Сучасний артринок та позиціонування на ньому бренду митця
Визначення поняття "бренд митця" та "артринок" як інструментів просування мистецьких творів. Маркетингові шляхи формування цінової політики та популяризації сучасних брендових художників на українському та світовому артринку на початку ХХІ століття.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 13.11.2023 |
| Размер файла | 32,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.Allbest.Ru/
Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв
Кафедра мистецтвознавчої експертизи
Дирекція Міжнародної академії рейтингових технологій і соціології «Золота Фортуна»
Сучасний артринок та позиціонування на ньому бренду митця
Акімов Д.І., д. соц. н., професор,
засл. діяч мистецтв України
Анотація
Мета роботи - дослідження дефініцій «артринок» та «бренд митця» в першій третині ХХІ століття, а також аналіз шляхів просування сучасних брендових художників на артринку.
Методологія дослідження полягає в застосуванні компаративного, емпіричного та теоретичного методів. Такий методологічний підхід дозволяє проаналізувати інструменти популяризації сучасних українських та зарубіжних митців.
Наукова новизна полягає в новому погляді на дефініцію «артринок» у порівняльному розкритті дефініції «бренд митця» через дослідження некомерційних соціокультурних проектів на тлі комерційних артпроектів, спрямованих на отримання грошових прибутків.
Висновки. Соціокультурне проектування роботи менеджерів сучасного українського комерційного та некомерційного сегментів артринку відповідає алгоритмам планування класичного ринку, має таких учасників ринкових відносин, як виробник мистецького продукту, продавець, споживач, алгоритми ціноутворення, рекламування тощо. На артринку впроваджені маркетингові алгоритми популяризації творчості митців, просування мистецьких брендів. На сучасному світовому артринку кожний особистий бренд митця є унікальним соціокультурним проектом, одним з основних критеріїв ціноутворення на предмети мистецтва. Сучасний український артпростір відповідає вимогам світового артринку, є конкурентоспроможним, має простір державних, муніципальних закладів та установ, а також комерційний простір аукціонів, ярмарків, галерей.
Ключові слова: артринок, маркетингові дослідження, маркетинг стосунків, мотивація споживачів творів мистецтва, мистецькі проєкти, споживання творів мистецтва, поведінка споживачів артринку.
Annotation
Contemporary art market and positioning of artist's brand on it
A. Dmytro, Doctor of Sociology, Professor, Department of Art History Expertise, National Аcademy of Culture and Arts Management, Chairman of the General Directorate, International Academy of Rating Technologies and Sociology “Golden Fortune”
The purpose of the article is to study the definitions of the art market and the artist's brand in the first third of the 21st century, as well as to analyse the ways of promoting contemporary branded artists on the art market.
The research methodology consists in the application of comparative, empirical, and theoretical methods. This methodological approach allows to analyze the tools of popularization of modern Ukrainian and foreign artists.
The scientific novelty lies in a new approach to the definition of "art market", in the comparative disclosure of the definition of "artist's brand" through the study of non-commercial socio-cultural projects against the background of commercial art projects aimed to generate monetary income.
Conclusions. The socio-cultural design of the work of managers of the contemporary Ukrainian commercial and noncommercial segments of the art market corresponds to the planning algorithms of the classical market, and includes such market participants as the producer of an artistic product, the seller, the consumer, pricing algorithms, and advertising.
The art market has implemented marketing algorithms for popularising artists' work and promoting art brands. In the modern global art market, each artist's personal brand is a unique socio-cultural project and one of the main criteria for pricing artworks. The contemporary Ukrainian art space meets the requirements of the global art market, is competitive, and includes state and municipal institutions and facilities, as well as the commercial space of auctions, fairs, and galleries.
Key words: art market, marketing research, relationship marketing, motivation of art consumers, art projects, consumption of art works, behaviour of art market consumers.
Актуальність теми
На шляху до євроінтеграції Україна переживає часи нових випробувань, сподівань, нових можливостей. Науковці, дослідники, мистецтвознавці та маркетологи мають можливість спостерігати та порівнювати напрями творчого формування знакових постатей - яскравих особистостей у сфері українського образотворчого мистецтва. У статті ми дефініцію сучасного артринку та бренду митця, що дає можливість розробляти алгоритми подальшої популяризації творчості вітчизняних майстрів образотворчого мистецтва.
Аналіз досліджень і публікацій. Питання маркетингу на артринку висвітлювали протягом останніх років у Західній Європі, у США, а також українські науковці, серед яких праці Д. Акімова [2], Р. Безуглої [4], С. Давимука [8], Л. Федулової [8], Т. Момота [12].
Серед робіт західних науковців окремої уваги заслуговує, наприклад, книга Хізер Дарсі Бхандарі та Джонатана Мелбера «Art/Work: Everything You Need to Know (and Do) As You Pursue Your Art Career» [17]. Також варто звернути увагу на дослідження, проведені такими організаціями, як Асоціація директорів музеїв мистецтва (Association of Art Museum Directors) [18], Національна асоціація художніх організацій (National Association of Artists' Organizations) [19]. Аналізуючи наукові роботи наведених авторів, зазначимо, що в просторі маркетингу образотворчого мистецтва паралельно існують два конкуруючі між собою світи: з одного боку, некомерційного маркетингу державних та муніципальних музеїв, артгалерей та інших виставкових, інформаційних, навчальних закладів, центрів та установ та, з іншого боку, комерційного маркетингу, який представлений багатомільярдними оборотами великих та малих національних, міжнародних аукціонів, галерей, ярмарків, засобів масової інформації, мистецьких шкіл, клубів колекціонерів тощо. Конкуруючи між собою, ці два світи формують спільний інформаційний простір світового артринку.
Метою статті є дослідження маркетингових шляхів формування цінової політики на українському та світовому артринку першої третини ХХІ століття, а також дослідження поняття «бренду митця» як інструменту просування мистецьких творів із відповідним науковим визначенням поняття «артринок» та поняття «бренд митця».
Виклад основного матеріалу
Почнемо з аналізу трактування сутності комерційного артринку за межами державних та комунальних музейних закладів, та порівняємо трактування поняття «артринку» в роботах дослідників цієї сфери:
Таблиця 1
Трактування поняття «артринок»
|
Автор |
Трактування поняття артринок |
Ключова ознака |
|
|
Акімов Д. |
Зазвичай, артринок - комерційна ринкова структура, вивчає потреби споживача раніше, ніж розробляє новий продукт. Але комерційні та некомерційні структури, що працюють на ринку мистецтва, навпаки розшукують споживачів із потребами, які можуть бути задоволені вже існуючими товарами» [2, 72]. |
Комерційна ринкова структура |
|
|
Безугла Р. |
У другій половині ХХ століття розпочався процес перетворення мистецтва й арттворів на вигідний бізнес, а основним критерієм мистецтва стала його «товарність» і можливість накопичити (акумулювати) капітал [4, 50]. |
Процес перетворення мистецтва на бізнес |
|
|
Бурнашов І. |
Спочатку під цим терміном розуміли економічні операції з предметами, які мають художню цінність (твори образотворчого та ужитково-прикладного мистецтва). Надалі ним послуговувалися і для означення мистецького продукту загалом або інших культурних послуг (наприклад, галерейних чи музейних). Отже, можна визначити артринок як соціально-економічний та культурно-історичний феномен і механізм, що є системою товарного обігу творів мистецтва [5, 1]. |
Система товарного обігу творів мистецтва |
|
|
Момот Т. |
Артринок [від лат. ars (artis) - мистецтво та ринок] - поліфункціональний регулятор попиту та пропозиції на твори мистецтва. [12]. |
Регулятор попиту на твори мистецтва |
|
|
Русаков С. |
Артринок розглядається як простір успішного обігу арттворів як товарів, а тому його можна дослідити в контексті тенденцій, до яких схильна й світова торгівля. Серед найбільш знакових за останній час варто назвати глобалізацію, розвиток міжкультурних зв'язків, а також вплив новітніх технології [13, 176]. |
Простір успішного обігу арттворів |
У цій статті ми даємо нове визначення дефініції артринок.
Артринок - це систематизований простір обігу товарів і послуг, в якому об'єктами товарного обігу виступають твори мистецтва, а також супутні товари (друкована, відеопродукція тощо) та послуги (презентаційні заходи, вернісажі, екскурсії тощо), а метою артринку є реалізація творів мистецтва та супутніх товарів і послуг за грошовий чи інший еквівалент для задоволення потреб суб'єктів ринкових відносин (покупців - отримувачів товарів та послуг, продавців - отримувачів грошової чи іншої винагороди).
Перевагами запропонованого визначення є системний підхід до трактування дефініції «артринок», а також підкреслення таких ключових ознак, як об'єкти, суб'єкти та мета артринку, що є принципово важливим в процесі дослідження ефективної системи взаємодії зазначених ключових ознак.
Звернемо увагу також на такі важливі ознаки артринку:
З позицій економічної теорії, в умовах ринкових відносин мистецтво стає повноправним суб'єктом економічної діяльності через формування художнього ринку (ринку мистецтва, артринку), на якому відбувається взаємозв'язок естетичних і комерційних цінностей, що є основою для сприйняття витворів мистецтва як товару та формування відповідних принципів економічної поведінки. [8, 3];
На ринку мистецтва наявні всі елементи ринкової інфраструктури. На артринку присутні виробники товарів (художники, творчі колективи), посередники (музеї, галереї, дистриб'ютори), споживачі (колекціонери, збирачі творів мистецтва), безпосередньо сам художній продукт, діють маркетингові інтегровані комунікації (реклама, паблік рилейшнз, стимулювання збуту) й, нарешті, відбуваються всі основні ринкові процеси - ціноутворення, продаж тощо [2, 73].
Щодо світового артринку, то його економічні об'єми протягом першої чверті ХХІ століття заслуговують на окрему увагу. Ми порівнюємо обсяги продажів творів мистецтва 1998 і 2017 років, адже запропоновані дані ефектно відображають зростання обсягів комерційних продажів на артринку. Зазначимо, що починаючи з 2017 року в США та інших країнах глобального Заходу еволюція артринку поступово отримала тенденцію до зниження. У першій половині 2018 року ще спостерігалося інерційне зростання, хоча у світі в 2018 році розпочалася політична криза після обрання наприкінці 2017 року Дональда Трампа на посаду Президента США, а пізніше, в березні 2020 року глобальна пандемія коронавірусу призвела до світової економічної кризи, що також негативно вплинуло на еволюцію світового артринку. У лютому 2022 року початок повномасштабної російсько-української війни додатково погіршив економічний стан в США та країнах Західної Європи, і цей факт, ще суттєвіше негативно вплинув на економічну складову еволюції світового артринку. Отже, порівняємо еволюцію продажів на світовому артринку 1998 та 2017 років.
Таблиця 2
Ринок мистецьких творів за 20років: еволюція артринку між 1998 та 2017роками
|
1998 |
проти |
2017 |
Еволюція |
||
|
Глобальний аукціонний оборот |
$2,7 мільярдів |
$14,9 мільярдів |
+456% |
||
|
Рекордна ціна |
$71,5 мільйонів |
$450,3 мільйонів |
+530% |
||
|
Учасники мистецьких аукціонів та ярмарків |
54 005 |
132 920 |
+146% |
||
|
Продано лотів |
220 159 |
502 891 |
+128% |
||
|
Лоти в пропозиції |
291 205 |
936 027 |
+221% |
||
|
Непроданий відсоток |
23% |
46% |
+98% |
||
|
Аукціонні будинки кількість |
690 |
870 |
+26% |
||
|
Аукціонні продажі |
4214 |
6770 |
+61% |
||
|
Країни |
34 |
59 |
+74% |
||
|
Середня надбавка покупця |
14.5% |
21% |
+45% |
||
|
Показник цін |
100 |
152 |
+52% |
З 1998 до 2017 року загальний світовий оборот аукціонів образотворчого мистецтва зріс з 2,7 млрд дол. до 14,9 млрд дол. Це виняткове зростання в основному було зумовлене обсягами транзакцій (зростання на 456 %); однак шкала вартості також суттєво змінилася з історичним світовим рекордом для твору мистецтва на вторинному ринку, який зріс з 71 мільйона доларів у 1998 році до 450,3 млн дол. у 2017 році [15].
У першому півріччі 2018 року світовий оборот аукціонів образотворчого мистецтва склав 8,45 млрд дол. США, що було на 18% більше, ніж роком раніше. Отже, артринок відновлював зростання, яке почалося в першій половині 2017 року (+9%) і підтвердилося в другій половині 2017 року (+32%) [16].
Артринок має основні ознаки класичних ринків, проте відрізняється своїми оригінальними, неповторними особливостями, що пов'язані з унікальністю артпродуктів. Ринку мистецтва притаманна власна, унікальна специфіка попиту й пропозиції, ціноутворення, в наслідку чого деякі економічні закони та стереотипи на артринку потребують певної адаптації» [2, 75].
Однією із функцій сучасного українського артринку, безперечно, є також популяризація творів мистецтва вітчизняних митців. А майданчики продажу творів мистецтва виступають водночас і поляризаційними майданчиками.
Станом на 2020 рік в Україні працювало майже 150 галерей, артринок було представлено творами майже 2 000 художників [12].
На шляху дослідження маркетингових алгоритмів просування творів мистецтва сучасних митців постають також філософські та етичні питання, а саме, що є важливішим: свобода творчого самовираження чи економічна складова. Відповідь на такі питання не може бути однозначною й потребує тривалого дослідження, хоча, мабуть, бульшість митців, починаючи свій творчий шлях, мріють присвятити життя творчості, але не кожному художнику вдається поєднати втілення творчих мрій з жорсткими умовами і правилами артринку.
Досліджуючи сучасний світовий та вітчизняний артринок, бачимо, як популяризації імен українських митців сприяє їхня участь у відомих світових аукціонах, що передбачає вихід на міжнародний артринок, відповідно формуючи бренд митця, та своєю чергою впливаючи на подальшу ринкову вартість творів цього автора. Так, значного розголосу набула творчість українського художника Анатолія Криволапа, котрий виставляв свої роботи на аукціоні Phillips у 2011 році. Картина художника «Кінь. Ніч» була продана за рекордну для твору українського митця суму 124 тисячі доларів. Така оцінка творчості художника, початкова вартість картини якого складала 50 тисяч доларів, привернула увагу громадськості, арткритиків, артдилерів, мистецтвознавців та поціновувачів мистецтва до творів Криволапа. Окрім нього й інші українські художники виставляли свої роботи на міжнародних аукціонах Sotheby's та Phillips. Це такі художники як О. Тістол (20102014), О. Животков (2014), А. Ройтбурд (20092010), І. Чичкан (2009), А. Савадов (2016) та ін. брендовий художник мистецький український світовий артринок
У 2022 році картина «Сад спокуси» Івана Марчука була продана на благодійному аукціоні, організованому аукціонним домом Goldens, за 120 тис. дол. включно з податком. Така сума на артринку України вважається однією з рекордних для твору українського митця [11].
Отже, вартість проданих творів першочергово сприяє формуванню бренду митця. У нашій статті ми пропонуємо трактування дефініції бренду митця.
Бренд митця - це уявлення споживачів артринку про дану творчу особистість, через сприйняття неповторних, унікальних рис творчості художника, його творчий стиль, техніку, тематику його творів, його унікальний погляд на мистецтво, його позиціонування на ринку мистецтва, біографічні складові, інвестиційний, рекламний та пропагандистський промоушн, кола партнерів та приватних знайомств даного митця. Особистий бренд митця відіграє важливу роль у формуванні цінової політики при продажі мистецьких творів. Що більш відомий та цінований митець, то більшою буде його ціна на ринку. Мистецький предмет може коштувати більше лише завдяки присутності імені відомого митця на ньому. Крім того, особистий бренд допомагає митцеві зберегти стабільні позиції на ринку та захистити його від конкуренції.
У формуванні цінової політики при продажу мистецьких творів українських та зарубіжних митців, роль особистого бренду може бути дуже великою, оскільки бренд в подальшому створює репутаційне враження навколо особистості митця та визначає ринкову цінність його творів. На основі репутації митця, його престижу та історії продажу робіт, можуть формуватися ціни на мистецькі твори, які відображають його статус на артринку. Враховуючи це, митці працюють над збереженням та розвитком свого особистого бренду, зокрема, за допомогою спеціалізованих агентств та платформ, що просувають їх.
У дослідженнях з питань особистого бренду митця та його впливу на цінову політику при продажу творів мистецтва, дослідження проводили, наприклад, такі автори, як:Майкл Монро Льюїс (американський письменник та фінансовий журналіст, член Американської академії мистецтв і наук); Дон Томпсон (економіст, професор з маркетингу та стратегії у Гарвардській школі бізнесу); Олександр Анатолійович Ройтбурд (український художник, директор Одеського художнього музею (2018-2021), досліджувався вплив бренду митця на популярність і вартість його робіт).
Слід зазначити, що одним із найбільш бажаних лотів Аукціонного дому «Золотое сечение» стала картина Івана Марчука «Золота ніч», яка робота була написана у 1981 році. Стартова ціна цього унікального лота складала 30 тис. дол., але після запеклих торгів вона пішла з молотка за 96,8 тис. дол. [10].
Переважну роль в алгоритмах маркетингу на артринку відіграють онлайн-майданчики, онлайн- аукціони для продажу творів мистецтва. Вони доступні без обмежень за географічним принципом. Алгоритми музейного маркетингу образотворчого мистецтва та алгоритми комерційного артринку відрізняються у своїй функціональності та цілях.
Музеї зазвичай не мають на меті продаж творів мистецтва зі своїх колекцій. Їхня мета полягає в популяризації та збереженні культурної спадщини через організацію виставок, експозицій та інших заходів. Алгоритми музейного маркетингу можуть включати такі стратегії, як розробка маркетингових кампаній для привернення відвідувачів, співпраця зі ЗМІ для поширення інформації про діяльність музеїв, а також використання соціальних мереж для просування заходів та активностей музею.
З іншого боку, комерційний артринок спрямований на продаж творів мистецтва з метою отримання прибутку. Алгоритми комерційного артринку можуть включати стратегії, як аналіз попиту та прогнозування тенденцій на ринку, формування цін на твори мистецтва, використання мережевого маркетингу та інтернет-аукціонів для продажу творів мистецтва.
Наукова новизна полягає в новому погляді на дефініцію «артринок», в порівняльному розкритті дефініції «бренд митця» через дослідження некомерційних соціокультурних проектів на фоні комерційних артпроєктів, спрямованих на отримання грошових прибутків.
Висновки
Соціокультурне проектування роботи менеджерів сучасного українського комерційного та некомерційного сегментів артринку відповідає алгоритмам планування класичного ринку, має таких учасників ринкових відносин, як виробник мистецького продукту, продавець, споживач, алгоритми ціноутворення, рекламування тощо. На артринку впроваджені маркетингові алгоритми популяризації творчості митців, просування мистецьких брендів. На сучасному світовому артринку кожний особистий бренд митця є унікальним соцюкультурним проектом, одним з основних критеріїв ціноутворення на предмети мистецтва. Сучасний український артпростір відповідає вимогам світового артринку, є конкурентоспроможним, має простір державних, муніципальних закладів та установ, а також комерційний простір аукціонів, ярмарків, галерей.
Література
1. Аартс Г., Кірс Ю. Маркетинг. Музей: Менеджмент і освітня діяльність: упоряд.: Г. Аартс, З. Мазурик. Львів: Літопис, 2009. С. 64-73.
2. Акімов Д.І. Арт-ринки та арт-продукти у структурі маркетингу мистецтва. Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв: наук. журнал. 2020. №3. С. 70-76.
3. Альбом-каталог «Колекція творів Миколи Глущенка із зібрання Дніпропетровського художнього музею» / упоряд. С.М. Несмачний. Дніпро, 2021. 108 с.
4. Безугла Р. Бренд митця та арт-ринок. Сучасна система цінностей у мистецтві. Художня культура. Актуальні проблеми. 2021. В. 17. Ч.2. С. 49-53.
5. Бурнашов І.Ю. Від галерей до аукціонів: вітчизняні художники у просторі сучасного артринку. Київ: Міністерство культури України, Національна бібліотека України ім. Ярослава Мудрого, Інформаційний центр з питань культури та мистецтва. 2017. Вип. 4/6. С. 10-12.
6. Глущенко Микола. Спогади про художника / упоряд.: І.М. Блюміна. Київ: Мистецтво, 1984. 94 с.
7. Гординський С.Я., Ковжун П.М. Глущенко. Тексти С. Гординського і П. Ковжуна. Сучасне українське мистецтво. Львів: АНУМ, 1934. 32 с.
8. Давимука С., Федулова Л. Арт-ринок в економічній системі держави та регіонів. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2020. Вип. 2 (142). С. 3-10.
9. Жити в кольорі: виставка творів живопису Миколи Глущенка.
10. Картину «Золота ніч» Івана Марчука продали за рекордну для художника суму.
11. Картину Марчука «Сад спокуси» продали за рекордні для робіт сучасних українських художників $120 тис. на підтримку України.
12. Момот Т. Арт-ринок. Велика українська енциклопедія.
13. Русаков С. Феномен артринку як проблема сучасної культурології. 2019. Т. 16. №2. С. 175-183.
14. Топух Е. Коммерческое искусство: как развивается арт-рынок Украины. 2016.
15. Глобальний та ефективний ринок. Artprice.
16. Перше півріччя 2018: Звіт про світовий арт-ринок. Artprice.
17. Бхандарі Х.Д., Мелбер Дж. Мистецтво. Робота: усе, що вам потрібно знати (і робити) під час вашої мистецької кар'єри. Free Press, 2009. 304 с.
18. З галузі. Асоціація директорів музеїв мистецтв.
19. Американці за мистецтво. Дослідження. Національна асоціація художніх організацій.
References
1. Aarts, H., Kirs, U. (2009). Marketing. Museum: Management and educational activities. Lviv, 64-73 [in Ukrainian].
2. Akimov, D. (2020). Art markets and art products in the art marketing structure. National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts Herald: Science journal, 3, 70-76 [in Ukrainian].
3. Nesmachnyi, S.M. (2021). Album-catalogue «Collection of Mykola Hlushchenko's artworks from the Dnipropetrovsk Art Museum's collection». Dnipro: Sihmatreid [in Ukrainian].
4. Bezugla, R. (2021) The artist's brand and the art market. Modern system of values in art. Art culture. Actual problems, 17 (2), 49-53 [in Ukrainian].
5. Burnashov, I. (2017). From galleries to auctions: domestic artists in the space of the modern art market. Kyiv: Ministry of Culture of Ukraine. National Library of Ukraine named after Yaroslav the Wise. Information Center of Culture and Arts, 4/6, 10-12 [in Ukrainian].
6. Mykola Hlushchenko. (1984). Memories of the artist / editor: I.M. Blyumin. Kyiv: Mystetstvo, 94 [in Ukrainian].
7. Hordynsky, S.Ya., Kovzhun, P.M. (1934). Hlushchenko. Texts by S. Hordynsky and P. Kovzhun. Series: Modern Ukrainian art. 1. Hlushchenko. Lviv: ANUM [in Ukrainian, in French].
8. Davymuka, S., Fedulova, L. (2020) Art market in the economic system of the state and regions. Socioeconomic problems of the modern period of Ukraine, 2 (142), 3-10 [in Ukrainian].
9. Living in color: an exhibition of paintings by Mykola Hlushchenko.
10. The painting "Golden Night" by Ivan Marchuk was sold for a record sum for the artist.
11. Marchuk's painting "Garden of Temptation" was sold for $120,000, a record for works by modern Ukrainian artists, in support of Ukraine.
12. Momot, T. Art market. Great Ukrainian encyclopedia.
13. Rusakov, S. (2019) The phenomenon of the art market as a problem of modern cultural studies, 16 (2), 175-183 [in Ukrainian].
14. Topukh, E. (2016). Commercial art: how the art market of Ukraine develops.
15. A global and efficient market. Artprice.
16. The first half of 2018 - Report on the world art market. Artprice.
17. Bhandari H.D., Melber J. (2009). Art/Work: Everything You Need to Know (and Do) As You Pursue Your Art Career. Free Press. 304 p. [in English].
18. From the Field. Association of Art Museum Directors.
19. Americans for the Arts. Research. National Association of Artists' Organizations.
Размещено на Allbest.Ru
...Подобные документы
Суть бренду та схеми його створення. Мета правильної розробки процесу управління та просування на ринок продукції та торгової марки. Узагальнення досвіду світових і вітчизняних компаній з формування та позиціонування бренду на ринку товарів і послуг.
курсовая работа [339,4 K], добавлен 29.04.2014Дослідження споживчої поведінки при створенні і просуванні бренду на ринок. Характеристика особливостей споживчої поведінки при виборі бренду. Формування відносин бренду зі споживачем. Оцінка маркетингової товарної та цінової політики компанії "Nike".
курсовая работа [768,4 K], добавлен 06.09.2014Визначення категорії бренду з урахуванням специфіки туристичної галузі. Проблематика застосування інноваційних підходів створення та просування торгової марки компанії з туризму за допомогою ресурсів мережі Інтернет та соціального медіа-маркетингу.
статья [104,9 K], добавлен 07.02.2018Поняття і зміст бренду, його формування. Сутність брендингу території, характерні риси бренду міста. Спорт як приваблива сфера побудови іміджу території. Формування спортивного бренду м. Суми на основі ФЦ "Барса", аналіз спортивного потенціалу міста.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 20.05.2014Характеристика понять бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту. Багатотоварний зонтичний бренд. Всесвітньо відомі приклади товарно-індивідуального бренду. Бренд драйвера та ендорс. Український успішний бренд та навпаки, перепозиціювання.
контрольная работа [41,0 K], добавлен 21.02.2011Поняття бренду, його сутність та зміст. Спорт як важливий інструмент для побудови бренду території. Цільова аудиторія бренду та умови для його формування. Аналіз спортивного потенціалу міста Суми. Маркетингове планування комерційного підприємства.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 08.06.2014Вивчення поняття "бренд" та "брендинг". Перелік переваг, які надає територіальний бренд міста для його мешканців. Аналіз досягнень сумських спортсменів та спортивні об'єкти, які є на території міста. Створення основних атрибутів спортивного бренду.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 16.05.2014Позиціонування товару: цілі, принципи та завдання. Позиціонування для формування конкурентних переваг в цільових сегментах ринку. Диверсифікація бізнесу в результаті розробки нових товарів. Маркетингові програми щодо реалізації стратегій позиціонування.
курсовая работа [369,2 K], добавлен 03.06.2014Вивчення традицій і формування культури споживання, сучасного підходу до візуальної ідентифікації бренду в сучасних конкурентних умовах. Аналіз розробки логотипів і слоганів для просування та впізнання товару. Огляд особливостей продуктів компанії Apple.
курсовая работа [4,5 M], добавлен 18.06.2011Поняття бренд-менеджменту інноваційних торговельних підприємств на основі маркетингу. Формування системи бренд-менеджменту, управління в умовах інноваційної конкуренції. Турбоефект, бренд-маркетинг на прикладі бренду "Nео" компанії "Вімм-Білль-Данн".
курсовая работа [928,6 K], добавлен 18.02.2012Розробка тактики фірми й здійснення товарної, цінової та збутової стратегії просування товару на ринку як основний напрямок діяльності маркетингових служб. Аналіз діючої цінової політики підприємства ТОВ "Медикор" та пропозиції щодо шляхів її покращення.
дипломная работа [353,5 K], добавлен 18.06.2009Поняття та оцінка значення бренду, етапи та принципи формування, критерії оцінки його ефективності. Аналіз діяльності туристичного агентства "Felicity", фінансово-господарські показники його діяльності. Необхідність та значення впровадження бренду.
дипломная работа [391,1 K], добавлен 17.06.2014Поняття ринкової політики компанії. Дослідження особливостей маркетингової стратегії корпорації Google Inc, класифікації брендів та її впливу на вибір маркетингових комунікацій, задля доцільного розподілу капіталу та стабільного прибутку компанії.
курсовая работа [160,8 K], добавлен 02.02.2013Особливості формування цінової політики торговельної фірми. Зміст цінової політики підприємства. Порівняльна характеристика цінової політики виробничого та торговельного підприємств. Удосконалення управління ціновою політикою фірми.
реферат [27,0 K], добавлен 16.04.2003Поняття бренду, обґрунтування актуальності та доцільності його створення. Суть та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду, особливості та зміст методики. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 06.01.2011Сутність та складові політики просування. Роль просування в процесі виходу на нові ринки. Методи та інструменти просування українських товарів на зовнішні ринки. Конкурентні переваги українських товарів на зовнішніх ринках. Етапи стратегії просування.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 19.06.2015Особливості розроблення іміджу фірми та створення бренду на прикладі торгової марки "Nike" та порівняльна характеристика з менш розкрученим брендом. Маркетингові дослідження ринку. Основні конкуренти компанії. Проведення іміджових рекламних кампаній.
курсовая работа [714,8 K], добавлен 28.11.2014Вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій та просування товарів на основі аналізу фінансово-господарської діяльності ПАТ "Луганський м’ясокомбінат"; застосування інформаційних інструментів: реклами, персональних продаж, стимулювання збуту.
курсовая работа [342,7 K], добавлен 26.05.2013Основні аспекти маркетингової товарної політики на прикладі діяльності корпорації "ROSHEN". Позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики. Політика комунікацій, визначення основних каналів збуту. Бюджет реалізації маркетингової програми.
курсовая работа [239,4 K], добавлен 14.12.2009Філософія побудови брендингу. Аналіз факторів, що визначають успіх системи Branded House. Комунікативні та управлінські рішення з приводу розвитку бренду в часі. Крос-культурний аналіз та можливості його використання в брендингу. Опис вдалого бренду.
контрольная работа [250,8 K], добавлен 14.05.2019
