Товарные знаки как средство идентификации товаров

Размещено на http://www.allbest.ru/

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

Специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

Квалификация Менеджер по продажам

Курсовая работа

по МДК 01.01 Организация коммерческой деятельности

на тему Товарные знаки как средство идентификации товаров

Обучающийся Рахманова Надежда Владимировна

Москва 2023 г.

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие товарного знака

1.1 История развития товарных знаков

1.2 Определение товарного знака

1.3 Виды товарных знаков

1.4 Функции товарных знаков

Глава 2. Право на товарный знак и юридическая защита на него

2.1 Регистрация товарного знака

2.2 Нарушение прав на товарный знак и борьба с ним

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Товарные знаки являются важным средством идентификации товаров на рынке. Они помогают потребителям определить производителя и качество товара, а также защищают права собственника на использование своего бренда. В современном мире, где конкуренция на рынке очень высока, товарный знак является одним из ключевых элементов успешной маркетинговой стратегии.

Товарные знаки являются важным средством идентификации товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Они помогают потребителям легко определять производителя товара или поставщика услуги и отличать его от конкурентов.

Товарный знак может быть изображением, словом, фразой, числом, буквой, цветом, звуком или их сочетанием (рис.1). Он должен быть уникальным и отличаться от других товарных знаков на рынке.

Зарегистрированный товарный знак дает его владельцу право использовать его в коммерческих целях и защищать его от использования другими компаниями. В случае нарушения прав на товарный знак, владелец может обратиться в суд за защитой своих прав.

Товарные знаки также помогают укреплять имидж компании и её бренда на рынке. Они могут стать символом качества и надежности, а также помочь потребителям лучше запомнить бренд и связать его с определенными характеристиками товаров или услуг.

Актуальность исследования

Сегодня товарные знаки играют ключевую роль в бизнесе. Компании, которые умело используют свои товарные знаки, успешно продвигают свои бренды на рынке, привлекают и удерживают клиентов, повышают свою прибыль и долю на рынке. Однако, существует риск подделки товарных знаков, что может нанести ущерб как бизнесу, так и потребителям. Поэтому защита товарных знаков является важной задачей для компаний и государственных органов.



Рис.1 Примеры товарных знаков

Современные технологии также оказывают влияние на использование товарных знаков. С развитием интернет-торговли, важность онлайн-защиты товарных знаков становится всё более актуальной.

В целом, сегодняшнее положение дел по изучаемой проблеме показывает, что товарные знаки являются важным инструментом бизнеса и защиты прав потребителей, и требуют комплексного подхода для их эффективного использования и защиты. В условиях быстрого развития технологий и глобализации рынка, важно понимать значение товарных знаков для бизнеса и защиты прав собственности. Также следует изучить вопросы юридической защиты товарных знаков и влияния интеллектуальной собственности на экономику в целом.

Существует большое количество литературы по теме товарных знаков, включая законодательные акты, юридические и экономические статьи, аналитические отчеты и т.д. Важно провести комплексный анализ этих источников для получения полной картины о роли товарных знаков на рынке и способах их защиты.

Исследование товарных знаков имеет высокую социальную значимость, так как они являются важным инструментом защиты прав потребителей и конкуренции на рынке. Они помогают предотвращать подделку товаров, обеспечивать их качество и безопасность для потребителя.

Исследование также имеет практическую значимость для бизнеса, так как товарные знаки являются ключевым элементом брендинга и маркетинга. Они позволяют компаниям укреплять свой имидж, привлекать и удерживать клиентов, повышать узнаваемость своих товаров и услуг на рынке.

Целью данной работы является изучение роли товарных знаков в современном бизнесе и оценка их значимости для защиты прав собственности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть историю развития товарных знаков и их роль в современном мире.

2. Изучить процесс регистрации товарного знака и юридическую защиту прав собственности на него.

2. Оценить экономическую значимость товарных знаков и их влияние на конкурентную борьбу на рынке.

4. Проанализировать вопросы нарушения прав на товарный знак и методы борьбы с ними.

Предметом исследования являются товарные знаки как средство идентификации товаров.

Методы исследования. Для решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования: анализ научной литературы, интернет-ресурсов и юридических документов, сравнительный анализ данных, а также опрос специалистов в области права интеллектуальной собственности.

1. Понятие товарного знака

1.1 История развития товарных знаков

История развития товарных знаков начинается с древних времён, когда производители начали использовать определённые знаки и символы для обозначения своих продуктов. Это позволяло потребителям отличать продукцию разных производителей и выбирать те товары, которые соответствуют их предпочтениям.

Ещё 3000 лет назад в Индии ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. В Древнем Египте производители маркировали свои изделия специальными знаками, а в Древней Греции и Риме использовались символы, обозначающие происхождение товара. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали.

Товарный знак, возможно, берёт своё начало от клейма, которыми владельцы скота когда-то метили своих коров. В современном мире формы существования этих обозначений принадлежности значительно расширились. Например, студия звукозаписи может иметь характерный звуковой сигнал, а знаком крафтовой пивоварни может быть особая форма бутылки.

Однако, формальное закрепление прав на товарные знаки началось только в XIX веке, когда были созданы первые законы о защите прав интеллектуальной собственности. В 1883-м году была принята Парижская конвенция о защите промышленной собственности, которая стала первым международным документом, регулирующим права на товарные знаки. С тех пор были созданы множество национальных и международных организаций, занимающихся регистрацией и защитой товарных знаков.

В царской России товарный знак впервые появился и был легализован Законом от 26 февраля 1896 г. "О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)".

В советский период начала XX в. в связи с переходом к планово-распределительной системе категория "товар" и, соответственно, категория "товарный знак" рассматривались совершенно иначе. В тот период был принят ряд важных законодательных документов, в частности: Постановление ВСНХ от 17 июля 1919 г. "О товарных знаках государственных предприятий", в котором под товарным знаком понималось не столько средство индивидуализации продукции, сколько способ идентификации предприятия-производителя и ведомства, которому предприятие подчинено. Далее было принято Постановление СНК РСФСР от 10 ноября 1922 г. "О товарных знаках", в котором допускались в качестве обозначений клейма, этикетки, пломбы, ярлыки, метки, виньетки, обложки, оригинальные слова и их сочетания, а также их начертания, рисунки и т.п. Декрет устанавливал обязанность регистрации товарных знаков, а также запрет на использование чужого знака.

Совершенно новым этапом развития товарного знака в СССР явилось принятие в середине XX столетия Постановления Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г. N 442 "О товарных знаках", в котором понимание товарного знака стало совершенно иным. Так, например, Постановление обязывало государственные, кооперативные и общественные предприятия и организации помещать на выпускаемых ими изделиях или их упаковке товарные знаки, зарегистрированные в Комитете по делам изобретений и открытий при Совете Министров СССР, а также производить маркировку изделий, предусмотренную стандартами, техническими условиями, договорами и Особыми условиями поставки. В этом же Постановлении ограничивалось право использования в качестве товарного знака или его части определенных обозначений (наименований, рисунков, сокращений и т.д.). Например, запрещалось помещение товарных знаков на изделиях, которые стандартами и техническими условиями освобождены от всех видов маркировки, а также использование в товарных знаках государственных гербов.

В 60-е годы определение товарного знака становилось ближе к современному его трактованию: так, товарный знак и знак обслуживания определялись как оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия и слова, отдельные сочетания букв, цифр, виньетки, различные виды упаковок, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п.), служащее для отличия товаров или услуг одного предприятия от однородных товаров или услуг других предприятий и для их рекламы (ст. 1 Положения о товарных знаках, утвержденного Приказом Госкомизобретений СССР от 25 июня 1962 г. N 144а). Посредством использования средств индивидуализации товара определяется их производитель, а также источник их происхождения. В условиях свободной экономики результаты творческой деятельности и средства индивидуализации (например, товарные знаки) активно вовлекаются в товарно-денежный оборот, в том числе и в сфере предпринимательской деятельности граждан.

В современной демократической России до 2007 г. правовое регулирование товарных знаков производилось в соответствии с Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", который ныне утратил силу.

В настоящее время использование средств индивидуализации товаров и их правовое регулирование осуществляются в общем порядке на основании норм части четвертой ГКРФ , принятой 24 ноября 2006 г. Государственной Думой ФС РФ. В сфере законодательства об интеллектуальной собственности в отношении товарных знаков с принятием части четвёртой Гражданского кодекса РФ появился большой блок обязательственно-правовых норм. Параграф 2 гл.76ГК РФ целиком посвящён товарным знакам и знакам обслуживания. Кодекс сделал шаг вперед по сравнению с ранее действовавшим законодательством. При подготовке части четвертой ГК РФ использовались все мировые достижения в этой области, в том числе директивы Европейского союза. Принятие четвертой части ГК РФ привело к повышению значимости регулируемых отношений, подняв их до уровня ГК РФ. Были решены играющие большую роль задачи: усиление защиты прав правообладателей, повышение ответственности правонарушителей, приближение регулирования к международным стандартам.

В зарубежной законодательной практике также широко распространено и законодательно регламентировано понятие товарного знака.

В США действует Закон о товарных знаках 1995 г., в Великобритании -- Закон о товарных знаках, принятый в 1994 г., пришедший на смену Закону 1938 г., в Германии -- Закон о товарных знаках 1994 г., вступивший в действие с 1 января 1995 г., во Франции -- Кодекс интеллектуальной собственности, где товарным знакам и знакам обслуживания посвящен т. VII, а в Швейцарии -- Закон о товарных знаках 1993 г. и др.

Так, например, в ст.1 швейцарского Закона об охране товарных знаков и указаний места происхождения от 28 июля 1992 г. определено, что "товарным знаком является знак, который пригоден для того, чтобы отличать товары или услуги одной фирмы от товаров или услуг других фирм".

Итальянский Закон о товарных знаках от 21 июня 1942 г. в ст. 22 провозглашает, что регистрация товарного знака может быть получена любым лицом, которое использует или предполагает использовать товарный знак в связи с производством товаров или торговлей товарами или предоставлением услуг в своей собственной фирме, в фирмах под его контролем или в фирмах, использующих знак с его согласия.

Сегодня товарные знаки играют важную роль в современном мире, так как они позволяют производителям отличать свою продукцию от продукции конкурентов и создавать узнаваемый бренд. Брендинг стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании, которая стремится выделиться на рынке. Бренд может стать конкурентным преимуществом, которое поможет удерживать клиентов и привлекать новых. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране.

Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Кроме того, товарные знаки помогают защищать права интеллектуальной собственности и предотвращать незаконное использование бренда. Регистрация товарного знака позволяет его владельцу обезопасить себя от подражания и защитить свои права на использование этого знака. Нарушение прав на товарный знак может привести к серьёзным финансовым потерям и ущербу репутации компании.

В современном мире товарные знаки стали особенно важными в условиях глобализации и развития интернет-торговли. Бренды стали значимым конкурентным преимуществом, которое позволяет компаниям удерживать своих клиентов и привлекать новых. Однако, в интернете существует много случаев незаконного использования товарных знаков, что может привести к потере клиентов и ущербу для бизнеса.

Товарные знаки имеют огромное значение для современного бизнеса. Они позволяют производителям выделиться на рынке, защитить свои права на интеллектуальную собственность и удерживать клиентов.

Кроме того наличие товарного знака:

• указывает, какое предприятие или группа предприятий отвечает за выпущенную на рынок продукцию;

• гарантирует определённый уровень качества;

• увеличивает престиж продукции, если прежде она уже получала высокое признание на рынке;

• облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;

• способствует внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка.

Поэтому защита товарных знаков стала одной из ключевых задач для любой компании, которая стремится сохранить свою позицию на рынке. Кроме того, производители должны следить за своими товарными знаками и регулярно обновлять их, чтобы они соответствовали современным требованиям. Важно также следить за использованием своих товарных знаков в социальных сетях и других онлайн-платформах, чтобы предотвратить незаконное использование и сохранить репутацию бренда.

1.2 Определение товарного знака

Товарный знак -- это служащее для индивидуализации товаров или услуг, зарегистрированное в установленном законом порядке обозначение, присвоенное товару для его идентификации и указания производителя (предприятия, фирмы). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел, которые указывают на принадлежность товара определенной фирме. Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, в других государствах и пользуется правовой защитой.

1.3 Виды товарных знаков

Товарный знаки могут быть нескольких видов, основные из которых:

• словесные, (слова, словосочетания, слоганы -- т.е знаки, состоящие только из слов или буквенных комбинаций, которые используются для идентификации товаров или услуг компании. Примерами словесных товарных знаков могут быть Coca-Cola, Nike, Google, Apple и т.д.);

• буквенные (сочетания букв, носящие словесный характер -- товарные знаки, состоящие только из букв или их комбинаций, которые также используются для идентификации товаров или услуг компании. Примерами буквенных товарных знаков могут быть IBM, HP, BMW, KFC и т.д.);

• цифровые (оригинальное сочетание цифр в характерном графическом исполнении -- товарные знаки, состоящие только из цифр или их комбинаций, которые также используются для идентификации товаров или услуг компании. Примерами цифровых товарных знаков могут быть 7-Eleven, 3M, 5 Gum и т.д.);

• изобразительные (товарные знаки, которые состоят из изображений живых существ, предметов, объектов, фигур и пр., символов, логотипов или других графических элементов. Примерами изобразительных товарных знаков могут быть Яблочко (логотип компании Apple), Кока-Кола (логотип напитка), Adidas (три полоски на товаре), Nike (знак "галочка" на товаре), McDonald's (знак "М" на фирменных ресторанах), Lacoste (изображение крокодила на одежде и аксессуарах));

• комбинированные (сочетают в себе логотипы и названия, состоят из комбинации изображений, символов, логотипов и текста. Примерами комбинированных товарных знаков могут быть Pepsi, PUMA, McDonald's и т.д.).

Помимо основных видов товарных знаков допускается регистрация и менее распространенных.

Нетрадиционными товарными знаками являются:

• объёмные - (трехмерные объекты, форма которых оригинальна и не связана исключительно с функцией товара, а так же товарные знаки, которые имеют объёмное изображение или элементы, создающие эффект объёмности. Примерами объёмных товарных знаков могут быть Coca-Cola, Sony, BMW и т.д.);

• звуковые (короткие мелодии, рекламные музыкальные заставки) -- например, мелодии и заставки популярных телепередач («Поле чудес», «Спокойной ночи, малыши»), всем известная рекламная песня с текстом: «Пара-па-па-пам» компании McDonald's, звук открывания зажигалки ZIPPO);

• цветовые (состоящие исключительно из одного или нескольких цветов без контуров) -- например, в качестве товарного знака было зарегистрировано обозначение, представляющее собой «красный цвет» правообладателем которого является ПАО «МТС». Товарный знак зарегистрирован для услуг 38 класса МКТУ «подвижная радиотелефонная связь, телематические услуги связи». Также цветовое обозначение было зарегистрировано ПАО «Сбербанк России» , ПАО «Газпром» и др.

• световые (последовательность световых сигналов -- примером товарного знака, состоящего из последовательности световых сигналов, может быть знак «Три светофора», который используется компанией, занимающейся производством и установкой светофоров. Этот знак помогает потребителям легко идентифицировать продукцию этой компании и отличить её от продукции других производителей.);

• изменяющиеся (клипы и движущиеся логотипы для телевизионных шоу. Примером являются MTV (изменяющийся логотип для различных шоу и событий), Google Doodle (изменяющийся логотип на главной странице поисковика Google), NBC (анимированный клип с павлином для телевизионных передач), HBO (анимированный клип с белым шумом и статичным логотипом для телевизионных передач), ESPN (анимированный клип с логотипом для спортивных передач), Cartoon Network (анимированный клип с логотипом для детских передач), Nickelodeon (анимированный клип с логотипом для детских передач), Fox (анимированный клип с логотипом для телевизионных передач));

• позиционные (расположены на товарах в одной и той же пропорции и позиции -- примерами являются логотип Nike на боковой части кроссовок, название Coca-Cola на этикетке бутылки, логотип Apple на задней части iPhone, изображение льва на упаковке шоколада Lion, название Chanel на флаконе парфюма.);

• голографические (изображения, которые меняют свой цвет или форму при изменении угла обзора и представляющие объёмное изображение в различных кадрах, иллюстрирующих голографический эффект -- примерами являются: логотип бренда Samsung на телефонах и других устройства, логотип бренда Chanel на парфюмерии и косметике, логотип бренда Gucci на сумках и аксессуарах, логотип бренда Louis Vuitton на сумках и аксессуарах, логотип бренда Mercedes-Benz на автомобилях и упаковке запчастей, логотип бренда Rolex на часах и упаковке, etc.);

• осязательные (рельефные поверхности, текстура которых воспринимаемается на ощупь, тактильные элементы, добавляемые на упаковку или продукт для создания уникального ощущения при касании. Например, рельефный шрифт на упаковке конфет или шоколада, текстура поверхности на бутылке парфюма или косметической баночке, гравировка на металлическом изделии, например, на ручке или зажигалке, фактура на текстильных изделиях, таких как одежда или постельное бельё, рельефная гравировка на кожаных изделиях, таких как обложки для паспорта или кошельки).

Регистрируют также обонятельные (включающие письменное описание запаха) товарные знаки - это запахи парфюмерии или другие уникальные запахи (например, фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co в США зарегистрировала обонятельный товарный знак. Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола. Также в качестве товарного знака зарегистрирован, «цветочный аромат, напоминающий розу» - для покрышек, «запах свежескошенной травы» - для теннисных мячей.)

В сегодняшних реалиях стало возможно зарегистрировать даже вкусовые товарные знаки (описывающие вкус и его характеристики, включая состав композиции, формулу химического соединения, характеризующую источник вкуса), но процедура довольна сложная, потому что регистрация такого обозначения возможна только при наличии доказательств приобретения им различительной способности в результате использования вкусового обозначения в отношении заявляемого товара. Впрочем случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного.

Таким образом, товарный знак может быть образован одним или несколькими словами, буквами, цифрами или изображениями, сочетанием цветов способыми индивидуализировать товары или услуги. Он может также состоять из комбинации вышеизложенного.

1.4 Функции товарных знаков

По общему правилу можно выделить следующие функции товарных знаков:

1) информационную (информативную), которая состоит в донесении до потребителя информации о качестве продукта, а также о наличии в приобретаемом товаре тех или иных характерных свойств;

2) индивидуализирующую (отличительную), состоящую в том, что любой товарный знак призван отсылать к определенному товаропроизводителю для выделения его из массы других. Данная функция является основной функцией, выражающейся в том, что товарный знак обеспечивает выделение товара и его производителя среди других в торговом обороте;

3) гарантийную, которая проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Потребитель связывает с товарным знаком известные ему качественные свойства изделия;

4) рекламную -- чтобы стать средством рекламы, товарный знак должен сам стать его объектом, т.е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на таре и его упаковке, на вывесках, сувенирах, в печатных изданиях, при оформлении выставочных и торговых помещений, на фирменной униформе;

5) ограничительную -- товарный знак запрещает использовать его без разрешения другим лицам;

6) охранительную, которая вытекает из исключительного права его использования и необходима для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Данная функция особенно важна во внешней торговле. Товарный знак предоставляет его владельцу охрану в виде исключительного права на пользование товарным знаком для идентификации его товаров и услуг или на предоставление такого права другому лицу за плату.

Функции товарного знака не остаются неизменными, они развиваются в зависимости от условий рынка и задач сбытовой политики изготовителя продукции.

Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара. Устанавливая его на новые виды продукции, она получает возможность реализации всех преимуществ, хорошо известных потребителю старых товаров. Товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм.

Покупатель приобретает различные товары и услуги, чтобы удовлетворить свои конкретные нужды и потребности. При этом он предпочитает покупать те товары, качество которых не вызывает особых сомнений. Нередко такой гарантией для покупателя является товарный знак, который ему знаком, и очень может быть, что товары с таким знаком он уже покупал.

Сегодня многие знают, что на рынке уже давно нет конкуренции товаров, но есть конкуренция товарных знаков. Обусловлено это тем, что сейчас все труднее найти нишу для нового товара, поскольку в любой области существуют компании, выпускающие аналогичную продукцию высокого качества. Поэтому покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей товар под конкретным товарным знаком.

Однако товарный знак не всегда отражает название фирмы. Например, многим известна видеотехника фирмы «Panasonic», однако немногие знают, что «Panasonic» -- товарный знак фирмы «Matsushita Electric Co., Ltd.». Таким образом, товарный знак несёт бомльшую смысловую нагрузку. Продукция с известным товарным знаком стоит на рынке на 15-30 % дороже немаркированной. Следовательно, нетрудно догадаться, что сам товарный знак обладает реальной стоимостью. Например, товарный знак компании Apple производителя самых известных цифровых гаджетов оценивается в 29,5 миллиарда долларов США. А самый дорогой в мире товарный знак принадлежит компании Google. На сегодняшний день бренд IT-гиганта оценивается в 44,3 миллиарда долларов США.

право собственность товарный знак

2. Право на товарный знак и юридическая защита на него

2.1 Регистрация товарного знака

Право на товарный знак является исключительным. Это подразумевает невозможность использовать его в хозяйственных или коммерческих целях тем лицом, за которым данный знак не зарегистрирован. Из этого прямо следует, что для получения права на товарный знак, он обязательно должен пройти процедуру, которая включает в себя множество процессов и процедур.

Регистрация товарного знака - это процесс, позволяющий защитить свои права на бренд и предотвратить его незаконное использование другими компаниями. Регистрация товарного знака необходима для того, чтобы владелец мог обезопасить себя от подражания и защитить свои права на использование этого знака. Нарушение прав на товарный знак может привести к серьезным финансовым потерям и ущербу репутации компании.

Процесс регистрации товарного знака начинается с подачи заявки на регистрацию в соответствующий орган. В большинстве стран этим органом является патентный офис. В заявке должны быть указаны следующие данные:

• название знака;

• описание знака (изображение или словесное описание);

• классификация товаров или услуг, для которых будет использоваться знак;

• информация о заявителе.

После подачи заявки происходит экспертиза знака, которая включает в себя проверку на соответствие требованиям закона, а также наличие сходства с другими знаками, зарегистрированными ранее. Если знак проходит экспертизу, то он регистрируется и владелец получает свидетельство о регистрации.

Юридическая защита прав собственности на товарный знак включает в себя меры по предотвращению незаконного использования знака другими компаниями. Если владелец товарного знака обнаруживает, что другая компания использует его знак без разрешения, то он может обратиться в суд за защитой своих прав.

В зависимости от страны, законодательство может предусматривать разные виды защиты товарных знаков. В США, например, существует система общего права, которая позволяет защищать товарный знак, даже если он не был зарегистрирован. В Европейском союзе, с другой стороны, существует система регистрации, которая обеспечивает юридическую защиту прав на зарегистрированный товарный знак.

При возникновении споров по поводу использования товарного знака компании могут обратиться в суд. Суд может принять решение о запрете использования знака другой компанией и возмещении убытков, причиненных незаконным использованием. Кроме того, существуют и другие способы защиты прав на товарный знак, такие как договоры о лицензировании, которые позволяют владельцу знака разрешать другим компаниям использовать его бренд в определенных условиях.

Особенного внимания заслуживает установленное законом обязательство по использованию товарного знака. Это означает, что лицо, которое получило данный товарный знак не просто имеет право, а обязано этот знак использовать. Только использование знака для товаров должно происходить на основании тех видов товаров по Международному классификатору, для которых он и был зарегистрирован. Неиспользование товарного знака, влечёт за собой отмену его правовой охраны, а это значит, что данный знак сможет на себя зарегистрировать и использовать другое юридическое лицо, если первоначальный его правообладатель не использовал его в течение трёх лет после его государственной регистрации (непрерывно). Владелец товарного знака должен следить за использованием своего знака и регулярно обновлять его, чтобы он соответствовал современным требованиям и не утратил своей актуальности.

Регистрация товарного знака и юридическая защита прав собственности на него являются важными аспектами для любой компании, которая стремится сохранить свою позицию на рынке. Регистрация товарного знака позволяет его владельцу обезопасить себя от подражания и защитить свои права на использование этого знака. Юридическая защита прав на товарный знак включает в себя меры по предотвращению незаконного использования знака другими компаниями.

Товарные знаки имеют большое экономическое и коммерческое значение для компаний. Они помогают создавать узнаваемый бренд и повышать уровень доверия потребителей к продукции или услугам компании. Успешный бренд может привести к увеличению продаж и прибыли компании.

Товарные знаки также могут быть использованы в качестве интеллектуальной собственности, которая может быть продана или лицензирована другим компаниям. Это может стать источником дополнительного дохода для компании.

Кроме того, товарные знаки могут помочь компании защитить свои права на бренд и предотвратить его незаконное использование другими компаниями. Это может предотвратить потери прибыли и ущерб репутации компании.

В целом, товарные знаки являются важным инструментом для компаний, которые стремятся сохранить свою позицию на рынке и увеличить прибыль. Регистрация товарного знака и юридическая защита прав на него являются необходимыми шагами для обеспечения защиты бренда компании и его экономической значимости.

2.2 Нарушение прав на товарный знак и борьба с ним

Товарные знаки имеют большую коммерческую значимость для компаний, так как они являются визитной карточкой продукта или услуги, отличают их от конкурентов и помогают узнавать их на рынке. Кроме того, товарный знак может быть использован для создания узнаваемости бренда и повышения его стоимости. Защита товарного знака позволяет компании защитить свои права на использование его и избежать неправомерного использования конкурентами.

Существует множество скандальных историй и громких дел, связанных с торговыми знаками. Одной из таких историй является спор между компаниями Apple и Samsung о дизайне смартфонов. В 2011-м году Apple подала иск против Samsung за нарушение патента на дизайн iPhone, а Samsung ответил контр-иском, утверждая, что Apple нарушает их патенты. Спор продолжался несколько лет и закончился судебным решением в пользу Apple, которой было присуждено более миллиарда долларов компенсации.

Крупные компании подвержены частым копированием их товарных знаков. Упомянутая выше компания-гигант Apple была участником очередного скандала, связанным с использованием их товарного знака. В 2020-м году компания Prepear, которая разрабатывает приложение для планирования еды, получила уведомление от компании Apple о том, что их логотип слишком похож на логотип Apple. Prepear отказалась изменять свой логотип, и в результате эта история получила широкую огласку в СМИ и социальных сетях.

Ещё одной известной историей стала битва между компаниями Nike и Adidas за право использования торговых знаков на спортивную обувь. В 2016-м году Adidas подала иск против Nike, утверждая, что логотип Nike "Jumpman" нарушает их патент на три полоски на боку кроссовок. Спор закончился компромиссом, по которому Nike была разрешено использовать логотип "Jumpman", а Adidas сохранить свои торговые знаки на три полоски.

В 2019-м году бренд MSCHF выпустил специальную серию кроссовок с названием "Jesus Shoes", которые были украшены крестом и наполнены святой водой из реки Иордан. На каблуке кроссовок был нанесен логотип Nike, который был изменен таким образом, чтобы напоминать символ Иисуса Христа. Компания Nike подала в суд на MSCHF за нарушение прав на товарный знак, и в результате суд запретил продажу этих кроссовок.

Также известна история о споре между компаниями McDonald's и Burger King за право использования торговых знаков на гамбургеры. В 1997-м году McDonald's подала иск против Burger King за использование фразы "Whopper is better" в своей рекламе, утверждая, что это нарушает их патент на фразу "Big Mac". Спор закончился компромиссом, по которому Burger King было разрешено использовать фразу "Whopper is better", но только в том случае, если они указывают, что это мнение потребителей, а не факт.

Защита товарных знаков является важной политикой не только компаний-коллосов, но и для маленьких фирм. Для того, чтобы избежать поглощения и воровства своих интеллектуальной собственности, идей, продуктов.

Например, совсем недавно компания Neuronetrix Solutions больше известная на рынке, как Институт психологии творчества Павла Пискарёва, попыталась захватить авторский метод Нейрокинцуги (сочетание НейроГрафики и японского искусства Кинцуги) у одного из своих выпускников-инструкторов НейроГрафики Ирины Мартыновой. Но благодаря тому, что Ирина сразу же запатентовала название НейроКинцуги, как свой товарный знак, она получила возможность отстаивать свои авторские права.

Такие случаи подчеркивают важность защиты прав на товарный знак и необходимость соблюдения законодательства в этой области, и показывают, что споры о них могут иметь серьёзные последствия для бизнеса. Компании, как большие, так и маленькие должны быть внимательны как к защите своих собственных товарных знаков, так и к использованию чужих и убедиться, что они не нарушают права других компаний.

Для эффективной защиты товарных знаков необходимо провести анализ рисков и угроз подделки, а также оценить степень важности товарных знаков для бизнеса. На основе этого анализа можно разработать стратегию защиты, которая будет включать в себя следующие меры:

1. Регистрация товарных знаков: это позволит защитить права на бренд и получить эксклюзивное право на использование товарного знака.

2. Мониторинг использования товарных знаков: компании должны следить за использованием своих товарных знаков, чтобы предотвратить их незаконное использование.

3. Применение технологий защиты товарных знаков: существует множество технологий, которые могут помочь защитить товарные знаки, например, водяные знаки, микротекст и другие.

4. Обучение персонала: сотрудники компании должны быть обучены правилам использования товарных знаков, а также уметь распознавать подделки.

5. Сотрудничество с государственными органами: компании могут сотрудничать с государственными органами, такими как таможенная служба, чтобы предотвратить ввоз поддельной продукции на территорию страны.

Реализация этих мер позволит компаниям эффективно защитить свои товарные знаки и предотвратить нанесение ущерба как бизнесу, так и потребителям.

Право на товарный знак даёт его регистрация в соответствующем органе. Регистрация товарного знака даёт его владельцу исключительное право использовать этот знак для обозначения своей продукции или услуг. Это означает, что никто другой не может использовать этот знак без разрешения владельца. Кроме того, владелец товарного знака имеет право на защиту своих прав в случае нарушения.

Существует несколько видов нарушений прав на товарный знак:

1. Несанкционированное использование товарного знака другой компанией. Это означает, что компания использует знак, который уже зарегистрирован другой компанией, без её разрешения. Это может произойти случайно, если компания не проверила, не зарегистрирован ли уже данный знак, или намеренно, чтобы получить преимущество на рынке.

2. Использование похожего товарного знака. Это означает, что компания использует знак, который очень похож на уже зарегистрированный знак другой компании. Например, если компания "А" зарегистрировала товарный знак "Кока-Кола", то компания "Б" не может использовать знак "Кока-Колла" или "Кока-Кол".

3. Использование товарного знака в недобросовестной конкуренции. Это означает, что компания использует знак, который может вызвать путаницу у потребителей или нанести ущерб репутации другой компании. Например, если компания "А" производит продукцию высокого качества, а компания "Б" начинает использовать её знак, чтобы продавать свою низкокачественную продукцию.

Если компания обнаруживает нарушение прав на свой товарный знак, то она должна принять несколько шагов для защиты своих прав:

1. Связаться с нарушителем. Первым шагом является связаться с компанией, которая нарушила права на товарный знак, и попросить её прекратить использование знака.

2. Обратиться в суд. Если связь с нарушителем не приводит к результату, то компания может обратиться в суд. В случае выигрыша в суде компания получит компенсацию за убытки, которые были причинены нарушением прав на товарный знак.

3. Обратиться в административные органы. Если нарушение прав на товарный знак произошло в рамках недобросовестной конкуренции, то компания может обратиться в административные органы для получения компенсации за причиненный ущерб.

В заключение, права на товарный знак имеют большое значение для компаний, так как они позволяют создать узнаваемость и доверие потребителей к продукции или услугам. Нарушение прав на товарный знак может привести к убыткам и ущербу репутации компании. Чтобы бороться с нарушением прав на товарный знак, компания должна связаться с нарушителем, обратиться в суд или административные органы.

Заключение

Рассмотрев историю развития товарных знаков и их роль в современном мире, оценив экономическую и коммерческую значимость товарных знаков и их влияние на конкурентную борьбу на рынке, изучив и проанализировав процесс регистрации товарного знака и вопросы нарушения прав на товарный знак и методы борьбы с ними можно сделать очевидный вывод:

Товарные знаки играют огромную роль на рынке. Они помогают потребителям определить производителя товара и отличить его от конкурентов. Кроме того, они помогают компаниям установить свою уникальность и создать имидж, который будет ассоциироваться с их брендом.

Однако, чтобы защитить свой товарный знак и избежать негативных последствий, необходимо зарегистрировать его. Регистрация товарного знака даёт владельцу множество преимуществ, включая право использовать его в коммерческих целях и защищать его от нарушений.

Защита прав на товарный знак является важным аспектом в бизнесе и помогает компаниям сохранять свою уникальность и конкурентоспособность. Нарушение прав на товарный знак может привести к серьёзным последствиям, поэтому владельцы товарных знаков должны принимать меры для их защиты. Нарушение товарного знака может привести к серьезным материальным и репутационным потерям для владельца, поэтому защита его прав является крайне важной. Владельцы товарных знаков имеют право на компенсацию за убытки, которые были вызваны нарушением их прав. В случае нарушения прав на товарный знак компания имеет право связаться с нарушителем, обратиться в суд или административные органы для защиты своих прав и получения компенсации за причиненный ущерб.

Примеры успешной защиты товарных знаков, такие как Nike vs. Adidas, McDonald's vs. Burger King и Apple vs. Samsung, показывают, что защита товарных знаков является ключевым элементом успешного бизнеса. Эти компании защищали свои бренды и добились судебной победы, что привело к укреплению их позиций на рынке.

В целом, защита товарных знаков является неотъемлемой частью бизнеса. Регистрация товарного знака и защита его прав помогут компаниям установить свою уникальность и защитить свои права на рынке. Примеры успешной защиты товарных знаков могут стать мотивацией для других бизнесов, которые стремятся защитить свои бренды и укрепить свои позиции на рынке.

Список используемой литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: развитие общих положений гражданского права // Кодификация российского частного права/ Под ред. Д.А. Медведева. М.: Статут, 2008.

2. Федеральный закон "Об охране объектов интеллектуальной собственности".

2. Международная классификация товаров и услуг.

4. Журнал "Товарный знак" (www.tovarnyznak.ru).

5. Журнал "Экономические науки" (www.econ-sciences.ru).

6. Агеева Ю.А. Товарные знаки в правовой системе России // Журнал «Право и экономика», № 2, 2017.

7. Белкин Р.А. Товарные знаки и их защита // Москва, ЮрИнфоР, 2015.

8. Васильев А.А. Товарные знаки в международной торговле // Москва, Изд-во НКПП, 2016.

9. Гусев А.Н. Правовая охрана товарных знаков // Журнал «Закон и бизнес», № 5, 2018.

10. Дзюба В.С. Товарные знаки как средство конкуренции // Москва, Гардарики, 2019.

11. Захаров Ю.И. Защита прав на товарный знак // Журнал «Бизнес и право», № 3, 2017.

12. Коршунова Е.В. Товарные знаки в системе гражданского права // Москва, Изд-во Юридического института, 2016.

13. Мельникова М.Н. Регистрация товарного знака в России // Журнал «Вестник интеллектуальной собственности», № 1, 2019.

14. Новикова Е.А. Товарные знаки и их охрана в России // Москва, Издательство «Статут», 2018.

15. Петров А.В. Охрана товарных знаков в международном праве // Журнал «Международное право», № 4, 2017.

16. Романов С.И. Товарные знаки и реклама // Москва, Изд-во «Экономика», 2016.

17. Смирнов А.В. Товарные знаки и их применение в бизнесе // Журнал «Бизнес-консалтинг», № 2, 2018.

18. Тарасенко С.В. Роль товарных знаков в формировании имиджа компании // Москва, Изд-во «Эксперт», 2016.

19. Ушакова И.Н. Товарные знаки и их защита в России // Журнал «Право и бизнес», № 1, 2019.

20. Чернов А.С. Товарные знаки и патенты в научных исследованиях // Москва, Изд-во «Наука», 2017.

Размещено на Allbest.ru

...