Сучасна зовнішня реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

Хмельницький національний університет

Кафедра маркетингу

Індивідуальне домашнє завдання

з дисципліни «Маркетинг»

на тему «Сучасна зовнішня реклама»

Виконала:

Ст. гр. ЕАБ-21

Данилюк А.О.

Перевірив:

Старший викладач кафедри

Вальков О.Б.

Хмельницький, 2023

ЗМІСТ

Вступ

1 Види зовнішньої реклами, та її ефективність

2 Переваги та недоліки зовнішньої реклами

3 Сучасний рекламний ринок України

Висновок

Список використаних джерел

Вступ

У сучасному світі, насиченому рекламою та високотехнологічними засобами спілкування, зовнішня реклама є однією з ключових стратегій привертання уваги та взаємодії з аудиторією. Завдяки стрімкому розвитку технологій та змінам в споживацькому підході, сучасна зовнішня реклама переосмислюється та адаптується для досягнення максимальної ефективності.

Потрібно враховувати, що зовнішня реклама не лише пропонує інформацію про продукт чи послугу, а й взаємодіє з психологією споживача. Інтерактивність, емоційна залученість та спрямованість на взаємодію стають важливими елементами успішної кампанії.

Метою даної роботи є розкриття основних видів зовнішньої реклами, визначити її переваги та недоліки, а також дослідження сучасного рекламного ринку Україні.

Теоретичні та практичні аспекти реклами вивчаються і аналізуються в працях багатьох вчених, включаючи вітчизняних та зарубіжних авторів, таких як Д. Огівлі, Дж. О'Тул, Л. Барнетта, С. Моріарті, Ф. Джефкінс, Д. Аакер, Дж. Мейєрс, Т. Лук'янець, Г. Почепцов, Є. Ромат і багато інших. Зокрема, Джон Дж. Огівлі, американський психолог і фахівець з реклами, розглядає важливі аспекти впливу реклами на споживачів, включаючи психологічні аспекти прийняття рішень та взаємодії з рекламою. Д. Аакер, дослідник у галузі брендів, вивчає, як бренди впливають на споживачів та як їхнє сприйняття формується через рекламу [2].

Сучасні зміни в соціально-економічному та політичному середовищі також відображаються в рекламній галузі. Реклама вирізняється своєрідними викликами та можливостями, що виникають внаслідок цих змін. Наприклад, розцінювання споживачів може змінюватися під впливом нових соціокультурних тенденцій, або рекламодавці можуть шукати нові шляхи взаємодії з аудиторією через цифрові технології та онлайн-канали.?

1 Види зовнішньої реклами, та її ефективність

Зовнішня реклама - це форма реклами, яка розміщується на спеціальних тимчасових і стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритих місцях, а також на зовнішніх поверхнях будівель, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг.

Юридично зовнішня реклама регулюється Законом України «Про рекламу» (1996, зі змінами та доповненнями - 2010) і розпорядженнями місцевих адміністрацій [1].

Агенції, що спеціалізуються на зовнішній рекламі в Україні, пропонують різноманітні традиційні формати, серед яких виділяють [5]:

1. Bigboard: Стандартний постер розміром 3x6 метрів, відомий своєю масштабною конструкцією, що дозволяє ефективно виділяти слогани та рекламні акції.

2. Citylights: Рекламна конструкція розміром 1,2x1,8 метра із підсвіткою, що забезпечує результативність рекламної акції, особливо вночі.

3. Lightbox: Світловий короб, розміщується на вулицях міст та у великих торгових центрах.

4. Convexboard: Рекламний носій формату 1,2x1,8 метра, що розташовується на опорі громадського транспорту та вздовж вулиць.

5. Backlight: Рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою форматом 2,7x3,7 метра.

6. Призматрон: Рекламна площина, що складається з тригранних сегментів розміром 3x6 метрів, обертання яких привертає увагу.

7. Дорожня розтяжка: Рекламний носій, розміщується над проїжджою частиною для привертання уваги водіїв та пасажирів.

8. Вивіска: Рекламна площина, альтернатива світловим коробам.

9. Штендер: Два щити розміром 130x70 см, скріплені у верхній частині.

10. Неон: Газосвітлова трубка діаметром 6-15 мм.

11. Шелф-токер: Табличка із зображенням торгової марки, що представлена на стелажі.

12. Воблер: Невелике рекламне зображення на рухомій пластиковій смужці.

13. Мобайли: Фігурні плакати на жорсткій основі, такі як картон чи пластик.

14. Стікер: Невелика наклейка на будь-чому, що рекламує певний товар.

15. Диспенсер: Лоток для рекламних листівок, часто використовується під час різноманітних акцій.

16. Стоппери: Стенди, що розташовуються перпендикулярно руху покупців між стелажами з товаром у магазинах і супермаркетах.

У тих випадках, коли метою не лише є досягнення впізнаваності торговельної марки, але й формування особливого уявлення про рекламований товар, вирізнення його серед інших в тій же категорії, використовують нестандартні рекламні конструкції великих розмірів, такі як суперсайти, брандмауери або дахові конструкції.

Основна мета реклами полягає не лише в окупленні витрат на її створення, але й у заробітку на цьому процесі. Реклама може сприяти збільшенню обсягів продажів, поліпшенню іміджу товарів чи фірми, а також бути важливою для підтримки наявного рівня продажу.

Реклама впливає на психіку людини, взаємодіючи як на свідомому, так і на несвідомому рівнях. Завдання рекламіста полягає у розумінні реакції людської психіки та умінні використовувати її для досягнення своїх цілей і забезпечення успіху рекламної кампанії.

Ефективність зовнішньої реклами оцінюється за кількома критеріями [8, с. 2]:

1. Потенційна аудиторія: Кількість і якість споживачів, які мають можливість бачити рекламу. Це включає в себе пішоходів, власників транспортних засобів і користувачів громадського транспорту. Також важливо враховувати час, який вони можуть витрачати на контакт із рекламою, що залежить від місця її розташування.

2. Ефективна аудиторія (OTS - Opportunity to See): Частина аудиторії, яка фактично може побачити рекламу. Це визначається за допомогою математичного моделювання, враховуючи різні характеристики, такі як ширина проїжджої частини, відстань до світлофора, перешкоди для огляду, кут повороту та інші. OTS вимірюється в тисячах контактів з рекламою.

3. GRP (Gross Rating Point): Показник, який вказує на співвідношення ефективної аудиторії до загальної кількості міського населення, яке має покупельну спроможність. Цей показник є ключовим при оцінці ефективності зовнішньої реклами.

Додатково важливими факторами, що впливають на ефективність рекламної кампанії, є конкуруюча реклама, частота рекламних контактів (кількість носіїв реклами), повторюваність образів, а також цілі і завдання рекламної кампанії (табл. 1) [8].

Таблиця 1 - Фактори, які впливають на ефективність рекламної кампанії

Джерело: створено автором

Ці фактори взаємодіють між собою, і їхнє правильне врахування може допомогти оптимізувати рекламну стратегію для досягнення максимальної ефективності.

2 Переваги та недоліки зовнішньої реклами

зовнішня реклама ринок

Зовнішні засоби реклами вражають численними перевагами. Вони забезпечують велике охоплення аудиторії, високу частотність експозиції та гнучкість у виборі форматів, що робить їх ефективним інструментом рекламної стратегії. Однак, слід враховувати, що великий рівень витрат може становити виклик для бізнесів з обмеженим бюджетом (рис. 1) [7, с. 115].

Рисунок 1 - Переваги зовнішньої реклами

Охоплення. Зовнішня реклама може долати великі відстані та охоплювати велику кількість людей. Розташування на вулицях, в містах та на автошляхах дозволяє досягати широкої аудиторії.

Частотність. Зовнішня реклама може бути важливою для підтримки і усілення іміджу бренду через постійне нагадування. Люди можуть зіткнутися з нею щодня на шляху до роботи чи дому.

Гнучкість. Можливість розміщення рекламних повідомлень на різних місцях і форматах, таких як бігборди, світлові короби, а також використання різних розмірів і креативних підходів, забезпечує гнучкість у виборі стратегії.

Сила впливу. Великі та видимі рекламні повідомлення можуть викликати сильний вплив на споживачів, особливо якщо вони мають цікавий дизайн чи оригінальний підхід.

Відносно низькі витрати. У порівнянні з іншими формами реклами, такими як телебачення чи радіо, зовнішня реклама може бути відносно більш доступною за вартістю.

З урахуванням цих переваг зовнішні засоби реклами залишаються популярним та ефективним інструментом для багатьох компаній у рекламних кампаніях.

Зовнішня реклама, хоча і дарує численні переваги, має свої недоліки. Короткий термін впливу та залежність від погодних умов можуть ускладнити досягнення довготривалих результатів. Обмежений обсяг інформації та висока конкуренція за увагу перехожих обмежують можливості детальної комунікації, а також викликають виклики у вирішенні індивідуальних потреб різних цільових груп (рис. 2) [7, с. 115].

Короткий термін впливу. Споживачі можуть відійти від рекламного повідомлення дуже швидко, особливо якщо воно розташоване на шляху їхнього щоденного маршруту.

Залежність від погодних умов. Не всі форми зовнішньої реклами ефективні в погану погоду, що може обмежити їхню ефективність.

Обмежений обсяг інформації. Зовнішній рекламі часто доводиться обмежувати кількість інформації через обмежені розміри та часові обмеження контакту.

Рисунок 2 - Недоліки зовнішньої реклами

Висока конкуренція за увагу. Оскільки багато рекламних повідомлень конкурують між собою на одному місці, важко виділитися серед конкуренції.

Неадаптованість до індивідуальних потреб. Зовнішня реклама не завжди може адаптуватися до індивідуальних потреб конкретних сегментів аудиторії.

При використанні зовнішньої реклами важливо враховувати ці недоліки та знаходити стратегії для їхнього подолання залежно від конкретних мет та умов кампанії.

3 Сучасний рекламний ринок України

На українському рекламному ринку виділяють наступні основні сегменти: телевізійна реклама, реклама в пресі, радіо реклама, зовнішня реклама, реклама в кінотеатрах, та інтернет реклама.

Таблиця 2 - Рекламний ринок України станом на кінець 2022 року

Джерело: створено за [6]

На початку 2022 року телевізійна реклама переживала позитивний етап і навіть перевищувала очікуване зростання. Однак з початком війни настала деескалація, і лише з серпня почалося поступове відновлення ринку. Обсяги реклами восени вже сягали майже третини попереднього рівня до конфлікту. Особливо швидко відновилась категорія "фарма", яка зараз переважає в ефірі. Телеканал "група Україна" залишився лідером на ринку, а найбільші канали, такі як 1+1, ICTV та Інтер, були задіяні в трансляції "Єдиного марафону новин". Це призвело до значного скорочення рекламної пропозиції, що невідмінно впливає на ціни у 2023 році. Спонсорська діяльність переживає труднощі через скорочення кількості прем'єр, які традиційно привертали партнерів. У цілому, обсяги прямої телевізійної реклами в 2022 році зменшилися майже на 80%, становлячи 2,37 млрд. грн., а спонсорська діяльність втратила 87%, не перевищуючи 234 млн. грн.

Згідно з оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ), після початку повномасштабних військових дій на території України ринок реклами у пресі впав до нуля. Починаючи з травня, рекламодавці почали обережно повертатися, і до літа обсяги розміщень піднялися на рівень 25-30% порівняно з довоєнним періодом 2021 року. Ситуація виявилася кращою для національних медіа, але менш вдалою для місцевих та спеціалізованих видань. Експерти УАМБ передбачали традиційне зростання обсягів розміщень у грудні, що повинно було покращити ситуацію в рекламному ринку у 2022 році.

Зовнішня реклама (OutOfHomeMedia) вказує на те, що значне падіння попиту, спричинене початком війни, було частково компенсоване після стабілізації ситуації на території України, що віддалена від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на ООН, зокрема на цифрові носії. Ситуація значно ускладнилася після бомбардувань цивільної інфраструктури в жовтні та листопаді: нестача електроенергії призвела до перебоїв у роботі цифрових носіїв, але аналогові носії продовжили користуватися попитом серед споживачів.

Для радіо-реклами друге півріччя 2022 року стало періодом стриманого, але оптимістичного відновлення. Темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевищили очікування сейлхаусів. У другому півріччі радіо також залучило нових рекламодавців із сфери "лікарські препарати". Активність спостерігалася у торгівлі, фінансовому секторі, галузі казино, онлайн-казино та букмекерів, а також серед мобільних операторів. Зберігся попит на регіональну рекламу, зокрема в західній частині України, де окремі радіостанції в кінці року досягли минулорічних обсягів.

Реклама в кінотеатрах присутня в загальному рекламному медіа-спліті, але має номінальний вплив і оптимально функціонує у мирних місяцях, таких як січень та лютий.

Дані IAB України щодо цифрової (інтернет) реклами за 2022 рік базуються на фактичних обсягах реклами за перше півріччя 2022, даних опитувань профільних комітетів, а також відгуків рекламодавців, агентств та платформ. Зазначено, що негативна динаміка в цифровій рекламі у другому півріччі стала наслідком воєнних подій, оскільки у січні та лютому спостерігалося зростання у цьому сегменті на 28%.

?

Висновок

Реклама є необхідною та важливою частиною сучасного бізнесу, а зовнішня реклама відіграє ключову роль у просуванні товарів та послуг. Вона виявляється ефективною за різними критеріями, такими як потенційна аудиторія, ефективна аудиторія, GRP.

Особливу увагу слід звернути на те, що сучасна зовнішня реклама в Україні активно адаптується до нових тенденцій та використовує інноваційні технології для досягнення кращих результатів. Незважаючи на виклики, такі як війна, рекламний ринок відновлюється, і рекламодавці знаходять нові підходи до залучення уваги споживачів.

Також можна зазначити, що реклама в різних медіа-форматах, таких як телебачення, радіо, преса та цифрові платформи, має свої особливості та динаміку відновлення після важких періодів. Зростання чи зменшення обсягів реклами в кожному з сегментів визначається різними факторами, такими як ситуація на ринку, політичні та соціальні зміни, а також інші економічні та культурні чинники.?

Список використаних джерел

1. Закон України «Про рекламу» [Електронний ресурс]. - Режим доступу. URL: http://zakon.rada.gov.ua/

2. Батра Р. Рекламний менеджмент: [пер. с англ.]. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. - (5-е видання). - СПб.; Київ: Вільямс, 1999. - 774 с.

3. Білокобила Є. Ю., Яцківський Л. Ю. Основи маркетингу. - К.: ІНФОРМАВТОДОР, 2006. - 348 с.

4. Григорова, З.В. СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОГО РИНКУ УКРАЇНИ. Економіка та суспільство, (24). - 2021. - 6 с.

5. Дурняк Б. В. Розробка і дизайн рекламних видань : навч. посіб. / Б. В. Дурняк, А. Є. Батюк. - Л.: Укр. акад. друкарства, 2006. - 315 с.

6. Офіційний сайт Всеукраїнської рекламної коаліції [Електронний ресурс]. - Режим доступу. URL: https://vrk.org.ua/ad-market/

7. Попова Н. В. Основи реклами : навчальний посібник / Н. В. Попова. -Х. : Видавництво «ВДЕЛЕ», 2016. - 145 с.

8. Рижко І В., Хлопук Т. Ю., Рожило М. А. Зовнішня реклама: види та її ефективність. Актуальні проблеми соціальних комунікацій, (1). 2012. - 4 с.

Размещено на Allbest.ru