Проект "Три С": український музичний менеджмент у сфері академічної музики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Кафедра методики музичного виховання і диригування

Навчально-наукового інституту мистецтв

ДВНЗ «Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника»

Проект «Три С»: український музичний менеджмент у сфері академічної музики

Обух Людмила Василівна (Obukh Lyudmila)

докторант, кандидат мистецтвознавства, старший викладач

Організацію резонансних громадських заходів місцевого чи загальнонаціонального масштабу сучасний менеджмент називає «проектом» як вид комунікаційної програми маркетингу. Мистецький проект, як і будь-який інший продукт людської діяльності, «за демократичного устрою і в ринкових умовах має здобути суспільне визнання» [2, с. 47]. У реалізації цього завдання важливу роль відіграє PR- діяльність, а конкретніше - брендінг як спланована кампанія щодо впровадження мистецького продукту у суспільну свідомість та просування його на соціокультурний ринок. Моніторинг інформаційного поля дозволяє фахівцям не тільки провести брендінг для цільових аудиторій, а й зосередити увагу на соціальній значущості своєї діяльності. Для того, щоб ця кампанія була успішною, мистецький продукт має бути змістовним, цікавим та різностороннім, тобто мати певний позитивний імідж у суспільному середовищі.

Таким амплуа може похизуватися музичний проект «Три С», що отримав широкий резонанс у ЗМІ. «Новий формат просування найкращих досягнень сучасного українського музичного мистецтва» - таке визначення цього проекту подає інтернет-газета «День» у рубриці «Корона «Дня»: Культура», яку веде Олена Стельмашевська [7]. Музикознавець Любов Морозова на сторінках цієї ж газети зазначає, що «Історія ж української музики тримається на одній «С» і трьох авторах: Євген Станкович, Валентин Сильвестров та Мирослав Скорик... «Три С» - це маестро найвищого рівня, яких давно вже визнано «живими класиками» [4].

Ініціював проект Олександр Пірієв - відомий діяч мистецтв, віолончеліст, музикознавець, яскравий пропагандист української сучасної музики, один з найвідоміших музичних продюсерів України в галузі класичної музики на сьогодні. Від 2008-го року він є співорганізатором і керівником єдиного в Україні інформаційного Інтернет-ресурсу - Національного порталу академічної музики «Music-review Ukraine», що попуряризує і стимулює розвиток класичної музики. З 2016-го року О. Пірієв очолює Національну концертну агенцією UKR Artists - першу за часів Незалежності професійну концертну компанію у галузі класичної музики. Серед понад 300-т реалізованих ним проектів - гідне місце займає «Три С» (2016-2017 рр.), концерти якого відбувалися у Києві, Львові, Харкові, Одесі та інших найбільших містах України. Ідея проекту полягала у тому, щоб привернути увагу до української академічної музики, продемонструвати, що вона є частиною світової. Таким чином, організаторам вдалося поєднати знакові твори видатних українських композиторів із шедеврами світової класики, до виконання яких долучилися одні з кращих солістів та колективів України. Концерти відбувалися у три етапи: розпочав проект композитор Мирослав Скорик, продовжив - Євген Станкович, а завершував його Валентин Сильвестров. Усі три легендарні класики є лауреатами Шевченківської премії, їх вважають найвидатнішими у сучасній українській академічній музиці, вони знані й шановані як митці у світі [5].

Гала-концерт проекту відбувся в Києві у приміщенні Національної опери України (10.11.2017) за участі солістів Дмитра Ткаченка (скрипка, Україна-Великобританія), Олександра Пірієва (віолончель), Заслуженого академічного симфонічного оркестру Українського радіо та муніципального камерного хору «Київ». У програмі прозвучали вибрані твори з проекту, що найбільш яскраво характеризували кожного з композиторів та отримали найвищі оцінки слухачів: «Тиха музика» для оркестру та «Майдан - 2014» для камерного хору Валентина Сильвестрова, «Ханука» для симфонічного оркестру та «Концерт № 2» для скрипки з оркестром (соліст Д. Ткаченко) Євгена Станковича, «Концерт № 2» для віолончелі з оркестром (соліст О. Пірієв) та за Н. Паганіні Вибрані каприси з циклу «24 каприси» для симфонічного оркестру Мирослава Скорика [6].

Варто зазначити, що «Концерт № 2» написаний Мирославом Михайловичем спеціально для проекту: «До мене звернувся віолончеліст, який організовує цей мистецький проект - Олександр Пірієв. І я написав Другий віолончельний концерт, який пов'язаний з нашим сьогоденням. Композитор усе ж реагує на те, що діється навколо, воно відображається у його творчості. Але музика не любить конкретизації, вона має діяти безпосередньо на слухача, щоб передати емоції без слів», - наголосив М. Скорик у своєму інтерв'ю для радіо «Свобода» [5].

Ще однією необхідною складовою успіху будь-якого мистецького проекту є спонсорство та фандрейзинг (збирання коштів), що охоплює приватних осіб, доброчинні фундації та приватні компанії, які можуть надавати підтримку культурним ініціативам. Спонсори й так звані донори, приймаючи рішення про виділення коштів, керуються власними критеріями відбору проектів (за Ф. Кольбером). Масштаб події також береться до уваги, оскільки оцінюється ефективність інвестицій з точки зору помітності події, обізнаності публіки та охоплення [1, с. 58]. Тому «важливе і знакове досягнення проекту «Три С» - це ґрунтовна підтримка з боку меценатів, соціально-відповідального бізнесу.

З самого початку, разом із його ініціатором - <...> Олександром Пірієвим, - проект по цеглині створювали ПрАТ «Слобожанська Будівельна Кераміка», очолювана Ігорем Далічуком та Асоціація платників податків України на чолі з її президентом Ґріголом Катамадзе» [3]. Проте особливість проекту полягала ще й у тому, що він не тільки кошторисно залежав від певних дотацій, а й сам проявив жест філантропії, надавши фінансову допомогу. Йдеться про благодійний концерт у Львові, касовий збір якого був перерахований на придбання медичного обладнання для немовлят львівської лікарні ОХМАТДИТ [5]. Звідси, можемо сміливо стверджувати про соціальну спрямованість проекту, яка проявилася не лише у просвітницькій місії, а й у доброчинності.

Отже, мистецький проект «Три С» - один з найбільш вдалих музичних проектів, широкомасштабний за задумом і обсягом, не стільки комерційний по духу, скільки соціально-спрямований із чітко окресленою просвітницькою місією (формування нової слухацької аудиторії і розширення фан-зони українського класичного музичного продукту). Своєю успішністю цей промо-продукт впевнено заявляє про актуальність питання становлення музичного менеджменту в галузі академічного мистецтва в українському соціокультурному просторі.

менеджмент академічний музичний

Використані джерела

1. Кольбер Ф., Нантель Ж., Білодо С., Річ Дж. Деніс. Маркетинг у сфері культури та мистецтв / переклад з англ. С. Яринича С., за наук. редакцією І. Безгіна. Львів: «Кальварія», 2004. 240 с.

2. Мойсеєв В. Паблік рілейшнз: навч. посіб. Київ: «Академвидав», 2007. 224 с.

3. Національний проект «ТРИ “С”: Скорик - Станкович - Сильвестров». URL: http:// www.sbk.com.ua

4. Олімп Мирослава Скорика. День. URL:

https://day.kyiv.ua/uk/article/kultura/olimp-miroslava-skorika

5. Світ мав би знати академічну музику українців - композитор. URL: https://www.radiosvoboda.org/a/27718030.html

6. «Скорик - Станкович - Сильвестров». У Києві відбудеться гала- концерт проекту «Три С». URL: https://gordonua.com

7. Стельмашевська О. Проект «Три С»: Мирослав Скорик, Євген Станкович і Валентин Сильвестров. День. 2017, №234-236, 28 грудня.

Размещено на Allbest.ru