Маркетинг 5.0 в українських реаліях
"Маркетинг 5.0" виникає як реакція на три основні виклики: розрив поколінь, поляризація суспільства за рівнем забезпеченості та цифровий розрив. Технології нового покоління в клієнтському досвіді нового покоління. Перспективи маркетингу 5.0 в Україні.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 23.03.2024 |
| Размер файла | 150,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru
Дніпровський державний аграрно-економічний університет
Маркетинг 5.0 в українських реаліях
Кобернюк Сергій Олександрович
кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу
Маркетинг є чи не найдинамічнішою сферою економіки та суспільних відносин. Концептуальні підходи, теоретичні знання, практичні засоби, стратегічний, тактичний і оперативний інструментарій оновлюються з надзвичайною швидкістю. Так, ще у 2017 році як провідну концепцію маркетингу розглядали так звану концепцію «Маркетинг 4.0». В її основу було покладено орієнтацію на людські цінності та використання потенціалу цифрових технологій [1]. Всього 4 роки потому, у 2021 році цей підхід трансформується у парадигму «Маркетинг 5.0». Вона виникає як реакція на три основні виклики: розрив поколінь, поляризація суспільства за рівнем забезпеченості та цифровий розрив [2].
Конкуренція у сучасному світі змушує компанії якнайшвидше засвоювати і реалізовувати на практиці нові досягнення в цифрових технологіях, особливо в онлайн-світі. За допомогою цифрового маркетингу підприємець здатен створити свій бренд, просувати товари і послуги ширшій цільовій аудиторії. До того ж діджиталізація суттєвим чином прискорює процеси вивчення ринку, адаптації до мінливих споживчих потреб, сприяє підвищенню результатів взаємодії бізнеса і клієнта. І навпаки, поганий цифровий слід може завдати шкоди справі та призвести до зниження продажів і прибутків [3].
Визначений маркетинговий підхід наголошує на створенні та доставці цінності клієнтам за допомогою персоналізованого досвіду та спілкування на основі цінностей. Він передбачає розуміння та взаємодію з клієнтами на більш глибокому рівні, а також використання технологій і даних для персоналізації маркетингових повідомлень. До моделі сучасного маркетингу 5.0 входить група технологій, які прагнуть відтворити роботу експертів-маркетологів: штучний інтелект (ІІ), технології обробки природної мови (NLP), сенсори, робототехніку, доповнену реальність (AR), віртуальну реальність (VR), «інтернет речей» і блокчейн. Комбінація цих технологій - рушійна сила маркетингу 5.0 [2] (рис. 1).
До початку повномасштабної війни на території України обсяги використання цифрових технологій стрімко зростали. На сьогоднішній день, після річниці ведення бойових дій, все більша частина населення повертається до майже звичної поведінки у використанні мережевих електронних девайсів та соціальних медіа-платформ. Отже, підприємства можуть використовувати ці канали для більш персоналізованої та цілеспрямованої взаємодії з клієнтами.
Рис. 1. Технології нового покоління в клієнтському досвіді нового покоління
Джерело: [2]
Перспективи маркетингу 5.0 в Україні залежать від ряду визначальних факторів:
рівня військової ескалації та термінів завершення (зниження інтенсивності) бойових дій;
готовності як вітчизняних, так і зарубіжних компаній інвестувати в маркетингові підходи, орієнтовані на клієнта,
ступеня впровадження цифрових технологій і маркетингових стратегій на основі сучасних даних;
культурних і соціальних цінностей українських споживачів, їх адаптивності та бажання інтегруватися у глобальний цифровий простір.
Україна є ринком, що розвивається, з високим рівнем проникнення цифрових технологій і дедалі більшою технічною освіченістю населення. Це дає можливість підприємцям використовувати інноваційні маркетингові стратегії, щоб спілкуватися зі своїми клієнтами на глибшому рівні. Крім того, у зв'язку зі зростаючою важливістю етики бізнесу та сталого розвитку в сучасному суспільстві, українські споживачі все частіше шукають бренди, які поділяють їхні цінності та є соціально відповідальними. Фокус концепції маркетингу 5.0 на створенні значущих зв'язків і просуванні соціальних цінностей може мати позитивний відгук серед вітчизняних споживачів [4].
Завдання бізнесу полягає у відновленні власного економічного та кадрового потенціалу, який був великою мірою втрачений протягом 2022 року. Інвестування у розвиток фінансових, технічних, інтелектуальних ресурсів доцільно зосередити довкола сучасних маркетингових практик. Серед останніх на увагу заслуговують технології прогнозування ринків, децентралізовані омніканальні комунікації, контекстуальний та доповнений маркетинг.
маркетинг український цифровий
Список використаних джерел
Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. (2017). Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital. USA: John Wiley & Sons. - 208 p.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. USA: John Wiley & Sons, 2021. - 224 p.
Top 10 Digital Marketing Strategies for Agriculture Industry. URL: https://digitalscholar.in /digital-marketing-strategies-for-agriculture-industry/.
Jiewu Leng, Weinan Sha, Baicun Wang et al. (2022) Industry 5.0: Prospect and retrospect. Journal of Manufacturing Systems. Volume 65, October 2022, Pages 279-295.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Аналіз традиційної концепції маркетингу. Соціальний маркетинг Берру, його основні позиції. Основні задачі соціально-етичного маркетингу в Україні. Сутність видів соціально-етичного маркетингу, особливості державного регулювання маркетингової діяльності.
курсовая работа [203,3 K], добавлен 26.03.2012Концепція управління. Комплексне застосування маркетингу міст в Україні: аналіз теорії та практики. Чотири великі групи стратегій маркетингу територій: маркетинг іміджу, маркетинг привабливих місць, маркетинг інфраструктури та маркетинг населення, персона
реферат [24,7 K], добавлен 21.11.2008Соціальний маркетинг - напрям, що використовує інструменти маркетингу для поліпшення життя окремих людей і суспільства. Розвиток благодійного, екологічного маркетингу, маркетинг освітніх послуг, медичних послуг, спорту. Особливості релігійного маркетингу.
контрольная работа [53,0 K], добавлен 21.02.2011Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Сутність і завдання маркетингу в біржовій діяльності. Елементи "4 Р" маркетингу в біржовій діяльності. Сегментація біржового ринку: визначення, основні принципи, основні види маркетингу. Практичний маркетинг біржі: методи просування біржових послуг.
практическая работа [57,6 K], добавлен 12.02.2008Сутність та перспективи розвитку маркетингу в Україні. Вибір сегментів ринку. Процес маркетингових комунікацій. Формування прошарку професійних маркетологів. Специфічні риси маркетингової діяльності в Україні. Менталітет вітчизняного споживача.
контрольная работа [82,7 K], добавлен 16.05.2015Основні поняття "менеджмент", "маркетинг", "продукт", "менеджмент продукту" та "маркетинг продукту". Мета маркетингової діяльності. Сучасний стан менеджменту і маркетингу продукту на прикладі компанії "Рошен" та перспективи його подальшого розвитку.
курсовая работа [78,5 K], добавлен 12.01.2013Сутність маркетингу та еволюція його визначення. Основні принципи маркетингу. Системний підхід до організації маркетингу. Неконтрольовані фактори макро- та мікросередовища. Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення досліджень.
курс лекций [238,0 K], добавлен 30.12.2011Вивчення теоретичних основ маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Управління маркетингом та рекламне забезпечення інноваційних продуктів. Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства по впровадженню нового інноваційного продукту.
курсовая работа [136,1 K], добавлен 06.06.2016Єдність та відмінність категорій "попит" і "потреба". Концепція вдосконалення виробництва. Сутність сучасного маркетингу. Цілі маркетингу. Стратегічні задачі маркетингу. Зовнішні фактори маркетингу. Керовані фактори системи маркетингу. Види маркетингу.
шпаргалка [159,9 K], добавлен 06.09.2008Маркетинговая цель. Маркетинг услуг. Характерными признаками маркетинга услуг. Основные цели маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Процесс разработки нового продукта. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 10.03.2007Роль екологічного маркетингу в концепції соціально-етичного маркетингу, основні принципи. Економічний розвиток, стан, природоохоронні заходи щодо поліпшення навколишнього середовища України. Розрахунок переробки відходів і виробництва з вторсировини.
курсовая работа [67,1 K], добавлен 03.01.2011Маркетинг промислового підприємства, його маркетингові комунікації. Вибір стратегії маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження на прикладі ТОВ "Логікон". Значення промислового маркетингу в розвитку ринкових економічних відносин в Україні.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 29.12.2013Поняття "маркетинг". Місце в ринкових відносинах належить маркетингу у сфері виробничого і торговельного бізнесу. Маркетингова діяльність. Основні принципи маркетингу. Методи маркетингової діяльності. Планування товарорух і збуту. Формування попиту.
доклад [15,8 K], добавлен 08.09.2008Новий товар - що це? Процес створення нового товару. Фактори успіху. Якість і конкурентноздатність. Складні аспекти нового товару. Оригінальні товари. Оновлені товари. Товари з новим позиціонуванням. Пробний маркетинг. Комерційна реалізація.
лекция [17,4 K], добавлен 25.04.2007Тенденція до розвитку маркетингу як науки. Актуальність маркетингу персоналу: потреба в кадрах, їх забезпечення та використання. Оцінка майбутніх співробітників. Активні та пасивні шляхи покриття потреби у персоналі. Витрати підприємства на маркетинг.
реферат [4,2 M], добавлен 08.04.2009Історія виникнення, економічна сутність, функції, різновиди мережевого маркетингу. Порівняльний аналіз MLM та фінансових пірамід. Особливості механізму діяльності MLM компаній, їх переваги та недоліки. Перспективи та прогнози щодо роботи їх в майбутньому.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 16.10.2014Еволюція змісту та концепцій маркетингу: виробничої, продуктової, торгової (інтенсифікація збутових зусиль), традиційної, концепції соціально-етичного маркетингу. Соціальний маркетинг як механізм підвищення конкурентоздатності неприбуткових організацій.
курсовая работа [139,2 K], добавлен 09.11.2010Специфічні ознаки та відмінності інтернет-маркетингу від традиційних маркетингових технологій. Використання інтернет-технологій у маркетинговій діяльності на прикладі інформаційних підприємств, переваги та недоліки їх використання в інформаційній сфері.
дипломная работа [385,7 K], добавлен 17.12.2010Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.
реферат [24,9 K], добавлен 19.10.2010
