Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Краснодарский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова

Факультет экономики, менеджмента и торговли

Abstract

Keywords: event services market, event services, marketing, event marketing, marketing tools

Рынок event-услуг является одной из наиболее перспективных сфер потребительского рынка услуг в России. Развитие этой отрасли благотворно сказывается на благосостоянии населения и стимулируется активными государственными действиями, направленными на экономический рост страны.

Однако, из-за недостаточной распространенности событийной индустрии в России, для многих понятие ивента не до конца понятно или может вызывать некорректное представление.

Данная сфера деятельности на рынке страны сталкивается с этой проблемой. Она представляет экономическую деятельность, которая не основывается на материально-вещественной форме, а направлена на удовлетворение потребностей населения, предприятий и организаций.

Связь между увеличением доли услуг в экономических процессах и ростом экономики в целом прослеживается в мировой экономике. Расширение рынка event-услуг обуславливает увеличение использования финансовых, трудовых и материальных ресурсов, повышение производительности труда, уровня занятости и технической оснащенности [1].

Но в России отсутствуют общепринятые стандарты для event-услуг, что затрудняет их оценку и регулирование на законодательном уровне. Также нет выделения данной сферы в самостоятельную группу общероссийского классификатора, что мешает точному измерению предоставляемых услуг населению. маркетинг рынок событийный услуга

Отсутствие законодательной базы для развития event-сферы имеет отрицательное влияние на рост этой экономической деятельности. Кроме того, отсутствие образовательных программ для специалистов event-сферы приводит к нехватке квалифицированных кадров. Это, в свою очередь, вызывает сложности с формированием ценообразования и удовлетворением спроса на услуги.

Ситуация на рынке также сложна: поскольку маркетинговые инструменты быстро устаревают, компании вынуждены постоянно обновлять свои маркетинговые стратегии и инструменты, чтобы быть актуальными для современной аудитории [3].

Несмотря на трудности, связанные с постоянной необходимостью обновления маркетинговых стратегий для удовлетворения изменяющихся требований рынка, действенность event-маркетинга на долгосрочной основе неоспорима. Этого можно достичь за счет использования различных маркетинговых ходов, таких как пресс-релизы и анонсы, направленных на привлечение целевой аудитории задолго до начала самого мероприятия. После завершения мероприятия, положительный эффект продолжается, создавая положительный имидж для компании-организатора и привлекая все больше потенциальных потребителей.

На данный момент, российский рынок event-услуг не может сравниться с другими рынками других стран в плане уровня конкурентоспособности. Тем не менее, важно отметить, что в последние годы данный сектор стал привлекать больше внимания, и это открывает перспективы для будущего развития и занятия заслуженного места на рынке услуг и рекламы [2].

В развитии event-маркетинга большой проблемой является свободное ценообразование на рынке. Из-за отсутствия устойчивых цен на услуги компаний-провайдеров, рекламодателям сложно оценить предложения и выбрать соответствующие расценки [2]. На сегодняшний день цены на услуги могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как регион, время года, стоимость услуг, предоставляемых подрядчиками, популярность агентства и другие [3].

Согласно вышеприведенному, развитие рынка event-услуг тесно связано с развитием событийного маркетинга в России, поскольку для многих это новые концепции в сфере предоставления услуг и продвижения товаров.

Тенденции, которые сегодня актуальны на рынке event-услуг, прямо зависят от того, какие игроки в этой сфере присутствуют. Большие компании часто проводят масштабные мероприятия по высоким ценам, используя стандартные сценарии для реализации событийного маркетинга. Малые предприятия, в свою очередь, часто устанавливают более низкие цены, чтобы продержаться на плаву, не уделяя должного внимания маркетинговым инструментам.[3] Качество оказываемых услуг может страдать, что, в свою очередь, может сковать спрос и заинтересованность целевой аудитории. [4].

Чтобы успешно развивать российский рынок событийного маркетинга, необходимо, чтобы участники этой сферы уделяли ему постоянное внимание и интерес. Это означает изучение маркетинговых инструментов за рубежом, отслеживание новых тенденций на рынке, формирование индивидуальных маркетинговых стратегий для эффективной работы с целевой аудиторией, учитывая их запросы и потребности [3]. Однако, многие участники рынка не оценивают эту сферу достаточно серьезно, и событийному маркетингу уделяется мало внимания, что затрудняет развитие индустрии.

Пандемия COVID-19 стала значимым фактором для развития событийного маркетинга, так как требуется быстрая адаптация к новым условиям, главным образом связанным с переходом на онлайн-формат. Отрасль event-услуг должна активно адаптировать свои маркетинговые инструменты для удовлетворения новых потребностей на онлайн -рынке. Однако, это не означает, что эти изменения будут действовать навсегда.

Поэтому, важно постоянно отслеживать текущие тенденции и развитие отрасли event-услуг в целом. [5] Вопреки сложной ситуации, российский рынок event-услуг имеет большой потенциал для роста и развития. Этот рост обусловлен несколькими факторами, такими как: увеличение числа участников, объединение их в сети, заинтересованность западных участников в российском рынке, создание образовательных программ, которые обучают бизнес в сфере эвент-услуг, а также расширение спектра предоставляемых услуг в данной сфере. [5]

Библиографический список

1. Короп М.М., Витохина А.И. Особенности рынка event-услуг, его проблемы и тенденции развития // Актуальные исследования. - 2020. - №2 (5). С. 45-47

2. Ласавецкая Д.Ш. Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире - 2017. - №18 (2). - С. 67-70.

3. Чибир Е.В. Российский event-рынок и тенденции его развития // Энергия молодых - экономике России. - 2016. - №7. - С. 187-189.

4. Бабенко А.А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как отрасли в России // Молодой ученый. - 2014. - №21 (80). - С. 275-277.

5. Новикова М.А. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива // Альманах: Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. 2007. - №3. - С. 430-434.

Размещено на Allbest.Ru