Развитие маркетингового менеджмента предприятий сетевой торговли

Размещено на http://www.allbest.ru

Развитие маркетингового менеджмента предприятий сетевой торговли

Нечаева С.Л.

Новацкая Д.В.

Овчинникова И.И.

Nechaeva S.L., Novatskaya D. V., Ovchinnikova I.I.

MARKETING DEVELOPMENT ENTERPRISE

MANAGEMENT NETWORK TRADING

Abstract

in the conditions of monopolization of the economy in the field of trade, retail trade networks are actively developing, which represent a number of trading enterprises under the control of a management company and selling goods of a single assortment, with a common procurement service and a sales concept and with a similar architectural and advertising design. This may be of interest for research and reflect the current relevance of this topic.

Keywords: marketing development, network trade, enterprise management.

Аннотация

в условиях монополизации экономики в сфере торговли активно развиваются розничные торговые сети, которые представляют собой ряд торговых предприятий, находящихся под контролем управляющей компании и продающих товары единого ассортимента, с общей службой закупок и концепцией сбыта и с аналогичным архитектурно-рекламным оформлением. Это может представлять собой интерес для исследований и отображать на сегодняшний день актуальность данной темы.

Ключевые слова: развитие маркетинга, сетевая торговля, менеджмент предприятия.

Объединение магазинов в единую торговую сеть является самым эффективным путём развития розничной торговли. Овладение научнопрактическим инструментарием сетевого маркетинг - менеджмента в России с каждым днем все больше и больше позволяет внедрять на практике усовершенствованные технологии торговых процессов, разрабатывать методические рекомендации в данной отрасли менеджмента, поэтому считаем, что данное исследование актуально и своевременно [1].

Исследованиями и анализом внедрения маркетинг - менеджмента в систему управления предприятиями, согласно последним публикациям, уже на протяжении многих лет занимаются такие отечественные и зарубежные ученные как: Дейли Д., Васильев Г.А., Зайченко Е.А., Панкратов Ф.Г., Аванесова Г.А., Фирсенко С.С. и другие. В своих работах они выделяют различные подходы к обеспечению эффективности функционирования розничной торговой сети.

Результаты исследований показывают, что в развитых странах торговыми сетями захвачено практически все рыночное пространство. Все прочие торговые точки занимают не более 4% от общего рынка. В Европе сетевая торговля контролирует 75-80% розничного товарооборота. За последнее время и в России данный показатель приблизился к 50% и продолжает расти. В целом просматривается тенденция развития розничной торговли по европейской схеме, т.е. укрупнению розничных торговых сетей [2].

По мнению экспертов, торговая сеть более эффективна тогда, когда в нее входят 20 и более магазинов. Наиболее развита сетевая торговля в больших .городах и агломерациях

Торговые сети, имеющие в своём составе более 10 магазинов в мировой практике, называют торговыми цепями. Преимущества сетевой торговли заключаются в следующем:

возможна диверсификация видов деятельности с учетом повышения эффективности,

с учётом территориальных сегментов целевого рынка возможно размещение товаров с изменением пространства,

возможность закупки больших партий товаров с получением максимальных скидок и экономией на транспортных расходах,

в соответствии с потребительскими предпочтениями возможность более гибкого распределения ассортимента товара, а также формирование привлекательного ассортимента по конкурентоспособным ценам,

высокий уровень управления всей коммерческой деятельностью за счет централизации и привлечения специалистов высокой квалификации, как следствие позволяет избежать многих недостатков, которые характерны для отдельных магазинов и торговых точек,

возможность объединения функций оптовой и розничной торговли,

снижение затрат на единицу товара за счет экономии на издержках по стимулированию сбыта, закупая рекламу выгодную для своих магазинов и относя расходы на большее количество товара,

при определенной свободе конкретного магазина, которую дают сети своим магазинам для того, чтобы они могли учитывать местные потребительские предпочтения и вести полноценную конкурентную борьбу предоставляют всестороннюю поддержку [3].

Основными условиями создания розничных торговых сетей являются: централизация аппарата управления сетью, централизация коммерческой деятельности по закупкам, сокращение коммерческих функций и передача их менеджерам центра, внедрение количественно-стоимостного учета в торговой сети, оснащение магазинов, входящих в сеть, современными контрольнокассовыми аппаратами с использованием методов штрихового кодирования, внедрение информационной системы, соответствующей задачам выбранной модели управления.

Соответственно вышеизложенного можно сделать выводы, что сетевая торговля характеризуется современными форматами магазинов, определяемых ассортиментом, размером торговой площади, формами и методами обслуживания. Развиваются новые форматы магазинов, современные торговые центры, торговые интернет платформы и огромные моллы [4]. сетевая торговля маркетинговый менеджмент

Предприятия розничной торговли оснащаются прогрессивными передовыми технологиями ведения бизнеса и располагают современными помещениями. Все это в очередной раз доказывает необходимость внедрения и полноценного использования маркетинг-менеджмента, что не может не отразится на конкурентной борьбе, которая возрастает и ведется не только в ценовом диапазоне, но и в количественно качественном.

Список литературы

Силантьев А.В. Теоретический анализ понятий «мотивация» и «стимулирование» с позиции их взаимодействия / А.В. Силантьев, А.П. Усов. -- DOI 10.17150/2411-6262.2020.11(3).3 // Baikal Research Journal. -- 2020. -- Т.

№ 3. -- URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24109;

Щепина С.В. Современные направления ассортиментной политики региональных розничных сетей на рынке продовольственных товаров / С.В. Щепина. -- DOI 10.17150/2411-6262.2016.7(4).12 // Baikal Research Journal. -- 2020. -- Т. 11, № 2. -- URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=23941;

Долгов С.И. Влияние вспышки нового коронавируса на международную торговлю / С.И. Долгов, Ю.А. Савинов // Российский внешнеэкономический вестник. -- 2020. -- № 2. -- С. 8-17;

Федотов А.Н. Особенности организации маркетинга сетевого продуктового ритейла в условиях новых торговых форматов / А.Н. Федотов. -- DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(1).10 // Baikal Research Journal. -- 2021. -- Т.№ 1

Размещено на Allbest.ru