Политический пиар

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПИАР

Впервые термин «пиар» употребил Т. Джефферсон в 1807 г. в черновике своего Седьмого обращения к конгрессу, имея в виду наращивание усилий политических институтов с целью достижения общественного доверия. С самого возникновения этого термина он был связан с деятельностью политических и государственных структур.

Некоторые специалисты ведут отсчет этого термина с 1830 гг. Так, Э.Бернейс считал, что именно тогда использовалось словосочетание паблик рилейшенз для обозначения действий ради общественного блага.

Иногда упоминает 1897 г. - в материалах, рассылавшихся Ассоциацией американских железных дорог издателем газет, этот термин использовался в его современном значении.

Достаточно краткое и емкое определение понятия Public Relations дает И.М. Синяева: «Public Relations (PR) -- система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами» (Синяева И.М. Паблик рилэйшнз в коммерческой деятельности / Учебник / Под ред. проф. Г.А. Васильева // М.: ЮНИТИ, 1998. С. 3.)

Впервые термин «ПР» был употреблен в политической сфере общественной деятельности.

«ПР» - это установление и поддержание двусторонних отношений между организацией и общественностью.

Существующие определения пиара содержат следующие основные положения:

1. Пиар - это идеология и технология управления, влияние на состояние общественного мнения, сознания человека, определенных групп, общества в целом, т.е. это составная часть политического менеджмента.

2. В основе пиара лежит соглашение, согласие, сотрудничество между организацией и общественностью, от которой зависит успех деятельности организации.

3. Пиар - это специальный вид деятельности, планируемые и продолжительные усилия по сбору, анализу и передачи информации, организации общения.

4. Деятельность пиар-структур включает разработку рекомендаций для организации и осуществление программ действий, способствующих взаимопониманию ее с общественностью.

5. Деятельность пиар-структур направлена не только вовне, но и внутрь для достижения корпоративного взаимопонимания.

Очень трудно провести четкую грань между пиаром и политической рекламой.

В литературе есть несколько критериев их различия:

1. ПИАР отличается от рекламы тем, что не преследует в качестве цели получние прямой коммерческой выгоды: реклама - платная, пиар - бесплатный.

2. Реклама - это позитивный рассказ о конкретном объекте для конкретной аудитории, направленный на стимуляцию конкретного действия (покупка, голосование), пиар выходит на самую широкую публику, а не только на узко очерченный круг потенциальных потребителей.

3. Если реклама рисует позитивный образ товара, то пиар не только формирует позитивный образ товара, но и исправляет возникшее по каким-то причинам негативное впечатление.

4. Пиар несовместим с получением сиюминутной выгоды, пиар рассчитан на долгосрочный эффект.

МОДЕЛИ И ФУНКЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПИАРА

Четыре модели:

1. Модель одностороннего информирования без обратных связей - односторонняя коммуникация, информация направляется только в одну строну - от источника к адресату, обратной связи нет. Форма - буклет, письмо, листовка.

2. Модель одностороннего информирования через СМИ (модель пресс-агенства) - распространение информации на численно большие рассредоточенные аудитории. Коммуникация односторонняя - от организации к общественности. Задача - насаждение образа организации в среде потребителей информации.

3. Двусторонняя асимметричная модель - специальное информирование с учетом обратной связи и психологической особенности адресатов. Задача - убеждение, основанное на понимании.

4. Двусторонняя симметричная модель - диалогическое общение с учетом интересов и психологических характеристик партнеров. Предполагает взаимопонимание, сотрудничество, максимальный учет интересов общественных групп, отказ от вульгарной пропаганды.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ВЫВОД

1. Первые три модели - манипулятивные. Политическое манипулирование -- это скрытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в соответствующих интересах

2. Последняя модель - идеальный тип пиара.

Функции пиара:

1. Проведение регулярной, плановой работы, которая является составной частью менеджмента.

2. Имеет дело с взаимоотношениями организации и общественности.

3. Ведет мониторинг массового сознания, мнений, отношений и поведения людей как внутри, так и вне организации.

4. Анализирует влияние проводимой организацией политики, используемых процедур и предпринимаемых действий на общественность.

5. Модифицирует элементы политики, проводимые организацией.

6. Тестирует и консультирует внедрение новых приемов реализации намеченных организацией политики.

7. Устанавливает и постоянно поддерживает двусторонние отношения между организацией и общественностью.

8. Производит необходимые изменения во мнениях, отношениях и поведении людей вне и внутри организации.

9. Воздействует на новые и уже существующие отношения в организации.

НЕЭТИЧНЫЕ ФОРМЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПИАРА

«Черный пиар» - это попытка скомпроментировать конкурента в глазах общественного мнения. Способы дезинформации: компромат, распространение слухов и сплетен, порочащих противника, использование наводящих ассоциаций, жанр абсурда.

А. Гусаковский классифицирует негативные избирательные технологии, разбив их на три большие группы: бытовые, административные, пиаровские.

Д. А. Богуш и В. А. Шевченко предлагают классификацию, состоящую из четырех групп: административный ресурс, манипуляции с оппонентом, агитация и контрпропаганда, психоманипуляции.

Дезинформация. Сюда входят технологии, так или иначе манипулирующие информационными потоками. Например, срыв встречи кандидата с избирателями путем ложного информирования последних. Распространяется информация от лица конкурента, что якобы в таком то месте, в такое то время состоится встреча кандидата с избирателями. По указанному адресу, естественно, ни кого нет, и обманутые граждане уже навряд ли придут на настоящую встречу.

Подкуп. Это, пожалуй, самые распространенные технологии. Начиная раздачей водки и заканчивая рассылкой конвертов с денежными купюрами и просьбой проголосовать за какого-то определенного кандидата.

Административные. Сюда входят такие приемы, при которых, например, сотрудников какого-то государственного учреждения под угрозой увольнения заставляют голосовать за «нужного» кандидата. Это так же и методы, которые используют юридические рычаги для того чтобы препятствовать сопернику в его предвыборной деятельности.

К дезинформации относятся такие технологии, как: Рейтинг-технологии: использование искажений в социологических опросах. Человек всегда подсознательно ставит на победителя. Кандидаты - однофамильцы (двойники). Ночные звонки от имени оппонента.

Суть технологий подкупа - за материальное вознаграждение склонить избирателя отдать свой голос за нужного кандидата. Здесь следует отметить такие технологии.

Прямой подкуп. Так в 2004 году в Нижнем Тагиле был зафиксирован «…беспрецедентный подкуп избирателей. За поддержку кандидатов в городскую Думу людям давали от двухсот до пятисот рублей и наливали рюмку водки. Автобусы с провокаторами были припаркованы практически на каждом избирательном участке … со скупщиками разбирается прокуратура, а результаты местных выборов могут быть аннулированы».

Административные технологии предполагают задействование всех имеющихся в распоряжении кандидата ресурсов. Использование ресурсов государственной власти во время выборов - работа с руководителями государственных учреждений (исполкомов, больниц, школ, ЖЭКов, транспортных предприятий - угроза увольнения). Использование аргументов налоговой администрации. На выборах в Чечне формула была такой: «Дети тех, кто не проголосует на предстоящих выборах за Кадырова, будут исключены из школы»

Манипуляции с регистрацией кандидатов, партий, блоков, избирателей. К примеру, на многих избирательных участках города Ярославля списки избирателей были плохо выверены, из-за чего в них оказалось достаточно много умерших людей и в то же время большая часть избирателей не была в них внесена .

Использование СМИ. Так, 7 декабря в день выборов ГТРК «Ярославия» выпустила программу, содержащую агитационные материалы в поддержку действующего губернатора области Анатолия Лисицина и кандидатов в депутаты Государственной Думы Российской Федерации Анатолия Грешневикова, Евгения Заяшникова и Дмитрия Евсеева. Решением районного суда компания была оштрафована на 30000 рублей.

Эффективность использования «грязных технологий» напрямую связана с уровнем общественного сознания, политической культуры общества.

Кроме «черного» пиара, встречаются также определения «серого и желтого пиара». «Серый» пиар - искусство тонких намеков, которые отражают не важные моменты биографии политика, не имеющие отношения к его политики, но влияющие на его репутацию.

«Желтый пиар» - скандальная, неполитическая слава политика с использованием желтых СМИ.

политический черный пиар

ВЫВОД

1. Активное развитие прикладной политологии в современной России обусловлено … альтернативностью выборов и развитием многопартийности

2. На развитие прикладной политологии в 90-ые г. ХХ века наибольшее влияние оказали… выборы

3. Предметом исследования прикладной политологии является: деятельность партий и их лидеров

4. «Паблик рилейшнз» - это…. технологии влияния и формирования общественного мнения

5. К функциям политического пиара в избирательным кампаниях относятся: коммуникативная, манипулятивная

6. Методы: агитация и пропаганда относятся к типу массовой политической коммуникации: мобилизационный

7. «Паблик рилейшнз» - это технологии влияния и формирования общественного мнения

8. Политический пиар - это наука и искусство политического взаимодействия и диалога Политический имиджмейкер - это профессионал в сфере PR - компаний, способный создать позитивный образ политика

9. К результатам прикладной политологии относится практический совет или рекомендация субъекту политики

Размещено на Allbest.ru