Сучасні промоушен-технології у формуванні іміджу артиста
Зв’язок маркетингу мистецтва з попитом на культурний продукт у сфері шоу-бізнесу. Просування культурного продукту та художнього твору за допомогою системи маркетингових комунікацій. Особливість побудови правильної комунікації виконавця з аудиторією.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 26.04.2024 |
| Размер файла | 14,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв
Сучасні промоушен-технології у формуванні іміджу артиста
Олійник Станіслав Олегович, здобувач
Актуальність маркетингу мистецтва пов'язана з попитом на культурний продукт у сфері шоу-бізнесу. Просування культурного продукту, як і художнього твору, відбувається за допомогою системи маркетингових комунікацій. На сучасному етапі сфера шоу-бізнесу стрімко розвивається. З кожним роком естрада поповнюється новими «зірками», які мають можливість проявляти свою творчість в різних музичних напрямках, створювати відео-кліпи та вести активне публічне життя.
Важливою складовою позитивного іміджу виконавця є цікавий музичний матеріал та довіра публіки. Адже сфера шоу-бізнесу вже давно перетворилася на прибуткову індустрію, де основним товаром, окрім власне музики, є людський ресурс. А щоб постійно підтримувати популярність, потрібно докласти значну кількість організаційно-творчих зусиль та фінансових ресурсів. попит бізнес маркетинговий комунікація
Сучасні імідж-технології вивчали такі дослідники, як: Н. Барна, Р. Горчакова, С. Денисюк, О. Капустюк, В. Маценко, Г. Почепцов та ін. Але насьогодні відчувається нестача фахової наукової літератури з проблематики промоушен-технологій у формуванні іміджу артиста. А потреба у ній значна, адже динаміка розвитку шоу-бізнесу спонукає до дослідження його як явища масової, розважальної та бізнесової культури.
Шоу-бізнес, в першу чергу, вважається бізнесом тому, що в ньому діють торгово-ринкові відносини. Об'єкт культури є товаром, а той, хто сприймає даний об'єкт - це споживач. Таким чином, мистецтво сприймається як товарно-грошовий обмін, де головним стимулом служить реклама та PR.
Зв'язки з громадськістю в шоу-бізнесі набули наукового значення та увійшли до програм вищих навчальних закладів лише після того, як поширився соціальний вплив інформації та зросла роль комунікативного життя суспільства. PR, з точки зору науки, займається організацією комунікативного простору в сучасному суспільстві у сфері шоу-бізнесу. Предметом зв'язків з громадськістю у цій сфері є комунікація будь-яких організацій чи установ ( PR-агенства, продюсерського центру) з громадськістю.
Побудова правильної комунікації виконавця з аудиторією - є невід'ємною частиною PR- кампанії, адже безпосередньо через комунікацію музиканта і слухача йде передача головного посилу, змісту та головної думки соціальної або музичної діяльності.
Іншою складовою PR-засобів в шоу-бізнесі є імідж. У тлумачному словнику Вебстера, імідж трактується, як штучна імітація або вручення зовнішньої форми певного об'єкту і, особливо, особи [1]. Імідж потребує постійної підтримки. Як наголошує О. Копієвська саме PR-засоби є ефективним інструментарієм у бізнес-проєктах з просування національного продукту, музичного зокрема [2]. Корегується за допомогою вчинків, діяльності та заяв виконавця.
Наука «іміджологія» займається проблемою створення іміджу виконавця, організації, підтримки та керування іміджем. Імідж розглядають як в вузькому, так і в широкому значенні. Розглядаючи імідж у вузькому значенні, мають на увазі зовнішній вигляд артиста на відміну від розгляду іміджу в широкому значенні, коли до уваги беруть не лише зовнішність, але й характер, манери, стиль поведінки, спосіб спілкування й думку громадськості про артиста.
Важливо не лише побудувати вдалий імідж але й постійно його підтримувати. В шоу- бізнесі сформований імідж має бути щирим та чесним, тому що він зорієнтований на велику кількість людей і будь-яка нещирість одразу випливе на поверхню. Звісно, можуть бути присутні елементи фантазування, такі як: сторітелінг, вигадані й правдиві історії. Вони повинні бути цікавими і відрізнятись від повсякденності. Люди прагнуть чогось нового та дивного, їх вабить блиск, світло, яскраві образи, красиві кольори, казка. Артист повинен не просто грати свою роль відповідно до іміджу, він має жити ним. Якщо сценічний образ не відповідає природним складовим артиста, то він дуже швидко стане не цікавим широкій аудиторії шанувальників та потенційних слухачів. Саме тоді всі спроби продюсера зробити артиста популярним та відомим можуть стати безуспішними.
Імідж - не є сталим, він постійно змінюється відповідно до тенденцій моди, зміни часу та світогляду публіки. Важливо вчасно сформувати вдалий імідж, щоб він не відбувся стихійно. Зазвичай стихійно сформований імідж несе за собою лише негативні емоції та враження від артиста [3].
Сучасна шоу-бізнесова індустрія України швидко поповнюється новими іменами, але це, перш за все, стосується популярної музики. У рок-жанрі та інших альтернативних напрямках динаміка дещо менша. Це пов'язано з певною культурою рок-музики, що створюється або ж для клубного формату, або ж для тематичних рок-фестивалів альтернативної музики, адже масова частка аудиторії рок-музики в Україні поки що поступається поп-музиці.
Література
1. Верещака А.О. Формування іміджу естрадного виконавця. Культура України : зб. наук. праць. Харків : ХДАК, 2014. Вип. 46. С. 283-289.
2. Копієвська О.Р. Бізнес-проєкт як засіб популяризації національного культурного продукту // Культурологічний альманах. Інноваційні технології в сфері культури : зб. матеріалів Міжнар. наук. конф., 7 квітня 2016 р. Вип. 2: Інноваційні технології в культурній галузі. Вінниця : ТОВ Нілан-ЛТД, 2016. С.56-58.
3. Манько С. Б. Створення стилю-іміджу артиста в контексті сучасної масової культури (на прикладі українських естрадних виконавців). Культура України : зб. наук. праць. Харків: ХДАК, 2017. Вип. 56. С. 170-180.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сутність маркетингової політики комунікації підприємства. Комплекс маркетингових комунікацій: реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг. Формування комплексу маркетингових комунікацій, витрати на просування товару.
курсовая работа [57,5 K], добавлен 03.11.2012Особливості інтернет-комунікації в сучасному маркетингу. Аналіз маркетингу та використання комунікаційних можливостей інтернету на підприємстві "AD-WORLD". Вдосконалення веб-сайту компанії. Оптимізація підходів до оцінки ефективності інтернет-просування.
дипломная работа [422,9 K], добавлен 12.04.2012Сутність и принципи організації соціальних медіа як каналу маркетингових комунікацій. Особливості та механізми їх застосування для просування туристичного бізнесу, огляд головних сучасних майданчиків. Рекомендації щодо удосконалення використання медіа.
дипломная работа [248,7 K], добавлен 20.02.2015Вивчення стратегічного маркетингу, методів просування при реалізації маркетингової стратегії диференціації по М.Портеру. Реклама, як перший інструмент маркетингових комунікацій. Аналіз діяльності служби маркетингу в рекламному агентстві ТОВ "Україна-АРТ".
дипломная работа [5,5 M], добавлен 06.07.2010Подієвий маркетинг у системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Поняття Івент-маркетингу, класифікація подій. Особливості використання еvent-послуг в Україні. Синтетичні маркетингові комунікації. Рівень попиту на івент-послуги, головні споживачі.
курсовая работа [114,0 K], добавлен 12.10.2013Вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій та просування товарів на основі аналізу фінансово-господарської діяльності ПАТ "Луганський м’ясокомбінат"; застосування інформаційних інструментів: реклами, персональних продаж, стимулювання збуту.
курсовая работа [342,7 K], добавлен 26.05.2013Маркетингова комунікація: що це? Вибір комплексу просування. Характеристика основних елементів комплексу. Сутність і призначення маркетингових комунікацій. Фактори, що впливають на вибір елементів комплексу. Основні елементи комплексу просування.
лекция [26,1 K], добавлен 25.04.2007Доцільність використання процесного підходу у проектуванні та реалізації послуги. Структурованість комплексу маркетингових дій в трикутнику взаємодій "організація-клієнт-працівник". Система правил під час реалізації програми маркетингових комунікацій.
реферат [1,7 M], добавлен 28.03.2012Аналіз сучасного стану інтернет-маркетингу, інтернет-комунікацій зі споживачами та інтернет-реклами. Розгляд найефективніших і найвпливовіших на споживача типів реклами. Особливості використання передових типів реклами та просування туристичного продукту.
статья [54,4 K], добавлен 07.02.2018План маркетингових комунікацій для продукції "Red Bull". Покращення іміджу підприємства, привернення уваги цільової аудиторії до продукції підприємства, збільшення обсягів продажу продукції. Визначення ринкових сегментів, позиціювання товару на ринку.
реферат [76,9 K], добавлен 07.04.2015Визначення категорії бренду з урахуванням специфіки туристичної галузі. Проблематика застосування інноваційних підходів створення та просування торгової марки компанії з туризму за допомогою ресурсів мережі Інтернет та соціального медіа-маркетингу.
статья [104,9 K], добавлен 07.02.2018Сучасний інструмент комунікації зі споживачами та просування товарів чи послуг за допомогою Wi-Fi. Канали впливу на ринку. Основні компанії, що надають послуги WiFi-маркетингу на території України. Передання закладам сегменту HoReCa набору інструментів.
статья [20,4 K], добавлен 31.08.2017Роль політичної реклами у формуванні іміджу громадської організації. Поняття, структура, механізм та етапи формування іміджу. Реальний стан комунікації Федерації профспілок області з громадськістю. Заходи підвищення іміджу профспілкової організації.
дипломная работа [82,4 K], добавлен 18.05.2011Основні поняття "менеджмент", "маркетинг", "продукт", "менеджмент продукту" та "маркетинг продукту". Мета маркетингової діяльності. Сучасний стан менеджменту і маркетингу продукту на прикладі компанії "Рошен" та перспективи його подальшого розвитку.
курсовая работа [78,5 K], добавлен 12.01.2013Визначення маркетингу, його ціль та етапи. Маркетинговий підхід до керування ринковою діяльністю. Основні засоби маркетингових комунікацій, їх призначення. Роль реклами в сучасних умовах, використання в системі маркетингу та оцінка значення.
реферат [15,8 K], добавлен 22.11.2010Опис растрового світильника. Визначення бюджету просування товару, комплексу маркетингових комунікацій на прикладі ВАТ "Ватра". Планування стратегії особистого продажу, PR, стимулювання збуту та реклами світильників на ринку освітлювальних приладів.
курсовая работа [156,0 K], добавлен 17.02.2013Особливість бурякоцукрового виробництва. Аналіз загального стану ВАТ "Іваничівський цукровий завод". Розробка гіпотези маркетингової стратегії. Економічне обґрунтування рекомендацій для прийняття управлінських рішень у сфері маркетингу на підприємстві.
курсовая работа [80,2 K], добавлен 06.10.2012Дослідження сутності іміджу - візуальної привабливості особистості або організації. Аналіз відмінних рис проекційного, набутого, уявного іміджу. Вивчення основних завдань іміджелогії комунікацій. Характеристика закону множення та іміджевої стратегії.
реферат [28,0 K], добавлен 31.05.2010Роль реклами у сучасному житті людей, просуванні продукту, соціокультурній сфері та шоу-бізнесі. Розробка стратегій якісних та раціональних рекламних кампаній для продуктів шоу-бізнесу. Огляд рекомендацій щодо збільшення ефективності контекстної реклами.
реферат [55,8 K], добавлен 01.11.2016Сутність та перспективи розвитку маркетингу в Україні. Вибір сегментів ринку. Процес маркетингових комунікацій. Формування прошарку професійних маркетологів. Специфічні риси маркетингової діяльності в Україні. Менталітет вітчизняного споживача.
контрольная работа [82,7 K], добавлен 16.05.2015
