Роль рекламы здорового образа жизни известными деятелями культуры в популяризации его среди молодёжи

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

РОЛЬ РЕКЛАМЫ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ ИЗВЕСТНЫМИ ДЕЯТЕЛЯМИ КУЛЬТУРЫ В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЕГО СРЕДИ МОЛОДЁЖИ

Первушова А.С., Голубина О.А.

ФГАОУ ВО «Северный (Арктический) федеральный

университет имени М.В. Ломоносова», г. Архангельск

В статье рассмотрено влияние рекламы известных деятелей культуры на популяризацию здорового образа жизни. Тему важности здорового образа жизни в современном мире, так или иначе, поднимают почти все кумиры молодёжи. Данный источник информации молодёжь считает наиболее заслуживающим доверия, что означает, что это становится сильным рычагом давления.

Ключевые слова: физические нагрузки, здоровый образ жизни, реклама, известные деятели искусства, молодёжь, правильное питание.

THE ROLE OF PROMOTION HEALTHY LIFE-STYLE BY KNOWN PERSONALITIES OF CULTURE IN POPULARIZING IT AMONG YOUNG PEOPLE

Pervushova A.S., Golubina O.A., Northern (Arctic) Federal University named after M.V. Lomonosov

The article discusses the impact of advertising of famous cultural figures on the promotion of a healthy lifestyle. The theme of the importance of a healthy lifestyle in the modern world, in one way or another, is raised by almost all the idols of young people. Young people find this source of information most trustworthy, which means that it is becoming a powerful lever of pressure.

Key words: physical loads, healthy lifestyle, promotion, famous artists, young people, proper nutrition.

реклама здоровый образ жизнь

Здоровье уже долгое время является приоритетным направлением для научного изучения, так как составляет основу человеческих эмоций и благополучия. Однако в последние десятилетия наблюдается тенденция резкого ухудшения здоровья населения, в особенности - молодёжи. Подобная тенденция также частично обуславливает статистику смертей в Российской Федерации, согласно которой смертность в Российской Федерации в среднем выше, чем в странах Евросоюза, на 119% [5].

Несмотря на то, что концепция здорового образа жизни (далее - ЗОЖ) закреплена как в стратегии развития России до 2025 г. [4], так и в ежегодных отчётах министерств Правительства РФ [3], легального определения данного понятия в российском законодательстве не даётся. Таким образом, мы можем найти лишь доктринальное определение данному понятию, которое встречается в научных трудах тематических исследователей. Так, по мнению Смирнова А.Т., здоровый образ жизни - это «цельная, логически взаимосвязанная, продуманная и спланированная система поведения человека, которую он соблюдает добровольно и уверен в том, что это будет способствовать его безопасности и благополучию в жизни» [6, с.98].

Для понимания того, какое место ЗОЖ занимает в жизни молодёжи, и какова популярность «звёздной рекламы» внутри этой социальной группы, мы опросили 50 респондентов - студентов, учащихся старших классов общеобразовательных учреждений, а также работающую молодёжь в возрасте от 18 до 25 лет. Характеристики респондентов следующие: 60% девушек, 40% мужчин; род деятельности: 60% студенты, 20% школьники старших классов, 20% работающие; возраст опрошенных: 18-20 лет - 60%, 21-23 года - 20%, 2425 лет - 20%.

В результате опроса выяснилось, что 72% анкетируемых придерживаются ЗОЖ, в том числе минимум 3 раза в неделю занимаются спортом и стараются (в меру своих финансовых и временных возможностей) придерживаться правильного питания.

Абсолютным лидером (95%) вызываемого доверия среди каналов информации стали официальные аккаунты известных персон (актёров, музыкантов, спортсменов и представителей иных сфер деятельности, не связанных с политикой). Официальным аккаунтам и официальным сайтам правительственных структур доверяет меньше половины опрошенных. 75% респондентов предпочли Instagram, ВКонтакте и Facebook как наиболее удобные способы получения информации, выбирая между ними и официальными сайтами и личными блогами за пределами данных платформ. При этом самыми интересными темами (в среднем за них голосовало более 70% респондентов), за которыми пользователям хотелось бы следить, оказались: спорт (фитнес), мода, рацион питания и личная жизнь известных личностей. Скандалы и малоинформативные видео с шумных вечеринок, по результатам опроса, больше не интересуют молодёжь (в среднем, за них голосовало менее 15% опрошенных).

Довольно оптимистичным стал факт того, что между саморазвитием и саморазрушением абсолютно все респонденты (100%) выбрали первое.

Таким образом, анализируя результаты опроса, можно сделать вывод о том, что одним из средств современной пропаганды здорового образа жизни является реклама данного института известными людьми через собственные каналы влияния. Указанная деятельность призвана воспитывать у людей активное позитивное ответственное отношение к собственному здоровью. Например, певица Валерия, чей инстаграм-профиль насчитывает более 2 млн подписчиков, публикует снимки своих тренировок, а также основной рацион питания. Этот же ресурс [Instagram] как канал общения с поклонниками, в том числе на тему ЗОЖ, используют также актриса Настасья Самбурская (почти 10 млн подписчиков), модель Валентина Зеляева (170 тыс подписчиков), Ольга Ягнетинская (1 млн подписчиков) и иные.

Среди иностранных знаменитостей, активно размещающих рекламу ЗОЖ в своих социальных сетях, а также посещающих спортивные мероприятия, следует отметить: актриса Николь Кидман, официальное лицо компании Swiss, специализирующейся на выпуске биодобавок и экокосметики; модель Миранда Кэрр (почти 12 млн подписчиков в Instagram), предпочитающая занятие йогой и путешествия «ленивому» отдыху; футболист Дэвид Бекхем (почти 55 млн подписчиков в Instagram), привлекающий к ЗОЖ также свою семью. Гвинет Пелтроу, американская актриса, создала специализированный сайт [1], на котором публикует авторские материалы с советами по фитнесу и здоровому питанию. Также следует отметить, что актриса выпустила две кулинарные книги.

Что касается государственной поддержки образа ЗОЖ, то ещё в 2013 году Президент Российской Федерации, Владимир Владимирович Путин, на учредительном съезде Ассоциации студенческих спортивных клубов высказал своё мнение относительно роли здорового образа жизни населения: «высокие спортивные достижения, успехи наших атлетов на престижных международных соревнованиях, все это, безусловно, важно и нужно. Но главное сделать так, чтобы спорт, активный образ жизни стали нормой российского общества, как сейчас принято говорить, актуальным трендом» [2]. Таким образом, государство оказывается также заинтересованным в улучшении здоровья населения через развитие ЗОЖ.

Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод, что в данный момент идея здорового образа жизни активно развивается как в Российской Федерации, так и за рубежом. При этом в пропаганде указанного института принимают участие не только правительственные структуры, но и независимые СМИ, а также отдельные деятели искусства и иных сфер деятельности человечества. При этом, как показывают результаты опроса студентов, именно последние воспринимаются молодёжью как надёжный источник информации, заслуживающий внимания и доверия. Посредством рекламы возможно побуждение молодёжи к сохранению и укреплению здоровья, поддержание культуры здорового образа жизни, культивирование своего рода «моды» на здоровье.

Так или иначе, тему ЗОЖ поднимают почти все современные кумиры молодёжи. Отчасти это связано с модой на указанный образ жизни, а отчасти - с пониманием своей аудитории, которой, по данным проведенного нами опроса, данная тема становится куда интереснее изживших себя тем скандалов и болезненного внешнего вида. Современной молодёжи более привлекателен образ здорового человека, занимающегося спортом и знающего способы правильного питания.

Из всего исследованного ранее можно сделать вывод о том, что роль рекламы здорового образа жизни известными деятелями культуры в популяризации его среди молодёжи достаточно велика, и при этом возрастает с каждым годом. Знаменитости, рекламирующие ЗОЖ, становятся хорошим мотиватором для молодёжи, что влияет на объем населения, придерживающегося ЗОЖ, а, значит, на здоровье поколения в целом.

Список использованных источников

1. Goop // Сайт, созданный Гвинет Пелтроу [Электронный ресурс].Режим доступа: https://goop.com/ (дата обращения: 07.01.2019).

2. Новости политический партий [Электронный ресурс]. Режимдоступа: http://www.qwas.ru/russia/edinros/Putin-Zdorovyi-obraz-zhizni-dolzhenstat-normoi-v-obwestve (дата обращения: 07.01.2019).

3. Отчёт о деятельности // Сайт Министерства спорта РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/activities/reports/ (дата обращения: 12.12.2018).

4. Стратегия развития России до 2025 г. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://profilaktica.ru/upload/docs/Strategy%20ZOCH%20-%202025.pdf (дата обращения: 12.12.2018).

5. ТАСС [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://tass.ru/obschestvo/3955134 (дата обращения: 07.01.2019).

6. Смирнов А.Т. Здоровый образ жизни и безопасность человека //Технологии гражданской безопасности. 2004. №1. С.97-99.

Размещено на Allbest.ru