Анализ процессов формирования рыночной цены на современном этапе

Размещено на http://www.allbest.ru/

АНАЛИЗ ПРОЦЕССОВ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ ЦЕНЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

Архипов А.А.

Научный руководитель: Саттарова Н.А.

профессор, доктор юридических наук

Аннотация

Данная статья посвящена анализа рынка сбыта товаров в организациях. То, что было актуально вчера, уже сегодня может не дать положительного эффекта, а завтра все забудут, что на рынке был такой товар и приносил хорошую прибыль. Кроме того, анализ рынка производится индивидуально для каждого региона. Общие тенденции, присутствующие на одном рынке, могут не сработать на других рынках даже в рамках одной страны. Если же фирма выступает на международном рынке, анализ усложняется.

Ключевые слова: анализа рынка сбыта товаров, прямые конкуренты, конкуренция.

Annotation

Arkhipov A.A. Scientific advisor: Sattarova N.A.

ANALYSIS OF FORMATION PROCESSES MARKET PRICES AT THE PRESENT STAGE

This article is devoted to the analysis of the sales market of goods in organizations. What was relevant yesterday may not have a positive effect today, and tomorrow everyone willforget that there was such a product on the market and brought a good profit. In addition, the market analysis is carried out individually for each region. General trends present in one market may not work in other markets, even within the same country. If the firm acts on the international market, the analysis becomes more complicated.

Keywords: analysis of the goods sales market, direct competitors, competition.

Основная часть

Исследование рынка сбыта продуктов занятен равно как с целью производителей продукции, так и с целью ритейлеров, а также дилеров, которые увлекаются распространением продукта каждый в собственном секторе. Производственная предприятие зачастую отдает реализация собственным партнерам или создает самостоятельную сбытовую структуру, что вызвана распространять товар на рынке. Круг интересов производства и сбыта весьма часто расходятся в противоположно полярных направлениях. К примеру, для производства удобна стандартизация продукта, равномерность выпуска, присутствие склада готовой продукции. Сбыт, равно как принцип, преследует совершенно другие миссии: персонализация продукта для каждого покупателя, точечные размеры выпуска, производство продукта под покупателя. Для того чтобы объединить эти интересы, нужно основательно просчитать рынок, а также подобрать этот перечень, что понравится большему числу, 80-90 % потребителей. Остальные 10-20 % станут интересны только компаниям, производящим, а также сбывающим эксклюзивную продукцию.

Посредники нацелены на покупку большого объема товара и сбыта его на определенном географическом рынке. В отличие от дистрибьюторов они не зависят от производителя, не обязаны поддерживать его сбытовую или продуктовую стратегию и действуют сугубо в личных финансовых интересах. Посредников можно подразделить на две большие группы. Первая закупает товар со 100 % оплатой и затем занимается его сбытом на свой страх и риск. Анализ рынка сбыта лежит полностью на плечах посредника.

Вторая осуществляет агентский сбыт. Агенты осуществляют анализ рынка на основе интересов производственного предприятия и занимаются сбытом за счет предприятия, получая за это агентское вознаграждение. Фактически они являются внештатными сотрудниками отдела сбыта, у которых нет окладной части оплаты труда. Анализ рынка сбыта предполагает изучение каждой из этих групп отдельно. Необходимо отследить объемы каждого канала сбыта в разрезе ассортиментной линейки и товарной политики, проследить за рентабельностью и финансовыми потоками и т. п.

Анализ конкурентов можно подразделить на две составляющих: прямые и косвенные конкуренты. Прямые конкуренты - это те, кто может напрямую забрать наш сбыт. Они занимают тот же рынок, что и мы, торгуют тем же самым товаром. Косвенные конкуренты занимаются сбытом аналогичного товара. Они могут отличаться по цене, то есть их товар находится в другой (более высокой или более низкой) ценовой нише. Они могут заниматься сбытом товара- заменителя, то есть их продукт не является полным аналогом нашему, но в случае проблем (отсутствие в продаже, резкое повышение цен) наш покупатель может перейти на товар-заменитель.

Анализ потребителей предполагает выявление потребностей, которые могут быть реализованы у покупателя с помощью нашего товара. Естественно, и у оптовых покупателей, и у розничных (конечных потребителей) будут разные потребности. Поэтому надо рассматривать каждую группу в отдельности и в дальнейшем строить дифференцированную систему стимулирования сбыта. В ходе анализа, как правило, выделяется большее количество групп, для каждой из которых необходим специфический рынок, если он оправдан финансовой эффективностью.

Анализ рынка сбыта товаров позволяет отыскать существующих потенциальных покупателей, которые готовы при определенных условиях перейти на потребление нашей продукции. Кроме того, при анализе рынка постоянно всплывают новые неисследованные возможности по привлечению новых сегментов рынка, которые раньше не знали о существовании нашего товара или занимались сбытом товаров-заменителей. Так называемые «новые рынки» очень интересны с точки зрения стратегии развития, так как они обусловлены низким уровнем конкуренции и потенциально более высокой прибыльностью. Если компания первой осваивает новый рынок сбыта, она имеет конкурентное преимущество по времени перед своими последователями.

Глубокий и всесторонний анализ рынков сбыта позволяет правильно сформировать маркетинговую стратегию. На этом этапе ошибки или неточности в анализе обходятся очень дорого, так как они являются основой неправильного бизнес-плана и, соответственно, неверного инвестиционного проекта.

Анализ структуры рынка сбыта заставляет фирму более тщательно и взвешенно осуществлять подход к каждой целевой аудитории. Чем подробнее описан каждый сегмент и составлен план стимулирования сбыта в каждой группе, тем больше шансов на положительный коммерческий результат. Кроме того, на каждом из сегментов могут присутствовать свои специфические конкуренты, которые будут бороться за своего покупателя. Чтобы их победить, надо организовать сбыт таким образом, чтобы иметь преимущества перед ними.

Анализ конъюнктуры рынка представляет собой сопоставление емкости каждого из рыночных сегментов и количества платежеспособных покупателей в каждом сегменте. Анализ рынка сбыта нельзя производить в общем. Это можно делать только посегментно. Определить потребности и особенности способов закупки товара. Затем на основе сегментации проводить сбытовую стратегию в соответствии с подготовленными рекомендациями. рынок сбыт товар конкурент

После того, как рынок разделен на интересующие нас сегменты, мы можем приступить к позиционированию нашей фирмы и нашего товара на рынке. С помощью рекламных, маркетинговых и сбытовых мероприятий необходимо сформировать образ нашего товара, а также нашей фирмы в головах потенциальных покупателей. В каждом сегменте есть свой лидер, за ним идут середняки, и в конце этой очереди плетутся неудачники. Проводя анализ рынка сбыта, мы должны решить, стоит нам подняться до уровня рыночного лидера или выбрать тактику следования за лидером. Если наш товар не соответствует данному рынку по цене или по качеству, нам следует либо отказаться от этого сегмента, либо пересмотреть характеристики. При анализе товара и сопоставлении его с конкурентами необходимо выявить сильные и слабые стороны и принять решение о выводе товара на рынок.

Список литературы

1. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002. 400 с.: ил. (Серия «Учебники для вузов»).

2. Галузо Л.А., Рагимова Н.Н. Экономика предприятия: учебное пособие. Воронеж: ИЭП, 2007. 222 с.

3. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 5-е издание, перераб. и доп. М.: ИНФРА - М, 2007. 495с.

4. Дихтиль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. М.: Высш. шк.; ИНФРА-М, 1996. С. 35.

5. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э. Экономический анализ хозяйственной деятельности. Учебное пособие. 2-е издание, перераб. и доп. М.: КНОРУС, 2010. 536 с.

6. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 2004. 936 с.

7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга.- Изд. 2-е, перераб. и доп., 2005.-256 с.

8. Налоговый кодекс РФ (части первая и вторая): По состоянии на 1 октября 2006 г. (вкл. изменен., вступающие в силу с 1 января 2007 г.). Новосибирск: Сиб. унив. издательство, 2006. 761 с.

Размещено на Allbest.ru