Просування бренду малих підприємств на міжнародних ринках
Аналіз розширення локального бренду на міжнародний рівень. Комерція як основний інструмент для розширення бізнесу. Використання ефективних стратегій електронної комерції. Активна адаптація бренду малих підприємств до місцевих умов іноземних ринків.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 28.03.2024 |
| Размер файла | 14,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Сумський національний аграний університет
Просування бренду малих підприємств на міжнародних ринках
Шматок Максим Вікторович
аспірант кафедри маркетингу та логістики
Науковий керівник: Устік Тетяна Володимирівна
доктор економічних наук, професор кафедри маркетингу та логістики
Україна
У світі, де електронна комерція стає основним інструментом для розширення бізнесу, малі бренди мають великі можливості для виходу на світовий ринок та зробити свої продукти доступними для міжнародної аудиторії. Для досягнення цієї мети необхідно використовувати не тільки ефективні стратегії електронної комерції, але й активно адаптуватися до місцевих умов іноземних ринків.
В умовах війни, малі українські бренди мають певні труднощі в просуванні та збуті своєї продукції. Тому можливість вийти за межі внутрішнього ринку може стати рятівною стратегію або можливістю для росту. бренд комерція бізнес електронний
Технологічний прогрес вирівняв умови гри для малих та великих підприємств, даючи першим можливість знайти свого споживача та залучати додаткові кошти на розвиток на міжнародних ринках [1].
Успішне розширення на міжнародні ринки вимагає адаптації маркетингової стратегії до особливостей та інтересів кожної цільової країни. Вивчення місцевих тенденцій та культурних особливостей дозволяє брендам привертати увагу та отримувати довіру місцевих споживачів. При розширенні локального бренду на міжнародний рівень важливо враховувати кілька ключових аспектів. По-перше, необхідно ретельно оцінити, як бренд буде перекладатися буквально та культурно на новому ринку, а також розглядати можливі зміни, включаючи найменування та позиціювання. Другий аспект полягає в збереженні єдиної філософії бренду, але в той же час і створенні потужної історії, адаптованої до місцевих реалій та очікувань. Третій етап включає розробку плану розвитку для міжнародного розширення, враховуючи особливості нового ринку та можливостей бізнесу для досягнення результатів. Крім того, варто бути готовим до несподіваних обставин, які можуть вплинути на рішення щодо виходу на нові ринки, і використовувати такі ситуації як можливості для розвитку. Нарешті, враховуючи динаміку конкуренції на міжнародному рівні, важливо ретельно працювати над збереженням конкурентоспроможності, пристосовуючи стратегії до місцевих умов та використовуючи протидію перевагам конкурентів [2].
Ці фактори та місцеві конкуренти змушують українські бренди постійно адаптуватися, посилювати свою присутність в цифровому середовищі, використовувати інструменти впливу маркетингу та збільшувати персоналізацію. Цифровізація відкриває нові способи досягнення, інформування та привертання споживачів, а також пропонування та продаж їм товарів та послуг, що дозволяє більш творчий та індивідуальний підхід [3].
До основних міжнародних платформ, на які варто звернути малому бізнесу можна віднести: Etsy, eBay та Shopify. Кожна платформа має свої переваги, тому в залежності від категорії продукції бізнес самостійно обирає оптимальну для себе [4].
Проте, однією із найпопулярнішою платформою у світі є Amazon. Вихід саме на Amazon для малого бренду може стати важливим кроком у розвитку та масштабуванні бізнесу. За результатами дослідження JungleScout, категорії, які мають великий попит на Amazon у 2023 році, включають продукти харчування, засоби для чищення, вітаміни та дієтичні добавки, та зоотовари. Популярність Amazon серед опитаних покупців підтверджується зростанням продажів у цих категоріях. Для успішного виходу на міжнародний ринок необхідно вивчати відгуки покупців, дотримуватися правил Amazon та ретельно розраховувати витрати. Українські підприємці, у виборі товарної ніші на Amazon, розглядають можливості виробництва товарів з деревини, швейних виробів або сільськогосподарської продукції, використовуючи переваги доступної праці та конкурентоспроможних цін [5].
Багато українських брендів вже змогли успішно реалізувати стратегію виходу на міжнародні ринки. Розширення на міжнародні ринки для українських брендів стає реальністю завдяки електронній комерції та новаторським стратегіям. Важливо не тільки використовувати доступні ресурси, але й враховуючи досвід успішних кейсів, активно досліджувати та адаптуватися до умов ринків кожної цільової країни. Розширення бізнесу за кордон вимагає гнучкості, інновацій та стратегічного підходу для максимального успіху.
Список використаних джерел
1. [1 ] Augustin Ceyrac (2018). How Small Brands Are Going From Zero To Global.
2. Mark Di Somma (2018). 5 Keys To Taking A Local Brand International.
3. Ustik, Tetiana & Karmazinova, Viktoriia & Shurpa, Svitlana & Zhuk, Olena & Boiko, Olha & Radkevych, Larysa. (2023). The Impact of Digitalization on Marketing Communications: New Challenges for Branding and Advertising Business. WSEAS TRANSACTIONS ON INFORMATION SCIENCE AND APPLICATIONS. 20. 344-355.
4. Катерина Дорошевська (2022). Як продавати за кордон: міжнародні майданчики для українського бізнесу.
5. Ірина Смирнова (2023). Як продавати на Amazon з України у 2023 році: інструкція, дослідження, поради.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Атрибути та основи індивідуальності бренду. Процес формування індивідуальності бренду та способи її вираження. Поетапне керівництво та методика створення індивідуального бренду. Індивідуальність бренду FedEx. Рекомендації до подальшого застосування.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 24.03.2013Поняття бренду, його сутність та зміст. Спорт як важливий інструмент для побудови бренду території. Цільова аудиторія бренду та умови для його формування. Аналіз спортивного потенціалу міста Суми. Маркетингове планування комерційного підприємства.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 08.06.2014Дослідження споживчої поведінки при створенні і просуванні бренду на ринок. Характеристика особливостей споживчої поведінки при виборі бренду. Формування відносин бренду зі споживачем. Оцінка маркетингової товарної та цінової політики компанії "Nike".
курсовая работа [768,4 K], добавлен 06.09.2014Філософія побудови брендингу. Аналіз факторів, що визначають успіх системи Branded House. Комунікативні та управлінські рішення з приводу розвитку бренду в часі. Крос-культурний аналіз та можливості його використання в брендингу. Опис вдалого бренду.
контрольная работа [250,8 K], добавлен 14.05.2019Суть бренду та схеми його створення. Мета правильної розробки процесу управління та просування на ринок продукції та торгової марки. Узагальнення досвіду світових і вітчизняних компаній з формування та позиціонування бренду на ринку товарів і послуг.
курсовая работа [339,4 K], добавлен 29.04.2014Сутність, складові та переваги туристичного брендингу. Історія туристичного брендування та створення українського бренду. Дослідження ставлення українців до туристичного бренду. Пропозиції щодо розвитку та вдосконалення туристичного бренду України.
курсовая работа [398,9 K], добавлен 17.04.2019Поняття бренду, обґрунтування актуальності та доцільності його створення. Суть та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду, особливості та зміст методики. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 06.01.2011Поняття і зміст бренду, його формування. Сутність брендингу території, характерні риси бренду міста. Спорт як приваблива сфера побудови іміджу території. Формування спортивного бренду м. Суми на основі ФЦ "Барса", аналіз спортивного потенціалу міста.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 20.05.2014Визначення категорії бренду з урахуванням специфіки туристичної галузі. Проблематика застосування інноваційних підходів створення та просування торгової марки компанії з туризму за допомогою ресурсів мережі Інтернет та соціального медіа-маркетингу.
статья [104,9 K], добавлен 07.02.2018Поняття та оцінка значення бренду, етапи та принципи формування, критерії оцінки його ефективності. Аналіз діяльності туристичного агентства "Felicity", фінансово-господарські показники його діяльності. Необхідність та значення впровадження бренду.
дипломная работа [391,1 K], добавлен 17.06.2014Розгляд системи лояльності як складової ефективних продажів для малих підприємств. Впровадження підходів до продажів як невід'ємної частини торгової діяльності малих компаній. Використання систем лояльності. Шляхи запровадження менеджменту та маркетингу.
статья [18,8 K], добавлен 31.08.2017Історія бренду та основний напрямок продукції Luciano Carvari як категорії "модне взуття". Маркетинговий аналіз діяльності компанії в Україні, особливості реклами конкурентів, цільова аудиторія. Стилістичні особливості бренду та розробка пропозицій.
курсовая работа [9,7 M], добавлен 03.01.2011Поняття та розповсюдження електронної комерції на сучасному етапі, її різновиди та характеристика, відмінні риси. Особливості використання smart-карток у платіжних системах на основі електронних грошей. Життєвий цикл та етапи віртуальних підприємств.
контрольная работа [46,9 K], добавлен 27.01.2010Характеристика понять бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту. Багатотоварний зонтичний бренд. Всесвітньо відомі приклади товарно-індивідуального бренду. Бренд драйвера та ендорс. Український успішний бренд та навпаки, перепозиціювання.
контрольная работа [41,0 K], добавлен 21.02.2011Сегментація міжнародних ринків шин. Асортимент, виробничі технології, система контролю якості, цінова експортна та товарно-розподільча політика підприємства, соціальні послуги. Завоювання ринків шляхом зміцнення позицій бренду та експортного маркетингу.
реферат [265,3 K], добавлен 09.04.2011Застосування інтернет-маркетингу для розширення потенціалу просування товарів, послуг і бренду, розвитку специфічних каналів розподілу. Економічне обгрунтування ефективності заходів по вдосконаленню ціноутворення послуг контекстної реклами в РА "АІР".
дипломная работа [7,0 M], добавлен 05.07.2011Аналіз спортивного ринку м. Суми. Інфраструктура футбольного центру "Барса". Спортивні досягнення його вихованців. Проведення маркетингового дослідження щодо виявлення рівня розвитку дитячо-юнацького футболу, популярності клубу та формування його бренду.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 25.05.2014Вивчення поняття "бренд" та "брендинг". Перелік переваг, які надає територіальний бренд міста для його мешканців. Аналіз досягнень сумських спортсменів та спортивні об'єкти, які є на території міста. Створення основних атрибутів спортивного бренду.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 16.05.2014Особливості розроблення іміджу фірми та створення бренду на прикладі торгової марки "Nike" та порівняльна характеристика з менш розкрученим брендом. Маркетингові дослідження ринку. Основні конкуренти компанії. Проведення іміджових рекламних кампаній.
курсовая работа [714,8 K], добавлен 28.11.2014Юридичні норми електронної комерції в Україні на сучасному етапі. Оцінка переваг та виявлення проблем розвитку даного напрямку бізнесу. Організація платежів. Маркетингові принципи побудови віртуальних сторінок Internet. Оцінка ефективності сайту.
контрольная работа [18,5 K], добавлен 10.06.2011
