Концептуалізація дизайну бренду як соціального і культурного феномена у контексті графічного дизайну: освітянські аспекти

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Концептуалізація дизайну бренду як соціального і культурного феномена у контексті графічного дизайну: освітянські аспекти

Ірина Рижова, Катерина Северін , Тетяна Пасічна, Ніна Пантус, Ігор Бобровський

Анотація

Актуальність дослідження полягає в тому, що велику актуальність сьогодні набуває дизайн бренду як соціальний і культурний феномен у контексті графічного дизайну, так як він сприяє вирішенню і нарешті задоволення потреб. Дизайн бренду має передати концепцію бренду споживачам, яка залишається у серцях споживачів. Однак графічний дизайн, як виявляється рідко зачіпає внутрішні думки споживачів, тому складно передати цінності бренду та зміст зображення. Для створення бренду значення графічного дизайну дуже велике. Мета статті - концептуалізація дизайн бренду як соціального і культурного феномена у контексті графічного дизайну. Завдання дослідження: 1) проаналізувати дизайн бренду як соціальний і культурний феномен; 2) з'ясувати концептуальні виміри дизайн бренду: особливості, переваги та недоліки; 3) розкрити креативну роль графічного дизайну у створенні дизайн-бренду. Проблемами вивчення дизайн бренду чинника удосконалення графічного дизайну займались такі вченні як: Волтер Ландорі, Пол Ранд, Воллі Олінс, Мілтон Ґлейзер, Стефан Сагмаєстер, Чіп Кідд, Сезар Пеллі, Карім Рашид, Міхаель Бьорн, Томас Хезервік, Саутбі Ослер та інші. Українські дизайнери такі як І. Рижова, С. Прищенко, Є. Антонович, Г. Владимирська, П. Владимирський, О. О. Волинець, Б. Дурняк, А. Батюк, К. І. Тишкевич та інші які сформували дизайн бренду як інноваційний, креативний, творчий, індивідуальний. Методи дослідження. До методів дослідження дизайн бренду відноситься аксіологічний (ціннісний), який допоміг розкрити ціннісні характеристики як культурного і соціального феномена; феноменологічний, в основі якого аналіз феноменів дизайну; метафізичний та онтологічний, в основі якого буттєві виміри індивідуальності. Результат дослідження. В епоху інформаційного вибуху дизайн бренду потребує постійних інновацій, щоб швидко привернути увагу клієнтів, і чим більше дизайн може наголосити на підприємницьких інноваціях, тим більше економічних вигод він може принести. Сфера бренд-дизайну дуже широка - від дизайну автомобіля до дизайну одягу. Дизайн бренду - це процес створення і впровадження візуальної та емоційної ідентичності для конкретного бренду або компанії. Імідж бренду розробляється з урахуванням загального образу підприємства як центру та відображається і покращується на загальному іміджі підприємства за допомогою рекламного дизайну, роль графічного дизайну може змінюватись в залежності від його використання.

Ключові слова: дизайн бренду, графічний дизайн, логотип, колір, стиль, дизайн бренду автомобілів, переваги та недоліки дизайн-бренду та графічного дизайну.

Abstract

дизайн бренд графічний

IRYNA, RYZHOVA - Doctor of Philosophy (D.Sc.),

Professor, Head of the Department of Design of the National University Zaporizhzhia Polytechnic (Zaporizhzhia, Ukraine)

KATERYNA, SEVERIN - Senior Lecturer of the Design Department

of the National University Zaporizhzhia Polytechnic (Zaporizhzhia, Ukraine)

TETIANA, PASICHNA - Senior Lecturer of the Design Department

of the National University Zaporizhzhia Polytechnic (Zaporizhzhia, Ukraine)

NINA, PANTUS - Senior Lecturer of the Design Department

of the National University; Zaporizhzhia Polytechnic (Zaporizhzhia, Ukraine)

IGOR, BOBROVSKYI - Senior Lecturer of the Design Department of the National University Zaporizhzhia Polytechnic (Zaporizhzhia, Ukraine)

CONCEPTUALIZATION OF THE BRAND DESIGN AS A SOCIO-CULTURAL PHENOMENON IN THE GRAPHIC DESIGN CONTEXT: EDUCATIONAL ASPECTS

The relevance of the research topic is in the fact that brand design is gaining great relevance today as a socio-cultural phenomenon in the graphic design context, as it helps to solve and finally satisfy needs. Brand design should convey the concept of the brand to consumers, which remains in the consumers' hearts. However, graphic design, as it turns out, rarely affects the inner thoughts of consumers, so it is difficult to convey brand values and the meaning of the image. Graphic design is very important in brand creating. The purpose of the article is to conceptualize brand design as a sociocultural phenomenon in the graphic design context. Objectives of the research: 1) analyze brand design as a sociocultural phenomenon; 2) find out the conceptual brand design dimensions: features, advantages and disadvantages; 3) reveal the creative graphic design role creating a brand design. Such scholars as: Walter Landory, Paul Rand, Wally Olins, Milton Glaser, Stefan Sagmeister, Chip Kidd, Cesar Pelli, Karim Rashid, Michael Bjorn, Thomas Heatherwick, Southby Osler and others dealt with the problems as studying brand design as a factor in improving graphic design. Ukrainian designers such as I. Ryzhova, S. Pryshchenko, E. Antonovych, G. Vladimirska, P. Vladimirskyi, O. Volynets, B. Durnyak, A. Batiuk, K. Tyshkevych and other ones who shaped brand design as an innovative, creative, constructive, individual. Research methods. Brand design researching methods include axiological (value), which helped reveal the value characteristics as a socio-cultural phenomenon; phenomenological, which is based on design phenomena analysis; metaphysical and ontological, based on essential individual dimensions. Researching results. In the information explosion era, brand design needs constant innovation to quickly attract customers' attention, and the more design can emphasize entrepreneurial innovation, the more economic benefits it can bring. The brand design field is very broad - from car design to clothing one. Brand design is the creating process implementing a visual and emotional identity for a specific brand or company. The brand image is developed taking into account the overall enterprise image as the center and is reflected and enhanced on the overall image of the enterprise by advertising design means, the graphic design role may vary depending on its use.

Key words: brand design, graphic design, logo, color, style, car brand design, advantages and disadvantages of brand design and graphic one.

Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок з важливими науковими чи практичними завданнями

Тривалий час розвиток практики графічного дизайну відбувалося в рамках дизайну при відсутності спеціалізації проектувальників. Такі об'єкти, як бланки, печатки, меню, накази і т. п., що мають утилітарне призначення, мали розроблені графічні рішення ще до початку виникнення масового промислового виробництва. Графічний дизайн особливо активно функціонує у багатьох областях виробництва і торгівлі з метою отримання максимального прибутку, що обумовлює його орієнтованість на масового споживача. В даний час практика графічного дизайну є більш широкою, ніж в попередні десятиліття, виражена рекламою. Сьогодні рекламний бізнес неможливий без участі графіка-дизайнера. Створення об'єктів реклами неможливо без розуміння специфіки дизайн-проектної діяльності. Образотворчі можливості реклами великі, вони проявляються у розробці фірмового стилю виставки, вітрини, упаковки, у комплексі рекламно-поліграфічної продукції і т. д. З початку 1920-х років в ужиток увійшли такі терміни, як «поліграфія», «рекламна графіка», «індустріальна графіка», «масова графіка», «прикладна графіка». Всі вони виконують декоративні та утилітарні функції. Поява їх свідчить не тільки про реальну практику створення виробів графічного дизайну, але також і про те, що реальний процес проектної діяльності стає предметом теоретичного осмислення, без чого неможливий рух уперед. Типологія прикладної графіки включала: 1) офіційну графіку (розробка грошових знаків, гербів, емблем, поштових марок, печаток і т. п.); 2) промислову графіку (упаковка, етикетка тощо); 3) довідково-меморіальну графіку (наочні посібники, супровідний інструктивний матеріал до виробів).

Процес самовизначення графічного дизайну відбувся трохи пізніше. Чинником становлення графічного дизайну з'явилися складові системи масового виробництва - масового споживання. Графічний дизайн, що формується в епоху ринкових відносин, завдяки рекламному бізнесу став займати лідируючі позиції серед інших видів дизайну. Сьогодні рекламний бізнес неможливий без участі дизайнера. Виникнувши як засіб задоволення прагматичної потреби масового виробництва, графічний дизайн став соціокультурним явищем. Інформаційні засоби стали ключовими у формуванні ціннісних орієнтацій масового споживача. Реклама, впливаючи саме на підсвідомі, раціонально неусвідомлені потреби, становить основу для «ірраціонального» споживання, характерного для надлишкового виробництва.

Сьогодні кожна організація хоче мати бренд. За межами природного світу торгових марок виробників, дистриб'юторів та товарів повсякденного попиту, чиї бренди конкурують на рівних, брендинг стає стратегічною темою у всіх сегментах ринку: у сфері високих технологій, товарів широкого вжитку, комунальних послуг, комплектуючих виробів, обслуговування, В2В-взаємодії, у фармацевтичних лабораторіях, недержавних та некомерційних організаціях. Бренд укладає у своєму імені та візуальному символі всю ділову репутацію, створену позитивним досвідом взаємодії споживачів чи потенційних клієнтів з організацією, її товарами, каналами дистрибуції, магазинами, комунікаціями та співробітниками. Як зазначає С. Прищенко «Бренд - це те, що приносить компанії додатковий прибуток на конкурентному ринку, а споживачеві - внутрішній комфорт і задоволення» (Прищенко, Антонович, 2017).

Графічний дизайн розробляє бренд, його пропозицію продуктів і послуг і, звичайно, його місця бачать по-іншому. Він матеріалізує, конкретизує, втілює точку зору бренду, втілюючи в знаки волю всієї компанії. Цей словниковий запас слів і символічних образів, що виражають індивідуальність бренду, розвивається з часом разом із самим брендом. Індивідуальність бренду визначається набором знаків, які складають його візуальну ідентичність (його логотип), його спадщину ідентичності (символіка, типографіка, колірна палітра) та його графічну територію, яка дає змогу створювати всі його засоби комунікації (брошури), упаковка, вивіски, веб-сайти). Використання всіх цих елементів і результатів застосування стандартизовано та пояснено дизайнером у «хартії бренду». Бренд може виражати певну систему цінностей, культуру й образ цільової аудиторії, виражених у комунікаціях, а також визивати індивідуальний образ у свідомості користувача. Формування потужного бренда повинно мати за мету завоювання не частки ринку, а частки намірів чи бажань споживачів.

Сучасний дизайнер-графік - це спеціаліст творчої професії, який не тільки володіє методами «інформаційного проектування», а й є справжнім художником, який сміливо використовує засоби образотворчого мистецтва у своїй роботі. Нерідко твори графічного дизайну називають візуальними креативами, авторам належать такі ж права, як і творцям творів мистецтва, науки, літератури. Бренд-дизайн включає в себе багато професій: графічний дизайнер, продуктовий дизайнер, арт-директор, креативний директор, типограф, каліграф, верстальник, дизайнер комп'ютерної графіки, менеджер з виробництва, інженер з упаковки, ретушер, фотограф, ілюстратор, арт-байєр, копірайтер, дизайнер інтер'єру, координатор сайту, трафік-менеджер, стратегічний планувальник, клієнт-менеджер, консультант, проект- менеджер тощо. Глобальний дизайн - це творчий підхід, характерний для промислового дизайну з метою глобальної узгодженості компанії для кращого представлення компанії та підвищення ефективності. Глобальний дизайн одночасно проектує продукт, місце його виробництва, його упаковку, його графічну комунікацію або (Графіку) і місце його продажу. Це метод, який дозволяє компанії розвиватися, досліджуючи кожен етап її розвитку, щоб перевірити її здатність до інновацій та її здатність реагувати на нові вимоги. Глобальний дизайн відрізняється від бренд- дизайну, який є терміном, що використовується в маркетингу для бренду, означає комерційну діяльність, яка приносить прибуток, але глобальний дизайн підходить для будь-якого типу бізнесу чи закладу, а тому включає некомерційні підприємства. організації, школи тощо. Наприклад, ми не будемо використовувати графічний дизайн так само, коли робимо вивіски, персоналізований одяг або мобільний додаток. У випадку з вивісками основна мета буде максимально спростити повідомлення, щоб його можна було зрозуміти з першого погляду. Графічний дизайн грає роль передачі та спрощення інформації. Для персоналізованого одягу завдання полягає в тому, щоб створити одяг, який відповідає візуальній ідентичності бренду, який ви хочете носити. Дизайн простий, але настільки поширений, що його важко звести до одного простого визначення. Технічно, графічний дизайн це передача ідеї за допомогою візуальних засобів. Як зазначає І. Рижова «»Графічний дизайн - вид дизайнерської діяльності, спрямований на візуалізацію інформації, створення графічних знакових систем для предметного середовища, розроблення графічних елементів для промислових виробів, оформлення рекламної й поліграфічної продукції, пакування тощо» (Рижова, Прусак, та ін., 2017).

Графічні дизайнери використовують різні інструменти для досягнення мети, включаючи типографіку, кольори, форми та ілюстрації, шрифт. Коли ви думаєте про кількість способів, якими ця форма мистецтва торкається вашого повсякденного життя, це приголомшує. Коротше кажучи, графічні дизайнери так чи інакше торкаються кожного аспекту візуального світу, який є динамічною та різноманітною сферою. Загалом можна зазначити, що графічний дизайн - це все візуальне середовище, колективно створюване дизайнерами певний період.

Актуальність дослідження

Зміна концепції сучасного мистецтва призвела до розробки визначення графічного дизайну, який існує скрізь. З погляду розуміння, пізнання та вираження графічний дизайн з ширшим простором може не лише надавати візуальну інформацію та почуття, але й створювати відповідну атмосферу за допомогою різних засобів масової інформації та використовувати соціологічні елементи для побудови екології спільноти із унікальними значеннями. Можливості візуальної комунікації у вік інформації двомірні, дизайнери контролюють лише відносно базову точку, але єдине, що залишається незмінним, - це зробити так, щоб люди відчували себе комфортно і щасливо в цих можливостях. Візуальна винахідливість, виразність - обов'язкові компоненти будь-якого дизайн-рішення, так як його об'єкти, що мають специфічний графічний дизайн, розглядаються з урахуванням естетичних якостей, які і є визначальними. Об'єкти рекламного дизайну створюються в більшості випадків саме для краси, для того, щоб на них звернули увагу. Розвивається процес споживання стає формою комунікації, а об'єкти - комунікаційними інструментами, знаками, рух і взаємодія яких дозволяють людині вступати в соціальні відносини з іншими людьми. В даний час об'єкти графічного дизайну широко включені в суспільне життя і, як вже було зазначено, в більшій мірі залежать від способу життя, духовних цінностей споживачів рекламної продукції.

З макрокультурної точки зору графічний дизайн - це аналіз історії та форми. Графічні дизайнери знають, як створити ефективну комунікацію та зрозуміти зміст речей. «Якщо графічний дизайн розглядається як ремесло, оптимізація логотипу, очевидно, може допомогти вуличним брендам, але за дизайном має бути більше коно- тацій. Так звана «конотація» відноситься до культурного атрибуту кореня бренду. Отже, при спілкуванні графічні дизайнери можуть змусити споживачів почуватися дуже добре, а також можуть змусити споживачів відчути, що продукт є індивідуальним і коштує грошей після розуміння продукту. У певному сенсі графічні дизайнери мають велику перевагу у передачі інформації про бренд, тому деяка інформація про бренд зазвичай поширюється через друковану рекламу, під час реклами, яка обробляється належним чином. Рекламні компанії передають споживачам інформацію, і якщо зв'язок між ними поганий, це також вплине на розуміння та визнання споживачами цих двох речей. Дизайн бренду: перш за все, щоб задовольнити потреби комерційного цільового ринку, а потім донести до цільової аудиторії у вигляді візуальної передачі.

Це рекламна компанія, прояв позиціонування рекламного цільового ринку, яка надає рекламодавцям засоби візуальної творчості та візуальної комунікації за допомогою точного розуміння психологічної свідомості та переваг споживачів. Імідж бренду - це рекламний продукт і послуга, які глибоко розкривають психологію споживачів і соціальне пізнання, а також є своєрідною духовною насолодою і визнанням цінності, що споживачам доставляється через імідж бренду. Його опис іміджу бренду може відображати конотацію та характеристики продуктів чи послуг, тоді як дизайн іміджу бренду в основному передає концепції та інформацію про продукт чи послугу через текст, зображення та інші носії, формуючи візуальний символ та систему розпізнавання образів. Графічний дизайн: імідж бренду в основному складається зі слів, зображень та символів та є іміджевим символом корпоративної інформації. Дизайн бренду - це рекламна модель, яка використовує п'ять почуттів, а саме зір, дотик, слух, нюх і смак, щоб залишити в серцях користувачів глибоку пам'ять про імідж компанії, кіно та телебачення, ігри, музика, електронна комерція і т. д. д. Всі ці п'ять методів нероздільні.

Аналіз останніх досліджень і публікацій, з яких започатковано розв'язання даної проблеми

Повертаючись до витоків, графічний дизайн зазвичай відноситься до візуального вираження передачі інформації шляхом створення та комбінування різних символів, зображень та тексту. Будь-то система суспільної ідентифікації, неонові вивіски, упаковка бренду або реклама, це графічний дизайн. За словами Рорі Макграта, засновника дизайн-студії OK-RM, графічний дизайн має бути спрямований на стимулювання культури та наповнення її глибшим змістом. З точки зору макрокультури графічний дизайн є відображенням історії та форми. Заглиблюючись у сучасний графічний дизайн, приблизно 1970-ті роки представляли його найбільш експериментальну та творчу фазу. Такі художники, як Енді Уорхол та Рой Ліхтенштейн, стирали кордони між мистецтвом та комерційним графічним дизайном завдяки руху поп-арт, який також почав проявлятися у вигляді принтів на одязі. Сьогодні графічні дизайнери стали основою сучасного креативного класу та відіграють незамінну

Українські дизайнери такі як І. Рижова, С. Прищенко, Є. Антонович, Г. Владимирська, О.Волинець, Б. Дурняк, А. Батюк, К. Тишкевич та інші, які сформували дизайн бренду як інноваційний, креативний, творчий, індивідуальний. Роль у створенні бренду. Графічний дизайн з трьох точок зору розуміння, пізнання та вираження є ширшим простором дизайну, який може не лише надавати візуальну інформацію та почуття, але також створювати відповідну атмосферу за допомогою різних засобів масової інформації та використовувати різноманітні елементи для створення унікальної спільноти. Термін «дизайн бренду» почали використовувати у Франції на початку 1980-х років, і перші агентства, які займалися цією професією, були структуровані таким чином, щоб задовольнити потреби диференціації брендів на ринку, що дедалі більше конкурував. Зростання, а потім і зрілість цієї дисципліни призвели до розширення кількості агентств, що спеціалізуються на цій професії. Графічний дизайн - це навичка, спрямована на створення засобів візуальної комунікації. Ці носії призначені для друку або відображення на екрані. Іншими словами, графічний дизайн охоплює всі візуальні комунікації, використовувані компаніями як вектори реклами та підтримки їхньої візуальної ідентичності. Це може бути зображення або текст.

Таким чином, відповідні підтримки дуже численні. Кожен предмет, продукт, сайт чи документ, що оточує нас, має візуальну ідентичність, продуману його дизайнерами. У цьому випадку завжди графічний дизайнер дбає про створення цієї візуальної ідентичності. У 1700-х роках графічний дизайн використовувався переважно у газетній рекламі. Потім ці методи графічного дизайну були поширені на інші області: колекційні листівки, публічні оголошення, вивіски тощо. Офіційно цей досвід був названий «графічним дизайном» лише у 1922 році завдяки Вільяму Аддісону Двіґгінсу, який вигадав цей термін. Сьогодні графічний дизайн застосовується у дуже великій кількості різних областей. Від створення бренду до упаковки на полицях супермаркетів та мініатюр на YouTube: графічний дизайн відіграє важливу роль.

Методи дослідження

До методів дослідження дизайн бренду відноситься аксіологічний (ціннісний), який допоміг розкрити ціннісні характеристики як культурного і соціального феномена; феноменологічний, в основі якого аналіз феноменів дизайну; метафізичний та онтологічний, в основі якого буттєві виміри індивідуальності.

Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми, котрим присвячується означена стаття

Фірмовий дизайн заснований на використанні п'яти органів чуття для застосування найкращих навичок дизайнера, щоб впровадити образ корпоративного бренду прямо в душу користувача. Стиль дизайну бренду більш абстрактний, естетичний та вишуканий, що також є відображенням корпоративної культури та іміджу бренду. Це заразлива візуальна мова, яка легко сприймається та розуміється споживачами. Стиль графічних дизайнерів абстрактніший і естетичні- ший, а виразність їх образів слабка. Його мова певною мірою відбиває корпоративну культуру і робить гарний рекламний ефект на організацію. Але тепер, коли наш бренд став брендом повного способу життя, графіка, графічний дизайн та продукти стали доповнювати спосіб життя, який ми зображували. Останнім часом ми також багато працювали над упаковкою для харчових продуктів, плакатами для заходів та книгами з мистецтва. Зазвичай ми створюємо проекти, які мають глибокий зміст, але водночас змішуємо візуальну мову з відчуттям хаосу, змішуємо високі та низькі ідеї та змушуємо людей думати, коли вони це бачать. Графічний дизайн - це всього лише мова, і якщо ви можете передати те, що хочете сказати, значить, ви досягли успіху. Він повинен бути переконливим, руйнівним і легко засвоюваним.

Виклад основного матеріалу дослідження з обґрунтуванням отриманих наукових результатів

1. Дизайн бренду як соціальний і культурний феномен

Бренд є найважливішим нематеріальним активом компанії, і дизайн бренду має допомогти компанії створити послідовний образ бренду, посилити враження про бренд у свідомості клієнтів та досягти мети розповідання історій для бренду. Дизайн бренду повинен інтегрувати площину, веб-сайт, упаковку, динаміку у простір та ці різні області дизайну в систему, щоб створити резонансну цінність бренду. В епоху інформаційного вибуху дизайн бренду потребує постійних інновацій, щоб швидко привернути увагу клієнтів, і чим більше дизайн може наголосити на підприємницьких інноваціях, тим більше економічних вигод він може принести. Сфера бренд-дизайну дуже широка - від дизайну автомобіля до дизайну одягу. Дизайн бренду - це процес створення і впровадження візуальної та емоційної ідентичності для конкретного бренду або компанії. Він охоплює визначення унікальних елементів, які відзначають бренд від інших, і передають його цінності, особливості, стиль та повідомлення.

Дизайн бренду створюється з урахуванням цільової аудиторії, конкурентного середовища, стратегії бренду та його основних цінностей, сприяє створенню єдиної ідентичності, яка перетинає всі комунікації, продукти та послуги, що пропонуються брендом. Це допомагає залучати та утримувати клієнтів, створює довіру та лояльність до бренду, а також сприяє впізнаваності на ринку. Продовжуючи на тему дизайну бренду, слід відзначити, що він є ключовим елементом у будь-якому виді діяльності, включаючи автомобільну індустрію. Автомобільні бренди часто надають особливу увагу своєму дизайну, оскільки він не тільки визначає зовнішній вигляд автомобіля, але і підкреслює його характер та ідентичність на ринку.

Дизайн бренду не обмежується лише зовнішнім виглядом автомобілів, але й включає логістику, упаковку, рекламні матеріали та інші аспекти

ТаблицяКлючові критерії та визначення бренду дизайну

Сформовано авторами

брендування. Цей комплексний підхід допомагає побудувати сильний і впізнаваний образ бренду, який сприяє його успіху на ринку та залученню вірних клієнтів.

Таблиця 2Ключові аспекти дизайну бренду в автомобільній індустрії

Сформовано авторами

2. Концептуальні виміри дизайн бренду: особливості, переваги та недоліки

Концептуальні виміри дизайну бренду можуть змінюватися в залежності від стратегії бренду та ринкових тенденцій. Деякі бренди зосереджуються на мінімалістичному дизайні, відображаючи сучасні технології та екологічність, тоді як інші можуть ставити акцент на класичному та розкішному стилі. Зазвичай дизайн бренду розробляється командою дизайнерів, які співпрацюють з маркетологами та менеджерами бренду, щоб створити консистентний і впізнаваний образ автомобільного бренду. Успішний дизайн бренду допомагає залучати і зберігати клієнтів, підсилюючи лояльність до бренду та сприяючи визнанню на ринку.

Графічний дизайн - це поєднання зображень, тексту або символів у різний спосіб створення візуального представлення для передачі інформації. Простіше кажучи, графічний дизайн - це засіб спілкування між підприємствами та споживачами, то які повідомлення передаються такими продуктами.

Таблиця 3Основні елементи дизайну бренду автомобілів

Сформовано авторами

1. Поставки для корпоративних справ: візитні картки, конверти, поштовий папір, корпоративні ідентифікаційні керівництва тощо, є рекламою та маркетингом підприємства. Найкраще для передачі корпоративного іміджу та надання фірмовому стилю більшої повноти є канцелярське приладдя: чи то особиста візитка, корпоративна рекламна акція чи доставка DM на захід, вони здатні швидко та легко передати дух бренду у всі частини офісу.

2. Каталог продукції: найважливіший інструмент корпоративного маркетингу. Каталог є рекламним документом з найбільшим обсягом інформації та найбільш повним, наприклад, з механічного обладнання та запасних частин. Інструмент передачі корпоративної культури, іміджу бренду, продуктового сервісу клієнтам.

3. Успішний кейс створює унікальний імідж бренду для підприємства. «Охорона навколишнього середовища» є ключовим моментом позиціонування бренду Hepo Machinery. Від працелюбного персоналу з переробки до екструзії та грануляції на проміжному етапі, а також застосування та переробки на пізнішому етапі, кожна ланка служить благополуччю природи та людини. Найважливішим аспектом дизайну бренду є послідовність. Якщо припустити, що бренд часто з'являється на ринку з різними візуальними образами, споживачі не тільки не зможуть сформувати ефективні зв'язки, але й бренд не матиме точки пам'яті, тому встановлення послідовності в дизайні бренду є ключем до успіху бренду.

Дизайн бренду - це уніфікований вираз визначення, створення, інтегрованого керування та інших елементів дизайну. Одна з відмінностей від графічних дизайнерів полягає в тому, що дизайн бренду стосується не тільки візуального оформлення, дизайну зображень, упаковки та інших елементів ідентифікації, але також включає інтеграцію та управління контентом графічного дизайну. Дизайнерам бренду необхідно враховувати суть та цінності дизайну бренду, зміст виразу тощо, які є відносно необхідним змістом. Культурна система, поведінка співробітників, організаційна структура, основні технології, методи маркетингу та інші елементи бренду чи підприємства становлять основну частину цього айсберга, хоча він і прихований під водою, але є найпотужнішою опорою та рушійною силою розвитку бренду. Але все це має бути визнано публікою за допомогою цілісного та ефективного візуального оформлення та просування бренду.

Основний бізнес великий, наприклад, маркетингове планування, дизайн ІС, рекламний маркетинг, управління каналами, дизайн бренду, оновлення бренду, планування бренду, планування випадку, графічний дизайн, дизайн внутрішнього та зовнішнього простору, дизайн логотипу, інтегрований маркетинг, що є інтегрованою комерційною компанією з дизайну бренду, який об'єднує дизайн бренду, космічний дизайн і онлайн-маркетинг. Він прагне надати клієнтам відмінні дизайнерські ідеї, ідеальні плани посадки проекту і просування бренду, щоб досягти психологічного резонансу між брендом інформація і цільові споживачі. реклама концепція сильного бренду підприємства глибоко вкоренилася в серцях людей. Насправді впізнаваність бренду існує вже давно. Рекламний дизайн і просування продукту пов'язані з брендингом. Як зазначає С. Прищенко, Є. Антонович «Брендинг - це сукупність рекламних заходів, об'єднаних однією метою, що охоплюють певний період часу і розподілених у такий спосіб, щоб один рекламний захід доповнював інший» (Прищенко, Антонович, 2017). Проте в останні роки різні так звані модні концепції розбавили впіз- наваність корпоративного іміджу, внаслідок чого легко заплутатися, незважаючи ні на що. напрямок, у якому він розвивається. Сильний дизайн фірмового стилю має вирішальне значення для успіху будь-якої компанії. Як зазначає І. Рижова «Фірмовий стиль - сукупність знаків, предметів і засобів, спеціально спроектованих для виробничого або обслуговуючого підприємства з метою створення певного постійного зорового образу, пов'язаного з діяльність підприємства і його продукцією» (Рижова, Прусак та ін., 2017). Він формує всі аспекти маркетингової стратегії компанії та підтримує бізнес-мети та якість обслуговування клієнтів.

Графічний дизайн та дизайн продукту є індустріями дизайну. Дизайн продукту може вивчити дизайн продукту з нуля та дізнатися більше контенту. У порівнянні з традиційним графічним дизайном, дизайн інтерфейсу користувача є продуктом розвитку Інтернету і електронної комерції. Дизайн інтерфейсу користувача може робити те, що може графічний дизайн, а дизайн інтерфейсу користувача може робити те, що графічний дизайн не може, наприклад веб- дизайн, тому дизайн інтерфейсу користувача більш популярний серед підприємств і приносить більший дохід. На відміну від графічного дизайну, дизайн користувальницького інтерфейсу не пред'являє високих вимог до художньої основи до роботи після випуску. У порівнянні з графічним дизайном найбільшою перевагою дизайну інтерфейсу користувача має бути просте навчання, висока зарплата і великий дефіцит талантів. Дизайн інтерфейсу користувача (або дизайн інтерфейсу) відноситься до загального дизайну взаємодії людини з комп'ютером, логіки роботи і красивого інтерфейсу програмного забезпечення. Дизайн інтерфейсу користувача ділиться на фізичний інтерфейс користувача і віртуальний інтерфейс користувача.

Хороший дизайн інтерфейсу користувача не тільки робить софт індивідуальним і зробленим зі смаком, але і робить роботу з софтом зручною, простою і безкоштовною, повністю відображаючи позиціонування і характеристики софту. Графічний дизайн, також відомий як дизайн візуальної комунікації, використовує «бачення» як спосіб спілкування та вираження, створюючи та комбінуючи символи, зображення та текст у різний спосіб, щоб ідеї чи повідомлення передавали візуальне уявлення. Графічний дизайнер може використовувати досвід у типографіці, образотворчому мистецтві, макеті сторінки, комп'ютерному програмному забезпеченні та багато іншого для досягнення цілей творчого проекту. Графічний дизайн зазвичай може відноситися до процесу виготовлення (проектування) та остаточної готової роботи. Звичайне використання графічного дизайну включає ідентифікацію (логотипи та брендинг), публікації (журнали, газети та книги), друковану рекламу, плакати, рекламні щити, графічні елементи веб-сайтів, вивіски та упаковку продуктів. Дизайн бренду та графічний дизайн мають багато спільного, оскільки обидва є складовими частинами створення ідентичності компанії або продукту. Однак, вони мають свої особливості, переваги та недоліки.

Таблиця 4Особливості, переваги та недоліки дизайн-бренду та графічного дизайну

Як засвідчив аналіз, бренд - це більше, ніж логотип, веб-сайт або візитна картка, це досвід. Бізнес-цілі та індивідуальність бренду. При створенні нового дизайну фірмового стилю дуже важливо враховувати бізнес-мету та індивідуальність бренду. Фірмовий стиль забезпечує власнику такі переваги:

• допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково знайти продукт фірми, яка вже завоювала його перевагу;

• дозволяє фірмі з найменшими витратами виводити на ринок свої нові продукти;

• підвищує ефективність реклами;

• знижує витрати на формування комунікацій, як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності компонентів фірмового стилю;

• забезпечує досягнення необхідної єдності всієї реклами та інших засобів маркетингових комунікацій фірми (напр., пропаганди: ведення прес-конференцій, випуск престижних проспектів тощо);

• сприяють підвищенню корпоративного духу, об'єднуючи співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи;

• позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми.

Ідентичність бренду має підтримувати спільні цілі бізнесу. Ідентичність бренду має відображати індивідуальність компанії. Визначити особистість можна декількома способами, але один із найефективніших способів - попросити зацікавлених осіб розробити концепцію, яка асоціюється з брендом. Тепер, коли у вас є стратегія бренду, настав час візуально розповісти історію вашого бренду. Існує кілька елементів візуального брендингу, які слід вивчити. Деякі з них можна вважати компонентами (такими як палітри кольорів, типографіка, зображення і логотип), які можна використовувати в дизайні веб-сайту або візитної картки. Фірмовий колір (кольори) є одним з найбільш важливих компонентів фірмового стилю, одним з головних елементів образу компанії. Фірмову колірну гамму рекомендують використовувати не тільки в логотипі і товарному знаку, але і в рекламних матеріалах, упаковці, оформленні інтер'єрів і т. д. За замовчуванням фірмові кольори задаються для білого фону. Але при розміщенні на іншому фоні символ може стати непомітним. Тому можуть бути передбачені колірні трансформації елементів символу для різних видів фону; найчастіше темні кольори замінюються на світлі.

Колір впливає на глядача своїми фізичними і психосуб'єктівнимі якостями. За фізичним якостям колір вважається вдалим, якщо має достатній коефіцієнт відображення, тобто відповідає нормальним умовами зорового сприйняття - чіткості і легкості читання - першу вимогу в роботі над шрифтом. Колір, впливаючи на художню форму, не тільки підвищує або знижує читабельність шрифту, а й надає, будучи виразним засобом, естетичний вплив на основі ряду викликаються у глядача асоціацій, почасти особистісних, почасти загальнолюдських.

Колір в дизайні грає важливу роль, сприяючи реалізації його комунікативної функції. Реклама завдяки кольору надає більш сильний емоційний вплив на глядача. У композиційній побудові візуальної реклами колірне рішення визначає її виразність і запам'ятовуваність. Кольорова дизайн-графіка привертає більше уваги, ніж монохромна. Колір, з одного боку, впливає на споживача безпосередньо, привертаючи увагу, формуючи необхідні емоції. З іншого боку, він бере участь в композиції реклами, реалізуючи принципи її гармонізації. Чи буде дизайн- графіка монохромного, колір використовується для виділення композиційного центру.

Отже, колірна схема бренду дуже впливає на враження, яке клієнти отримують від бренду. Колір допомагає краще запам'ятати бренд, робить його більш привабливим, надає найбільш сильний емоційний вплив на споживача. Друкарня фірмового стилю безпосередньо впливає на те, як споживається контент. Вивчення того, як вибрати правильний шрифт для вашого бренду, це перший крок. Компанія Brass Hands розробила фірмовий стиль для пітч-ворків, послуги, яка може створити індивідуальний майданчик для проведення заходу відповідно до ваших конкретних бізнес-цілей. Дизайн фірмового стилю Asphalt Works - чудовий приклад того, як типографіка, колір, ілюстрація та інші візуальні елементи працюють разом, щоб створити враження від бренду, що запам'ятовується. Концепція із стилю бренду повинна містити: 1) палітри кольорів бренду, включаючи кольори Pantone для кожного кольору бренду; 2) використані шрифти та спосіб використання кожного шрифту. Наприклад, важливо вказати, які шрифти слід використовувати для заголовків, основного тексту, розміру та стилю тощо; 3) пояснити, як використовуватиметься логотип, включаючи мінімальний розмір, прийнятні кольори та будь-яку необхідну прокладку навколо нього. Бажано включити кілька версій логотипу, як-от словесний знак, товарний знак і комбінований знак, а також способи їх використання; 4) додаткові вказівки щодо використання фотографій, ілюстрацій, діаграм і візу- алізації даних за потреби. Узгодженість є ключовою для створення сильної ідентичності бренду, а концепція із стилю бренду допомагає забезпечити послідовність.

Креативна роль графічного дизайну у створенні дизайн-бренду

Однією зі складових самих різних процесів і результатів діяльності є креатив. Креатив - двостороннє єство, що з'єднує в собі форму і зміст, з одного боку це і процес і продукт маркетингово- комунікаційної діяльності - з іншого, що володіє властивостями новизни, нестандартності, оригінальності, спрямований на взаємодію зі споживачами, створений з урахуванням заданих маркетингових параметрів, реалізація якого здатна вирішити маркетингові задачі рекламодавця (клієнта, замовника). Креатив стає тією послугою і тим продуктом, які маркетингово-комунікаційне агентство пропонує на ринку.

Термін креативність - (лат. creatio - створення) - творча, новаторська діяльність (Великий тлумачний словник сучасної української мови,

2005) ; новітній термін, яким окреслюються «творчі здібності індивіда, що характеризуються здатністю до продукування принципово нових ідей і що входять в структуру обдарованості як незалежний фактор». (Литвиненко,. Як зазначає І. Рижова, «дизайнерська творчість - це один із суттєвих активних станів і виявив людської свободи; специфічно видова особливість людини. Абсолютно оригінальне створення людиною чогось нового, чого раніше не було, ознака людини, яка виходить з самої її природи. Здатність до творчості, яка проявляється в дизайнерській діяльності, тобто в створенні принципово нової якості, яка виділяє людину з природи, протиставляє її природі, виступає джерелом праці, свідомості, культури - всієї тієї «другої природи», яку людина «набуває» над природними умовами свого власного буття. Всі особливості людини - від праці до мови і мислення - мають своїми засадами творчість, саме тому творчість є однією з істотних рис людини (Рижова, 2006).

Отже, креативний дизайн - це творчість, нестандартна, унікальна ідея. Креатив - це оригінальність, неповторність і здатність дивувати і захоплювати. Креативний дизайн реклами розроблений талановитим, оригінально мислячим дизайнером-поліграфістом, здатний зробити популярним і привабливим абсолютно нецікавий і нікому особливо не потрібен товар, в той час як цілий ряд товарів, дійсно цікавих, якісних, потрібних залишаться непоміченими, так само як і їх виробники. Графічний дизайн - не для того, щоб займатися графічним дизайном, а для розуміння різних технологій, пов'язаних з процесом друку, процесом кольорів, корекції кольору друку, складання сторінок. Дизайн упаковки - відображення планети - це дуже невелика частина іміджу бренду, тривимірне відображення - це початок просування бренду, а дизайн упаковки грає роль виділення основної частини дизайну бренду. Дизайн упаковки може використовувати не тільки папір, але також дерево, метал, пластик, оксамит і т. д., а методи тривимірного відображення також мають велику пластичність, наприклад, довгі, плоскі, круглі, квадратні, спеціальної форми і т. д., тому ви повинні повністю розуміти характеристики продукту або бренду, а потім збільшити його, використовувати різні матеріали та різні методи відображення, щоб ідеально сформувати унікальний імідж бренду, це роль дизайну упаковки у дизайні бренду.

Дизайн виставки - Дизайн виставки являє собою комплексний додаток, який поєднує п'ять методів звуку, світла, дотику, смаку і запаху. пастці» дизайнера. Звук, фонова музика або відео можуть використовуватися для створення і відображення сцени виставки, і багато продуктів самі по собі можуть мати звук, наприклад музика музичної скриньки, що рухається, коли подарункова коробка відкривається. Світло, використовуйте світло і тінь, щоб сформувати атмосферу сцени, відтінити ефект навколишнього середовища, неонові вогні, прожектори, що формують вогні, підсвічування і т. д. Дотик, конструкція продуктів та середовищ може використовувати реквізит або упаковку з різних матеріалів для інтерактивного досвіду, матеріал самого продукту, матеріал довкілля тощо. Смак ще простіше: м'якість шоколаду та насолода випічки можуть сприяти продажам самого продукту.

Відеодизайн - використовуйте динамічне відео для відображення тем, залучайте користувачів до ідентифікації та резонування за допомогою сюжетів контенту, а деякі ефекти можуть навіть торкнутися серця користувачів, такі як реклама, мікрофільми та короткі відеоролики, всі вони відносяться до категорії відео, і ці сценарії, сценарії, кадри та прийоми зйомки та навіть спецефекти пост-продакшн також є навичками, якими мають опанувати дизайнери брендів. Дизайнери брендів повинні мати загальне уявлення та перспективну перспективу, отримувати уявлення про ринок на основі досвіду та досвіду, передбачати майбутні ринкові тенденції та заздалегідь складати операційні плани. «Предбачення» - вирішальний фактор у дизайні бренду. Опанування цих навичок в основному можна розглядати як вхід у двері дизайну бренду. Простіше кажучи, суть дизайну полягає в покращенні та вирішенні проблем. Бренд- дизайнер компанії дуже важливий, його називають душею компанії. Це основа управління фірмовим стилем. Якщо бренд повинен запам'ятовуватися користувачами, він має бути переданий через символи логотипу. Передача бренду поділяється на наступні етапи: від створення концепції бренду - визначення назви бренду - розробки логотипу бренду - розробки візуальної системи. Кожен крок аналізу містить багато прикладних знань; щоб сформувати концепцію бренду відповідно до стратегічного визначення компанії. З логотипом бренду назва бренду необхідна для розробки логотипу. Логотип є втіленням функції ідентичності компанії та бренду. Споживачі не можуть зрозуміти історію та передісторію кожного продукту, коли вони купують декілька продуктів. Роль логотипу дозволяє споживачам певною мірою швидко пізнавати бренд, щоб зрозуміти цінність та концепцію бренду у вигляді логотипу; дизайн візуальної системи має логотип, але вираз візуальна форма не є достатньо повною, особливо зображення. Розуміючи концепцію бренду, ми можемо удосконалити графічний дизайн / колір / шрифт / зображення / дизайн матеріалу / додаток офіційний дизайн сайту і т. д., і, нарешті, покращити візуальну систему всього бренду.