The fire in the structure of the dynamic visual communication: the methods of image creation

Размещено на http://allbest.ru

The fire in the structure of the dynamic visual communication: the methods of image creation

Conclusions

Using of the fire as the structural part of the visual image is the experimental visual practice that forms the semantic communication space due to the sensory perception activation. In the work we considered the following methods of the natural fire element and material objects integration: the heating method, rapid burning process and the method of instant combustion. An essential parameter of the image creation is the burning process duration that determines the time of the design system existence, its outrageousness and the possibility to catch consumers' attention. The creation of such an integrated visual communicative situation leads to the ambiguity of image design and the ability to the people's behaviour programming.

References

[1] Gu, S., Bu, X. & Gao Y. (2019). Experimental investigations of width effects and flame splitting phenomenon in upward flame spread over advertising canvas. Case Studies in Thermal Engineering, (15). Retrieved from https://doi.org/10.1016/_j.csite.2019.100524.

[2] Lester, P. M. (2006). Visual Communication: Images with Messages. Belmont: Thomson Wadsworth.

[3] Minor, J. & Boyce, G. A. (2018). Smokey Bear and the pyropolitics of United States forest

Огонь в структуре динамичной визуальной коммуникации: методы создания имиджа

Современный человек живет в постоянном потоке визуальных сообщений и образов, которые усложняют их идентификацию и восприятие. На этом фоне актуальным является поиск способов акцентирования внимания на определенной информации и привлечения внимания людей за счет создания эпатажных образов. Одним из таких способов является внедрение элемента естественного огня в структуру дизайнерских объектов. Живой огонь как противоречивый осмысленный образ разрушения и созидания становится инновационным средством визуального языка, активизирующим чувственный опыт познания мира. В связи с этим такие масштабные изменения в дизайне визуальных коммуникаций требуют системного анализа теории и практики интегрированных систем проектирования, которые основаны на физико-химических свойствах природных элементов, особенно огня.

Исходной базой исследования послужила небольшая группа визуальных сообщений, содержащих живой огонь [4; 5; 7]. Информация о таких дизайнерских объектах носит чисто рекламный характер, но имеющиеся креативные решения демонстрируют различные методы использования огненной стихии. В практике проектирования отсутствует подобный анализ визуальных коммуникаций, что означает актуальность данного исследования. Поэтому целью исследования является выявление методов комплексного проектирования визуальных коммуникаций, в структуру которых внедрен живой огонь.

Использование огня является определяющей чертой деятельности людей, которая используется как средство ускорения циркуляции питательных веществ и энергии в окружающей среде [3]. Значение природного элемента огня, который демонстрирует быструю трансформацию материала, воплощено дизайнерами в концепции визуальной коммуникации. Этот эпатажный метод призван на мгновение привлечь внимание людей к пламенному сообщению, которое ломает сложившиеся стереотипы.

Особенности огня как динамичной энергетической структуры обусловлены физико-химическими процессами, которые воспринимаются как дизайнерские инструменты в дизайне визуальных коммуникаций. Мы выделяем три метода создания изображения с использованием огня.

Начнем с того, что огонь используется для раскрытия скрытого смысла сообщения благодаря тепловым свойствам этого элемента. При нагревании надпись, которая изначально была невидимой, меняет свой цвет (например, на визитных карточках “Приготовьте меня на гриле"). В зависимости от химического состава жидкости визуальное сообщение может быть синего или коричневого цвета. Динамическая визуализация надписи вовлекает человека во взаимодействие, что широко используется в сфере образования.

Кроме того, быстрый процесс горения, от вспышки до полного угасания, - это визуализация значимого образа, основанная на метафорах и ассоциациях. Для эффективной демонстрации смысла сообщения люди используют два метода, такие как самопроизвольное воспламенение и сознательное формирование пламени.

Метод самовозгорания является основной частью инновационной разработки, которая основана на междисциплинарных исследованиях и связана с привлечением естественных процессов в окружающей среде для создания изображения. Таким примером могут служить постеры сериала о вампирах, которые появляются на свет под воздействием солнечного света (Vampire Poster, BETC, Бразилия, 2019) [7]. Технически они создаются с помощью слоя горючей краски, изготовленной из перманганата калия KMnO4 и серной кислоты H2SO4 [6]. Рекламные полотна, как типичный композитный материал, разрушаются при пожаре из-за их быстрого распространения, что может привести к пожарам [1]. Реклама была помещена в стеклянную раму для устранения опасности.

Еще одним методом имиджевого дизайна является сознательное использование живого огня, который является метафорой естественного способа приготовления пищи, особенно мяса (Outback Steakhouse, Deutsch, США, 2011 [4]; Копченый лосось Sealord, Saatchi & Saatchi, Новая Зеландия, 2014 [5]). Каждый из горящих рекламных щитов демонстрирует пламя, которое перемещается в течение короткого промежутка времени и оставляет запах дыма. Кроме того, метафора разрушения огнем и взрыва представляет собой мгновенный способ получения информации. Например, эффект самоуничтожения визуального сообщения был использован курьерской компанией “Deadline Couriers" (Colenso BBDO, 2007). Электронные часы на ее рекламном щите отсчитывали время до взрыва. Во всех случаях пожар уничтожает визуальное сообщение полностью или частично. Все записывается на камеру и затем распространяется в печатном и электронном виде.

Кроме того, важным параметром при создании имиджа является продолжительность горения, что становится преимуществом визуальной коммуникации. В рекламе кетчупа “Heinz" дизайнеры используют метод мгновенного горения, чтобы усилить сенсорное ощущение острого вкуса (Израиль, 2010). Возможность мгновенного горения достигается благодаря конструкции, которая крепится к газовой колонне.

Мы рассматриваем живой огонь в системе дизайна как изменчивую структуру. Он помогает создать целостный динамичный визуальный образ с множеством значений [2]. Такая интегрированная система дизайна представляет собой динамический гештальт, основанный на законах природы и социальных взаимодействиях.

Выводы. Использование огня в качестве структурной части визуального образа - это экспериментальная визуальная практика, которая формирует семантическое коммуникативное пространство за счет активации сенсорного восприятия. В работе мы рассмотрели следующие методы интеграции природного элемента огня и материальных объектов: метод нагрева, процесс быстрого горения и метод мгновенного горения. Важным параметром создания имиджа является продолжительность процесса выжигания, которая определяет время существования дизайн-системы, ее эпатажность и возможность привлечь внимание потребителей. Создание такой интегрированной визуальной коммуникативной ситуации приводит к неоднозначности дизайна изображения и возможности программирования поведения людей.

Размещено на Allbest.ru