Влияние наружной рекламы на облик города (на примере Кыргызстана)

Abstract

Saint Petersburg State University (Saint Petersburg, Russia)

INFLUENCE OF OUTDOOR ADVERTISING ON APPEARANCE OF CITY (ON EXAMPLE OF KYRGYZSTAN)

the article examines the issue of balance between commercial interests and the preservation of urban appearance in the context of outdoor advertising in cities, with a focus on Kyrgyzstan. The problems associated with chaotic advertising are highlighted, highlighting how uncontrolled advertising can distort the aesthetics and visual perception of the urban environment. The need for a balanced approach is also emphasized, including state control, education and the involvement of the business community to preserve the aesthetics and cultural value of the city.

В эпоху информационного расцвета и коммерческой конкуренции наружная реклама стала неотъемлемой частью современного города и повседневной жизни. В большинстве больших и малых городов, наружная реклама определяется рекламодателями в целях привлечения клиентов. И только в общих чертах регламентируется законом о рекламе и локальными нормативными актами.

Наружная реклама, становясь все более насыщенной и разнообразной, может оказывать негативное воздействие на водителей и пешеходов. Яркие и множественные рекламные элементы могут отвлекать водителей, повышая риск ДТП. По мнению западных ученых, один рекламный щит может отвлечь внимание водителя в среднем на 3 - 4 секунды. Но ведь именно эти секунды и могут стать роковыми. Некоторые исследования показывают, что 80% водителей отвлекаются на рекламы и находятся в зоне риска[1]. Пешеходы, в свою очередь, могут столкнуться с ухудшением безопасности при переходе дороги из-за отвлекающей рекламы и тесноты на тротуарах.

Эстетика улиц и фасадов зданий нарушается многообразием рекламных элементов, которые, казалось бы, соревнуются в привлекательности, но в итоге создают визуальный хаос. Экономические выгоды ставятся выше эстетических принципов и приводит к тому, что город превращается в хаотическое слияние разнородных рекламных сообщений, лишенных общей стилистики.

Баланс между экономической практичностью и сохранением эстетической привлекательности города становится важным вопросом для городского планирования. Власти и бизнес-сообщество должны работать в согласованности, чтобы разрабатывать эффективные регулирования и стандарты, способные сохранить гармонию визуального облика городской среды.

Так, известный философ А. Д. Урсул выделяет две группы информационных шумов:

1. Шум, возникающий из-за переизбытка неважной для индивида информации,

2. Шум-следствие переизбытка важной и релевантной, но при этом неоднократно повторяющейся информации [2].

Так, при внедрении дизайн-кода и правильном использовании, реклама может создавать благоприятную психологическую атмосферу и подчеркивать стиль архитектуры города.

Центр Бишкека как выставка рекламной продукции. В столице за последние годы практически каждая остановка общественного транспорта, столб, стена, забор и даже деревья заклеены различными объявлениями. В городской администрации отмечают, что борьба с незаконной рекламой идет ежедневно. Для этого специалисты выезжают в рейды по демонтажу незаконной наружной рекламы, а также принимают жалобы горожан. Однако ощутимых результатов еще не достигли.

Согласно оценке экспертов, количество рекламных конструкций по городу Бишкек составляет порядка 700, общее количество по стране -- около 1000-1100 конструкций [3].

Основные категории, которые размещаются в наружной рекламе, -- это мобильные операторы, строительные компании и ритейл. Большая часть из них -- локальные компании. Наиболее популярные рекламные конструкции -- это билборды, они стандартного размера 3*6, на втором месте идет брендирование остановок.

На текущий момент власти предпринимают усилия по внедрению унифицированного стиля наружной рекламы и опубликовали следующие рекомендации и требования:

Для каждой организации разрешается использование только одной информационной вывески, которая должна быть размещена над входной группой вдоль парапетной части между первым и вторым этажами.

Обменные бюро допускается оборудовать только одним табло для отображения валюты.

Прочие рекламные конструкции, такие как кронштейны, выносные штендеры, крупно- и среднегабаритные баннеры и лайтбоксы, строго запрещены.

Тем не менее, предприниматели продолжают игнорировать предписанные законом требования и нормы.

К сожалению, во многих городах, в том числе в Бишкек, не придается должного внимания такой важной составляющей визуальной среды, как наружная реклама. Необходимо признать, что наружная реклама, если разработана творчески и гармонично, способна украсить городской ландшафт, в то время как излишняя и некачественная рекламная продукция вступает в диссонанс с культурной, исторической, архитектурной и эстетической средой [4]. Существует потребность в внимании к исторической значимости зданий,

которая, к сожалению, подчас уступает место коммерческим интересам, включая неправильное размещение наружной рекламы.

Создание единого стиля рекламы может быть достигнуто путем внедрения рекомендаций или стандартов, указывающих на эстетические требования и стилистические предпочтения. Важно активно вовлекать бизнес- сообщество в этот процесс, поощряя их участие в разработке общих норм. Коллективное обсуждение и формирование общего взгляда на городскую рекламу способствуют созданию устойчивого стиля, отвечающего местным культурным и архитектурным особенностям.

Дополнительно, интеграция цифровых технологий для управления рекламными сообщениями может обеспечить более гибкий контроль и эффективное администрирование визуальной среды. Активное внедрение инноваций и современных методов городского планирования поможет создать сбалансированное и гармоничное городское пространство, которое удовлетворяет как коммерческие, так и культурные потребности горожан.

В целях предотвращения несанкционированной рекламы и достижения единого стиля в городской рекламной среде, ключевым шагом является активное взаимодействие между муниципалитетами, бизнес-сообществом и рекламными агентствами. Разработка и строгая реализация законодательных актов, регулирующих места и условия размещения рекламы, сможет предотвратить хаотичное распределение рекламных конструкций и сохранить визуальный порядок.

Анализировав мнение эксперта, в частности, высказанное А.Д. Урсулом по данному вопросу, и основываясь на опыте других городов, можно предложить наиболее эффективные методы для усиления контроля над размещением наружной рекламы с целью сохранения гармонии городского облика:

1. Создание единого стиля рекламы можно достичь через внедрение рекомендаций или стандартов, определяющих эстетические требования и стилистические предпочтения. Также, следует запретить определенные виды рекламы, такие как баннеры и растяжки.

2. Введение правил, касающихся стилистического соответствия рекламы архитектуре зданий.

3. Привлечение талантливой молодежи в разработку дизайна рекламы, а также создание стимулов для предпринимателей.

4. Установка рекламныхобъектов без соответствующей разрешительной документации должна караться значительным штрафом.

5. Предоставление открытых и доступных консультаций для предпринимателей и заинтересованных лиц со стороны контролирующих органов, что позволит установить доверительные отношения и предотвратить производство некачественных рекламных конструкций.

Таким образом, можно предотвратить хаотичное размещение рекламных конструкций и сохранить визуальный порядок. Привлечение талантливой молодежи, готовой вложить свои знания и навыки в эту область за небольшое вознаграждение, также представляется перспективным. Создание стимулов для предпринимателей, чтобы они инвестировали в качественную наружную рекламу, также является важным аспектом. Это может включать в себя налоговые льготы или другие поощрения для тех, кто следует правилам и вносит свой вклад в эстетическую обстановку городов. Важно сформировать понимание, что инвестирование в красивую и согласованную рекламу - это не только забота о внешнем виде города, но и хороший имидж для бизнеса.

Список литературы