Місце екологічного маркетингу та "зеленої" логістики в системі економічного управління підприємством на сучасному етапі
Екологізація економіки вимагає від підприємств нових підходів в організації виробництва продукції та її реалізації з урахуванням концепцій саме екологічного маркетингу та "зеленої" логістики. Інструменти для вирішення екологічних проблем суспільства.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 13.06.2024 |
| Размер файла | 63,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Місце екологічного маркетингу та «зеленої» логістики в системі економічного управління підприємством на сучасному етапі
Лифар В.В.,
Національний університет «Запорізька політехніка»
Вступ
Останні роки все більш чуттєво відчувається вплив екологізації суспільства та економіки на діяльність промислових підприємств. Споживачі все частіше віддають перевагу компаніям-виробникам екологічно чистих товарів, які приділяють багато уваги захисту довкілля. Вирішення питань екологічної безпеки потребує кардинальних змін в практиці управління підприємствами. Важлива роль при цьому відводиться екологічному маркетингу та «зеленій» логістиці, які орієнтують підприємство на екологічні аспекти та реалізацію екологічної функції. Зокрема, це стосується формування екологічного іміджу компанії в очах споживачів, підвищення конкурентоспроможності та зменшення шкідливого впливу на навколишнє середовище.
Серед дослідників концепцій та основних питань екологічного маркетингу слід зазначити С. Ілляшенка [1], А. Кучмійова [2], І. Решетнікову [3], В.Ярему [4], Т.Коцко [5], A. Ращенко [6] та ін. Питання «зеленої» логістики досліджували такі українські вчені як Н.Маргіта [7], Я.Сало [8], Н.Чорнописька [9], Л.Гурч [10], І.Поручинська [11], B. Скупейко [12], а також зарубіжні дослідники П.Мерфі [13], Янбо Лі [14], Д.Роджерс [15] та ін. Однак, ще багато питань потребують більш поглибленого дослідження та системного розгляду. Зокрема, це стосується визначення місця екологічного маркетингу та «зеленої» логістики в системі економічного управління підприємством.
Виклад основного матеріалу
В сучасній системі економічного управління багато уваги приділяється екологічній складовій, яка передбачає формування концепцій екологічного маркетингу та «зеленої» логістики. В першу чергу це пов'язано з негативним впливом наслідків виробництва, транспортування і споживання різних товарів на навколишнє середовище, на різні сфери суспільного життя. Однак шлях до еколого-економічного розвитку потребує суттєвих змін в практиці управління підприємствами, зокрема в технологіях та процесах виробництва, транспортування, пакування, переробки відходів. Звісно, що екологічний маркетинг та «зелена» логістика не вирішують технічні проблеми екологізації виробництва, однак вони спрямовує підприємства у цьому напрямку, формуючи екологічно орієнтовані потреби споживачів, стимулюючи попит на споживання екологічних товарів, пропонуючи екологічно безпечне управління логістичним процесом, зокрема транспортуванням, складуванням, відходами.
Місце екологічного маркетингу та «зеленої» логістики в системі економічного управління підприємством представлено на рис.1. Економічне управління підприємством розуміє управління комплексом різних видів діяльності, які здійснює підприємство - операційної, маркетингової, логістичної, фінансової, інвестиційної. Останнім часом ці види діяльності здійснюються з урахуванням екологізації суспільства та економіки.
Виникнення концепції екологічного маркетингу пов'язано з сучасними потребами суспільства, із необхідністю забезпечення балансу інтересів економіки та охорони навколишнього середовища. Зміст концепції екологічного маркетингу полягає в орієнтації виробництва та збуту готової продукції підприємств на екологічні потреби споживачів, створення та стимулювання попиту на екологічні товари з метою не тільки отримання прибутку, але й захисту і збереження навколишнього середовища. Отже, основними категоріями екологічного маркетингу є екологічні потреби та екологічні товари, здатні задовольняти ці потреби. Науковцями запропоновано достатньо визначень екологічного маркетингу, кожний з яких вносить певне змістовне наповнення цього поняття (табл.1). Аналіз розглянутих визначень дозволив запропонувати авторське трактування цього поняття, а саме: екологічний маркетинг - це вид маркетингової діяльності, основна мета якого полягає у формуванні і задоволенні екологічно орієнтованих потреб та попиту споживача на екологічні товари, вироблені із дотриманням вимог щодо збереження довкілля і здоров'я людей.
Рис.1 Система економічного управління підприємством
[авторська розробка]
Таблиця 1
Визначення поняття «екологічний маркетинг»
|
Автор |
Визначення |
|
|
Ілляшенко С.М. [1] |
це синтетична дисципліна, яка розвивається на перетині економіки, екології, психології, менеджменту, кібернетики, теорії систем та багатьох інших наук |
|
|
Кучмійов А.В. [2] |
діяльність з попередження, визначення і задоволення екологічних потреб цільових сегментів за допомогою комплексу інструментів, забезпечуючи більш високу споживчу цінність у вигляді екологічної безпеки, враховуючи як екологічні інтереси індивідууму, так і питання екологічних наслідків для навколишнього середовища. |
|
|
Решетнікова І.Л. [3] |
це філософія організації і здійснення маркетингової діяльності, яка визначає головною ціллю підприємства відносно ринку, забезпечення його функціонування на принципах стійкого споживання, та відповідального ставлення до оточуючого середовища відповідно до вимог стійкого розвитку суспільства і екосистеми |
|
|
Садченко О.В. [16] |
це система планування та управління підприємницької діяльності, що ефективніше пристосовує виробництво, розподіл, обмін і споживання до екологічних вимог ринку для більш вигідного продажу екологічних товарів, послуг і умов. |
|
|
Сокур М.І., Самойленко І.В. [17] |
специфічний вид маркетингу, який передбачає орієнтацію всієї діяльності підприємства (розробки продукції, її виробництва, пакування, транспортування, реалізації, просування, переробки та утилізації) на формування та задоволення екологічно орієнтованого попиту з метою отримання прибутку та збереження довкілля і здоров'я людей. |
|
|
Ярема В.І., Лендєл О.Д., Мишко К.І. [4] |
це функція управління, яка організовує і спрямовує діяльність громадських організацій, державних установ, підприємств, пов'язану з оцінкою та перетворенням запитів споживачів в екологічно орієнтований попит на товари і послуги, що сприяють збереженню якісного та кількісного рівня основних екосистем, задовольняють потреби як окремих осіб, так і організацій або суспільства в цілому |
|
|
Рибіна О.І. [18] |
передбачає орієнтацію всієї діяльності підприємства (розробку продукції, виробництво, пакування, транспортування, реалізацію, просування, перероблювання та утилізацію) на формування і задоволення екологічно орієнтованого попиту для збалансування потреб і збереження навколишнього середовища і здоров'я людей |
|
|
Хотинь Л.В. [19] |
виступає функцією управління, яка організовує і спрямовує діяльність підприємств, пов'язану з оцінкою і перетворен-ням запитів споживачів у екологічно орієнтований попит на товари і послуги, сприяє збереженню якісного та кількісного рівня основних екосистем, задовольняючи потреби як окремих покупців, так і підприємств або суспільства загалом |
Екологічний маркетинг може включати в себе широкий спектр заходів, спрямованих на популяризацію споживання екологічно чистого продукту, використання екологічно чистої упаковки, зосередження маркетингових зусиль на повідомленнях, які несуть в собі інформацію про екологічні переваги продукту. В таблиці 2 виокремлено переваги та недоліки використання екологічного маркетингу.
Таблиця 2
Переваги та недоліки використання екологічного маркетингу
|
Переваги |
Недоліки |
|
|
1. Знижуються виробничі витрати підприємства через зниження споживання енергії, води, сировини та матеріалів. Підприємство відмовляється від використання невідновлюваної сировини та матеріалів. |
1. Підприємство має дуже чітко слідкувати за виконанням правилам «екологічного маркетингу» та не вводити в обману споживачів |
|
|
2. Знижується кількість відходів підприємства у зв'язку з переорієнтуванням виробничих процесів на маловідходні технології. |
2. Підприємство немає фінансових ресурсів для переходу на більш екологічне споживання енергії, води, сировини та матеріалів. |
|
|
3. Скорочуються транспортні витрати шляхом більш детального опрацювання логістичних схем з позиції підходів екологічного управління. |
3. Не поінформованість споживачів щодо екологічно чистих продуктів |
|
|
4. Для підприємства стає можливою участь у міжнародних та внутрішньодержавних програмах підтримки охорони навколишнього середовища. |
4. Психологічні аспекти поведінки споживачів, скептичне ставлення до проблеми забруднення навколишнього середовища. |
|
|
5. Зростає обсяг продажів на тлі зростаючого споживчого попиту на екологічно безпечну продукцію. |
5. Низька орієнтованість на екологічна товари. |
|
|
6. Товар відповідає нормативним показникам, є безпечним для споживання, відрізняється підвищеними екологічними властивостями. |
6. Збільшення ціни товару за рахунок удосконалення всіх попередніх етапів відповідно до певних екологічних норм. |
*складено автором на основі [2]
Серед основних принципів екологічного маркетингу можна визначити:
1) формування ринку екологічних товарів (формування екологічно орієнтованих потреб споживачів та попиту на екологічні товари);
2) розробка екологічно чистої продукції та пакування до неї (безпечної в процесі споживання та утилізації);
3) екологізація виробничого процесу (мінімізація шкідливого впливу на навколишнє середовище під час виготовлення продукції);
4) орієнтація процесів постачання, збуту та споживання на вимоги еколого-соціально-економічного розвитку.
До завдань екологічного маркетингу доцільно віднести:
1) формування екологічної корисності (специфічного набору екологічних вигід для споживача);
2) формування іміджу екологічно орієнтованого підприємства;
3) створення умов для збереження довкілля;
4) розробка товарної політики з урахуванням екологічного чинника;
5) диференціація цінової політики на товари та послуги екологічного призначення;
6) вивчення конкурентоспроможності екологічно безпечної продукції.
В цілому, з метою впровадження концепцій екологічного маркетингу та реалізації сформульованих завдань необхідна конкретизація його методів та інструментів. Інструментарій екологічного маркетингу досить широкий. Він починається з певних сертифікацій, які відповідають міжнародним стандартам, та завершується екологічною освітою кожного індивідуума. Таким чином, до найбільш важливих інструментів екологічного маркетингу належать [4]:
- екологічна сертифікація та екологічне маркування;
- екологічні комунікації;
- залучення зацікавлених груп (осіб, організацій);
- оцінка життєвого циклу товарів (продуктів);
- екологічна освіта.
У тісному взаємозв'язку з екологічним маркетингом використовують принципи «зеленої» логістики. Зростання забруднення навколишнього середовища посприяло процесу становлення «зеленої» логістики та початку основних досліджень з цього питання. Вітчизняні та зарубіжні вчені прийшли до єдиної думки, що «зелена» логістика передбачає мінімізацію забруднення довкілля, використання ресурсозберігаючих технології та видів енергії. В таблиці 1.3 представлені визначення поняття «зелена» логістика.
Таблиця 3
Визначення поняття «зеленої» логістики
|
Автор |
Визначення |
|
|
1 |
2 |
|
|
Чорнописька Н. [9] |
управління екологічним, економічним і соціальним впливом логістичної системи, яке передбачає дії у таких ключових напрямках, як: зменшення інтенсивності використання матеріалів, енергоінтенсивності, дисперсії токсичних субстанцій, збільшення рециклінгу ресурсів, максимізація використання відновлювальних джерел енергії, подовження терміну використання продукції, підвищення інтенсивності надання послуг. |
|
|
Гурч Л., Хмара Л. [10] |
сукупність логістичних підходів до оптимізації переміщень матеріальних потоків, транспортних засобів, природних, фінансових, інформаційних, енергетичних і людських ресурсів із застосуванням прогресивних технологій в процесі перевезення з метою створення такого середовища, в якому забезпечуються потреби населення, підвищується ефективність виробництва за умовою мінімізації негативних наслідків антропогенного втручання в екосистему. |
|
|
Поручинська І. В. [11] |
науковий напрямок та один із чинників збереження довкілля, що заснований на ресурсозберігаючих та екологічно безпечних процесах і технологіях. |
|
|
Скупейко В.В., Завальницька Н.Б., Струк Н. [12] |
інноваційний напрямок логістики, що ґрунтується на застосуванні прогресивних технік та технологій задля економії логістичних ресурсів, підвищення ефективності їх використання, зменшення негативного впливу на довкілля та забезпечення належної споживчої цінності продукції. |
|
|
Сало Я. [8] |
Це дії, що направлені на протистояння безпеці, що загрожує навколишньому середовищу |
|
|
Мерфі П. [13] |
новий метод в логістиці, який скеровує стандартні логістичні вимоги до раціональності, ефективності і швидкості обробки і руху товару, та враховує заходи щодо охорони навколишнього середовища. |
|
|
Лі Янбо, Лю Сунсянь [14] |
новий напрям, що передбачає застосування прогресивних технологій логістики та сучасного обладнання задля мінімізації забруднень та підвищення ефективності використання логістичних ресурсів. |
|
|
Роджерс Д., Тіббен- Лембке Р. [15] |
сукупність дій пов'язаних із оцінкою та мінімізацією екологічних наслідків логістичної діяльності. |
Отже, аналіз представлених у таблиці 3 дозволяє запропонувати наступне визначення: «зелена» логістика - це напрям логістики, який передбачає використання екологічно безпечних технологій на всіх ланках логістичного ланцюга, з метою мінімізації негативного впливу логістичної діяльності на навколишнє середовище. Прогресивні «зелені» технології покращують імідж бренду та дозволяють компанії залучати нових споживачів, роблячи внесок у захист навколишнього середовища.
Актуальність «зеленої» логістики полягає у переході на ресурсо- та енергозберігаючу політику, орієнтації виробництва на екологічність та економічну ефективність. До основних принципів «зеленої» логістики відносять:
- впровадження сучасних «зелених» технологій та обладнання;
- зниження ресурсо- та енергоємності структурних підрозділів підприємства;
- зменшення використання шкідливих речовин і пакувальних матеріалів при виробництві продукції;
- скорочення викидів СО2 в атмосферу.
Серед завдань «зеленої» логістики, які дозволяють реалізувати її принципи, слід виділити наступні:
Відповідно інструментами «зеленої» логістики є:
- альтернативні джерела енергії (вітер, сонце, тощо);
- екологічні норми і правила;
- екологічні види транспорту, в тому числі електромобілі;
- очисне обладнання на промислових підприємствах;
- сміттєсортувальні лінії та сміттєпереробні заводи.
Визначені принципи, завдання та інструменти «зеленої» логістики підтверджують думку деяких вчених в області логістики щодо зв'язку між «зеленою» логістикою і зворотною логістикою. Так, польська дослідниця О.Сєрока- Столька зазначає, що «зелена» логістика є головною розробкою сучасної логістики і невід'ємною складовою у системі економіки замкнутого циклу, яка заснована на раціональному споживанні енергії та наявних ресурсів [20]. На її думку, «зелена» логістика призначена для забезпечення правильного виконання логістичних процесів, мінімізуючи їх шкідливий вплив на природне середовище.
«Зелена» логістика має бути екологічно чистою, але логістика сама по собі не дуже екологічна через забруднення та відходи, які вона створює. Тому, через намагання використати «зелену» логістику у підприємств виникають деякі протиріччя, які наведені нижче:
а) вартість. Компанії хочуть знайти найдешевший спосіб транспортування продукції, але водночас вони повинні використовувати «зелений» варіант логістики, який може коштувати компанії значно дорожче;
б) надійність. Вантажі мають доставлятися вчасно з мінімальною загрозою пошкодження товару, використовуючи варіанти доставки, які є менш екологічними щодо навколишнього середовища;
в) електронна комерція. Розвиток інформаційних технологій призвів до нового виду роздрібної торгівлі - ecommerce. Однак електронна комерція призводить до підвищення рівня енергії споживання;
г) час. Реалізуючи логістичні принципи доставки «just- in-time» та «door-to-door», проблеми, пов'язані з негативними екологічними наслідками, не вирішуються, а навпаки, створюються в більшій кількості.
Можна стверджувати, що протиріччя «зеленої» логістики ускладнюють процес удосконалення логістичної сфери в плані зменшення її негативного впливу на довкілля. Однак ці питання поступово вирішуються шляхом створення логістичних ланцюгів та мереж поставок, в яких усі задіяні ланки орієнтовані на екологічні аспекти.
В таблиці 4 представлені переваги та недоліки впровадження «зеленої» логістики на підприємстві.
екологічний маркетинг зелена логістика
Таблиця 4
Переваги та недоліки впровадження «зеленої» логістики на промисловому підприємстві
|
Переваги 1 |
Недоліки |
|
|
Покращення іміджу компанії за рахунок позиціонування компанії як еко-френдлі |
Мала громадська зацікавленість у питаннях негативних наслідків антропогенного впливу та бережливого природокористування |
|
|
Зменшення відходів виробництва за рахунок екологічно чистої сировини та покращання утилізації |
Зменшення відходів виробництва за рахунок екологічно чистої сировини та покращання утилізації |
|
|
Оптимізація логістичних потоків |
Оптимізація логістичних потоків |
|
|
Зниження використання токсичних матеріалів та підвищення використання вторинної сировини |
Зниження використання токсичних матеріалів та підвищення використання вторинної сировини |
Не дивлячись на певні недоліки впровадження «зеленої» логістики, можна сказати, що використання екологічно чистих технологій розглядається як чинник формування конкурентних переваг підприємства на ринку. Звісно, що початкові вимоги щодо захисту навколишнього середовища можуть призвести до збільшення витрат та додаткових складнощів для підприємства.
Однак за рахунок використання екологічно чистих матеріалів та сировини, компанія покращить свій імідж, а позиціонування себе як еко-френдлі допоможе зменшити використання токсичних матеріалів та відходів виробництва, що, в свою чергу, призведе до завоювання нових ринків та залучення нових споживачів. В довгостроковій перспективі впровадження «зеленої» логістики матиме значний економічний ефект та наслідки.
Висновки
Проведене дослідження показало, що визначення місця та ролі екологічного маркетингу та «зеленої» логістики в системі економічного управління підприємством розкриває можливості подальшої взаємодії цих напрямів для реалізації екологічної функції підприємств. Поступова екологізація економіки вимагає від підприємств нових підходів в організації виробництва продукції та її реалізації з урахуванням концепцій саме екологічного маркетингу та «зеленої» логістики. З одного боку, вони є ефективними інструментами просування компанії на ринку, а з іншого - інструментами для вирішення екологічних проблем суспільства. В результаті зусилля спрямовуються на формування ефективної системи екологічно орієнтованого управління промисловим підприємством.
Список використаних джерел:
1. Ілляшенко С., Прокопенко О. Екологічний маркетинг. Економіка України. 2003. № 12. С. 56-62
2. Кучмійов А.В. Екологічний маркетинг у системі еколого-економічного управління. Ефективна економіка. 2011. № 11. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2011_11_83
3. Решетнікова І.Л. Екологічний маркетинг в системі соціальної відповідальності промислових підприємств. Економічний вісник ДВНЗ УДХТУ. 2018. № 2(8). С. 143-148. URL: http://ek-visnik.dp.ua/wp-content/uploads/pdf/2018-2/ Reshetnikova.pdf
4. Ярема В.І., Лендєл О.Д., Мишко К.І. Використання інструментів екологічного маркетингу в реалізації концепції сталого розвитку регіону. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. №4. Т.1. С. 222-232.
5. Коцко Т.А., Ковальчук О.В. Розвиток підприємства на засадах концепції екологічного маркетингу. Сучасні підходи до управління підприємством. 2020. № 5. URL: http://spu.fmm.kpi.ua/article/view/204740
6. Ращенко А.В. Сутність та тенденції розвитку екологічного маркетингу. Ефективна економіка. 2021. №2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8650
7. Маргіта Н.О., Білоніжка У.З. Сучасні тенденції впровадження «зеленої» логістики. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. №1. С.279-286.
8. Сало Я. «Зелена» логістика в Україні: проблеми та перспективи. Економіка та суспільство. 2023. (47). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-58
9. Чорнописька Н.В. Зелена логістика: термінологічний аспект. Проблемы подготовки профессиональних кадров по логистике в условиях глобальной конкурентной среди. Київ: Логос, 2014. № 2 (23). С. 274-276.
10. Гурч Л., Хмара Л. Розвиток «зеленої логістики» в Україні. Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації. 2014. № 11. С. 86-90.
11. Поручинська І.В. Передумови впровадження «зеленої» логістики на автомобільному та залізничному транспорті Волинської області. Молодий вчений. 2017. № 3(43). С. 53-56.
12. Скупейко В.В., Завальницька Н.Б., Струк Н.Р. «Зелена» логістика: понятійний апарат. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2022. №1 (105). С. 169-174.
13. Murphy P. R, Poist R. F., Braunschweig C. D. Green Logistics: Comparative Views of Environmental Progressives, Moderates, and Conservatives. Journal of business logistics. 1996. Vol. 17. № 1. Р. 191-212.
14. Li Janbo, Liu Songxian. The Forms of Ecological Logistics and Its Relationship Under the Globalization. Ecological Economy. 2008. № 4. P. 290-298.
15. Rogers Ds., Tibben-Lembke R. An examination of reverse logistics practices. Journal of Business Logistics. Journal of Business Logistics. 2001. № 22 (2). P. 129-145.
16. Садченко О.В. Концепції екологічного маркетингу. Економічний вісник Національного гірничого університету. 2009. № 3. С. 71-79. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evngu_2009_3_11
17. Сокур М.І., Самойленко І.В. Економічні аспекти екологічного маркетингу. Вісник КрНУ імені Михайла Остроградського. Випуск 4/2013 (81). Серія «Економічні науки». С. 27-34.
18. Рибіна О.І. Формування механізму екологічного маркетингу в контексті концепції сталого розвитку. Ефективна економіка. №1. 2020. №1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2020/78.pdf
19. Хотинь Л.В. Сутність екологічного маркетингу як економічної категорії. Маркетинг. Вип. І-ІІ (69-70). 2018. С. 229-234.
20. Seroka-Stolka O., Ociepa-Kubicka A. Green logistics and circular economy. Transportation Research Procedia. 2019. Vol. 39. Р. 471-479.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Значення "зеленої" логістики як одного із чинників збереження довкілля. Аспекти негативного впливу автомобільного та залізничного транспорту на навколишнє середовище та організм людини. Показники забруднення повітря на Волинщині пересувними джерелами.
статья [23,4 K], добавлен 06.09.2017Соціальний маркетинг - напрям, що використовує інструменти маркетингу для поліпшення життя окремих людей і суспільства. Розвиток благодійного, екологічного маркетингу, маркетинг освітніх послуг, медичних послуг, спорту. Особливості релігійного маркетингу.
контрольная работа [53,0 K], добавлен 21.02.2011Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.
реферат [24,9 K], добавлен 19.10.2010Використання нових методів і технологій доставки товарів. Концептуальний підхід до розвитку системи логістики. Необхідність інформаційної логістики. Оптимізація матеріального та інформаційного потоків. Основні положення і напрямки концепції логістики.
реферат [22,0 K], добавлен 05.04.2012Канали розподілу товарів. Форми організації оптової торгівлі. Форми підприємств роздрібної торгівлі. Рішення в системі збутової логістики. Порівняльний аналіз характеристик оптових посередників різних типів. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі.
лекция [28,8 K], добавлен 25.04.2007Історичні корені логістики, розуміння логістики як уміння переміщати продукти і безліч різних товарів, формування і становлення логістики як військової науки. Використання логістичного підхіду при управлінні матеріальними потоками в сфері господарства.
контрольная работа [20,7 K], добавлен 26.04.2010Історія виникнення та розвитку практичної логістики. Концепція логістики: система поглядів на раціоналізацію господарської діяльності шляхом оптимізації потокових процесів. Положення концепції логістики (за О.М. Гаджинським). Шість правил логістики.
контрольная работа [62,0 K], добавлен 20.08.2009Системне управління підприємством: принципи та типології системних концепцій менеджменту. Організаційний аспект та технологія маркетингової діяльності. Планування збуту та аналіз товарного асортименту як фактор забезпечення платоспроможності організації.
курсовая работа [204,8 K], добавлен 22.02.2011Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Сутність зв'язків з громадськістю, головний зміст та значення даного процесу на сучасному етапі, прийоми та методи його реалізації. Мета і завдання зв’язків з громадськістю в маркетингу, оцінка впливу на ефективність реалізації концепції маркетингу.
реферат [23,4 K], добавлен 25.12.2011Роль екологічного маркетингу в концепції соціально-етичного маркетингу, основні принципи. Економічний розвиток, стан, природоохоронні заходи щодо поліпшення навколишнього середовища України. Розрахунок переробки відходів і виробництва з вторсировини.
курсовая работа [67,1 K], добавлен 03.01.2011Маркетинг інтелектуальної власності як концепція управління. Еволюція концепції маркетингу, різновиди концепцій та їх характеристика. Основні концепції управління маркетингом. Ефективність управління маркетингом підприємства й шляхи її підвищення.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 13.12.2008Основні функції логістики на сучасному підприємстві, форми комерційних зв’язків у процесі її реалізації. Логістичні послуги в залежності від етапу обслуговування. Етапи формування логістичного сервісу на підприємствах. Структура інформаційної логістики.
контрольная работа [23,3 K], добавлен 20.08.2009Аналіз та класифікація основних інститутів інноваційної інфраструктури та їх роль у системі маркетингу підприємств. Оцінка діяльності основних елементів інноваційної інфраструктури, спрямованої на освоєння виробництва інноваційних видів продукції.
статья [54,3 K], добавлен 11.10.2017Система управління і організації діяльності компаній, фірм та банків. Формування цінової політики. Організаційна структура банку і маркетингова служба. Контроль в системі маркетингу. Основні прийомами банківського маркетингу. Забезпечення ринку збуту.
реферат [24,3 K], добавлен 09.12.2010Поняття та призначення логістики, її основні принципи та обґрунтування необхідності в діяльності сучасного підприємства. Концепції логістики, характеристика та відмінності. Сутність та види матеріальних запасів, мотиви їх створення та модель управління.
курсовая работа [135,4 K], добавлен 10.12.2010Єдність та відмінність категорій "попит" і "потреба". Концепція вдосконалення виробництва. Сутність сучасного маркетингу. Цілі маркетингу. Стратегічні задачі маркетингу. Зовнішні фактори маркетингу. Керовані фактори системи маркетингу. Види маркетингу.
шпаргалка [159,9 K], добавлен 06.09.2008Роль ціни на етапі розвитку ринкової економіки. Система маркетингу. Маркетингові канали – система доставки цінностей споживачу. Типи каналів розподілу, які використовують у світовій практиці. Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом.
контрольная работа [72,5 K], добавлен 06.11.2008Поняття, суть та зміст комплексу маркетингу. Особливості готельного продукту як товару та послуги. Аналіз ефективності управління готелем "Україна" та використання комплексу маркетингу. Впровадження сучасних методів розподілу та стимулювання збуту.
дипломная работа [2,9 M], добавлен 09.12.2014Класифікація товарів широкого вжитку. Визначення типів характеристик продукту. Система формування асортименту товарів. Складові пробного маркетингу. Причини комерційного провалу нових товарів. Вимоги до товарної марки. Упаковка та маркування продукції.
презентация [25,1 M], добавлен 24.11.2015
