Інноваційний маркетинг промислового підприємства: довоєнний період та за умов російсько-української війни
Теоретичні аспекти та структурні елементи механізму управління інноваційним маркетингом промислових підприємств. Характерні ознаки та існуючі обмеженості інноваційного маркетингу під час війни у часових межах, а також головні принципи реагування ринку.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 10.10.2023 |
| Размер файла | 1,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Національний авіаційний університет
Інноваційний маркетинг промислового підприємства: довоєнний період та за умов російсько-української війни
Андрій Яківченко
Анотація
У статті розглянуто структурні елементи механізму управління інноваційним маркетингом промислових підприємств. Досліджено теоретичні аспекти інноваційного маркетингу на підприємствах. Виділено особливості у сучасному світі інноваційного маркетингу в Україні, які поділяються на два періоди: довоєнний інноваційний маркетинг та інноваційний маркетинг в умовах російсько-української війни. Зазначено існуючі обмеженості інноваційного маркетингу під час війни у часових межах, оскільки реагування ринку відбувається миттєво за умов врахування споживчого настрою до інновацій на ринку. Охарактеризовано ознаки інноваційного маркетингу у довоєнний період та інноваційний маркетинг за умов російсько - української війни. Охарактеризовано конкурентоспроможність продукту як потенціал та його емерджентні властивості, зазначено ключові драйвери емерджентності конкурентоспроможності продукту. Виділено особливості механізму інноваційного маркетингу, які характеризуються наявністю стратегічного управління, в основі якого є цінові та нецінові стратегії. Зазначено, сучасний інноваційний маркетинг промислового підприємства - це діяльність підприємства, яка спрямована на вдосконалення усіх процесів виробництва та вплив на ринкову кон'юнктуру підприємства. У воєнний час характеризується миттєвістю та українізований, тобто має характерні акценти української мови, культури й «української ДНК», які до війни слабко відображалась у брендах, комунікації, маркетингу.
Ключові слова: інноваційний маркетинг, механізм, конкурентоспроможність, емерджентність, потенціал, російсько-українська війна.
Abstract
Andrii Yakivchenko
National Aviation University
Innovative marketing of industrial enterprises: the pre-war period and under the conditions of the Russian-Ukrainian war
The article examines the structural elements of the management mechanism of innovative marketing of industrial enterprises. The theoretical aspects of innovative marketing at enterprises have been studied. Features of the modern world of innovative marketing in Ukraine are highlighted, which are divided into two periods: pre-war innovative marketing and innovative marketing in the conditions of the Russian-Ukrainian war. The existing limitations of innovative marketing during the war in terms of time are indicated, since the market response occurs instantly, taking into account the consumer attitude to innovations in the market. The features of innovative marketing in the pre-war period and innovative marketing under the conditions of the Russian - Ukrainian war are characterized. Changes in communication in the company's marketing policy in wartime conditions, as well as the need to test effective communication channels in new conditions, as they may continue to simply not function or work less effectively than before, are explained. The competitiveness of the product is characterized as potential and its emergent properties, the key drivers of the emergence of the competitiveness of the product are indicated. The dominant forms and tools of promotion of goods and services in difficult war conditions and in the absence of sufficient financial support for innovative marketing at the enterprise are determined. It is substantiated that the competitiveness of the product is the potential and its emergent properties, the drivers of which are based on the combination of the efficiency of using all the resources of the enterprise and the reduction of the cost price; the ability of the enterprise to ensure relatively low prices and high quality of products and goods, concentration of efforts on the components of sustainable and stable development of enterprises in the long term. Features of the mechanism of innovative marketing are highlighted, which are characterized by the presence of strategic management based on price and nonprice strategies. It was noted that modern innovative marketing of an industrial enterprise is an enterprise activity aimed at improving all production processes and influencing the market conditions of the enterprise. In wartime, it is characterized by immediacy and Ukrainianized, that is, it has characteristic accents of the Ukrainian language, culture and «Ukrainian DNA», which before the war were weakly reflected in brands, communication, and marketing.
Keywords: innovative marketing, mechanism, competitiveness, emergency, potential, Russian-Ukrainian war.
Основна частина
Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок із важливими науковими чи практичними завданнями
За умов російсько-української війни та тотальної міжнародної підтримки, що супроводжується прискоренням передачі знань та прориву економічної глобалізації посилюється конкуренція між економічними інституціями задля задоволення потреб споживачів та приваблення їхньої лояльності. Конкурентоспроможність промислового підприємства гарантує безперервність та дозволяє виживати на ринку не лише в короткостроковій, а й у довгостроковій перспективі. У контексті цих умов конкуренції та динамічного розвитку ринків, кожний суб'єкт ринкових відносин має бути достатньо пильним і слідкувати за змінами та подіями у своєму середовищі, щоб забезпечити безперервність економічного зростання. Сучасний інноваційний маркетинг трансформується та переходить на новий щабель розвитку. Тому виявлення особливостей та умов впровадження й реалізації від час воєнного стану допоможе промисловим підприємствам концентрувати зусилля на головному.
Теоретичний огляд та еволюцію поняття інноваційного маркетингу на промислових підприємствах займалися вітчизняні та зарубіжні науковці: Аднан Д.М., Верясова Г.М., Вовк І.П., Вовк Ю.Я., Гризовська Л.О., Гурочкіна В.В., Ілляшенко С.М., Лазебник Л.Л., Федун І.Л., Новікова І.В., Ігор Л.В., Климчук М.М., Марта О.Г., Романова А.В., Соколова Л.В., Тельнов А.С., Ткачук О.М., Хачатрян В.В., Фрайхат С.М., Хомсі С.С., Хашем Т.Н. Під час написання наукової статті використані методи наукових досліджень: узагальнення, дедукції, аналізу, синтезу, планування та теоретичного аналізу.
Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми
Значна кількість науково-методологічних праць присвячена питанням управління інноваційним маркетингом промислових підприємств та системі управління результатами впровадження маркетингових інновацій на макро-, мезо- і мікрорівнях. Тому дослідження ключових характеристик механізму інноваційного маркетингу та системі стратегічного управління в основі якого є цінові та нецінові стратегії дозволять ідентифікувати сучасний інноваційний маркетинг промислового підприємства.
Метою статті є виявлення характерних ознак інноваційного маркетингу у довоєнний період та інноваційний маркетинг за умов російсько-української війни, структурування елементів механізму інноваційного маркетингу підприємства.
Для реалізації поставленої цілі перед автором поставленні наступні завдання:
- охарактеризувати основний категоріально-понятійний апарат обраної теми дослідження;
- дослідити особливості інноваційного маркетингу на мікро рівні;
- визначити ключові зміни системи управління інноваційним маркетингом;
- представити драйвери емерджентних властивостей конкурентоспроможності продукту.
Виклад основного матеріалу дослідження
Маркетингові інновації (marketing-mix-relatedtypeinnovations), як зазначає Рекеті Габор, є результатом досліджень та розробок, спрямованих на створення нових маркетингових рішень і маркетингових інструментів, такі висновки науковець навів на засадах концепції Т. Левітта, Дж.А. Мура на ряду із комбінаціями продуктових і маркетингових інновацій [1]. Він обґрунтовує сфокусованість маркетингових інновацій на задоволенні потреб споживача через інноваційні інструменти комунікацій (просування) та збуту. Прикладом яких є електронна торгівля Amazon, он-лайн аукціони e-Bayта просування товарів в Інтернеті. На думку Дж.А. Мура, найбільш доцільним є запровадження маркетингових інновацій на стадіях зрілості та спаду життєвого циклу товару [2]. Інноваційний маркетинг передбачає активізацію заходів щодо виробництва та просування інновацій за результатами науково-дослідної роботи вищого навчального закладу, а також впровадження маркетингових інновацій для просування вищого навчального закладу, його продуктів та послуг [3, с. 73].
Маркетинг інновацій можна розглядати також з таких позицій [4]:
1) як аналітичний процес, що передбачає виявлення ринкових можливостей інноваційного розвитку;
2) як засіб активного впливу на споживачів та цільовий ринок у цілому, що пов'язаний з виведенням та просуванням інновації на ринок;
3) як функцію інноваційного менеджменту, спрямовану на виявлення можливих напрямків інноваційної діяльності, їх матеріалізацію і комерціалізацію.
Дослідження теоретико-методологічних основ впровадження механізму управління інноваційним маркетингом промислових підприємств необхідно для організації інтегрованого процесу управління показниками конкурентоспроможності промислового підприємства. На сьогоднішній день у нашій країні в умовах російсько-української війни склалася досить складна соціально-економічна та політична ситуація, яка вимагає від промислових підприємств гіперактивного впровадження різного роду інновацій у сфері технологій, управління, в тому числі і маркетингу. Інноваційний маркетинг за умов війни відрізняється від довоєнного інноваційного маркетингу, відмінні риси представлені у таблиці 1.
Емерджентний стан системи оцінюється як сукупність властивостей, якими вона може володіти тільки за умови інтеграції визначених компонентів та їх взаємодії між собою. Характерною особливістю цієї системи є активність її елементів (фінансова, інноваційна, інтеграційна, соціальна, екологічна тощо). Кожен активний елемент (економічний агент) має власну цільову траєкторію функціонування та взаємодії з іншими елементами. Емерджентність виявляється через фактори взаємовпливу та результативності системи у визначеному складі активних компонентів. Досягнення якісних змін системи називають емерджентами, а кількісних змін - результантами [5].
У сучасному світі інноваційний маркетинг в Україні можна поділити на два періоди: довоєнний інноваційний маркетинг та інноваційний маркетинг в умовах російсько-української війни. Одразу слід виділити обмеженість інноваційного маркетингу під час війни у часових межах, оскільки реагування ринку відбувається миттєво за умов врахування споживчого настрою до інновацій на ринку. Час на очікування та
«розпізнавання» інновації немає. Критичні часи характеризуються критичними викликами, жодних загравань, та спотворень не мусить бути в рекламі та брендінгу. В моделі соціальної поведінки сформувався фільтр у сприйнятті інформації від «стратегічно необхідно» до «життєво необхідно». Сам бренд неважливий, важливі споживчі потреби, а технічне забезпечення потребує суворої оптимізації з урахуванням скорочених бюджетів та інших ресурсів.
В маркетинговій політиці підприємства в умовах війни відбулись значні зміни у комунікації. Ефективні канали комунікації у довоєнний період потрібно тестувати у нових умовах, оскільки вони можуть надалі просто не функціонувати або працювати менш ефективно ніж раніше. Тим більше, якщо раніше налагоджено було якісний маркетинг-контент з експертизою, це забезпечить захист від ризиків обрання неякісного каналу комунікації.
Існує велика кількість рекламних інструментів, серед яких одними із найефективніших є наступні: контекстна реклама, таргетована реклама, банерна реклама, просування товарів за допомогою соціальних мереж, а також Інтернет-маркетинг в цілому. Ще одним етапом залучення споживачів до покупки продукції є використання SocialMonitoring. Детальне вивчення потреб потенційних споживачів дозволить внести певні корективи у розробку одягу та його виробництво. З розвитком інновацій в Інтернет-мережі підходи до управління маркетинговою діяльність підприємств змінюються. З огляду на це, комплекс маркетингових інструментів можна розглядати з позиції його застосування в мережі, а Інтернет-маркетинг можна вважати інноваційним процесом, спрямованим на задоволення потреб користувачів із застосування рекламних інструментів [6].
Інформаційний пакет інноваційного маркетингу в умовах війни доповнився військовою тематикою та інформацією про вплив продукту або товару на підтримку фінансування Збройних Сил України, символікою фронту у бренді, темою санкцій проти ворога та допомогою, яка йде до України.
У важких воєнних умовах та при відсутності достатнього фінансового забезпечення інноваційного маркетингу на підприємстві, починають домінувати такі прості форми та інструменти просування товару та послуг: бомж-маркетинг, віжуали, неймінг, фінансові механізми у площині NFT (Niewymienialnytoken), створення колабораційних мереж, аукціон-платформ по типу OpenSea, маркетплейси (наприклад, BinanceNFT, який об'єднує художників і творців на одній платформі). Niewymienialnytoken (NFT) (ang. non-fungibletoken) невзаємозамінні токени як особливий тип криптовалюти, який є незамінним, на відміну від більшості криптовалют та багатьох мережевих або службових токенів, який являє собою активи, що існують лише у власних криптосистемах.
Інноваційний маркетинг на підприємстві у воєнних умовах змінює розуміння бенефіціарів та іноземних інвесторів. Сьогодні бути власником української компанії - це велика честь. Найбільш стабільні інвестиційні проекти знаходились в Західній Європі та США, проте сьогодні в Україну інвестування прирівнюється до шляхетного меценатства та, водночас, найризикованішої підтримки українського підприємництва. Виробництво українських товарів й продуктів - це самодостатня цінність. Значна кількість світових лідерів принципово хочуть працювати тільки на український ринок - і це змінює маркетинг. Інноваційний маркетинг у воєнний час має характерні акценти української мови, культури й «української ДНК», які до війни слабко відображалась у брендах, комунікації, маркетингу.
Таблиця 1. Характерні ознаки інноваційного маркетингу у довоєнний період та інноваційний маркетингза умов російсько-української війни
|
Умови |
Інноваційний маркетинг |
||
|
до 24 лютого 2022 р. |
після 24 лютого 2022 р. |
||
|
Часові обмеження |
Від початку процесу розробки до реального використання отриманих високотехнологічних продуктів проходить дуже великий проміжок часу, а результати, отримані від їх використання, як правило, з'являються лише в майбутньому. Показник конкурентоспроможності залежить від правильно обраного шляху маркетингових досліджень у період науково-дослідних робіт. |
Для отримання управлінських інновацій та інновацій у маркетинговій сфері існує обмеженість у часі, тому проходить незначний проміжок часу, а результати від маркетингу та показники конкурентоспроможності з'являються вже сьогодні, що надає можливість стрімкого реагування та внесення змін у маркетингову політику підприємства |
|
|
Інформаційні обмеження |
При розробці інноваційного продукту необхідно врахувати ступінь маркетингової ефективності, адже маркетинг продукту науково-технічного типу включає процес збору інформації |
При розробці інноваційного продукту необхідно врахувати ступінь та зміни споживацьких потреб, адже маркетинг продукту науково-технічного типу націлений на вирішення поточної проблеми у короткостроковому періоді |
|
|
Залежність ціни від витрат |
Продукту з інтелектуальною складовою притаманна споживча цінність, яка базується на його унікальній здатності мінімізувати трудові та виробничі витрати, тобто має залежність від оптимізації витрат виробництва |
Кінцевий показник рівня ціни інтелектуального продукту залежить від витрат на його розробку та безпосереднім виробництвом |
|
|
Кінцева мета |
Методи виведення на ринок продукції та збуту нового інтелектуального продукту мають бути пріоритетними завданнями для маркетингової політики підприємства |
Методи виведення на ринок продукції та збуту нового інтелектуального продукту залежать від існуючої нагальної потреби, оскільки націлені на конкретний ринок та конкретного споживача |
Основні компоненти, що входять до складу сучасного інноваційного маркетингового багатокомпонентного комплексу підприємства відображено на рис. 2.
Маркетингові дослідження інновацій націлені на впровадження нового маркетингового методу (маркетингової ідеї чи стратегії), який суттєво відрізняється від класичного маркетингового методу, який використовувався підприємством, і який раніше підприємством не застосовувався. Вимогою до маркетингової інновації є те, що вона передбачає значні зміни в дизайні або упаковці продукту, розміщенні продукту, просуванні товару або ціні. Водночас, сезонні, регулярні та інші операційні зміни методів маркетингу не вважаються маркетинговими інноваціями. Проте зовнішні умови впливають на методи реалізації інноваційного маркетингу на підприємстві, як показало дослідження умов реалізації у воєнний період.
Зростаюча роль маркетингу в просуванні якісних товарів обумовлює необхідність створення маркетингових відділів в компаніях. Сьогодні необхідні фахівці, які володіють методологією маркетингу, вміють вивчати ринок збуту і оцінювати якість й конкурентоздатність продукції, розробляти й здійснювати стратегію виходу на ринок, вирішувати питання, пов'язані з рекламою, юридичною відповідальністю за якість тощо. Вплив інформаційно-технологічної революції на рівні компаній виявляється у створенні внутрішньофірмових мереж, що дозволяє здійснити «швидкісне управління» компанією; забезпечити більш оперативну роботу зі споживачами: з приватними клієнтами - електронний пункт продажу (POS), продажі по кредитним карткам, продажі через Інтернет; з корпоративними клієнтами B2B (BusinesstoBusiness - електронні угоди між компаніями), використання міжфірмових мереж [7].
Рис. 2. Основні компоненти, що входять до складу сучасного інноваційного маркетингового багатокомпонентного комплексу
управління ринок інноваційний маркетинг
Здатність протистояти конкуренції з аналогічними конкуруючими товарами та підтримувати свої конкурентні переваги на відповідному рівні є не що інше, як процес зміцнення системи конкурентних переваг товару, що реалізується на споживчому ринку.
Отже, конкурентоспроможність продукту - це потенціал та його емерджентні властивості, драйвери якого засновані на:
- поєднанні ефективності використання всіх ресурсів підприємства та зниження собівартості;
- можливості підприємства забезпечити відносно низьких цін і високу якість продукції й товарів, які користуються попитом на ринку і досить вигідно відрізняються від аналогічних товарів конкурентів за рівнем обслуговування і задоволеності споживачів, конкретних потреб споживача, забезпечуючи стабільність для виробника в отримання прибутку;
- концентрації зусиль на складових сталого та стабільного розвитку підприємств у довгостроковій перспективі.
Сукупний механізм інноваційного маркетингу має яскраво виражений радикальний характер реалізації та впровадження інновацій, тобто унікальні абсолютно нові передові технології та продукти / товари. Характерною особливістю інновацій такого характеру є те, що вони зазвичай обмежені і для їх споживання формується новий ринок збуту з новими споживачами. Інновації, засновані на комбінаторних засадах, тобто засновані на певному поєднанні раніше вивчених властивостей і елементів. Вектором спрямованості цього типу інновацій є процес залучення принципово нових груп споживачів, або, наприклад, освоєння нового (для промислового підприємства) ринку збуту. Маркетингові інновації, засновані на модифікаціях певного типу, означають, що вони певною мірою доповнюють вже існуючий на ринку продукт. Як правило, цей вид інновацій спрямований на зміцнення або збереження поточної позиції промислового підприємства на ринку.
Інноваційний маркетинг займається не тільки вивченням та аналізом ринку, а й безпосереднім формуванням на ньому сегментів, організовує, оптимізує та формує майбутній попит, який згодом передбачає поведінку потенційних споживачів. Особливе місце в ній відведено моменту появи на ринку нового унікального продукту, проведення його всебічних досліджень і прогнозу його попиту серед потенційних споживачів. Важливі моменти, які слід враховувати керівникам підприємства при впровадженні маркетингових інновацій є: якість виробленого продукту, його зовнішній вигляд і групи споживачів, яким цей продукт потрібен. Інноваційний маркетинг не обмежується дослідженнями ринку; також збирає та обробляє різну інформацію про споживачів, наприклад, показники прибутковості та платоспроможності. Інноваційні маркетингові технології дозволяють приділити увагу питанням вивчення імпорту та експорту різноманітних технологічних новинок, при цьому необхідна для цього інформація береться з великої кількості відкритих статистичних даних, експертних та спеціалізованих видань.
Механізм інноваційного маркетингу характеризується наявністю стратегічного управління. Серед основних стратегій сьогодні керівники підприємств обирають два типи: цінові та нецінові стратегії.
До нецінових стратегій відносять:
- стратегію «скімінгу», яка реалізується в процесі впровадження інноваційного продукту на споживчий ринок, при цьому продукт має досить високу ціну; цей метод працює за відсутності у підприємства конкурентів і інформації про продукт для споживачів, а також необхідності швидкого отримання прибутку;
- стратегію проникнення на ринок, коли на інноваційний продукт встановлюються відносно низькі ціни, при великій кількості конкурентів на споживчому ринку;
- стратегію престижних цін застосовують за умови наявності нових товарів з урахуванням досягнення високої якості та престижу, тобто передбачається ситуація, коли висока ціна для споживачів означає також високу якість продукції.
Висновки з даного дослідження і перспективи подальших розвідок у даному напрямі
Сучасний рівень розвитку вітчизняної економіки розглядає концепцію інновацій [8, 9] як один із найефективніших засобів підвищення рівня конкурентоспроможності промислових підприємств, оскільки поява інновацій призводить до появи унікальних, а часто навіть проривних технологій, послуг, товарів і продуктів, що в кінцевому підсумку призводить до завоювання підприємством нових ринків збуту.
Практична цінність інноваційного маркетингу полягає в тому, що він дозволяє визначати зміну потреб споживачів у часі, відслідковувати зміни показників попиту на вироблену продукцію, а також відстежувати та враховувати при формуванні майбутньої стратегії різні зміни в поле конкуренції на міжнародному ринку.
Сучасний інноваційний маркетинг промислового підприємства - це діяльність підприємства, яка спрямована на вдосконалення усіх процесів виробництва та вплив на ринкову кон'юнктуру підприємства. Інноваційний маркетинг у воєнний час характеризується миттєвістю та українізований, тобто має характерні акценти української мови, культури й «української ДНК», які до війни слабко відображалась у брендах, комунікації, маркетингу. Кожен етап життєвого циклу інновації вимагає різних методів і підходів, різних маркетингових стратегій і тактик. Система інноваційних маркетингових заходів тісно пов'язана не тільки з системами оновлення виробництва, а й з динамікою накопичення і надходжень капіталу.
Література
1. Reketty G. The regularities of innovation - a marketing perspective. Acta Oeconomica, 2003. No. 53 (1). P. 45-59.
2. Moore G.A. Darwin and the demon: innovating within established enterprises. Harvard Busines Review. 2004. No. 82 (7/8). P. 86-92.
3. Матеріали XI Міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу», 28-30 вересня 2017 року / під заг. ред. С.М. Ілляшенка. - Суми: ТРИТОРІЯ, 2017. - 212 с.
4. Глущенко Л. Маркетинг інновацій: теоретичні засади та методи прогнозування / Л. Глущенко, Т. Пілявоз [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/
5. Гурочкіна В.В. Фінансові та інтеграційні механізми розвитку промислових підприємств в емерджентній економіці: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра екон. наук: 08.00.04; Хмельн. нац. ун-т. - Хмельницький, 2020. - 40 с.
6. Тельнов А.С. Маркетингові інструменти в діяльності підприємств легкої промисловості / А.С. Тельнов, С.Л. Решміділова // Socio-economicandmanagementconcepts: collectivemonograph. International Science Group. - Boston: Primedia eLaunch, 2021. - Р. 309-314.
7. Тельнов А.С. Маркетингові технології просування якісних товарів: зарубіжний досвід / А.С. Тельнов, С.Л. Решміділова // Вісник Хмельницького національного університету. - 2018. - №5, т. 2. - С. 159-163.
8. Бойко І.В. Особливості структури системи економічної безпеки у діяльності інноваційних підприємств / І.В. Бойко // Причорноморські економічні студії. - 2018. - №26. - С. 104-109.
9. Стратегія інноваційного розвитку України на період до 2030 року / Кабінет Міністрів України, 2018 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.businesslaw.org.ua/strategiya-innovaciinogo-rozvutku-ukrainy/
References
1. Reketty G. The regularities of innovation - a marketing perspective. Acta Oeconomica, 2003. No. 53 (1). P. 45-59.
2. Moore G.A. Darwin and the demon: innovating within established enterprises. Harvard Busines Review. 2004. No. 82 (7/8). P. 8692.
3. Materialy XI Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii «Marketynh innovatsii i innovatsii u marketynhu», 28-30 veresnia 2017 roku / pid zah. red. S.M. Illiashenka. - Sumy: TRYTORIIa, 2017. - 212 s.
4. Hlushchenko L. Marketynh innovatsii: teoretychni zasady ta metody prohnozuvannia / L. Hlushchenko, T. Piliavoz [Elektronnyi resurs]. - Rezhym dostupu: http://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/
5. Hurochkina V.V. Finansovi ta intehratsiini mekhanizmy rozvytku promyslovykh pidpryiemstv v emerdzhentnii ekonomitsi: avtoref. dys. na zdobuttia nauk. stupenia d-ra ekon. nauk: 08.00.04; Khmeln. nats. un-t. - Khmelnytskyi, 2020. - 40 s.
6. Telnov A.S. Marketynhovi instrumenty v diialnosti pidpryiemstv lehkoi promyslovosti / A.S. Telnov, S.L. Reshmidilova // Socioeconomic and management concepts: collective monograph. International Science Group. - Boston: Primedia eLaunch, 2021. - R. 309-314.
7. Telnov A.S. Marketynhovi tekhnolohii prosuvannia yakisnykh tovariv: zarubizhnyi dosvid / A.S. Telnov, S.L. Reshmidilova // Herald of Khmelnytskyi National University. - 2018. - №5, t. 2. - S. 159-163.
8. Boiko I.V. Osoblyvosti struktury systemy ekonomichnoi bezpeky u diialnosti innovatsiinykh pidpryiemstv / I.V. Boiko // Prychornomorski ekonomichni studii. - 2018. - №26. - S. 104-109.
9. Stratehiia innovatsiinoho rozvytku Ukrainy na period do 2030 roku / Kabinet Ministriv Ukrainy, 2018 r. [Elektronnyi resurs]. - Rezhym dostupu: https://www.businesslaw.org.ua/strategiya-innovaciinogo-rozvutku-ukrainy/https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6m-18
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сутність промислового маркетингу. Концепція партнерського маркетингу у постачанні. Цілі та напрями комплексного дослідження ринку. Організація маркетингової діяльності промислового підприємства. Управління товарним асортиментом. Управління каналами збуту.
курс лекций [3,6 M], добавлен 09.12.2013Вивчення теоретичних основ маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Управління маркетингом та рекламне забезпечення інноваційних продуктів. Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства по впровадженню нового інноваційного продукту.
курсовая работа [136,1 K], добавлен 06.06.2016Розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління товарною політикою підприємств на основі маркетингу. Чинники конкурентоспроможності. Принципи управління якістю. Процес реалізації товарної політики фірми.
дипломная работа [141,4 K], добавлен 16.01.2013Організація діяльності торгівельних підприємств на товарному ринку, характеристика концепції маркетингу. Функції та структура управління цінової політики. Здійснення маркетингового аналізу на прикладі діяльності торгівельного підприємства "Kriza".
дипломная работа [5,0 M], добавлен 05.04.2012Маркетинг інтелектуальної власності як концепція управління. Еволюція концепції маркетингу, різновиди концепцій та їх характеристика. Основні концепції управління маркетингом. Ефективність управління маркетингом підприємства й шляхи її підвищення.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 13.12.2008Принципи маркетингу в торгівлі. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.
курсовая работа [64,1 K], добавлен 01.03.2016Сутність і завдання маркетингу в біржовій діяльності. Елементи "4 Р" маркетингу в біржовій діяльності. Сегментація біржового ринку: визначення, основні принципи, основні види маркетингу. Практичний маркетинг біржі: методи просування біржових послуг.
практическая работа [57,6 K], добавлен 12.02.2008Маркетингове управління: концепція і процес, його основні функції та механізм їх реалізації. Аналіз природно-економічних умов розвитку підприємства. Оцінка ринкових можливостей. Розрахунок витрат на маркетинг, їх планування та оцінка ефективності.
курсовая работа [960,1 K], добавлен 10.12.2010Суть маркетингу промислового підприємства. Організація маркетингової служби на підприємстві. Особливості організації маркетингових досліджень на прикладі ТОВ "Логікон". Сучасний стан, тенденції і проблеми розвитку маркетингу промислового підприємства.
курсовая работа [61,0 K], добавлен 23.05.2012Суть та система аграрного маркетингу. Характеристика організаційної структури та структури управління маркетингом підприємства. Оцінка ефективності використання його елементів. Розробка напрямів удосконалення структури управління аграрним маркетингом.
отчет по практике [317,1 K], добавлен 02.08.2015Планування як функція управління. Управління як одна з головних засад маркетингу. Маркетингове планування: сутність, принципи, задачі. Стратегічне і тактичне планування. Зміст плану маркетингу. Розділи плану маркетингу. Розробка бюджету маркетингу.
курсовая работа [61,5 K], добавлен 18.06.2007Сутність впливу зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб'єкта ринку. Особливості конкурентоспроможності торговельних підприємств. Основні шляхи маркетингових досліджень та прогнозування розвитку підприємства на ринку.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 10.12.2008Маркетинг промислового підприємства, його маркетингові комунікації. Вибір стратегії маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження на прикладі ТОВ "Логікон". Значення промислового маркетингу в розвитку ринкових економічних відносин в Україні.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 29.12.2013Основні принципи та функції маркетингу на підприємстві. Види сучасного маркетингу. Система внутрішньофірмового управління. Розробка маркетингових стратегій діяльності підприємства. Аналіз маркетингової діяльності і обґрунтування її необхідності.
дипломная работа [156,3 K], добавлен 23.05.2012Складові інноваційної діяльності підприємства. Характеристика різновидів інноваційного маркетингу. Розробка напрямів стратегічного розвитку підприємства. Визначення економічної ефективності запропонованих інноваційних заходів на прикладі ПП "Віліс".
курсовая работа [407,8 K], добавлен 14.10.2013Дослідження процесу управління маркетингом у ТОВ "Насіння-сервіс". Стан економіки підприємства. Цілі підприємства та засоби їх досягнення. Система збору маркетингової інформації. Відносини зі споживачами, конкурентами, постачальниками та посередниками.
отчет по практике [157,8 K], добавлен 25.04.2010Завдання з маркетингу та їх розв'язання. Цінові стратегії у межах товарного асортименту. Аналіз конкурентоспроможності. Визначення інтегрального показника конкурентоспроможності товару. Сегментування ринку за різними ознаками. Основні тенденції ринку.
контрольная работа [58,0 K], добавлен 28.12.2008Поняття, суть і класифікація об'єктів соціальної сфери. Групи чинників соціального розвитку. Особливості та головні етапи здійснення ефективного соціального маркетингу. Інформаційний та пропагандистський компонент програми соціального маркетингу.
реферат [24,1 K], добавлен 27.10.2010Сутність та складові маркетингової діяльності підприємства. Стратегічне планування та аудит маркетингу. Процес управління маркетингом. Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства. Організаційно-правові основи маркетингової діяльності.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 02.11.2007Сучасні концепції управління, завдання служби маркетингу на підприємстві. Особливості управління маркетингом на підприємстві РКХЗ "Зоря". Структура служби маркетингу з орієнтацією по ринках і покупцях. Пропозиції щодо удосконалення маркетингової політики.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 12.11.2009
