Медиавозможности Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Медиавозможности Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций

Аистова А.М., студент-бакалавр по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» студентки 1 курса группы РСОб-ЦМ-1 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ

Аннотация

В данной статье рассматривается Яндекс Дзен как инструмент бренд- коммуникации.

Ключевые слова: Яндекс Дзен, бренд-коммуникация, маркетинг.

Abstract

Yandex Dzen media features for brand communications

Aistova A.M., bachelor student in the direction of 42.03.01 "Advertising and public relations" 1st year students of the RSOb-CM-1 group RANEPA

This article discusses Yandex Dzen as a brand communication tool.

Keywords: Yandex Dzen, brand communication, marketing.

План

Введение

Глава 1. Теоретические основы бренд-коммуникаци

1.1 Описание основных видов бренд-коммуникаций

1.2 Функции бренд-коммуникаций

1.3 Оценка и показатели эффективности бренд-коммуникаций

Глава 2. Анализ бренд-коммуникаций через медиавозможности Яндекс Дзен

2.1 Общая характеристика медаивозможностей Яндекс Дзен

2.2 Функционал медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации

2.3 Анализ самых успешных кейсов использования функционала медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации

Глава 3. Воздействие медиавозможностей Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций на потребительскую аудиторию

3.1 Эффективность воздействия медиавозможностей Яндекс Дзен на потребителя в бренд коммуникации

3.2 Совершенствование и внедрения новых технологий развития бренд- коммуникаций с использованием медиавозможностей Яндекс Дзен

3.3 Анализ эффективности новых технологий

Заключение

Список литературы

Введение

В настоящее время медиа-платформы стали одним из самых популярных инструментов для продвижения бренда. Они позволяют находить новую аудиторию и поддерживать связь с уже существующими клиентами. Одной из таких платформ является Яндекс Дзен, которая является мощным инструментом для создания и распространения контента.

В условиях растущей конкуренции на рынке и увеличения количества информации, которой охвачены потребители, необходимо использовать новые инструменты и технологии для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Медиавозможности Яндекс Дзен предоставляют широкие возможности для создания качественного и интересного контента, его продвижения и таргетированной рекламы, что позволяет повысить эффективность бренд-коммуникаций и увеличить лояльность потребителей.

Объект: Бренд-коммуникации

Предмет: Медиавозможности Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций

Цель: Изучить медиавозможности продвижения бренда на платформе Яндекс Дзен

Задачи: изучить теорию бренд-коммуникаций; представить бренды, продвигающиеся на Яндекс Дзен; провести социологический опрос; проанализировать эффективность медиавозможностей платформы; разработать рекомендации по продвижению бренда на платформе Яндекс Дзен.

Глава 1. Теоретические основы бренд-коммуникаци

1.1 Описание основных видов бренд-коммуникаций

Бренд-коммуникации -- это процесс обмена информацией между брендом и его целевой аудиторией с целью установления и поддержания взаимоотношений. Существует несколько основных видов бренд- коммуникаций, которые помогают брендам донести свое сообщение до аудитории и установить с ней связь.

1. Реклама - это форма массовой коммуникации, которая направлена на продвижение продуктов или услуг с помощью платных рекламных сообщений. Реклама - это некая связь между издателем и рекламодателем, при помощи которой последний стремится заставить потребителя принять какое-то решение.

2. PR (Public Relations) - это совокупность методов, направленных на установление и поддержание взаимоотношений между брендом и его аудиторией. PR включает в себя различные методы, от создания пресс-релизов до проведения мероприятий и коммуникации с журналистами. Цель PR - создание положительного имиджа бренда и поддержание доверия к нему.

3. Прямые продажи - это форма бренд-коммуникаций, которая направлена на продажу продуктов или услуг напрямую целевой аудитории. Прямые продажи - это форма маркетинга, при которой продукты или услугпродвигаются через личные контакты с потенциальными покупателями.

4. Событийный маркетинг - это форма бренд-коммуникаций, которая связана с организацией и проведением событий, направленных на привлечение внимания к бренду и создание связи с целевой аудиторией. участие в событиях, которые имеют релевантность для бренда и его аудитории.

5. Контент-маркетинг - это форма бренд-коммуникаций, которая связана с созданием и распространением полезного, интересного и ценного контента с целью привлечения и удержания внимания целевой аудитории.

1.2 Функции бренд-коммуникаций

Бренд-коммуникации выполняют несколько важных функций, которые могут варьироваться в зависимости от конкретной ситуации и целей бренда. Ниже приведены некоторые из функций бренд-коммуникаций:

1. Создание и поддержание имиджа бренда. Бренд-коммуникации используются для создания и поддержания определенного имиджа бренда в глазах потребителе.

2. Повышение узнаваемости бренда. Коммуникации помогают потребителям запомнить и узнать бренд в будущем, когда им понадобится купить товар или услугу, связанную с брендом.

3. Продвижение новых продуктов и услуг. Бренд-коммуникации помогают информировать потребителей о новых продуктах и услугах, что может стимулировать их покупку.

4. Установление доверия к бренду. Бренд-коммуникации помогают установить доверие и лояльность к бренду, что может привести к повторным покупкам и рекомендациям другим потребителям.

5. Создание эмоциональной привязанности к бренду. Бренд- коммуникации могут быть использованы для создания эмоциональной привязанности к бренду, что может повысить его ценность в глазах потребителей и укрепить их лояльность.

1.3 Оценка и показатели эффективности бренд-коммуникаций

Оценка эффективности бренд-коммуникаций является важным элементом маркетинговых исследований, так как позволяет оценить влияние маркетинговых кампаний на поведение потребителей и финансовый результат компании.

Основные показатели эффективности бренд-коммуникаций, которые используются для оценки результатов маркетинговых кампаний, включают:

1. Узнаваемость бренда: процент людей, которые знают бренд или могут его узнать.

2. Лояльность к бренду: процент постоянных клиентов, которые покупают товары или услуги только у этого бренда.

3. Расходы на рекламу: общие расходы на рекламу и маркетинговые мероприятия, включая затраты на производство и размещение рекламных материалов.

4. Конверсия: процент людей, которые переходят с сайта или социальной сети на страницу товара и совершают покупку.

5. ROI (Return on Investment): соотношение прибыли, полученной от маркетинговой кампании, к затратам на ее проведение.

6. NPS (Net Promoter Score): показатель удовлетворенности клиентов брендом и их готовности рекомендовать его другим людям.

бренд-коммуникация яндекс дзен кейс

Глава 2. Анализ бренд-коммуникаций через медиавозможности Яндекс Дзен

2.1 Общая характеристика медиавозможностей Яндекс Дзен

Яндекс Дзен - это медийная платформа, которая позволяет пользователям создавать и читать контент, основанный на интересах, предпочтениях и поведении каждого отдельного пользователя. Яндекс Дзен использует алгоритмы машинного обучения для персонализации контента для каждого пользователя на основе его поведения и интересов. Яндекс Дзен позволяет компаниям и брендам использовать платформу для создания контента и продвижения своих брендов и продуктов.

Основными характеристиками медиавозможностей Яндекс Дзен являются:

• Персонализация контента: Яндекс Дзен использует алгоритмы машинного обучения для персонализации контента для каждого пользователя на основе его поведения и интересов.

• Масштаб: Яндекс Дзен - это крупнейшая медийная платформа в России с более чем 50 миллионами пользователей ежемесячно.

• Разнообразие контента: Яндекс Дзен предоставляет разнообразный контент, включая статьи, видео, аудио и графический контент.

• Продвижение бренда: Яндекс Дзен позволяет компаниям и брендам использовать платформу для создания контента и продвижения своих брендов и продуктов.

• Рекламные возможности: Яндекс Дзен предоставляет рекламные возможности для компаний и брендов, включая рекламу на основе интересов пользователей и контекстную рекламу.

2.2 Функционал медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации

Яндекс Дзен предоставляет широкий функционал для использования в бренд-коммуникациях. Вот некоторые из основных возможностей:

1. Создание канала бренда: бренд может создать свой канал на Яндекс Дзен и публиковать на нем контент, связанный с брендом.

2. Рекламные статьи: бренд может опубликовать рекламные статьи на Яндекс Дзен для привлечения внимания к своим продуктам или услугам.

3. Таргетированная реклама: Яндекс Дзен предоставляет возможность размещения таргетированной рекламы на основе интересов пользователей.

4. Брендированные карточки: бренд может создавать брендированные карточки с информацией о своих продуктах или услугах и публиковать их в ленте пользователей Яндекс Дзен.

5. Контент-маркетинг: Яндекс Дзен является платформой для создания и распространения контента, что делает его идеальным местом для реализации стратегии контент-маркетинга.

2.3 Анализ самых успешных кейсов использования функционала медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации

Adidas использовал Яндекс Дзен для продвижения новой коллекции кроссовок. Они создали канал на Яндекс Дзен, где публиковали статьи о трендах и новостях в мире спортивной моды, а также предлагали читателям подборки своих товаров. Канал Adidas на Яндекс Дзен стал самым успешным каналом бренда в России за первый месяц существования.

L'Oreal Paris использовал Яндекс Дзен для привлечения внимания к своей новой линии косметики. Они создали канал, на котором публиковали статьи о красоте, здоровье и уходе за собой, а также делились советами по макияжу. Все статьи содержали ссылки на продукты L'Oreal Paris, что привело к увеличению продаж.

Nestle использовал Яндекс Дзен для продвижения своих новых продуктов в России. Они создали канал, на котором публиковали статьи о здоровом питании и рецепты с использованием своих продуктов. Канал был настолько успешен, что Nestle запустил специальный проект в Яндекс Дзен, который был посвящен только их брендам.

Эти кейсы показывают, что использование медиавозможностей Яндекс Дзен может быть очень эффективным для продвижения брендов. Создание канала на Яндекс Дзен позволяет брендам достигать целевой аудитории, привлекать новых потребителей и повышать продажи.

Глава 3. Воздействие медиавозможностей Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций на потребительскую аудиторию

3.1 Эффективность воздействия медиавозможностей Яндекс Дзен на потребителя в бренд коммуникации

Эффективность воздействия медиавозможностей Яндекс Дзен на потребителя в бренд коммуникации может быть оценена через различные показатели и метрики. Одним из основных показателей эффективности является ROI (Return On Investment), который измеряет отношение выручки, полученной от рекламной кампании, к затратам на ее проведение. Кроме того, важными метриками являются CTR (Click-Through Rate), CR (Conversion Rate), CPA (Cost Per Acquisition) и др.

Некоторые исследования показывают положительную эффективность использования медиавозможностей Яндекс Дзен в бренд коммуникации. Например, по данным исследования AdIndex, в 2020 году медиаформаты Яндекс Дзен стали наиболее востребованным каналом продвижения для рекламодателей, привлекая 63% рекламных бюджетов. Также отмечается высокая степень вовлеченности пользователей с показателями CTR до 2% и CR до 13%.

3.2 Совершенствование и внедрения новых технологий развития бренд-коммуникаций с использованием медиавозможностей Яндекс Дзен

Для усовершенствования технологий развития бренд-коммуникаций с использованием медиавозможностей Яндекс Дзен, можно рассмотреть следующие меры:

1. Разнообразить контент. Предлагать не только статьи, но и видео, аудио, инфографику, квизы и другие форматы, которые могут быть интересны для аудитории.

2. Улучшить качество контента. Нужно продумывать сюжеты и структуру материалов, совершенствовать дизайн и визуальную составляющую, делать контент более интерактивным.

3. Продвигать контент в социальных сетях. Использовать возможности Яндекс Дзен для распространения контента в других социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и т.д.

4. Использовать таргетированную рекламу. Яндекс Дзен предлагает возможность таргетированной рекламы на своей платформе, что позволяет более точно нацелиться на нужную аудиторию.

3.3 Анализ эффективности новых технологий

Из таблицы можно сделать вывод, что разнообразие контента, улучшение его качества, продвижение в социальных сетях и использование таргетированной рекламы помогают увеличить CTR, CR, ROI и NPS, а также снизить CPA. При этом, все меры модернизации технологий бренд-коммуникаций на Яндекс Дзен оказывают положительное влияние на расходы на рекламу и лояльность к бренду.

Однако, следует учитывать, что улучшение качества контента может привести к увеличению затрат на его создание, что может отрицательно сказаться на CPA. Также, использование таргетированной рекламы может привести к увеличению расходов на рекламу.

Таблица 1. Анализ эффективности новых технологий

Меры модернизации технологий бренд-коммуникаций на Яндекс Дзен	Разнообразить контент	Улучшить качество контента	Продвигать контент в социальных сетях	Использовать таргетированную рекламу
CTR	Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR	Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR	Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR	Увеличение количества просмотров и кликов, что приведет к росту CTR
CR	Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR	Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR	Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR	Увеличение количества продаж и привлеченных клиентов, что приведет к росту CR
CPA	Снижение затрат на привлечение новых клиентов	Снижение затрат на привлечение новых клиентов	Снижение затрат на привлечение новых клиентов	Снижение затрат на продвижение и привлечение целевой аудитории, что приведет к снижению CPA
ROI	Увеличение прибыли от рекламы	Увеличение прибыли от рекламы	Увеличение прибыли от рекламы	Увеличение ROI
NPS	Улучшение общей оценки бренда со стороны потребителей	Улучшение общей оценки бренда со стороны потребителей	Улучшение общей оценки бренда со стороны потребителей	Улучшение впечатления от бренда у потребителей, что приведет к росту NPS
Расходы на рекламу	Увеличение затрат на производство и продвижение контента	Увеличение затрат на производство и продвижение контента	Увеличение затрат на продвижение контента	Увеличение расходов на рекламу, но при правильном настройке и управлении таргетированной рекламой
Лояльность к бренду	Улучшение лояльности за счет удовлетворенности потребителей качеством контента	Улучшение лояльности за счет удовлетворенности потребителей качеством контента	Улучшение лояльности за счет более широкой аудитории и увеличения количества потенциальных клиентов	Улучшение лояльности потребителей к бренду, так как таргетированная реклама позволяет достигать только целевой аудитории

Заключение

В заключении хочу отметить, что медиавозможности Яндекс Дзен предоставляют уникальные возможности для развития бренд-коммуникаций. Актуальность этой темы заключается в том, что в настоящее время все больше компаний используют медиаплатформы для продвижения своих брендов и товаров. Использование медиавозможностей Яндекс Дзен может помочь увеличить охват аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний.

Рассмотрев различные аспекты использования медиавозможностей Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций, можно сделать вывод, что разнообразный и высококачественный контент, продвижение в социальных сетях, таргетированная реклама и улучшение пользовательского опыта позволяют достичь более высоких показателей эффективности, таких как CTR, CR, CPA, ROI, NPS, лояльность к бренду.

Однако, для достижения наилучших результатов, необходимо постоянно анализировать и оптимизировать рекламные кампании, а также следить за изменениями в трендах и поведении потребителей. Также, необходимо учитывать регулирование рекламы, чтобы не нарушать правила платформы.

Таким образом, использование медиавозможностей Яндекс Дзен для бренд-коммуникаций является актуальной и перспективной темой, которая может помочь компаниям увеличить эффективность своих рекламных кампаний и улучшить взаимодействие с потребителями.

Список литературы

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: «Вильямс», 2003. - 944 с.: ил. - (Серия «MBA»). - [1.550].

2. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: «Вильямс», 2003. - 944 с.: ил. - (Серия «MBA»). - [2.29].

3. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг. -- СПб.: Питер, 2012. [3.801].

4. Кузнецова Е.А., Королькова А.А. Маркетинг в социальных сетях: Учебное пособие. - М.: Юрайт, 2019. - [4.159].

5. Яндекс Дзен.

6. 5 примеров использования Яндекс Дзен в продвижении бренда". Forbes.

7. AdIndex. Медиа в России.

8. Belch G.E., Belch M.A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.

9. Belch G.E., Belch M.A. Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill Education. 2018 [9.466].

10. Belch G.E., Belch M.A. Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill Education. 2018 [10.5].

Размещено на Allbest.ru

...