дизайна как такового, так и на этапах его создания с помощью специальной литературы. А также в мои обязанности входят принципы графического дизайна, его эффективность в различных видах рекламы, фирменный стиль. Примеры рекламы для современного общества.

Как правильно отмечают многие ученые, истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производства, труда и художественной деятельности. С развитием форм межличностного общения реклама выступает как ответ на потребность человека в посредничестве духовно-ценных отношений, позволяющих индивиду (коллективу) связать свою самоценную единицу с обществом. Сюда с полным правом можно отнести основные изобразительные и художественные формы общения: графические символы, графемы и рисунок; природные объекты и значимые формы, а также материальные символы, привязанные к определенной форме мира (фетиши, тотемы и т. д.); звуковые сигналы. Эти и другие подобные формы общения содержали ценностно-важные события, социальные явления, значительный коллективный опыт, нормы и стандарты поведения.

Таким образом, реклама прошла долгий путь развития. На протяжении всей своей истории она приобрела различные характеристики, которые отражали культурные нормы и ценности определенной эпохи.

Глава 1. Графический дизайн

1.1 История и принципы графического дизайна

Как специфическая область творчества графический дизайн является результатом постепенного слияния двух направлений художественной культуры. С одной стороны, популярное коммерческое искусство (плакаты, реклама, газетная, журнальная иллюстрация), развивавшееся с конца 19 века до первой половины 20 века и открывшее для архитекторов и дизайнеров новый изобразительный язык. Между тем, современное искусство развивалось в Европе в течение первых 30 лет 20-го века. Первоначально термин означал художественное размещение и установку на печатных текстовых листах изображений в процессе создания визуально-языкового объема. В настоящее время сфера деятельности графического дизайнера значительно расширена и включает в себя компьютерную графику/телевизионные и видеопрограммы, эксперименты с пространственной композицией и многое другое. Графический дизайн -- явление интернациональное (одно из его современных названий «viscom» -- «визуальный коммуникатор»), разработка единой системы знаков, создание фирменного стиля, имиджа целой отрасли, обновление визуальной информации. ассортимент учебников, изобразительных комплексов по специальностям. Разнообразные задачи массовой коммуникации, такие как мероприятия, выставки и т.п., являющиеся определяющими при проектировании сложных конструкций, например создание сложных структур, требуют создания современных графических средств и может быть решена только в результате коллективного творчества многих специалистов.

Графический дизайн - это проектно-художественная деятельность, направленная на создание или изменение визуальной и коммуникативной среды в соответствии с конкретными задачами и требованиями.

История графического дизайна в целом неразрывно связана с историей человеческой цивилизации. Даже самые древние и примитивные человеческие фигуры можно отнести к области раннего развития графического дизайна. Тем не менее более предметно говорить об истории графического дизайна можно только в том случае, если рассматривать ранние этапы его развития как отдельной сферы деятельности, принадлежащей нескольким искусствам и профессиям.

В этом контексте можно говорить об истории графического дизайна как о формировании отдельной сферы человеческой деятельности, направленной на визуально-коммуникативное представление информации. Действительно, если попытаться определить суть разработки графического дизайна, то представления информации (мыслей, призывов, предупреждений) во времени Графические изображения намного эффективнее текста или устной речи.

Например, существует множество предупреждающих знаков, которые эффективно сообщают минимальное количество необходимой информации за очень короткое время. нрафический дизайн реклама

Реклама - это безличное влияние предоставления информации потребителям с целью продвижения товаров на рынке. Печатная реклама - это форма рекламы с использованием печатных СМИ. Основными средствами печатной рекламы являются листовки, плакаты, буклеты, брошюры и каталоги. В какой-то мере понятие печати может быть производным от воспроизведения объектов наружной рекламы, оформления служебных автомобилей и, в частности, печатной рекламы. Грамотное создание всех вышеперечисленных видов рекламы требует представления о возможностях полиграфической техники и правилах визуального восприятия. Печатная реклама предназначена для зрительного восприятия. Читатели также воспринимают рекламу в следующем порядке: Сначала посмотрите рекламу, затем прочтите заголовок, а затем прочтите текст. Одна из основных задач рекламы в печатных изданиях - привлечь внимание читателя и сделать рекламируемый товар узнаваемым среди других аналогичных товаров. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет привлечь внимание. Реклама в прессе отличается от рекламы на телевидении типом психологического воздействия на человека. Например, размещение рекламы на обложке очень важно, соответственно эффективнее и дороже, чем внутри. Каждый сантиметр страницы влияет на показ вашего объявления.

Графический дизайн как особая область творчества является результатом постепенного слияния двух направлений в художественной культуре. С одной стороны, популярное коммерческое искусство (плакаты, реклама, газетные и журнальные иллюстрации), разработанное в конце 19--го и начале первого веков, которое открыло архитекторам и дизайнерам новый визуальный язык художника. С другой стороны - современное изобразительное искусство, которое развивалось в Европе в течение первых трех десятилетий 20-го века.

Первоначально этот термин означал художественное расположение и монтаж на печатном листе текста с изображением в процессе создания зрительно-словесного ряда. В настоящее время сфера деятельности графических дизайнеров значительно расширилась и включает компьютерную графику / теле- и видеопрограммы, эксперименты в условиях постоянного пространства и т. Д. включать. Графический дизайн -- это международное явление (одно из его современных названий «viscom» - «визуальный коммуникатор»), которое решает сложные проблемы проектирования сложных структур, такие как разработка унифицированных систем рисования, создание фирменных стилей, имидж целых отраслей промышленности, обновление серии учебников по визуальному дизайну, создание визуальных комплексов для крупных мероприятий, создание визуальных образов, создание визуальных образов, создание визуальных образов и т. Д. Графический дизайн - это международное явление (одно из его современных названий - "viscom" - "визуальный коммуникатор"), Выставки и т. Д. растворит. Многообразные проблемы массовой коммуникации требуют создания современных графических средств и могут быть решены только коллективным творчеством множества профессионалов.

Деятельность графического дизайнера включает в себя сбор и анализ информации, определение проблемы и постановку цели, проектирование как создание общей концепции дизайна и разработку графического решения и гармоничной композиции. Следовательно, компетенция специалиста включает в себя знание и анализ рынка, потребителей, психологических возможностей восприятия и, конечно же, умение выбрать наиболее подходящее средство выражения. Существуют проблемы с пониманием и изучением новой информации, с визуализацией концепций, представлений и процессов, которые не существуют в видимой форме, которые решаются с помощью активно развивающейся так называемой «информационной графики».

В последнее время наблюдается процесс трансформации графического дизайна в дизайн визуальной коммуникации. Это вызвано, прежде всего, появлением в публичной практике класса задач, необычного для традиционного дизайна, необходимостью проектирования сложных системных объектов нового типа.

Визуальный текст лежит в основе таких систем, и его создание требует развития особой дизайнерской специальности. Сознательная установка на оформление текстовых сообщений и окружений в виде визуального текста как самостоятельного результата работы - это визуальный дизайн, в том числе графический. Причем визуальным текстом может быть не только надпись, символ, изображение, но и объект дизайна в целом (автомобиль, здание, интерьер, улица) при условии ориентации потребителя на его визуально-текстовое восприятие.

Новое визуальное мышление существенно влияет на многие формы искусства. Культура переживет своего рода «визуальный ренессанс», произойдет фундаментальный активный сдвиг менталитета, вызванный визуальной насыщенностью среды конца 20 --го - начала 21-го веков. Зрительное восприятие современного человека обладает особой дифференцированностью, утонченностью, многогранностью. В связи с этим наглядность, понятность и универсальность должны обеспечивать визуально-графическое использование языка для более компактной передачи информации и ускорения процесса ее восприятия. Кино и телевидение увеличивают объем зрительного восприятия. Теперь человек получает информацию, «упакованную» в образы и зрительные образы, не меньше, чем через печатный «буквенный текст».

Изобретение фотографии, развитие кино, а затем расширение телевидения и видео вызвали большой интерес к визуальным формам самовыражения, общения и восприятия. Необычайно возросло значение визуальной ориентации, наглядности. Достижения в области кибернетики, математической логики и структурной лингвистики также сформировали характер и способ современного мышления. Наряду с понятиями "материя», "энергия" возникла новая совокупность явлений, связанных с понятием "информация", которые позволяют понять их специфику, собственно информационную природу распределения смысловых связей.

Формирование материально-пространственной среды визуального текста способствует углублению ценностных отношений с ним. Поскольку дизайн позволяет изменять внешний вид мира, дизайнеру важно иметь «визуальные ценности» в дополнение к определению «визуальной установки". В этом смысле дизайн обычно понимается как процесс упорядочивания картины мира и борьбы с визуальным хаосом.

Человек использует видимое, не всегда исходя из осознанной внутренней концепции восприятия мира. 0 формируется в особых условиях, которые еще недостаточно изучены, и их исследование требует специального понимания терминов "визуальная инсталляция» и "текст". Этим занимается графический дизайн, который исследует и проектирует среду для человека, имеющего визуальную установку и, следовательно, способного воспринимать ее как особый тип текста. Это делает видимый объект - визуальную сторону мира - существенным, значимым для человека, значимым для него, представляет мир человеку в форме своеобразного послания. Люди используют свои визуальные наблюдения в практических целях, но способны мысленно отделять определенные визуальные характеристики видимого от наиболее видимого. Это способность к абстрагированию и является визуальной установкой, а содержание, изолированное от нее, представляет собой визуальный текст. Визуально-графический текст - это любой объект, воспринимаемый визуально и понимаемый как система символов (этикетка, фирменный стиль, архитектурная полихромия, расписание поездов и т.д.). Выделение визуального текста в качестве самостоятельного объекта проектирования напрямую связано с прикладной графикой и графическим дизайном.

Любое общение (включая визуальное общение) осуществляется с помощью языка, за пределами которого и за его пределами не может существовать отдельное сообщение (текст). С точки зрения множества текстов, язык - это система (код, инвариант), которая позволяет создавать, передавать и использовать их. Таким образом, возникают две практические задачи графического дизайна: формирование визуальной коммуникации и формирование самого визуального языка. Именно умение «видеть" средства, умение их продумывать и разрабатывать является сутью дизайнерского профессионализма. Это способствует развитию исследований собственно визуального языка, а не только изучения отдельных инструментов или объектов графического дизайна.

Как известно, важнейшим принципом графического дизайна является разнообразие и уникальность графических решений. Тем не менее, многое указывает на универсальность и системность языка. Одному и тому же выражению может соответствовать несколько частей содержания, поэтому искусство художника в основном состоит в том, чтобы заставить нос принять одну из многих возможных установок или, наоборот, придать многозначность общепринятой интерпретации.

Графический дизайнер воплощает свои представления о визуальной информации, визуальных объемах и структурах не только в традиционных формах, таких как книжная и газетная графика, реклама, плакаты, промышленная и телевизионная графика и т. Д., Но и в системах визуальной коммуникации городской среды, архитектурных и инженерных объектов и их комплексов.

Его деятельность все больше распространяется на комплексное проектирование крупных объектов и пространственных объектов в городской среде. Размещение графических и трехмерных объектов в пространстве для их демонстрации - это деятельность, которая соответствует как архитектуре, так и графике.

Типы графического дизайна могут быть классифицированы в зависимости от дизайна объекта. Например, во всех формах графического дизайна, в которых используется текст, важную роль играет типографика, которая основана на оформлении словесного текста с помощью типографского предложения. Важным моментом здесь является размещение готовых форм (заголовков, слов, фрагментов текста, заставок и т. Д.) Как относительно друг друга, так и по отношению к диску (газетная полоса, рекламный щит и т. Д.).

Этот тип графического дизайна, такой как промышленная графика, тесно связан с промышленным производством и его продуктами. Основными объектами разработки являются товарные знаки, этикетки, товарные знаки, упаковка и т. Д. Графический дизайн широко используется в сфере торговли, коммуникаций и развлечений. Например, плакаты и рекламные щиты, рекламные буклеты и рекламные объявления, листовки, брошюры, каталоги, календари, значки, наклейки и другие элементы дизайна, связанные с конкретной рекламной кампанией.

1.2 Влияние рекламы на аудиторию, ее эффективность и неэффективность

Фирменный стиль (англ. корпоративный дизайн) - это набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединенных идеей, главная задача которой - выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Это возникло в середине двадцатого века, когда количество компаний, работающих в одной области, резко возросло, и проблема их узнаваемости стала актуальной проблемой.

Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и вывески. Сначала проводится общий анализ компаний, похожих на те, которые заказали логотип или торговую марку. Затем будут выделены особенности этого предприятия. После этого возникает идея «смыслового образа", который в дальнейшем становится основополагающим в корпоративном стиле компании. Это изображение включает в себя не только графические элементы, но и психологию продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое положение компании, а также социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилистическая идея, цветовая схема, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению фирменной символики на стилистические носители. Носителем стиля может быть что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, офисное здание.

Фирменный стиль обеспечивает определенное единство всей продукции производителя или продавца, которое воспринимается во внешней и внутренней среде, и в то же время представляет производителя и его продукцию по сравнению с конкурентами и их продукцией. Стиль компании - это отражение своеобразия работы компании, ее продуктовой, технической, торговой политики, иногда даже внутренней организации.

Фирменный стиль приносит владельцу следующие преимущества:

* помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить продукт компании, которая уже завоевала его предпочтение;

* позволяет компании выводить свои новые продукты на рынок с меньшими затратами;

* снижает затраты на связь как за счет повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности ее компонентов;

* помогает достичь необходимого единства не только реклама, но и другие средства маркетинговых коммуникаций компании (например, коммерческая пропаганда;

* воспитывает корпоративный дух, объединяет сотрудников, развивает чувство причастности к общему делу, "патриотизм бренда»;

* положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.

Если суммировать все преимущества, которые дает фирменный стиль, то мы можем назвать его одним из важнейших средств формирования благоприятного имиджа компании, имиджа ее бренда. Дэвид Огилви, классик теории и практики рекламы, утверждал в отношении высочайшего уровня коммуникации бренда: »Каждое объявление следует рассматривать как вклад в сложный символ, который является изображением бренда, долгосрочный вклад в репутацию бренда".

Ключом к успеху любой компании является не только хорошая репутация и качество продуктов и услуг, которые она предлагает, но и ее лицо (бренд) - то, как компания представлена потенциальному клиенту для первого визуального знакомства. Значительную роль в создании такого позитивного имиджа играет яркий дизайн рекламы, который должен быть выполнен опытными креативщиками. В конце концов, создание полноценного бренда, отражающего уникальную сущность компании, - это целое искусство. Важно, чтобы дизайн, на котором основано общение, не только заинтересовал потребителя, но и сыграл на его самых сокровенных мыслях и чувствах, пробудив в нем так называемый покупательский инстинкт.

Работа над таким проектом предполагает глубокую творческую деятельность и преобразование нескольких идей в качественно новое решение. Эту работу может выполнить графический дизайнер-фрилансер, обладающий богатым опытом и достаточным арсеналом успешных работ. Рассмотрим этапы и наиболее эффективные приемы реализации рекламного дизайна на примере работ известного дизайнера рекламы Андрея Погорельского из Санкт-Петербурга.

Создание определенного (чаще всего позитивного) настроения в изображении - один из важнейших приемов в работе рекламного дизайнера. Особенно когда речь идет о вечных человеческих ценностях: например, доме и семье. Прекрасным отражением этих принципов можно назвать плакат, который мастер подготовил для семинара по международной недвижимости. Улыбки на лицах мужчины и женщины, стоящих на фоне горного пейзажа, символизируют оптимизм и уверенность в завтрашнем дне. И эти аспекты всегда важны, когда речь идет о недвижимости. Дома, окруженные зеленым лесом, создают уютную атмосферу соседства с нетронутой природой, что сегодня не менее актуально при покупке жилья.

Реклама - продукт эмоциональный, но в то же время абсолютно системный. Нет системы - эффекта не будет.

Первая и самая важная задача рекламы - продавать. Раньше все было так просто и делалось: сообщалось, что появился такой-то товар, и давался адрес. Собственно, сейчас это делается именно так - газеты пестрят рекламой сугубо утилитарного свойства. "Я продаю кирпич", "Мы вставляем пластиковые окна". Однако сегодняшние реалии больше не позволяют называть такие объявления рекламой. Текущая реклама, безусловно, содержит элементы PR, и продукт часто продвигается не напрямую, а косвенно через имиджевую рекламу компании-производителя. Поддержание этого образа требует довольно больших усилий. Итак, чтобы считаться фирмой, производящей качественные вещи или продукты, компании просто нужно потратить много, очень много на рекламу. Другое дело, что эти расходы затем включаются в цену товара. Да, нет ничего плохого в том, чтобы реклама была хорошей.

Плохие примеры рекламы - примеры отсутствия необходимости в рекламе, примеры неэффективной рекламы, неосознанных неудач, неправильного или неправильного создания рекламы (ошибки и ошибочные ошибки дизайнеров, копирайтеров и креативщиков при создании рекламы) или неудачной рекламы (неправильное соседство рекламы, неправильное размещение рекламы)., в результате чего реклама перестает выполнять свою задачу, создавая эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, и становится антирекламой - реклама, снижающая имидж, отталкивающая потенциальных клиентов и покупателей, вызывающая негативные ассоциации или влияние рекламного воздействия на клиентов и, одним словом, вызывающая рекламный брак, насмешки со стороны людей.

Глава 2. Современные программы обработки и просмотра графического дизайна

2.1 Основные функции и действия современных программ

Существует большое количество различных программ для просмотра графических файлов. Они обычно называют "Смотрелки" (Viewers). "Смотрелки" нужны всем, хотя бы даже для того, чтобы просматривать фотографии. И именно фотографии, т. к. вы можете создать и хранить в компьютере ваш фотоальбом…

Человек всегда стремился ко всему красивому, и в своем стремлении он изобрел целую кучу приспособлений. Вспоминаются: фильмоскопы, диапроекторы и эпидиаскопы… Однако все эти изобретения способен заменить компьютер. Он может хранить в своей памяти огромное количество фотографий, рисунков, графиков и диаграмм - все то, что способно радовать глаз своими линиями, цветом и формой.

Paint

Основные функции графического редактора Paint: создание и редактирование рисунков.

Запуск программы Paint: Пуск Программы Стандартные Paint

Типы файлов данных: *.bmp - сохраняется рисунок с оформлением.

Для работы в графическом редакторе используется мышь.

Интерфейс Paint

Заголовок - название программы Paint, системное меню (значок программы) и кнопки управления окном программы. В заголовке Paint отображается также название рисунка.

Строка меню - в меню сгруппированы все команды по редактированию рисунка.

Панель инструментов включаются в меню Вид Набор инструментов.

Палитра цветов включаются в меню Вид Палитра.

Рабочее поле содержит окно документа.

Строка состояния сообщает о режимах работы программы.

Примечание. Кроме Рабочего поля, все элементы окна Paint необязательны, т.е. могут быть убраны с экрана. Основные команды по работе с рисунком.

Создание нового рисунка

Создание при открытии Paint. Откройте Paint, при этом сразу же создается новый рисунок.

Создание через меню Файл. Файл Создать. Открытие рисунка

Открытие из Paint: запустить графический редактор Paint и выполнить команду Файл Открыть.

Открытие из Проводника. В Проводнике открыть диск (папку), где находится рисунок, и сделать двойной щелчок по значку рисунка.

Открытие недавно открывавшегося рисунка: Пуск Документы <щелкнуть по названию рисунка>. Сохранение рисунка

Сохранение нового рисунка. В меню Файл Сохранить как <в поле Имя файла набрать название рисунка> Сохранить.

Сохранение изменений в рисунке. Файл Сохранить.

Сохранение рисунка под другим именем. Файл Сохранить как <ввести новое имя> Сохранить.Параметры страницы рисункаПараметры страницы: Файл ® Параметры страницы. В диалоговом окне Параметры страницы задаются поля страницы, например, верхнее поле 2,5 см, нижнее 2 см, левое 3 см, правое 1,5 см. А также, выбирается размер печатной страницы (А4, А5 или др.) и ориентация страницы (книжная или альбомная).

Область рисунка - это часть страницы, доступная для рисования.

Инструменты графического редактора Paint

Карандаш рисует тонкую линию

Ластик стирает рисунок

Распылитель наносит капельки краски.

Заливка при помощи этого инструмента можно закрасить цветом ограниченную область рисунка. Границей для «разливающейся» краски будет непрерывная линия или область другого цвета. Если линия грани-цы области имеет разрыв, краска «прольется» дальше.

Прямоугольник - для рисования прямоугольников. Если рисовать инструментом Прямоугольник c нажатой клавишей Shift, то будут получаться квадраты -- прямоугольники с равными сторонами.

Эллипс - это сплющенная окружность. Используется для рисования окружностей. Если рисовать инструментом Эллипс c нажатой клавишей Shift, то будут получаться круги.

Инструмент Линия.

Настройка инструментов графического редактора Paint

Цвет фигур задается левой кнопкой мыши в Палитре цветов. Щелчком правой кнопки мыши выбирается цвет фона.

Меню настройки инструментов позволяет использовать дополнительные возможности работы с инструментом.

Меню настройки инструментов Линия и Кривая позволяет выбрать необходимую толщину прямых и кривых линии, а также границ замкнутых фигур.

Меню настройки инструментов Прямоугольник, Эллипс, Скругленный прямоугольник, Многоугольник, с помощью которых рисуются различные замкнутые фигуры, позволяет установить тип закраски:

1. только границы;

2. фигура с границами основного цвета, закрашенная цветом фона;

3. фигура с границами и заливкой основного цвета.

В меню настройки Кисти можно выбрать различные профили линии: круг, прямоугольник, «перо» -- разного размера.

Меню настройки Ластика позволяет подобрать его размер.

Работа с фрагментами рисунка

Инструмент Выделение используется для обозначения границ фрагмента рисунка:

1. для выделения прямоугольной области;

2. для выделения произвольной области.

В меню настройки инструментов можно выбрать выделение с фоном, или без фона.

Команда Отменить возвращает рисунок в то состояние, которое было до того, как вы выполнили неудачное действие (Правка - Отменить)

Отменить можно не более трех последних действий!

Масштаб рисунка

Инструмент Масштаб используют, чтобы увидеть в деталях компьютерный рисунок.

Команду меню Вид Масштаб Показать сетку. Рабочее поле станет похоже на клеточный лист, где каждая клеточка будет обозначать один пиксель.

Если хотите одновременно видеть и увеличенное, и обычное изображение, используйте команду Вид Масштаб Показать эскиз.

Adobe Photoshop

Adobe Photoshop - растровый графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. Этот продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows. Ранние версии редактора были портированы под SGI IRIX, но официальная поддержка была прекращена начиная с третьей версии продукта. Для версии CS 2 возможен запуск под Linux с помощью альтернативы Windows API - Wine 0.9.54 и выше. Несмотря на то, что изначально программа была разработана для редактирования изображений для печати на бумаге (прежде всего, для полиграфии), в данное время она широко используется в веб-дизайне. В более ранней версии была включена специальная программа для этих целей - Adobe ImageReady, которая была исключена из версии CS3 за счёт интеграции её функций в самом Photoshop.

Photoshop тесно связан с другими программами для обработки медиафайлов, анимации и другого творчества. Совместно с такими программами, как Adobe ImageReady (программа упразднена в версии CS3), Adobe Illustrator, Adobe Premiere, Adobe After Effects и Adobe Encore DVD, он может использоваться для создания профессиональных DVD, обеспечивает средства нелинейного монтажа и создания таких спецэффектов, как фоны, текстуры и т. д. для телевидения, кинематографа и всемирной паутины. Основной формат Photoshop, PSD, может быть экспортирован и импортирован во весь ряд этих программных продуктов. Photoshop CS поддерживает создание меню для DVD. Совместно с Adobe Encore DVD, Photoshop позволяет создавать меню или кнопки DVD. Photoshop CS3 в версии Extended поддерживает также работу с трёхмерными слоями.

Из-за высокой популярности Photoshop, поддержка его формата файлов, PSD, была реализована в его основных конкурентах, таких, как Macromedia Fireworks, Corel PhotoPaint, Pixel image editor, WinImages, GIMP, Jasc Paintshop Pro и т. д.

Photoshop поддерживает следующие цветовые модели:

1. RGB

2. LAB

3. CMYK

4. Grayscale

5. BitMap

6. Duotone

Photoshop v.10.0, датируемый апрелем 2007 года, имеет название «Photoshop CS3». Аббревиатура «CS3» означает, что продукт интегрирован в третью версию пакета программ «Adobe Creative Suite». В предыдущих продуктах -- Photoshop CS и CS 2, c целью отличия от прежних версий и укрепления принадлежности к новой линейке продуктов, был изменён символ программы: вместо изображения глаза, которое присутствовало в версиях с 3-й по 7-ю, в стилевом решении использовалось изображение перьев. В Photoshop CS3 в иконке приложения и экране-заставке используются буквы из названия продукта «Ps» на синем градиентном фоне. Список нововведений включает в себя новый интерфейс, увеличенную скорость работы, новый Adobe Bridge, новые фильтры и инструменты, а также приложение Device Central, позволяющее осуществлять предварительный просмотр работы в шаблонах популярных устройств, например мобильных телефонов.

Последние версии включают в себя Adobe Camera RAW - плагин, разработанный Томасом Кноллом, который позволяет читать рядRAW-форматов различных цифровых камер и импортировать их напрямую в Photoshop. Предварительная версия плагина была также доступна для Photoshop 7.0.1 по цене 99 долл. США.

Хотя Photoshop практически монополизирует профессиональный рынок, его цена (999 долларов США на июль 2009 за полный пакет) привела к появлению конкурирующих программных продуктов, занимающих среднюю и низшую ценовую нишу рынка, некоторые из которых, к примеру GIMP, совершенно бесплатны. Для завоевания этой части рынка и для противостояния необычайно высоким показателям нелегального использования своих профессиональных продуктов без лицензии, Adobe представил программы среднего и низшего класса Photoshop Elements и Photoshop Album, первая из которых является урезанной версией Photoshop стоимостью менее 100 долл., а вторая распространяется бесплатно и служит для организации и элементарной обработки фотографий. Продукт нацелен на любительский рынок, так как ограниченная функциональность делает Photoshop Elements неподходящим для подготовки изображений к печати. Программа Adobe Photoshop Lightroom (стоимостью около 300 долл.) служит исключительно для «проявки» цифровых негативов, простой ретуши фотоснимков и организации их каталога.

Сравнительно недавно в продажу поступила последняя версия программы Adobe Photoshop CS4 Extended, которая является модифицированной CS4-версией программы. Официальный сайт не указывает дату выхода последней версии - это вызвано расхождением сроков выпуска различных конфигураций программы. Самая первая, официально-рабочая версия Adobe Photoshop CS4 Extended была выпущена в конце сентября 2008 года, но ввиду нестабильности рабочего процесса не была объявлена, хотя уже официально продавалась Adobe. Впоследствии были внесены незначительные изменения в код программы, а дата выпуска изменена на более позднюю. Техническая поддержка Adobe игнорирует вопросы, связанные с датой выпуска их последнего продукта.

PowerPoint

С помощью этой программы мы можем подготовить выступление с использованием слайдов, которые потом можно напечатать на прозрачных пленках, бумаге, 35-миллиметровых слайдах или просто демонстрировать на экране компьютера или проекционного экрана, можно также создать конспект доклада и материал для раздачи слушателям.

PowerPoint создает файл презентаций, который имеет расширение имени РРТ и содержит набор слайдов. Программа предоставляет пользователю большое количество шаблонов презентаций на различные темы. Такие шаблоны содержат слайды, оформленные определенным образом. В поле слайда мы можем вставить свой текст, графику, а также таблицу и диаграмму. Кроме того, мы можем изменить художественное оформление любого шаблона презентации, выбрав дизайн по своему вкусу. При этом изменится только внешний вид презентации, а не его содержание. И, наконец, мы имеем достаточно времени и чувствуем в себе способности дизайнера, можем начать работу над презентацией “с нуля” -- в PowerPoint для этого есть все средства.

В данной работе мы рассмотрим возможности и технологию работы с программой PowerPoint 7.0, входящей в состав пакета MS OFFICE 7.0 для Windows 95.

Создание презентации “с нуля”

Если мы закрыли диалоговое окно, которое открывается при вызове PowerPoint, или закрыли файл презентации, с которым работали, то для создания новой презентации нам придется вызвать команду Создать из меню Файл. После этого на экране появится окно Создать презентацию с активным разделом Дизайны презентаций.

В этом диалоговом окне можно задать шаблон дизайна презентации. После щелчка на одном из шаблонов в окне Просмотр можно увидеть его изображение. Выбрав шаблон, выполним на нем двойной щелчок. В результате откроется диалоговое окно Создать слайд.

В области Выберите авторазметку можно определить авторазметку для вновь создаваемого слайда. В правом нижнем углу окна содержится ее краткая характеристика. При двойном щелчке на образце авторазметки на экране появится новый слайд, содержащий заглушки.

Окно для создания нового слайда можно вызвать, выбрав команду Создать слайд из меню Вставить или активизировав комбинацию клавиш (Ctrl+M).

Вернемся опять к окну Создать презентацию. Если активизировать панель Презентации, то можно запустить Мастер автосодержания или выбрать шаблон презентации.

Теперь активизируем раздел Общие. Мы увидем список шаблонов PowerPoint, которые содержатся в папке MS OFFICE / ШАБЛОНЫ. Сейчас здесь находится только шаблон Новая презентация.

Выполним щелчок в этом шаблоне, в результате на экране появится окно Создать слайд. Выберем двойным щелчком нужный вид слайда, после чего слайд появится на экране. Однако он не будет иметь художественного оформления, и мы можем самостоятельно полностью разработать его дизайн.

Создание презентации с помощью Мастера автосодержания.

После щелчка на пиктограмме PowerPoint в панели Microsoft Office появляется главное окно программы и диалоговое окно Полезный совет, содержащее информацию, которая поможет нам в дальнейшей работе над презентацией. Нажав в этом окне кнопку Следующий, можно прочитать следующий совет, а нажав кнопку ОК -- закрыть окно. После закрытия диалогового окна PowerPoint предложит несколько путей создания презентаций: с использованием Мастера автосодержания, шаблона презентации или просто создание пустой презентации. Кроме того, мы имеем возможность открыть файл уже существующей презентации.

Если мы являемся новичками в деле подготовки рекламных кампаний и всевозможных докладов и не до конца определили, что же нам нужно, то лучше воспользоваться помощью Мастера автосодержания, выбрав соответствующую селекторную кнопку и нажав кнопку ОК в представленном выше окне.

В результате на экране последовательно будут появляться шесть диалоговых окон, в которых мы можем задать основные характеристики своей презентации.

Как и в мастерах из других приложений, переход к следующему диалоговому окну в Мастере автосодержания осуществляется после нажатия кнопки Далее, а возврат к предыдущему окну -- после нажатия кнопки Назад.

Представление информации на экране

PowerPoint предоставляет пользователю возможность работать и просматривать информацию в различных видах. В зависимости от того, что делаем: вводим текст и хотим рассмотреть его структуру, создаем заметки или вставляем в слайд графику -- можно установить соответствующий вид и тем самым повысить удобство своей работы. Таких видов пять, и установить их можно, нажав одну из кнопок внизу главного окна программы.

Вид слайдов наиболее удобен, если мы постепенно формируем каждый слайд, выбираем для него оформление, вставляем текст или графику.

Вид структуры следует устанавливать для работы над текстом презентации. В этом случае, возможно, просмотреть заголовки всех слайдов, весь текст и структуру презентации.

Вид сортировщика слайдов наиболее удобен для добавления переходов и установки длительности пребывания слайда на экране. Кроме того, в этом режиме можно переставлять слайды.

Вид заметок предназначен для создания заметок к докладу.

Демонстрация используется для того, чтобы увидеть результаты работы. В этом режиме слайды по очереди выводятся на экран. Установить нужный вид можно и с помощью команд из меню Вид.

Как начать показ слайдов

При создании демонстрационного файла, вы с помощью шаблона сначала выбираете, как будет выглядеть слайд. Шаблон устанавливает по умолчанию цвета, поля и другие параметры для созданных слайдов показа. Это избавит вас от необходимости устанавливать цвета и другие параметры для каждого слайда в отдельности. Большинство программ демонстрационной графики содержит не менее дюжины разных шаблонов.

Единственное ограничение на количество демонстрационных файлов -- свободное пространство на вашем жестком диске.

Большинство программ демонстрационной графики предлагают десятки или более вариантов шаблонов для показа слайдов. Шаблон определяет цвет фона слайда и цвет фоновой графики. Он также задает шрифты и цвет текста на слайде. Наконец, он управляет оформлением графики, включая и то, как должны быть помечены разные части графика. Шаблон гарантирует согласованность разных слайдов в вашей демонстрации. Без всяких усилий вы выглядите профессионалом. А когда вы станете настоящим профессионалом, можно будет создавать и сохранять собственные шаблоны.

На каждом слайде есть диаграмма. На диаграммах имеются текст, данные и графика в разных сочетаниях. Каждая комбинация этих элементов называется макетом слайда (иногда -- типом диаграммы). Наряду с шаблонами показа слайдов, любая программа демонстрационной графики поставляется с несколькими заранее изготовленными макетами слайдов. Вам достаточно выбрать нужный макет, и программа представит слайд с незаполненными областями экрана для размещения ваших данных.

Такие заготовки предназначены для рутинной работы. Вы сможете составить слайд и из разрозненных элементов, определив размещение текста, рисунка или клипа по своему усмотрению.

Диалоговое окно New Slide (Новый Слайд) в PowerPoint позволяет выбрать комбинацию элементов, которые составляют слайд. 1 -- Выберите нужную заготовку, щелкнув на ней, а затем на кнопке ОК.

После выбора макета слайда программа открывает главное окно, в которое выводится ваш новенький слайд. После того как вы создали слайд, возникает необходимость добавить его в демонстрационный файл. Обычно это дело одного щелчка на пиктограмме, похожей на ту, что помещена рядом с этим параграфом (из программы PowerPoint). В противном случае надо выбрать команду вставки нового слайда.

Разработка плана показа слайдов аналогична работе в текстовом редакторе. Это окно просмотра можно использовать для буксировки слайда на новую позицию в плане показа слайдов[7].

ACDSee

Эта программа является, пожалуй, наиболее удобной, быстрой и простой в освоении. Именно благодаря этим качествам она завоевала популярность во всем мире. Первые ее версии появились на свет в 1997 г. Небывалая по скорости и удобству работы, она быстро стала фаворитом для большинства пользователей.

Компания ACD Systems подсуетилась и выпустила ACDSee именно в тот момент, когда подобного рода программы были очень необходимы. Это связанно с массовым переходом на ОС Windows. Новый софт еще не получил широкого распространения, а старый не всегда отвечал предъявляемым требованиям.

Графическая "смотрелка" ACDSee сочетает в себе два модуля: средство просмотра изображений (ACDSee Viewer), которое отображает рисунки с высоким качеством, и браузер (ACDSee Browser), позволяющий найти и упорядочить рисунки на винчестере (Fesplatte).

Некоторые возможности ACDSee.

1. Очень быстрая, оптимизированная по специальному алгоритму загрузка и просмотр более чем 50 графических форматов файлов.

2. Оптимизация картинки по двухпроходному алгоритму, коррекция гаммы, увеличение и уменьшение изображения, просмотр в полный экран.

3. Распечатка картинок, автоматическое создание "обоев" для Windows.

4. Проигрывание различных мультимедийных файлов (звук и видео).

5. Быстрый и удобный просмотр каталогов из оболочки, подобной Проводнику Windows, с показом Preview-картинки.

6. Возможность просматривать файлы в архивах (ZIP и LHA).

7. Возможность создать файл-лист всех картинок, находящихся в директории, с их подробным описанием.

8. Встроенная программа Photo Enhancer.

9. Конвертирование файлов в 14 самых популярных форматов, обработка большого количества файлов одновременно.

10. Автоматическое создание HTML-фотоальбома.

11. Поддержка цифровых камер и сканеров.

12. Различные операции с JPEG-файлами (например, поворот, зеркальное отображение).

13. Возможность записи части графического файла.

14. Мощная система "горячих клавиш", подсказок и советов.

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

После появления цветных мониторов выросла потребность к графической информации. Сейчас же мы не представляем персональный компьютер без графического интерфейса. Графическая информация плотно внедрилась в нашу жизнь - будь то реклама или обычные фотографии.

Я считаю, что приоритет будет отдан растровой графике т.к. только в ней может быть семейная фотография или красивая реклама. Векторная графика может нам предложить всего лишь простенькую рекламу и незатейливые картинки. Так же всё больше становиться популярна презентационная графика. Но использоваться как растровая не будет.

Все области применения - будь то инженерная и научная, бизнес и искусство - являются сферой применения компьютерной графики. Возрастающий потенциал ПК и их громадное число - обеспечивает соблазнительную базу для капиталовложений и роста. Неизвестно как долго продлиться тенденция удвоения капиталовложений, особенно под воздействием цен, однако ожидается устойчивое 10% ежегодное повышение в последующие 5 лет. Сегодня особенно привлекательны для инвесторов компании, специализирующиеся на графических интерфейсах пользователя, объектно-ориентированных программах, виртуальной реальности и программном обеспечении параллельных процессов.

Основные возможности графических редакторов:

1. Создание и редактирование изображения (отрисовка стандартных фигур, использование различных стилей и цветов, копирование-удаление-перенос фрагментов, повороты и деформации. В векторных: управление группами объектов).

2. Развитые редакторы позволяют создавать рисунки из нескольких слоев (и редактировать каждый слой отдельно), позволяют менять отдельные цвета, предоставляют специальные инструменты для создания различных эффектов; их часто используют для редактирования фотографий.

3. Работа с файлами (сохранение, редактирование; импорт-экспорт в другие форматы; использование библиотек готовых рисунков - ClipArt).

Основное преимущество растровых редакторов - простота. Основные недостатки - для хранения даже очень простых рисунков требуется очень много памяти; и при деформациях может значительно пострадать качество изображения.

У векторной графики преимущества и недостатки противоположны растровым: простые рисунки записываются в файлы более компактно; набор инструментов преобразования рисунков более богат, при этом повороты, растяжения, сжатия, сдвиги и т.п. проходят практически без потери качества.

2.2 Обзор современных программ обработки и просмотра графических изображений

Обзор современных программ обработки и просмотра графических изображений

Существует большое количество различных программ для просмотра графических файлов. Они обычно называют «Смотрелки» (Viewers). «Смотрелки» нужны всем, хотя бы даже для того, чтобы просматривать фотографии. И именно фотографии, т.к. вы можете создать и хранить в компьютере ваш фотоальбом…

Человек всегда стремился ко всему красивому, и в своем стремлении он изобрел целую кучу приспособлений. Вспоминаются: фильмоскопы, диапроекторы и эпидиаскопы… Однако все эти изобретения способен заменить компьютер. Он может хранить в своей памяти огромное количество фотографий, рисунков, графиков и диаграмм - все то, что способно радовать глаз своими линиями, цветом и формой.

Paint

Microsoft Paint - многофункциональный, но в то же время довольно простой в использовании растровый графический редактор компании Microsoft, входящий в состав всех операционных систем Windows, начиная с первых версий.

Графический редактор Paint - это прикладная программа, предназначенная для работы с растровыми изображениями - изображениями, построенными из множества отдельных цветных точек (пикселей), подобно тому, как формируется изображение на экране монитора. Каждое растровое изображение имеет строго определенный размер по горизонтали и вертикали и использует фиксированное число цветов. При использовании растровой графики с помощью определенного числа бит кодируется цвет каждого мельчайшего элемента изображения - пикселя. Изображение представляется в виде большого числа мелких точек, называемых пикселями.

Основные функции графического редактора Paint:

* создание и редактирование рисунков.

Уникальные возможности и приёмы работы:

* Многократное увеличение или уменьшение инструмента. Выберите один из инструментов «Кисть», «Ластик», «Линия» или «Распылитель» и нажмите клавиши Ctrl и NumPad +. Чем дольше держать нажатой эту комбинацию, тем больше будет увеличиваться инструмент. Соответственно, если зажать Ctrl и NumPad ?, то инструмент будет уменьшаться.

* Полная палитра. Двойным щелчком на ячейке палитры можно выбрать для неё цвет из полной палитры цветов. В Windows 7 данная функция была удалена

* Выбор третьего цвета для рисования. Однако, если при этом зажать клавишу Ctrl, можно дополнительно указать третий цвет. Для его использования зажмите и держите клавишу Ctrl. С приходом операционной системы Windows 7, после появления Цвет 1 (Color 1) и Цвет 2 (Color 2), эта функция была убрана.

* Пипетка. Инструмент «Одноразового» действия - после применения автоматически возвращает тот инструмент, который был активен до её включения. Левой кнопкой берёт основной цвет, правой - фоновый. С нажатым Ctrl берёт «третий» цвет.

* Заливка. Пользуясь заливкой и пипеткой, можно быстро стереть множество деталей одного цвета на фоне другого - достаточно залить этот фон цветом деталей, а затем вернуть ему его цвет. Залить тонкий наклонный контур сложно, потому что часто он не имеет смежных точек на всём своём протяжении. Иногда эту задачу проще решить, сделав его толще - продублировав этот контур рядом, с помощью возможностей выделения с прозрачностью и копирования.

* Замена цвета. Инструмент «Ластик» работает, фактически рисуя вторым - «фоновым» - цветом там, где им проведут при нажатой левой кнопке мыши. Однако, если им водить при нажатой правой кнопке, то он будет «стирать» фоновым цветом только то, что нарисовано первым - «основным» - цветом.

* Десятикратное увеличение. Выберите инструмент «Лупа» и щелкните мышью на границе панели под восьмикратным увеличением. Изображение будет увеличено в 10 раз. В Windows Vista, 7 и 8 это пасхальное яйцо отсутствует.

* Выделение. Выделенный фрагмент оказывается «плавающим» (он может быть перенесён в любое место рабочей области без изменения самой картинки), а его место заполняется фоновым цветом.

* Прозрачное выделение. Прозрачным считается цвет, который в момент выделения назначен фоновым (назначается правой кнопкой мыши - как с палитры, так и с рабочей области инструментом взятия цвета (пипеткой)).

* Пользовательская кисть. Сделайте сбоку от своего изображения свободное поле, отодвинув в сторону правый или нижний край полотна за имеющийся на нём маркер (добавленная область будет закрашена «фоновым» цветом). Нарисуйте там, на фоновом цвете, картинку, которую хотите использовать как кисть.

Подрезка вставленного изображения. Это удобно например, при подготовке скриншотов, когда нужно не всё изображение экрана, а его центральная часть. Можно нажать PrintScr или Alt + PrintScr что бы поместить в буфер обмена изображение всего экрана или активного окна, и вставить его в Paint. Вставленное изображение оказывается выделенным, и поэтому его можно перемещать.

* Вставка. При вставке размер рабочей области увеличивается так, чтобы вмещать в себя вставляемое изображение. Пользуясь этим, можно измерять размеры изображений - достаточно перед вставкой уменьшить за нижний правый угол размеры рабочей области до минимальных, а после вставки посмотреть на «атрибуты» изображения.

Интерфейс Paint

1. Заголовок - название программы Paint, системное меню (значок программы) и кнопки управления окном программы. В заголовке Paint отображается также название рисунка.

2. Строка меню - в меню сгруппированы все команды по редактированию рисунка.

3. Панель инструментов включаются в меню Вид Набор инструментов.

4. Палитра цветов включаются в меню Вид Палитра.

5. Рабочее поле содержит окно документа.

6. Строка состояния сообщает о режимах работы программы.

Основные команды по работе с рисунком.

1. Создание нового рисунка

2. Создание при открытии Paint. Откройте Paint, при этом сразу же создается новый рисунок.

3. Создание через меню Файл. Файл Создать. Открытие рисунка

4. Открытие из Paint: запустить графический редактор Paint и выполнить команду Файл Открыть.

5. Открытие из Проводника. В Проводнике открыть диск (папку), где находится рисунок, и сделать двойной щелчок по значку рисунка.

6. Открытие недавно открывавшегося рисунка: Пуск Документы <щелкнуть по названию рисунка>. Сохранение рисунка

7. Сохранение нового рисунка. В меню Файл Сохранить как <в поле Имя файла набрать название рисунка> Сохранить.

Заключение

Обобщая вышеизложенное, отмечу следующие существенные моменты.

Реклама - структурный компонент культуры и инструмент духовного производства общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы - обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни.

...