Главная
Коллекция "Revolution"
Политология
Особенности продвижения политической партии "Единая Россия"
Особенности продвижения политической партии "Единая Россия"
Изучение появления "Единой России" как самостоятельной партии и ее организации. Сущность и отличительные особенности Public Relations. Анализ основных форм и методов продвижения политической партии. Характеристика PR-кампаний партии в период выборов.
| Рубрика | Политология |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.01.2014 |
| Размер файла | 64,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оглавление
- Введение
- 1. Сущность PR и особенности его применения в политической сфере
- 1.1 История становления PR
- 1.2 Сущность и отличительные особенности Public Relations
- 1.3 Своеобразие PR в сфере политики
- 2. Специфика продвижения политической партии «Единая Россия»
- 2.1 Особенности функционирования партии «Единая Россия»
- 2.2 Основные формы и методы PR-деятельности партии «Единая Россия»
- 2.3 Характеристика PR-кампаний партии «Единая Россия» в период выборов
- Заключение
- Библиографический список
- Приложение
- Введение
- Связи с общественностью -- это феномен не только ХХ в., корни которого, уходят глубоко в историю. Public relations Ї это сложное многоплановое понятие и сравнительно трудно поддается классификации. Оно соединяет три отдельные сферы познания и практической деятельности: общественные связи, управление и маркетинг. Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. Партийно-политическая система России достигла сегодня относительной стабилизации. Большинство населения России доверяет правящей «Единой России», что обусловлено эффективной организацией PR-деятельности партии.
- Актуальность нашей работы связана с необходимостью изучения особенностей развития политического PR в современном российском обществе и его влияния на жизнь страны на примере PR-деятельности правящей партии «Единая Россия».
- Объектом нашего исследования являются функционирование политической партии и её деятельность в общественной сфере.
- Предметом исследования является изучение особенностей продвижения политической партии на примере «Единая Россия».
- Цель нашей работы заключается в изучении особенностей продвижения политической партии на примере «Единая Россия».
- Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
- 1. Рассмотреть сущность PR и особенности его применения в политической сфере.
- 2. Изучить появление «Единой России» как самостоятельной партии и особенности ее организации.
- 3. Определить особенности проведения PR-кампаний партией «Единая Россия».
- 4. Выявить соотношение PR-деятельности партии «Единая Россия» с другими партиями РФ.
- 5. Изучить основные направления PR-деятельности партии «Единая Россия» в челябинской области.
- 6. Рассмотреть взаимосвязь PR-деятельности партии на уровне субъектов Федерации с PR-деятельностью партии «Единая Россия» на федеральном уровне.
- Теоретической основой для написания работы послужили научные труды М.Ю. Зенкова, В.В. Лазутина, В.А. Моисеева, Т.В. Науменко.
- Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. В работе используются специфические приемы анализа и подготовки PR-мероприятия. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.
- Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
1. Сущность PR и особенности его применения в политической сфере
1.1 История становления PR
Связи с общественностью -- это феномен не только ХХ в., корни которого, уходят глубоко в историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Ещё во времена расцвета таких цивилизаций как Шумер, Китай, Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специальных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели [25; с. 67].
Современные технологии пиар разрабатывались в Европе и Америке: во Франции и США. В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно-телеграфном объединении. Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи». Одними из ее родоначальников являются журналист Айви Ли и компания Дж. Рокфеллера, служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток. 1945--1965 года -- бум пиар в Соединенных Штатах Америки. Пиар окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.
1.2 Сущность и отличительные особенности Public Relations
Public relations Ї это сложное многоплановое понятие и сравнительно трудно поддается классификации. Оно соединяет три отдельные сферы познания и практической деятельности: общественные связи, управление и маркетинг. В самом общем виде public relations Ї это «построение отношений с группами, которые могут оказать влияние на функционирование предприятия путём создания положительного общественного мнения, создание привлекательного имиджа фирмы и соответствующее реагирование на негативную информацию» [6; с. 35]. Таким образом, public relations Ї это совокупность действий с целью создания уважения к предприятию в целом.
Связи с общественностью, PR (Public Relations, СО, от public relations -- связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие) -- технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации -- фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни [24; c. 26].
Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (Institute of Public Relations, IPR): «Паблик рилейшнз -- это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью» [24; с. 27]. PR-деятельность организуется как кампания или программа и осуществляется постоянно. Ее цель гарантировать, что деятельность организации понятна для других. Этим обеспечивается взаимопонимание между организацией и общественностью, поскольку в этом случае в процесс вовлечены самые различные группы людей.
Целью паблик рилейшнз является не просто взаимопонимание, а достижение конкретных целей. Эти цели часто включают решение коммуникационных задач, например изменение негативного отношения на позитивное, т.е. осуществление изменений. К PR применяется метод управления на основе поставленных целей. Когда цели сформулированы, они позволяют оценивать полученные результаты, и PR становится видом деятельности материального характера.
По результатам работы Мировой ассамблеи ассоциаций паблик рилейшнз, проведенной в Мехико, в августе 1978 г. появилось следующее, согласованное между ее участниками, определение: «Практика паблик рилейшнз -- это искусство и наука анализа тенденций, прогнозирования их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществление программ действий в интересах организаций и социума» [24; с. 31].
Словарь ABBYY Lingvo 12 дает следующее определение Public Relations: «Связи с общественностью -- это специализированная деятельность релайтеров (пиарменов и пиарвуменов) -- специалистов по связям с общественностью -- в интересах персоналий и корпораций, государственных учреждений, благотворительных фондов и торговых объединений по созданию благоприятного имиджа организации, ее представителей, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности и социальных групп: акционеров, финансовых кругов, служащих компаний и учреждений, реальных или потенциальных клиентов, а также членов муниципальных, окружных, штатных и федеральных законодательных органов. Эта деятельность чаще всего осуществляется путем предоставления в распоряжение прессы, телевидения и радио соответствующей информации, на которую серьезно полагаются и рассчитывают многочисленные местные издания (газеты и журналы, местные радио- и телевизионные станции). Крупные газеты также пользуются такой информацией, но более тщательно анализируют и отсеивают ее» [20; с. 38].
Понятие «Связи с общественностью» тесно связано с такими понятиями как реклама, пропаганда, паблисити, журналистика, агитация, маркетинг и менеджмент. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по декларируемому определению является инструментом осознанного диалога двух равных субъектов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов и ошибок в трактовке.
Однако наилучшим и наиболее адекватным современной практике считается определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей» [24; с. 33]. Данное определение представляет собой новейшую теорию, описывающую связи с общественностью как нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения.
PR -- это непрерывная деятельность, состоящая из последовательности акций, подчиненных единой цели и объединенных долгосрочной программой, рассчитанных на срок от одного года.
1.3 Своеобразие PR в сфере политики
политический партия продвижение кампания
Ситуация, сложившаяся на российском рынке PR, позволяет условно разделить функционирующие на нем фирмы на две группы: специализирующиеся на политическом PR и коммерческом. Третье направление -- государственный PR -- в нашей стране практически не развито. По оценкам самих фирм доля государственных заказов составляет всего 3-5 % (за вычетом выборных кампаний).
Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Данный процесс имеет 3 этапа. Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока.
Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие приёмы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом, а также самый широко используемый в политическом PR приём расстановки информационных акцентов. Этот приём представляет собой следующую последовательность действий:
На идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока (далее -- фигурант). Этот образ «очеловечивается» за счет создания псевдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался спотом, работал и т.д. Затем происходит придание фигуранту уникальности, т.е. предъявление уникального политического предложения. Это аргументационный этап, когда подсознательно воспринятые положительные черты кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются в свет экономические, политические и иные программы. Здесь начинает работу конфликтогенный приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам [19; с. 73];
Правительственным структурам нужны информационные кампании по пропаганде принимаемых решений. Если в 1993 году информационная кампания в поддержку приватизации рассматривалась как уникальное событие в экономической жизни государства, за ее реализацию давали государственные премии, то в настоящее время подобных кампаний, но несколько меньшего масштаба, в стране проходит 5-6 в год. Тенденция ближайшего будущего -- повышение активности государства, приобретение им статуса основного заказчика PR-услуг.
Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. В соответствии с общедемократическими тенденциями общественного развития государственные службы должны совершенствоваться и способствовать формированию гражданского общества, для чего приоритетным направлением является налаживание прямых и обратных связей с гражданами. Так что к основным функциональным задачам PR в системе госуправления можно отнести: участие в демократизации государственного управления и содействие становлению гражданского общества.
В целом деятельность государственного PR обеспечивает «согласование общесоциальных, корпоративных и частных интересов. Возможности PR могут быть использованы в целях повышения открытости государственного управления и приближения к интересам граждан. Закрытость органов управления, недостаточное или неэффективное взаимодействие с общественностью приводят к отчуждению людей от власти, что может стать предпосылкой социальных потрясений» [15; с. 52].
Отличия PR-структурах государственного управления от подобных структур коммерческого менеджмента можно провести по пяти основаниям: по целям, ресурсам, ответственности, мотивам, окружению.
Цели PR-структуры государственного управления многообразны, чаще всего носят неэкономический и обобщенный характер, а для коммерческого PR характерно способствовать достижению главной цели организации -- прибыли.
Отношения в коммерческой сфере строятся на договорной основе, в качестве основополагающего фактора выступают финансовые возможности предприятия, что позволяет им использовать и инструменты рекламы для достижения поставленных целей. Государственные органы обладают большими информационными ресурсами, а в отношении финансовых, человеческих, технических часто возникают проблемы из-за их недостаточности. Но государственные органы, взаимодействуя с общественностью, могут воспользоваться принудительными рычагами.
Ответственность в коммерческой сфере связана с внутренней составляющей компании -- непродуманная PR-кампания может привести к разорению. В государственном секторе ответственность носит внешний характер, то есть государство в свих действиях и решениях ответственно перед обществом, что, с одной стороны, говорит о более размытых требованиях, но, с другой стороны, эту размытость компенсирует необходимость следовать закону, который более тщательно регулирует государственную сферу, чем коммерческую.
В государственных организациях основным финансовым источником выступает государственный бюджет, поэтому информационная политика ориентирована прежде всего на аудиторию, занимающуюся распределением средств, а побудительным мотивом является желание улучшить отношения с источником средств и получить дополнительные фонды. Другой мотив состоит в том, чтобы обоснованно распределить бюджетные средства, выделенные на PR-мероприятие, так как денежные потоки слишком контролируются. В коммерческих организациях в качестве мотива выступает предпринимательский успех.
Для государственного управления характерен особый стиль отношений с общественностью и средствами массовой информации, определяемый обоснованным стремлением общественности знать через СМИ все, что происходит в государственных учреждениях. Большое влияние на государственную деятельность оказывает взаимодействие с общественными организациями и осуществление лоббистской деятельности. Решения коммерческих предприятий менее часто и не так регулярно обсуждаются в прессе, более того пресса оказывает меньшее влияние на принятие коммерческих решений. Чаще всего интерес у СМИ к частному бизнесу возникает в период кризиса или исключительных обстоятельствах, поэтому частный сектор вынужден использовать различные PR-технологии по усилению новостей компании. Также СМИ ожидают, что предприниматели будут взаимодействовать с ними на коммерческой основе [19; с. 67].
Базируясь на существующей в России трехуровневой организации государственного управления, можно выделить три уровня PR, каждый из которых обладает собственной спецификой, связанной с преобладанием тех или иных ресурсов -- это федеральный, субъектный и местный уровни. Каждый из них имеет собственную законодательную базу, которая определяет способы взаимодействия государственных структур, находящихся на определенном уровне, с общественностью. Следование законодательным нормативным актам -- специфика государственных структур, во многом ограничивающая их потенциал и способы его реализации.
Централизация, господствующая в государственном управлении России, выражается в том, что PR-структуры федерального уровня заведомо обладают более широкими функциями и полномочиями, но функционирование субъектной PR-структуры зачастую более эффективно, что обусловлено меньшим масштабом деятельности, более конкретизированным характером.
Более того, PR-структуры разных уровней отличаются характером ответственности перед общественностью: требования, предъявляемые к федеральных структурам, в несколько раз превосходят требования к субъектным и тем более местным, кроме того, основная проблема, с которой сталкиваются PR-структуры федерального уровня -- это необходимость отвечать за решения, входящие в компетенцию организаций субъектного или местного уровней.
Основной особенностью федерального уровня является мощный законодательный аппарат, регулирующий деятельность органов государственного управления. Законодательная база связей с общественностью в сфере государственного управления довольно развита, что объясняется необходимостью контролировать влияние государственных органов на инструменты взаимодействия с общественностью, особое внимание уделяется взаимоотношениям со СМИ. Риск использования СМИ в качестве средства манипуляции государственными органами велик, так как они придерживаются установки: «кто контролирует СМИ -- тот управляет миром». Государственные организации предпочитают находиться в отношениях стратегического партнерствами со СМИ [19; с. 82].
Возникновение пресс-служб, пресс-центров и PR-отделов в органах государственного управления стало возможным из-за внутренней потребности организаций проводить активную информационную политику. Регулируя отношения с внешней средой, пресс-служба и приспосабливается к внешним условиям, и регулирует взаимоотношения со структурами, находящимися вне данной организации.
Таким образом, немаловажная роль PR в бизнес-структурах и политической сфере не вызывает сомнений. В настоящее время происходит активное позиционирование себя перед лицом общественности как коммерческих организаций, так и субъектов политической и государственной жизни общества.
2. Специфика продвижения политической партии «Единая Россия»
2.1 Особенности функционирования партии «Единая Россия»
Если в марте 2003 года в «Единой России» (созданной на базе «Единства» и ОВР) состояло 400 тыс. человек, то по состоянию на 23 сентября 2010 года численность партии «Единая Россия» составляет 2 055 602 человека. 4 % членов партии-т это предприниматели, примерно столько же партийцев трудятся в сфере искусства, 8 % -- в здравоохранении, в образовании работают 21,2 %, в промышленности -- 20,9 %, 26 % -- пенсионеры, студенты и временно не работающие, и только 13,2 % -- состоят на государственной службе и работают в органах власти [14: с. 257].
Официальная идеологическая платформа партии, описанная её лидерами как центризм и консерватизм, предполагает «государственническую» позицию, заявленный прагматизм, противопоставление себя более радикальным движениям [35; с. 237]. Ряд активных членов фракции в начале 2005 года одновременно выступили с публичным изложением новых подходов к развитию экономики и общества России -- так называемому «социально ориентированному» и «праволиберальному», или «либерально-консервативному». Речь шла о создании внутри партии двух «крыльев» и «центра» («социального консерватизма»). Дискуссию членам партии разрешили лишь на уровне неформальных «клубов». Партия поддерживает политику действующего правительства и президента. На парламентские выборы 2007 года «Единая Россия» шла под лозунгами поддержки курса президента Владимира Путина -- Плана Путина. План Путина -- идеологическое клише, введённое для обозначения политической и экономической программы второго президента России Владимира Путина, для его последующего использования в избирательной кампании «Единой России» на думских выборах 2007 года. Использовалось в лозунге «План Путина -- победа России».
«План Путина» направлен на решение следующих задач:
-- дальнейшее развитие России как уникальной цивилизации, защита общего культурного пространства, русского языка, наших исторических традиций;
-- повышение конкурентоспособности экономики через выход на инновационный путь развития, поддержку науки, развитие инфраструктуры, наращивание инвестиций в первую очередь в высокие технологии;
-- обеспечение нового качества жизни граждан путем продолжения реализации приоритетных национальных проектов, дальнейшего и значительного повышения заработной платы, пенсий и стипендий, оказания помощи гражданам в решении жилищной проблемы;
-- поддержка институтов гражданского общества, стимулирование социальной мобильности и активности, продвижение общественных инициатив;
-- укрепление суверенитета России, обороноспособности страны, обеспечение для нее достойного места в многополярном мире [35; с. 284].
Разработанный партией «Русский проект» с технической точки зрения заключается в проведении круглых столов на ряд тем. Самой партией он позиционировался как своеобразная дискуссионная площадка для обсуждения десяти «русских вопросов». Однако проект был встречен неоднозначно в среде самой партии, в частности, получив крайне нелицеприятную оценку от представителей многонациональных регионов.
Председатель «Единой России» -- Дмитрий Медведев, членом партии не является. Первоначально руководящими органами партии являлись генеральный совет (15 человек), центральный исполнительный комитет, высший совет и центральный политический совет (ликвидирован в ноябре 2004 года).
Высший совет определяет стратегию развития партии. Генеральный совет (152 члена) является высшим политическим руководящим органом партии в период между съездами. В компетенцию генсовета входит принятие заявлений по наиболее важным вопросам общественно-политической жизни страны, назначение и освобождение от должности главы центрального исполкома по предложению председателя партии, а также взаимодействие с органами власти и местного самоуправления.
Президиум генерального совета (23 члена) -- постоянно действующий руководящий орган партии. Президиум руководит политической деятельностью партии -- от разработки проектов предвыборной программы до организационно-партийных и идеологических документов.
Президиум вправе утверждать бюджет партии, а также по представлению бюро высшего совета вносить на съезд предложение по выдвижению кандидата на должность президента России и выдвижению списков кандидатов в депутаты Госдумы.
Секретарь президиума генсовета руководит деятельностью президиума и уполномочен делать политические заявления от имени партии, ставить первую подпись на финансовых документах партии, подписывать документы, относящиеся к компетенции президиума генсовета и генсовета.
Приняв в состав своей фракции большинство независимых депутатов, прошедших по одномандатным округам, всех депутатов от Народной партии и перешедших из других партий, «Единая Россия» получила абсолютное большинство, что позволило ей проводить в Думе свою собственную линию, не принимая во внимание мнения и возражения оппозиции (КПРФ, Справедливая Россия, ЛДПР), хотя для реализации конституционных решений квалифицированным большинством ей потребовалась бы некоторая поддержка иных партий. После думских выборов 2007 года «Единая Россия» располагает конституционным большинством. Численность депутатов во фракции «Единой России» составила 315 человек. В связи с многочисленностью фракции и для повышения эффективности управления ею, в составе фракции были созданы четыре группы, руководителями которых являются Олег Морозов, Вячеслав Володин, Владимир Пехтин, Владимир Катренко. Руководителем фракции является Борис Грызлов.
Символом партии «Единая Россия» является обращённый шествующий медведь. Съезд партии, прошедший 26 ноября 2005, принял решения по изменениям в символике партии: вместо медведя коричневого цвета символом партии стал медведь белого цвета, по контуру очерченный синим цветом. Над изображением медведя -- развевающийся российский флаг, под изображением медведя -- надпись «Единая Россия». Семантика медведя активно используется партией, в том числе путём различных аллюзий. Так один из разделов официального сайта партии называется «Берлога».
Политическая партия «Единая Россия» включает в себя ряд дискуссионных клубов: Клуб «4 ноября», Центр социально-консервативной политики, Государственно-патриотический клуб, Либеральный клуб.
В марте 2010 года «Единая Россия» запустила новый формат работы -- Межрегиональные конференции, посвященные социально-экономическому развитию федеральных округов. Цель конференций -- на основе предложений регионов определить приоритеты и разработать четкий и понятный план действий на 2010--2012 гг. Это предполагает отбор предельно конкретных предложений и проектов, которые могут быть реализованы и дадут результат уже завтра, а не только через 10 лет. На пленарных заседаниях конференции проекты представляются лидеру партии В. Путину.
Первая межрегиональная конференция проходила в Красноярске (29-30 марта 2010 года) и в Новосибирске (9 апреля 2010 года). Она называлась «Развитие Сибири 2010--2012». Второй стала конференция, прошедшая в Нальчике и Кисловодске с 5 по 6 июля 2010 года и носившая название «Развитие Северного Кавказа 2010--2012». Третья конференция «Развитие Приволжья 2010--2012» прошла в Ульяновске (9 сентября 2010 года) и в Нижнем Новгороде (14 сентября 2010 года).
Приоритеты партии, которая обладает столь серьезной поддержкой граждан, очевидны. Это создание условий для эффективного развития страны и безусловная реализация всех взятых на себя программных обязательств. Сегодня в числе приоритетов еще и участие в работе по защите российской экономики, интересов граждан от набирающего обороты мирового кризиса.
Выступая на XI съезде «Единой России», прошедшем в ноябре 2009 года, президент России Дмитрий Медведев ввёл в политическую повестку дня новую характеристику роли партии в политической системе -- «правящая». Располагая 3/4 голосов в Государственной Думе и большинством депутатов в региональных законодательных собраниях, будучи поддержанной правящим тандемом президента и премьер-министра, партия «Единая Россия», безусловно, доминирует в политической системе.
Членами «Единой России» являются не только представители всех типов российских элит -- политических, экономических, научных, культурных, но и большое количество граждан: служащих, рабочих, работников социальной сферы.
Ещё одним фактором доминирования «Единой России» является её универсальность. Партия не монолитна, внутри партии постоянно ведутся дискуссии между партийными клубами.
Агрегирование массы различных интересов в рамках одной политической структуры позволило «Единой России» за два электоральных цикла стать не просто крупным игроком в российской политике, но сначала партией большинства («путинское большинство» [4; с. 277]), а затем и влиятельнейшей силой. Немаловажную роль в становлении партии как правящей сыграла самоидентификация партии как «партии реальных дел». «Реальные дела» партии заключаются не только в принятии законопроектов, адресованных важнейшим группам населения, и построенных на них информационных кампаниях, но и в адресной работе с избирателями. Такая работа проводится с применением крупнейшей среди всех партий сети общественных приемных.
Партия всегда участвовала в формировании текущей повестки дня как один из ключевых акторов, обновляясь и меняясь в соответствии с вызовами политической системе. Среди последних важнейших изменений можно отметить введение института праймериз для всех без исключения кандидатов на выборах всех уровней, обязательное участие кандидатов в дебатах с представителями других партий, отказ от монопольного использования административного ресурса и переход к политическим методам борьбы с оппонентами.
Будучи центристской партией, «Единая Россия» посредством своих клубов-крыльев охватывает часть левого и часть правого политического спектра, существенно расширяя потенциальное влияние на избирателей.
Партия «Единая Россия» позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены «Единой России», возглавляющие её, занимая высокие государственные посты, ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа.
Послание партии универсально и обращено различным социальным группам. Так, предвыборная программа в региональных кампаниях марта 2010 года строилась на констатации роли партии в укреплении государства, единстве целей работы партии и лидеров государства, борьбе с отсталостью регионов, модернизации политической и экономической систем. Кроме того, внимание в заявлениях лидеров партии было уделено вечным ценностям -- материнству, защите здоровья детей, развитию культуры. Это диверсифицированное послание оказалось адекватным ожиданиям избирателей и текущим вызовам системе, что привело к победе «Единой России» в большинстве кампаний. Поддержав программу модернизации, предложенную президентом, «Единая Россия» сделала весомую заявку на то, чтобы стать основой модернизаторской коалиции.
Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации -- цитируемость в прессе «Единой России» в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза. Таким образом, по отношению к современной партийной системе России партия «Единая Россия» выступает в качестве правящей, что обусловлено приоритетным большинством в органах власти, приверженностью руководителей государства и субъектов федерации интересам партии, наличием программы модернизации общества.
2.2 Основные формы и методы PR-деятельности партии «Единая Россия»
Мы рассмотрим эффективность применения средств массовой информации в PR-деятельности политических партий на примере партии «Единая Россия».
Партия «Единая Россия» позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Их лозунг «Вместе с президентом голосуй за «Единую Россию». Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены «Единой России», возглавляющие её, занимая высокие государственные посты ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа. Наиболее чётко эту линию определил В.В. Путин в своём выступлении на съезде партии: «В стране появились партии, способные не только влиять на формирование и принятие государственных решений. Они стали принимать эти решения, не юлить перед обстоятельствами, а брать на себя ответственность, и могут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. Это уже принципиально новый фактор и для политической системы в целом, и для партийной жизни страны. И среди таких влиятельных партий, безусловно, лидирует «Единая Россия»» [26].
То есть имидж партии «Единая Россия» можно сформулировать таким образом: это партия, которую поддерживает президент и которая действует, когда другие ведут дискуссии. Поддерживается этот образ освещением деятельности лидеров партии, подчёркивается их принадлежность к ней, а также с помощью использования имиджа президента России. Прежде всего необходимо отметить явное предпочтение «Единой Россией» центрального телевидения из всех видов СМИ. Цитируемость партии «Единая Россия» в средствах массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, ЛДПР), что говорит о высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии (приложение 1).
Рассматривая соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации, необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации.
Анализ распечаток программ центрального телевидения за период с 3 октября по 9 ноября 2010 г. свидетельствует о явно преобладающем освещении деятельности партии «Единая Россия». Характер распространяемой информации свидетельствует о создании только положительного образа партии «Единая Россия». Так, полученные по электронной почте материалы распечатки программ центрального телевидения свидетельствуют о следующем [26]:
1. В период с 3 октября по 5 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминалась 6 раз. Так, 03.10.2010 г. в новостных передачах «Вести» Ї ГТРК «Россия», и «Время» Ї «Первый канал» был передан сюжет о рабочей поездке Президента России Д.А. Медведева в г. Краснодар, в ходе которой он выразил благодарность центристским партиям и персонально «Единой России» за поддержку, оказанную ему в вопросах развития АПК. Сюжет был распространен повторно 5 октября 2010 г. в передаче «Вести недели». Характер транслируемой информации можно определить как PR Ї деятельность партии «Единая Россия» с использованием в качестве основы популярности Президента России у населения страны. Особенностью транслируемых передач является освещение деятельности Б. Грызлова как Министра внутренних дел Российской Федерации с одновременным упоминанием о нем и как о председателе Высшего Совета «Единой России». Поводом для освещения деятельности Б. Грызлова явились факты текущей деятельности руководителя МВД: вручение наград, принятие присяги, борьба с преступностью. Эту информацию тоже можно определить как агитацию за партию «Единая Россия».
2. За период с 6 октября 2010 г. по 12 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминалась 9 раз. Во всех случаях информация носит положительный характер и направлена на создание положительного образа партии и ее лидеров.
3. За период с 13 октября 2010 г. по 19 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 4 раза. В основном освещаются поездки и встречи лидера «Единой России» В.В. Путина.
4. За период с 20 октября 2010 г. по 26 октября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 4 раза. Информация носит только положительный характер.
5. За период с 27 октября 2010 г. по 2 ноября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 10 раз. Сведения носят только положительный характер. Положительный образ создается посредством комментариев лидеров партии снижения тарифов на электроэнергию, освещения поездок по регионам России В.В. Путина. «Единой России» по времени каналы центрального телевидения уделили в общей сложности 17 минут 35 секунд, содержащих о ней исключительно положительную информацию.
6. За период с 3 ноября 2010 г. по 9 ноября 2010 г. партия «Единая Россия» упоминается 13 раз. Информация носит только положительный образ и направлена на создание положительного образа у населения страны посредством освещения поездок Председателя Правительства по стране, оправдания отказа от участия в теледебатах, демонстрации лидеров, традиционно обеспечивающих высокий административный ресурс на выборах Ї М. Шаймиева.
Телеканалы уделили в общей сложности за указанный период 31 минуту 53 секунды положительной информации.
Свидетельством эффективности такой активной деятельности пресс-службы партии «Единая Россия» можно считать её рейтинг, в течении периода 3.10.10Ї10.11.10, согласно опросам ФОМ, поддерживающийся на уровне 20 %.
Также следует отметить, что образ, созданный и поддерживаемый партией, удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за «партию власти»:
Ї 14 % говорят о симпатии к «Единой России»: некоторым она просто «по душе», некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции («верю им»; «она мне по душе»; «идеи и цели партии близки мне»); есть и такие, кого привлекает «громкое название, многообещающее»;
Ї для 13 % важным аргументом является то, что «Единую Россию» поддерживает В.Путин;
Ї некоторые сравнивают «партию власти» с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников («одна из самых перспективных»; «солиднее других»; «других нормальных партий не знаю»; «большинство проголосует за эту партию»);
Ї 2 % опрошенных отмечают, что «видны дела» этой партии и ее лидеров, Ї это подкупает («малоимущим помогают»; «для КАМАЗа очень много делают»; «они помогают пенсионерам») [29].
Об эффективности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных ФОМ, мы увидим, что он поддерживается на уровне 20 % или более, что намного выше рейтингов главных политических конкурентов. Партия «Единая Россия» использует различные формы и методы налаживания конструктивного взаимодействия с гражданами страны. Одним из средств такого взаимодействия стал институт сторонников партии. В настоящее время во всех региональных отведениях Партии созданы региональные и местные советы сторонников Всероссийской политической партии «Единая Россия».
Партия проводит полезные для общества законопроекты, такие как: «Крепкая семья» и «Россия: мы должны жить долго». Так же она создает молодежные политические организации, что увеличивает политическую грамотность нашей молодежи, ее занятость в благотворительных акциях, ее осведомленность и активное участие в политической жизни страны.
2.3 Характеристика PR-кампаний партии «Единая Россия» в период выборов
Партия, будучи таким же посредником в отношениях населения с государством, как и группы интересов, обладает по сравнению с ней значительной спецификой. Более того, функциональные и организационные особенности этой «самой политической» из всех общественных организаций (Р. Доуз) до сих пор служат предметом теоретической полемики относительно ее происхождения и роли в политическом процессе [23; с. 236]. Партии знаменовали собой определенный этап в усложнении политической системы индустриального типа. Они возникли как результат ограничения абсолютной монархии, включения в политическую жизнь «третьего сословия», всеобщего избирательного права (XIX в.), послуживших значительному развитию представительной системы. Оно означало, что не только выполнение управленческих функций стало требовать расширения состава политической элиты, но и само ее рекрутирование превратилось в дело избирательного корпуса. Теперь те, кто хотел сохранить (или приобрести) власть и влияние, должны были обеспечить себе массовую поддержку. Немаловажную роль в ее обеспечении играли рекламные кампании, проводимые в различных формах этими партиями. IV Съезд Партии «Единая Россия» принял единогласное решение о поддержке кандидатуры Владимира Владимировича Путина на выборах Президента Российской Федерации и принял соответствующее обращение к гражданам России.
Накануне выборов 2004 г. партия «Единая Россия» на пропагандистском этапе работала в основном с 11 федеральными газетами, 3-4 телеканалами, «Радио России», «Маяком» и «Русским радио». B любом случае речь шла об оплаченных из партийного фонда объемах и размещении того, что было централизованно продумано.
Использовался принцип содержательного наполнения материалов для федеральной периодики. Раз в неделю подготавливалось несколько разных материалов на очередную ключевую тему. Они размещались в изданиях, с которыми были заключены договоры.
До начала собственно избирательной кампании «Единая Россия» разместили на «Радио России» и «Русском радио» новый хит Олега Газманова -- «Песня единой России». B ней не было, разумеется, и намека на призывы к голосованию или каких-то упоминаний о политической организации, хотя, конечно, словосочетание «единая Россия» предполагало определенные ассоциации. Но зато когда пришел черед предвыборной агитации и рекламы, использовалась музыка O. Газманова в видеоролике. На ее фоне дали только призыв «Голосуй за «Единую Россию» -- № 20!» Звуковой ряд был узнаваем, а 15-секундный ролик оказался очень эффективным.
Эта часть предвыборной кампании (с апреля по октябрь) была своего рода артподготовкой, необходимой для того, чтобы максимально эффективно преодолеть следующий этап -- агитационный. Были отработали модели и технологии планирования, содержания, взаимодействия со средствами массовой информации. Партия подготовила основу для массированной агитационной и рекламной кампаний. На этом этапе формировалась основа для единого в масштабах страны восприятия партии как политического бренда. Каждый из 50 регионов и страна в целом получали единую, логически, содержательно и эстетически организованную информацию. A возможным это стало благодаря жесткой вертикали управления, исполнительской дисциплине, централизации финансовых и медиаресурсов, т.к. к предвыборным острым баталиям должны быть готовы и партия, и общественное мнение.
Как стало известно в конце августа 2007 г., Андрей Писарев, бывший генеральный директор «Третьего телеканала», советник политического департамента исполкома партии «Единая Россия» и один из идеологов её «Русского проекта», назначен заместителем генерального директора «Первого канала», курирующим освещение предвыборной кампании в Государственную думу 2007 году. Кандидатуру Писарева рекомендовало Главное управление президента РФ по внутренней политике. До этого Писарев был главным редактором еженедельной информационно-аналитической программы «Воскресное «Время». Он также известен как организатор и продюсер всех крупнейших телетрансляций церковных служб.
Партии «Единая Россия» было дано официальное разрешение Владимира Путина на использование его имени и образа в рамках избирательной кампании этой партии в Государственную Думу 5 созыва. 1 октября Владимир Путин согласился возглавить список ЕР. Федеральный список ЕР, в отличие от других партий, содержал не 3 или 2 имени, а только одно Ї президента Путина.
VIII Съезд «Единой России» официально выдвинул кандидатом на пост президента России первого вице-премьера правительства Дмитрия Медведева. Съезд принял решение считать Программу Всероссийской политической партии «Единая Россия» «План Путина Ї достойное будущее великой страны» Ї Предвыборной программой Партии на президентских выборах 2008 года. На последних выборах партия пыталась решить задачу с помощью консолидации элит вокруг себя (недопущения диверсификации регионального ресурса) и активной PR-кампании, которая также имела свои особенности. Почти все избирательные списки партии власти в качестве так называемых «паровозов» возглавили губернаторы.
Что касается PR-кампании, то здесь партия сделала ставку на популизм. На федеральном уровне шла борьба с «мигалками» (эту инициативу быстро перехватил президент), на региональном Ї открывались благотворительные магазины, выдавались «гранты» и т.д. По сути дела, «Единая Россия» оказалась чуть ли не единственной партией, которая постоянно фигурировала в информационном пространстве в межвыборный период, «встраиваясь» в различные социальные программы, проводимые областными администрациями и инициируя собственные популярные проекты. Если в 2004 году «партия власти» больше ассоциировалась с непопулярным «монетизационным» законом, то теперь Ї с построенными спортивными площадками и проведенными детскими праздниками.
В процессе предвыборной кампании Владимир Путин также высказал недовольство в отношении некоторых партийцев, корректно не называя имен. Он был недоволен тем фактом, что близость «Единой России» к власти «служит большим соблазном для всякого рода проходимцев, которые пытаются, зачастую небезуспешно, примазаться к ней» [26].
В то время вокруг вступления в партию возник небывалый ажиотаж вслед за заявлением Владимира Путина о готовности возглавить предвыборный список «Единой России». Однако, как сообщил глава ЦИК партии Андрей Воробьев, теперь в ряды партии будут принимать более скрупулезно. Однако партия власти в сентябре закончила проект «Профессиональная команда страны», где подобрала достаточно хороший управленческий состав.
Содержание публикаций о партии «Единая Россия» в ходе предвыборной кампании было ориентировано на шесть ведущих тем. Работала матрица повторяемости. A основной технологией организации этого содержания являлось общее планирование, в котором находили отражение все сколько-нибудь значительные дела местных партийных организаций, все поездки и встречи ньюсмейкеров партии, все массовые акции. Этот план, основанный на информации, которая поступала в Центральный исполком и затем в Центральный штаб из регионов, как единое руководство к действию направлялся в регионы. Пресс-служба моментально передавала им информацию о том, что, где и когда будет происходить в течение недели. Соответственно, в рамках планирования задавался и тематический ракурс.
Российские политические партии делятся на несколько уровней по вероятности прохождения в Государственную Думу. На первом уровне находится доминантная партия Ї «Единая Россия». Второй уровень Ї партии, которые, скорее всего, преодолеют семипроцентный барьер Ї КПРФ и ЛДПР. Третий уровень Ї полупроходные партии, такие как Российская партия жизни, Аграрная партия, Партия социальной справедливости, либералы.
Теперь региональные выборы проходят всего два раза в год: в марте и в октябре. Кроме того, действует запрет на создание избирательных блоков, который выгоден «Единой России» Ї раньше «губернаторские» и «предпринимательские» блоки активно конкурировали с ней в борьбе за голоса лояльных власти избирателей. Спикер Госдумы Борис Грызлов так сформулировал планы партии: «Результаты прошлых выборов позволяют нам уже в октябре ставить для себя высокую планку Ї 45 процентов голосов за список и две трети мест по округам. Это вполне реальные цели для главной партии страны. Больше можно, меньше нельзя» [26].
Всё большее число российских партий привлекает возможности PR в сети, что позволяет изначально оптимизировать затраты, проведя четкую сегментацию аудитории и оказывая на нее «точечное воздействие». Высокая степень таргетинга по целой линейке оснований позволяет проанализировать, что делал пользователь в сети, какие ресурсы посещал и как часто. Неоспоримое достоинство PR в интернете Ї легкая интеграция в традиционные рекламные и PR-кампании. Такой PR не конкурирует с остальными медиа за бюджет, а просто и ненавязчиво расширяет из рекламные и медийные возможности. Поэтому, всегда есть возможность продвижения по методу cross-media.
Возможность детальной сегментации целевой аудитории приводит к тому, что PR-проекты, реализуемые в Сети, обладают высокой степенью индивидуальности. Они каждый раз тщательно «затачиваются» под цели и задачи PR-кампании конкретной партии, поэтому классифицировать PR-проекты достаточно непросто.
1. Управление репутацией в сети Интернет. Продвижение бренда в сети Интернет. Технологическая схема реализации схожа с привычным offline-проектом. На основании предварительной диагностики имиджевого и конкурентного позиционирования, формируется стратегия предстоящей кампании, артикулируются ее ключевые сообщения, разрабатывается и реализуется детальная программа конкретных PR-мероприятий.
2. Создание и поддержка online community. Технология community building предусматривает создание особого микромира вокруг бренда. Это необходимо для того, чтобы информация о бренде оказывала глубокое эмоциональное воздействие на подсознание целевых аудиторий, генерировала массовые положительные эмоции по отношению к бренду. Технология community building направлена на создание феномена единения, принадлежности к чему-то общему, даже определения стиля жизни. Достаточно эффективным, но сложным в управлении инструментом commuity building становятся блоги (своего рода гибрид сайта, форума и дневника в интернете). В настоящее время в период предвыборной кампании роль блоггеров неожиданно стала значительной.
3. Проведение отдельных PR-events (online пресс-конференции и пр.). Механизм проведения PR-events в Сети схож с оффлайновым механизмом. При реализации таких мероприятий в Сети следует особенно тщательно относиться к каналам распространения информации о проводимом мероприятии. Кроме того, следует иметь в виду, что аудитория Рунета Ї очень искушенная, не каждая PR-акция ее заинтересует [23; с. 274].
Рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно.
Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, «лицо» партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры Ї давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП Ї уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон.
Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации Ї цитируемость в прессе «Единой России» в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза.
Заключение
Рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно.
Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, «лицо» партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры Ї давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП Ї уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон. Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации Ї цитируемость в прессе «Единой России» в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза.
...Подобные документы
История и развитие партии "Единая Россия", ее структура, членство, цели и задачи, идеология российского единства. Деятельность региональной общественной приемной Нижегородского регионального отделения Всероссийской политической партии "Единая Россия".
реферат [38,0 K], добавлен 27.09.2009Анализ деятельности Департамента по взаимодействию со СМИ ЦИК партии "Единая Россия". Оценка общественного мнения о деятельности партии. Анализ взаимодействия политических партий с населением в период избирательной кампании, основные функции Департамента.
курсовая работа [839,4 K], добавлен 28.05.2016Понятие, структура, виды и основные признаки политических партий. Идеология как неотъемлемая часть политической партии. История становления "Справедливой России" как политической партии. Содержание цели и политики партии в программных документах.
курсовая работа [50,7 K], добавлен 28.05.2015Краткая история создания российской политической партии "Единая Россия". Основные стратегии, дата основания, лидер, идеология, лозунг, трактовка символики партии. План политической и экономической программы второго президента России Владимира Путина.
презентация [1,0 M], добавлен 25.07.2012Сущность политической партии, ее роль, признаки и типология. Массовые партии в Европе в период распространения всеобщего избирательного права. Мажоритарная избирательная система и межпартийные отношения. Политические партии в современной России.
реферат [226,1 K], добавлен 12.03.2010Определение политической партии. Классификация политических партий. Процесс формирования политической партии. Роль партий в политической системе. Возникновение, борьба, раскол и исчезновение партий. Политическое устройство государства. Сердце политической
контрольная работа [17,1 K], добавлен 04.11.2004История становления политической партии - группы единомышленников, представляющей интересы части народа, ставящей целью реализацию своей политической программы путем завоевания государственной власти. Функции политической партии, требования к регистрации.
презентация [1,2 M], добавлен 21.06.2015Особенности использования СМИ в политической PR - деятельности. Принципы работы политических PR-деятелей со средствами массовой информации. Особенности российских СМИ для политического PR. Использование СМИ на примере партии "Единая Россия".
курсовая работа [103,7 K], добавлен 29.01.2004Ознакомление с понятием и основными признаками политической партии. История основания и идеология Всеукраинского объединения "Свобода" и партии "УДАР". Политические слоганы и символика ВО "Батькивщина", коммунистической партии и Партии Регионов.
презентация [664,9 K], добавлен 10.04.2014История создания всероссийской политической партии "Правое дело". Избрание и отставка Михаила Прохорова. Организационная структура, членство, председатель партии, Федеральная ревизионная комиссия. Программа всероссийской политической партии на выборах.
курсовая работа [41,4 K], добавлен 23.12.2014Партии как социальный феномен. Причины возникновения и признаки политической партии, их типология, цели и функции. Сущность и разновидности партийных систем. Зарождение и развитие многопартийной системы в Украине. Плюсы и минусы многопартийности.
реферат [37,6 K], добавлен 28.03.2010Политические партии в России: правовой и идеологический аспект. Основы партийного движения. Избирательная система в Российской Федерации. Механизм работ партии в предвыборный период (на примере "Справедливая Россия" на выборах в думу России V созыва).
курсовая работа [69,7 K], добавлен 11.12.2015Современные политические идеологии. Наиболее влиятельные российские политические партии. Сильная президентская власть как гарантия политической стабильности. Контроль общества над властью через партии и общественные объединения.
эссе [11,4 K], добавлен 24.05.2004Политические партии как важный элемент политической системы общества. Описание признаков и отличительных черт партии. Разновидности партийных систем. Особенности ряда государств, имеющих многопартийную и однопартийную систему, специфика их формирования.
реферат [33,5 K], добавлен 07.03.2011Партии, как государсвенно-политическая организация общества и ее отношение к народным массам. Партии в современном обществе, их функции и типология. Некоторые тенденции в эволюции полтических партий. Многопартийность и ее роль в системе власти.
лекция [39,6 K], добавлен 05.06.2008Формы политической деятельности людей. Политические институты, понятие, предназначение. Типология политических партий, партийные системы, их классификация и основные функции. Отличительные признаки политической партии. Основные типы партийных систем.
реферат [21,0 K], добавлен 27.04.2013Понятие, цели, задачи политической партии. Демократические, коммунистическо-социалистические, националистические и другие партии. Существование местных организаций. Стремление к осуществлению власти. Поиск народной поддержки. Долговременность организации.
контрольная работа [25,2 K], добавлен 28.12.2008Сущность политического маркетинга, его эффективность и значимость на современном этапе. СМИ в качестве инструмента политического маркетинга. Деятельность партии "Единая Россия" в целом на сегодняшний момент, мероприятия по совершенствованию деятельности.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 24.03.2014Партии в политической системе России, реализация социальных проектов как вид их деятельности. Принципы налаживания коммуникаций между партией и электоратом через реализацию социальных проектов. Реализация социальных проектов партией "Единая Россия".
курсовая работа [61,5 K], добавлен 17.01.2013Сущность, разновидности и функции политической партии. История становления и специфика российской модели партийной системы. Новейшие тенденции в формировании партий: создание долгосрочных проектов с прямой структурой, усиление политических программ.
реферат [40,7 K], добавлен 26.11.2011
