Регуляторно-аналітична роль маркетингу в діяльності підприємств ветмедицини

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького

Регуляторно-аналітична роль маркетингу в діяльності підприємств ветмедицини

Гримак А.В.,

к.е.н., доцент доцент кафедри маркетингу

Кравців І.К.,

к.е.н. старший викладач кафедри маркетингу

Урбан І.Р.,

асистент кафедри маркетингу

Анотація

маркетинг ветеринарний ринок

В забезпеченні результативності діяльності підприємств ветмедицини у виробництві якісної продукції одним з пріоритетів є роль маркетингу, як механізму аналізу й інформаційного моделювання ринку продукції для ветмедицини і тваринництва. Саме маркетинг і є регуляторним механізмом з розробки, виробництва і збуту продукції із врахуванням процесів, які відбуваються на ринку, що є особливо важливим і для забезпечення ефективного управління діяльністю підприємства. Серед основних функцій маркетингу є: вивчення потреб споживачів продукції, її реклама, відпрацювання методів збуту, планування асортименту, аналіз продукції підприємств - конкурентів.

Ключові слова: маркетинг, функції маркетингу, ринок, узагальнення, аналіз, регуляторна функція маркетингу.

Abstract

In ensuring the effectiveness of the activities of veterinary medicine enterprises in the production of quality products, one of the priorities is the role of marketing, as a mechanism of analysis and information modeling of the product market for veterinary medicine and animal husbandry. It is marketing that is the regulatory mechanism for the development, production and sale of products, taking into account the processes that take place on the market, which is especially important for ensuring the effective management of the company's activities. Among the main functions of marketing are: studying the needs of consumers of products, their advertising, working out the methods of selling products, planning the assortment, analyzing the characteristics of the products of competing enterprises. An important function of marketing is the collection, summarization and analysis of complete information about product sales markets, including consumer needs, which allows the enterprise to quickly work out proposals to ensure market demand. And it is important that the study of the market for products for veterinary medicine and animal husbandry requires objective information both about the enterprises that supply products to the market and about the main consumers, their needs, as well as to reflect not only the current state of the market, but also to forecast possible prospective changes in the market environment, which will increase the efficiency of enterprises and their recognition on the product market.

Keywords: marketing, functions of marketing, market, generalization, analysis, regulatory function of marketing.

Основна частина

В даній статті приводиться аналіз необхідності використання маркетингу на підприємствах, які виробляють і постачають в обіг продукцію для ветмедицини. Визначаються фактори, які впливають на підвищення ефективності діяльності підприємств ветмедицини за використання маркетингових досліджень ринку. Маркетинг, який використовується на підприємствах ветмедицини має свої особливості, пов'язані із значною кількістю факторів, які впливають на діяльність підприємства, а саме: розробка ефективних у використанні ветеринарних препаратів, кормових добавок і преміксів, забезпечення якості і безпечності цієї продукції, збереження благополуччя тварин і птиці, відповідність вимогам екології, безпечність у виробництві якісної продукції тваринного походження, яка не проявляла б побічної небажаної післядії на здоров'я людей. Характерним в діяльності підприємств ветмедицини має бути чітке дотримання технології виробництва продукції, як і забезпечення контролю на всіх етапах виробничого циклу. Крім того, важливим для підприємств ветмедицини є системний аналіз ситуації на ринку збуту продукції. Все це і позначається на результативності функціонування підприємства.

Мета статті. Метою статті є аналіз необхідності використання маркетингу в діяльності підприємств ветмедицини. Визначаються фактори, які регулюють, відповідно впливають на підвищення ефективності діяльності підприємств, зокрема у виробництві конкурентоспроможної продукції і співпраці із споживачами, що є пріоритетним в досягненні результативної участі в ринкових умовах. Акцентується увага на використанні результатів дослідження, що надає можливість керівникам і спеціалістам підприємств ветмедицини вчасно відслідковувати можливі виробничі і фінансові ризики та їх усувати. Важливим також є доведення до підприємств ветмедицини і ролі маркетингової інформації, використання якої сприяє прийняттю ефективних управлінських рішень.

Необхідність маркетингових досліджень ринку продукції для ветмедицини постала із розвитком серійного організованого виробництва продукції, коли все більше підприємств стали виробляти продукцію не на замовлення, а на вільний продаж широкому колу споживачів. Основу маркетингу склали базові категорії економіки. Дослідження рівнів виробництва і збуту доповнились системним аналізом, прогнозуванням і плануванням обсягів виробництва і поставок в ринковий обіг продукції та її збуту. Роль маркетингу і в тому, що він може активно впливати і на поведінку постачальників сировини, замовників і споживачів. Основними регуляторними функціями маркетингу, які є прийнятними для підприємств ветмедицини є наступні [1, 53]:

- аналітична функція, яка полягає у:

- вивченні ринку продукції;

- вивченні потреб споживачів;

- вивченні структури ринку;

- вивченні товару;

- аналізі діяльності підприємства;

- виробнича функція, яка включає:

- організацію виробництва конкурентоспроможної продукції;

- організацію і рівень матеріально-технічного забезпечення;

- управління якістю і конкурентоспроможністю продукції;

збутова функція включає:

- організацію і відпрацювання системи обігу продукції;

- приведення до ринкових умов впровадження раціональної політики збуту продукції;

- організація сервісного обслуговування;

- аналіз потреб споживачів, реклама;

функція управління:

- використання інформації, яку надає маркетинговий аналіз щодо особливостей функціонування ринку продукції, характеристик продукції конкурентів, потреб споживачів, рівня конкурентоспроможності продукції;

- планування маркетингової діяльності;

- організація служби маркетингу;

- контроль результативності маркетингової діяльності.

Комплексні маркетингові дослідження, їх узагальнення активізують діяльність підприємства щодо впливу на поведінку споживача у стимулюванні збуту виробленої продукції, відповідно, отримання запланованого прибутку. На основі такої маркетингової інформації підприємство і формує свою виробничу й збутову політику, яка має враховувати виробництво продукції відповідно до потреб споживачів, тобто належної якості, безпечності, доступності, що є пріоритетними напрямками конкурентоспроможності продукції. Маркетингові дослідження й інформація, сформована за результатами досліджень, дають можливість підприємству удосконалювати систему управління у посиленні контролю виконання планів і виробничих програм, своєчасного усунення ризиків і реалізації заходів цілісної стратегії діяльності підприємства.

Досвід роботи провідних зарубіжних і вітчизняних фірм, підприємств ветмедицини підтверджує пріоритетну роль маркетингу, як механізму узагальнення та інформаційного моделювання ринку продукції для ветмедицини і тваринництва. Ринкова маркетингова інформація - це комплексна оцінка ринку, яка включає вивчення факторів, без знання й аналізу яких вірогідність прийняття необгрунтованого рішення є досить високою. Тому виробники продукції для ветмедицини і тваринництва пріоритетною інформацією вважають цінову інформацію на ринку, інформацію про рівень конкурентоспроможності продукції, її асортимент, потреби споживачів. Значний досвід в цьому вже накопичили ПАТ «Укрзооветпостач», ТзОВ «Бровафарма», ТзОВ «Ветсинтез», ТзОВ «Інтер-синтез» та ін. Характерним для цих підприємств є те, що політика і стратегія формується виходячи з потреб споживачів і перспективи розвитку ринку, враховуючи при цьому інтереси й можливості партнерів. І що важливо, ця їх ціленаправлена системна робота по посиленню своєї участі та позиції на ринку продукції, відпрацюванню структури виробництва, яка поєднувала б виробництво якісної, конкурентоспроможної продукції, проводиться за максимальної компетентної участі всіх підрозділів виробництва, кожного працівника. Одним з регуляторних документів діяльності згаданих підприємств є маркетинговий план, практична реалізація якого безпосередньо впливає на формування стратегії виробництва, освоєння нових видів продукції, формування її асортименту з врахуванням ситуації на ринку. При цьому основний акцент робиться на виробництво виключно конкурентоспроможної продукції. А це підприємства забезпечують:

- дослідженням і оперативним аналізом вимог споживачів;

- використанням сучасних технологій і обладнання;

- постійним навчанням персоналу, підвищенням його кваліфікації;

- вдосконаленням контролю якості продукції;

- організацією на підприємствах ефективної системи маркетингу і його інформаційного забезпечення;

- вдосконаленням методів управління виробником;

- впровадженням досвіду роботи провідних, профільних підприємств;

- рекламуванням продукції підприємства, участю у виставках, конференціях, співпрацею із засобами масової інформації.

Практично всі названі підприємства використовують отриману маркетингу інформацію і для самооцінки своєї діяльності, результати якої використовують при плануванні діяльності, проведенні спеціальних навчань співробітників. Аналіз їх роботи підтверджує, що використання маркетингової інформації стимулює діяльність всіх структурних підрозділів відповідно до ситуації на ринку продукції щодо можливості її збуту, роботи із споживачами і партнерами. Саме споживач є найбільш об'єктивним арбітром якості продукції. Вивчення його потреб і вимог трансформується у вимоги до діяльності всього підприємства.

Щодо ринкової інформації, то необхідно наголосити, що ринок надає значний обсяг різної інформації, яка формується із реалізації його основних функцій, до яких слід віднести [2, 105]:

- регулювальну через механізм дії ринкових законів, що дозволяє запобігти диспропорції між попитом і пропозицією;

- стимулюючу - ринок спонукає виробників до підвищення якості продукції, що сприятиме забезпеченню конкурентних переваг підприємству відповідно до активного попиту на неї;

- інформаційну - ринок дає об'єктивну інформацію щодо пропозиції і попиту на продукцію, її якості та ціни;

- посередницьку - ринок виступає посередником між виробником і споживачем, сприяючи задоволенню інтересів кожної сторони.

До визначальної ролі маркетингової інформації щодо якості і безпечності продукції відноситься оцінка і контроль ризиків та невідповідностей. Вчасне їх усунення надає впевненості в тому, що якістю і безпечністю продукції для ветмедицини і тваринництва на підприємстві управляють ефективно. Тому, кваліфіковано відпрацьована система маркетингового супроводу є одним з дійових засобів зв'язку між виробниками продукції та споживачами. Маркетинг надає можливість оцінювати ефективність і якість продукції підприємств ветмедицини, оцінювати можливості підприємств виробляти конкурентоспроможну продукцію, яка б задовольняла рівень потреби на неї на ринку.

Слід відзначити, що продукція для ветмедицини і тваринництва, зокрема ветеринарні препарати, кормові добавки, корми, є невід'ємною складовою функціонування цих галузей. На ринку такої продукції пріоритетною стає і конкурентна боротьба, а це обумовлює підвищення ролі маркетингових досліджень, маркетингового супроводу продукції. Саме такі дослідження надають виробникам вкрай важливу інформацію про пропозицію і попит на їх продукцію, рівень її конкурентоспроможності на ринку, як і про можливості і ресурси партнерів на ринку. Маркетингова інформація зорієнтована і на потреби споживачів щодо ринкових послуг, наявного асортименту продукції, її якості й ефективності. Це допомагає керівникам і спеціалістам підприємств ветмедицини напрацьовувати пропозиції, втілювати їх у практику виробництв продукції з врахуванням ринкових вимог. Використання підприємствами результатів маркетингових досліджень дозволяє відпрацювати постійно діючу систему зворотного зв'язку з ринком, завдяки чому можна контролювати просування продукції по ринковому ланцюгу.

Маркетинг, його комплексні дослідження можливостей підприємства і ситуації на ринку забезпечують і його регуляторну функцію щодо підвищення ефективності діяльності підприємств, які виробляють продукцію для ветмедицини і тваринництва, співпраці із споживачами, виробництва і збуту продукції, яка користується попитом. А це має враховуватись і при розробці стратегії й політики функціонування підприємств ветмедицини, орієнтації їх на реальні вимоги ринку продукції для ветмедицини і тваринництва, забезпечення збалансованих показників її якості і конкурентоспроможності, попиту і, навіть, раціональному розподілу затрат на всіх стадіях виробництва продукції. Організація маркетингового супроводу виробництва й обігу продукції на ринку ветеринарних препаратів, кормових добавок, кормів для ветмедицини і тваринництва безпосередньо пов'язана із управлінням якістю продукції, яка утверджена в діяльності підприємств, що дозволяє об'єктивно оцінювати дійсний стан і перспективи щодо виробництва і збуту продукції, як і реальний стан на ринку. Підприємства, в яких налагоджена постійно діюча система маркетингових досліджень, мають можливість відслідковувати ситуацію на ринку продукції, оцінювати сильні і слабкі сторони конкурентів. Така роль маркетингових досліджень є важливою, адже ринок віддзеркалює відносини його учасників через купівлю-продаж продукції, надання ринкових послуг, відносини виробників, збутовиків і споживачів. Слід враховувати, що маркетинг має достатньо функцій і методів вивчення ринку, аналізу і представлення підприємству необхідної отриманої інформації. Одним із головних завдань маркетингу є забезпечення діяльності всіх підрозділів підприємства відповідно до ситуації на ринку продукції.

Важливим є також і те, що провідним у забезпеченні якості продукції, яка виробляється для ветмедицини і тваринництва, є компетенція персоналу підприємства, вміння організувати виробництво та кваліфіковано, професійно приймати необхідні рішення. Йдеться про те, що кожний працівник, незалежно від посади, повинен бачити результати свого професійного внеску у забезпечення якості продукції, її конкурентоспроможності на ринку. В цьому, безперечно, оправданим є використання можливостей маркетингу, який допоможе керівникам підприємств знаходити ті рішення при підборі кадрів, оцінці їх професійної компетенції, які будуть найбільш вигідними для підприємства і гарантуватимуть стабільність кваліфікованого персоналу, який забезпечуватиме якісне й ефективне виконання виробничої програми підприємства, незалежно від форми його власності.

Вивчення об'єктивної необхідності використання маркетингу при підборі й оцінці персоналу підприємства свідчить, що маркетинг у вирішенні цієї проблеми буде ефективним за умов розуміння усіма працюючими його необхідності при вирішенні конкретних завдань, визначених маркетингом [3, 431].

Впроваджений на підприємстві ветмедицини маркетинг є важливим і дієвим регулятором підприємницької діяльності, інструментом підвищення ефективності роботи підприємства. Створені на підприємствах служби маркетингу досліджують різні аспекти ринкових відносин, з якими стикаються підприємства в процесі своєї діяльності, а також сприяють відпрацюванню механізмів поведінки підприємств на ринку продукції. Маркетинг аналізує ситуацію на ринку і надає об'єктивну інформацію про потреби споживачів, що позитивно позначається не лише на виробництві і збуті продукції, а й на розробці стратегії і політики функціонування підприємств ветмедицини.

Досвід провідних підприємств ветмедицини, в структурі яких функціонують служби маркетингу, підтверджує, що маркетинг охоплює значні напрями діяльності підприємства, сприяє керівникам в управлінській діяльності, зокрема відпрацюванню стратегії підприємства, яка б забезпечувала результативну участь в ринкових відносинах.

Перспективним напрямом подальших досліджень є продовження досліджень ролі маркетингу у забезпеченні результативності діяльності підприємств ветмедицини в ринкових умовах.

Список використаних джерел

маркетинг ветеринарний ринок

1. Амеліна І.В., Лукашенко К.С. Роль комплексу маркетингу в управлінні діяльністю підприємства в умовах ринкової конкуренції. Економіка і регіон. 2022. №1 (84). С. 5058. URL: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.1 (84).2544.

2. Савченко Т.В., Родіна О.В. Еволюція поняття «ринок» у контексті розширення його функцій. Підприємництво та інновації. 2022. №24. С. 103-107. URL: https://doi.org/10.32782/2415-3583/24.17.

3. Гримак А.В., Величко В.О., Сенишина Т.Є., Курилас Л.В. Маркетингова складова виробництва ветеринарних препаратів за функціонування системи управління їх якістю. НТБДНДКІ ветпрепаратів та кормових добавок і інституту біології тварин. Львів, 2019. Вип. 20. №2. С. 426-433.

Размещено на Allbest.ru