Реклама музыки в печатных СМИ
Исторический обзор развития музыкальной рекламы в России. Особенности печатной рекламной продукции в досоветский период. Использование патриотических песен для продвижения коллективных ценностей и идеалов в СССР. Проведение пропагандистских кампаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.12.2024 |
| Размер файла | 25,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Российский Государственный Гуманитарный университет
Реклама музыки в печатных СМИ
Шупик С.О. студент 3 курс,
факультет “Реклама и связи с общественностью"
Россия, г. Москва
Аннотация
Статья знакомит с исследованием в области рекламы музыки в печатных СМИ.
Ключевые слова: реклама, печать, музыка, музыкальные СМИ, печатная реклама
Annotation
The article Introduces a study on music advertising in print media.
Key words: advertising, print, music, music media, print advertising
Исторический обзор развития музыкальной рекламы в печатных СМИ в России
История, сравнение, анализ рекламы музыки в печатных СМИ в России и за рубежом [“Без музыки жизнь была бы ошибкой.”(Фридрих Ницше)]
Историю музыкальной рекламы в российских печатных СМИ можно проследить с начала 20 века, когда рекламная индустрия начала процветать. Ниже представлен обзор основных вех и событий в истории музыкальной рекламы в российских печатных СМИ: Михаил Мельников. "Музыкальная реклама в СМИ: история и современность"
Досоветский период (начало 20 века): В начале 20-го века российская печатная реклама фокусировалась в основном на текстовых и визуальных элементах. В первой половине 20-го века печатная реклама в основном основывалась на тексте и текстовых элементах, но музыка начала проникать в печатную рекламу как средство усиления ее воздействия. Песни и запоминающиеся мелодии добавлялись к описаниям товаров и рекламным сообщениям, создавая более увлекательный и запоминающийся опыт для читателей.
Советская эпоха (1920-1980-е годы): В советское время государство строго регулировало рекламу в печатных СМИ, и музыкальная реклама последовала его примеру. В пропагандистских кампаниях и одобренной правительством рекламе часто использовались патриотические песни и музыка для продвижения коллективных ценностей и идеалов. Музыка использовалась как инструмент для развития чувства национальной гордости и единства среди населения. В 1960-1970-е годы в СССР все пластинки были гибкими.
Постсоветский период (1990-2000-е годы): С распадом Советского Союза и последующим переходом к рыночной экономике реклама в России претерпела значительные изменения. 1990-е годы ознаменовались бурным ростом потребительской культуры и принятием более творческих и коммерческих подходов к рекламе в печатных СМИ. Музыка играла важную роль в рекламе, а джинглы и запоминающиеся мелодии стали популярным способом рекламы товаров и услуг. На этом этапе времени стали появляться журналы с вкладами CD дисков, такие как журнал Импрессарио.
Цифровая революция (2000-2010 гг.): Расцвет интернета и цифровых медиа в 2000-х годах привел к изменению рекламной практики, включая музыкальную рекламу в печатных СМИ. Печатные СМИ начали создавать онлайн-присутствие и охватывать более широкую аудиторию. Музыка была интегрирована в печатную рекламу в Интернете с помощью встроенных аудио- и видеоэлементов, что сделало рекламу более увлекательной и интерактивной.
Современная эпоха (с 2010-х годов по настоящее время): В последние годы музыкальная реклама в российских печатных СМИ эволюционировала вместе с развитием технологий и изменениями в поведении потребителей. Бренды все чаще используют музыку для создания эмоциональной связи с целевой аудиторией и выделения себя на конкурентном рынке. Реклама в печатных СМИ сегодня часто включает лицензированные популярные музыкальные композиции, звуковые логотипы и джинглы для повышения узнаваемости бренда и создания отличительной индивидуальности. Важно отметить, что культурные, политические и технологические факторы сформировали историю музыкальной рекламы в российских печатных СМИ. Развивающийся ландшафт печатных СМИ и динамичный характер рекламной практики определяли включение музыки в печатную рекламу на протяжении многих лет, отражая меняющиеся потребности и предпочтения российских потребителей. [«В сфере печатных СМИ музыка выступает в роли молчаливого партнера, добавляя рекламным объявлениям глубину, эмоции и резонанс, делая их более запоминающимися и воздействующими»]
Источники и виды печатных реклам в СССР рекламирующих музыку
В советское время советский рекламный ландшафт сильно отличался от капиталистических стран. Хотя реклама не была столь обширной и разнообразной, как на Западе, все же существовали платформы для рекламы музыки в печатных СМИ. Ниже приводится обзор типов журналов, газет и рекламных щитов, существовавших в Советском Союзе для рекламы музыки в печатных СМИ:
Журналы: «Советский Союз». Этот еженедельник был одним из самых распространенных изданий в СССР. Он охватывал широкий круг тем, включая культуру, развлечения и музыку. В нем регулярно рекламировались музыкальные события, концерты и новые релизы.
«Кругозор» (Горизонт): Этот ежемесячный журнал был посвящен популярной культуре и развлечениям. В нем регулярно публиковались статьи, обзоры и рекламные материалы о музыке, информация о новых альбомах, предстоящих концертах и музыкальных фестивалях.
«Мелодия» Этот журнал был посвящен музыке. Он охватывал различные жанры, включая классическую, народную и популярную музыку. Объявления в журнале рекламировали музыкальные альбомы, ноты и события, связанные с музыкой.
Газеты: «Правда». Как официальная газета Коммунистической партии, «Правда» имела большой тираж и играла важную роль в распространении информации среди населения. Хотя газета не была в основном посвящена музыке, в ней иногда появлялась реклама музыкальных мероприятий, концертов и релизов.76Местные и региональные газеты: На территории СССР существовало несколько местных и региональных газет. Эти издания часто содержали объявления, в которых частные лица и организации могли рекламировать услуги, связанные с музыкой, такие как уроки музыки, продажа инструментов и анонсы концертов.
Рекламные щиты: Наружная реклама в виде рекламных щитов не была так широко распространена в СССР, как в капиталистических странах. Однако в некоторых общественных и многолюдных местах были установлены рекламные щиты, на которых иногда объявлялось о событиях, связанных с музыкой, например, о концертах или выступлениях известных музыкантов или групп.
Важно отметить, что в советское время правительство строго контролировало и регулировало средства массовой информации, включая печатные издания и рекламу.
Содержание и подача рекламной информации подчинялись идеологическим установкам и цензуре, ориентированной на продвижение советских ценностей и культурных продуктов. В результате музыкальная реклама в печатных СМИ, как правило, продвигала одобренных государством артистов и события, а не коммерческие продукты или бренды.
Хотя доступность и разнообразие музыкальной рекламы в печатных СМИ в Советском Союзе были ограничены по сравнению с капиталистическими странами, эти платформы все же играли определенную роль в продвижении музыкальных событий, альбомов и артистов в рамках ограничений, налагаемых контролируемой государством рекламной индустрией.
Различные каналы печатной рекламы музыки в СССР
В Советском Союзе некоторые виды печатной музыкальной рекламы были более популярны, чем другие, из-за государственного контроля над рекламой и акцента на продвижении одобренных государством артистов и Приложение. Приложение 1, приложение 2. мероприятий. Следующие виды печатной рекламы были относительно более распространены в музыкальной рекламе в Советском Союзе: Михаил Марченко. "Реклама и музыка в советской культуре"
Реклама концертов и мероприятий: Печатная реклама с перечнем предстоящих концертов и музыкальных мероприятий была очень распространена. Эти объявления обычно содержали информацию о датах, местах проведения и исполнителях. Целью было информирование общественности о культурных и музыкальных событиях, которые соответствовали государственной культурной программе.
Выпуски альбомов и обзоры: Также часто встречалась реклама, рекламирующая новые альбомы, особенно артистов и ансамблей, одобренных государством. В этих рекламных объявлениях были представлены обложки альбомов, выделялись популярные песни и часто содержались положительные отзывы или рекомендации официальных изданий.
Реклама фестивалей и конкурсов: Реклама музыкальных фестивалей и конкурсов, как национальных, так и региональных, регулярно появлялась в печатных СМИ. Эти рекламные объявления призывали к участию и подчеркивали разнообразие музыкальных талантов, представленных в Советском Союзе. Часто они были связаны с престижными государственными учреждениями или культурными организациями.
Пропагандистские кампании: Контролируемые государством советские СМИ и рекламная индустрия также использовали пропагандистские кампании, в которых музыка использовалась как инструмент для продвижения социалистических ценностей, патриотизма и единства. В рекламе использовались лозунги, образы, а иногда и музыкальные тексты для усиления официальной идеологии.
Важно отметить, что коммерческая реклама музыкальных товаров или услуг, таких как музыкальное оборудование или частные уроки музыки, была относительно менее распространена в Советском Союзе, чем в капиталистических странах. Печатная музыкальная реклама была больше направлена на продвижение санкционированных государством культурных мероприятий и артистов, чем на коммерческие предприятия.
Кроме того, распространенность печатной музыкальной рекламы варьировалась в зависимости от конкретного периода времени и политического климата в Советском Союзе.
Во времена культурных или политических потрясений определенные виды рекламы, связанные с музыкой, могли становиться более популярными или подвергаться ограничениям, в зависимости от преобладающей государственной политики и общественных приоритетов.
В целом, печатная реклама в Советском Союзе была в основном направлена на продвижение одобренных государством исполнителей, культурных событий и альбомов, что отражало контроль государства над музыкальной индустрией и его акцент на продвижении социалистических ценностей и культурных продуктов.
[«Реклама в печатных СМИ становится сценой, где музыка занимает центральное место, передавая мелодию, ритм и душу бренда, чтобы увлечь аудиторию и оставить неизгладимое впечатление»]
Виды рекламируемой музыки в СССР в печатных СМИ
В Советском Союзе типы музыки, продвигаемые в печатных СМИ, обычно соответствовали утвержденной государством культурной программе и социалистическим ценностям.
Основное внимание уделялось продвижению музыки, которая соответствовала принципам советского реализма и способствовала достижению целей Коммунистической партии. Вот некоторые примеры типов музыки, которые обычно пропагандировались в печатных СМИ в Советском Союзе: Медведев, Д. Р. (2013). Реклама в печатных СМИ: учебно-практическое пособие. Москва: Юрайт.
Классическая музыка: Классическая музыка, особенно произведения русских композиторов, таких как Чайковский, Шостакович, Рахманинов и Прокофьев, часто рекламировались.
Печатные издания рекламировали выступления известных оркестров, балетов и оперных трупп, часто связанных с престижными государственными учреждениями, такими как Большой театр или Ленинградский филармонический оркестр.
Народная музыка: Традиционная народная музыка и ансамбли народной музыки продвигались через печатную рекламу. В рекламе часто выступали поддерживаемые государством ансамбли народной музыки, такие как ансамбль имени Александрова (ранее известный как хор Красной Армии) или различные региональные ансамбли народной музыки. Также рекламировались народные фестивали и мероприятия, посвященные культурному наследию различных советских республик.
Советская популярная музыка: В Советском Союзе существовал свой собственный тип популярной музыки, который включал такие жанры, как советская эстрада, советский рок и советский джаз. В рекламе печатных СМИ были представлены альбомы, концерты и выступления популярных советских артистов и групп.
В печатных СМИ часто рекламировались такие утвержденные государством музыканты, как Алла Пугачева, София Ротару, Владимир Высоцкий и Юрий Антонов.
Патриотические и революционные песни: Реклама в советских печатных СМИ также продвигала патриотические и революционные песни, воспевающие советские достижения и ценности. Целью этой рекламы было укрепление патриотизма и идеалов Коммунистической партии. В рекламе часто звучали такие песни, как «Катюша», «Священная война» и различные советские гимны.
Государственные музыкальные фестивали и конкурсы: Печатные СМИ сыграли свою роль в продвижении государственных музыкальных фестивалей и конкурсов. На этих мероприятиях демонстрировались различные жанры и стили музыки, включая классическую, народную и популярную музыку.
Такие конкурсы, как конкурс имени Чайковского или Всесоюзный конкурс эстрадной музыки, рекламировались с целью поощрения участия и прославления советских музыкальных талантов.
Важно отметить, что хотя реклама музыки в Советском Союзе подвергалась государственному контролю и цензуре, утвержденная государством культурная программа пропагандировала различные жанры и стили музыки.
Акцент делался на музыке, которая укрепляла социалистические и патриотические ценности, развивала советский менталитет и подчеркивала достижения артистов и коллективов страны.
Эффективность продвижение музыки по жанрам
Эффективность продвижения определенного музыкального жанра через печатные СМИ может варьироваться в зависимости от ряда факторов, включая целевую аудиторию, культурный контекст и конкретные цели рекламной кампании.
Определенные музыкальные стили хорошо подходят для продвижения через печатные СМИ в силу своих особенностей и привлекательности для аудитории. музыкальный реклама печатный песня
Вот некоторые из жанров, которые можно эффективно продвигать через печатные СМИ: Статистика рекламных затрат в печатных СМИ. (2021). [Электронный ресурс].
1) Поп-музыка: Поп-музыка, которая пользуется широкой популярностью у многих слушателей, часто хорошо подходит для продвижения через печатные СМИ.
2) Печатная реклама может использовать броские визуальные образы, обложки альбомов и профили исполнителей, чтобы привлечь внимание потенциальных поклонников.
3) Использование убедительных формулировок и образов может помочь вызвать волнение и интерес к публикациям, концертам и мероприятиям поп-музыки.
4) Классическая музыка: Классическая музыка с ее богатой историей, культурным значением и преданными поклонниками также может выиграть от продвижения через печатные СМИ. Печатная реклама может освещать выступления известных оркестров, солистов и дирижеров. Они могут включать запоминающиеся описания, расписание концертов и информацию о билетах, чтобы привлечь любителей классической музыки и новую аудиторию.
5) Джаз: Джаз с его уникальным и разнообразным звучанием можно эффективно продвигать через печатные СМИ, ориентированные на любителей джаза.
Печатная реклама может рекламировать предстоящие джазовые фестивали, клубные концерты и выпуск альбомов. Они могут подчеркивать импровизационную природу джаза и таланты отдельных музыкантов или джазовых групп, помогая вызвать интерес и поддержку этого жанра.
6) Местная и независимая музыка: Печатные СМИ могут стать ценной платформой для продвижения местной и независимой музыкальной сцены. Реклама в местных газетах, музыкальных журналах или общественных изданиях может освещать концерты, выпуски альбомов и мероприятия с участием местных исполнителей или независимых групп. Такая реклама может способствовать повышению осведомленности и поддержке начинающих талантов и низовых музыкальных движений.
7) Нишевые и альтернативные жанры: Печатные СМИ также могут быть эффективным инструментом для продвижения нишевых и альтернативных жанров, ориентированных на определенные субкультуры или сообщества поклонников.
Реклама, направленная на конкретные музыкальные жанры, такие как электронная, хип-хоп, металл или мировая музыка, может предоставлять информацию о соответствующих фестивалях, концертах и выпусках альбомов. Такой целевой подход может привлечь преданных фанатов, которые активно ищут новую музыку в предпочитаемом жанре.
Важно отметить, что печатные СМИ и сочетание их с другими маркетинговыми каналами, такими как онлайн-платформы, социальные сети и потоковые сервисы, может увеличить общий охват и воздействие кампаний по продвижению музыки. Многоканальный подход позволяет охватить более широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными слушателями в более интерактивной форме.
Сравнение рекламы музыки в печатных СМИ с зарубежными странами
Музыкальная реклама в печатных СМИ в СССР, США и Франции значительно отличалась из-за различий в политических системах, культурном контексте и рекламной практике.
Ниже приводится сравнение музыкальной рекламы в печатных СМИ в трех странах: "Музыка, звук и мультимедиа: От живого к виртуальному" под редакцией Джейми Секстона
СССР: Государственный контроль: СССР осуществлял строгий контроль над всеми аспектами СМИ, включая рекламу.
Музыкальная реклама в печатных СМИ относилась к санкционированным государством артистам, событиям и культурным произведениям, которые соответствовали социалистическим и патриотическим ценностям. Упор на пропаганду: Музыкальная реклама в СССР часто служила инструментом пропаганды государственной идеологии, единства и патриотизма.
Они включали патриотические песни, революционные темы и музыкальные акции, которые поддерживали официальную пропаганду.
Ограниченная коммерческая реклама: Коммерческая музыкальная реклама была относительно менее распространена в СССР, чем продвижение санкционированных государством культурных мероприятий и артистов. Она фокусировалась на коллективных и государственных посланиях, а не на коммерческих брендах.
Соединенные Штаты: Коммерческий акцент: В США музыкальная реклама в печатных СМИ имела сильный коммерческий акцент. В рекламе часто продвигались альбомы, концерты, товары и услуги популярных артистов, групп и звукозаписывающих компаний.
Бренд и маркетинг: Целью музыкальной рекламы в США было создание узнаваемости бренда и стимулирование продаж. Они использовали привлекающие внимание визуальные образы, одобрение артистов и убедительный копирайтинг, чтобы привлечь потребителей и вызвать ажиотаж вокруг новых продуктов.
Жанровое разнообразие: печатные СМИ в США охватывали широкий спектр музыкальных жанров, от поп-музыки и рока до хип-хопа, кантри и др. Реклама была нацелена на конкретную аудиторию и субкультуры и отражала разнообразие музыкального ландшафта страны.
Франция: Культурное разнообразие: французская печатная музыкальная реклама отражала богатое культурное наследие страны и разнообразие музыкальной сцены.
Реклама продвигала широкий спектр жанров, включая французский шансон, классику, джаз, электронную и мировую музыку.
Художественное выражение: французская музыкальная реклама часто подчеркивала художественную и культурную ценность музыки. Они использовали визуальную эстетику, поэтический язык и выразительные образы, чтобы вызвать эмоции и увлечь читателя на художественном уровне.
Фестивальная культура: Франция известна своей яркой культурой музыкальных фестивалей, и печатные СМИ играли важную роль в продвижении этих событий. Реклама включала расписание фестивалей, выступления артистов и информацию о билетах, чтобы привлечь любителей музыки из Франции и из-за рубежа.
Следует отметить, что рекламная среда менялась с течением времени, и эти наблюдения отражают исторический контекст. Современная практика музыкальной рекламы в этих странах могла еще больше измениться с развитием цифровых СМИ и онлайн-платформ.
[«Стратегическое использование музыки в рекламе в печатных СМИ подобно дирижеру, оркеструющему идеальную симфонию, создавая гармоничное сочетание визуальных и слуховых элементов, которые находят отклик у потребителей».]
Подбор и интеграция музыки в рекламу в печатных СМИ включает в себя несколько техник и стратегий для создания целостного и впечатляющего сообщения. Вот некоторые часто используемые подходы:
Техники и стратегии интеграции музыки в печатных СМИ
|
Усиление повествования |
Музыка может усилить повествовательный или сюжетный аспект печатной рекламы. Подбирая музыку, дополняющую визуальные элементы и сообщение, рекламодатели могут создать целостное и увлекательное повествование. Музыка может служить фоном, создавать предвкушение или усиливать темп рекламы, помогая более эффективно передать задуманное сообщение. |
|
|
Эмоциональный резонанс |
Музыка обладает мощной способностью вызывать эмоции. Рекламодатели используют эту способность, выбирая музыку, которая вызывает желаемый эмоциональный отклик у целевой аудитории. Будь то ностальгия, волнение, счастье или сентиментальность, музыка в печатной рекламе должна |
|
|
Запоминающиеся джинглы |
Эффективной стратегией может быть создание оригинальных джинглов или запоминающихся мелодий специально для рекламы. Запоминающиеся джинглы остаются в памяти потребителей, делая рекламу более запоминающейся и повышая запоминаемость бренда. В печатной рекламе можно использовать |
|
|
Усиление повествования |
Музыка может усилить повествовательный или сюжетный аспект печатной рекламы. Подбирая музыку, дополняющую визуальные элементы и сообщение, рекламодатели могут создать целостное и увлекательное повествование. Музыка может служить фоном, создавать предвкушение или усиливать темп рекламы, помогая более эффективно передать задуманное сообщение. |
|
|
Культурная релевантность |
При выборе музыки рекламодатели учитывают культурный контекст и предпочтения целевой аудитории. |
|
|
Включение знакомой или культурно значимой музыки может создать у аудитории ощущение знакомости и резонанса. Эта стратегия помогает установить связь между брендом, продуктом и культурной идентичностью целевого рынка. |
||
|
Лицензирование и авторское право |
Лицензирование и авторское право: Рекламодатели обеспечивают надлежащее лицензирование и разрешение на использование выбранной музыки, чтобы избежать юридических проблем. Они тесно сотрудничают с правообладателями музыки, такими как звукозаписывающие лейблы или музыкальные издательства, для получения необходимых разрешений и лицензий на использование музыки, защищенной авторским правом, в рекламе в печатных СМИ. |
|
|
Соответствие жанру и настроению |
Рекламодатели часто выбирают музыку, соответствующую жанру и настроению продукта или бренда, который они продвигают. Музыка должна вызывать желаемые эмоции и создавать связь с целевой аудиторией. Например, в печатной рекламе расслабляющего спа-салона может звучать успокаивающая инструментальная музыка, в то время как энергичный спортивный бренд может использовать энергичную и динамичную музыку, чтобы передать возбуждение. |
Использованные источники
1. Берегова, И. В. (2015). Организация и технологии маркетинговых коммуникаций. Теория и практика. Курс лекций. Москва: Юнити-Дана.
2. Ефимов, В. С. (2013). Реклама: учебник. Санкт-Петербург: Питер.
3. Седов, Д. В. (2016). Реклама в печатных СМИ: эффективные стратегии и технологии размещения
4. Каминский, А. П. (2015). Продукты печатного медиа в условиях деятельности на высококонкурентном медиарынке: учебное пособие. Санкт-Петербург: Издательство СПбГЭУ.
5. Медведев, Д. Р. (2013). Реклама в печатных СМИ: учебнопрактическое пособие. Москва: Юрайт.
6. Николаев, А. В. (2016). Маркетинг: учебное пособие. Москва: Экономистъ.
7. Реклама и коммерческое предложение в бизнесе. (2021).
8. Седов, Д. В. (2016). Реклама в печатных СМИ: эффективные стратегии и технологии размещения. Москва: Издательский дом «Феникс».
9. Статистика рекламных затрат в печатных СМИ. (2021). [Электронный ресурс]. URL:
10. Тамбикова, Ю. С. (2015). Реклама в печатных СМИ: учебнопрактическое пособие. Москва: Академия.
11. Хакимова, М. Р. (2017). Маркетинговые коммуникации в системе продвижения туристического продукта: учебное пособие. Казань: Издательский дом КНИТУ.
Зарубежные источники:
1. Sonic Branding: Введение» Дэниела Джексона и Ричарда Янковича.
2. Реклама и продвижение: Перспектива интегрированных
маркетинговых коммуникаций» Джордж Е. Белч и Майкл А.
3. Звуки капитализма: Реклама, музыка и завоевание культуры» Тимоти Д. Тейлора.
4. Sonic Persuasion: Чтение звука в эпоху записей» Грега Гудейла и Джейсона Эдварда Блэка.
5. Музыка, звук и мультимедиа: От живого к виртуальному» под редакцией Джейми Секстона
6. Искусство музыкальной рекламы» Сара Симмс и Марси Ичимура
7. Музыка в рекламе: Коммерческие звуки в медиакоммуникациях и других ситуациях» Антти-Вилле Кяръя
8. Реклама и сознание потребителя: Что работает, что не работает и почему» Макса Сазерленда и Элис К. Сильвестр.
9. Print Matters: Передовой край печати» Сары Снайт
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании.
курсовая работа [121,7 K], добавлен 24.10.2004Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 11.05.2016- Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия
Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011 Понятие и особенности создания печатной рекламы. Реклама в печатных изданиях как финансовый источник для функционирования медиабизнеса. Рекламный заголовок и его функции. Реклама в печатных СМИ Кыргызстана. Специфика рекламы в газете "Вечерний Бишкек".
дипломная работа [1,2 M], добавлен 04.01.2016Исторические этапы развития теории и практики рекламы. Древние формы рекламной деятельности. Прообразы современной торговой марки. Средневековый этап развития рекламы. Рождение первой печатной рекламы. Возникновение и развитие рекламной индустрии.
реферат [25,4 K], добавлен 21.09.2010Элементы российской проторекламы, истоки рекламирования. Реклама стационарных зазывал. Виды ярмарочной рекламы. Лубочные традиции российской рекламы. Начало живописных и рукописных вывесок. Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России.
контрольная работа [737,0 K], добавлен 18.05.2011Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008Выделение основных характеристик прессы как канала распространения рекламной информации. Обзор классификации печатных изданий, преимуществ и недостатков размещения рекламы в прессе. Разработка рекламной кампании на примере организации "Московские окна".
курсовая работа [53,9 K], добавлен 13.06.2012Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
реферат [34,0 K], добавлен 25.01.2011Виды рекламных кампаний и средства распространения рекламы. План рекламной кампании для продвижения шоколадного батончика на примере ОАО "Приморский кондитер" г. Владивостока. Методы оценки эффективности рекламы: качественный, опросный и сравнительный.
курсовая работа [357,7 K], добавлен 23.07.2011Теоретические основы приемов рекламы. Реклама и её имидж. Цели рекламы. Реклама как двигатель торговли, ее проблемы. Креатив рекламы как свойство рекламного ролика. Приемы, стратегии и цели продвижения, эффективность приемов и технологий продвижения.
дипломная работа [611,7 K], добавлен 22.02.2009Оценка рынка морепродуктов России. Анализ конкурентоспособности, cильных и cлабых cторон, маркетинговой и рекламной деятельноcти предприятия. Разработка стратегии продвижения компании и ее продукции средствами рекламы на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [315,0 K], добавлен 15.05.2015Особенности рекламы на предприятиях культуры и искусства, реклама на телевидении, радио, в прессе и Интернете. Изучение российской индустрии звукозаписи. Анализ подхода к музыкальной продукции как к объекту рекламы, сущность деятельности рекорд лейблов.
курсовая работа [144,4 K], добавлен 18.12.2011Определение потребительского спроса, использование рекламы как фактора, влияющего на эффективность его формирования. Особенности современной рекламы туристского продукта. Характеристика и анализ носителей рекламной информации для его продвижения на рынке.
реферат [32,3 K], добавлен 15.12.2010История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Реклама как инструмент управления. Модель покупательского восприятия рекламы. Анализ рынка печатной и полиграфической продукции. Описание предприятия и его экономические показатели. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности УП "Гала Стиль".
курсовая работа [971,9 K], добавлен 04.05.2014Понятие "социальная реклама", ее цели, функции, условия эффективности. Особенности размещения и планирования рекламной кампании. История развития социальной рекламы по проблеме наркотизации населения в России и за рубежом. Проблемы качества ее проведения.
реферат [24,6 K], добавлен 26.10.2014Основные виды продвижения товаров. Определение целей рекламы. Информирование потребителей о товаре, который им нужен. Формирование рекламной политики и целенаправленное использование возможностей различных видов рекламы для воздействия на потребителей.
реферат [17,9 K], добавлен 25.02.2012Понятие и специфические особенности туристского бизнеса. Функциональные задачи рекламного сопровождения туристской индустрии. Возможности печатной рекламы, виды и структура рекламных текстов. Сравнительный анализ рекламных печатных материалов по туризму.
дипломная работа [101,3 K], добавлен 23.02.2011
