Еволюція виборчих технологій у сучасному політичному процесі

3. Третій етап розвитку виборчих технологій - цифрова епоха (з 1980) - відповідає концепції стратегічного маркетингу та переходу до кастомізованої політичної партії (партія будівників відносин). Основні риси епохи: 1) перехід до перманентної виборчої кампанії, коли підготовкою до виборів постійно займається спеціальний орган у партійній структурі; 2) організацією та проведенням виборів займаються переважно професіонали, досить широко використовуються піар-агенства, політконсультанти, що іноді призводить до зростання ролі команди лідера; особлива увага приділяється виваженому формулюванню гасел кампанії - розробка їх під конкретну цільову аудиторію, відповідно до місця і часу із широким застосуванням методів зворотного зв'язку. Комунікаційні засоби кампанії більше орієнтовані на споживача-виборця, його проблеми та інтереси, а партійна конкуренція набуває форми пристосування до уподобань виборців, а не зміни їх уявлень.

4. Проникнення американського стилю виборчих кампаній та маркетингових технік прискорюється інтернаціоналізацією бізнесу з надання політичних консультацій. Він виявляється у складній міжнародній мережі зв'язків, через які знання про нові виборчі практики та їх використання постійно поширюються через національні кордони незалежними консультантами з економічних міркувань, ідеологічно спорідненими політичними партіями.

5. Для України характерна шопінгова модель запозичення американських виборчих технологій. Ця модель є широковживаною для запозичення окремих інновацій та технік з американських виборчих кампаній. Шопінгова модель фокусується насамперед на відносно простих техніках та організаційних методах, які можна легко реалізувати в національному контексті, без змін у місцевій та культурній специфіці виборчого стилю. Запозичені Україною зарубіжні виборчі технології (теледебати, використання ЗМІ тощо) не призводять до адаптації стратегічних аксіом зарубіжних політичних консультантів та експертів з виборчих технологій, які видаються більш перспективними, ніж традиційний, місцевий підхід до виборів, характерний для адаптаційної моделі.

6. Зарубіжні виборчі технології проходять через фільтри середовища - структурні фільтри та політико-культурні особливості, які й визначають масштаби їх запровадження у кожній країні. Структурними фільтрами, які сприяють американізації, є: президентська або напівпрезидентська система (непарламентська); двохпартійна, а не багатопартійна система; голосування за закритими списками при пропорційній системі; необмежене розміщення рекламних матеріалів на телебаченні; доступ до фінансування кампанії з державного бюджету; наявність доступу до Інтернет у більш як 40 % населення; відсутність обмежень на виборчі витрати та використання результатів соціологічних опитувань. Аналіз цих структурних фільтрів свідчить, що Україна, поряд із Австрією, Нідерландами, Німеччиною, Норвегією, Швецією, має сприятливі умови для застосування американських виборчих технологій.

7. Перехід до мислення категоріями електорального циклу і впровадження стратегічного планування дасть змогу ефективно протидіяти "брудним" виборчим технологіям, зменшить рівень популізму у виборчих програмах партій. Відповідно можна виділити два типи циклів: синхронний (коли парламентські й президентські вибори проходять майже одночасно) та асинхронний, коли вибори відбуваються з періодичністю в 2-3 роки. До переваг першого типу слід віднести високу ймовірність радикальної зміни політичного ландшафту: домінування в парламенті, місцевих радах певної політичної сили, що дасть їй змогу проводити жорстку політику реформ без необхідності її узгодження з "молодшими" партнерами. Відповідно саме ця сила нестиме відповідальність за стан справ у суспільстві, а оцінку її діяльності громадяни поставлять у ході чергових виборів. Асиметричний електоральний цикл дає можливість здійснити поступову передачу влади: нові переможці повинні зважати на старих лідерів, що підходитимуть до закінчення терміну своєї каденції в особі президента, народних депутатів і депутатів місцевих рад. Дострокові парламентські вибори 2007 року в Україні зумовили перехід до асиметричного електорального циклу, але з огляду на політичну нестабільність цілком ймовірне проведення одночасних дострокових парламентських і президентських виборів.

8. У найближчому майбутньому політики та політтехнологи повинні будуть пристосуватися до нового типу електорату, коли кожен виборець буде розглядатися як індивід, а не як частина безликого натовпу послідовників. Вийти на якісно новий рівень відносин між політиком та виборцем дає змогу обробка інформації, яка надходить безпосередньо від клієнтів у вигляді опитувань, побажань тощо. В результаті належної обробки інформації, отриманої від виборців (коректний збір, опрацювання тощо), у політтехнолога з'являється реальна можливість індивідуальної роботи з виборцем: виступаючи перед аудиторією, адресуватися саме до тих проблем, що її хвилюють; підвищується точність у визначенні кількості прихильників на певній території; знаходяться найгостріші питання, вирішення яких є критичним для залучення тих, хто ще не визначився з вибором; збільшується ймовірність перевербування "чужого" виборця в результаті представлення кращого плану розв'язання нагальної проблеми.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

1. Юрченко Є.О. Теоретико-методологічні підходи до аналізу поняття виборчих технологій // Держава і право. Зб. наук. праць. - К.: Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України, 2007. - Вип. 37. - С. 724-733.

2. Юрченко Є.О. Стратегія електорального циклу у виборчих технологіях // Держава і право. Зб. наук. праць. - К.: Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України, 2007. - Вип. 39. - С. 733-737.

3. Юрченко Є.О. Незаангажований погляд на глобальну еволюцію виборчих кампаній // Трибуна. - 2008. - № 3-4. - С. 34-35.

4. Юрченко Є.О. Особливості використання Інтернету у виборчій кампанії // Віче. - 2008. - № 2. - С. 22-24.

5. Юрченко Є.О. Технології політичного СРМ // Сучасна українська політика. - 2008. - Випуск 14. - С. 192-196.

6. Юрченко Є.О. Американізація виборчих кампаній // Політологічний вісник. - 2008. - № 34. - С. 255-263.

АНОТАЦІЇ

Юрченко Е.О. Еволюція виборчих технологій у сучасному політичному процесі. - Рукопис (160 с.).

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук за спеціальністю 23.00.02 - політичні інститути та процеси. - Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України, Київ, 2008.

У дисертації здійснено комплексний політологічний аналіз еволюції виборчих технологій та особливостей розвитку виборчих технологій в Україні. Розкрито зміст виборчих технологій, визначено та проаналізовано основні стадії їх еволюції у світовому масштабі. Показано, що виборчі технології, націлені на налагодження комунікації між політиком та виборцем, є складовою демократичного процесу.

Досліджується розвиток політичних партій, які виступають одночасно і суб'єктом, і об'єктом виборчих технологій. Визначено структурні та ідеологічні зміни у політичних партіях, пов'язані з переходом до застосування нових виборчих технологій.

Особлива увага зосереджена на вивченні передумов запозичення зарубіжних виборчих технологій, що часто мають характер американізації виборчих кампаній у різних країнах світу. Визначено дві основні моделі такого запозичення: адаптаційна та шопінгова. Виявлено тенденцію до професіоналізації виборчих кампаній, що проявляється в активному розвитку політичного консультування як у глобальному, так і в українському масштабі. Проаналізовані особливості застосування в Україні новітніх виборчих технологій, характерних для цифрової епохи, визначено їх сильні та слабкі аспекти.

Ключові слова: виборча кампанія, виборча технологія, політичний ринок, політичний маркетинг, політична партія, політичне консультування.

Юрченко Е.А. Эволюция избирательных технологий в современном политическом процессе. - Рукопись (160 с.).

Диссертация на соискание научной степени кандидата политических наук по специальности 23.00.02 - политические институты и процессы. - Институт государства и права им. В.М. Корецкого НАН Украины, Киев, 2008.

В диссертации осуществлен комплексный политологический анализ эволюции избирательных технологий и особенностей развития избирательных технологий в Украине. Под избирательными технологиями подразумевается совокупность действий и методов, направленных на достижение поставленной цели в ходе избирательной кампании, налаживание коммуникации между политиком (политической силой) и избирателями, являющиеся составной частью демократического процесса. Такое определение, базирующееся на положениях политического маркетинга, позволяет лучше понять природу избирательных технологий, спрогнозировать развитие сопутствующих феноменов, таких, как политический рынок, политическое консультирование. Подчеркивается важная черта избирательных технологий - диалогичность, которая, как характеристика демократического процесса, в контексте политического рынка противопоставляется пропаганде. Впервые в украинской политологии применен системный подход к анализу эволюции избирательных технологий в Украине в контексте их глобального развития, что позволило оценить их развитие и спрогнозировать перспективы их дальнейшего развития.

Проанализированы три основных этапа развития избирательных технологий: газетного (доминирование концепции товара и массовых политических партий, минимальное внимание процессу подготовки избирательной кампании, активное использование партийной прессы, отсутствие профессионалов), телевизионного (преобладание концепции продаж и формирование универсальных партий, широкое использование возможностей телевидения, увеличение количества специалистов, вовлекаемых в проведение кампании) и цифрового (переход к концепции стратегического маркетинга и кастомизированным политическим партиям, активное использование новых средств коммуникации, тотальная профессионализация, максимальная адаптация лозунгов к конкретным избирателям).

Охарактеризованы основные предпосылки эффективного использования зарубежных избирательных технологий и модели их заимствования: адаптационная и шопинговая.

Определена специфика использования новейших избирательных технологий в Украине, указаны сильные и слабые стороны их применения.

Ключевые слова: избирательная кампания, избирательная технология, политический рынок, политический маркетинг, политическая партия, политическое консультирование.

Yurchenko Y.O. The evolution of electoral technologies in modern political process. - Manuscript (160 p.).

Thesis to obtain the scientific degree of candidate of science with the specialty 23.00.02 - political institutes and processes. - Volodymyr Koretsckyj Institute of State and Law, National Academy of Science of Ukraine. - Kyiv, 2008.

The author presents the complex analysis of election technologies evolution with special attention to Ukrainian specific. The thesis clarifies the context of election technologies, determinates and analyzes the main stages of their evolution in the global frame. The author emphasizes, that election technologies are sustainable feature of democratic process.

Thesis proposes the detailed classification of three main stages of their evolution and gives an example each of them. Special attention is given to the development of political parties, which are the subject and the object of election technologies simultaneously. The author underlines structural and ideological changes in political parties, as a result of applying new election technologies.

The thesis presents a comprehensive analysis of adaptation of foreign election technologies (conditions, consequences, etc.). The author gives the classification of Ukrainian newest election technologies and forecasts the possible ways of their development.

Key words: electoral campaign, electoral technology, political marketing, political market, political party, political consulting.

Размещено на Allbest.ru