Комунікаційна стратегія як напрям розвитку сфери громадського здоров'я на регіональному рівні

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ ЯК НАПРЯМ РОЗВИТКУ СФЕРИ ГРОМАДСЬКОГО ЗДОРОВ'Я НА РЕГІОНАЛЬНОМУ РІВНІ

Олексій ДЕМІХОВ

Анотація

Розглянуто актуальний напрям у сфері реформування охорони здоров'я в Україні -- розвиток громадського здоров'я на місцевому рівні. Вивчено особливості розвитку громадського здоров'я на рівні Сумської області на прикладі розробки та реалізації комунікаційної стратегії КНП Сумської обласної ради «Обласний клінічний медичний центр соціально небезпечних захворювань».

На основі аналізу виявлено певні проблеми в цій площині й розроблено заходи для покращення подальших кроків з адвокації та промоції громадського здоров'я на рівні громад. Обґрунтовані комплексні заходи з удосконалення процесів підготовки та реалізації комунікаційних стратегій у громадському здоров'ї на регіональному рівні в Україні. Запропоновано такі нові підходи, як: удосконалення процедур регуляторної політики та вироблення публічних стратегій, програм і проєктів забезпечення громадського здоров'я на основі цифрових технологій; дослідження та опитування населення; інституціоналізація використання доказів досліджень у прийнятті рішень, пов'язаних зі здоров'ям; навчання та просвітництво населення, в тому числі розроблення з цією метою спеціальних додатків, ігор, програм тощо щодо збереження здоров'я; сприяння обміну знаннями; кластеризація у сфері громадського здоров'я, в тому числі створення формальних інтегрованих структур; використання соціальних медіа для попередження захворювань та здорового способу життя; забезпечення доступу до передових знань, у тому числі з використанням іншомовних ресурсів; забезпечення конфіденційності та безпеки даних людей; етика цифрової взаємодії. Встановлено, що в Україні загалом сформовано засади для розвитку громадського здоров'я. Головним координатором у процесі подальшого такого розвитку слід визначити Центр громадського здоров'я МОЗ України. Рекомендовано посилювати взаємодію Центру з регіонами, що дозволить системно впроваджувати культуру здоров'я на місцях. Водночас належну увагу слід приділити заходам з попередження захворювань та формування сприятливого життєвого середовища. З цією метою, безумовно, слід посилювати фінансову та інституційну спроможність Центру. Крім результатів у сфері збереження здоров'я, такий підхід суттєво сприятиме виконанню домовленостей у рамках Угоди про асоціацію з ЄС. Доведено, що за допомогою інструментів публічної політики у сфері громадського здоров'я формується культура здоров'я в містах і регіонах України як багатогранна концепція.

Ключові слова: медичний заклад, медична реформа в Україні, стратегія, комунікація, громадське здоров'я.

Annotation

Oleksii DEMTKHOV Sumy State University

Communication Strategy as a Direction of Public Health Development at the Regional Level

The current direction in the field of health care reform in Ukraine, such as the development of public health at the regional level, is considered. Aspects of public health reform in Ukraine are explored in the article. Peculiarities of public health development at the regional level on the example of development and implementation of the communication strategy of the Sumy Regional Council «Regional Clinical Medical Centre for Socially Dangerous Diseases» are studied. The analysis identifies some problems in this area and develops measures to improve the next steps in advocacy and public health promotion at the community level. Comprehensive measures to improve the preparation and implementation of communication strategies in public health at the regional level in Ukraine are justified. In particular, new approaches are proposed, such as improving regulatory policy procedures and developing public strategies, programs and projects for public health based on digital technologies; population research and surveys; institutionalization of the use of research evidence in health decision-making; education and enlightenment of the population, including the development for this purpose of special applications, games, health programs; promoting knowledge sharing; clustering in the field of public health, including the creation of formal integrated structures; use of social media to prevent disease and healthy living; providing access to advanced knowledge, including the use of foreign language resources; protection of intellectual property rights; ensuring the confidentiality and security of people's data; ethics of digital interaction. It is established that in general the principles for the development of public health are formed in Ukraine. The Centre for Public Health of the Ministry of Health of Ukraine should be appointed the main coordinator in the process of further such development. It is recommended to strengthen the interaction of the Centre with the regions, which will allow the systematic implementation of a culture of health. At the same time, due attention should be paid to measures to prevent disease and create a favourable living environment. To this end, the financial and institutional capacity of the Centre should certainly be strengthened. In addition to health outcomes, this approach will significantly contribute to the implementation of agreements under the Association Agreement with the European Union. It is proved that with the help of public policy instruments in the field of public health, the culture of health in the cities and regions of Ukraine is formed as a multifaceted concept.

Keywords: medical institution, medical reform in Ukraine, strategy, communication, public health.

Виклад основного матеріалу

У сучасний період загострення глобальних епідеміологічних загроз питання створення та подальшої промоції сфери громадського здоров'я набуває нового, актуального значення. Успішна розробка та подальша реалізація комунікаційних стратегій у громадському здоров'ї дозволяє фахівцям галузі в перспективі знижувати показники захворюваності, покращувати якість життя та виходити на рівень ефективної профілактики хронічних хвороб.

Вивченням питань розвитку громадського здоров'я та стратегічних комунікацій у цій сфері займалась ціла низка українських та іноземних науковців, зокрема такі дослідники, як: О. В. Баєва, І. В. Бєлова, М. М. Бі- линська, І. О. Дегтярьова, О. І. Деміхов, Н. В. Деміхова, І. І. Д'яконова, Л. І. Жаліло, О. М. Замора, І. С. Мальонкіна, Л. М. Таранюк, Я. Ф. Радиш, А. Ф. Шипко, С. П. Шкляр, E. Gadsby, Dzwigol, A. &уй, S. Peckham, К Ruskykh. У своїх публікаціях вони аналізували розвиток медичної сфери, еволюцію становлення громадського здоров'я, а також аспекти комунікацій між органами публічної влади різних рівнів, медичними закладами всіх форм власності, громадськими організаціями, пацієнтами та населенням.

На думку В. В. Короленка, «громадське здоров'я є системою наукових, медичних та соціальних заходів, які впливають на організацію суспільства та його інституцій у контексті зміцнення здоров'я, профілактики захворювань, продовження активного і працездатного віку населення, а також мотивація його до здорового способу життя» [1].

у Доповіді ВООЗ і Програми ООН щодо населених пунктів вказується, що «природне та перевлаштоване людиною під себе навколишнє середовище впливає на здоров'я городян через географію і клімат, якість житла, повітря, транспорту систему та інфраструктуру. Соціальні та економічні умови, враховуючи доступність можливостей у сфері економіки та освіти, безпеки і правопорядку, соціального забезпечення та одностайності, тендерної рівності, здійснюють величезний вплив на здоров'я мешканців міст» [2]. М. В. Банчук і О. М. Дзюба [3] у своїй праці досліджують тему взаємодії органів влади у сфері охорони здоров'я. В. М. Князевич, Т. П. Авраменко, В. В. Короленко [4] обґрунтовували підходи до покращення управління у сфері охорони здоров'я з урахуванням наявних викликів. М. В. Співак [5] досліджував стратегії вітчизняної і зарубіжної політики здоров'яз- береження. Т. П. Авраменко, Л. І. Жаліло, О. І. Мартинюк та ін. [6] у своїй статті вивчали особливості управління змінами в медичній галузі в контексті соціальної політики.

Мета статті -- аналіз і визначення основних напрямів і рекомендацій щодо підготовки та реалізації комунікаційної стратегії громадського здоров'я на місцевому рівні в Україні на прикладі відповідної діяльності КНП Сумської обласної ради «Обласний клінічний медичний центр соціально небезпечних захворювань».

Зважаючи на мету, у статті поставлено такі завдання:

— дослідження організації роботи щодо розбудови громадського здоров'я та реалізації комунікаційної стратегії в КНП Сумської обласної ради «Обласний клінічний медичний центр соціально небезпечних захворювань»;

— розроблення заходів з удосконалення процесів підготовки та реалізації комунікаційних стратегій у громадському здоров'ї на регіональному рівні в Україні.

Управління громадським здоров'ям є предметом досліджень багатьох науковців. Дослідники акцентують увагу на актуальності та важливості розвитку громадського здоров'я як невід'ємного елемента загальної системи охорони здоров'я. Аспекти розбудови комунікацій зі всіма стейкголдерами в системі громадського здоров'я на місцях є особливо актуальними в контексті боротьби з пандемією СО'УІО-19 та постійним нарощуванням глобальних епідеміологічних загроз для населення.

Дотепер не охоплені ґрунтовними науковими дослідженнями питання підготовки і добору фахівців з комунікацій для сфери громадського здоров'я. Також недостатньо розкриті в сучасних роботах дослідників аспекти промоції вакцинації і потреб оснащення працівників громадського здоров'я.

Ми впевнені, що в сучасних умовах глобалізації питання самодостатності громад міст безпосередньо пов'язане зі станом здоров'я і колективною стабільністю у всіх її виявах. Усе частіше керівництво держав, представники влади міст, лідери думок і топменеджмент корпорацій акцентують увагу на необхідності інвестування в людей, боротьбі з бідністю і хворобами, відкритті доступу до суспільних благ та послуг, формуванні інклюзивних суспільств, сталому споживанні й виробництві, екологічних програмах, профілактиці захворюваності, екосистемах у бізнесі. І допомогти в досягненні цих результатів може також застосування комунікаційної стратегії.

Під час підготовки публікації використовувався діалектичний метод, системний підхід, метод аналізу.

Комунікаційну стратегію неможливо реалізувати без систем цифровізації на місцях. Як вказують експерти [7] на основі проведеного регіонального моніторингу, лікарні і департаменти охорони здоров'я в органах публічного управління різного рівня недостатньо укомплектовані комп'ютерним забезпеченням, в обласних бюджетах коштів більшості регіонів кошти на вказані завдання не передбачені, регіональні програми інформатизації (цифровізації) прийняті не у всіх областях. Діяльність департаментів з охорони здоров'я в органах публічної влади й управління всіх рівнів також ще не відповідає сучасним вимогам та не передбачає активного використання цифрових можливостей. їх завдання в основному пов'язані з розвитком сфери охорони здоров'я на території області, запобіганням та ліквідацією інфекційних захворювань, епідемій, організацією медико-санітарної допомоги, що засвідчено в положеннях про ці структури. Усі ці аспекти притаманні й Сумській області.

В Україні загалом сформовано правові засади для використання ІТ-технологій у громадському здоров'ї. Проте потребує вдосконалення базовий документ -- Концепція розвитку системи громадського здоров'я, зокрема в контексті доповнення її положеннями про цифрові технології та актуальні напрями подальшої діяльності. Відповідно необхідне розроблення та схвалення плану заходів з реалізації Концепції на 2021-й і наступні роки. Головним координатором у процесі реалізації цього плану слід визначити Центр громадського здоров'я МОЗ України, який би, за мережевим підходом, системно організовував впровадження цифрових технологій на місцях. Водночас належну увагу слід приділити заходам з попередження захворювань та формування сприятливого життєвого середовища. З цією метою, безумовно, слід посилювати фінансову та інституційну спроможність Центру. Крім результатів у сфері збереження здоров'я, такий підхід суттєво сприяв би й виконанню домовленостей у рамках Угоди про асоціацію з ЄС.

Отже, модернізація громадського здоров'я на місцевому рівні є актуальним завданням як для держави, так і для локальних громад, які мають будувати сферу профілактики захворюваності, в тому числі захворюваності на особливо небезпечні хвороби.

Для розуміння регіонального контексту побудови системи громадського здоров'я вивчимо діяльність такого закладу сфери охорони здоров'я, як комунальне некомерційне підприємство (далі -- КНП) Сумської обласної ради «Обласний клінічний медичний центр соціально небезпечних захворювань».

Розповсюдження коронавірусу СО'УГО-19 стимулює розвиток громадського здоров'я. Особливо гостро в сучасних умовах постає питання активної промоції вакцинації від коронавірусної інфекції з боку представників центрів громадського здоров'я. Для вирішення цих завдань необхідно на місцевому рівні планувати розвиток цієї сфери.

Офіційний вебсайт Державної установи «Сумський обласний лабораторний центр Міністерства охорони здоров'я України» [8] зазначає, що розповсюдження коронавірусної інфекції активізує роботу щодо протидії епідемії. Створено лабораторні центри в обласних центрах. У 2020 році організована державна установа «Сумський обласний лабораторний центр Міністерства охорони здоров'я України». Центр належить до закладів громадського здоров'я [8].

Крім лабораторних досліджень, доцільно посилити роботу щодо комунікації з громадами стосовно широкого використання вакцин від СОУІБ-19, популяризації здорового способу життя і дотримання правил в умовах карантинних обмежень. Згідно зі стратегією Міністерства охорони здоров'я України регіональні центри громадського здоров'я займаються саме цими питаннями.

«Сумський обласний центр громадського здоров'я» був організований у 2017 році. Основним завданням діяльності Центру є реалізація політики громадського здоров'я на Сумщині.

20 грудня 2019 р. Сумською облрадою прийнято рішення про реорганізацію комунального некомерційного підприємства «Сумський обласний центр громадського здоров'я» шляхом приєднання до комунального некомерційного підприємства облради «Обласний клінічний медцентр соціально небезпечних захворювань» [9].

На перспективу планується лабораторний центр і КНП Сумської обласної ради «Обласний клінічний медичний центр соціально небезпечних захворювань» (разом з центром громадського здоров'я, який нині включений до складу КНП) об'єднати і створити обласний Центр контролю за захворюваністю.

Проаналізуємо шлях розробки та реалізації комунікаційної стратегії у сфері громадського здоров'я в регіонах на прикладі КНП Сумської обласної ради «Обласний клінічний медичний центр соціально небезпечних захворювань». Аналітичний звіт цього закладу відмічає, що організація громадського здоров'я неможлива без комунікації з населенням та працівниками галузі охорони здоров'я, підвищення рівня інформування громад та їх фахівців [10].

Розглянемо комунікаційну стратегію у сфері громадського здоров'я, розроблену для Сумської області. Стратегія була створена фахівцями КНП Сумської обласної ради «Обласний клінічний медцентр соціально небезпечних захворювань», з метою забезпечення комунікації з профілактики захворювань та популяризації здорового способу життя і затверджена Наказом Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації № 461-ОД від 25 серпня 2020 р. [11].

Основи, мета та завдання стратегії

Стратегія передбачає заходи з комунікації у сфері громадського здоров'я протягом 2018--2020 років. Вона не є вичерпною і може бути скоригована залежно від змін у системі громадського здоров'я, виявлення нових обставин та створення нових каналів комунікації.

Стратегія використовує принципи комунікації, які спрямовані на коригування поведінки населення. Комунікація повинна бути динамічною, що потребує системного проведення попереднього тестування повідомлень і оцінку потреб аудиторії, моніторингу процесу комунікації.

Основною метою стратегії є зниження ризиків для життя та здоров'я шляхом надання достовірної та якісної інформації й утвердження в українському суспільстві розуміння пріоритетності збереження здоров'я, відповідальності за власне здоров'я, свідомого вибору здорового способу життя.

Завданнями стратегії є:

— створення якісного інформаційного контенту щодо здоров'я та факторів ризику;

— підвищення рівня поінформованості та грамотності широких верств населення про ризики для життя та здоров'я та шляхи зменшення їх впливу;

— покращення комунікативних навичок фахівців сфери охорони здоров'я;

— сприяння зменшенню рівня захворюваності та смертності населення завдяки розповсюдження надійної та якісної інформації, зміни поведінки.

Структура стратегії

На період 2018--2020 років стратегією передбачено чотири пріоритетні напрями громадського здоров'я:

1) неінфекційні захворювання (далі -- НІЗ);

2) протимікробна стійкість;

3) соціально значимі захворювання: туберкульоз, ВІЛ-інфекція/СНІД, вірусні гепатити В і С;

4) вакцинація.

Для кожного із напрямків є цільова аудиторія, створені ключові повідомлення та запропоновані шляхи комунікації та заходи на 2018--2020 роки.

Таблиця 1

Характеристика напряму комунікаційної стратегії -- неінфекційні захворювання

Неінфекційні захворювання
Завдання	Цільові	Ключові	Методи
	аудиторії	повідомлення	комунікації
Завдання 1:	-- діти	-- куріння -- це залежність, яку	-- громад-
зменшення	шкільного	потрібно лікувати;	ська мобіліза-
поширеності	віку/підлі-	-- пасивне куріння шкідливе. Ко-	ція, інформа-
щоденного	тки/мо-	жен має право на бездимне середо-	ційні кампа-
вживання	лодь;	вище. Це право потрібно відстою-	нії;
тютюну серед	-- дорослі	вати;	-- заходи ад-
жителів обла-	(жінки і	-- куріння електронних сигарет,	вокаційного
сті, особливо	чоловіки);	пристроїв для електричного нагрі-	спрямування,
серед молоді	-- вагітні	вання тютюну та кальяну-- небез-	у т.ч. конфе-
та жінок.	жінки;	печні експерименти для вашого	ренції, круглі
Протимікробна стійкість
Завдання	Цільові аудиторії	Ключові повідомлення	Методи комунікації
Завдання 2: зменшити рівень неправильного використання антибіотиків. Завдання 3: підвищити рівень проак- тивної комунікації лікарів із пацієнтами про вживання антибіотиків	Дорослі	— приймайте антибіо тики лише за призначенням лікаря; — антибіотики не лікують вірусні інфекції; — через неправильне використання антибіотики втрачають ефективність	— інформкампанії на місцевому рівні; — просування ключових повідомлень у ЗМІ
	Представники аграрного сектору	— використовуйте антибіотики лише для лікування тварин і за призначенням ветеринара; — зменшіть викорис тання антибіотиків у тваринництві, щоб зберегти їхню ефективність для людей	— просування ключових повідомлень у спеціалізованих ЗМІ; — конференції, семі нари; — адвокація через місцеві медіа

Примітка: розроблено автором на основі джерела [10]

Таблиця 2

Характеристика напряму комунікаційної стратегії протимікробна стійкість

Протимікробна стійкість
Завдання	Цільові аудиторії	Ключові повідомлення	Методи комунікації
Завдання 1: підвищити обізнаність і розуміння проблеми стійкості до антибіотиків	Лікарі	— через неправильне використання антибіотики втрачають ефективність; — призначайте антибіотики, лише коли вони дійсно необхідні	— навчання: конференції, тренінги, семінари; — забезпечення медпрацівників роздатко- вими інформаційними матеріалами; — комунікація через ЗМІ і соцмережі
Неінфекційні захворювання
Завдання	Цільові	Ключові	Методи
	аудиторії	повідомлення	комунікації
Завдання 2:	-- особи,	-- вживання алкоголю руйнує	-- робота з
зменшення	які управ-	життя / сім'ї;	громадсь-
тягаря захво-	ляють тра-	-- зловживання алкоголем та нар-	кими органі-
рювань та со-	нспорт-	котиками часто призводить до кри-	заціями, за-
ціально-еко-	ними засо-	мінальної відповідальності;	лучення во-
номічних на-	бами;	-- прості зміни у звичках харчу-	лонтерів до
слідків,	-- дорослі,	вання мають велике значення: здо-	інформу-
пов'язаних із	які злов-	рове харчування може бути смач-	вання насе-
вживанням	живають	ним; вибирайте їжу з меншою кіль-	лення;
алкоголю.	алкоголем;	кістю солі, цукру та насичених жи-	-- інформа-
Завдання 3:	-- особи,	рів/ трансжирів;	ційно-просві-
сприяння ре-	які прожи-	-- здорове харчування не є дорож-	тницькі
жиму харчу-	вають у	чим, ніж нездорове харчування;	уроки у шко-
вання, який	віддаленій	-- здорове харчування є простим і	лах;
знижує ризик	сільській	доступним для всіх;	-- тренінги
виникнення	місцевості;	-- нездорове харчування призво-	для фахівців
НІЗ серед на-	-- особи,	дить до проблем із зайвою вагою:	та представ-
селення Сум-	які вже ма-	невдоволення своїм виглядом, яке	ників ЗМІ
ської області.	ють НІЗ	може призвести до депресивного
Завдання 4:		стану, значний ризик виникнення
збільшення		серцево-судинних захворювань та
фізичної ак-		їх тяжких наслідків; підвищення
тивності, а та-		ризику виникнення цукрового діа-
кож підви-		бету, проблем з опорно-руховим
щення відпо-		апаратом та ін.;
відного рівня		-- регулярна фізична активність
поінформова-		та здоровий спосіб життя збере-
ності насе-		жуть ваше здоров'я;
лення		-- фізична активність -- це будь- яка активність, яка збільшує частоту дихання та серцебиття
Соціально значимі захворювання (туберкульоз, ВІЛ-інфекція, вірусні гепатити В і С)
Завдання	Цільові	Ключові	Методи
	аудиторії	повідомлення	комунікації
Завдання 1: під-	Молодь	-- пройди тесту-	-- інформаційні кампанії;
вищення рівня	та доро-	вання -- діз-	-- просування інформації у
тестування на	елі	найся свій ста-	ЗМІ та соціальних мережах;
туберкульоз,		тус;	-- створення зрозумілих ма-
ВІЛ-інфекцію і		-- раннє звер-	ршрутів для тих, хто хоче ді-
вірусні гепа-		нення по меддо-	знатися про свій статус;
тити.		помогу підвищує	-- проведення тематичних
Завдання 2: під-		шанси на оду-	заходів до Всесвітнього дня
вищення рівня		жання;	боротьби із СНІДом, Всесвіт-
інформування		-- можна безпе-	нього дня боротьби проти ту-
про доступ до лі-		чно спілкуватися	беркульозу, Всесвітнього
кування серед		з хворими	дня боротьби з гепатитом
людей, які жи-	Люди, які	-- туберку-	-- поширення доступних ін-
вуть із туберку-	живуть із	льоз/ВІЛ-інфек-	формаційних матеріалів у
льозом/ ВІЛ/ві-	туберку-	ція/гепатит В і С	медзакладах, точках тесту-
русними гепати-	льозом/	-- це не вирок.	вання, пунктах здачі крові;
тами.	ВІЛ-інфе-	Звернися за лі-	-- інформаційні кампанії із
Завдання 3: зни-	кцією/ві-	куванням, вря-	залученням громадських ор-
ження рівня сти-	русними	туй життя;	ганізацій
гматизації і дис-	гепати-	-- лікування від
кримінації хво-	тами	туберку-

Таблиця 3

Характеристика напряму комунікаційної стратегії -- соціально значимі захворювання (туберкульоз, ВІЛ-інфекція, вірусні гепатити В і С)



Таблиця 4

Характеристика напряму комунікаційної стратегії -- вакцинація

		Вакцинація
Завдання	Цільові аудито рії	Ключові повідомлення	Методи комунікації
Завдання 1: під-	Медпра-	-- вакцини -- безпе-	-- тренінги, семінари, нав-
вищення рівня	цівники,	чні та ефективні;	чальні програми для медич-
охоплення вак-	які про-	-- якщо ми зупи-	них працівників;
цинацією дітей.	водять	нимо вакцинацію,	-- інформаційні матеріали;
Завдання 2: під-	вакци-	небезпечні хвороби	-- прості, конкретні, зрозу-
вищення пози-	націю	повернуться;	мілі -- із ключовими повідо-
тивного став-		-- необхідно прово-	мленнями про вакцинацію;
лення батьків і		дити роз'яснюва-	-- чек-списки для медиків із
медиків до вак-		льну роботу з бать-	інформацією, що повинна
цинації.		ками, які відмовля-	бути проактивно прокомуні-
Завдання 3: під-		ються вакцинувати	кована батькам;
вищення рівня охоплення вакцинацією серед		дітей	— інформкампанії; — сприяння проведенню Тижня імунізації
дорослих.	Батьки	-- вакцини -- безпе-	-- інформаційні кампанії із
Завдання 4: ви-		чні й ефективні;	залученням відомих людей;
явлення факто-		-- не ризикуйте здо-	-- створення мережі «аген-
рів, які негати-		ров'ям своєї дитини.	тів змін»;
вно впливають		Щеплення -- най-	-- просування чітких, зрозу-
на рівень вакцинації		кращий захист	мілих повідомлень про вакцинацію у ЗМІ
	Доросле	-- Більшість дорос-	-- інформаційні кампанії із
	нюсе-	лих не отримали	залученням відомих людей,
	лення	всіх необхідних щеплень від інфекційних захворювань	лідерів думок; — сприяння поширенню інформації у медзакладах; — поширення інформації через ЗМІ

Примітка: розроблено автором на основі джерела [10]

Аналізуючи вказані напрями стратегії, необхідно відмітити, що комунікація є важливим складником громадського здоров'я -- профілактики захворювань, поширення здорового способу життя та покращення якості життя.

Ефективність стратегії розглянемо через призму проведених заходів та їх результативність за кожним напрямом окремо.

Перший пріоритетний напрям громадського здоров'я -- неін- фекційні захворювання:

Таблиця 5

Результативність заходів комунікаційної стратегії за напрямом неінфекційних захворювань

Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
Інформкам- панія з просування національного сервісу з надання допомоги у припиненні куріння	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», Департамент освіти і науки Сумської обласної державної адміністрації, Управління молоді та спорту Сумської обласної державної адміністрації	перше півріччя 2019 року	Часткове змен шення загальної поширеності вживання тютюнових виробів
Інформкам- панія про шкоду пасивного куріння	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», Департамент освіти і науки Сумської обласної державної адміністрації, Управління молоді та спорту Сумської обласної державної адміністрації, Головне управління Національної поліції в Сумській області та Управління патрульної поліції у м. Суми Департаменту ПП України, Управління інформаційної діяльності та комунікацій з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ, громадські організації (за згодою)	перше півріччя 2020 року	Підвищення рівня обізнаності курців щодо шкідливості пасивного куріння
Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
Інформкам-	Головне управління Націона-	друге пів-	Частково змінено
панія щодо	льної поліції в Сумській обла-	річчя	соціальну поведінку
неприпус-	сті та Управління патрульної	2019 року	щодо несприйняття
тимості во-	поліції у м. Суми Департаме-		водіння в нетвере-
діння у нетверезому стані	нту ПП України, управління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я»		зому стані
Адвока-	Управління охорони здоров'я	протягом	Проведені заходи
ційні за-	Сумської обласної державної	2019-	щодо зменшення
ходи щодо	адміністрації, ДУ «Сумський	2020 років	застосування
сприяння	обласний центр громадського		трансжирів, солі в
здоровому	здоров'я», Головне управління		харчовій промис-
харчуванню	Держпродспоживслужби у Сумській області, Департамент освіти і науки Сумської обласної державної адміністрації, органи місцевого самоврядування, асоціація директорів/вчителів шкіл, громадські організації (за згодою)		ловості, роздрібній торгівлі та сфері послуг. Проведені заходи з ініціювання про- моції здорового харчування дітей
Проведення	Управління охорони здоров'я	щокварта-	Підвищення рівня
інформа-	Сумської обласної державної	льно протя-	обізнаності насе-
ційно-нав-	адміністрації, ДУ «Сумський	гом 2019-	лення про неінфе-
чальних за-	обласний центр громадського	2020 років	кційні захворю-
ходів, прис-	здоров'я», Інститут післядип-		вання, фактори
вячених різ-	ломної освіти вчителів, ор-		ризику, що їх
ним аспектам неінфе- кційних захворювань	гани місцевого самоврядування		спричиняють
Навчання	Управління охорони здоров'я	кожні пів-	Медпрацівники
для медпра-	Сумської обласної державної	року	володіють необхід-
цівників	адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», медичні ВНЗ, органи місцевого самоврядування		ною якісною інформацію щодо профілактики НІЗ та способів подо лання шкідливих звичок. Медичні працівники володіють комунікативними навичками для консультування пацієнтів щодо
Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
			зниження поведі- нкових факторів НІЗ
Організація заходів фізичної активності	Управління молоді та спорту Сумської обласної державної адміністрації, Департамент освіти і науки Сумської обласної державної адміністрації, органи місцевого самоврядування, громадські організації (за згодою)	щокварта льно	Частково збіль шено рівень регулярної фізичної активності серед населення
Адвока- ційна кампанія зі сприяння розвитку інфраструктури для більш активного способу життя	Управління молоді та спорту Сумської обласної державної адміністрації, управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», Департамент освіти і науки Сумської обласної державної адміністрації, органи місцевого самоврядування, громадські організації (за згодою)	постійно	Створено сприятливе середовище для активного відпочинку та заняття різними видами фізичної активності
Організація виступів у ЗМІ медпрацівників з інформацією щодо окремих неінфе- кційних захворювань та факторів ризику	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я»	постійно	Підвищено рівень інформування населення про вплив нездорового способу життя на розвиток цих захворювань
Організація флешмобів та челен- джів, що утверджують здоровий спосіб життя	ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», Сумський обласний центр позашкільної освіти та роботи з талановитою молоддю, Сумський обласний центр служби крові, громадські організації (за згодою)	протягом 20182020 років	Привернено увагу суспільства, у тому числі молоді, до потреби здорового способу життя

Другий пріоритетний напрям громадського здоров'я -- протимікробна стійкість:

Таблиця 6

Результативність заходів комунікаційної стратегії за напрямом протимікробної стійкості

Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
Адвокаційні заходи про обізнаності населення з наслідками безконтрольного застосування антибіотиків	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», Державна інспекція з контролю якості лікарських засобів у Сумській області, громадські організації (за згодою)	протягом 20192020 років	Попередження про необхідність звер нення до лікаря з приводу застосу вання антибіотиків розміщені у всіх аптеках області
Розповсюдження розроблених МОЗ, ВООЗ інформаційних матеріалів для лікарів	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я»	при отриманні матеріалів від МОЗ/ ЦГЗ	Матеріали з простими повідомлен нями про проблему стійкості антибіотиків та важливість раціонального використання доступні для розповсю дження
Участь у проведенні загальнонаціональних інформкампаній та проведення аналогічних заходів на регіональному рівні для підвищення обізнаності про проблему	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», органи місцевого самоврядування, ЗМІ	четвертий квартал 2019 року, четвертий квартал 2020 року	Підвищення обізнаності серед населення; часткове зменшення вживання антибіотиків для лікування вірусних інфекцій
Участь у національних конференціях, присвячених проблемі стійкості до антибіотиків та пошуку шляхів її вирішення	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», управління сільського господарства Сумської обласної державної адміністрації,	третій та четвертий квартали 2019 року та 2020 року	Медпрацівники, представники сільськогосподарського сектору залучені до дискусії про шляхи вирішення про- бле ми стій кості до антибіотиків
Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
	ГУ Держпродспожи- вслужби у Сумській області
Участь у проведенні загальнодержавних тренінгів і навчальних семінарів та проведення аналогічних заходів на регіональному рівні щодо стійкості до антибіотиків	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я»	щоквар тально	Підвищення обізнаності медпрацівників про проблему, зменшення рівня необґрунтованого призначення антибіотиків
Проактивна комунікація із ЗМІ	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», Управління сільського господарства Сумської обласної державної адміністрації, ГУ Держпродспожив- служби у Сумській області, управління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ	постійно	Представники ЗМІ ознайомлені з проблемою, мають достатньо інформації та джерел інформування для її якісного висвітлення
Розповсюдження інформації соцмере- жами	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я»	постійно	Відеоролики, візуальний та інфокон- тент поширюються соціальними мережами, є додатковим джерелом інформації про проблему
Виступи лікарів у ЗМІ, які містять інформацію про небезпеку самолікування та збільшення кількості антибіотикоре- зистентних захворювань	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я»	постійно	Підвищення рівня інформування населення про проблему та небезпеку вживання антибіотиків без призначення лікаря

Третій пріоритетний напрям громадського здоров'я -- соціально значимі захворювання (туберкульоз, ВІЛ-інфекція, вірусні гепатити В і С):

Таблиця 7

Результативність заходів комунікаційної стратегії за напрямом соціально значимих захворювань (туберкульоз, ВІЛ-інфекція, вірусні гепатити В і С)

Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
Поширення інфо- матеріалів щодо тестування на ту- беркульоз/ВІЛ-ін- фекцію/вірусні гепатити	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою)	друге півріччя 2019 року	Збільшення кількості людей, які знають про свій статус
Інформкампанія проти стигматизації і дискримінації людей, які живуть із туберкульо- зом/ВІЛ-інфек- цією/вірусними гепатитами	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою), юридичний відділ, управління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації.	перше півріччя 2020 року	Підвищення рівня обізнаності про туберку- льоз/ВІЛ-інфе- кцію/вірусні гепатити, часткове зниження стигматизації та дискримінації.
Створення та поширення інфома- теріалів щодо доступу до лікування, необхідності ранньої діагностики захворювання, важливості безперервного лікування та дотримання стандартів здорового способу життя	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою), управління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ	друге півріччя 2020 року	Збільшення кількості людей, яким прове дено діагностику
Залучення лідерів думок до пропагування тестування на туберку- льоз/ВІЛ-інфек- цію/вірусні гепатити	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою), управ-	друге півріччя 2019 року	Збільшення кількості людей, які проходять тестування
Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
	ління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ
Проведення інформаційно-навчальних заходів для медпрацівників і членів громадських організацій, присвячених аспектам роботи з пацієнтами, що мають туберку- льоз/ВІЛ-інфек- цію/вірусні гепатити	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою)	20182020 роки	Впровадження ефективних методів роботи з даною категорією пацієнтів, підвищення рівня обізнаності медперсоналу та представників громадських організацій, щодо особливостей такої роботи
Сприяння розвитку донорства в регіоні як способу обстеження добробуту населення	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою), Сумський обласний центр служби крові	20182020 роки	Збільшення кількості людей, які пройшли безкоштовне тестування на ВІЛ/гепатити
Проведення інформаційно-просвітницьких заходів, які передбачають масове обстеження всіх, хто бажає	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою)	кожні півроку	Збільшення кількості обстеженого насе лення
Сприяння та інформаційний супровід акцій та заходів, що можуть передбачати забезпечення молоді та представників груп ризику -- презервативами та одноразовими шприцами	ДУ «Сумський обласний центр громадського здоров'я», громадські організації (за згодою), ЗМІ	постійно	Активне впровадження стандартів особистої безпеки, збільшення рівня поінформованості насе лення про ризики

Четвертий пріоритетний напрям громадського здоров'я -- вакцинація:

Таблиця 8

Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
Розповсюдження інфоматеріалів про вакцинацію та чек-списку інформації про щеплення, яку лікар повинен донести до батьків	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здо ров'я», Департамент освіти Сумської обласної державної адміністрації	після отримання з МОЗ/ЦГЗ відповідних інформаційних матеріалів	Медпрацівники, які проводять вакцинацію, мають достатньо інформації про щеплення та можуть донести її до батьків під час консультацій. Медпрацівники оснащені необхідними матеріалами для фіксації повноти надання необхідної інформації батькам
Направлення фахівців на трені- нги, семінари, що проводяться МОЗ, ЦГЗ; розповсюдження навчальних матеріалів для медиків	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здо ров'я»	щокварта льно	Підвищення рівня обізнаності про переваги вакцинації, розуміння усіх програмних процесів серед медпредставників
Проактивна комунікація із ЗМІ -- інтерв'ю, зустрічі з експертами для пояснення проблеми, партнерські проекти	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здо ров'я», управління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ	постійно	Представники ЗМІ мають достатньо інформації про переваги вакцинації, та джерел інформу вання
Інформкампанія щодо переваг вакцинації для батьків	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здо ров'я», управління інформаційної діяльності та комунікації з	друге півріччя 2019 року	Підвищення рівня обізнаності про переваги вакцинації, довіри до вакцинації та розуміння усіх програмних процесів серед батьків. Зниження кількості відмов від вакцинації
Заходи	Залучені сторони	Терміни вико нання	Результати
	громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, Департамент освіти і науки Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ
Інформкампанія щодо вакцинації у дорослому віці	Управління охорони здоров'я Сумської обласної державної адміністрації, ДУ «Сумський обласний центр громадського здо ров'я», управління інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації, ЗМІ	другий- третій квартал 2019 і 2020 років	Підвищення рівня обізнаності серед дорослих щодо вакцинації. Збільшення охоп лення вакцинацією дорослого населення відповідно до національного календаря щеплень

Страница:

•  1 
•  2 

статья "Комунікаційна стратегія як напрям розвитку сфери громадського здоров'я на регіональному рівні" скачать

Подобные документы

• Реформа охорони здоров'я

  Історія реформування системи охорони здоров’я. Формування державної політики і її роль в системі охорони здоров’я. Програми медичного реформування, іноземний досвід та рекомендації щодо охорони здоров’я для України з досвіду Словаччини та інших країн.
  
  курсовая работа [57,1 K], добавлен 12.08.2010
  

• Фінансування охорони здоров'я та необхідність її реформування

  Етапи розвитку системи охорони здоров’я в Україні. Моделі фінансового забезпечення охорони здоров’я. Основні джерела фінансування. Динаміка змін фінансування видатків на охорону здоров’я в Україні за 2006-2011 рр. Структура видатків на охорону здоров’я.
  
  презентация [1,1 M], добавлен 30.11.2015
  

• Здоров'язберігаючі технології у початковій школі

  Напрямки діяльності загальноосвітнього закладу щодо формування, збереження та зміцнення здоров’я учнів. Система впровадження здоров’язберігаючих технологій у навчально-виховний процес: психогімнастика, фізкультхвилинки, рухливі вправи-енергізатори.
  
  презентация [1,5 M], добавлен 23.11.2014
  

• Основні показники соматичного здоров`я

  Вчення про здоров'я, його градації, критерії, групи. Самооцінка культури здоров'я. Визначення фізичного стану людини. Методика тестування і оцінки показників фізичних якостей і рухових здібностей. Потреба у складанні та положення про "Паспорту здоров'я"
  
  курсовая работа [893,7 K], добавлен 26.09.2010
  

• Розвиток інфраструктури охорони здоров’я в Донбасі у 20-х рр. ХХ ст.: історичний аспект

  Стан охорони здоров'я в Донбасі на 1920 рік, особливості формування медичних установ та шляхи вирішення їх проблем. Особливості розвитку робітничої медицини в Донбасі. Оцінка внеску держави та керівних органів у сферу охорони здоров'я на Донбасі.
  
  автореферат [35,1 K], добавлен 10.04.2009
  

• Гігієнічні особливості впливу внутрішньошкільних факторів на якість життя та здоров’я молодших школярів

  Характеристика стану здоров’я школярів та його динаміка протягом навчання в початковій школі. Вплив факторів внутрішньошкільного середовища на стан здоров’я учнів. Розробка комплексу профілактичних заходів з оптимізації дії керованих факторів ризику.
  
  автореферат [70,0 K], добавлен 09.03.2009
  

• Державного регулювання охорони здоров'я в Україні

  Обґрунтування державного регулювання охорони здоров'я та реформування системи охорони здоров'я в Україні. Особливості діяльності фармацептичної компанії "Мікролайф України" при формуванні державного замовлення на виробництво ліків і лікарських засобів.
  
  контрольная работа [34,0 K], добавлен 13.08.2008
  

• Система органів охорони здоров'я

  Закон України "Про заклади охорони здоров'я та медичне обслуговування населення". Організація надання медичної допомоги. Принципи організації надання медичної допомоги. Заклади охорони здоров'я. Організація медичного обслуговування населення.
  
  реферат [17,0 K], добавлен 08.02.2007
  

• Всесвітня організація охорони здоров'я

  Налагодження міжнародного співробітництва в галузі охорони здоров'я. Консультації урядам з питань планування системи охорони здоров'я ВООЗ. Структура та напрямки діяльності ВООЗ. Представництво ВООЗ в Україні. Вакцинний скандал та вакцинальна кампанія.
  
  реферат [26,8 K], добавлен 07.02.2012
  

• Довголіття та внутрішня екологія людини

  Екологія та здоров'я, соціальні умови здоров'я. Зміни функціональної діяльності деяких систем організму в процесі старіння. Загальні відомості про довголіття, основні критерії віку. Характер впливу чинників навколишнього середовища на здоров'я людини.
  
  реферат [31,5 K], добавлен 28.02.2010
  

• Моніторинг стану соматичного здоров’я студенток І курсів вищих навчальних закладів міста Харкова

  Особливість низького рівня мотивації здорового способу життя сучасної молоді. Вплив оздоровчої фізичної культури на рівень соціалізації студентів у суспільстві. Покращення соматичного компоненту здоров’я молодого покоління вищих навчальних закладів.
  
  статья [23,8 K], добавлен 06.09.2017
  

• Загальні основи соціальної медицини

  Мета соціальної медицини та організації охорони здоров'я. Дослідження місця соціальної медицини в системі соціального управління. Вивчення стану здоров'я населення та процесів його відтворення. Аналіз схеми впливу на здоров'я населення факторів ризику.
  
  реферат [29,1 K], добавлен 19.11.2014
  

• Медико-соціальне обґрунтування системи управління здоров’ям жінок в інволюційному періоді

  Особливості та закономірності формування стану здоров’я жінок під впливом екзо- та ендогенних чинників ризику виникнення патологічних станів і хвороб, що супроводжують різні періоди менопаузи. Системи управління здоров’ям жінок у пери- та постменопаузі.
  
  автореферат [90,7 K], добавлен 24.03.2009
  

• Проблема здоров’я у валеології

  Проблеми здорового способу життя у сучасному суспільстві. Валеологія як наука про індивідуальне здоров’я людини. Мета валеологічної освіти в Україні. Структурна модель людини та її зовнішні складові. Фізіологічні та функціональні резерви організму.
  
  реферат [25,6 K], добавлен 13.02.2010
  

• Дослідження структури здорового способу життя населення

  Загальний огляд проблем стану здоров'я населення на сучасному етапі, аналіз причин їх виникнення та факторів розвитку. Особливості стилю життя сучасної людини. Здоровий спосіб життя як чинник формування, збереження і зміцнення здоров'я населення.
  
  курсовая работа [433,7 K], добавлен 05.01.2011
  

• Раціональне харчування як фактор здоров'я

  Проблема раціонального харчування, яке відповідає фізичним потребам організму для забезпечення фізичного здоров'я й активної трудової діяльності. Хвороби людини, які пов'язані з особливостями харчування. Коротка огляд найпопулярніших оздоровчих дієт.
  
  реферат [16,3 K], добавлен 28.02.2010
  

• Наукове обґрунтування та розробка моделі завантаження лікувальних закладів охорони здоров’я пацієнтами

  Особливості надходження та виписки пацієнтів в лікувальних закладах охорони здоров’я Збройних Сил України. Математична модель завантаження, алгоритми та програмне забезпечення комп’ютерної реалізації та її придатність для практичного застосування.
  
  автореферат [1,4 M], добавлен 03.04.2009
  

• Первинна медико-санітарна допомога

  Законодавство України про охорону здоров`я в частині організації та надання первинної медико-санітарної допомоги. Структура системи охорони здоров`я – види медико-санітарної допомоги. Проект впровадження удосконалення ПМСД в Онуфріївському районі.
  
  дипломная работа [981,4 K], добавлен 11.06.2012
  

• Розвиток культури здоров'я та безпеки молоді засобами реактивних технологій

  Можливості підвищення рівня культури безпеки та здоров'я засобами рекреаційних технологій в рекреаційному та спортивному туризмі й альпінізмі. Варіанти використання програм підготовки туристів та альпіністів для формування валеологічної культури.
  
  статья [44,6 K], добавлен 15.01.2018
  

• Освітлення навчальних приміщень, як чинник впливу на здоров’я учнів

  Розгляд проблеми впливу освітлення навчальних приміщень на здоров’я учнів. Вивчення наслідків недостатнього та нераціонального освітлення, що приизводить до стомлення очей, розладу центральної нервової системи, зниження розумової працездатності.
  
  статья [25,2 K], добавлен 06.09.2017
  

Другие документы, подобные "Комунікаційна стратегія як напрям розвитку сфери громадського здоров'я на регіональному рівні"

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам