Розробка сувенірної продукції для НН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського

Размещено на http://www.allbest.ru/

Розробка сувенірної продукції для НН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського

Фісенко Т.В.

канд. наук із соц. комунікацій, доц. кафедри видавничої справи та редагування Навчально-наукового видавничо- поліграфічного інституту, КПІ ім. Ігоря Сікорського

Балюн О.О.

канд. іст. наук, доц. кафедри видавничої справи та редагування Навчально-наукового видавничо-поліграфічного інституту, КПІ ім. Ігоря Сікорського

Григоренко А.В.

магістр кафедри видавничої справи та редагування Видавничо-поліграфічного інституту, КПІ ім. Ігоря Сікорського

Анотація

Кожна компанія прагне зберігати зв'язок зі своїми клієнтами та аудиторією. Університети не є винятком, оскільки це забезпечує залучення нових студентів і підвищує лояльність до бренду серед працівників та випускників.

Під час дослідження було вивчено наукову основу створення, випуску та розповсюдження сувенірної продукції, зокрема для ЗВО. Ці знання були втілені в практичних результатах, а саме - створенні сувенірної продукції для НН ВПІ. За допомогою опитування були визначені основні уподобання цільової аудиторії щодо дизайну та наповнення сувенірної продукції. Ці дані стали основою для розробки сувенірної продукції НН ВПІ. В дизайні використовувались помаранчево-червоні кольори (традиційні кольори ВПІ), а також світлий бузковий і сіруватий чорний.

Сувенірні вироби оформлені за спільною композиційною концепцією. Малюнок є абстрактним, з мінімальною кількістю додаткових елементів дизайну. Композиція також є гендерно нейтральною, оскільки ані кольори, ані матеріальні об'єкти (сувеніри) не пов'язані з певною статтю. Була створена композиція, що задовольняє потреби кожної групи аудиторії.

Проєкт був реалізований у вигляді графічних макетів. Були використані засоби просування, що базуються на співпраці з власниками/розповсюдниками офіційних та популярних засобів комунікації.

Зазначені методи взаємодії є безкоштовними і, за попередніми оцінками, допоможуть підвищити усвідомленість цільової аудиторії щодо сувенірної продукції НН ВПІ. Крім того, були створені власні канали просування, для популяризації яких використано безкоштовні методи. Наприклад, для просування сувенірної продукції ВПІ була створена окрема сторінка, на якій були розміщені фотографії основних продуктів сувенірної лінійки, а також контакти розповсюджувача та тематичні повідомлення. Було використано стандартні методи просування для сторінок з подібним вмістом, такі як масове стеження за користувачами і контекстна реклама.

Ключові слова: імідж, піар, бренд, сувенірна продукція.

DEVELOPMENT OF SOUVENIR PRODUCTS FOR THE EDUCATIONAL AND SCIENTIFIC PRINTING AND PUBLISHING INSTITUTE OF THE IGOR SIKORSKY KYIV POLYTECHNIC INSTITUTE

Fisenko T.

PhD of Social Communications, Associate Professor at the Department of Publishing and Editing, Publishing and Printing Institute of Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute

Baliun O.

PhD of Historical, Associate Professor at the Department of Publishing and Editing, Publishing and Printing Institute of Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute

Hryhorenko A.

Master of the Department of Publishing Studies, Institute of Publishing and Printing of the of Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute

Every company aims to maintain communication with its clients and audience. Universities are no exception, as it ensures the attraction of new students and increases loyalty to the brand among employees and graduates.

During the research, the scientific foundation of creating, producing, and distributing souvenir products, particularly for higher education institutions, was examined. This knowledge was applied in practice, resulting in the creation of souvenir products for NNSEEI (Nizhyn Novhorod State Engineering and Economic University). Through surveys, the main preferences of the target audience regarding the design and content of the souvenir products were identified. These findings served as the basis for developing the NNSEEI souvenir product line.

The design incorporated shades of orange-red (the traditional colors of NNSEEI), as well as lighter shades of lavender and grayish black. The souvenirs were designed with a unified composition concept. The artwork was abstract, with minimal additional design elements, only including the necessary ones. The composition was also gender-neutral, as neither the colors nor the material objects (souvenirs) were associated with a specific gender. A composition was created to meet the needs of each group within the audience.

The project was realized in the form of graphic layouts. Promotional methods based on collaboration with owners/distributors of official and popular communication channels were utilized. These interaction methods are cost-effective and, according to preliminary assessments, will help increase the target audience's awareness of NNSEEI souvenir products. Additionally, dedicated promotional channels were established, utilizing free methods for their popularization. For instance, a separate page was created to promote the souvenir products, featuring photographs of the main items in the souvenir line, contact information for distributors, and thematic posts. Standard promotion methods for pages with similar content were employed, such as mass user tracking and contextual advertising.

Keywords: image, PR, brand, souvenir products.

Постановка проблеми. Існує безліч способів просування та представлені компанії у відносинах з працівниками та партнерами, проте немає ближчих до побуту та повсякденного життя адресатів такої комунікації ніж сувеніри. Будь-яка компанія воліє підтримувати зв'язок зі своєю аудиторію, клієнтами. Для ЗВО такий контакт забезпечує нових студентів та більшу лояльність до бренду ЗВО серед працівників та випускників. КПІ має власні сувеніри, як й інші провідні ЗВО нашої країни та зарубіжжя. Розробка власної сувенірної лінійки для НН ВПІ стане способом реалізації багатьох функцій, досягнення множинних цілей, що виконуються цим типом предметів.

Огляд літератури. Предмет дослідження окреслили такі дослідники: О. Карпій та Н. Струк [4], А. Гаврилюк та К. Данник [1], Л. Дибчук та О. Пітик [2], В. Кобєлєв та Д. Дятлова [5], С. Семенюк [8], К. Бове і У. Аренс [10] та інші. Проте питання розробки сувенірів для ЗВО та окремих їх структурних підрозділів розглянуті не дуже широко, тому потребують додаткових досліджень. Підходи до визначення сувеніра як елемента маркетингових комунікацій зводяться до декількох трактувань. Наприклад, сувенір розглядається як винагорода покупця або за вчинення покупки, або за відвідування місця продажу, або за будь-які інші дії певним рекламодавцем. Тобто він виконує функції інструменту стимулювання збуту. Рекламні сувеніри до засобів стимулювання збуту відносять деякі зарубіжні автори, наприклад К. Бове і У. Аренс. При цьому вони відзначають, що з використанням рекламних сувенірів надзвичайно важко класифікувати їх, оскільки вони створювалися для вирішення конкретних завдань і можуть не підпадати під якусь з основних категорій [10, c. 544].

Бачення сувеніра як засобу підвищення лояльності до бренду також є дуже поширеним, особливо серед працівників рекламної галузі. При цьому залежно від цільової аудиторії рекламного сувеніра може формуватися і підвищена лояльність не тільки кінцевих покупців товару (користувачів послуги), але і суміжних груп - дилерів, оптових покупців, партнерів по бізнесу, співробітників компанії, спонсорів і великих акціонерів, представників влади та засобів масової інформації. Таким чином рекламний сувенір виконує функцію зв'язків з громадськістю. Про доцільність застосування брендованих рекламних сувенірів як одного з найефективніших методів піару говорить і керівництво сайту ABC Show [9].

Мета дослідження - розробити лінійку сувенірної продукції для НН ВПІ, а також популяризувати її серед основних аудиторних груп.

Методи. Використовувалися загальнонаукові та спеціальні методи дослідження. Для вивчення поняттєвого апарату робити застосовувались комплексні методи: аналізу, синтезу, узагальнення. Також застосовувався метод опитування задля більш чіткого розуміння цільової аудиторії та виявлення її бажань і потреб. До спеціальних можемо віднести маркетингові методи дослідження - методику "5W", які дозволили чітко виявити переваги та недоліки проєктної сувенірної продукції та побачити її цільові групи.

Результати дослідження. Сувенірна продукція університетів може бути призначена для використання конкретним факультетом, а також уніфікованою для усіх факультетів.

Сувенірні лінійки закордонних закладів вищої освіти мають широкий асортимент та добре пізнавані у всьому світі. Такі університети завдяки престижності та самосвідомості випускників та студентів дозволити собі розповсюджувати свої сувеніри не безкоштовно, не даруючи їх, а продаючи, причому часто за досить високими цінами. Звісно, таке розповсюдження буде менш ефективним для вітчизняних закладів освіти, але загальна політика просування та асортимент сувенірів можуть стати прикладом для українських університетів.

Ситуація з сувенірами ЗВО в Україні є значно гіршою, ніж закордоном. Лише великі освітні заклади можуть дозволити собі випускати сувенірні лінійки, що об'єднанні єдиною ідеологією та концептом брен- дування. Вдалими, на нашу думку, є сувенірні лінійки, що їх випускають такі університети як Києво-Могилянська академія, КНУ ім. Тараса Шевченка та КПІ ім. Ігоря Сікорського. Зарубіжні університети у розробці сувенірної продукції опікуються дизайном і розширенням функцій логотипу. З цієї точки зору іноземних університетських логотипів часто буває забагато, вони використовуються майже в усіх випадках, без розподілу за призначенням і сферою застосування. Поліграфія, щити і логотип університету - це три найбільш поширені приклади використання брендування.

КПІ ім. Ігоря Сікорського має суттєві недоліки у політиці просування сувенірів, оскільки для його продажу немає окремого веб-сайту, для цього використовується бізнес-група у мережі Facebook [6]. На зазначеній веб-сторінці пропонуються такі класичні сувеніри як одяг із символікою університету, сумки, чашки. Крім недостатньо вдалого просування, відсутнє представлення різних структурних підрозділів університету (факультетів та інститутів), який є найбільшим у країні. Саме на усунення цього недоліку в лінійці сувенірної продукції КПІ ім. Ігоря Сікорського й спрямована розробка.

Обмеженість сувенірної лінійки продуктів закладу виглядає невигідно лише на фоні сувенірних колекцій зарубіжних ЗВО (додамо, що тільки великі ЗВО в Україні можуть дозволити собі випускати сувенірні лінійки, що об'єднанні єдиною ідеологією та концептом брендування), але порівняно з вітчизняними вона є доволі стандартною. Варто зауважити водночас, що існують сторонні сувеніри КПІ. Так, принтцентр "Polytech" випускає сувенірну продукцію, що за своїм дизайном схожа на офіційну [7]. З одного боку, це свідчить про популярність навчального закладу, з іншого - про підвищений попит, який не задовольняє офіційна сувенірна продукція. Таким чином університет втрачає потенційну нішу, яка може приносити більше прибутку та працювати на покращення іміджу навчального закладу.

Для дослідження вподобань цільової аудиторії сувенірної продукції нами було створено і проведено дослідження за допомогою сервісу "Google Форми". Вибірка дослідження склала 58 осіб, з них 90 % є студентами, від 85 % до 95 % в обох дослідженнях становили особи жіночої статі. Учасники опитування були поінформовані про його повну анонімність, а також про мету використання результатів дослідження.

Необхідність створення сувенірної лінійки НН ВПІ підтверджують результати відповіді на запитання. відображені на рис. 1.

Рис. 1. Розподіл відповідей на питання "Чи хотіли б ви, щоб НН ВПІ мав власну сувенірну лінійку?"