Особливості досліджень ринку продукції для ветмедицини. Маркетинговий аспект

Размещено на http://www.allbest.ru/

Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького

ОСОБЛИВОСТІ ДОСЛІДЖЕНЬ РИНКУ ПРОДУКЦІЇ ДЛЯ ВЕТМЕДИЦИНИ. МАРКЕТИНГОВИЙ АСПЕКТ

А.В. Гримак, канд. екон. наук, доцент

Анотація

З переходом підприємств ветмедицни до ринкових відносин, пріоритетними в їх діяльності стали питання підвищення якості, відповідно, й конкурентоспроможності продукції, без чого є неможливим відстоювання позицій як на вітчизняному, так і зарубіжних ринках.

Досвід провідних підприємств ветмедицини підтверджує, що важливою умовою конкурентоспроможності на ринку продукції є впровадження у практику їх діяльності маркетингових досліджень, використання результатів яких дає можливість об'єктивно оцінювати свою участь у ринкових відносинах. Це ефективно позначається на результативності функціонування підприємства.

Впроваджений та ефективно функціонуючий маркетинг на підприємстві є своєрідною системою досконалості в плануванні стратегії діяльності підприємства, охоплює усі необхідні для цього аспекти, робить їх більш вимірюваними і спрямованими на постійне удосконалення щодо досягнення конкретної мети, безперечною складовою якої є якість. А це показник абсолютної впевненості у своїй продукції, її конкурентоспроможності. Тому, одним із основних напрямів дослідження ринку продукції ветмедицини є вивчення та прогнозування його кон'юнктури, стану економіки галузі, результатів діяльності конкурентів, виробників і постачальників продукції на ринок.

Загальна мета ринкових досліджень полягає у визначенні умов, за яких забезпечується найповніше задоволення попиту споживачів. Без сумніву, це і є одним із напрямків маркетингових досліджень ринку.

Ключові слова: МАРКЕТИНГ, РИНОК, ЯКІСТЬ, КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ, ПОПИТ.

Annotation

PECULIARITY OF PRODUCT MARKET RESEARCH FOR VETERINARY MEDICINE. MARKETING ASPECT

A. V. Grymak Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnology named after S.Z. Gzhytsky

With the transition of veterinary enterprises to market relations, issues of improving the quality, respectively, and competitiveness of products become a priority in their activities, without which it is impossible to defend positions both on domestic and foreign markets.

The experience of the leading enterprises of veterinary medicine confirms that an important condition for competitiveness in the product market is the implementation of marketing research in the practice of their activities, the use of the results of which makes it possible to objectively evaluate one's participation in market relations.

This effectively affects the performance of the enterprise. Implemented and effectively functioning marketing at the enterprise is a kind of system of excellence in planning the strategy of the enterprise, covers all aspects necessary for this, makes them more measurable and aimed at constant improvement in order to achieve a specific goal, the indisputable component of which is quality. And this is an indicator of absolute confidence in one's products, their competitiveness. Therefore, one of the main areas of research of the market of veterinary medicine products is the study and forecasting of its conjuncture, the state of the economy of the industry, the results of the activities of competitors, manufacturers and suppliers of products to the market.

The general purpose of market research is to determine the conditions under which the most complete satisfaction of consumer demand is ensured. Without a doubt, this is one of the directions of market research.

Keywords: MARKETING, MARKET, QUALITY, COMPETITIVENESS, DEMAND.

Вступ

Досвід провідних підприємств ветмедицини підтверджує, що важливою умовою конкурентоспроможності на ринку продукції є впровадження у практику їх діяльності маркетингових досліджень, використання результатів яких дає можливість об'єктивно оцінювати свою участь у ринкових відносинах. Це ефективно позначається на результативності функціонування підприємства.

Матеріали і методи

Методологічною основою дослідження слугували методи пізнання, порівняння, статистичного аналізу.

Результати й обговорення

Щодо маркетингових досліджень ринку, а відповідно і його учасників (виробників продукції, переробних і постачальних підприємств), то їх слід розглядати як механізм аналізу та інформаційного моделювання ринку за його складовими. При цьому слід враховувати, що всі елементи ринку знаходяться у постійному русі і змінах. Тому важливо при дослідженнях ринку враховувати особливості діяльності підприємств, якісні показники продукції, її обсяги та рівень конкурентоспроможності на ринку. Дуже важливими напрямками маркетингових досліджень ринку є вивчення рівня попиту споживачів на продукцію підприємства, дослідження мотивів їх поведінки і запитів, як і спроможності підприємства їх задовольняти, а також поведінки конкурентів.

Згідно з цим, одним із завдань вивчення ринку є аналіз співвідношення попиту і пропозиції на відповідну продукцію, що даватиме відповідь щодо кон'юнктури ринку, дієвості окремих факторів її формування, зокрема і провідних, які дають найбільш повну й об'єктивну інформацію стосовно кількості та якості продукції, що виробляється підприємством й поставляється в ринковий обіг.

При цьому необхідно враховувати (Hrymak et al., 2019):

- виробництво продукції для ветмедицини в асортименті;

- забезпеченість матеріалами, сировиною, виробничими потужностями;

- оцінку частки ринку, яку охоплює підприємство;

- стан, зміни і тенденції у попиті споживачів;

- динаміку цін;

- обсяг продажів, рентабельність і прибутковість виробництва тощо.

Дослідження цих закономірностей, їх аналіз дає можливість визначити переваги підприємства, що є важливим показником конкурентоспроможності продукції конкретного виробника на ринку. При дослідженні результативності підприємства на ринку слід дати економічну оцінку і перевагам одного підприємства перед іншим, яке випускає таку саму продукцію, розглядати їх як внутрішні і зовнішні. Внутрішні переваги стосуються здебільшого виробничих затрат, їх економії, ефективності (рентабельності) виробництва, відповідності і сучасності його технології.

До зовнішніх переваг відносяться:

- місцезнаходження підприємства, транспортний зв'язок з ним;

- асортимент продукції підприємства;

- рівень цін, можливість знижок;

- швидкість і якість обслуговування споживачів;

- організація контролю якості продукції;

- екологічна безпека продукції.

Якими ж документами на підприємстві регламентується забезпечення переваг? Документами, які забезпечують планування переваг є маркетинговий план та план реалізації продукції. В них розраховуються дані про необхідний обсяг виробництва та асортимент продукції, очікуваний рівень задоволення потреб споживачів, витрати на модернізацію виробництва та підвищення кваліфікації персоналу і його зацікавленість у формуванні іміджу підприємства (Hrymak et al., 2019).

Важливим напрямком маркетингового дослідження і прогнозування ринку, зокрема ринку продукції для ветмедицини, є оцінка стану попиту і показників дієвості ринкових сегментів. Аналіз підтверджує, що на величину попиту впливають фактори як зовнішнього ринкового середовища, так і маркетингові зусилля підприємства та й конкурентів.

Наступним важливим об'єктом вивчення ринку є споживачі. При цьому, метою дослідження є вивчення тенденцій і процесів прийняття споживачем рішення про покупку, його реакція, а також фактори, що визначають і впливають на поведінку споживачів. Підприємство за допомогою маркетингових досліджень повинно вивчати споживача для того, щоб краще пристосуватись до його потреб і запитів, відповідно діяти на ринку ефективніше. За цих умов у ринкових відносинах чи не найважливішим є принцип: виробляти та реалізувати продукцію, необхідну споживачам, а не старатись нав'язати те, що просто вдалось виробити. Слід пам'ятати, що споживач є кінцевим арбітром якості продукції. А це дозволяє підприємству своєчасно вносити необхідні зміни у виробництво продукції із врахуванням споживацьких цінностей. Потреби і запити споживачів допомагають підприємствам результативно здійснювати свою діяльність (Yarmak, 2004). ринок кон'юнктура попит ветмедицина

Разом із вивченням споживачів, значну увагу доцільно приділяти і самій продукції. Адже практика підтверджує, що якщо продукція не задовольняє споживача, жодні зусилля з її збуту, додаткові витрати не зможуть поліпшити позиції продукції, відповідно і підприємства, на ринку. Вивчення характеристик продукції в комплексному дослідженні ринку має особливе значення.

Аналізуючи продукцію, слід досліджувати такі її складові, як функціональне призначення, гарантії якості, надійність використання, зовнішній вигляд, упаковка, супровідні документи та листівки-вкладки настанов з використання, тощо. Споживча цінність продукції буде тим вища, чим більше за показниками якості, безпечності та ефективності використання вона відповідає вимогам споживачів (Trynko, 1999).

І щодо конкурентоспроможності продукції на ринку. Її можна визначати, досліджуючи (порівнюючи) з продукцією конкурентів, бажано на конкретному ринку і в один і той же час виходу на нього. Аналіз конкурентного середовища дає змогу підприємству зрозуміти, які можливі задумки й ініціативи виявляє конкурент і як він веде себе на ринку, як оперативно він реагує на ринкові зміни.

При дослідженнях кон'юнктури ринку продукції для ветмедицини слід враховувати ряд показників, а саме: активність і прийняття ринкової пропозиції, рівні цін та попиту, які вказують на стан та дієвість економічних ринкових механізмів, зокрема і конкурентоспроможність продукції.

Слід відзначити, що комплексне дослідження ринку продукції ветмедицини є основою для прийняття ефективних маркетингових, відповідно й управлінських, рішень, зокрема і при формуванні стратегії і тактики підприємств.

Висновки

1. Дослідження ринку продукції ветмедицини з використанням маркетингових механізмів дозволяє підприємствам володіти інформацією щодо об'єктивної ситуації на ринку, що є основою для формування результативної стратегії і тактики діяльності підприємств.

2. Найбільш ефективними є комплексні дослідження ринку продукції для ветмедицини, які дають можливості володіти реальною ситуацією на ринку продукції, відповідно, вчасно реагувати на зміни, які на ньому відбуваються.

3. Підприємства ветмедицини, що є суб'єктами ринку продукції, мають свої особливості, які необхідно витримувати у відповідності до рекомендаційних нормативних документів. В цьому значна роль належить маркетингу, який забезпечує об'єктивність у досягненні мети - мати позитивний імідж на ринку продукції для ветмедицини.

Перспективи досліджень. Продовження вивчення досвіду проведення комплексних досліджень ринку продукції для ветмедицини.

References

1. Hrymak, A.V. Velychko, V.O., Kurylas, L.V., Senyshyn, T.Ye. (2019). Marketynhova skladova vyrobnytstva veterynarnykh preparativ za funktsionuvannia systemy upravlinnia yikh yakistiu. NTB DNDKI vetpreparativ ta kormovykh dobavok i instytutu biolohii tvaryn. Lviv. 20, 2, 426-433 [in Ukrainian].

2. Yarmak, A. (2004). Shcho take rynkova informatsiya ta yak yiyi vykorystovuvaty z vyhodoyu dlya sebe? Ahro-Ohlyad, Dnipropetrovsk, 1(18). 24-26 [in Ukrainian].

3. Trynko, R. I. (1999). Metodyka ekonomichnykh doslidzhen. Lviv: Ukrainski tekhnolohii. 356. [in Ukrainian].

Размещено на Allbest.ru