Современные политические технологии формирования имиджа публичных людей в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Современные политические технологии формирования имиджа публичных людей в России

политический имидж лидерство массовый

Современный мир переживает этап глубоких трансформаций. Процессы демократизации, пусть и с определенной спецификой, оказывают воздействие на общемировые процессы: выборы становятся органичной частью политической жизни. При этом основной фигурой, задающей тон политическим выборам, являются политические лидеры. Результаты выборов и последующее определение стратегии развития социумов во многом зависят от восприятия личностей политических лидеров большинством населения. В политической науке существуют многообразные подходы и концепции, позволяющие определить сущность, функции и типологии политического лидерства. Уже в античной философии Плутарх, Светоний, Тит Ливий, Геродот описывали качества, присущие лидерам, давали характеристику их поступкам и действиям. И в дальнейшем на всех этапах исторического развития такая направленность анализа лидерства получила в политической науке название «теории черт лидера». Суть этой теории в абсолютизации личностных характеристик человека (выдающейся личности, исторического деятеля, знаменитости, национального героя). В рамках этой трактовки конечной причиной исторических свершений являются яркие черты личности. Лидер обладает качественно иными, по сравнению с ординарными людьми, характеристиками, которые лежат в основе механизмов осуществления лидерства, а задача исследователей заключается в выявлении и систематизации этих черт.

Наиболее актуальное значение эти процессы приобретают в условиях модернизации России. По нашему мнению, модернизация сегодня требует наличие сильного, образованного лидера, обладающего гражданской ответственностью, готового к жизни в высокотехнологичном, конкурентном мире, который самостоятельно ставит и достигает серьёзные цели, умеет реагировать на разные жизненные ситуации. Динамичные изменения в политической и социальной жизни требуют от политического лидера высокого качества специализированной деятельности (функционально разделенного труда) и одновременно - соответствия ожиданиям населения.

Проблема политического имиджа сегодня привлекает внимание ученых и практиков, абсолютно всех политиков, не оставляет безразличным любого человека, интересующегося развитием современного общества, политических процессов и отношений в нем.

Невозможно создать образ, который будет актуален на многие десятилетия вперед. Поэтому ответы на перечисленные выше вопросы постоянно нуждаются в коррекции, возможно, в полном изменении, учитывая динамику и вектор развития общества.

В современном обществе политическое лидерство является той социальной ролью, которая требует постоянного подтверждения, постоянной «проверки». Поэтому вопрос отношений между лидером и его последователями становится все более актуальным и злободневным. Для того чтобы быть выдвинутым, получить поддержку, а позднее - чтобы удержаться у власти, лидер вынужден предстать в определенном амплуа, создать себе определенную репутацию и определенное мнение о себе. Он вынужден, находясь в институционализированных властных структурах, удерживаться у власти, но все его поведенческие манеры должны говорить избирателям, что они по-прежнему для него значимы и их мнение для него -- превыше тех привилегий.

Особые функциональные характеристики лидерства необходимо рассматривать через создание политического имиджа лидера. Политический имидж наделен определенными требованиями по отношению к лидеру, такими как смелость в принятии решений, способность убедительно и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию, обладать различными положительными человеческими и деловыми качествами. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность политической организации за счет привлечения непосредственных избирателей или сторонников, и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и т.д.).

Работа над созданием имиджа становится центральным моментом в деятельности современного политического лидера. И, несмотря на то, что над данной задачей трудятся целые штабы, проблемы и вопросы, связанные с самоподачей и самопрезентацией, требуют внимательного отношения и со стороны самого политического лидера.

В западной политической науке существует большое количество научных исследований, в которых анализируются различные стороны имиджа. Мировую популярность получили труды таких авторов, как: Д. Моррис Моррис Д. Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого века - М.: Никколо M, 2003. -224 с., Дж. Наполитан Наполитан Дж. Электоральная игра. - M.: Никколо M, 2002. - 400 с.; X. Мэлчоу Мэлчоу X. Новое политическое целевое планирование. -М: Никколо М, 2004. - 276 с., Ж. Сегела Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. -М.: ВАГРИУС, 1999. - 264 с..

Среди работ этих авторов мировую славу завоевала книга «Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого века» Д. МоррисаМоррис Д. Указ.соч. , в которой автор говорит о своем многолетнем опыте в политическом консультировании, делает анализ практического материала, связанного с предвыборными технологиями. В работе говорится о стратегиях выборов, политической рекламе, идеологической составляющей в построении имиджа.

За период развития имиджелогии в России также было написано множество работ об имидже политического лидера и технологиях его формирования. Фундаментальные труды в этой сфере принадлежат Д.В. Ольшанскому Ольшанский Д.В. Политический PR. - СПб.: Питер,2003. , Г.Г. Почепцову Почепцов Г.Г. Имиджелогия - М.: Реф-бук, - К.: Ваклер, 2002.; Почепцов Г.Г Профессия: имиджмейкер. - 2-е изд., испр. и доп. - К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999., E.Б. Шестопал Шестопал, Е.Б. Оценка гражданами личности лидера / Е.Б. Шестопал// Полис. 1997. - № 6. - С. 57-72; Шестопал, Е.Б., Пищева, Т.Н., Гикавый, Е.М., Зорин, В.А. Образ Путина в сознании российских граждан / Е.Б. Шестопал, Т.Н. Пищева, Е.М. Гикавый, В.А. Зорин // Полис.- № 3. 2004. - С. 17-19; Шестопал Е.Б. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков (психологический и лингвистический анализ) // Полис. - 1996. - № 5. - С. 168-191. , Г.B. Пушкаревой Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М.: Дело, 2002. -400 с., E.B. Егоровой-Гантман Егорова-Гантман. Е.В. Имидж лидера. - М.: Знание, 1994., T.Э. Гринберг Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с., A.A. Максимову Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. - М.: Дело, 1999. - 200 с., M.E. Кошелюк Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. - СПб.: Питер, 2004. - 240 с., E.H. Богданову и B.Г. Зазыкину Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз» - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с., Ю.A. Панасюк Панасюк Ю.А. Я - Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж.  - М.: Дело, 2004 - 240 с., E.A. ПетровойПетрова Е.А. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития в России. С. 27-30. , B.M. Шепелю Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. -576 с..

К работам, посвященным практике и анализу политического PR в России, относятся исследования Д. Гусева и O. Матвейчева Гусев Д.В., Матвейчев О.А., Хазеев Р.Р., Черняков С.Ю. Уши машут ослом. Современное социальное программирование.- Alex J. Bakster Group, 2002. - 200 с., E. Малкина и E. Сучкова Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Политические технологии. - М.: «Русская панорама», 2006. - 680 с. , Д. Ольшанского и B. Пенькова Ольшанский Д.В. Политический PR. - СПб.: Питер,2003; Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. -- СПб.: Питер, 2005. -- 448 с.  .

Имидж политического лидера формируется в массовом сознании. Психологию человека и скрытое управление массами изучали Ницше Ницше Ф. По ту сторону добра и зла. Прелюдия к философии будущего. М. 2001., Г. Тард Тард Г. Общественное мнение и толпа. СПб. 1992., Г. Лебон Лебон Г. Психология народов и масс. М. 2005., X. Ортега-и-Гассет Ортега-и-Гассет. Х. Восстание масс. М. 2005., Э. Фромм Фромм Э. Бегство от свободы. М. 1999. . Эти авторы определяют бессознательную, инстинктивную природу человека как фактор, используемый для формирования в массовом сознании образа лидера.

Г. Лебон См.: Лебон Г. Указ. соч. и Г. Тард См.: Тард Г. Указ. соч. исследовали поведение и психологию человека, находящегося в толпе. Они определили характеристики «коллективной души»: некритичность, внушаемость, управляемость. Чертами массы, по мнению этих авторов, являются общие эмоции и установки - важные факторы, которые учитываются при формировании имиджа. Лебон пишет о феномене психологического заражения индивида. Тард ввел понятие «публика», означающее «рассеянную толпу», у которой связующим звеном являются, например, СМИ. Ф. Ницше См.: Ницше Ф. Указ.соч. первый спрогнозировал культивирование мифов - основ имиджа. X. Ортега-и-Гассет См.: Ортега-и-Гассет. Х. Указ. соч. рассматривал скрытое воздействие на массы в рамках осуществления социального контроля. Главная идея Э. Фромма См.: Фромм Э. Указ. соч. заключается в том, что у человека есть потребность принадлежать к той или иной общности - именно боязнью оказаться в меньшинстве зачастую объясняется желание голосовать за того или иного кандидата.

Из отечественных исследователей, изучающих психологию манипуляции массовым сознанием, мифологизацию массового сознания, широко применяемую при построении имиджа, следует отметить работы C.Г. Кара-Мурзы Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. - М. : ЭКСМО, 2003. , A.M. Цуладзе Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или Покорение толпы. - М. : Кн. дом "Ун-т", 1999. - 142 с., H.И. Шестова Шестов Н.И. Политический миф теперь и прежде. - Саратов. -2003., A.A. Вилкова Вилков А.А. Мифологический фактор в современной российской политике / Мифология политической власти: Материалы научного семинара. -- Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2003., Л.M. Ивановой Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции «Новая Россия: политические реалии и политические мифы». М., НБ РГГУ, 1996.

Теории политической коммуникации, в рамках которой создается политический имидж, нашли свое отражение, прежде всего, в работах классиков данной теории: Г. Лассуэлла Lasswell H. Propaganda, Communication, and Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Prinston. 1996., П. Лазарсфельда Lazersfeld P., Berelson В. & Gaudet H. The People's Choice. How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign. N.Y. 1948., P. Мертона Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // М.М. Назаров. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М., 2002., M. Маклюэна Маклюэн Г.М. Понимание медиа: внешние расширения человека. - М., 2003..

Важнейшую роль в своих научных работах Г. Лассуэлл Lasswell H Propaganda Technique in the World War (1927; Reprinted with a new introduction, 1971); Propaganda, Communication, and Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Prinston. 1996. отводит проблемам пропаганды, особенностям и структуре материалов пропагандистского назначения. Пропаганда, влияя на массы посредством значимых символов, предполагает работу, прежде всего, с массовыми политическими мифами и стереотипами.

О стереотипах и установках в общественном мнении, важнейших понятиях при формировании технологий выстраивания имиджа, писали ученые Г. Олпорт - ввел в научный оборот термин «социальная установка - аттитюд Allport, H. Social Attitudes and Social Consciousness. In: Hollander, Edwin P., and Raymond G. Hunt (eds.) Classic Contribution to Social Psychology. New York: Oxford University Press/London: Toronto, 1972, рр. 189 - 190., P. Лапьер Копец Л. В. Классические эксперименты в психологии. Парадокс Лапьера. Эксперименты Ричарда Лапьера (1934)-- К., 2010 - известен своими психологическими экспериментами, результаты которых получили название «парадокса Лапьера», суть которого состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями индивида и его когнитивными установками; Д. Узнадзе Узнадзе Д.Н. Общее учение об установке // Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. - М.: Наука, 1966. - отечественный исследователь установок, считал, что установка - готовность человека к определенному действию; У. Липпман Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.- автор понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека; Э. Hоэль-Нойман Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М.: Прогресс-Академия, 1996. открыла феномен «спирали молчания» и описала также такое явление, как «сдвиг последней минуты» - когда человек меняет свое решение непосредственно перед голосованием. Она уделяет особую роль СМИ и окружению индивида, которые определяют, какое мнение является доминирующим в обществе.

Размещено на Allbest.ru