Размещено на http://www.allbest.ru/

Гуманитарный институт

Реклама и социально-культурная деятельность

КУРСОВАЯ РАБОТА

Менеджмент рекламы

Разработка рекламной кампании «Место без адреса»

Преподаватель Н.В. Выдрыч

Студент ИК21-08Б М.И. Смолина



Содержание

рекламный кампания стратегия целевой

Введение

1. Организационно-экономическая характеристика объекта

1.1 Ситуация на рынке

1.2 Позиционирование предмета рекламной кампании

1.3.1 Основные конкуренты

1.3.2 Клиенты компании

2. Рекомендации по разработке стратегии и тактике рекламной кампании

2.1 Выбор целевой аудитории рекламной кампании

2.2 Выбор целей рекламной кампании

2.3 Стратегия коммуникации

2.3.1 Определение бюджета и сроков рекламной кампании

2.3.2 Определение каналов и медиаканалов коммуникации

2.3.3 Тайм-план

2.3.4 Контент-план

2.3.5 Бюджет рекламной кампании

3. Оценка эффективности рекламной кампании

Заключение

Список использованных источников

Приложение А

Приложение Б



Введение

Курсовая работа является демонстрацией знаний и умений студента по определённой теме, изученной в течение семестра. Курсовая работа также помогает студентам развить навыки самостоятельной работы, исследования и анализа данных.

Курсовая работа имеет несколько целей. Первостепенной среди всех является проверка знаний, так как курсовая работа позволяет преподавателю оценить уровень знаний студента по определенной теме. Также, по мере написания работы происходит развитие навыков исследования: курсовая работа помогает студенту развить навыки поиска, анализа и интерпретации информации. Не стоит забывать и о развитии навыков написания. Данный тип работы позволяет студенту улучшить свои навыки написания научных текстов, включая правильное оформление работы и цитирование источников.

Актуальность данной работы заключается в том, что обучающимся студентам нужна практика для формирования определённых знаний и умений для дальнейшей адаптации в своей профессии и приобретение определенных первичных навыков.

Цели:

1. Формирование рекламной компании

2. Закрепление изученного материала

Задачи:

1. Знакомство с особенностями выбранной компании

2. Расширение и закрепление теоретических знаний

3. Уметь решать практические задачи в PR деятельности, требующие применения профессиональных знаний и умений

4. Усовершенствовать навыки работы в сфере рекламы

5. Участие в процессе создания рекламного и PR-продуктов



1. Организационно-экономическая характеристика объекта

Квесты - это развлекательная активность, которая стала популярной в России в последние годы. Квесты могут представлять собой игры, в которых игрокам нужно решать головоломки и задачи, чтобы продвигаться по сюжету. Они могут быть как стационарными, так и мобильными, где игроки перемещаются по городу или другой территории, решая задачи и получая подсказки.

В России квесты стали популярными благодаря своей уникальности и возможности принять участие в интересных и захватывающих историях. Квесты могут быть как для одного человека, так и для группы друзей или коллег. Они могут быть различной сложности и длительности, от нескольких часов до нескольких дней.

Среди популярных квестов в России можно выделить квесты на выживание, где игроки должны выжить в условиях дикой природы, и квесты на тему истории и культуры России, где игроки могут узнать больше о национальных традициях и достопримечательностях. Также существуют квесты на тему фильмов и книг, где игроки могут ощутить себя героями любимых произведений.

Квесты в России пользуются большой популярностью среди молодежи и людей, желающих получить новые впечатления и испытать свои силы в решении задач.

«Место без адреса» является не только компанией по проведению квестов различных жанров и направлений. К услугам, организации относится аренда лазертаг арены, лаунж-зоны, хоррор кинотеатр, а также выездные мероприятия. Прежде чем подробнее описать прочие направленности компании, стоит осветить основную. Проведение квестов является основным.

Типы:

1. Логические квесты. Являются первыми в своём роде. Квесты различного уровня сложности, имеющие различные локации, в основном связанные с поп-культурой. К примеру, квесты могут быть стилизованы под такие знаменитые фильмы, как «Семейка Аддамс», «Пираты Карибского моря», «Гарри Поттер» и прочие. Конечно, среди квестов есть и оригинальные идеи со своей концепцией. Постепенно такие квесты стали скучными, посетители жаждали новых эмоций, отсюда происходит второй вид квеструмов.

2. Хоррор с актёрами. Подразумевает полное погружение человека в атмосферу и окружение фильма-ужасов. В отличии от уже являющихся классических квестов, хорроры подразумевают непосредственный контакт с актёрами, которые являются неотъемлемой частью данного вида квеста. Чаще всего актёры играют роль главного злодея (монстр, ведьма, убийца и т.д.) и в редких случаях играет проводника по тёмным коридорам перфоманса. Этот тип квеста на данный момент является наиболее популярным среди прочих, это обуславливается эмоциями, испытываемыми во время прохождения квеструма.

3. Детские квесты. Рассчитаны прежде всего на детей. Учитывая возраст ребёнка, используется определённый уровень сложности при решении головоломок. Элементы хоррора, разумеется, недопустимы. По своей сути являются упрощённой версией логических квестов, главным отличием становится оформление пространства. Оно подстраивается под любимые детьми мультфильмы или игры.

Помимо различных видов квестов «Место без адреса» предлагает ряд дополнительных услуг для организации детского праздника:

· Актёр-аниматор

· Оформление зоны отдыха

· Видеонарезка

· Дискотека с аниматором

· Школьные праздники

· Лаунж-зоны

· Детский фотограф

· Лазертаг

· Выездные мероприятия

· Пригласительные на день рождения

· Корпоративный тимбилдинг

Также у компании недавно открылся первый в Красноярске живой хоррор кинотеатр. Уникальность данной локации заключается в том, что просмотр фильма ужасов сопровождается шорохами, скрипами и другими пугающими звуками. Накалённую атмосферу также поддерживают актёры, которые периодически взаимодействуют с зрителями.

1.1 Общая характеристика компании и предмета рекламной кампании

Первые квесты в России появились в начале 2010-х годов. Они начали появляться в Москве и Санкт-Петербурге, а затем распространились по всей стране. Первые квесты были стационарными, то есть проводились в специально оборудованных комнатах, где участники решали головоломки и задания, чтобы выбраться из комнаты. С течением времени квесты стали более разнообразными и мобильными, и сегодня можно найти квесты на улицах городов, в парках, музеях и других местах. Компания квестов «Место без адреса» впервые появилась в Красноярске в 2017 году. Начиная всего с двух квестов к 2022 открылось более двадцати квеструмов и шесть тематических лаунж-зон. «Место без адреса» занимает одно из лидирующих положений среди подобных компаний Красноярска. Всего в городе существует шесть филиалов, имеющих также разные рейтинговые оценки.

Рекламная кампания проводится прежде всего с целью повышения узнаваемости. Несмотря на положительные отзывы и высокие оценки посетителей квестов, люди в большинстве своём не имеют привязки к определённой компании и идут на квесты исключительно по рекомендациям общего каталога квестов, оборудованном на сайте в сети интернет.

1.2 Ситуация на рынке

Индустрия развлечений в России включает в себя широкий спектр развлекательных мероприятий, таких как кино, театр, музеи, парки аттракционов, клубы, рестораны и многое другое. Эта отрасль является одной из наиболее динамичных и быстрорастущих в России, привлекая миллионы посетителей каждый год.

Одной из основных причин роста индустрии развлечений в России является увеличение доходов населения и повышение уровня жизни. Большинство людей готовы потратить свои деньги на различные развлечения, такие как походы в кино, рестораны и тематические парки.

Кино является одним из наиболее популярных развлечений в России. Российское кино становится все более популярным и получает все большее признание внутри страны и за ее пределами. В России также есть большое количество кинотеатров, предлагающих широкий выбор фильмов, в том числе на английском языке.

Театры и музеи также являются популярными развлечениями в России. Существует множество театров, предлагающих широкий выбор спектаклей, в том числе классических и современных. Музеи также являются популярными местами для посещения, предлагая множество выставок и экспозиций.

Парки аттракционов также являются популярными местами для развлечения в России. Эти парки предлагают широкий спектр аттракционов, включая американские горки, качели и другие развлечения для детей и взрослых.

Рестораны и клубы также являются популярными местами для развлечения в России. В России есть много различных ресторанов, предлагающих кухню разных стран и регионов, в том числе рестораны быстрого питания, такие как McDonald's и KFC.

В целом, индустрия развлечений в России продолжает расти и развиваться, привлекая множество посетителей и создавая множество рабочих мест. Эта отрасль является важным элементом экономики России и продолжает привлекать большое внимание со стороны инвесторов.

Квесты - это развлекательная активность, которая стала популярной в России в последние годы. Квесты могут представлять собой игры, в которых игрокам нужно решать головоломки и задачи, чтобы продвигаться по сюжету. Они могут быть как стационарными, так и мобильными, где игроки перемещаются по городу или другой территории, решая задачи и получая подсказки.

В России квесты стали популярными благодаря своей уникальности и возможности принять участие в интересных и захватывающих историях. Квесты могут быть как для одного человека, так и для группы друзей или коллег. Они могут быть различной сложности и длительности, от нескольких часов до нескольких дней.

Среди популярных квестов в России можно выделить квесты на выживание, где игроки должны выжить в условиях дикой природы, и квесты на тему истории и культуры России, где игроки могут узнать больше о национальных традициях и достопримечательностях. Также существуют квесты на тему фильмов и книг, где игроки могут ощутить себя героями любимых произведений.

Квесты в России пользуются большой популярностью среди молодежи и людей, желающих получить новые впечатления и испытать свои силы в решении задач.

Индустрия квестов в России является относительно новым, но быстро развивающимся сектором развлечений. Российские квесты могут быть как стационарными, так и мобильными, их тематика может быть различной - от классических квестов на выживание до квестов на тему истории и культуры.

Согласно исследованию, проведенному порталом "Квесты.ру", в 2019 году в России было проведено более 1 миллиона квестов. Большинство провайдеров квестов находится в Москве и Санкт-Петербурге, но также есть провайдеры в других крупных городах России.

Одним из главных преимуществ квестов является их доступность и разнообразие. Квесты могут быть проведены как в большой компании, так и в отдельности, а также существуют специальные квесты для детей и семейных пар.

Однако, индустрия квестов в России не является совершенной и имеет свои проблемы. Некоторые провайдеры квестов не соблюдают правила безопасности и не обеспечивают должный уровень сервиса. Также, некоторые квесты могут быть слишком сложными или неинтересными для определенной аудитории.

Перспективы развития квест-индустрии в России в целом достаточно оптимистичны. С ростом популярности квестов среди населения и увеличением количества провайдеров, индустрия квестов продолжает развиваться и расширяться.

Одним из главных трендов в индустрии квестов является использование новых технологий, таких как виртуальная реальность и дополненная реальность. Эти новые технологии могут создавать более реалистичные и захватывающие квесты, что может привлечь больше клиентов.

Также, провайдеры квестов могут расширять свои услуги, предлагая квесты для корпоративных мероприятий, обучающие квесты или квесты на заказ. Это может привлечь новую аудиторию и увеличить прибыль индустрии.

Кроме того, провайдеры квестов могут сотрудничать с другими индустриями развлечений, такими как кинотеатры, театры и музеи, чтобы создавать единую развлекательную программу для посетителей. Это может привлечь больше клиентов и создать новые возможности для индустрии квестов.

Таким образом, перспективы развития квест-индустрии в России выглядят светлыми. С развитием новых технологий и расширением услуг, индустрия квестов может привлечь больше клиентов и увеличить свою прибыль. В целом, индустрия квестов в России имеет большой потенциал для развития и привлечения новых клиентов. Ее успешность зависит от качества сервиса и разнообразия тематик, а также от соблюдения правил безопасности и уровня обслуживания.

После анализа рынка квестов выяснилось, что не хватает следующих направлений квестов:

· Детские квесты

· Специализированные квесты

· Бизнес-квесты

· Виртуальные квесты

В рамках проведения маркетингового анализа был проведён SWOT-анализ.

Таблица 1

SWOT-анализ

Сильные стороны	Слабые стороны
1. Дружелюбный персонал 2. Наличие сайта и группы во ВКонтакте 3. Обратная связь 4. Возможен расчёт различными платёжными системами 5. Качественные квесты 6. Комфортный график	1. Сложность создания оригинального сценария к квесту 2. Негативный отзыв от одного квеста может испортить общее впечатление о компании 3. В отсутствии предоплаты, существует риск неявки
Возможности	Угрозы
1. Возможность создания новых интерактивных квестов 2. Создание корпоративных мероприятий 3. Увеличение количества детских квестов 4. Участие на фестивалях с целью привлечения ЦА	1. Постоянный прирост конкурентов 2. Плагиат со стороны конкурентов



1.3 Позиционирование предмета рекламной кампании

В 2017 году «Место без адреса» существовало исключительно как компания, предоставляющая услуги по проведению логических квестов. Небольшая комната, с загадками, из которой нужно было выбраться. Постепенно кампания развивалась, увеличивая площадь квестов до нескольких комнат, загадки усложнялись, появились специальные эффекты, раскрывающие антураж квеста. Ещё позже, популярность стали приобретать хоррор-квесты. «Место без адреса» прекрасно адаптировалось под это веяние и открыло один из самых популярных квестов, который держит планку и в настоящее время, под названием «Чаки» с действующим на протяжении всего сеанса актёром. Требования потребителей росли, просто посещение квестов и перфомансов стало недостаточным, для удержания аудитории. Здесь квеструм продвинулся ещё дальше, тем самым выделевшись среди конкурентов. Появился целый отдел по проведению праздников, корпоративов и других мероприятий, требующих определённой организационной подготовки.

На данный момент «Место без адреса» является не только очередной компанией по проведению квестов, но и мощной организацией со многими дополнительными услугами. Также компания является единственным в Красноярске месте со своим хоррор-кинотеатром, который пользуется большой популярностью в связи с новизной данной идеи.

1.3.1 Основные конкуренты

Для определения структуры рынка, важным этапом является проведение анализа конкурентов. Конкурентный анализ - это процесс изучения конкурентов на рынке, чтобы понять их сильные и слабые стороны, а также определить, как можно улучшить свой бизнес и получить конкурентное преимущество. Вот несколько причин, почему проведение конкурентного анализа важно:

1. Понимание сильных и слабых сторон конкурентов. Изучение конкурентов помогает понять, что они делают правильно, и что можно улучшить у себя в бизнесе. Вы можете использовать сильные стороны конкурентов в свою пользу и найти решения для улучшения своих слабых сторон.

2. Определение рыночной доли. Конкурентный анализ помогает определить, какую долю рынка занимает каждый конкурент. Это поможет вам понять, насколько конкурентоспособен ваш бизнес и как вы можете увеличить свою долю рынка.

3. Понимание ценовой политики конкурентов. Изучение цен конкурентов поможет вам понять, как они формируют свои цены, и как вы можете конкурировать с ними на этом уровне. Это также поможет вам определить, какие цены на продукты и услуги могут быть приемлемы для ваших клиентов.

4. Понимание маркетинговой стратегии конкурентов. Изучение маркетинговой стратегии конкурентов поможет вам понять, как они продвигают свои продукты и услуги, и как вы можете усовершенствовать свою собственную маркетинговую стратегию.

5. Разработка новых идей. Изучение конкурентов может помочь вам разработать новые идеи для усовершенствования своего бизнеса и создания новых продуктов и услуг.

Для выявления конкурентов в прежде всего стоит определить отрасль, в которой находится бизнес, и выделить её ключевые особенности. Далее идёт анализ самого рынка, происходит выделение его основных параметров, таких как:

· Размер рынка

· Темпы роста

· Географическое распределение

Следом идёт сама идентификация конкурентов, исходя из доли рынка, количества продуктов и услуг, которые они выпускают. Анализ конкурентов: проанализируйте конкурентов, исследуя их стратегии, сильные и слабые стороны, рыночную долю, цены, продукты и услуги, рекламные кампании, лояльность клиентов и т. д.

5. Оценка конкурентной среды: оцените конкурентную среду, анализируя и сравнивая свои продукты и услуги с продуктами и услугами конкурентов, и выявите свои конкурентные преимущества.

6. Разработка маркетинговой стратегии: на основе анализа конкурентов разработайте свою маркетинговую стратегию, которая позволит вам выделиться на рынке и привлечь больше клиентов.

Важно понимать, что конкурентная среда постоянно меняется, поэтому важно периодически обновлять анализ конкурентов и корректировать свою маркетинговую стратегию.

Для удобства проведения анализа необходимо разделить возможных конкурентов на следующие группы:

1. Прямые конкуренты - это компании, которые предлагают те же самые продукты и услуги, что и вы. Они имеют аналогичный набор функций и характеристик, и могут находиться в том же регионе или рынке, что и вы. Эти компании являются вашими прямыми конкурентами, потому что они предлагают альтернативные варианты для потребителей, которые могут быть более привлекательными.

2. Косвенные конкуренты - это компании, которые предлагают похожие продукты и услуги, но с некоторыми отличиями. Они могут находиться в других секторах рынка или предлагать альтернативные решения для тех же проблем, которые решает ваша компания. Например, если вы предлагаете продукты для здорового питания, то косвенным конкурентом может быть компания, которая предлагает здоровые напитки.

3. Потенциальные конкуренты - это компании, которые могут стать конкурентами в будущем. Это могут быть стартапы, которые работают над разработкой продуктов и услуг, которые могут конкурировать с вашими, или компании, которые уже работают в других секторах рынка, но могут расширить свою деятельность в ваш сектор.

Важно изучать всех трех типов конкурентов, чтобы понимать, какие продукты и услуги предлагаются на рынке, какие преимущества их предложения имеют по сравнению с вашими, и как вы можете улучшить свой продукт или услугу, чтобы победить в конкуренции.

Основные участники рынка - конкуренты, чьи организации представляют аналогичные услуги клиентам, отличающиеся ценовой политикой и качеством предоставляемых услуг.

Таблица 2

Конкуренты

Название	Краткое описание	Прямой	Косвен-ный	Потенциа-льный
«Поворот не туда»	Городская организация квестов, предлагают ограниченное количество квестов, без дополнительных мероприятий	-
«Погружение»	Погружение - компания по проведению квестов, а также мероприятий под ключ в городе Красноярске. Удобное местоположение в центре города, а также куча активных развлечений	-
«Чеширский код»	Чеширский Код - это 9 уникальных и нестрашных квестов и экшн-игры в темноте "Жмурки". Предлагают ограниченное количество квестов по жанрам		-
«Форт Боярдъ»	Игровое-шоу по мотивам легендарного телевизионного шоу		-
«ВЛовушке»	Квест-проект, предлагают ограниченное количество квестов по жанрам	-
«Внутри»	Проект по организации хоррор-квестов	-
«Лабиринт»	Организация детских квестов		-
«Фрэнки парк»	Организация детских праздников, отдельное здание в центре города, 4 комнаты, обеспечивающие приватность и безопасность		-
«Morpheus»	Это шоу, которое строится вокруг вас, и где именно вы принимаете решение, как будет развиваться сюжет			-

1.3.2 Клиенты компании

Целевая аудитория посетителей квестов может быть разной в зависимости от тематики и сложности квеста. Однако, можно выделить некоторые общие характеристики целевой аудитории.

1. Молодые люди: Квесты обычно нацелены на молодую аудиторию в возрасте от 18 до 35 лет. Эта группа людей часто ищет новые виды развлечений и готова попробовать что-то новое и увлекательное.

2. Любители приключений: Целевая аудитория квестов часто состоит из людей, которые любят приключения и хотят испытать свои навыки и умения в реальной жизни. Они ищут новые вызовы и источники адреналина. Квесты представляют собой новую форму развлечения, которая может заинтересовать людей, которые устали от стандартных форм развлечения, таких как кино, театр или рестораны.

3. Командные игры: Квесты часто играются в команде, поэтому они привлекают людей, которые любят работать в команде и развивать навыки коммуникации и сотрудничества.

4. Люди, которые хотят развивать свой ум: Квесты часто содержат элементы головоломок и загадок, которые требуют от игроков использования своего ума и логики. Это может привлечь людей, которые хотят развивать свои умственные способности.

5. Люди, которые любят тематические игры: Квесты часто имеют определенную тематику, такую как ужасы, фантастика, детектив и т.д. Это может привлечь людей, которые любят тематические игры и хотят погрузиться в атмосферу своей любимой тематики.

6. Квесты могут быть интересны для семей с детьми, которые хотят провести время вместе, узнать что-то новое и развлечься.

7. Школьники и студенты, которые ищут новые формы развлечений и интересных мероприятий в свободное время.



2. Рекомендации по разработке стратегии и тактике рекламной кампании

Рынок квестов является довольно массивным. Если в 2017 году компаний насчитывалось около 5, то к настоящему времени их около 20 и это только в городе Красноярске. Постоянное проникновение новых квестов, технологий по их проведению оставляет желать лучшего тем, кто в данном бизнесе довольно долгое время. Устаревшие головоломки, плохое качество оборудования и неубедительная атмосфера помещения лишь одного квеста может испортить полностью мнение о компании. Таким образом, главным конкурентным преимуществом являются два фактора - это зрелищность, а также заинтересованность.

В рекламе квеструмов чаще всего используются следующие виды рекламы:

· Наружная реклама. Прежде всего указатели, в которых проявляется креатив компании, это может быть интересная вывеска с таинственным приглашением посетить «Место без адреса», эффективными могут быть также баннеры.

· Печатная реклама. Ещё во время появления первых квестов активно использовались листовки с предложениями посетить квесты со скидкой, данный вид продвижения продолжает жить.

· Контекстная реклама. Рекомендована к использованию, чтобы окончательно подтолкнуть человека к посещению квеструмов.

· Таргетированная реклама. Направлена на целевую аудиторию, самый прицеленный вид рекламы, сосредоточенный исключительно на посетителях квестов.

Помимо данных средств продвижения не стоит забывать и о «сарафанном радио». Как можно сейчас наблюдать, люди всё чаще возвращаются к этому, проверенному годами, способу рекламы. Доверяя знакомым, они идут на те квесты, которые им прежде всего посоветовали.

2.1 Выбор целевой аудитории рекламной кампании

Целевая аудитория посетителей квестов довольно разнообразна, но основную её часть составляют молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, то есть студенты. Имеющие в большинстве своём небольшой заработок, они могут позволить себе посетить квеструмы не более двух раз в месяц. Как правило, квесты посещает компания до четырёх человек. Данное количество людей позволяет посетить квеструмы с наибольшей финансовой выгодой, так как общая стоимость (как правило) зависит от одного сеанса в целом, а не от количества человек.

На основании факторов, указанных выше, можно составить примерный портрет целевой аудитории для рекламной кампании. Молодой человек 19 лет, учится в университете и имеет подработку на неполный день с заработком до 20 тысяч рублей в месяц. Помимо учёбы и работы стремится с проводить время с друзьями его возраста. В поисках отдыха от рутины он посещает квесты, чтобы испытать новые эмоции, каждый раз повышая их сложность и экстремальность, бросая вызов себе и своим друзьям.

2.2 Выбор целей рекламной кампании

Рекламная кампания - это инструмент маркетинга, который используется компаниями для продвижения своих товаров или услуг на рынке. Она позволяет привлекать новых клиентов, увеличивать продажи, укреплять бренд, повышать узнаваемость компании и многое другое.

Реклама может помочь компании выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов, являясь эффективным инструментом для привлечения новых клиентов, повышения продаж и укрепления бренда компании. Она также может помочь компании получать обратную связь от клиентов и улучшать качество своих услуг. Кроме того, реклама может быть полезна для компаний, которые только начинают свою деятельность на рынке и хотят быстро привлечь внимание к своим продуктам или услугам.

Цели рекламной кампании для продвижения квестов могут быть различными в зависимости от бизнес-стратегии компании, к целям рекламной кампании «Место без адреса» можно отнести следующие пункты:

1. Привлечение новых клиентов. Рекламная кампания может помочь привлечь новых клиентов (в случае данной рекламной кампании студентов), которые ранее не знали о квестах или не посещали их.

2. Увеличение продаж. Реклама может помочь увеличить продажи квестов, что может быть особенно важно в периоды низкого спроса.

3. Вовлечение клиентов в активности на сайте или в социальных сетях. Рекламная кампания может помочь вовлечь клиентов в активности на сайте компании или в социальных сетях, например, путем проведения конкурсов или розыгрышей призов.

4. Получение обратной связи от клиентов. Рекламная кампания может помочь получить обратную связь от клиентов, что может помочь улучшить качество услуг компании.

2.3 Стратегия коммуникации

2.3.1 Определение бюджета и сроков рекламной кампании

Рекламная кампания, длительностью в 90 дней, пройдёт с апреля по июнь. Данный период времени выбран, основываясь на времени года. С началом весны на улице становится теплее и, как следствие, хочется чаще выбираться из дома, восполнить эмоции после холодной зимы с её длинными ночами. Кроме того, это время предшествует длинным летним каникулам, во время которых студенты находятся в поисках досуга.

Учитывая расходы конкурентов, рекламный бюджет составляет 600 000 рублей. Реклама будет проходить на территории Красноярска.



2.3.2 Определение каналов и медиаканалов коммуникации

1. Наружная реклама. Пример баннера находится в Приложении Б

2. Печатная реклама

3. Реклама в интернете

Таблица 4

Размещение наружной рекламы

№	Адрес	Цена	Фото	Наличие ТЦ, магазинов, развлекательных центов	Транспортная развязка, перекрёстки	Аэропорт, Ж/Д вокзал, автовокзал	Административные сооружения
1	Р-н Кировский, Крас. Рабочий, 79	23 360		Офис «Мегафон», стоматология, КГУ, СФУ и т.д.	Направление от Октябрьского моста к предмостной площади	Расположены на левом берегу города	Школа, КГУ, СФУ
2	Р-н Железнодорожный, ул. Копылова	30 000		«Ингосстрах», «ТВК», «Фольксваген»	Направление движения в центр города.	-	Гимназия, детский сад, спортивный клуб
3	Р-н Октябрьских, Ладо Кецховели, 65	23 000		«Медведь»	Слева по движению в сторону к пр.Свободный и ул.Новосибирская, ул.Ладо Кецховели одна из крупных улиц Октябрьского района с интенсивным транспортным потоком и большой проходимостью.	-	Рядом находится Красноярский Институт Железнодорожного транспорта.
4	Р-н Свердловский, Матросова, 8	26 000		Высотная конструкция. Рядом расположены: жилые дома.	Направление от Коммунального моста, к КрасРабу, к ул. Свердловской, 60 лет Октября и Семафорной.	5 м.	Нет.
5	Р-н Советский. Взлетная	27 600		Трактир «Жили-Были,через дорогу товарно - фондовая биржа «Тройка», автосалон «Моторс-холдинг», ТЦ «Взлетка Плаза»	На выезде с автовокзала	Автовокзал	Рядом находится Красноярский Государственный Педагогический Университет (факультет истории, психологии и педагогики),краевая автошкола «Движение», средняя школа №145, музыкальная школа №8.
6	Р-н Центральный, Брянская 132а	27 000		Рекламная конструкция расположена на оживленном участке дороги, соединяющая Центральный, Железнодорожный и Советский районы города.	Конструкция расположена в центральной части города на оживленной объездной дороге. Направление движения по ул. Брянская в сторону ул.Вейнбаума.	-	-

Средняя стоимость размещения баннера 26 160 рублей

Размещение баннеров на всех вышеперечисленных точках составит в сумме 156 960 рублей.

2.3.3 Тайм-план

Таблица 4

Тайм-план

Дата проведения	Этапы и мероприятия
16.04.2023	Поиск SMM специалиста для работы в социальных сетях.
17.04.2023	Начало рекламной деятельности в социальных сетях бренда, как местных, так и в общероссийских (VK, TikTok).
18.05.2023 - 30.06.2023	Размещение наружной рекламы с рекламируемым товаром на билбордах в г. Красноярске вдоль автомобильных дорог, на выезде из города, в оживлённых местах города.
1.06.2023- 31.06.2023	Размещение рекламных плакатов на местах продаж
10.05.2023 - 22.05.2023	Подготовка и размещения наружной рекламы, рекламы в социальных сетях и на сайте «Место без адреса»
31.07.2022	Подведение итогов рекламной кампании, оценка эффективности проделанной работы.

2.3.4 Контент-план

Контент - это любая информация, которая создается и распространяется с помощью различных медиа-каналов, таких как веб-сайты, социальные сети, блоги, видеохостинги, телевидение и радио.

Контент используется для различных целей, например, для информирования, развлечения, пропаганды, образования, продвижения продуктов или услуг. Контент может быть создан как в коммерческих, так и в некоммерческих целях. В интернет-маркетинге играет важную роль, так как он может помочь компаниям привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость своего бренда, улучшать отношения с клиентами и увеличивать продажи. Контент может быть создан совместными усилиями различных специалистов, таких как копирайтеры, фотографы, дизайнеры, видеооператоры, журналисты и т.д. Контент заработает в том случае, если станет прежде всего интересным, полезным и соответствовал интересам и потребностям целевой аудитории.

Как было сказано выше, контент имеет различные форматы.

1. Текстовый контент. Краткий пост или длинная статья. Текстовый контент может содержать информацию о продукте или услуге, новости, интересные факты, истории и т.д.

2. Графический контент. Фотография, иллюстрация, картинка, мем и т.д. Графический контент может использоваться для демонстрации продукта или услуги, передачи эмоций и настроения, привлечения внимания к посту

3. Видео контент. Короткий видеоролик, ролик длиной несколько минут, прямая трансляция, и т.д. Видео контент может использоваться для демонстрации продукта или услуги, обучения, развлечения и т.д.

4. Аудио контент. Подкаст, музыкальный трек, звуковой эффект и т.д. Аудио контент может использоваться для передачи информации, развлечения, создания настроения

5. Интерактивный контент. Опрос, голосование, конкурс, игра и т.д. Интерактивный контент может использоваться для взаимодействия с аудиторией, привлечения внимания к посту, создания уникального опыта для пользователя, кроме того, данную информацию можно использовать при дальнейшей разработки рекламной стратегии

6. Live-контент. Прямая трансляция, вебинар, онлайн-конференция и т.д. Live-контент может использоваться для общения с аудиторией в режиме реального времени, обучения, демонстрации продукта или услуги

Вне зависимости от формата контента его разделяют на пять видов:

1. Информационный контент

2. Продающий

3. Вовлекающий

4. Репутационный

5. Развлекательный

В зависимости от целей, поставленных заказчиком (или обозначенных в брифе рекламной кампании) и определяется тип контента, выкладываемого в социальных сетях.

Таблица 5

Контент-план для социальной сети ВКонтакте

Дата выхода	Вид контента	Содержание	Заголовок
01.07.2023	Информационный	Рассказать, что такое квесты в реальности, какие они бывают, стоимость квеста, как записаться, адреса, обозначить, что организация предоставляет квесты для людей от 12 до 100 лет.	«Квесты в реальности. Что это?»
05.07.2023	Продающий	Сказать о том, что действует скидка 50% на второе посещение, если клиент приходит второй раз в течении двух суток после первой игры.	«Скидка 50% на любой квест!»
07.07.2023	Вовлекающий	Коллаж из разных картинок (пользователь должен угадать, какой квест зашифрован в них)	«Угадай, какой квест спрятан тут»
09.07.2023	Полезный	Какую одежду лучше надеть на квест, в каких случаях лучше воздержаться от игры и почему.	«А в платье можно?»
11.07.2023	Развлекательный	Мем о поведении игрока во время квеста	«Отмечай друга»
13.07.2023	Репутационный	Наша организация работает по договору, который вы заключаете перед началом квеста, в нем обговариваются все правила поведения актеров и игроков, клиент сам выбирает режим взаимодействия с актерами и в любой момент может покинуть квест, при выборе определенного режима.	«А это не опасно?»
15.07.2023	Продающий	Акция «счастливые часы», которая действует в определенное время суток и характеризуется снижением стоимости на определенные квесты.	Акция «Счастливые часы»! Успей забронировать игру!
17.07.2023	Развлекательный	Краткая история о том, что актеры тоже люди и у данной профессии есть свои издержки. Например, был случай, когда актер в темноте не увидел сзади	«Чтобы напугать игрока-нужно напугаться самому»
19.07.2023	Репутационный	Пост с видеоотзывом команды, проходившей квест.	Квест «Чаки»
21.07.2023	Продающий	Акция на квест «Наденька», действующая в течении недели. Какие ваши любимые квесты? Пишите в комментариях	Квест недели «Наденька»!
23.07.2023	Полезный	О видах квеста, есть, предпочтениях (например, кто-то любит ужасы, а кто-то логические). Оставить номер телефона организации или ссылку на сайт	«На какой квест сходить?»
25.07.2023	Развлекательный	Забавный видеоролик, где актёр крутит игрока	«Что вас ждет на квесте»
27.07.2023	Вовлекающий	Рассказать о том, что клиент может выбрать уровень страха. Актёров не стоит воспринимать всерьёз - это просто актёры и не стоит забывать, что это просто развлечение и игра.	«Как полюбить хоррор-квесты?»
29.07.2023	Полезный	Сказать про возрастные ограничение на некоторые квесты и про то, что мы организовываем детские мероприятия и детские квесты.	«А детям можно?»

2.3.5 Бюджет рекламной кампании

После проведённых анализов, был составлен бюджет рекламной кампании.

Основные расходы:

· Размещение наружной рекламы

· Реклама в интернете

· Печатная реклама

Месячный расчёт бюджета:

Апрель, май, июнь

1. Размещение рекламных баннеров

· Р-н Кировский, Крас. Рабочий, 79 (23 600 рублей)

· Р-н Железнодорожный, ул. Копылова (23 360 рублей)

· Р-н Октябрьский, Ладо Кецховели, 65 (23 000 рублей)

· Р-н Свердловский, Матросова, 8 (26 000 рублей)

· Р-н Советский. Взлетная (27 600 рублей)

· Р-н Центральный, Брянская 132а (27 000 рублей)

2. Работа SMM специалиста, реклама в социальных сетях (30 000 рублей)

3. Печатная реклама на местах проведения квестов, торговых центров и местах скопления студентов (печать на глянцевой бумаге формата А1 - 1097 р. за шт. х 10 = 10 970 рублей)

Итого за месяц: 197 930 рублей

Итого за 90 дней: 593 790 рублей



3. Оценка эффективности рекламной кампании

Проведение оценки эффективности рекламной кампании включает несколько этапов:

4. Постановка целей. На этом этапе определяются конкретные цели, которые должна достичь рекламная кампания. Цели могут быть различными, например, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и т.д.

5. Выбор метрик. На этом этапе определяются метрики, которые будут использоваться для оценки эффективности рекламной кампании. Метрики могут быть различными в зависимости от целей кампании.

6. Сбор данных. На этом этапе собираются данные, которые будут использоваться для оценки эффективности кампании. Данные могут быть получены из различных источников, например, из аналитики сайта, социальных сетей, CRM-систем и т.д.

5. Анализ данных. На этом этапе производится анализ данных, полученных на предыдущем этапе. Анализ может проводиться с помощью различных методов, например, статистических тестов, сравнения данных до и после кампании, сравнения данных с конкурентами и т.д.

2.3. Использование метрик. Метрики могут включать в себя такие показатели, как количество просмотров, кликов, конверсий, среднее время просмотра, CTR (отношение кликов к просмотрам), ROI (отношение прибыли к затратам) и пр.

2.4. Опросы и фокус-группы. Эти методы могут помочь понять, какие элементы рекламной кампании были наиболее запоминающимися или важными для целевой аудитории.

2.5. A/B тестирование. Этот метод позволяет сравнить две или более версии рекламной кампании, чтобы определить, какая из них работает лучше.

2.6. Анализ данных. С помощью анализа данных можно узнать, какая часть аудитории откликнулась на рекламную кампанию, а также определить, какие каналы или типы рекламы были наиболее эффективными.

2.7. Оценка поведенческих метрик. Этот метод позволяет оценить, как поведение аудитории изменилось в результате рекламной кампании. Например, можно изучить, сколько времени пользователи провели на сайте, сколько страниц просмотрели, сколько раз вернулись на сайт и т.д

6. Оценка эффективности. На этом этапе производится оценка эффективности рекламной кампании на основе данных, полученных на предыдущих этапах. Оценка может проводиться с помощью различных методов, например, сравнения с целями, сравнения с конкурентами, сравнения с предыдущими кампаниями и т.д.

7. Внесение изменений. На этом этапе производится анализ результатов оценки и внесение изменений в рекламную кампанию, если это необходимо. Изменения могут касаться различных аспектов кампании, например, выбора каналов продвижения, изменения контента рекламы, изменения целей кампании и т.д.

Важно понимать, что проведение оценки эффективности рекламной кампании является важным этапом ее проведения, поскольку позволяет определить, насколько успешно были достигнуты поставленные цели и внести корректировки в кампанию для ее улучшения.



Заключение

По окончанию проведённой работы и исследовательской деятельности компании «Место без адреса» была создана рекламная кампания, учитывающая поставленные цели и задачи. Методы, используемые при выполнении задания, были применены на практике при изучении рынка квестов, выявлении конкурентов, в целом при составлении кампании.

Во время работы достигнуты цели:

1. Формирование рекламной компании

2. Закрепление изученного материала

Выполнены задачи:

1. Знакомство с особенностями выбранной компании

2. Расширение и закрепление теоретических знаний

3. Уметь решать практические задачи в PR деятельности, требующие применения профессиональных знаний и умений

4. Усовершенствовать навыки работы в сфере рекламы

5. Участие в процессе создания рекламного и PR-продуктов

В заключении стоит отметить, что рынок квестов не стоит на месте, а стремительно развивается, находя всё новые виды деятельности. Компании обречены в том случае, если они используют старые технологии и не поддерживают связь со своей аудиторией, которая переходит к тем, кто более внимательно относится к их потребностям и высоким запросам.



Список использованных источников

Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое / Сэм Блэк - М., 1990.

Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. М.: Дашков и К., 2018. 310 с.

Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. М.: Дашков и К, 2018. 240 с.

Есикова И.В., Шарыпкина М.А. Телефонный маркетинг, или Продажи, не выходя из офиса, 2-е изд. М.: Дашков и К, 2018. 200 с.

Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. М.: Научная книга, 2017. 160 с.

Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. М.: Альпина Паблишер, 2017. 240 с.

Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. М.: Альпина Паблишер, 2017. 256 с.

Короткова Т. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум. Изд. 2-е. М.: Юрайт, 2017. 274 с.

Костина А., Макаревич Э., Карпухин О.Основы рекламы. КноРус, 2017. 408 с.

Кэтмелл Э., Уоллес Э. Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей. М.: Альпина Паблишер, 2018. 344 с.

Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. М.: Дашков и К, 2015. 328 c.

Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? / Сэм Блэк. М.: Издательство ЭКМОС, 2000. 512с.

Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. 272 c

Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. 407 c.

А. П. Бахтызина, С. В. Зинченко, Е. М. Бижанова Анализ опыта организации квестов в мире и в России: [электронный ресурс]//URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-opyta-organizatsii-kvestov-v-mire-i-rossii/viewer (дата обращения:10.04.2023).

Ноздренко Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс]: курс лекций / Е. А. Ноздренко. Красноярск: ИПК СФУ, 2008.

Квесты и лаундж-зона «Место без адреса» г. Красноярск: [сайт]//URL: https://www.mestobezadresa.ru/?ysclid=l4zr1nrgw218825663 (дата обращения:11.04.2023).



Приложение А

Бриф для разработки комплексной рекламной кампании

Компания: «Место без адреса»

Дата составления брифа: 03.02.2023

Контактная информация: Смолина Марина Ивановна (89994472078, smolina-04@mail.ru)

1. ПРЕДЫСТОРИЯ ПРОЕКТА

1.1 Причины реализации проекта:

Личная симпатия к бренду и продуктам компании, заинтересованность в продвижении успешно-развивающегося квеструма

1.2 Опыт ранних проектов:

Без опыта.

1.3 Положительные и отрицательные моменты:

Отсутствуют.

1.4 Достигнутые результаты прошлых проектов:

Отсутствуют.

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ТЕКУЩЕЙ КОММУНИКАЦИИ

2.1 Коммуникационные цели проекта:

Маркетинговые цели:

1. Привлечение новых клиентов. Рекламная кампания может помочь привлечь новых клиентов (в случае данной рекламной кампании студентов), которые ранее не знали о квестах или не посещали их.

2. Увеличение продаж. Реклама может помочь увеличить продажи квестов, что может быть особенно важно в периоды низкого спроса.

Цели PRкампании:

1. Вовлечение клиентов в активности на сайте или в социальных сетях. Рекламная кампания может помочь вовлечь клиентов в активности на сайте компании или в социальных сетях, например, путем проведения конкурсов или розыгрышей призов.

2. Получение обратной связи от клиентов. Рекламная кампания может помочь получить обратную связь от клиентов, что может помочь улучшить качество услуг компании.

2.2 Выгода для бизнеса:

1. Повышение узнаваемости бренда и его репутации;

2. Повышение спроса на продукты производителя;

3. Улучшение коммуникаций с клиентской базой и СМК.

2.3 Ожидаемый результат от проекта:

1. Рост узнаваемости бренда и его репутации;

2. Повышение заинтересованности в автомобилях бренда;

3. Улучшение качества коммуникации со СМИ и потребителями;

2.4 Задачи агентства:

1. Планирование и разработка стратегии реализации РК

2. Контроль за проведением РК, сбор информации

3. Анализ результатов рекламной кампании

3. ОСНОВНАЯ МЫСЛЬ СООБЩЕНИЯ

3.1 Основная мысль в 1 предложение:

Потребитель после просмотра рекламного сообщения должен захотеть испытать себя в прохождении некоего испытания.

3.2 Основные эмоции потребителя:

1. Уверенность

2. Симпатия

3. Интерес

4. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ (ПРОЕКТА)

1. Ориентация на ЦА

2. Простота и доступность

3. Достоверность транслируемого сообщения

4. Минимум текса максимум сути

5. Запоминающиеся образы, яркие цвета, чёткие шрифты

6. Ориентация на стилистику бренда

5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ

5.1 Описание текущих потребителей:

1. Молодые люди: Квесты обычно нацелены на молодую аудиторию в возрасте от 18 до 35 лет. Эта группа людей часто ищет новые виды развлечений и готова попробовать что-то новое и увлекательное.

2. Любители приключений: Целевая аудитория квестов часто состоит из людей, которые любят приключения и хотят испытать свои навыки и умения в реальной жизни. Они ищут новые вызовы и источники адреналина. Квесты представляют собой новую форму развлечения, которая может заинтересовать людей, которые устали от стандартных форм развлечения, таких как кино, театр или рестораны.

5.2 Описание потребителей коммуникации:

Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет с низким доходом и выше.

5.3 Описание тех, кто никогда не купит товар:

Люди, предпочитающие сидеть дома, не готовые к экстриму

5.4 Основные потребности, желания и проблемы целевой аудитории:

1. Сложность загадок

2. Захватывающая атмосфера

3. Интересный сюжет

4. Качество проведения квеста

5. Хорошие обслуживание

6. Мастерство игры актёра

5.5 Основные требования к свойствам товара:

1. Цена

2. Экстрим

3. Интерес

4. Качество

5. Надёжность

5.6 Описание процесса покупки:

1. Ознакомление с квестом в сети интернет (на сайте, в группе в социальных сетях)

2. Бронирование

3. Предоплата

4. Посещение

5. Оплата

5.7. Наиболее вероятные причины отказа от покупки товара:

1. Высокая цена

2. Технические недостатки

3. Наличие более совершенного и доступного конкурента

4. Неправильная коммуникация с потенциальными клиентами.

6. ПРОШЛЫЕ КОММУНИКАЦИИ КОМПАНИИ

Отсутсвовали

7. ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ И РЫНКА

7.1 Описание рынка (что за рынок, рост, потенциал):

Индустрия развлечений в России включает в себя широкий спектр развлекательных мероприятий, таких как кино, театр, музеи, парки аттракционов, клубы, рестораны и многое другое. Эта отрасль является одной из наиболее динамичных и быстрорастущих в России, привлекая миллионы посетителей каждый год. В России квесты стали популярными благодаря своей уникальности и возможности принять участие в интересных и захватывающих историях. Квесты могут быть как для одного человека, так и для группы друзей или коллег. Они могут быть различной сложности и длительности, от нескольких часов до нескольких дней.

Среди популярных квестов в России можно выделить квесты на выживание, где игроки должны выжить в условиях дикой природы, и квесты на тему истории и культуры России, где игроки могут узнать больше о национальных традициях и достопримечательностях. Также существуют квесты на тему фильмов и книг, где игроки могут ощутить себя героями любимых произведений.

Квесты в России пользуются большой популярностью среди молодежи и людей, желающих получить новые впечатления и испытать свои силы в решении задач.

4.2 Род деятельности и история развития компании:

Индустрия развлечений. Компания квестов «Место без адреса» впервые появилась в Красноярске в 2017 году. Начиная всего с двух квестов к 2022 открылось более двадцати квеструмов и шесть тематических лаунж-зон. «Место без адреса» занимает одно из лидирующих положений среди подобных компаний Красноярска. Всего в городе существует шесть филиалов, имеющих также разные рейтинговые оценки.

7.4 Награды, достижения, отзывы

Наград нет, но отзывы можно изучить на официальном сайте компании (https://www.mestobezadresa.ru/#otzivi)

8. УГРОЗЫ И ВОЗМОЖНОСТИ РЫНКА

8.1 Источники роста для бизнеса:

· Возможность создания новых интерактивных квестов

· Создание корпоративных мероприятий

· Увеличение количества детских квестов

· Участие на фестивалях с целью привлечения ЦА

8.2 Угрозы для бизнеса:

1. Постоянный прирост конкурентов

2. Плагиат со стороны конкурентов

9. ГЛОБАЛЬНЫЕ ЦЕЛИ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ

9.1 Бизнес цели:

1. Привлечение новых клиентов. Рекламная кампания может помочь привлечь новых клиентов (в случае данной рекламной кампании студентов), которые ранее не знали о квестах или не посещали их.

2. Увеличение продаж. Реклама может помочь увеличить продажи квестов, что может быть особенно важно в периоды низкого спроса.

3. Вовлечение клиентов в активности на сайте или в социальных сетях. Рекламная кампания может помочь вовлечь клиентов в активности на сайте компании или в социальных сетях, например, путем проведения конкурсов или розыгрышей призов.

4. Получение обратной связи от клиентов. Рекламная кампания может помочь получить обратную связь от клиентов, что может помочь улучшить качество услуг компании.

9.2 Маркетинговые цели:

1. Снижение среднего возраста потребителей, путём популяризации продуктов бренда;

2. Популяризация электрических двигателей, планомерный отказ от ДВС.

10. АССОРТИМЕНТ И СТРУКТУРА ПРОДАЖ

10.1 Структура продаж (все товары в порядке значимости продаж):

· Актёр-аниматор

· Оформление зоны отдыха

· Видеонарезка

· Дискотека с аниматором

· Школьные праздники

· Лаунж-зоны

· Детский фотограф

· Лазертаг

· Выездные мероприятия

· Пригласительные на день рождения

· Корпоративный тимбилдинг

10.2 Описание каждого продукта (услуги) подробно:

Продукт 1. Логические квесты. Являются первыми в своём роде. Квесты различного уровня сложности, имеющие различные локации, в основном связанные с поп-культурой. К примеру, квесты могут быть стилизованы под такие знаменитые фильмы, как «Семейка Аддамс», «Пираты Карибского моря», «Гарри Поттер» и прочие. Конечно, среди квестов есть и оригинальные идеи со своей концепцией. Постепенно такие квесты стали скучными, посетители жаждали новых эмоций, отсюда происходит второй вид квеструмов.

Продукт 2. Хоррор с актёрами. Подразумевает полное погружение человека в атмосферу и окружение фильма-ужасов. В отличии от уже являющихся классических квестов, хорроры подразумевают непосредственный контакт с актёрами, которые являются неотъемлемой частью данного вида квеста. Чаще всего актёры играют роль главного злодея (монстр, ведьма, убийца и т.д.) и в редких случаях играет проводника по тёмным коридорам перфоманса. Этот тип квеста на данный момент является наиболее популярным среди прочих, это обуславливается эмоциями, испытываемыми во время прохождения квеструма.

Продукт 3. Детские квесты. Рассчитаны прежде всего на детей. Учитывая возраст ребёнка, используется определённый уровень сложности при решении головоломок. Элементы хоррора, разумеется, недопустимы. По своей сути являются упрощённой версией логических квестов, главным отличием становится оформление пространства. Оно подстраивается под любимые детьми мультфильмы или игры.

11. ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ КОМПАНИИ

Посещение квеста в среднем обходится в 2500-4000 рублей, что может себе позволить довольно большой круг людей.

12. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА

На данный момент «Место без адреса» является не только очередной компанией по проведению квестов, но и мощной организацией со многими дополнительными услугами. Также компания является единственным в Красноярске месте со своим хоррор-кинотеатром, который пользуется большой популярностью в связи с новизной данной идеи.

...