Подолання культурних відмінностей у рекламі в соціальних мережах: міжкультурний аналіз маркетингових стратегій
Культурний підхід при розробці та реалізації рекламних кампаній у соціальних мережах. Вплив культурних відмінностей на ефективність реклами й реакцію користувачів. Стратегії створення реклами, адаптованої до культурних особливостей цільової аудиторії.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 24.04.2024 |
| Размер файла | 14,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.Allbest.Ru/
Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв
Подолання культурних відмінностей у рекламі в соціальних мережах: міжкультурний аналіз маркетингових стратегій
Коржук І.О., аспірант
У сучасному глобалізованому світі компанії використовують платформи соціальних мереж із метою охопити клієнтів, створити бренд і збільшити продажі, однак різноманіття культур і звичаїв у світі обумовлюють відмінності в стилях комунікації та смаках. Це створює складнощі підприємствам у продакшині реклами для соціальних мереж.
Науковець Т.Є. Сніца визначає міжкультурну комунікацію «як культурно обумовлений процес, усі складові якого знаходяться у тісному взаємозв'язку з культурною чи національною приналежністю учасників процесу комунікації» [1, 152].
Українська дослідниця О.Ю. Бучковська у своєму дослідженні визначила, що «міжкультурний діалог являє собою найдемократичнішу форму організації рівноправних відносин, метою яких є пошук істини на основі толерантності, взаємовпливу і взаємозбагачення, результатом чого є консолідація суспільства» [2, 200].
Дослідники із Харкова О.В. Птащенко, С.О. Родіонов, Я.М. Кущ зазнають, що «завдяки засобам масової комунікації в сучасний комунікаційний процес втягнута найширша аудиторія. Виник новий культурний простір - світ слова, звуку і зображення, що надає величезний вплив на суспільну свідомість і характер взаємодії між культурами» [3, 98].
У своїй роботі маркетологи повинні розуміти культурні відмінності, щоб створювати ефективну рекламу, тому що одна й та сама реклама у різних країнах та культурах набуває різних контекстів.
Різні дослідники маркетингу, серед яких Д. Вронтіс, А. Трассу, І. Лампріану, А. Еррманн, С. Чжоу, С. Амаро, П. Дуарте, С. Оказакі та ін., підкреслюють важливість застосування культурно-чутливого підходу при розробці та реалізації рекламних кампаній у соціальних мережах та вплив культурних відмінностей на ефективність реклами й реакцію користувачів [4-8]. соціальний маркетинг культурний особливість цільовий аудиторія
Серед стратегій, які компанії застосовують у створенні міжкультурної реклами виділяють: використання локальної мови, врахування місцевих культурних звичаїв та традицій, використання візуальних засобів для спілкування, уникнення стереотипів і культурного присвоєння Застосовуючи міжкультурний підхід і використовуючи вищезазначені стратегії, компанії можуть створювати рекламу, яка буде адаптованою до культурних особливостей і актуальною для цільової аудиторії.
Отже, подолання культурних відмінностей у рекламі в соціальних мережах є критично важливим фактором для підприємств, які прагнуть розширити базу клієнтів у різних куточках світу. Застосовуючи міжкультурний підхід і стратегії з урахуванням культурних особливостей, компанії можуть створювати рекламу, яка резонує міжнародними тенденціями та викликами соціокультурного простору.
Література
1. Сніца Т.Є. Міжкультурна комунікація як суспільний феномен. Наукові записки Бердянського державного педагогічного університету. Філологічні науки. Бердянськ. 2014. №3. С. 146-153
2. Бучковська О.Ю. Міжкультурний діалог у контексті міжкультурної комунікації. Українська культура: минуле, сучасне, шляхи розвитку. Наукові записки Рівненського державного гуманітарного університету. Рівне, 2013. №19 (2). С. 197-200.
3. Птащенко О.В., Родіонов С.О., Кущ Я.М. Вплив інформаційних технологій на процес міжкультурної комунікації в аспекті розвитку міжнародного маркетингу та глобалізаційних процесів. Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Економічні науки. Київ, 2018. №4. С. 92-101.
4. Vrontis D., Thrassou A., Lamprianou I. International marketing adaptation versus standardisation of multinational companies. International Marketing Review. 2009. Vol. 26. №4/5. P. 477-500.
5. Errmann A. et al. Divergent effects of friend recommendations on disclosed social media advertising in the United States and Korea. Journal of Advertising. 2019. Vol. 48. №5. P. 495-511.
6. Zhou S. et al. How social media influences' narrative strategies benefit cultivating influencer marketing: Tackling issues of cultural barriers, commercialised content, and sponsorship disclosure. Journal of Business Research. 2021. №134. Р. 122-142.
7. Amaro S., Duarte P. Social media use for travel purposes: a cross cultural comparison between Portugal and the UK. Information Technology & Tourism. 2017. Vol. 17. P. 161-181.
8. Okazaki S., Taylor C. R. Social media and international advertising: theoretical challenges and future directions. International Marketing Review. 2013. Vol. 30(1). Размещено на Allbest.Ru
...Подобные документы
Сутність і зміст поняття "контентна стратегія". Обґрунтування її необхідності в процесі просуванні та популяризації бренду в соціальних мережах. Проблема та головні етапи розробки стратегії в соціальних мережах. Алгоритм створення контент-стратегії.
статья [18,1 K], добавлен 22.02.2018Вивчення впливу реклами на суспільну систему, зміну та формування культурних цінностей українського суспільства. Визначення змісту поняття реклами з точки зору різних наукових підходів. Реклама, як соціальний інститут. Соціально-культурний вплив реклами.
курсовая работа [91,5 K], добавлен 24.12.2010Поняття ринку, аналіз і прогнозування. Залежність попиту від маркетингових зусиль підприємства. Прогноз кон'юнктури товарного ринку. Форми і функції реклами. Графік проведення рекламної кампанії. Проведення рекламних заходів, вибір цільової аудиторії.
контрольная работа [63,6 K], добавлен 19.10.2012Види рекламних стратегій на прикладі існуючої реклами, їх переваги й недоліки. Рекламні стратегії раціонального й проекційного типу. Керування рекламним впливом. Цільова аудиторія, предмет реклами, концепція товару. Канали комунікації, рекламне звернення.
курсовая работа [70,8 K], добавлен 25.02.2012Використання графічного дизайну при створенні плакатів. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі. Підвищення реалістичності зображення. Створення символічного і емоційного підтексту, ілюстрацій та заголовок. Аналіз друкованої реклами шоколаду.
курсовая работа [559,0 K], добавлен 14.07.2015Місце реклами у системі маркетингових комунікацій. Критерії класифікації реклами, основні терміни та визначення. Етапи розробки носіїв поліграфічної реклами. Місце видавничих технологій в розробці реклами. Роль реклами в процесі збуту товарів та послуг.
реферат [29,3 K], добавлен 24.11.2010Процес створення реклами. Норми рекламування в Україні. Закон України "Про захист від несумлінної конкуренції". Психологічна ефективність застосування коштів реклами. Методи оцінки роботи рекламних агентств. Економічна ефективність рекламних заходів.
дипломная работа [117,7 K], добавлен 16.09.2010Роль реклами у сучасному житті людей, просуванні продукту, соціокультурній сфері та шоу-бізнесі. Розробка стратегій якісних та раціональних рекламних кампаній для продуктів шоу-бізнесу. Огляд рекомендацій щодо збільшення ефективності контекстної реклами.
реферат [55,8 K], добавлен 01.11.2016Виявлення причин виникнення і використання девіантної реклами. Етапи розвитку реклами, поняття девіантної реклами, теорія ризику гедонізму. Використання девіацій у соціальній рекламі: за і проти. Класифікація каналів поширення девіантної реклами.
курсовая работа [28,5 K], добавлен 07.05.2009Аналіз становлення, функціонування і розвитку реклами. Дослідження психологічного впливу телереклами. Соціальні цінності у телевізійній рекламі. Вивчення впливу національної культури на сприйняття реклами. Головні тенденції взаємодії цінностей та реклами.
курсовая работа [459,5 K], добавлен 14.08.2016Аналіз поняття реклами, її видів та значення. Вивчення сучасних напрямків реклами. Класифікація нетрадиційних методів реклами. Приклади світового досвіду використання нетрадиційної реклами. Переваги та недоліки використання сучасних напрямків реклами.
статья [907,9 K], добавлен 05.10.2017Характеристика типів реклами за змістом (соціальної), способом (внутрішньої, зовнішньої та реклами транспорті), за інформативністю (звичайної, прихованої та порівняльної). Види телевізійних рекламних повідомлень. Сценарій як основа телевізійної реклами.
реферат [701,6 K], добавлен 18.05.2015Дослідження жанрових параметрів тексту класифікованої реклами в Інтернеті. Аналіз когнітивно-прагматичних особливостей тексту. Вивчення умов виникнення, достоїнств, недоліків, стратегії впровадження, прагматики дискурсу англійської Інтернет-реклами.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 12.09.2012Вивчення особливостей і ролі реклами в житті людини. З'ясування специфіки соціально-психологічних досліджень реклами. Огляд принципів створення ефективної реклами та основних методів виміру її ефекту. Комплекс засобів реклами, який впливає на споживачів.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 24.04.2013Аналіз рекламних проектів та характеристика рекламної діяльності туристичного підприємства, рекомендації щодо її вдосконалення. Проблеми рекламних кампаній та діагностика рекламного бізнесу в Україні. Сутність та переваги розвитку рекламних кампаній.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 19.09.2016Поняття банківського маркетингу, сутність і складові реклами. Підходи й розгляд окремих видів реклами. Характеристика АКБ "Правекс-банк", розробка рекомендацій щодо проведення рекламних акцій. Вплив сумісної реклами банка і магазина-партнера на населення.
дипломная работа [127,9 K], добавлен 23.09.2011Вивчення поняття політичної реклами та її основних відмінностей від комерційної. Опис функціонального, контекстного та порівняльного різновидів іміджу політика. Особливості застосування візуального, аудіального та аудіо-візуального типів реклами.
реферат [32,4 K], добавлен 11.02.2011Сутність та специфічні особливості політичної реклами. Вплив друкованої продукції на електоральну поведінку. Політичний плакат і листівка як тип друкованої політичної реклами. Жанри друкованої реклами, що використовуються в інших політичних культурах.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 24.11.2010Психологічний вплив реклами на споживача, спонукання людей до придбання товару. Реклама як величезний маніпулятор свідомістю суспільства. Основні психологічні фактори впливу на споживача, деякі прийоми маніпуляцій, які часто використовуються в рекламі.
доклад [18,6 K], добавлен 01.04.2010Поняття реклами і її місце в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Класифікація реклами та характеристика її основних видів. Функції реклами як однієї з комунікативних форм. Економічна функція реклами. Позитивні та негативні ефекти реклами.
реферат [218,5 K], добавлен 23.05.2010
