Аналіз дилем створення впізнаваного бренду України: міжнародний піар

Размещено на http://www.allbest.ru/

Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій ННІМП, м. Київ

Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара, м. Дніпро

Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника, м. Івано-Франківськ

Аналіз дилем створення впізнаваного бренду України: міжнародний піар

Дубовик Наталія Анатоліївна

кандидат політичних наук

кафедра документознавства та інформаційної діяльності

Кривошеїн Віталій Володимирович

доктор політичних наук, професор

в.о. декана, факультет суспільних наук

і міжнародних відносин

Гой Наталія Василівна

кандидат економічних наук

доцент кафедри управління та бізнес-адміністрування

Анотація

бренд ринок громадськість бізнес

У статті розглядаються особливості побудови бренду та просування товарів і послуг українських виробників на міжнародному ринку. Проаналізовано значення, роль та функції технологій зв'язків із громадськістю в бізнесі для визначення актуальності та напрямів сучасного бізнесу в побудові іміджу. Технології зв'язків із громадськістю, просування, реклама, SMM та маркетингові Інтернет-комунікації є необхідними для успішної діяльності сучасних підприємств. Сформульовано рекомендації щодо використання сучасних методів технології зв'язків із громадськістю, а також проаналізовано традиційні та нетрадиційні методи просування. Запропоновано враховувати характеристики продукту, країну походження та цільовий ринок потенційних споживачів. На основі дослідження автори встановили, що українські виробники на міжнародному ринку не наголошують на країні походження своєї продукції. Автори дослідження визначають позитивні та негативні аспекти створення глобальних брендів для українських компаній, а також аналізують фактори, які впливають на успіх таких компаній на міжнародних ринках. Особливу увагу приділено питанню вибору назви бренду для української продукції, що продається за кордоном, а також проаналізовано можливі наслідки використання ефекту країни походження в побудові бренду та позиціюванні компаній-експортерів. Автор робить спробу визначити, які пріоритетні напрями маркетингової діяльності українських компаній сприятимуть створенню конкурентоспроможних брендів за кордоном. У контексті розроблення національної експортної стратегії та розвитку ключових національних компетенцій автор пропонує шляхи покращення іміджу України через співпрацю вітчизняних компаній-експортерів із державними органами.

Ключові слова: брендинг, можливості бренду, конкурентні переваги, управління брендом, сучасний розвиток.

Dubovyk Nataliia Anatolyivna PhD in Political Science, Associate Professor of the Department of Document Studies and Information Activities, State University of Telecommunications, Kyiv

Kryvoshein Vitaliy Volodymyrovych Doctor of Political Sciences, Professor, Acting Dean, Faculty of Social Sciences and International Relations, Oles Honchar Dnipro National University, Dnipro

Hoi Nataliia Vasylivna PhD in Economics, Associate Professor Department of Management and Business Administration, Vasyl Stefanyk Precarpathian National University, Ivano-Frankivsk

Analysis of the dilemma of creating a recognized brand of Ukraine: international PR

Abstract

The article examines the peculiarities of building a brand and promoting goods and services of Ukrainian manufacturers on the international market. The meaning, role, and functions of PR technologies at the enterprise were studied, while the relevance and directions of image formation of the modern enterprise were determined. Public relations is an integral part of any modern enterprise, and no enterprise on the market today can do without PR technologies, promotion, advertising, SMM, and marketing Internet communications, since these tools are the main elements of the formation, creation, maintenance of the image and reputation of the enterprise. Recommendations on the use of modern methods of PR technologies were formed, while traditional and non-traditional methods of promotion were analyzed. It is proposed to take into account the characteristics of the product, the country of origin, and the target market of potential consumers. As a result of the study, the authors came concluded that Ukrainian manufacturers in the international market try not to focus on the country of origin of their products. The authors draw conclusions about the positive and negative aspects of this approach and analyze the possibilities of Ukrainian companies in creating global brands. Considerable attention is paid to the issue of choosing a brand name for Ukrainian products sold abroad, and the possible consequences of using the country of origin effect in brand building and positioning of exporting companies are analyzed. The priority directions of marketing activities in the structure of Ukrainian enterprises aimed at creating competitive brands abroad that are favorably associated with our country have been formulated. As part of the development of the national export strategy and the key national capabilities, ways of improving the image of Ukraine based on the cooperation of domestic exporting enterprises with state bodies were proposed and demonstrated.

Keywords: branding, brand opportunities, competitive advantages, brand management, modern development

Постановка проблеми

У контексті формування нового світового порядку міжнародна інтеграція України є важливим фактором її прогресивного розвитку. Для успішної міжнародної інтеграції Україна повинна мати позитивний імідж у міжнародному просторі, який базується на збереженні культурного існування та ідентичності країни. Зокрема, у сучасному бізнес-середовищі компанії стикаються з новими викликами у просуванні своїх товарів і послуг на ринку, оскільки настала ера Інтернет-маркетингу та технологій зв'язків із громадськістю. Ці виклики пов'язані з постійними інноваціями й розвитком Інтернету та, зокрема, Інтернет-реклами. В умовах зростаючих вимог суспільства у взаємовідносинах між ним і бізнесом, компанії повинні адаптуватися до нових реалій і використовувати сучасні маркетингові інструменти та технології. Нині потенційні стейкхолдери-споживачі все більше переходять в онлайн, де активно користуються різними інструментами та платформами, такими як соціальні мережі, сайти обміну, форуми, YouTube-канали, блоги тощо. Цей тренд пов'язаний з декількома факторами, зокрема, розвитком технологій, поширенням COVID-19 та змінами в поведінці споживачів. Це привабливий сегмент для сучасних компаній, які успішно застосовують елементи маркетингу для просування себе на ринку. Жорстка конкуренція за цільових споживачів та завоювання частки ринку є невід'ємним елементом останнього.

Актуальність методів зв'язків із громадськістю в сучасному бізнес-середовищі обумовлена необхідністю створення ефективних комунікаційних моделей та стратегій на ринку з використанням відповідних елементів та інструментів цифрового маркетингу.

Нині розвиток України в умовах глобалізації та переорієнтації зовнішньоекономічної діяльності на Європу та інші розвинені ринки залежить від здатності вітчизняних компаній експортувати конкурентоспроможні товари та послуги, які відповідають вимогам європейських та інших міжнародних стандартів. Успіх у конкурентній боротьбі як на внутрішньому, так і на зовнішніх ринках залежить не лише від якості та ціни продукції, але й від маркетингових стратегій, які враховують потреби та вимоги споживачів.

Брендинг є ефективним інструментом для підвищення конкурентоспроможності експортноорієнтованих компаній. Однак вітчизняні компанії недостатньо використовують цей інструмент, що обмежує їхні можливості на зовнішніх ринках.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Українські науковці досліджували різні аспекти розвитку впізнаваного бренду України завдяки міжнародному піару: О. Богоявленський, О. Остапенко [1], К. Булега, І. Черкаських [2], А. Варібрусова [3]. О. Вдовічена, В. Гой, В. Хорій [4] вказують на те, що в сучасному світі найефективніше бренд розвивається в Інтернет-мережі, а саме в таких групах, як: платні медіа, соціальні медіа, власні медіа.

В. Гриценюк, А. Руснак, І. Надточій [5] аналізують питання про інструменти розвитку брендингу. До них відносять: індивідуальність, імідж, представлення, соціалізація. О. Деркач, А. Кузьміна [6] окреслюють поняття та ознаки сучасного піару. Про важливість формування бренду як економічного, так і соціально-економічного складника компанії, зазначає Т. Дядик [7].

Мета статті - визначити зміни в іміджі України на міжнародній арені відповідно до умов сучасності.

Виклад основного матеріалу

У сучасному світі, де глобалізація та цифровізація посилюють взаємозалежність між країнами та народами, зв'язки з громадськістю (PR) стають все більш важливим інструментом у міжнародних відносинах.

Основними суб'єктами зв'язків із громадськістю в міжнародних відносинах є держави, зокрема й Україна. Однак у сучасному світі роль інших суб'єктів міжнародних відносин у цій сфері зростає. Міжнародні організації, транснаціональні корпорації, а також окремі політики, дипломати та культурні діячі все активніше використовують PR-інструменти для досягнення своїх цілей у міжнародному середовищі.

Основними цілями використання методів зв'язків із громадськістю у внутрішньо- та зовнішньополітичній діяльності є:

просування національних інтересів;

налагодження двостороннього діалогу з національною та

міжнародною спільнотою;

формування іміджу держави та здійснення ненасильницького впливу на сприйняття у міжнародному товаристві або міжнародним товариством;

створення позитивного іміджу та впізнаваного державного бренду в міжнародній спільноті;

просування ідей та цінностей акторів на міжнародній арені;

поширення культури та історії держав і недержавних акторів;

інформування власних громадян та міжнародної спільноти про вектори внутрішньої та зовнішньої політики [8].

Формування впізнаваного національного бренду та сильного і позитивного іміджу України як всередині країни, так і за її межами є актуальним завданням для нашої країни. Нині для досягнення цієї мети необхідно ефективно використовувати технології зв'язків із громадськістю, які дозволяють налагодити ефективну комунікацію з різними аудиторіями, сформувати позитивне сприйняття України та її цінностей.

Міжнародний піар - це накопичення, поширення та обмін інформацією між суб'єктами міжнародних відносин та світовою спільнотою або її частиною. Результатом цих процесів є встановлення взаємовигідних відносин, довіри між суб'єктами, створення впізнаваних брендів та позитивного іміджу. Іншими словами, це той самий паблік рилейшнз, але масштабований на глобальний рівень, включно з процесом глобалізації.

Міжнародний PR та глобальний PR - це два різних підходи до зв'язків із громадськістю в міжнародному контексті. Міжнародний PR фокусується на взаємодії з конкретними аудиторіями в різних країнах, враховуючи їхні культурні, політичні та ідеологічні особливості. Глобальний PR, навпаки, орієнтований на формування позитивного іміджу суб'єкта міжнародних відносин у світовій спільноті, незалежно від її регіональних, духовних та інших особливостей.

Можна виділити три основні результати виникнення і розвитку міжнародної діяльності зв'язків із громадськістю:

підвищення рівня поінформованості громадськості про життя і діяльність у різних країнах і регіонах світу;

підвищення обізнаності про діяльність міжнародних організацій і транснаціональних корпорацій та популяризація їхньої діяльності;

взаємозв'язок між суб'єктами міжнародних відносин.

Участь різних суб'єктів у розробленні та реалізації національних стратегій зв'язків із громадськістю є важливою умовою їхньої ефективності. У державних інституціях до таких суб'єктів належать департаменти зв'язків із громадськістю міністерств, які відповідають за певні сфери державної політики. Наприклад, МЗС відповідає за державну політику у сфері міжнародних відносин, Мінекономіки - за економічну політику, Міністерство культури, молоді та спорту - за культурну політику тощо. Проте, у зовнішній політиці України важливу роль відіграють усі міністерства, які здійснюють свою діяльність у рамках загальнодержавної стратегії зв'язків із громадськістю. Цю стратегію розробляють Верховна Рада, Президент та Міністерство закордонних справ. Фахівці зі зв'язків із громадськістю Президента та Уряду надають інформаційну підтримку та допомогу в проведенні кампаній зі зв'язків із громадськістю.

Як зазначалося вище, одним із завдань міжнародних зв'язків із громадськістю є створення сприятливого іміджу та образу на міжнародній арені. Брендинг країни - це систематичний процес, який передбачає погодження дій, поведінки, інвестицій, інновацій та комунікацій для реалізації конкурентної стратегії ідентичності. Основними складовими національного бренду є туризм, експорт, культура та історія, інвестиції та міграція, населення та управління.

Ефективний національний брендинг передбачає глибоке розуміння індивідуальності та унікальності країни. Це розуміння можна отримати, відповідаючи на запитання: «У чому полягає сутність індивідуальності та унікальності держави/нації?» Відповідь на це запитання дозволяє визначити ключові складові національного бренду, які найкраще виражають характер і сильні сторони країни.

У період з 1991 по 2018 роки національний бренд України на світовій арені не мав єдиного обличчя. Він формувався в результаті діяльності різних суб'єктів, зокрема української діаспори, діячів культури й мистецтва, а також деяких політиків [9].

Імідж України на міжнародній арені базувався на фрагментарній і часто негативній інформації, яка до того ж надходила не від самої України, а від інших акторів на міжнародній арені, зокрема від російської федерації.

Основна проблема полягала у бракуванні єдиної позиції української держави у міжнародному товаристві, а також механізмів та інструментів підтримання цієї концепції.

Основні завдання використання PR технологій всередині організації полягають у:

дослідженні громадської думки всередині колективу та створенні атмосфери в організації;

організації корпоративної комунікації для створення культури, єдиного стилю та соціальної відповідальності;

запобіганні конфліктів та зменшенні плинності кадрів;

підготовці виступів та вручення нагород від керівництва;

формуванні іміджу (технології, розроблення);

опитуванні громадської думки, просуванні бренду;

організації ефективної комунікації із цільовими групами;

операційній діяльності;

розробленні моделей кризового менеджменту;

організації творчої діяльності (творча та інноваційна діяльність)

Однією з основних функцій зв'язків із громадськістю в державному управлінні є подолання перешкод на шляху до нормальних і дружніх відносин між державними службовцями та громадянами.

Основними завданнями зв'язків із громадськістю є формування довіри та взаєморозуміння між організаціями та їхніми стейкхолдерами. Це досягається шляхом двосторонньої комунікації, яка базується на правдивій інформації та повній інформованості. Серед основних завдань зв'язків із громадськістю виділяють такі:

Позиціювання суб'єкта зв'язків із громадськістю (англ. position -- положення, місце) -- створення, відтворення та підтримання зрозумілого, сприятливого та керованого іміджу.

Покращення іміджу -- після кваліфікованого позиціювання можна переходити до етапу покращення іміджу, використовуючи рейтинги індикаторів іміджу та ранжуючи їх за ступенем важливості.

Антиреклама (спотворення іміджу) -- імідж легше спотворити, ніж покращити. Метою антиреклами є зменшення потоку споживачів, наприклад, коли організація не може догодити всім, а відмова небажана. У цьому випадку необхідно пояснити наявні проблеми.

Конкурентне репозиціонування -- це поєднання покращення одного іміджу з погіршенням іншого [10].

Контрреклама -- відновлення іміджу, який був ненавмисно пошкоджений.

Контрреклама поширюється для усунення негативних наслідків такого типу реклами та усунення невідповідностей. Вона має даватися своєчасно, щоб її ефективність була багаторазово збільшена.

Вивчення впливу зовнішнього середовища на діяльність організації: моніторинг змін у державній політиці, міжнародній кон'юнктурі, громадській думці та настроях громадськості (потенційних споживачів); вивчення демографічних, культурних, етичних та інших чинників; подолання стереотипів та «бар'єрів недовіри» у свідомості людей щодо організації та її продуктів і послуг; пошук, дослідження та визначення спонсорів та інвесторів.

Наявність низки збройних конфліктів, що тривають на території України, погіршила сприйняття національного бренду як всередині країни, так і за її межами. Це призвело до зниження інтересу до України як туристичного напрямку та до українських товарів.

Основний меседж бренду України - слово «зараз». Воно містить у собі ідею, що зараз найкращий час для відвідування України, інвестування в Україну або створення бізнесу в Україні.

Новий бренд України є динамічним, відкритим і позитивним. Логотип виконаний у вигляді жовтого маркера, який підкреслює головне слово меседжу - «зараз». Новий державний бренд високо оцінений міжнародною спільнотою. Наприклад, у 2018 році він здобув престижну нагороду Red Dot Design Award 2018, був номінований на X-Ray Marketing Awards 2018 за кампанію Change or Go Home, а також здобув дві нагороди на EFFIE AWARDS UKRAINE-2019. Ще одним показником ефективності бренду є повільне, але впевнене зростання України в рейтингу Nation Brands 100. Ukraine Now -- це впізнаваний, динамічний бренд, який привертає увагу до України та поступово руйнує її негативний імідж [11].

Розроблення та утвердження національного іміджу України є важливим завданням для України як держави. Проте початок повномасштабної війни в Україні спричинив значні зміни у розвитку брендів в Україні.

У 2022 році Brave.ua став новим національним брендом України, мужності її народу, який протистояв найсильнішим силам Другої світової війни.

Кампанія «Brave.ua» має дві мети. Одна з них -- вшанувати дух українського народу в його важкій боротьбі з агресорами. Друга -- закликати міжнародну спільноту підтримати Україну та її оборонців, поширити інформацію про конфлікт та заохотити іноземні уряди, щоб надати необхідну підтримку для перемоги. У межах кампанії на вулицях міст усього світу були вивішені банери, що зображують мужність українців.

Згідно з рейтингом Anholt-Ipsos Nation Brands Index, який оцінює іміджеві кампанії урядів, Україна посіла 43 місце у 2020 році та 48 місце у 2021 році. 2021 рік - 48 місце в рейтингу Brand Finance [13].

Якщо порівняти з 2020 роком, Україна опустилася на 15 позицій, посівши 61 місце. Однак, таке зниження в рейтингу пов'язане не з тим, що наша країна втратила свою привабливість, а зі збільшенням потенціалу та кількості інших країн у рейтингу.

Труднощі, що перешкоджають розвитку бренду країни, включають соціальні проблеми, нестачу фінансування та бракування широкої інформаційної та промоційної мережі за кордоном, що потребує значних фінансових інвестицій.

Неймовірне зростання інтересу до країни, раніше практично невідомої мільйонам людей у всьому світі, не могло не позначитися на сприйнятті країни загалом: навесні 2022 року компанія Bloom Consulting провела спеціальне глобальне опитування (населення України та Росії в ньому не брало участі). Результати показали, що 71 % населення світу підтримують Україну (8 % не мають думки). 54 % громадян світу заявили, що війна позитивно вплинула на їхнє сприйняття України як країни, а 23 % не визначилися.

Опитування виявило значні відмінності у сприйнятті між Північною та Південною півкулями.

У Європі та Північній Америці близько 80 % респондентів підтримали Україну і близько 15 % заявили про свій нейтралітет, в той час, як на Близькому Сході, в Африці, Азії та Латинській Америці підтримка Росії та нейтралітет були вищими, в середньому 25 % і 15 % відповідно. Позитивний вплив війни на загальне сприйняття України був найвищим у Північній Америці (64 %) і Європі (60 %) і найнижчим у Латинській Америці та на Близькому Сході (<50 %) [13]. Усе це позитивно впливає на імідж України.

Висновки

Створення позитивного міжнародного іміджу України є одним із пріоритетних завдань зовнішньої політики України в сучасних умовах. Стабільна та ефективна зовнішня політика України є основою її національної безпеки та процвітання. Політика України має бути спрямована на захист її національних інтересів, суверенітету та територіальної цілісності, а також на протидію зовнішнім загрозам, зокрема розвідувальним.

Європейська інтеграція є стратегічним пріоритетом зовнішньої політики України. Російська агресія та складна ситуація, в якій перебуває український народ, лише зміцнили прагнення України до європейської інтеграції. Європейська інтеграція є ключем до безпеки, процвітання та майбутнього України.

Нині очевидно, що Україна відіграє важливу роль у формуванні майбутнього порядку безпеки у світі. Це пов'язано з тим, що завдяки зусиллям нашої країни, ми не перебуваємо в ситуації, коли зовнішня військова агресія становить загрозу. Україна повинна зробити рішучі кроки для створення сильного, стійкого і позитивного міжнародного іміджу на світовій арені.

Література

1. Богоявленський О.В., Остапенко О.Д. Особливості створення і просування українських брендів на міжнародних ринках. Економіка і суспільство. 2018. № 16. С. 29-35. URL: https://economyandsociety.in.Ua/joumals/16_ukr/6.pdf.

2. Булега К.І., Черкаських І.Ю. Міжнародний PR та проблема створення впізнаваного бренду України. Вісник студентського наукового товариства. 2020. № 1. С. 35-39. URL: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/download/8412/8411.

3. Варібрусова А.С. Національний бренд як конкурентна перевага на глобальних ринках. «Young Scientist». 2018. № 7 (59). С. 245-251. URL: http://molodyvcheny.in.ua/files/j ournal/2018/7/55.pdf.

4. Вдовічена О., Гой В., Харів В. Інтернет маркетинг як засіб просування бренду. Економіка та суспільство. 2023. № 53. С. 1-7. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-51.

5. Гриценюк В.В., Руснак А.В., Надточій І.І. Сутність брендингу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2019. № 12. С. 1-7. URL: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.12.156.

6. Деркач О.Г., Кузьміна А.О. Методичні підходи до формування бренд-орієнтованої системи управління підприємством. Проблеми системного підходу в економіці. 2020. № 5 (79). С. 2-8. URL: http://psae-jrnl.nau.in.ua/journal/5_79_2020_ukr/22.pdf.

7. Дядик Т.В. Брендинг та Інтернет-брендинг - найважливіші інструменти формування бренду підприємства. Економічний простір. 2020. № 156. С. 124-128. URL: https://doi.org/10.32782/2224-6282/156-22.

8. Зеліч В.В. Використання PR-технологій як інструменту маркетингових комунікацій у просуванні компанії. Держава та регіони. 2022. № 1 (124). С. 77-82. URL: http://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2022/1_2022/15.pdf.

9. Іванюха Т.В., Новікова Я.Д. Контентна стратегія просування брендів у соціальних мережах. «Young scientists». 2017. №12 (52). С. 133-135. URL: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2017/12/32.pdf.

10. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С., Ілляшенко Н.С. Управління брендом в контексті формування конкурентних переваг закладу вищої освіти. Економіка та управління підприємствами. 2021. № 57. С. 63-69. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2021/57_2021/11.pdf.

11. Кабанова О.О. Оцінка національних брендів в контексті формування іміджевої економіки. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2018. № 17 (1). С. 179-185. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/17_1_2018ua/41.pdf.

12. Красовська О. Інтернет-маркетинг, як сучасний інструмент комунікації підприємства. Економіка та управління підприємства. 2018. № 1 (63). С. 67-71. URL: http://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbisnbuv/cgiirbis64.exe\'C2ICOM2&I2IDBNLJRN&-LJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF/PSPE_print_2018_1_12.pdf.

13. Червінська Л.І. Формування бренд івент-заходів технологія просування вітчизняного образу. Культурно-мистецькі та освітні практики. 2020. № 36. С. 269-279. URL: http://dx.doi.org/10.31866/2410-1311.36.2020.221075.

References

1. Bogoyavlenskyi O.V., Ostapenko O.D. (2018). Osoblyvosti stvorennya i prosuvannya ukrayins'kykh brendiv na mizhnarodnykh rynkakh [Peculiarities of creation and promotion of Ukrainian brands on international markets]. Economy and society, 16, 29-35. [in Ukrainian].

2. Bulega K.I., Cherkaskikh I.Yu. (2020). Mizhnarodnyy PR ta problema stvorennya piznavanoho brendu Ukrayiny [International PR and the problem of creating a recognizable brand of Ukraine]. Bulletin of the student scientific society, 1, 35-39. [in Ukrainian].

3. Varibrusova A.S. (2918). Natsional'nyy brend yak konkurentna perevaha na hlobal'nyy rynkakh [National brand as a competitive advantage in global markets]. "YoungScientist", 7 (59), 245-251. [in Ukrainian].

4. Vdovichena O., Goi V., Khariv V. (2023). Internet marketynh yak zasib prosuvannya brendu [Internet marketing as a means of brand promotion]. Economy and society, 53, 1-7. [in Ukrainian].

5. Hrytsenyuk V.V., Rusnak A.V., Nadtochiy I.I. (2019). Sutnist' brendynhu ta yoho rol' u zabezpechenni konkurentospromozhnosti pidpryyemstva [The essence of branding and its role in ensuring the competitiveness of the enterprise]. Efficient economy, 12, 1-7. [in Ukrainian].

6. Derkach O.G., Kuzmina A.O. (2020). Metodychni pidkhody do formuvannya brend-oriyentovanoyi systemy upravlinnya pidpryyemstvom [Methodical approaches to the formation of a brand-oriented enterprise management system]. Problems of the systemic approach in economics, 5 (79), 2-8. [in Ukrainian].

7. Dyadyk T.V. (2020). Brendynh ta internet-brendynh - nayvazhlyvishi instrumenty formuvannya brendu pidpryyemstva [Branding and Internet branding are the most important tools for forming a company's brand]. Economic space, 156, 124-128. [in Ukrainian].

8. Zelich V.V. (2022). Vykorystannya PR-tekhnolohiy yak instrumentu marketynhovykh komunikatsiy u prosuvanni kompaniyi [Use of PR technologies as a tool of marketing communications in company promotion]. State and regions, 1 (124), 77-82. [in Ukrainian].

9. Ivanyukha T.V., Novikova Y.D. (2017). Kontentna stratehiya prosuvannya brendiv u sotsial'nykh merezhakh [Content strategy of promoting brands in social networks]. "Young scientists", 12 (52), 133-135. [in Ukrainian].

10. Ilyashenko S.M., Shipulina Yu.S., Ilyashenko N.S. (2021). Upravlinnya brendom v konteksti formuvannya konkurentnykh perevah zakladu vyshchoyi osvity [Brand management in the context of the formation of competitive advantages of a higher education institution]. Economics and enterprise management, 57, 63-69. [in Ukrainian].

11. Kabanova O.O. (2018). Otsinka natsional'nykh brendiv v konteksti formuvannya imidzhevoyi ekonomiky [Evaluation of national brands in the context of the formation of an image economy]. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University, 17 (1), 179-185. [in Ukrainian].

12. Krasovska O. (2018). Internet-marketynh, yak suchasnyy instrument komunikatsiyi pidpryyemstva [Internet marketing as a modern tool of enterprise communication]. Economy and enterprise management, 1 (63), 67-71. [in Ukrainian].

13. Chervinska L.I. (2020). Formuvannya brend ivent-zakhodiv tekhnolohiya prosuvannya vitchyznyanoho obrazu [Formation of the event brand, the technology of promoting the national image]. Cultural, artistic and educational practices, 36, 269-279. [in Ukrainian].

Размещено на Allbest.ru